XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte


INSCRIÇÃO:	00558

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP10

TÍTULO:	VAI ROLAR UM CLIMA?

AUTORES:	LUCAS SIQUEIRA GOMES SANTOS (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Cibelly Ingrid Pereira Costa da SILVA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Gilson Barros de ALMEIDA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Maria Socorro Nascimento de ALMEIDA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Ruy Edson Guzman TRINIDAD (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Vanessa Jaqueline de Lima NEVES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Nereida Tavares Neves BENEVIDES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Alex Ken OTANI (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE)

PALAVRAS-CHAVE:	Cartaz, HIV, jovens, preservativos, proteção

RESUMO
Este paper relata o desenvolvimento de um cartaz concernente a uma campanha publicitária de caráter institucional para a Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado. Apesar de o cliente ser referência no tratamento e diagnóstico do Vírus da Imunodeficiência Humana - HIV em toda a região norte, uma pesquisa recente mostrou que índices de incidência da doença subiram no estado do Amazonas, onde os principais acometidos são jovens. Assim, a presente campanha objetiva responder a tal problema mediante uma abordagem que se aproxime do jovem contemporâneo, estimulando o target ao uso de preservativos como meio de prevenção da doença e usando como referência outras formas de proteção.

INTRODUÇÃO
A temática do presente artigo foi a elaboração de um cartaz concernente à campanha institucional feita para a Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado, instituição que trata e promove o prognóstico de doenças como a AIDS. Porém, segundo recente pesquisa, a confiança no tratamento e busca por prazeres instantâneos por parte da juventude amazonense tem acarretado um aumento expressivo de casos de HIV/Aids no estado do Amazonas. Após a análise da pesquisa, pôde-se perceber que a empresa havia perdido a comunicação com o público jovem, principal afetado pelo HIV. Assim, foi solicitada a realização de uma campanha de comunicação com ênfase na prevenção. A conceituação de tal campanha somente foi possível a partir das informações obtidas por meio do briefing, da pesquisa e do planejamento, que levaram a idealização e criação da principal mídia da campanha: o cartaz.

OBJETIVO
Após a análise do briefing, constatou-se que as mídias devem estar direcionadas para o jovem e usar de estratégia institucional com ênfase na prevenção do HIV/Aids. Dessa forma, o objetivo principal da criação do cartaz da campanha é de afetar o comportamento do maior número possível de jovens amazonenses e incentivar a prevenção da AIDS, através do uso de preservativos. Também se deve utilizar uma linguagem jovem a fim de transmitir o conceito da campanha e estabelecer canal de comunicação entre a empresa e o target; além de distribuir informações pertinentes acerca do tema abordado.

JUSTIFICATIVA
Segundo dados da Coordenação Estadual de DST/Aids, por meio do Boletim Epidemiológico deste ano, o Amazonas ocupa o segundo lugar no ranking nacional de registro de casos de Aids. Houve um aumento de 26% de resultados detectados da doença, na primeira vez, na faixa etária de 15 a 25 anos. Ademais, o estado encontra-se em terceiro lugar na taxa de óbitos pela doença da região Norte. E para um jovem estar num quadro de HIV/Aids com 15 anos, supõe-se que ele já tem vida sexual antes disso, e que se infectou bem antes, com cerca de 13 ou 14 anos. Assim, a realização da campanha institucional é imprescindível a fim de que leve à mudança do comportamento dos jovens amazonenses. Mediante à pesquisas e a intenção de atingir grande número de jovens, a mídia cartaz foi selecionada como a principal peça de integração da campanha. Segundo BURTENSHAW (2010), os cartazes são um meio de comunicação poderosa e de alta visibilidade e eficiência, oferecendo uma vasta gama de oportunidades aos anunciantes. De acordo com a psicologia das cores, o azul é uma cor que desestressa, transmite eternidade e confiança e é a cor favorita de homens e mulheres. Segundo FARINA (2011) o uso da cor azul como fundo em anúncios pode trazer para a marca maior sofisticação, desempenhando a função de empurrar as figuras principais para frente. No anúncio produzido, o elemento figurativo sombrinha (cor vermelha) que faz contraste com o fundo azul traz a sensação de que salta aos olhos do observador, aproximando-o do público. O vermelho é uma cor que indica ação, energia, amor, paixão e excitação. O amarelo é a cor da alegria. Indica otimismo, gratidão, verão, sol e alerta. Seu uso na presente campanha personifica a alegria, representa o sol e lembra alerta. Já o branco é a cor da paz, sugere simplicidade, sofisticação e minimalismo. Nesse caso, o branco da tipografia titular, surgindo em contraste com o azul do fundo é muito eficaz, pois sugere o minimalismo do anúncio e dá a ideia de chuva num céu escuro. O amarelo e o vermelho, cores quentes, também são eficazes, pois sugerem sol, clima, paixão alerta, ambos os significados intrínsecos à mensagem principal da campanha: em todo o momento, se ocorrer um clima de romance, deve-se lembrar o uso da proteção. Segundo os estudos de SANTAELLA (2012), "toda mensagem indica, refere-se ou se aplica a alguma coisa que está fora da própria mensagem". Dessa forma, adotou-se a referencialidade de algo presente no cotidiano do jovem amazonense: o uso da sombrinha. Aqui, a ilustração sombrinha tem sua aplicabilidade conceitual tanto de ícone quanto de índice, pois ao passo que representa algo em sua forma natural, o objeto sombrinha, também tem um significado intrínseco a ela, o de proteção. No anúncio em análise, temos a percepção construtiva, uma percepção inteligente onde o significado da imagem procede de um conhecimento prévio sobre o contexto. Para BERGSTRӦM (2009), o receptor, o espectador, obtém impressões visuais da imagem com a ajuda da percepção, da experiência e da interpretação. Quanto ao título e texto complementar, foram traçados com o intuito de transmitir uma mensagem que seja ambígua, pois frases com duplo sentido tem maiores chances de fixarem-se na mente do target. Uma frase que transmite a mensagem de forma rápida, mas precisa. Segundo HOFF e GABRIELLI (2004) a escolha eficaz faz com que digamos muito mais com menos palavras. Uma frase curta e que permite dizer muito comporta várias possibilidades de leitura e desperta no leitor mais emoção e lembrança de marca. De acordo com BERGSTRӦM (2009), as metáforas linguísticas sugerem semelhanças entre coisas de diferentes áreas para clarificar, reforçar, trazer novas luzes às mensagens por meio da comparação. Imagens metafóricas da mesma maneira por meio de uma imagem comparativa.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Primeiramente, foi realizada a coleta do briefing que, segundo SAMPAIO (2003) significa "a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo". Posteriormente, foi realizada uma pesquisa bibliográfica, para que fossem obtidas informações pertinentes acerca do tema da campanha e do público alvo. Após uma análise dos resultados da pesquisa aliada aos objetivos definidos, foi criado o conceito da comunicação e a mídia cartaz foi escolhida como principal meio integrante da campanha "Vai rolar um clima?". Feito o planejamento de mídia, foram definidos os locais onde há maior concentração do target jovem ao passo que, de acordo com BURTENSHAW (2010) Além da qualidade da ideia criativa e de sua capacidade de envolver o público-alvo, o sucesso de qualquer campanha com cartazes depende também do bom planejamento de mídia. É crucial aprender a escolher o espaço certo e o local certo para que a mensagem possa ser vista pelo público-alvo. A etapa seguinte foi a criação, que deu início à produção do cartaz. Definiram-se o layout, o texto e a ilustração que iriam compor a peça. Para efetivação da arte do anúncio foi utilizado o software Adobe Illustrator, pois este baseia-se no uso de vetores que implicam em excelente resolução de imagens. O sistema de cores utilizado na produção gráfica da mídia foi o CMYK. De acordo com SEDDON (2009), a arte destinada à impressão normalmente é preparada utilizando-se o modelo de cores CMYK. Essa abordagem limita o grau com que podem ocorrer convenções de cores inesperadas e fornecem maior controle sobre a aparência de pretos e "pretos intensos". Sabe-se que o comportamento de compra do consumidor está diretamente ligado à maneira pela qual ele percebe determinado produto no mercado, de acordo com a informação que recebe da mídia. A psicologia não apenas estuda tal fato, mas ajuda a mensurar a maneira mais adequada de nossa criação atingir o target. Dessa forma, a criação fundamentou-se em algumas das teorias da psicologia, como a teoria Gestaltista. Segundo WERTHEIMER (2005), a fórmula fundamental da teoria da Gestalt poderia ser expressa da seguinte maneira: existem totalidades, cujo comportamento não é determinado pelos seus elementos individuais, mas nos quais os processos parciais são eles mesmos determinados pela natureza intrínseca do todo. Sabe-se que a gestalt é uma ferramenta poderosa para criar algo único ao passo que ajuda as pessoas a assimilarem informações e entenderem as mensagens que são passadas. Assim, foram utilizadas algumas das leis Gestaltistas, como a lei da proximidade, de acordo com a qual elementos próximos tendem a se agruparem, constituindo uma unidade. Esta é representada na ilustração principal da campanha, a sombrinha, formada por elementos próximos, mas não unidos entre si e que, porém, é vista como a unidade sombrinha. Pode-se ainda perceber um alto grau de pregnância, uma vez que a compreensão que temos do objeto e seu significado são evidentes, representados de maneira simplista. Segundo BERGSTRӦM (2009), o design puro e simples é uma virtude. A teoria do Behaviorismo aponta justamente o uso de elementos do comportamento cotidiano do consumidor na publicidade. No caso em questão, temos o uso da proteção expressado na sombrinha. Ainda, a campanha, caracteriza-se como reforço negativo ao passo que pretende produzir uma resposta (uso da camisinha) que anule um comportamento subversivo (o não uso de preservativos) através de um elemento punitivo (adquirir HIV) que somente será anulado a partir do comportamento desejado. Mesmo que inconsciente, parece que o jovem contemporâneo está cada vez mais regido pelo id e seu princípio do prazer, o que conduz estes indivíduos a buscarem uma gratificação imediata na tentativa de satisfazer suas necessidades sexuais, sem preocupações com o não uso de preservativos e o que isto pode acarretar. Essa característica intrínseca ao jovem é um dos principais motivos para que a doença do HIV tenha evoluído no estado do Amazonas.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Linha Criativa਀䄀氀椀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀  椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 攀愀瀀漀椀愀ⴀ猀攀渀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀漀琀愀爀最攀琀攀渀愀爀攀昀氀攀砀漀搀攀猀瀀攀爀琀愀搀愀渀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀瀀漀爀漀挀愀猀椀漀搀漀搀椀愀洀甀渀搀椀愀氀搀愀氀甀琀愀挀漀渀琀爀愀愀䄀椀搀猀⸀ Mensagem਀倀爀攀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀昀愀氀愀爀漀樀漀瘀攀洀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀愀Ⰰ 氀攀瘀攀攀戀攀洀栀甀洀漀爀愀搀愀Ⰰ 攀攀洀甀洀琀漀洀攀洀漀琀椀瘀漀⼀椀渀昀漀爀洀愀琀椀瘀漀⸀ 儀甀愀渀琀漀  洀攀渀猀愀最攀洀搀漀挀愀爀琀愀稀Ⰰ 䈀唀刀䬀䔀一匀䠀䄀圀 ⠀㈀　㄀　⤀ 愀昀椀爀洀愀焀甀攀愀猀攀焀甀椀瀀攀猀搀攀挀爀椀愀漀瀀漀爀琀爀猀搀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀愀渀切渀挀椀漀挀漀猀琀甀洀愀洀甀琀椀氀椀稀愀爀挀栀愀洀愀搀愀猀挀甀爀琀愀猀Ⰰ 猀瘀攀稀攀猀攀渀最爀愀愀搀愀猀Ⰰ 樀甀渀琀漀愀瘀椀猀甀愀椀猀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀猀攀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀 ᰀ朠爀椀琀愀爀ᴀ†甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀猀椀洀瀀氀攀猀愀漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ Estratégia Criativa਀唀洀愀搀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀昀漀椀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀搀攀爀攀猀猀漀渀渀挀椀愀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀漀愀渀切渀挀椀漀瀀爀漀挀甀爀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀挀椀爀挀甀渀猀琀渀挀椀愀猀漀甀猀椀琀甀愀攀猀焀甀攀攀渀挀漀渀琀爀愀洀甀洀愀挀漀渀琀爀愀瀀愀爀琀椀搀愀渀愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀攀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀攀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀昀愀琀漀爀猀椀洀戀氀椀挀漀渀漀甀猀漀搀攀攀洀漀攀猀瀀漀猀椀琀椀瘀愀猀漀甀渀攀最愀琀椀瘀愀猀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀渀搀漀愀瀀攀氀漀愀漀爀漀洀愀渀挀攀攀愀漀栀甀洀漀爀Ⰰ 渀漀挀愀猀漀攀洀焀甀攀猀琀漀⸀ Promessa Básica਀䄀漀猀攀瀀爀漀琀攀最攀爀攀洀琀漀搀漀漀琀攀洀瀀漀挀漀洀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀挀愀洀椀猀椀渀栀愀渀漀愀琀漀搀攀瀀爀愀琀椀挀愀爀爀攀氀愀攀猀猀攀砀甀愀椀猀Ⰰ 漀瀀切戀氀椀挀漀渀漀挀漀爀爀攀漀爀椀猀挀漀搀攀愀搀焀甀椀爀椀爀䠀䤀嘀⸀ Produção Gráfica das Mídias਀䰀愀礀漀甀琀㨀一愀瀀攀愀昀漀椀愀瀀氀椀挀愀搀漀甀洀氀愀礀漀甀琀挀氀攀愀渀攀甀洀瀀氀愀渀漀搀攀昀甀渀搀漀挀栀愀瀀愀搀漀Ⰰ 焀甀攀  甀洀愀琀攀渀搀渀挀椀愀搀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀洀漀搀攀爀渀漀猀搀攀猀猀愀瘀愀爀椀愀渀琀攀Ⰰ 愀氀洀搀攀漀戀琀攀爀挀漀渀琀爀愀猀琀攀洀愀椀漀爀挀漀洀漀猀漀甀琀爀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀漀挀愀爀琀愀稀 ⠀琀攀砀琀漀Ⰰ 洀愀爀挀愀攀椀氀甀猀琀爀愀漀⤀⸀ 吀愀椀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀昀漀爀愀洀挀漀氀漀挀愀搀漀猀猀椀洀攀琀爀椀挀愀洀攀渀琀攀渀漀搀攀猀椀最渀搀漀挀愀爀琀愀稀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䈀䔀刀䜀匀吀刀☀⌀㄀㈀㔀㐀㬀䴀 ⠀㈀　　㤀⤀Ⰰ 甀洀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀猀椀洀琀爀椀挀愀猀椀最渀椀昀椀挀愀焀甀攀漀琀琀甀氀漀Ⰰ 愀猀椀洀愀最攀渀猀攀漀猀氀漀最漀琀椀瀀漀猀猀漀挀漀氀漀挀愀搀漀猀愀漀氀漀渀最漀搀漀攀椀砀漀挀攀渀琀爀愀氀⸀ 䄀挀漀洀瀀漀猀椀漀  瀀攀爀挀攀戀椀搀愀挀漀洀漀挀愀氀洀愀攀栀愀爀洀漀渀椀漀猀愀Ⰰ 焀甀愀猀攀猀甀戀氀椀洀攀Ⰰ 攀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀昀挀椀氀愀氀攀椀琀甀爀愀攀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀㬀 Ferramentas: Os programas utilizados na elaboração do cartaz foram o Adobe Illustrator e o Adobe Photoshop, que permitem a construção e edição de arquivos em vetor;਀䌀漀爀攀猀㨀䘀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀愀猀挀漀爀攀猀瀀爀椀洀爀椀愀猀戀猀椀挀愀猀Ⰰ 焀甀攀栀愀爀洀漀渀椀稀愀洀ⴀ猀攀瀀漀爀琀爀椀愀渀最甀氀愀漀㨀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 愀洀愀爀攀氀漀攀愀稀甀氀Ⰰ 攀椀渀挀氀甀椀甀ⴀ猀攀漀戀爀愀渀挀漀焀甀攀瀀漀爀猀攀爀渀攀甀琀爀愀Ⰰ 挀漀洀戀椀渀愀渀搀漀挀漀洀愀洀戀愀猀愀猀漀甀琀爀愀猀挀漀爀攀猀⸀ 吀愀椀猀挀漀氀漀爀愀攀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀漀昀漀爀愀洀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀甀愀猀挀漀渀挀攀椀琀甀愀攀猀瀀猀椀挀漀氀最椀挀愀猀樀 渀攀猀琀攀愀爀琀椀最漀爀攀琀爀愀琀愀搀愀猀⸀ 一漀昀甀渀搀漀搀漀猀氀愀礀漀甀琀猀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀漀愀稀甀氀攀漀愀洀愀爀攀氀漀⸀ 一愀猀椀氀甀猀琀爀愀攀猀Ⰰ 漀瘀攀爀洀攀氀栀漀攀漀愀洀愀爀攀氀漀⸀ 䔀渀漀猀琀椀瀀漀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀漀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 漀愀洀愀爀攀氀漀攀漀瘀攀爀洀攀氀栀漀⸀ Tipografia: As fontes usadas nas peças são a My Fair Code e a Impact. Tais tipos foram escolhidos para compor os anúncios mediante pesquisa em materiais de design. Também foram usadas algumas aplicações no tipo, como o uso da borda de 1 pt, o qual proporcionou melhor contraste com o fundo azul chapado.਀䤀氀甀猀琀爀愀攀猀㨀吀漀搀愀猀愀猀椀氀甀猀琀爀愀攀猀甀猀愀搀愀猀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀爀愀洀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ 攀戀愀猀攀愀爀愀洀ⴀ猀攀渀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀焀甀攀椀渀搀椀挀愀洀愀愀猀挀攀渀猀漀搀愀瀀爀攀昀攀爀渀挀椀愀搀漀琀愀爀最攀琀瀀漀爀椀氀甀猀琀爀愀攀猀洀椀渀椀洀愀氀椀猀琀愀猀攀渀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀挀漀琀椀搀椀愀渀愀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀挀氀椀洀琀椀挀漀猀挀漀洀漀漀最甀愀爀搀愀ⴀ挀栀甀瘀愀⸀ 䔀猀琀愀猀昀漀爀愀洀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀瀀愀爀愀昀椀渀猀搀攀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀猀瀀攀愀猀⸀

CONSIDERAÇÕES
A proposta do presente artigo foi a realização de uma campanha de propaganda institucional para a Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado. Após a realização da campanha pode-se perceber a empresa tem uma forte atuação no estado do Amazonas, no papel de mantenedora da saúde dos acometidos pelo HIV.਀䄀昀椀洀搀攀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀漀挀氀椀攀渀琀攀搀攀猀攀渀挀愀搀攀漀甀ⴀ猀攀愀挀爀椀愀漀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀愀Ⰰ 猀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀愀洀搀椀愀挀愀爀琀愀稀Ⰰ 焀甀攀琀攀瘀攀甀洀攀昀攀椀琀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀攀洀爀攀氀愀漀  愀瘀愀氀椀愀漀搀漀琀愀爀最攀琀攀猀攀洀漀猀琀爀漀甀甀洀愀攀猀挀漀氀栀愀愀挀攀爀琀愀搀愀焀甀愀渀琀漀椀渀琀攀最爀愀搀漀爀愀搀愀䌀䤀䴀⸀ Ainda, com os procedimentos adotados para alcançar os objetivos da campanha, foi possível confirmar que para lidar com esse público moderno e imergido nas mídias digitais, é necessário encontrar formas de se comunicar, que garantam uma publicidade eficaz não apenas de forma a valorizar a marca, mas que exerça o papel fundamental de influenciar de forma positiva a população, através de campanhas e ações de caráter social.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䈀䔀刀䜀匀吀刀☀⌀㄀㈀㔀㐀㬀䴀Ⰰ 䈀漀 ጀ†䘀甀渀搀愀洀攀渀琀漀猀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀猀甀愀氀 ጀ†匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀搀椀攀猀刀漀猀愀爀椀Ⰰ ㈀　　㤀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀唀刀吀䔀一匀䠀䄀圀Ⰰ 䬀攀渀攀琀⸀ 愀氀⸀ 䘀甀渀搀愀洀攀渀琀漀猀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀䌀爀椀愀琀椀瘀愀⸀ 倀漀爀琀漀䄀氀攀最爀攀㨀䈀漀漀欀洀愀渀Ⰰ ㈀　㄀　⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀䄀刀䄀䴀䔀䰀䰀䄀Ⰰ 䔀氀愀椀渀攀⸀ 攀琀愀氀⸀ 䴀搀椀愀猀㨀洀甀氀琀椀瀀氀椀挀愀漀攀挀漀渀瘀攀爀最渀挀椀愀猀⸀ ㄀攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀搀椀琀漀爀愀匀攀渀愀挀匀漀倀愀甀氀漀Ⰰ ㈀　　㤀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀䄀刀刀䄀匀䌀伀娀䄀Ⰰ 䨀漀漀䄀渀稀愀渀攀氀氀漀⸀ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀䔀猀琀甀搀漀猀猀漀戀爀攀愀爀攀琀爀椀挀愀搀漀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 㐀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䘀甀琀甀爀愀Ⰰ ㈀　　㌀⸀ CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. Brasília: Senac, 2008. CORRÊA, Roberto. O atendimento na agência de comunicação. 1 ed. São Paulo: Global, 2006. FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 6 ed. São Paulo: Blucher, 2011. GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda. São Paulo: EPU,1998. GRACIOSO, Francisco. Propaganda Institucional: Nova Arma Estratégica da Empresa. São Paulo: Atlas, 1995. RODRIGUES, Bruno. Webwriting: redação para a mídia digital. 1 ed. São Paulo: Atlas, 2014. SANTAELLA, Lucia. Semiótica aplicada. 1 ed. São Paulo: Cengage Learning, 2012. SEDDON, Tony – Imagens: um fluxo de trabalho digital criativo para designers gráficos – Porto Alegre: Bookman, 2009. WERTHEIMER, Max (1938a) Gestalt theory. Em W. D. Ellis (Condensador e tradutor), A source book of Gestalt psychology (pp. 1-11). London: Routledge & Kegan Paul. (Trabalho original publicado em 1924).

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