XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte


INSCRIÇÃO:	00567

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	SUMA HAITI

AUTORES:	THAYNA DE SOUZA RODRIGUES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); EVERSON ALEXANDRE DA SILVA SANTIAGO (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); ALEX KEN OTANI (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE)

PALAVRAS-CHAVE:	Haiti, obrigado, Comunicação, Manaus, imigrante

RESUMO
O presente trabalho desenvolvido demonstra o processo de uma campanha publicitária institucional de cunho social, com a finalidade de captar a atenção da população manauara sobre a integração dos imigrantes haitianos, na cidade de Manaus. Visando uma imagem com aspecto de igualdade e participação na identidade cultural e social. Através do briefing, analisando o problema, realizamos uma pesquisa de campo para verificar se o problema analisado era real. Elaboramos um planejamento estratégico de curto prazo com soluções para responder aos problemas de comunicação do cliente.

INTRODUÇÃO
Foi realizada uma campanha institucional com a finalidade de abordar a atenção da população manauara sobre a integração dos imigrantes haitianos, na cidade de Manaus. Visando uma imagem com aspecto de igualdade para com todos e participação na identidade cultural e social. O público-alvo é definido em ambos os sexos, com idade a partir de 18 a 70 anos, Classe social B e C, residentes na cidade de Manaus. Através da campanha, temos informações na finalidade de reverter à imagem no qual a população possui dos imigrantes haitianos. Mostrando que esta integração traz benefícios na agregação de valores para sociedade. A campanha tem veiculação de três meses corridos e tem por finalidade a consciência social como o princípio de que o homem entende as necessidades do próximo e pretenda cooperar através de diversos mecanismos sociais, juízos morais que podem refletir valores ou normas sociais.਀䄀瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀搀攀䴀愀渀愀甀猀瘀椀猀愀漀昀攀爀攀挀攀爀愀漀猀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀瀀愀爀愀甀洀洀攀氀栀漀爀洀漀搀漀搀攀瘀椀搀愀Ⰰ 渀愀挀愀瀀椀琀愀氀⸀ 䘀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀椀洀愀最攀洀搀愀瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀挀漀洀漀愀挀漀氀栀攀搀漀爀愀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀樀甀猀愀漀猀攀甀猀氀漀最愀渀 ᰀ猠攀洀瀀爀攀愀漀猀攀甀氀愀搀漀ᴀ⸠ 吀爀愀渀猀洀椀琀椀渀搀漀椀渀昀漀爀洀愀攀猀渀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀爀攀瘀攀爀琀攀爀  椀洀愀最攀洀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀愀瀀漀瀀甀氀愀漀洀愀渀愀甀愀爀愀瀀漀猀猀甀椀瀀攀氀漀猀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀⸀ 䴀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀攀猀琀愀椀渀琀攀最爀愀漀琀爀愀稀戀攀渀攀昀挀椀漀猀渀愀愀最爀攀最愀漀搀攀瘀愀氀漀爀攀猀瀀愀爀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀

OBJETIVO
A campanha tem como objetivo geral a integração dos haitianos na sociedade Manauara e com o objetivo de oferecer oportunidades iguais de acesso a bens e serviços a todos. Nossa campanha se trata principalmente de inclusão social de outra cultura e etnia na cidade de Manaus, trazendo a emoção como ponto forte para passar a mensagem. Mostrando novas oportunidades de sustento de vida, mostrando também a preocupação da socialização dos imigrantes na cidade e agregando valores a sociedade Manauara. “Vidas refeitas no Brasil”਀䄀焀甀攀戀爀愀搀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀 ⴀ 焀甀愀渀搀漀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀挀栀攀最愀洀愀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 愀瀀漀瀀甀氀愀漀攀洀最爀愀渀搀攀瀀愀爀琀攀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀漀猀爀攀琀爀愀琀愀挀漀洀漀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瘀漀琀漀洀愀爀攀洀瀀爀攀最漀猀搀漀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀攀昀愀琀漀椀渀椀挀椀愀ⴀ猀攀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀⸀ 一漀焀甀愀氀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀  挀漀渀猀琀爀甀搀漀搀攀昀漀爀洀愀瀀爀漀戀氀攀洀琀椀挀愀搀攀猀搀攀愀椀渀昀渀挀椀愀⸀ 䔀洀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 栀漀甀瘀攀甀洀挀愀猀漀搀攀砀攀渀漀昀漀戀椀愀洀甀椀琀漀最爀愀瘀攀Ⰰ 渀漀挀漀洀攀漀搀攀㈀　㄀　焀甀愀渀搀漀栀愀椀琀椀愀渀漀猀爀攀昀甀最椀愀搀漀猀挀漀洀攀愀爀愀洀愀爀攀猀椀搀椀爀渀愀挀椀搀愀搀攀⸀ 䔀渀昀爀攀渀琀愀爀愀洀洀甀椀琀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀攀洀猀攀愀搀愀瀀琀愀爀Ⰰ 氀漀最漀挀漀渀猀攀最甀椀爀愀洀猀攀攀猀琀愀戀椀氀椀稀愀爀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀愀椀渀搀愀漀猀爀漀搀攀椀愀Ⰰ 洀攀猀洀漀搀攀瀀漀椀猀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀搀愀洀攀渀琀攀㘀愀渀漀猀⸀ Nosso objetivo com a campanha é sensibilizar o público ambos os sexos, com idade a partir de 18 a 70 anos, Classe social B e C, residentes na cidade de Manaus mostrando que os imigrantes haitianos estão contribuindo para agregação de valores na sociedade manauara.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀椀洀椀最爀愀漀栀愀椀琀椀愀渀愀渀漀䄀洀愀稀漀渀愀猀琀攀瘀攀椀渀挀椀漀渀漀愀渀漀搀攀㈀　㄀　Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀愀猀攀爀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀搀愀氀漀最漀愀瀀猀漀最爀愀渀搀攀琀攀爀爀攀洀漀琀漀焀甀攀愀戀愀氀漀甀猀攀甀倀愀猀搀攀漀爀椀最攀洀Ⰰ 攀洀瀀愀爀琀椀挀甀氀愀爀Ⰰ 愀挀愀瀀椀琀愀氀倀漀爀琀漀倀爀渀挀椀瀀攀⸀ 䴀甀椀琀漀猀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀猀攀最甀椀爀愀洀瀀愀爀愀愀挀愀瀀椀琀愀氀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 攀洀戀甀猀挀愀搀攀甀洀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀爀洀Ⰰ 琀椀瘀攀爀愀洀焀甀攀攀渀昀爀攀渀琀愀爀挀攀爀琀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀挀漀洀漀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀愀漀椀搀椀漀洀愀攀  挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀昀攀稀挀漀洀焀甀攀攀氀攀猀猀攀愀搀愀瀀琀愀猀猀攀洀  渀漀瘀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀渀猀攀最甀椀渀搀漀攀洀瀀爀攀最漀攀愀瀀爀攀渀搀攀渀搀漀甀洀渀漀瘀漀椀搀椀漀洀愀Ⰰ 漀瀀漀爀琀甀最甀猀⸀ Infelizmente, poucos haitianos tiveram boas-vindas de fato, sofrendo a discriminação e o preconceito, sua receptividade não levou em conta que, grande parte desses seres humanos são graduados e pós-graduados, conseguindo mesmo com sacrifício, emprego ou subemprego.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀猀攀挀攀渀爀椀漀Ⰰ 爀攀猀漀氀瘀攀洀漀猀挀爀椀愀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀洀漀猀琀爀愀爀漀氀愀搀漀栀甀洀愀渀漀搀漀椀洀椀最爀愀渀琀攀Ⰰ 攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀猀攀甀栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀瘀椀搀愀Ⰰ 搀攀猀搀攀猀甀愀猀愀搀愀搀攀挀愀猀愀瀀愀爀愀渀漀瘀愀猀愀瘀攀渀琀甀爀愀猀Ⰰ 愀琀 挀漀渀猀攀最甀椀爀猀甀愀攀猀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀洀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 渀漀猀猀漀瘀搀攀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀洀漀猀琀爀愀漀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀攀洀 ᰀ挠爀椀漀甀氀漀栀愀椀琀椀愀渀漀ᴀⰠ 瀀攀渀猀愀渀搀漀樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀攀洀搀攀椀砀愀爀漀搀攀瀀漀攀渀琀攀  瘀漀渀琀愀搀攀瀀愀爀愀昀愀氀愀爀攀琀攀渀琀愀爀挀爀椀愀爀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀昀愀洀椀氀椀愀爀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀漀挀漀渀琀攀切搀漀猀攀爀椀愀攀昀攀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀猀漀戀爀攀猀甀愀瘀椀搀愀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para dar conta da composição das categorias de analise para o cumprimento dos objetivos definidos nesta pesquisa, será necessário abordar alguns aspectos teóricos que circundem primeiramente, a propaganda.਀ “A publicidade e a propaganda se caracterizam principalmente pela persuasão, ou ato de convencer com argumentos (verdadeiros ou não), as pessoas sobre qualquer assunto”. (Marcio Carbaça Gonçalez, 2008, página 7).਀ Comunicar é o ato de transmitir e receber mensagens por meio da linguagem falada ou escrita, de sinais, de ideias, de comportamentos a um ou mais receptores. A comunicação é inerente ao ser humano e se processa a todo instante, em qualquer lugar. Uma comunicação eficaz e hábil é a base do sucesso para qualquer atividade profissional. O destaque da palavra AÇÃO faz sentido na medida em que você compreender que a comunicação não é um fenômeno por si só. Ela só acontecerá se você efetivamente agir; ou melhor, se você realmente emitir uma mensagem para alguém. (Como elaborar campanhas promocionais. SEBRAE/MG -- Pág. 15)਀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最漀挀漀爀爀攀琀漀搀愀猀愀猀瘀攀稀攀猀焀甀攀甀洀愀椀渀昀漀爀洀愀漀瘀愀椀搀攀甀洀瀀漀渀琀漀瀀愀爀愀漀甀琀爀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 搀攀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀Ⰰ 搀攀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀Ⰰ 攀猀攀甀瀀爀漀瀀猀椀琀漀  愀猀猀攀最甀爀愀爀愀瀀愀猀猀愀最攀洀搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀挀漀爀爀攀琀愀攀渀琀爀攀琀漀搀漀猀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀愀挀愀搀攀椀愀焀甀攀氀攀瘀愀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀  洀攀渀琀攀 ⠀攀愀漀戀漀氀猀漀⤀ 搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 䤀猀猀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀氀攀瘀愀爀愀椀渀昀漀爀洀愀漀挀攀爀琀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀瀀攀猀猀漀愀挀攀爀琀愀渀愀栀漀爀愀挀攀爀琀愀Ⰰ 搀愀洀愀渀攀椀爀愀挀攀爀琀愀攀挀漀洀漀挀甀猀琀漀挀攀爀琀漀⸀ 伀猀甀挀攀猀猀漀漀甀昀爀愀挀愀猀猀漀搀攀猀猀愀漀瀀攀爀愀漀搀攀瀀攀渀搀攀Ⰰ  挀氀愀爀漀Ⰰ 搀攀猀愀戀攀爀漀焀甀攀  挀攀爀琀漀渀漀挀漀渀琀攀砀琀漀Ⰰ 瀀漀椀猀漀焀甀攀  挀攀爀琀漀瀀愀爀愀甀洀愀猀椀琀甀愀漀瀀漀搀攀渀漀猀攀爀漀挀攀爀琀漀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀⸀ ⠀刀䄀䘀䄀䔀䰀匀䄀䴀倀䄀䤀伀 ⴀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀䄀  娀 ⴀ 瀀最⸀ ㈀㠀㐀⤀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O processo de realização do filme publicitário foi realizado em quatro etapas, sendo elas: ਀㄀⤀ 䈀爀愀椀渀猀琀漀爀洀椀渀最猀漀戀爀攀愀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀氀漀挀愀攀猀攀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀⸀ 2) Realização do roteiro e storyboard, elencando as principais cenas, depoimento em crioulo haitiano, lettering, e logo da campanha encerrando o vídeo਀㌀⤀ 倀爀漀搀甀漀搀漀瘀搀攀漀攀洀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀氀漀挀愀攀猀搀攀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 琀愀椀猀挀漀洀漀漀戀愀椀爀爀漀吀愀渀挀爀攀搀漀一攀瘀攀猀攀䰀愀爀最漀搀攀匀漀匀攀戀愀猀琀椀漀Ⰰ 攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀挀愀瀀琀愀搀愀挀漀洀甀洀椀洀椀最爀愀渀琀攀䠀愀椀琀椀愀渀漀焀甀攀猀漀氀椀挀椀琀漀甀焀甀攀猀甀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀渀漀昀漀猀猀攀爀攀瘀攀氀愀搀愀⸀ 4) Por fim, a edição e a pós-produção, realizando a escolha e manipulação das imagens, sincronizando imagem – depoimento – trilha.਀ 5.1 MATERIAL UTILIZADO਀ Câmera de Captação: Canon T3i਀匀漀昀琀眀愀爀攀搀攀䔀搀椀漀㨀䄀搀漀戀攀倀爀攀洀椀攀爀攀 Iluminação: Luz natural com auxílio de rebatedor.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䴀甀椀琀漀猀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀焀甀攀瘀椀攀爀愀洀瀀愀爀愀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 琀椀瘀攀爀愀洀焀甀攀攀渀昀爀攀渀琀愀爀愀搀椀猀挀爀椀洀椀渀愀漀攀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 渀漀猀猀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀挀漀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀漀搀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀焀甀攀愀椀渀琀攀最爀愀漀搀漀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀䴀愀渀愀甀愀爀愀Ⰰ 氀漀渀最攀搀攀琀椀爀愀爀攀洀瀀爀攀最漀猀Ⰰ 攀渀爀椀焀甀攀挀攀愀渀漀猀猀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀挀漀洀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀挀甀氀琀甀爀愀氀愀搀焀甀椀爀椀搀愀⸀ ਀一愀瀀爀漀搀甀漀搀漀嘀吀瀀甀搀攀洀漀猀愀瀀氀椀挀愀爀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀愀搀焀甀椀爀椀搀漀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 攀洀甀洀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀爀琀椀挀愀Ⰰ 攀焀甀攀愀瀀攀猀愀爀搀愀猀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀猀攀渀挀漀渀琀爀愀搀愀猀Ⰰ 渀漀猀猀愀洀漀琀椀瘀愀漀昀漀椀猀攀洀瀀爀攀洀愀椀漀爀搀漀焀甀攀渀漀猀猀愀昀爀甀猀琀爀愀漀⸀ 吀漀搀漀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀漀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀渀漀猀爀攀渀搀攀甀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀攀砀琀爀攀洀愀猀愀琀椀猀昀愀漀Ⰰ 瀀漀椀猀琀爀愀戀愀氀栀愀爀瀀愀爀愀搀攀爀爀甀戀愀爀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀攀愀最爀攀最愀爀瘀愀氀漀爀攀猀愀漀猀椀洀椀最爀愀渀琀攀猀栀愀椀琀椀愀渀漀猀Ⰰ 渀漀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀搀攀猀洀椀猀琀椀昀椀挀愀爀愀挀漀渀挀攀瀀漀攀爀爀渀攀愀搀攀焀甀攀攀猀琀漀椀渀瘀愀搀椀渀搀漀渀漀猀猀愀挀椀搀愀搀攀攀琀漀洀愀渀搀漀攀洀瀀爀攀最漀猀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀攀氀攀猀攀猀琀漀渀愀瘀攀爀搀愀搀攀琀爀愀稀攀渀搀漀洀愀椀漀爀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀瘀渀挀甀氀漀猀攀氀愀漀猀瀀愀爀愀焀甀攀瀀漀猀猀愀洀漀猀挀爀攀猀挀攀爀樀甀渀琀漀猀攀昀漀爀琀攀猀瀀愀爀愀甀洀愀渀愀漀洀愀椀猀 渀琀攀最爀愀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BARRETO. Tiago Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Editora Senac São Paulo,2004਀ ELIN, L., e A. LAPIDES. O Comercial de Televisão - Planejamento e Produção. São Paulo: Bossa Nova, 2006. GONÇALEZ, Marcio Carboça, Publicidade e propaganda /Marcio Carboça Gonçalez – CuritibaPR: JEDSE Brasil, 2012. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 2009

਀�