XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte


INSCRIÇÃO:	00574

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	O LARANJA É O NOVO PRETO

AUTORES:	Dynelli de oliveira da silva (Centro universitario do norte); Giovana vieira barbosa (Centro universitario do norte); Laryssa gaynett monteiro (Centro universitario do norte); Brenda lima batista (Centro universitario do norte); Samuel ramon souza da silva (Centro universitario do norte); Rodrigo gama oliveira (Centro universitario do norte); Karina Lorena alencar alves (Centro universitario do norte); Jeicy kamila farias braga (Centro universitario do norte); Alex Ken Otani (Centro universitario do norte); Brunna Richelly lima Rocha Anchieta (Centro universitario do norte)

PALAVRAS-CHAVE:	Dezembro Laranja, campanha publicitária, sensibilizar, câncer de pele, intervenção

RESUMO
O presente trabalho tem como finalidade descrever uma campanha publicitária, desenvolvida por alunos do quarto período de publicidade e propaganda da UNINORTE. O material produzido visa atender o posicionamento do briefing de forma social e inovadora em torno de uma campanha nacional DEZEMBRO LARANJA, que foi veiculada com intuito de combater o câncer da pele, em prol de mobilizar o público buscou-se repassar informações importantes e de fácil acesso, criando peças publicitárias para capturar a atenção, sensibilizar a população sobre a importância do filtro solar através da compreensão da doença.

INTRODUÇÃO
De acordo com Instituto Nacional do Câncer (INCA,2016) são registrados, a cada ano, 135 mil novos casos e o câncer da pele responde por 25% de todos os diagnósticos de câncer no Brasil. A radiação ultravioleta é a principal responsável pelo desenvolvimento de tumores cutâneos, as primeiras medidas a serem tomadas é a identificação das manchas sendo não melanoma e melanoma dependendo da gravidade de sua classificação o câncer da pele é curável quando descoberto no início. A doença ao ser diagnosticada traz insegurança, tristeza e o afastamento do convívio social, para o portador, pois o mesmo não tem informações suficientes sobre o câncer da pele e poucos levam a sério sua prevenção a campanha pretende transmitir a mensagem sobre os cuidados com a pele, de forma inovadora a fim de atingir o público jovem, que costuma negligenciar o uso de proteção solar.

OBJETIVO
A comunicação passa necessariamente pelas novas tecnologias, que proporcionam uma relação inovadora entre a organização e seus públicos de interesse (LUPPETI, 2009, p.15). Com isso a fim de cumprir o objetivo de aumentar a conscientização sobre o câncer da pele e as formas de prevenção para o público alvo que são os banhistas e pessoas que trabalham com muita exposição ao sol decidimos utilizar não somente mídias tradicionais, mas também novas formas de alcançar o público. Para que as pessoas percebam o posicionamento sobre determinada organização, é preciso que haja divulgação, e a propaganda institucional auxilia a construção da identidade e da imagem corporativa (LUPPETI, 2009, p.18,). Para ajudar nessa divulgação criamos as seguintes peças gráficas: banner em A3, ventarola que foram distribuídas no local de intervenção, totem interativo que estará disponível no local de exposição e adesivos; mídias digitais como redes sociais: facebook e Instagram, VT comercial veiculado no local de exposição e nas redes sociais e o jogo interativo. O material deve conversar com o principal target da campanha fazendo que as pessoas tenham os devidos cuidados com a pele.

JUSTIFICATIVA
A pele é um status de beleza e saúde do corpo o qual passa a maior parte exposta ao sol. Todos os casos de câncer da pele devem ser diagnosticados e tratados precocemente, inclusive os de baixa letalidade, que podem provocar lesões mutilantes ou desfigurantes em áreas expostas do corpo, causando sofrimento aos pacientes (SBD,2016). No intuito de sensibilizar o público a ter certos cuidados ao sol a campanha buscou mostrar como é fácil se proteger da doença que é curável quando descoberta precocemente. O tema de campanha é o elemento que integra suas diversas peças de comunicação, [...] também é a essência daquilo que é mais importante dizer em toda a campanha e a própria expressão comunicativa da estratégia de comunicação adotada. (SAMPAIO, 2003, p. 261). Pretende-se com a campanha "O Laranja é o Novo Preto" conscientizar o público banhista sobre a prevenção ao câncer de pele e conscientização ao uso de protetor solar em lugares onde o sol está em alta intensidade. Sendo assim atrair o público de maneira a entenderem melhor do que se trata "Dezembro Laranja", para isso as mídias gráficas e digitais estarão expostas aos olhos do público e a intervenção ocorrerá em um flutuante local onde o público jovem costuma se reunir para tomar banho de rio e se bronzear.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Em meio ao processo de comunicação realizou-se o briefing, contra briefing, brainstorm do qual propõe que a campanha utilize a diversidade de informação, ideias e experiências que venham a mente para criar soluções a respeito do tema, planejando assim a ação da campanha, fundamentadas em pesquisas estratégicas de mídia para a elaboração de textos que dão suporte as peças. Segundo Sampaio (2003, p. 260) A campanha de propaganda diferencia-se do anúncio ou do comercial isolado pela maior quantidade e integração das peças de comunicação utilizadas, pela coordenação dos esforços e pela existência de um tema de campanha. O processo de criação das artes passou por mais pesquisas de referenciais gráficas, encontrando inspiração numa rede de streaming Netflix, com a série The Orange is the New Black. Além disso, fez uma breve avaliação em relação as campanhas da Sociedade Brasileira de Dermatologia que motivam o combate do câncer da pele, constato que a campanha na sua maioria das vezes transmite preocupação monótona lidando de forma bastante formal sem surte interação com pessoas. Nesse contexto, a ideia implica em interagir com as medidas de cuidado com a pele e a real situação da doença informando isso de maneira interativa. A interatividade assina-la muito mais um problema, a necessidade de um novo trabalho de observação, de concepção e de avaliação dos modos de comunicação, do que uma característica simples e unívoca atribuível a um sistema específico (LÉVY, 1999, p.82). De fato, a comunicação por mundos virtuais passa a mensagem que compõe a preocupação da dimensão da doença. Nesse sentido, as nossas estratégias publicitárias tem como intenção mudar algo ou levar determinado público a agir na teoria performativa de Austin (1990), onde os enunciados performativos indicam que, ao emitir um proferimento, está se realizando uma ação. Nesse sentido, dizer algo é fazer algo. Conforme Neste contexto, são pertinentes as palavras de Hoff; Gabrielli (2006): Como prática discursiva, a democracia desenvolveu-se significativamente e contamina outros discursos como o publicitário. Campanhas publicitárias, por exemplo, emprestam do âmbito político os argumentos que fundamentam seus propósitos mercadológicos. Tal fenômeno revela uma hibridização do discurso publicitário que se alimenta das noções da retórica da democracia: "ser capaz de" e "ser responsável por" são expressões que evidenciam o acesso, ou seja, a inclusão – aspecto fundamental nos ideais democráticos. (Hoff;Gabrielli, 2006:2)

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Em consideração que há pele do corpo implica beleza, teve-se o cuidado de respeitar essas medidas mostrando a importância da proteção e quão é recompensado ter esses cuidados. Optando por fazer anúncios publicitários que mostrassem visar os cuidados com a pele. A paleta de corres escolhida para a campanha é composta basicamente cores quentes incluindo laranja, e o preto já o contraste uso o branco e a azul para complementar a imagem visual. Segundo Collaro (2007, p.17) "por propiciar contrates, as cores têm o potencial de transmitir muito mais que simples sensações; elas são capazes de codificar informações". Collaro (1999, p.27) implica que o preto representar a ausência de luz, encerrando em cultura um sentimento trágico enquanto o laranja, somatória de amarelo e magenta, transmite radiação com muita força tendo maior poder de atração. Tendo como referência uma campanha do câncer da pele do SUS veiculada em 2016. Os tons branco e amarelo sugerem maior leveza aos produtos, (COLLARO, 2007, p.27). As cores de contrastes utilizados como o azul e branco sugerem leveza e sagacidade as peças gráficas. Enquanto "o azul é uma cor que expressa profundidade" (COLLARO, 2007, p.27). ਀刀漀琀攀椀爀漀嘀吀㨀 ਀䌀愀洀瀀愀渀栀愀㨀伀䰀愀爀愀渀樀愀  漀一漀瘀漀倀爀攀琀漀 Duração: 07:03’’਀ Tempo Vídeo Áudio਀　ᤀᤠⴠ　㄀ᤀᤠठ䤀渀琀爀漀搀甀漀搀漀瘀搀攀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀愀氀漀最漀搀愀洀攀猀洀愀ऀ䈀䜀㨀 Hello – Adele, piano cover਀ 01’’-਀　㨀㄀　ᤀᤠठ Depoimento de Lucas Santos, que perdeu seu avô para o câncer de pele aos 12 anos de idade.਀ Plano Médio em fundo cinza਀䤀氀甀洀椀渀愀漀渀愀琀甀爀愀氀ऀ Sonora de Lucas:਀匀漀甀渀攀琀漀搀漀稀 瘀椀攀椀爀愀Ⰰ 攀氀攀洀漀爀爀攀甀愀漀猀㘀㔀愀渀漀猀瘀椀琀椀洀愀搀攀甀洀挀渀挀攀爀搀攀瀀攀氀攀Ⰰ 猀甀愀瀀爀漀昀椀猀猀漀攀爀愀挀愀洀椀渀栀漀渀攀椀爀漀⸀ ਀䈀䜀㨀 Hello- Adele, piano cover਀ ਀ 0:11’’-਀　㨀㈀㜀ᤀᤠठ ਀ Depoimento de Neli Oliveira que teve câncer de pele aos 57 anos e retirou uma verruga do rosto਀ Plano Médio em fundo preto਀䤀氀甀洀椀渀愀漀搀攀䰀攀搀ऀ匀漀渀漀爀愀搀攀一攀氀椀伀氀椀瘀攀椀爀愀㨀儀甀愀渀搀漀攀甀攀爀愀樀漀瘀攀洀攀甀 pegava muita praia porque਀攀甀猀漀甀愀洀愀渀琀攀搀漀 sol, sempre gostei de sol. E uma simples verruga que apareceu no meu rosto, uma pintinha que a gente não dava valor. E parte do meu corpo que eu mais gosto é o meu rosto.਀ BG:਀䠀攀氀氀漀ⴀ 䄀搀攀氀攀Ⰰ 瀀椀愀渀漀挀漀瘀攀爀 ਀ ਀ ਀ 0:29’’-਀　㨀㔀　ᤀᤠठ Depoimentos de Lucas Santos਀ Plano Médio em fundo cinza਀䤀氀甀洀椀渀愀漀渀愀琀甀爀愀氀ऀ Sonora de Lucas:਀ O câncer, ele vai te਀搀攀猀琀爀甀椀渀搀漀愀漀猀瀀漀甀挀漀猀Ⰰ 攀渀琀漀挀漀洀攀漀甀挀漀洀甀洀愀瀀愀爀琀攀搀愀昀愀挀攀攀攀氀愀昀漀椀猀攀愀氀愀猀琀爀愀渀搀漀 por trás e pegou a outra. Então assim, teve momentos que ele comia, conseguia abrir a boca, mas aos poucos tudo foi comendo, a doença foi comendo.਀ BG:਀䠀攀氀氀漀ⴀ 䄀搀攀氀攀Ⰰ 瀀椀愀渀漀挀漀瘀攀爀 ਀　㨀㔀㄀ᤀᤠⴠ 01:01’’ ਀䐀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀一攀氀椀伀氀椀瘀攀椀爀愀 ਀倀氀愀渀漀䴀搀椀漀攀洀昀甀渀搀漀瀀爀攀琀漀 Iluminação de Led ਀匀漀渀漀爀愀搀攀一攀氀椀㨀 ਀䔀栀漀樀攀攀甀渀攀洀甀洀搀椀愀愀洀愀椀猀瘀漀甀搀攀椀砀愀爀搀攀甀猀愀爀漀昀椀氀琀爀漀猀漀氀愀爀Ⰰ 洀愀猀攀甀渀漀挀甀氀瀀漀渀椀渀最甀洀瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀甀氀瀀愀  洀椀渀栀愀洀攀猀洀漀瀀漀爀渀漀琀攀爀洀攀瀀爀攀瘀攀渀椀搀漀焀甀愀渀搀漀攀爀愀樀漀瘀攀洀⸀ ਀䈀䜀㨀 Hello- Adele, piano cover਀ 01:02’’-਀　㄀㨀㐀㐀ᤀᤠठ Depoimento de Lucas Santos਀ Plano Médio em fundo cinza਀䤀氀甀洀椀渀愀漀渀愀琀甀爀愀氀ऀ Sonora de Lucas:਀ E aí o pior é depois. É quando o corpo já foi enterrado, todo mundo já chorou, você já abraçou toda a família, daí você vai votar e percebe que não tem mais ele do seu lado. E é isso que mais dói, é você conviver com a falta, conviver justamente com a ausência਀搀愀瀀攀猀猀漀愀⸀ 䔀甀挀漀猀琀甀洀漀搀椀稀攀爀焀甀攀漀挀渀挀攀爀渀漀  甀洀愀氀甀琀愀焀甀攀愀瀀攀猀猀漀愀氀甀琀愀猀漀稀椀渀栀愀Ⰰ 琀漀搀漀洀甀渀搀漀猀漀昀爀攀攀洀瘀漀氀琀愀⸀ 䔀氀愀  甀洀愀搀漀攀渀愀焀甀攀攀氀愀琀爀愀渀猀挀攀渀搀攀愀挀愀爀渀攀攀愀戀愀氀愀漀瀀猀椀挀漀氀最椀挀漀⸀ ਀䈀䜀㨀 Hello- Adele, piano cover਀ ਀ ਀　㄀㨀㐀㔀ᤀᤠⴠ 02:01’’ ਀䐀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀一攀氀椀伀氀椀瘀攀椀爀愀 ਀倀氀愀渀漀䴀搀椀漀攀洀昀甀渀搀漀瀀爀攀琀漀 Iluminação de Led ਀匀漀渀漀爀愀搀攀一攀氀椀㨀 ਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀伀氀愀爀愀渀樀愀  漀渀漀瘀漀瀀爀攀琀漀Ⰰ  洀甀椀琀漀戀漀洀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀攀洀 que ela ta falando justamente do câncer de pele e as pessoas enquanto é cedo ainda se cuidar e se prevenir.਀ BG:਀䠀攀氀氀漀ⴀ 䄀搀攀氀攀Ⰰ 瀀椀愀渀漀挀漀瘀攀爀 ਀　㈀㨀　㈀ᤀᤠⴠ 02:31’’ ਀䐀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀䰀甀挀愀猀匀愀渀琀漀猀 ਀倀氀愀渀漀䴀搀椀漀攀洀昀甀渀搀漀挀椀渀稀愀 Iluminação natural ਀匀漀渀漀爀愀搀漀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀 Lucas:਀䔀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀  pra alertar sobre essa doença que destrói as famílias, as pessoas e que elas possam ta se conscientizando o quão grave ela pode ser, o quão a perda de alguém abala a estima de uma pessoa, a vida em si.਀ BG:਀䠀攀氀氀漀ⴀ 䄀搀攀氀攀Ⰰ 瀀椀愀渀漀挀漀瘀攀爀 ਀　㈀㨀㌀㈀ᤀᤠⴠ 02:54’’ ਀䐀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀一攀氀椀伀氀椀瘀攀椀爀愀 ਀倀氀愀渀漀䴀搀椀漀攀洀昀甀渀搀漀瀀爀攀琀漀 Iluminação de Led ਀匀漀渀漀爀愀搀漀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀搀攀一攀氀椀㨀䠀漀樀攀洀甀椀琀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀 dão valor. Não se preocupam com as manchas ou uma verruga no rosto, eles não se conscientizam o quanto [e grave. Então tudo que aparece no seu corpo, uma mancha diferente ou uma verruga que você acha que não tem importância de nada, façam exames, porque é muito grave. O câncer de pele é silencioso.਀ BG:਀䠀攀氀氀漀ⴀ 䄀搀攀氀攀Ⰰ 瀀椀愀渀漀挀漀瘀攀爀 ਀䴀甀搀愀渀愀搀攀䈀䜀㨀䌀栀愀椀渀猀洀漀欀攀爀猀 ⴀ 䐀漀渀琀氀攀琀洀攀搀漀眀渀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀 ਀ ਀ 02:55’’-਀　㈀㨀㔀㤀ᤀᤠठ Passagem de imagem com a fita do dezembro laranja e a logo da campanha ਀䈀䜀㨀 Chainsmokers - Dont let me down instrumental਀ 03’’–਀　㌀㨀㄀㜀ᤀᤠठ Inicio da intervenção no flutuante. Cenas espontâneas de making of਀ Plano aberto - Cena do céu਀倀氀愀渀漀䌀氀漀猀攀 ⴀ 䌀攀渀愀搀漀瀀爀漀琀攀琀漀爀渀愀洀漀搀攀愀氀最甀洀ऀ䈀䜀㨀 Cavin Harris ft Rihanna – This is what you came for instrumental਀ 03:18’’–਀　㌀㨀㈀㐀ᤀᤠठ Preparação dos participantes para inicio a intervenção.਀ Plano fechado- Braço da participante enquanto lhe é aplicada tinta BG:਀䌀愀瘀椀渀䠀愀爀爀椀猀昀琀刀椀栀愀渀渀愀 ጀ†吀栀椀猀椀猀眀栀愀琀礀漀甀挀愀洀攀昀漀爀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀 ਀　㌀㨀㈀㔀ᤀᤠጠ 03:58’’ ਀䔀渀琀爀愀搀愀渀漀昀氀甀琀甀愀渀琀攀挀漀洀琀椀渀琀愀瀀爀攀琀愀渀漀挀漀爀瀀漀⸀ 䐀甀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀挀愀搀愀氀愀搀漀⸀ Plano médio BG:਀䌀愀氀瘀椀渀䠀愀爀爀椀猀 ጀ†匀甀洀洀攀爀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀 ਀　㌀㨀㔀㤀ᤀᤠጠ 04:47’’ ਀䐀甀瀀氀愀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀愀瀀氀椀挀愀琀椀渀琀愀氀愀爀愀渀樀愀渀漀挀漀爀瀀漀攀渀漀爀攀猀琀愀渀琀攀搀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀猀椀洀戀漀氀椀稀愀爀愀瀀爀攀瘀攀渀漀 ਀倀氀愀渀漀洀搀椀漀ऀ䈀䜀㨀 Krewella - Team Instrumental remake/਀䄀氀漀渀攀 ⴀ 䴀愀爀猀栀洀愀氀氀漀眀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀嘀攀爀猀椀漀渀⼀匀欀爀椀氀氀攀砀 ☀ 䐀椀瀀氀漀䘀琀⸀ 䬀愀椀 ⴀ 䴀椀渀搀 ⠀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⤀ ਀　㐀㨀㐀㠀ᤀᤠⴠ 07:05’’ ਀伀戀樀攀琀椀瘀漀Ⰰ 椀渀琀攀爀愀最椀爀挀漀洀漀瀀甀戀氀椀挀漀Ⰰ 戀愀渀栀椀猀琀愀焀甀攀攀猀琀椀瘀攀爀攀洀渀漀氀漀挀愀氀⸀ ਀倀氀愀渀漀愀戀攀爀琀漀ऀ䈀䜀㨀 Pitbull - Give Me Everything (Tonight) Ft. Ne-Yo, Afrojack਀⠀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⤀ ਀　㐀㨀㔀㐀ᤀᤠጠ 07:03’’ ਀䐀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀瘀攀渀琀愀爀漀氀愀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀攀砀瀀氀椀挀愀漀愀漀猀戀愀渀栀椀猀琀愀猀焀甀攀攀猀琀瘀愀洀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀搀漀搀攀甀洀愀椀渀琀攀爀瘀攀渀漀 ਀ ਀倀氀愀渀漀洀搀椀漀ऀ䈀䜀㨀 Pitbull - Give Me Everything (Tonight) Ft. Ne-Yo, Afrojack਀⠀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⤀⼀ The Chainsmokers - Paris਀⠀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⤀⼀ The Chainsmokers - Closer ft. Halsey (Instrumental)/ Phoenix - Lasso਀⠀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⤀

CONSIDERAÇÕES
Esse projeto se propôs a apresentar por completo o começo, meio e fim de uma campanha e os desafios para conduzi-la, está que gira em torno do mês da prevenção ao câncer de pele, a partir deste ponto nasceu o slogan ‘’O Laranja é o Novo Preto’’ que recebeu como desafio sensibilizar e informar o público sobre essa doença que somente no país já cresceu 55% dos casos; Na criação geral da campanha contamos com a intervenção, VT, mídias gráficas e digital, a intenção é apresentar uma campanha realizada por uma equipe composta por mídia, produção e comunicação na qual de maneira sucinta e organizada conseguiram concluir com êxito e apresentar suas ideias ao público; A principal inovação, o grande desafio, o eixo da proposta foi lidar com uma maneira diferente de publicidade a intervenção, está que lida com o público de uma maneira mais surpreendente atingindo pontos chaves como a reação imediata, desta forma nosso projeto conclui-se identificando um dos pontos mais importantes da área.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
Sociedade Brasileira de Dermatologia. Disponível em:਀ . Acesso em: novembro, 2016.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䤀一䌀䄀 ጀ†䴀椀渀椀猀琀爀椀漀搀愀匀愀切搀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀㈀⸀椀渀挀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀眀瀀猀⼀眀挀洀⼀挀漀渀渀攀挀琀⼀琀椀瀀漀猀搀攀挀愀渀挀攀爀⼀猀椀琀攀⼀栀漀洀攀⼀瀀攀氀攀开洀攀氀愀渀漀洀愀⼀搀攀昀椀渀椀挀愀漀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀渀漀瘀攀洀戀爀漀Ⰰ ㈀　㄀㘀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀氀渀椀挀愀搀攀伀渀挀漀氀漀最椀愀刀攀椀挀栀漀眀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀挀氀椀渀椀挀愀爀攀椀挀栀漀眀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀椀渀昀漀爀洀愀挀漀攀猀⼀搀攀稀攀洀戀爀漀ⴀ氀愀爀愀渀樀愀ⴀ洀攀猀ⴀ搀攀ⴀ 挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀挀愀漀ⴀ搀漀ⴀ挀愀渀挀攀爀ⴀ搀攀ⴀ瀀攀氀攀⼀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀渀漀瘀攀洀戀爀漀Ⰰ ㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀唀倀䔀吀吀䤀Ⰰ 䴀愀爀挀氀椀愀⸀ 倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䘀甀琀甀爀愀Ⰰ ㈀　　　⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀伀䰀䰀䄀刀伀Ⰰ 䄀⸀䌀⸀ 倀爀漀搀甀漀最爀昀椀挀愀㨀愀爀琀攀攀琀挀渀椀挀愀搀愀洀搀椀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀攀愀爀猀漀渀倀爀攀渀琀椀挀攀䠀愀氀氀Ⰰ㈀　　㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀준嘀夀Ⰰ 倀椀攀爀爀攀⸀ 䌀椀戀攀爀挀甀氀琀甀爀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀搀⸀ ㌀㐀Ⰰ ㄀㤀㤀㤀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䄀䴀倀䄀䤀伀Ⰰ 刀愀昀愀攀氀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀䄀愀娀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㨀䔀氀猀攀瘀椀攀爀Ⰰ ㈀　　㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀唀倀䔀吀吀䤀Ⰰ 䴀愀爀挀氀椀愀⸀ 䜀攀猀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　　㤀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䠀伀䘀䘀Ⰰ 吀⸀㬀䜀愀戀爀椀攀氀氀椀Ⰰ 䰀⸀ 䠀椀戀爀椀搀椀稀愀漀㨀愀猀爀攀琀爀椀挀愀猀搀愀搀攀洀漀挀爀愀挀椀愀攀搀攀挀漀爀瀀漀渀漀搀椀猀挀甀爀猀漀 publicitário. UNIrevista - Vol. 1, n° 3, 2006. Disponível e http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Hoff_Gabrielli.PDF. Acessado em 29਀洀愀椀㈀　㄀　⸀

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