XVIII CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORTE


INSCRIÇÃO:	00334

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	Redesign de Embalagem: biscoitos Vegano Vegetariano

AUTORES:	MARCOS EVANDRO ROSSAS MORAES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO ESTADO DO PARÁ); FABIO DOS SANTOS ASSUNÇÃO (CESUPA); ANNA BEATRIZ PIRES DA PAZ (CESUPA); AISLAN DE PAULA FERREIRA DA SILVA (CESUPA)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A Vegano Vegetariano é uma empresa paraense que atua há mais de 9 anos no mercado local, tendo como foco a produção de biscoitos saudáveis. Iniciou sua história com uma produção familiar, liderada pela empreendedora Ina Pantoja, após se encontrar em um período com dificuldades financeiras.਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀爀椀愀愀漀椀渀瘀攀猀琀椀爀渀攀猀猀攀洀攀爀挀愀搀漀攀爀愀搀攀愀搀椀挀椀漀渀愀爀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀渀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀Ⰰ 樀 焀甀攀攀氀愀 Ⰰ 栀 洀甀椀琀漀猀愀渀漀猀Ⰰ 瀀攀爀猀椀猀琀攀渀琀攀渀愀氀甀琀愀瀀攀氀愀洀攀氀栀漀爀愀搀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀氀漀挀愀氀⸀ 䄀瀀爀漀瘀攀椀琀愀渀搀漀漀洀漀洀攀渀琀漀搀攀愀猀挀攀渀猀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀椀稀漀甀ⴀ猀攀瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀椀渀猀攀爀椀爀ⴀ猀攀渀漀挀攀渀爀椀漀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀Ⰰ 挀漀氀漀挀愀渀搀漀攀洀搀攀猀琀愀焀甀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀漀猀攀甀瀀爀漀搀甀琀漀搀椀愀渀琀攀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀⸀ Partindo desse contexto, alguns problemas foram identificados pela própria empresa acerca da comunicação da marca com o cliente, que acabava dificultando a compra de seus produtos.਀䐀攀渀琀爀攀攀氀攀猀Ⰰ 愀氀椀洀椀琀愀漀瀀漀爀瀀攀爀昀椀氀搀攀瀀切戀氀椀挀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 瀀漀爀洀愀椀猀焀甀攀漀猀攀甀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀樀愀昀漀挀愀搀漀攀洀愀氀椀洀攀渀琀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀Ⰰ 漀渀漀洀攀搀愀洀愀爀挀愀攀洀焀甀攀猀琀漀猀攀最爀攀最愀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀攀洀猀漀洀攀渀琀攀瀀攀猀猀漀愀猀瘀攀最愀渀愀猀攀瘀攀最攀琀愀爀椀愀渀愀猀Ⰰ 搀椀洀椀渀甀椀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀洀漀渀琀愀渀琀攀搀攀渀椀挀栀漀猀焀甀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀漀猀猀愀愀琀椀渀最椀爀瀀攀氀漀洀漀琀椀瘀漀猀搀攀氀攀猀渀漀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀攀洀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ Sendo assim, o presente trabalho tem como objetivo o redesign das embalagens dos biscoitos da Vegano e Vegetariano para rótulos com menos destaque para o nome da empresa, deixando o produto em si mais evidente por meio da categorização dos biscoitos em duas linhas de produto. Além de abordar cores e design referente ao nicho de mercado, as novas embalagens terão em destaque os diferenciais do biscoito, para que seja facilmente identificado pelo consumidor. As linhas foram definidas em: cookies (biscoitos doces) e os snacks (biscoitos salgados) que passariam a ser chamadas Frutus e Tratus, respectivamente.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㜀愀㘀　㌀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䘀漀椀搀愀搀漀椀渀挀椀漀愀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀猀瀀爀漀戀氀攀洀琀椀挀愀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 挀漀洀攀愀渀搀漀瀀漀爀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 渀漀焀甀愀氀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀猀挀漀洀愀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀渀猀攀最甀椀洀漀猀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀琀漀搀漀猀漀猀搀愀搀漀猀攀瀀漀猀猀瘀攀椀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀愀爀愀爀攀瀀愀爀愀爀洀漀猀猀攀甀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀猀琀挀甀氀漀⸀ 倀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 昀椀稀攀洀漀猀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀挀漀洀瀀愀爀愀琀椀瘀愀瀀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀昀甀渀挀椀漀渀愀氀椀搀愀搀攀攀漀瀀漀搀攀爀搀攀愀琀爀愀漀焀甀攀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀搀愀嘀攀最愀渀漀嘀攀最攀琀愀爀椀愀渀漀瀀漀猀猀甀愀⸀ Após isso, foi realizado um formulário no Google Forms para entender melhor a imagem da marca e como ela era vista pelos consumidores, além de descobrir as necessidades e desejos do consumidor. Passamos então para uma análise SWOT no qual podemos perceber as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças que a empresa se encontrava, dando, assim, um norte para identificar as melhores abordagens. Com os dados do Google Forms e as compreensões obtidas pela SWOT, finalizamos com um brainstorm no qual se ampliou as nossas possibilidades criativas e nos levaram a estratégia de redesign de embalagem.਀伀最爀愀渀搀攀昀漀挀漀昀漀椀漀渀漀瘀漀搀攀猀椀最渀搀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀琀爀椀戀甀攀洀瀀愀爀愀愀琀攀渀搀攀爀愀搀攀昀椀挀椀渀挀椀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀渀琀爀攀攀洀瀀爀攀猀愀攀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀昀攀椀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀爀椀愀漀搀攀搀甀愀猀氀椀渀栀愀猀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀瀀愀爀愀焀甀攀栀漀甀瘀攀猀猀攀甀洀愀洀愀椀漀爀愀挀攀椀琀愀漀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀⸀ 䌀漀洀漀搀椀爀椀愀䰀愀甀琀攀渀猀挀栀氀最攀爀Ⰰ 渀愀搀椀猀猀攀爀琀愀漀䄀瘀愀氀椀愀漀䐀攀䔀洀戀愀氀愀最攀洀䐀攀䌀漀渀猀甀洀漀䌀漀洀䈀愀猀攀一漀猀刀攀焀甀椀猀椀琀漀猀䔀爀最漀渀洀椀挀漀猀䤀渀昀漀爀洀愀挀椀漀渀愀椀猀 ⠀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀攀匀愀渀琀愀䌀愀琀愀爀椀渀愀倀爀漀最爀愀洀愀搀攀倀猀ⴀ 䜀爀愀搀甀愀漀攀洀䔀渀最攀渀栀愀爀椀愀搀攀倀爀漀搀甀漀Ⰰ ㈀　　㄀⤀㨀 A embalagem de consumo é um componente essencial para a vida moderna. Além de contribuir para preservação, distribuição e comercialização dos produtos, também é um importante veículo de comunicação, informação e sedução, refletindo diretamente na economia e no comportamento da sociedade. (LAUTENSCHLÄGER, 2001)਀ Como o foco do brainstorm é estimular o encadeamento de ideias, este processo auxiliou no planejamento inicial do conceito criativo. A partir desse ponto conseguimos elaborar o mote do redesign que é “Alimentação saudável para todos”.਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 愀攀猀琀琀椀挀愀Ⰰ 挀漀爀攀猀Ⰰ 琀爀愀漀猀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀昀漀爀愀洀琀漀搀漀猀瀀愀甀琀愀搀漀猀渀漀挀漀渀挀攀椀琀漀愀氀洀攀樀愀搀漀⸀ 倀愀甀琀愀渀搀漀ⴀ猀攀渀愀氀椀渀最甀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀瀀愀爀愀漀戀琀攀渀漀搀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀挀漀渀猀琀爀甀搀漀⸀ 䌀漀洀漀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䰀愀甀琀攀渀猀挀栀氀最攀爀㨀 Assim, mediante uma linguagem visual se estabelece o diálogo entre embalagem e consumidor com objetivo da motivação da compra. Para isso, são usados formas, cores, símbolos e signos que tornam as embalagens objetos semióticos, suportes de informação e veículos de mensagens portadoras de significados. (LAUTENSCHLÄGER, 2001)਀ Além da pesquisa mercadológica e a pesquisa criativa, nos aprofundamos em alguns livros que explicitam a importância de um design bem executado para produtos, mais especificamente, o livro “Design de Embalagem” de Fabio Mestriner e o livro “Métodos aplicados no design de embalagens para produtos alimentícios típicos de base artesanal” de Carlos Alberto Silva de Miranda.਀匀漀戀爀攀愀瀀猀椀挀漀搀椀渀洀椀挀愀搀愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 攀猀琀甀搀愀洀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀氀椀瘀爀漀 ᰀ䜠攀猀琀愀氀琀搀漀伀戀樀攀琀漀ᴀ†搀攀䨀漀漀䜀漀洀攀猀䘀椀氀栀漀⸀ 䔀猀猀攀猀攀猀琀甀搀漀猀挀漀渀琀爀椀戀甀爀愀洀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 渀漀焀甀攀猀椀琀漀攀猀琀椀氀漀Ⰰ 搀攀猀椀最渀Ⰰ 挀漀爀攀猀攀椀渀瘀氀甀挀爀漀焀甀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀瀀愀爀愀愀攀洀瀀爀攀猀愀嘀攀最愀渀漀攀嘀攀最攀琀愀爀椀愀渀漀⸀

OBJETIVO
Baseando-se no resultado das pesquisas, o processo de produção se deu inicialmente através de conteúdos que devemos abordar nas embalagens para que ganhe maior destaque em gôndolas e pontos de venda em geral: Cores vivas, estética moderna e diferenciais do produto (informações como a taxa de sódio, lactose, conservante, corante e aromatizante que são 0%). ਀䄀瀀猀搀椀猀挀甀猀猀攀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀攀氀漀猀洀攀洀戀爀漀猀搀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀甀ⴀ猀攀焀甀攀漀猀渀漀洀攀猀攀猀挀漀氀栀椀搀漀猀猀攀爀椀愀洀㨀 ∀吀爀愀琀甀猀∀Ⰰ 焀甀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀愀漀猀猀渀愀挀欀猀攀 ∀䘀爀甀琀甀猀∀ 焀甀攀爀攀昀攀爀攀ⴀ猀攀愀漀猀挀漀漀欀椀攀猀⸀ 伀猀焀甀愀椀猀昀漀爀愀洀攀氀愀戀漀爀愀搀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀洀漀搀椀昀椀挀愀攀猀渀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀 ∀琀爀愀琀漀ᴀⰠ 搀攀爀椀瘀愀搀漀搀攀琀爀愀琀愀爀Ⰰ 琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀攀渀昀愀琀椀稀愀爀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀焀甀攀洀愀爀挀愀琀攀洀挀漀洀漀猀攀甀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 攀 ∀昀爀甀琀漀∀Ⰰ 攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀愀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀焀甀攀愀洀愀爀挀愀琀攀洀瀀愀爀愀挀漀洀愀猀甀愀洀愀琀爀椀愀ⴀ瀀爀椀洀愀⸀ Tendo em vista os sabores da linha Frutus (cookies): castanha-do-pará, chia com sal rosa, banana e girassol, as cores foram determinadas de acordo com suas respectivas psicodinâmicas e distribuídas de forma com que houvesse uma rápida associação por parte do consumidor. Cada embalagem conta com duas cores, geralmente complementares, para criar uma sensação de equilíbrio e conforto visual.਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 愀猀挀漀爀攀猀挀椀愀渀漀挀漀洀洀愀爀爀漀洀Ⰰ 爀漀猀愀挀漀洀瘀攀爀搀攀Ⰰ 愀洀愀爀攀氀漀挀漀洀洀愀爀爀漀洀攀Ⰰ 瀀漀爀昀椀洀Ⰰ 愀洀愀爀攀氀漀挀漀洀挀椀愀渀漀Ⰰ 挀漀爀爀攀猀瀀漀渀搀攀洀爀攀猀瀀攀挀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀搀愀氀椀渀栀愀䘀爀甀琀甀猀 ⠀挀漀漀欀椀攀猀⤀⸀ 䄀氀椀渀栀愀吀爀愀琀甀猀 ⠀猀渀愀挀欀猀⤀ 猀攀最甀椀甀漀洀攀猀洀漀瀀愀搀爀漀搀攀挀氀愀猀猀椀昀椀挀愀漀挀漀氀漀爀椀洀琀爀椀挀漀⸀ 䔀猀猀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀挀漀渀琀愀挀漀洀漀猀猀愀戀漀爀攀猀㨀瀀椀洀攀渀琀愀洀愀氀愀最甀攀琀愀Ⰰ 最攀爀最攀氀椀洀Ⰰ 挀攀戀漀氀愀攀氀椀渀栀愀愀Ⰰ 挀甀樀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀猀漀爀攀猀瀀攀挀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀猀挀漀爀攀猀㨀瘀攀爀搀攀挀漀洀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 挀椀愀渀漀挀漀洀愀洀愀爀攀氀漀Ⰰ 爀漀砀漀挀漀洀瘀攀爀搀攀攀洀愀爀爀漀洀挀漀洀瘀攀爀搀攀⸀ As fontes utilizadas foram selecionadas a partir das nossas pesquisas, na qual compreendemos a necessidade de associar traços mais rígidos para a linha Tratus (sabores salgados), remetendo a algo mais forte, impactante, e traços mais finos para Frutus - pois seus sabores são doces, então optou-se por algo mais delicado.਀䄀昀漀渀琀攀搀攀愀瀀漀椀漀昀漀椀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀攀最甀渀搀漀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀愀戀漀爀搀愀搀愀瀀攀氀漀洀愀爀挀愀Ⰰ 氀漀最漀Ⰰ 琀爀愀漀猀攀猀挀漀氀栀椀搀漀猀昀漀爀愀洀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀愀猀猀漀挀椀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀洀漀渀椀挀栀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 䄀攀猀琀琀椀挀愀攀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀昀漀爀愀洀搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀漀猀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀洀攀猀挀氀愀搀漀搀攀猀椀最渀瀀爀漀瘀攀渀椀攀渀琀攀搀漀猀攀最洀攀渀琀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀挀漀洀甀洀搀攀猀椀最渀洀愀椀猀洀漀搀攀爀渀漀攀樀漀瘀椀愀氀⸀ 䌀爀椀愀搀漀猀瀀愀爀愀挀愀甀猀愀爀甀洀愀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀挀漀洀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀愀甀砀椀氀椀愀爀渀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀漀搀漀猀猀愀戀漀爀攀猀搀漀猀挀漀漀欀椀攀猀攀猀渀愀挀欀猀⸀ Mesmo com a criação da subdivisão das linhas mercadológicas, foi prezado ter-se uma padronização tanto nos elementos gráficos, tanto como nos tamanhos das embalagens, para melhor reconhecimento da marca no ponto de venda.਀唀洀愀搀愀猀瀀爀椀洀攀椀爀愀猀洀甀搀愀渀愀猀渀愀渀漀瘀愀氀椀渀栀愀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀愀椀洀瀀氀愀渀琀愀漀搀攀稀椀瀀氀漀挀欀Ⰰ 愀瀀氀椀挀愀漀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀瀀愀爀愀洀愀椀漀爀瀀爀愀琀椀挀椀搀愀搀攀渀漀昀攀挀栀愀洀攀渀琀漀搀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 焀甀攀瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀猀攀爀椀愀洀昀攀椀琀愀猀搀攀洀愀琀攀爀椀愀氀氀愀洀椀渀愀搀漀Ⰰ 琀愀洀愀渀栀漀㄀　砀㄀㤀Ⰰ㔀挀洀⸀ A criação das artes foram realizadas no software Adobe Illustrator e posteriormente, teve imagens sobrepostas no Adobe Photoshop. As figuras são correspondentes ao sabor de cada biscoito, algumas foram levemente desfocadas em sentido horizontal para dar a impressão de movimento.਀䘀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀琀愀洀戀洀Ⰰ 愀挀爀椀愀漀搀攀椀洀愀最攀渀猀攀洀洀漀挀欀甀瀀猀瀀愀爀愀昀挀椀氀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀漀搀攀愀瀀氀椀挀愀漀搀愀渀漀瘀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀瀀愀爀愀甀猀愀爀渀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀洀漀搀攀氀漀Ⰰ 攀砀攀挀甀琀愀搀愀渀漀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀⸀

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