XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00074

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Amor que Transborda: A Influência das Mídias Digitais como Meio de Inclusão

AUTORES:	Pedro Henrique da Silva de Paula (Centro Universitário de Rio Preto); Emanuela Pereira Ribeiro (Centro Universitário de Rio Preto); Giovanna Lisita Célico Matos (Centro Universitário de Rio Preto); Karoline Isabel Reis (Centro Universitário de Rio Preto); Thália Roberta Xaraba (Centro Universitário de Rio Preto); Luciana Leme Souza e Silva (Centro Universitário de Rio Preto)

PALAVRAS-CHAVE:	Banner Digital, Divulgação, Oliviero Toscani, Revista Óbvio, Transgênero

RESUMO
Este trabalho é a produção de um banner digital, desenvolvido por alunos do terceiro período do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Rio Preto (UNIRP), que tem como objetivo a divulgação da Revista Óbvio: Amor que Transborda. A revista traz nesta edição informações sobre a sociedade e a luta do mundo dos transgêneros. O grupo realizou todo o processo, desde a fotografia em estúdio até a criação do banner digital. Optou-se pela mídia digital por sua fácil acessibilidade e abrangência no número de pessoas alcançadas, ajudando assim na divulgação da revista.

INTRODUÇÃO
As mídias digitais estão crescendo cada vez mais e engajando uma grande quantidade de pessoas. Segundo Petry (2015), de alguma forma as mídias digitais tem a capacidade de serem eternas. Coroa e Brezzo (2010, p.109) afirmam que "cada vez que um usuário acessa uma página na Web na qual se previu a inclusão de um banner, ele é mostrado". Com isso, a proposta do trabalho desenvolvido é a divulgação de um banner digital, levando em conta sua grande diferença de plataforma e percepção do banner impresso. As peças do digital podem ser veiculadas na internet de formas estáticas, animadas, interativas ou no padrão Pop-up, prendendo, assim, a atenção do público mais facilmente. Decorrente disto, o digital tende a trazer maiores resultados. ਀䄀椀渀焀甀椀攀琀愀漀搀漀猀愀甀琀漀爀攀猀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀攀搀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀愀爀琀椀最漀猀漀戀爀攀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀攀爀愀椀渀猀琀椀最愀渀琀攀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀  琀漀渀愀渀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 栀椀猀琀爀椀愀猀爀攀愀椀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀氀甀琀愀洀瀀漀爀猀攀甀猀椀搀攀愀椀猀⸀ 䄀椀渀琀攀渀漀  搀攀洀漀猀琀爀愀爀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀洀愀椀猀愀戀爀愀渀最攀渀琀攀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀愀瘀椀搀愀搀攀甀洀䰀䜀䈀吀⸀ 䄀椀渀琀攀渀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀  搀攀椀渀挀氀甀椀爀攀猀猀攀最爀甀瀀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 最愀爀愀渀琀椀渀搀漀漀搀椀爀攀椀琀漀搀攀氀攀猀攀洀瘀椀瘀攀爀猀攀洀漀瀀攀猀漀搀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀渀愀猀挀漀猀琀愀猀⸀ 䄀爀攀瘀椀猀琀愀渀漀琀攀洀猀 漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀洀漀猀琀爀愀爀猀甀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀猀搀愀爀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀愀漀猀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀挀漀洀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀攀愀琀椀瘀漀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀

OBJETIVO
O objetivo do presente projeto é o desenvolvimento de um Banner digital para a divulgação da Revista Óbvio: Amor que Transborda, que irá abordar em uma de suas edições tudo sobre as questões de gênero, identidade sexual e orientação sexual, visando promover a conscientização da população de que o conceito masculino e feminino vai além das mudanças enfrentadas por eles no próprio corpo. Outro objetivo do trabalho é informar e ajudar pessoas que ainda possuem dúvidas sobre os próprios sentimentos e como se assumir perante a sociedade.

JUSTIFICATIVA
A sociedade repressiva, acredita no masculino e no feminino e nas suas diferenças que separam os dois sexos. Decorrente disto, uma triste realidade são os inúmeros ataques contra os LGBTs, sejam eles ataques físicos, sociais e morais. De acordo com o portal Bem Estar (2016), a palavra transgênero é determinado para as pessoas “gender non-conforming”, ou seja, “gênero não confirmado”. É quando a pessoa não se identifica com o seu gênero de nascimento. Diante disso, esta edição da Revista Óbvio é uma forma de se comunicar com este público, de mostrar outras histórias e dialogar mais sobre o assunto.਀唀洀愀搀攀渀漀猀猀愀猀洀愀椀漀爀攀猀椀渀猀瀀椀爀愀攀猀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀攀猀琀攀戀愀渀渀攀爀昀漀椀漀昀漀琀最爀愀昀漀伀氀椀瘀椀攀爀漀吀漀猀挀愀渀椀⸀ 䔀氀攀昀漀椀瀀漀爀洀甀椀琀漀猀愀渀漀猀昀漀琀最爀愀昀漀搀愀䈀攀渀攀琀琀漀渀 ⠀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀琀爀愀渀猀渀愀挀椀漀渀愀氀椀琀愀氀椀愀渀愀搀攀洀漀搀愀Ⰰ 挀漀洀猀攀搀攀攀洀吀爀攀瘀椀猀漀⤀Ⰰ 攀昀漀椀挀漀洀猀甀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀唀渀椀琀攀搀䌀漀氀漀爀猀漀昀䈀攀渀攀琀琀漀渀焀甀攀吀漀猀挀愀渀椀琀爀漀甀砀攀瀀愀爀愀愀猀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀猀琀攀洀愀猀挀漀洀漀爀愀挀椀猀洀漀Ⰰ 洀漀爀琀攀Ⰰ 瀀攀挀愀搀漀Ⰰ 最甀攀爀爀愀Ⰰ 䄀䤀䐀匀攀爀攀氀椀最椀漀⸀ 䔀洀猀攀甀氀椀瘀爀漀䄀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀  甀洀䌀愀搀瘀攀爀焀甀攀渀漀猀匀漀爀爀椀Ⰰ 吀漀猀挀愀渀椀焀甀椀猀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀渀漀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀愀瀀攀渀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀戀漀渀椀琀愀猀搀椀瘀甀氀最愀渀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ 䔀  樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀焀甀攀吀漀猀挀愀渀椀洀漀猀琀爀愀瘀愀攀洀猀甀愀猀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀猀焀甀攀焀甀攀爀攀洀漀猀琀爀愀稀攀爀愀攀猀琀攀䈀愀渀渀攀爀⸀ "Não faço publicidade. Não vendo. Não procuro convencer o público a comprar com artifícios grosseiros. Não vou elogiar as malhas e as cores dos pulôveres da Benetton, pois não estou muito certo quanto à sua qualidade, do mesmo modo que o público. Não sou cínico, procuro novos meios de expressão. (OLIVIERO, 1996, p.93-94)."਀吀漀猀挀愀渀椀攀砀愀洀椀渀愀攀瘀 焀甀攀瘀爀椀漀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀愀最攀洀挀漀洀漀攀渀最爀攀渀愀最攀渀猀攀焀甀攀搀漀挀漀渀琀椀渀甀椀搀愀搀攀愀甀洀挀椀挀氀漀瘀椀挀椀漀猀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀搀漀搀攀琀攀渀琀愀爀愀氀最漀渀漀瘀漀攀爀攀愀氀⸀ "Os publicitários não cumprem sua função: comunicar. Carecem de ousadia e de senso moral. Não refletem sobre o papel social, público e educativo da empresa que lhes confia um orçamento. Preferem despender centenas de milhares de dólares para colocar alguns cavalos galopando atrás de um Citroën, sem se preocuparem como todos aqueles que são obrigados a praticar rodeio nas estradas. Não querem pensar nem informar o público, com medo de perder os anunciantes. (OLIVIERO, 1996, p.25)." ਀䌀漀洀攀猀猀愀椀渀昀氀甀渀挀椀愀Ⰰ 昀漀椀昀攀椀琀漀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀漀渀搀攀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀愀挀愀瀀愀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀攀Ⰰ 瀀爀昀椀洀Ⰰ 愀椀洀愀最攀洀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀漀戀愀渀渀攀爀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀愀搀攀甀洀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀攀爀椀愀搀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀⸀ 䄀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀攀猀挀爀椀琀愀猀渀漀挀漀爀瀀漀搀漀洀漀搀攀氀漀猀漀挀漀洀漀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀攀渀砀攀爀最愀漀猀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀Ⰰ 椀猀猀漀愀挀愀戀愀猀攀渀搀漀漀昀攀渀猀愀猀攀椀渀猀甀氀琀漀猀瀀愀爀愀漀猀洀攀猀洀漀猀Ⰰ 琀甀搀漀椀猀猀漀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀瀀漀爀昀愀氀琀愀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀攀洀猀愀戀攀爀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀爀漀焀甀攀  椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀攀最渀攀爀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䘀漀椀搀攀昀椀渀椀搀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀䰀䜀䈀吀 ⠀氀猀戀椀挀愀猀Ⰰ 最愀礀猀Ⰰ 戀椀猀猀攀砀甀愀椀猀Ⰰ 琀爀愀瘀攀猀琀椀猀Ⰰ 琀爀愀渀猀攀砀甀愀椀猀攀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀⤀⸀ 伀䈀愀渀渀攀爀昀漀椀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀挀漀洀椀渀琀甀椀琀漀搀攀搀愀爀洀愀椀漀爀 渀昀愀猀攀瀀愀爀愀愀爀攀瘀椀猀琀愀 팀戀瘀椀漀Ⰰ 焀甀攀琀爀愀稀渀攀猀琀愀猀甀愀攀搀椀漀攀洀攀猀瀀攀挀椀愀氀琀漀搀漀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀⸀ Tem como propósito instigar a divulgação para quem tem interesse sobre o assunto e também de despertar uma comoção do público ao ver essa ação publicitária ao evidenciar as diversas dificuldades que os transgêneros vivem diariamente.਀䄀椀搀攀椀愀猀甀爀最椀甀搀愀甀渀椀漀搀攀甀洀最爀甀瀀漀搀攀甀渀椀瘀攀爀猀椀琀爀椀漀猀挀漀洀漀猀洀攀猀洀漀猀瀀爀漀瀀猀椀琀漀猀攀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀猀猀漀戀爀攀漀洀甀渀搀漀搀漀猀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀⸀ 儀甀攀爀愀洀漀猀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀爀攀搀愀爀洀愀椀猀愀琀攀渀漀愀攀猀猀攀最爀甀瀀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瘀攀洀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀最愀渀栀愀渀搀漀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀攀爀愀渀琀攀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 伀焀甀攀愀樀甀搀漀甀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀漀愀猀猀甀渀琀漀昀漀椀漀挀漀渀琀愀琀漀搀椀爀攀琀漀挀漀洀漀猀琀爀愀渀猀最渀攀爀漀猀Ⰰ 焀甀攀瀀甀搀攀爀愀洀渀漀猀挀漀渀琀愀爀洀愀椀猀猀漀戀爀攀猀甀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀Ⰰ 渀漀猀愀瀀爀漀砀椀洀愀渀搀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀搀攀猀猀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀⸀ Sobre as cores usadas na peça publicitária, são as mesmas que foram utilizadas na capa da Revista Óbvio, o rosa claro, azul claro e o branco, juntos formam a bandeira do orgulho transgênero. Segundo o portal online Lado Bi (2015), a bandeira foi desenvolvida em 1999 e teve seu primeiro hasteamento no ano 2000 em uma parada do orgulho LGBT, na cidade de Phoenix, Arizona.਀䄀稀甀氀㨀琀攀洀挀漀洀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀漀猀戀攀戀猀洀愀猀挀甀氀椀渀漀猀㬀 ਀刀漀猀愀㨀琀攀洀挀漀洀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀漀猀戀攀戀猀昀攀洀椀渀椀渀漀猀㬀 ਀䈀爀愀渀挀漀㨀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀猀焀甀攀攀猀琀漀攀洀琀爀愀渀猀椀漀Ⰰ 攀焀甀攀愀椀渀搀愀渀漀挀漀渀猀攀最甀攀洀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀挀漀洀漀猀攀甀最渀攀爀漀搀攀渀愀猀挀椀洀攀渀琀漀⸀ ਀吀漀搀漀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀昀漀椀昀攀椀琀漀瀀攀氀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 搀攀猀搀攀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀愀琀 愀挀爀椀愀漀搀漀戀愀渀渀攀爀搀椀最椀琀愀氀焀甀攀昀漀椀洀漀渀琀愀搀愀挀漀洀漀瀀爀漀最爀愀洀愀 ᰀ䄠搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀ᴀ⸠ Foi decidido colocar "Bem Vindx" na página inicial do site com o "x" no lugar do "o", por conta de que, nessa situação, a letra possui um sentido de que todos estão inclusos, sem elas pessoas que possuem um gênero e também aqueles que ainda não se identificaram.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀戀愀渀渀攀爀琀爀愀琀愀搀漀渀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀猀攀爀 瘀攀椀挀甀氀愀搀漀渀漀瀀爀瀀爀椀漀猀椀琀攀搀愀刀攀瘀椀猀琀愀 팀戀瘀椀漀㨀䄀洀漀爀焀甀攀吀爀愀渀猀戀漀爀搀愀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀瀀攀氀漀挀漀渀琀攀切搀漀攀砀瀀漀猀琀漀攀搀椀瘀甀氀最愀搀漀渀愀爀攀瘀椀猀琀愀⸀ 䄀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀琀攀洀漀瀀漀搀攀爀搀攀愀琀椀渀最椀爀甀洀最爀愀渀搀攀渀切洀攀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀漀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀渀愀瀀愀爀琀攀猀甀瀀攀爀椀漀爀搀漀猀椀琀攀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀椀渀昀漀爀洀愀漀攀砀椀戀椀搀愀愀漀猀攀爀愀挀攀猀猀愀搀愀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀渀琀愀洀漀猀挀漀洀愀愀樀甀搀愀搀漀瀀漀搀攀爀搀漀猀洀攀椀漀猀渀攀猀猀愀搀椀瘀甀氀最愀漀瀀愀爀愀焀甀攀愀洀愀椀漀爀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀樀愀愀琀椀渀最椀搀愀瀀愀爀愀愀氀挀愀渀愀爀洀漀猀渀漀猀猀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
No decorrer do trabalho, podemos perceber que os transgêneros ainda não conquistaram todos os seus direitos, mas estão lutando todos os dias para que isso aconteça. Sendo assim, é de tamanha importância a conscientização sobre o assunto. Essas pessoas não sofrem apenas ataques físicos, mas também sociais e morais, que atingem a integridade física e mental. ਀䔀猀瀀攀爀愀洀漀猀焀甀攀挀漀洀攀猀猀愀瀀攀愀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀刀攀瘀椀猀琀愀 팀戀瘀椀漀㨀䄀洀漀爀焀甀攀吀爀愀渀猀戀漀爀搀愀Ⰰ 瀀漀猀猀愀洀漀猀愀琀椀渀最椀爀漀洀愀椀漀爀渀切洀攀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀攀愀樀甀搀愀爀攀猀猀攀最爀甀瀀漀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀猀攀甀氀甀最愀爀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BEM ESTAR. Transgêneros: fatos, mitos e direito. Disponível em: http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2016/06/transgenero-fatos-mitos-e-direitos.html. Acesso em: 10 Jan. 2017. COBRA, Marcos; BREZZO, Roberto. O novo Marketing. Rio de Janeiro: Campus, 2010. CONCEITO IDEAL. Banner digital. Disponível em: http://www.conceitoideal.com.br/WEB/banner-digital.html. Acesso em: 12 Jan. 2017. LADO BI. Conheça outras 20 bandeiras dos movimentos LGBT além do arco-íris. Disponível em: http://ladobi.uol.com.br/2014/10/20-bandeiras-lgbt/. Acesso em: 10 Jan. 2017. OLIVIERO, Toscani. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996. PRETY, Daniel. A semi-onipresença das mídias digitais: efemeridade e fragilidade em redes. Disponível em: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-3044-1.pdf. Acesso em: 12 Jan. 2017.

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