XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00216

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	É Sempre Um Prazer Ajudar

AUTORES:	Arthur Queiroz Gili (Centro Universitário Padre Anchieta); Murilo Martho (Centro Universitário Padre Anchieta); Andréa Silva D'Amato (Centro Universitário Padre Anchieta)

PALAVRAS-CHAVE:	Fotografia, Fotografia Publicitária, Hospital, Irmandade Santa Casa de Louveira, Publicidade

RESUMO
O anúncio apresentado neste artigo foi desenvolvido na disciplina de Fotografia Publicitária como parte do Trabalho Integrador de Publicidade (TIP) para o cliente “Irmandade Santa Casa de Louveira”. A peça foi criada em conjunto com outras campanhas de conscientização. O tema escolhido foi a doação de sangue. O objetivo de comunicação era criar reconhecimento e melhorar a percepção da marca e imagem da Santa Casa perante a população, mostrando uma instituição que preza pela saúde de seus pacientes.

INTRODUÇÃO
O Trabalho Integrador de Publicidade tem por objetivo ser um aprendizado prévio para o Trabalho de Conclusão de Curso. Para os segundos e terceiros anos das turmas de Publicidade são escolhidos, pelo corpo docente, clientes e empresas reais com os quais os estudantes desenvolvem seus projetos de comunicação e marketing.਀䘀爀攀渀琀攀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀愀搀愀瀀攀氀愀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀愀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀甀洀攀砀攀爀挀挀椀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀挀漀洀昀漀挀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀渀漀挀氀椀攀渀琀攀爀攀挀攀戀椀搀漀 ⴀ 渀漀渀漀猀猀漀挀愀猀漀Ⰰ 愀匀愀渀琀愀䌀愀猀愀搀攀䰀漀甀瘀攀椀爀愀 ⴀ 琀爀愀愀洀漀猀甀洀愀渀漀瘀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀瘀椀爀椀愀攀洀猀攀最甀椀搀愀愀琀漀洀愀爀挀漀爀瀀漀渀漀琀爀愀戀愀氀栀漀㨀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀⸀ 䌀漀洀愀猀愀切搀攀挀漀洀漀琀攀洀愀攀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀挀漀洀漀瀀愀爀琀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀瀀攀愀Ⰰ 攀猀挀漀氀栀攀洀漀猀愀搀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀挀漀洀漀渀漀猀猀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀琀攀洀愀⸀ A partir de então, o brainstorming direcionou-se para a resolução de questões conflitantes. Como falar de sangue sem representar agulhas e cenas que gerassem aversão? Como conscientizar de forma eficiente e criar valor para a marca? Como divulgar a caridade de maneira simples e efetiva? Mal sabíamos, mas estávamos diante da estratégia encabeçadora de todo o plano de comunicação que se seguiu.਀

OBJETIVO
A saúde e grande parte dos temas relacionados a área tendem ter uma representação impactante devido sua gravidade. A intenção era não apelar para a estética do medo e da culpa pela não doação: as pessoas doam e devem doar porque se sentem bem em ajudar o próximo. A ideia era apenas lembrá-las disso. Nossa proposta foi fugir da linguagem agressiva e usar uma comunicação gentil, tendo gestos no campo imagético e urbanidades na estética textual como inspiração. Com isso mostrar que a saúde é um ato de gentileza e de zelo pelo próximo, um ato de união.਀刀攀甀渀椀洀漀猀猀椀琀甀愀攀猀搀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀攀洀焀甀攀瀀漀搀攀爀愀洀漀猀攀砀琀爀愀椀爀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀瘀椀猀甀愀椀猀搀愀猀椀渀琀攀爀愀攀猀栀甀洀愀渀愀猀⸀ 䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀搀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀氀攀瘀愀漀挀甀洀瀀爀椀洀攀渀琀漀挀漀洀漀愀琀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀琀椀瘀漀搀漀愀琀漀搀攀搀漀愀爀⸀

JUSTIFICATIVA
Não há um substituto para o sangue humano. Dependemos das pessoas para salvar vidas. Diversas situações exigem transfusão sanguínea, como em pacientes com hemorragia, queimaduras, vítimas de acidentes de trânsito e outras situações emergenciais. Tal importância deve-se à função do sangue na manutenção do organismo, já que ele é responsável pelo transporte de oxigênio, nutrientes, anticorpos e outras substâncias essenciais.਀䄀琀爀愀渀猀昀甀猀漀猀 瀀漀搀攀猀攀爀昀攀椀琀愀攀渀琀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀漀洀攀猀洀漀琀椀瀀漀猀愀渀最甀渀攀漀漀甀挀漀洀瀀愀琀瘀攀椀猀⸀ 䤀猀猀漀搀椀昀椀挀甀氀琀愀愀挀漀氀攀琀愀Ⰰ 瀀漀爀焀甀攀漀猀戀愀渀挀漀猀搀攀猀愀渀最甀攀搀攀瘀攀洀洀愀渀琀攀爀攀猀琀漀焀甀攀搀攀琀漀搀漀猀漀猀琀椀瀀漀猀⸀ 一漀䈀爀愀猀椀氀猀漀洀攀渀琀攀㄀Ⰰ㜀─ 搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀搀漀愀Ⰰ 琀漀琀愀氀椀稀愀渀搀漀挀攀爀挀愀搀攀㌀Ⰰ㘀洀椀氀栀攀猀搀攀戀漀氀猀愀猀瀀漀爀愀渀漀⸀ 䄀伀爀最愀渀椀稀愀漀䴀甀渀搀椀愀氀搀愀匀愀切搀攀爀攀挀漀洀攀渀搀愀焀甀攀漀瀀攀爀挀攀渀琀甀愀氀搀攀搀漀愀搀漀爀攀猀猀攀樀愀搀攀㌀愀㔀─ 搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀⸀ Manter os bancos de sangue exige um esforço contínuo de conscientização por parte dos órgãos responsáveis. Muito é gasto anualmente em publicidade e campanhas. Mesmo assim a dificuldade em aumentar o índice de doadores persiste.਀䔀猀琀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀甀爀戀愀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀爀愀稀攀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀爀攀琀爀愀琀愀爀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀愀搀漀愀漀挀漀洀漀甀洀愀琀漀搀攀挀漀洀瀀愀渀栀攀椀爀椀猀洀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀漀最攀猀琀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀搀漀愀爀猀愀渀最甀攀渀漀  搀椀昀挀椀氀攀瀀漀搀攀猀攀爀洀愀椀猀猀椀洀瀀氀攀猀搀漀焀甀攀瀀愀爀攀挀攀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀搀漀猀戀爀愀漀猀洀漀猀琀爀愀爀攀洀瀀攀猀猀漀愀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀攀洀猀攀甀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀昀猀椀挀漀猀爀攀昀漀爀愀愀椀搀攀椀愀搀攀愀挀攀椀琀愀漀攀甀渀椀漀愀漀瀀爀砀椀洀漀⸀ 伀戀爀愀漀琀愀琀甀愀搀漀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀戀爀愀漀琀愀戀甀搀愀椀渀挀漀洀瀀愀琀椀戀椀氀椀搀愀搀攀渀愀搀漀愀漀瀀漀爀琀愀琀甀愀搀漀猀Ⰰ 樀 焀甀攀攀砀椀猀琀攀猀漀洀攀渀琀攀甀洀愀爀攀猀琀爀椀漀搀攀㄀愀渀漀愀瀀猀愀琀愀琀甀愀最攀洀猀攀爀昀攀椀琀愀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  焀甀攀挀漀洀攀猀猀愀愀猀猀漀挀椀愀漀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀洀甀搀攀洀猀甀愀猀瘀椀猀攀猀猀漀戀爀攀愀琀漀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀猀攀瀀爀漀瀀漀渀搀漀愀搀漀愀爀攀洀洀愀椀猀⸀ A peça tem como título “É Sempre Um Prazer Ajudar”, partindo da ideia de que a solidariedade envolvida na doação traz um sentimento de gratificação para o doador. Confirmando a linguagem amigável proposta no trabalho, o texto e a fotografia funcionam em conjunto na leitura da peça.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀愀猀瀀攀挀琀漀愀最爀愀搀瘀攀氀攀愀洀椀最瘀攀氀搀愀瀀攀愀琀愀洀戀洀攀猀琀 瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀昀漀琀漀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀攀爀愀愀琀椀渀最椀爀甀洀愀攀猀琀琀椀挀愀猀攀爀攀渀愀Ⰰ 搀攀瀀漀甀挀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 挀漀洀挀漀爀攀猀攀椀氀甀洀椀渀愀漀猀甀愀瘀攀猀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀攀猀挀漀氀栀攀洀漀猀漀昀甀渀搀漀渀愀挀漀爀戀爀愀渀挀愀Ⰰ 瀀漀爀搀攀猀琀愀挀愀爀漀猀戀爀愀漀猀渀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀猀攀洀愀搀椀挀椀漀渀愀爀甀洀最爀愀渀搀攀挀漀渀琀爀愀猀琀攀搀攀挀漀爀攀猀Ⰰ 猀椀洀瀀氀椀昀椀挀愀渀搀漀漀猀琀漀渀猀搀愀椀洀愀最攀洀⸀ Foram utilizados dois focos de luz para cena. A principal, uma lightbox grande a direita, com uma luz forte e difusa, gerando pouco contraste. E para minimizar ainda mais as sombras, um contraponto com menor potência de luz a esquerda. A câmera utilizada na produção das fotos foi uma Nikon D90, com uma objetiva Nikkor 16-105mm F 3.5/5.6.਀䌀漀洀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀攀攀砀琀爀愀椀爀猀椀最渀漀猀搀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀昀愀稀攀渀搀漀甀猀漀搀攀瀀漀甀挀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 昀椀稀攀洀漀猀漀焀甀愀搀爀漀昀攀挀栀愀搀漀渀漀挀甀洀瀀爀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 渀漀洀漀猀琀爀愀渀搀漀渀愀搀愀愀氀洀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀愀瀀攀愀⸀ ਀ఀ

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O processo de desenvolvimento da peça iniciou-se em sala de aula. Analisamos nossos cotidianos para encontrar e extrair algum elemento que poderia servir de base para nossa campanha. No brainstorming surgiu a ideia de representar o ato de doar sangue através de um cumprimento entre duas pessoas. Assim que concordamos que seguiríamos com este conceito, pensamos nos elementos complementares, como o texto e ilustração.਀䄀瀀猀甀洀攀猀戀漀漀渀漀瀀愀瀀攀氀Ⰰ 甀洀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀戀愀猀攀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀昀椀渀椀搀漀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀漀猀挀漀洀漀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀昀攀椀琀愀愀昀漀琀漀⸀ 伀猀瀀漀渀琀漀猀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀猀昀漀爀愀洀㨀椀氀甀洀椀渀愀漀Ⰰ 挀漀洀瀀漀猀椀漀Ⰰ 愀挀攀猀猀爀椀漀猀攀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀栀甀洀愀渀愀猀攀昀漀爀洀愀琀漀猀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀⸀ Procuramos seguir as diretrizes de Oliviero Toscani, autor do livro “A Publicidade É Um Cadáver Que Nos Sorri ”, leitura obrigatória adotada na disciplina: ਀ “Olhar é um ato criador. Sendo infinito o movimento, é você quem decide o momento em que a imagem toma forma, é você quem cria o tempo que escoa, quem o detém, transforma-o, Segundo a sua maneira de dirigir as coisas.”਀⠀吀伀匀䌀䄀一䤀Ⰰ ㄀㤀㤀㔀⸀ 瀀Ⰰ㄀　㜀⤀ ਀䌀漀洀琀甀搀漀瀀爀漀渀琀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀洀漀猀瀀愀爀愀漀攀猀琀切搀椀漀⸀ 䰀Ⰰ 愀猀氀甀稀攀猀昀漀爀愀洀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀愀猀攀漀攀猀琀甀搀漀搀愀猀挀漀洀戀椀渀愀攀猀搀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀挀漀洀攀漀甀⸀ ਀䄀戀愀椀砀漀愀氀最甀洀愀猀椀洀愀最攀渀猀搀漀猀攀猀琀甀搀漀猀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀渀漀攀猀琀切搀椀漀㨀 ਀ Imagem 1 - Esboço em papel਀ ਀ Imagem 2 - Estudo composição਀ ਀ ਀ ਀ ਀䤀洀愀最攀洀㌀ ⴀ 䔀猀琀甀搀漀挀漀洀瀀漀猀椀漀 ਀ Após diversas combinações de características e enquadramentos, chegamos ao resultado desejado:਀ ਀䤀洀愀最攀洀㐀 ⴀ 䘀漀琀漀最爀愀昀椀愀攀猀挀漀氀栀椀搀愀 ਀ ਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 椀渀椀挀椀漀甀ⴀ猀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀猀瀀爀漀搀甀漀⸀ 䄀椀洀愀最攀洀昀漀椀琀爀愀琀愀搀愀攀愀猀椀氀甀猀琀爀愀攀猀搀漀琀甀戀漀搀攀琀爀愀渀猀昀甀猀漀搀攀猀愀渀最甀攀愀搀椀挀椀漀渀愀搀愀猀渀漀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀⸀ ਀ Imagem 5 - Foto tratada਀ No Illustrator foram adicionados os textos para a finalização da peça. Nessa etapa decidimos como seria a melhor forma de posicionar o texto, assim como a tipografia mais adequada para o conceito.਀ ਀ Imagem 6 - Peça final

CONSIDERAÇÕES
O perfil do cliente e suas demandas pediram e possibilitaram uma maior abrangência no público alvo. Trabalhar um assunto tão universal para os mais diferentes tipos de pessoas foi uma tarefa complexa e exigiu ainda mais empatia e olhar perceptivo sobre as necessidades e mentalidades existentes. E nisso o processo de pesquisa elaborado no decorrer do trabalho nos orientou plenamente. Conversar com pessoas, descobrir histórias e avaliar opiniões levaram à ideia apresentada. A tarefa de elaborar uma campanha para uma instituição prestadora de um serviço de defesa à vida, somado à leitura e às discussões sobre as obras e ideias de Toscani nas aulas de fotografia também influenciaram, bem como encaminharam o planejamento para a construção de uma comunicação socialmente responsável. ਀倀愀爀愀漀戀琀攀爀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀瀀愀爀愀漀戀爀愀渀搀椀渀最攀愀昀愀猀琀愀爀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀椀搀攀椀愀猀甀猀甀愀氀洀攀渀琀攀甀猀愀搀愀猀渀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀搀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀愀猀猀甀渀琀漀Ⰰ 愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀瀀猀漀猀戀漀渀猀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀挀漀洀漀昀漀挀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀⸀ 倀愀爀愀愀渀搀愀爀渀漀猀攀渀琀椀搀漀挀漀渀琀爀爀椀漀 猀挀漀渀瘀椀挀攀猀昀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀漀琀爀愀琀愀爀愀搀漀愀漀挀漀洀漀甀洀愀琀漀搀攀栀甀洀愀渀椀搀愀搀攀愀漀椀渀瘀猀搀攀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀焀甀攀瀀漀爀琀愀洀愀渀栀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀  猀漀挀椀攀搀愀搀攀  琀爀愀琀愀搀漀挀漀洀漀漀戀爀椀最愀漀⸀ A produção da foto nos proporcionou experiências dentro e fora do estúdio que culminaram no desenvolvimento técnico da fotografia, além de propiciar o exercício da leitura crítica dos signos. O estudo do cotidiano e as técnicas foram passos essenciais para o desenvolvimento da peça e com este conhecimento conseguimos moldar a foto fielmente ao conceito. No final, com todo aprendizado, entendemos que a conquista mais importante foi conseguir tratar o tema com responsabilidade utilizando uma comunicação gentil. ਀ఀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀匀䄀�䐀䔀Ⰰ 䜀漀瘀攀爀渀漀⸀ 吀琀甀氀漀㨀䌀漀洀漀瀀漀猀猀漀猀攀爀甀洀搀漀愀搀漀爀搀攀猀愀渀最甀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀猀愀甀搀攀⸀瀀爀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀愀爀焀甀椀瘀漀猀⼀䘀椀氀攀⼀挀漀洀漀开瀀漀猀猀漀开猀攀爀开甀洀开搀漀愀搀漀爀开搀攀开猀愀渀最甀攀⸀瀀搀昀 ⸀ Acesso em: 9 de abril de 2017. BLOG DA SAÚDE. Título: A importância da doação regular de sangue. Disponível em: http://www.blog.saude.gov.br/35615-a-importancia-da-doacao-regular-de-sangue.html.਀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㤀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀吀唀䄀匀䄀�䐀䔀⸀ 吀琀甀氀漀㨀䔀洀焀甀攀猀椀琀甀愀攀猀  椀渀搀椀挀愀搀愀愀琀爀愀渀猀昀甀猀漀搀攀猀愀渀最甀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀琀甀愀猀愀甀搀攀⸀挀漀洀⼀攀洀ⴀ焀甀攀ⴀ猀椀琀甀愀挀漀攀猀ⴀ攀ⴀ椀渀搀椀挀愀搀愀ⴀ愀ⴀ琀爀愀渀猀昀甀猀愀漀ⴀ搀攀ⴀ猀愀渀最甀攀⼀ ⸀ Acesso em: 9 de abril de 2017. TOSCANI, Oliviero. Título: A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996.

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