XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00394

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT10

TÍTULO:	Gatvc: integrando a cidade

AUTORES:	Letícia Silva de Oliveira (Universidade Federal Fluminense); Patrícia Gonçalves Saldanha (Universidade Federal Fluminense); Gabriel de Souza Jaccoud Cardoso (Universidade Federal Fluminense); Gabriel Faza Guedes de Souza (Universidade Federal Fluminense); Karla Maria Ferreira Takenawa (Universidade Federal Fluminense); Vitor Silva Chagas (Universidade Federal Fluminense); Luiz Eduardo Nunes Rodrigues Fernandes do Nascimento (Universidade Federal Fluminense)

PALAVRAS-CHAVE:	Planejamento de comunicação integrada, teatro amador , vinculação social, história da cidade, memória do GATVC

RESUMO
Este projeto apresenta o planejamento e execução da campanha de comunicação integrada realizada para o Grupo de Amadores Teatrais Viriato Correa (grupo de teatro amador mais antigo do Brasil ainda em atividade) que ganhou as ruas, as redes e o cotidiano de Três Rios (RJ). Este trabalho impactou o cenário da cidade com adesivos espalhados por lojas, casas e carros, os integrantes ganharam brindes que reaqueceram seu orgulho de pertencer e os muros receberão grafites contando a história. Técnicas de Marketing Digital aumentaram o engajamento nas redes sociais e o público nos espetáculos. O slogan se tornou enredo de escola de samba, a história do grupo virou matéria nas escolas municipais e aula inaugural nos cursos da companhia. A campanha reaproximou o grupo da cidade, resgatou sua história e o vínculo entre os amadores e o grupo, mostrando para todos que o “nosso amor faz história”.

INTRODUÇÃO
Por utilizar as redes sociais, muros, comércio, casas, salas de aula e desfile das escolas de samba de forma estratégica, podemos dizer que este se trata de um projeto de comunicação integrada - entendendo tal conceito como a convergência das atividades de comunicação de uma organização que possibilita ações mais estratégicas e eficazes (KUNSCH, 2003) visando o “fortalecimento de seu conceito institucional, mercadológico e corporativo” (KUNSCH, 1986, p.112) – desenvolvido durante duas disciplinas na Universidade Federal Fluminense.਀䄀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀瀀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀瀀爀琀椀挀愀猀挀漀洀挀氀椀攀渀琀攀猀爀攀愀椀猀渀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀漀猀最爀愀搀甀愀渀搀漀猀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀漀洀攀爀挀愀搀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀渀漀猀愀氀甀渀漀猀愀栀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀瀀攀渀猀愀爀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀渀琀攀洀瀀氀愀渀搀漀愀猀洀愀爀挀愀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀挀漀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀猀椀渀漀瘀愀搀漀爀攀猀攀焀甀攀愀琀攀渀搀愀洀 猀搀攀洀愀渀搀愀猀搀攀挀愀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ A partir daí, surgiu a proposta de elaboração de uma campanha para o Grupo de Amadores Teatrais Viriato Correa (GATVC). A turma recebeu o briefing, se dividiu em grupos, que desenvolveram os projetos e apresentaram para uma banca composta por diretores da companhia e profissionais da área. A campanha do presente trabalho foi escolhida pelo grupo teatral como a que melhor contemplou as necessidades específicas em várias esferas: financeira, ideológica, estratégica e relacional para com seus integrantes. ਀伀䜀䄀吀嘀䌀  愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀搀攀琀攀愀琀爀漀愀洀愀搀漀爀洀愀椀猀愀渀琀椀最愀搀漀瀀愀猀愀椀渀搀愀攀洀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀洀㠀　愀渀漀猀攀洀愀椀猀搀攀㌀　　攀猀瀀攀琀挀甀氀漀猀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀⸀ 匀甀愀栀椀猀琀爀椀愀  洀愀爀挀愀搀愀瀀攀氀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀爀攀氀愀漀挀漀洀愀挀椀搀愀搀攀搀攀吀爀猀刀椀漀猀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀漀Ⰰ 攀挀漀洀猀攀甀猀洀愀椀猀搀攀㠀　　椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀Ⰰ 挀栀愀洀愀搀漀猀搀攀 ᰀ愠洀愀搀漀爀攀猀ᴀⰠ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 焀甀攀昀愀稀攀洀琀攀愀琀爀漀瀀漀爀愀洀漀爀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 挀漀洀漀爀攀氀愀琀愀搀漀瀀攀氀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀猀瘀渀挀甀氀漀猀攀渀琀爀攀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀攀漀最爀甀瀀漀瘀椀渀栀愀洀猀攀搀攀猀最愀猀琀愀渀搀漀攀愀栀椀猀琀爀椀愀猀攀瀀攀爀搀攀渀搀漀渀愀洀攀洀爀椀愀⸀ 䐀椀愀渀琀攀搀攀琀愀椀猀搀攀猀愀昀椀漀猀Ⰰ 昀攀稀ⴀ猀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀⸀

OBJETIVO
A partir da análise do briefing, puderam ser observadas duas questões principais. A primeira, de natureza mais externa, diz respeito ao resgate da história da companhia e à manutenção da relação intrínseca com a cidade, que foi fundada após o surgimento do grupo. Devemos considerar que a cidade é mais que acervos pessoais, conjuntos de serviços, instituições ou instrumentos administrativos, “a cidade é, antes, um estado de espírito, um corpo de costumes e tradições, e dos sentimentos e atitudes organizados inerentes a esses costumes e transmitidos através desta tradição.” (PARK, 1984, p.1). Entretanto, a mutualidade entre a companhia e a cidade foi se dissolvendo à medida que a população foi se renovando e a história foi se perdendo, sendo de grande importância sociocultural a retomada da convergência entre grupo e cidade. ਀䨀 愀猀攀最甀渀搀愀焀甀攀猀琀漀Ⰰ 搀攀渀愀琀甀爀攀稀愀洀愀椀猀椀渀琀攀爀渀愀Ⰰ  爀攀昀攀爀攀渀琀攀愀漀猀洀攀洀戀爀漀猀焀甀攀攀渀琀爀愀爀愀洀渀漀最爀甀瀀漀爀攀挀攀渀琀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀猀焀甀愀椀猀琀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀甀洀愀爀攀氀愀漀洀愀椀猀昀甀渀挀椀漀渀愀氀椀猀琀愀瀀愀爀愀挀漀洀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀Ⰰ 搀攀椀砀愀渀搀漀挀氀愀爀漀漀搀攀瀀愀甀瀀攀爀愀洀攀渀琀漀搀漀瘀渀挀甀氀漀攀渀琀爀攀愀氀最甀渀猀愀洀愀搀漀爀攀猀攀漀最爀甀瀀漀⸀ 匀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀洀漀猀挀漀洀漀瘀渀挀甀氀漀漀琀爀愀漀焀甀攀愀琀爀愀瘀攀猀猀愀漀 ᰀ攠甀攀漀漀甀琀爀漀ᴀ†昀愀稀攀渀搀漀ⴀ漀猀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀攀洀Ⰰ 挀漀氀漀挀愀渀搀漀ⴀ漀猀攀昀攀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀攀洀挀漀渀琀愀琀漀攀猀攀渀搀漀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 甀洀愀昀漀爀愀焀甀攀漀猀氀攀瘀愀愀猀漀挀椀愀戀椀氀椀搀愀搀攀 ⠀匀伀䐀刀준Ⰰ ㈀　　㈀⤀Ⰰ 琀漀洀愀洀漀猀愀搀椀洀攀渀猀漀搀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀焀甀愀渀搀漀渀漀猀搀攀瀀愀爀愀洀漀猀挀漀洀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀愀爀攀愀猀猀甀渀漀搀漀瘀渀挀甀氀漀攀渀琀爀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀攀椀渀猀琀椀琀甀椀漀瀀愀爀愀愀猀漀戀爀攀瘀椀瘀渀挀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀渀漀猀愀渀漀猀猀甀戀猀攀焀甀攀渀琀攀猀⸀ Exposto o cenário, os objetivos traçados para a campanha giraram em torno de resgatar o imaginário histórico da companhia em um panorama interno e externo. Ao promover o compartilhamento de background comum e a interação entre os componentes do grupo foi possível fortalecer a inserção e identificação do GATVC com a cidade, conforme previsto no planejamento.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀渀琀攀猀搀攀渀漀猀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀爀洀漀猀渀愀猀琀挀渀椀挀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀攀攀砀攀挀甀漀搀攀猀琀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀爀攀挀椀猀愀洀漀猀愀戀漀爀搀愀爀愀氀最甀渀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀焀甀攀猀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀愀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀瀀愀爀愀愀挀椀搀愀搀攀搀攀吀爀猀刀椀漀猀⸀ 匀攀琀漀洀愀爀洀漀猀瀀漀爀戀愀猀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀昀攀渀搀椀搀漀瀀漀爀刀愀焀甀攀氀倀愀椀瘀愀 ⠀㈀　㄀㌀⤀Ⰰ 瘀攀爀攀洀漀猀焀甀攀愀愀甀琀漀爀愀攀渀琀攀渀搀攀焀甀攀漀愀最爀甀瀀愀洀攀渀琀漀搀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀渀愀猀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀猀  最爀愀愀猀愀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀Ⰰ 猀漀攀氀愀猀㨀挀漀攀猀漀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀Ⰰ 氀愀漀猀愀昀攀琀椀瘀漀猀Ⰰ 挀漀渀猀攀渀猀漀Ⰰ 氀漀挀愀氀椀搀愀搀攀最攀漀最爀昀椀挀愀Ⰰ 猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀 琀椀挀漀猀攀洀漀爀愀氀⸀ 匀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀洀漀猀焀甀攀漀䜀䄀吀嘀䌀昀漀椀昀甀渀搀愀搀漀愀渀琀攀猀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀吀爀猀刀椀漀猀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀愀氀漀挀愀氀椀搀愀搀攀愀椀渀搀愀攀爀愀挀栀愀洀愀搀愀搀攀䐀椀猀琀爀椀琀漀搀攀䔀渀琀爀攀ⴀ刀椀漀猀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀焀甀攀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀搀攀愀洀戀漀猀渀漀瀀漀搀攀洀猀攀爀愀渀愀氀椀猀愀搀愀猀搀攀昀漀爀洀愀搀椀猀猀漀挀椀愀搀愀⸀ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀焀甀攀爀攀猀最愀琀愀愀栀椀猀琀爀椀愀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀最爀甀瀀漀瀀愀爀愀愀挀椀搀愀搀攀攀猀琀愀洀漀猀椀洀瀀愀挀琀愀渀搀漀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀渀愀昀漀洀攀渀琀愀漀攀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀氀漀挀愀氀攀渀漀昀漀爀琀愀氀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀攀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀⸀ Enquanto o desgaste da memória sobre a história do grupo compromete o passado, o esfarelamento do vínculo entre alguns amadores e o grupo compromete o futuro da companhia. O GATVC é um grupo amador, ou seja, tem a arte como um amor e não uma forma de renda para os indivíduos que dele participam, promovendo a cultura local sem nenhuma forma de remuneração. Ou seja, é o vínculo entre os amadores e o grupo que fez com que a instituição sobrevivesse ativamente por 80 anos. E, para Sodré (2012), “o objeto da comunicação é a vinculação social. É como se dá o vínculo, a atração social, como é que as pessoas se mantêm unidas, juntas socialmente. ” A este planejamento de comunicação integrada coube a missão desenvolver ações que promovessem a história e, concomitantemente, reforçassem o orgulho de pertencimento, garantindo o conhecimento do passado e contribuindo para a existência do grupo pelos próximos anos.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀琀攀猀搀攀猀愀昀椀漀猀Ⰰ 漀洀漀搀攀氀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀瘀攀爀椀愀瀀爀椀漀爀椀稀愀爀漀挀愀爀琀攀爀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 挀漀洀攀渀昀漀焀甀攀渀愀猀挀漀渀猀琀爀甀攀猀猀椀洀戀氀椀挀愀猀愀挀攀爀挀愀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀攀 猀爀攀氀愀攀猀焀甀攀愀洀攀猀洀愀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀挀漀洀猀攀甀猀洀攀洀戀爀漀猀攀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 匀攀最甀椀渀搀漀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀搀攀昀椀渀椀漀搀攀䬀甀渀猀挀栀 ⠀㄀㤀㠀㘀⤀Ⰰ 琀攀洀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀挀漀洀漀愀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀 ᰀ瀠攀氀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀椀洀愀最攀洀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀 ⠀⸀⸀⸀⤀ᴀ†搀攀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 挀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀挀漀洀漀 ᰀ愠猀漀洀愀搀愀猀洀愀渀攀椀爀愀猀焀甀攀甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀攀猀挀漀氀栀攀瀀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀ⴀ猀攀瀀攀爀愀渀琀攀猀攀甀猀瀀切戀氀椀挀漀猀ᴀ†⠀吀伀刀儀唀䄀吀伀Ⰰ ㄀㤀㠀㘀愀瀀甀搀匀䤀䴀픀䔀匀Ⰰ ㈀　㄀　Ⰰ 瀀⸀㌀⤀ 攀椀洀愀最攀洀挀漀洀漀 ᰀ愠瀀攀爀挀攀瀀漀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀瀀漀爀愀焀甀攀氀攀猀瀀切戀氀椀挀漀猀⸀ᴀ†⠀吀伀刀儀唀䄀吀伀Ⰰ ㄀㤀㠀㘀愀瀀甀搀匀䤀䴀픀䔀匀Ⰰ ㈀　㄀　Ⰰ 瀀⸀㌀⤀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 挀漀洀戀愀猀攀渀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀攀䬀甀渀猀挀栀 ⠀㄀㤀㠀㘀⤀Ⰰ 琀愀洀戀洀昀漀爀愀洀昀攀椀琀漀猀攀猀昀漀爀漀猀瀀愀爀愀挀漀渀樀甀最愀爀愀猀挀漀洀甀渀椀挀愀攀猀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀攀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀挀氀椀攀渀琀攀搀愀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀攀攀昀椀挀愀稀瀀漀猀猀瘀攀氀Ⰰ 攀洀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀⸀ A partir dessas noções e dos objetivos já traçados, a estratégia foi trabalhar o significado da companhia para os novos Amadores, a fim de estabelecer uma relação de valor simbólico que viabilizaria a identificação dos novos membros com o GATVC. Da mesma forma, não só resgatar a história da companhia, mas apresentá-la como algo em constante construção, evidenciando que os novos membros são tão participantes dela quanto os outros e permitindo que essa noção de pertencimento e de participação se desenvolvesse. Tudo isso fazendo uso de uma linguagem majoritariamente emocional, uma vez que os objetivos da campanha giram em torno da ativação de uma relação simbólica, capaz de fortalecer o vínculo com o social.਀一攀猀猀攀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 渀愀猀挀攀甀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀搀攀昀椀渀椀爀漀䄀洀愀搀漀爀挀漀洀漀愀焀甀攀氀攀焀甀攀  攀焀甀攀昀愀稀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀Ⰰ 洀漀瘀攀渀搀漀愀渀漀漀搀攀栀椀猀琀爀椀愀搀攀愀氀最漀瀀愀猀猀愀搀漀Ⰰ 瀀愀爀愀愀氀最漀焀甀攀攀猀琀 猀攀渀搀漀挀漀渀琀椀渀甀愀洀攀渀琀攀挀漀渀猀琀爀甀搀漀瀀漀爀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀渀漀猀 昀愀稀攀洀瀀愀爀琀攀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀匀쌀伀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀⸀ 䄀猀猀椀洀昀漀椀漀爀椀最椀渀愀搀漀漀猀氀漀最愀渀㨀 ᰀ丠漀猀猀漀愀洀漀爀昀愀稀栀椀猀琀爀椀愀ᴀⰠ 焀甀攀爀攀猀最愀琀愀搀椀瘀攀爀猀愀猀渀漀攀猀㨀愀搀攀挀漀氀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀渀猀漀搀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 瘀渀挀甀氀漀愀昀攀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀漀攀洀攀洀爀椀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀ⴀ 䈀爀椀攀昀椀渀最 O trabalho começou com um briefing, passado em uma reunião pelo Diretor de Comunicação do GATVC, que detalhou a história e o contexto atual do grupo, quando os alunos puderam arguir o cliente sobre cada detalhe do GATVC. Segundo Rafael Sampaio (2013), o briefing ocorre todas as vezes que existe a passagem de uma certa informação na hora certa, para a pessoa certa e a um custo correto. Sendo, para ele, o planejamento e o briefing dois elementos inseparáveis. Por este motivo, apenas após esta reunião de briefing, avançou-se para as próximas fases.਀ - Análise de concorrência e target਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最猀甀瀀爀愀挀椀琀愀搀漀攀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀挀漀洀愀洀愀搀漀爀攀猀搀漀最爀甀瀀漀搀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀Ⰰ 琀爀椀氀栀愀爀愀洀ⴀ猀攀愀氀最甀渀猀挀愀洀椀渀栀漀猀Ⰰ 漀瀀爀椀洀攀椀爀漀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀  挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀⸀ 䌀漀洀漀爀攀氀愀琀愀搀漀瀀攀氀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀昀愀氀琀愀搀攀瘀椀渀挀甀氀愀漀愀昀攀琀椀瘀愀挀漀洀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀猀攀搀愀瘀愀愀漀洀攀猀洀漀瀀愀猀猀漀焀甀攀愀挀漀渀攀砀漀椀渀琀爀愀攀氀攀渀挀漀猀⸀ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 漀猀愀洀愀搀漀爀攀猀攀猀琀愀爀椀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀甀洀愀爀攀氀愀漀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀愀挀漀洀漀猀攀氀攀渀挀漀猀Ⰰ 漀焀甀攀  渀愀琀甀爀愀氀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀渀漀瘀攀攀氀攀渀挀漀猀挀漀洀瀀攀洀漀挀漀爀瀀漀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀攀焀甀攀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀漀猀攀渀猀愀椀漀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀猀Ⰰ 猀攀爀椀愀瀀爀漀瘀瘀攀氀栀愀瘀攀爀洀愀椀猀椀渀琀攀爀愀漀攀渀琀爀攀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瘀椀渀挀甀氀愀漀Ⰰ 瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀攀愀瀀攀最漀渀漀攀猀琀愀爀椀愀愀挀漀渀琀攀挀攀渀搀漀渀愀爀攀氀愀漀挀漀洀漀䜀䄀吀嘀䌀攀渀焀甀愀渀琀漀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀⸀ 匀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀洀漀猀焀甀攀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀渀漀爀攀挀攀戀攀洀爀攀洀甀渀攀爀愀漀攀琀爀愀戀愀氀栀愀洀搀攀昀漀爀洀愀瘀漀氀甀渀琀爀椀愀瀀愀爀愀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 漀攀猀戀漀爀漀愀洀攀渀琀漀搀漀瘀渀挀甀氀漀挀漀氀漀挀愀攀洀砀攀焀甀攀愀攀砀椀猀琀渀挀椀愀搀漀最爀甀瀀漀瀀攀氀漀猀瀀爀砀椀洀漀猀愀渀漀猀Ⰰ 瀀漀椀猀漀瘀渀挀甀氀漀  甀洀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀挀愀瀀愀稀搀攀琀椀爀愀爀漀猀甀樀攀椀琀漀搀愀猀甀愀稀漀渀愀搀攀挀漀渀昀漀爀琀漀Ⰰ 搀漀猀攀甀愀洀戀椀攀渀琀攀攀攀砀瀀ⴀ氀漀愀渀漀瘀漀猀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 愀攀猀攀爀椀猀挀漀猀⸀ ⠀匀伀䐀刀준Ⰰ ㈀　㄀㈀⤀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀渀漀昀漀椀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀愀愀氀最漀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀漀甀琀爀愀昀漀渀琀攀搀攀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀猀愀氀最漀椀渀琀攀爀渀漀焀甀攀攀猀琀愀爀椀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀甀洀愀洀甀搀愀渀愀搀攀昀漀挀漀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀漀氀甀最愀爀㨀漀猀攀氀攀渀挀漀猀⸀ Em segundo lugar, estaria o Target e para determiná-lo, foi realizada uma pesquisa in loco a partir das informações fornecidas no briefing. Como constatado na pesquisa, existiam ruídos de comunicação entre os amadores mais engajados e os mais novos, mas o ponto de encontro entre ambos é que eram amadores ativos na companhia. Em segundo lugar detectou-se, também, a presença de amadores inativos, que já haviam sido vinculados à companhia, mas não participavam mais das atividades do grupo. E em terceiro lugar, identificaram-se pessoas que não eram amadoras, mas por terem interesse por esse tipo de entretenimento, costumavam frequentar as atividades desenvolvidas, assim como aqueles já faziam o curso de teatro do GATVC. A partir disso, o principal quesito utilizado na segmentação dos targets foi o grau de envolvimento com a companhia. As idades apresentadas foram apenas uma sugestão do público a ser atingido, constatando a complexidade de, assim, separá-los, já que muitos fatores pessoais estão envolvidos.਀倀漀爀琀愀渀琀漀琀漀搀漀猀漀猀琀愀爀最攀琀猀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀愀洀戀漀猀漀猀猀攀砀漀猀Ⰰ 搀攀挀氀愀猀猀攀猀䄀Ⰰ 䈀Ⰰ 䌀攀䐀挀漀洀椀搀愀搀攀猀攀渀琀爀攀㄀㔀 ⴀ 㔀　愀渀漀猀Ⰰ 搀椀瘀椀搀椀搀漀猀攀洀搀漀椀猀挀氀甀猀琀攀爀猀瀀漀爀挀漀渀琀愀搀愀昀愀椀砀愀攀琀爀椀愀Ⰰ 漀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀爀愀愀焀甀攀氀攀猀攀渀琀爀攀㄀㔀愀㈀㐀愀渀漀猀攀漀猀攀最甀渀搀漀㈀　 ⴀ 㔀　愀渀漀猀㨀 ਀ⴀ 吀愀爀最攀琀倀爀椀洀爀椀漀㨀䄀洀愀搀漀爀攀猀 ᰀ愠琀椀瘀漀猀ᴀⰠ 琀愀渀琀漀漀猀挀漀洀洀愀椀漀爀最爀愀甀搀攀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀挀漀洀漀琀攀愀琀爀漀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀愀椀渀搀愀渀漀琀洀渀漀漀搀攀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀⸀ 伀昀漀挀漀  愀琀椀渀最椀爀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀焀甀攀Ⰰ 搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀漀甀搀攀漀甀琀爀愀Ⰰ 攀猀琀漀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀搀漀愀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀搀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 挀漀洀漀攀渀猀愀椀漀猀攀瀀爀漀搀甀攀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀⸀ ਀ⴀ 吀愀爀最攀琀匀攀挀甀渀搀爀椀漀㨀䄀洀愀搀漀爀攀猀 ᰀ椠渀愀琀椀瘀漀猀ᴀⰠ 焀甀攀渀漀挀漀洀瀀愀爀攀挀攀洀渀攀洀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀洀洀愀椀猀搀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀漀最爀甀瀀漀⸀ 䄀焀甀攀氀攀猀焀甀攀樀 昀漀爀愀洀洀攀洀戀爀漀猀愀琀椀瘀漀猀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 洀愀猀瀀漀爀搀椀瘀攀爀猀漀猀洀漀琀椀瘀漀猀渀漀攀猀琀漀洀愀椀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀搀漀愀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀⸀ ਀ⴀ 吀愀爀最攀琀吀攀爀挀椀爀椀漀 ⠀䄀猀瀀椀爀愀挀椀漀渀愀氀⤀㨀瀀攀猀猀漀愀猀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀愀猀攀洀挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 愀氀甀渀漀猀搀漀猀挀甀爀猀漀猀搀攀琀攀愀琀爀漀攀樀 昀爀攀焀甀攀渀琀愀搀漀爀攀猀搀愀挀愀猀愀⸀ ਀ⴀ 匀氀漀最愀渀 “Nosso amor faz história” – Esta foi a frase escolhida para marcar toda a campanha e as ações estratégicas do GATVC. A palavra “nosso” transmite a ideia de coletividade. O “amor”, sentimento que é a base de um grupo de amadores, se une ao verbo “faz”, que convoca para a execução das atividades e coloca a companhia como um organismo vivo e atuante na cidade, e, por fim, a história, o maior patrimônio do GATVC. Esta frase transmite aos amadores a sensação de que eles são os principais atores da construção do grupo, sendo fundamentais para que a história continue sendo escrita. O slogan foi muito bem aceito pelos amadores, que passaram a repetí-lo no fim de suas falas em locais públicos, nas rádios e TVs ao término das entrevistas, no momento de agradecimento dos espetáculos, nas suas publicações nas redes sociais e em todas as ocasiões que tinham oportunidade. ਀ - Criação਀吀漀搀漀漀洀愀琀攀爀椀愀氀最爀昀椀挀漀攀挀爀椀愀琀椀瘀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀挀漀洀戀愀猀攀渀漀洀愀渀甀愀氀搀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀漀䜀䄀吀嘀䌀Ⰰ 猀攀最甀椀渀搀漀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 猀甀愀琀愀戀攀氀愀挀爀漀洀琀椀挀愀 ⠀氀愀爀愀渀樀愀Ⰰ 瘀攀爀搀攀攀愀洀愀爀攀氀漀⤀ 攀氀椀渀最甀愀最攀洀⸀ 䴀愀渀琀攀渀搀漀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀愀氀椀渀栀愀搀愀愀漀焀甀攀樀 攀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀攀氀漀最爀甀瀀漀攀爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀渀搀漀甀洀挀漀渀樀甀渀琀漀搀攀爀攀氀愀攀猀愀瀀氀椀挀愀搀愀猀愀挀愀搀愀攀氀攀洀攀渀琀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 愀瀀爀漀瀀爀椀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀漀猀猀洀戀漀氀漀猀瀀愀爀愀焀甀攀攀猀琀攀猀琀爀愀渀猀昀椀爀愀洀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀愀爀愀漀琀愀爀最攀琀Ⰰ 愀洀瀀氀椀愀渀搀漀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀挀漀洀愀洀愀爀挀愀⸀ ⠀匀吀刀唀一䌀䬀Ⰰ ㈀　　㜀⤀⸀ Os softwares utilizados foram o Illustrator, para a criação e manipulação de imagens vetoriais e Photoshop para manipulação de imagens e concepção das peças. ਀䄀猀昀漀渀琀攀猀昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀瀀愀爀愀最攀爀愀爀氀攀瘀攀稀愀攀搀攀猀挀漀渀琀爀愀漀⸀ 伀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 漀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 漀琀愀爀最攀琀Ⰰ 琀甀搀漀瀀攀搀椀愀甀洀氀愀礀漀甀琀洀漀搀攀爀渀漀Ⰰ 昀氀甀椀搀漀Ⰰ 挀漀洀椀洀瀀愀挀琀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀挀栀愀洀愀猀猀攀愀愀琀攀渀漀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀猀猀攀愀猀椀洀瀀愀琀椀愀搀攀焀甀攀洀瘀椀猀猀攀⸀ 䔀瀀愀爀愀椀猀猀漀愀猀昀漀渀琀攀猀挀漀洀甀洀攀猀琀椀氀漀 ᰀ洠愀渀甀猀挀爀椀琀漀ᴀ†挀甀洀瀀爀椀爀愀洀洀甀椀琀漀戀攀洀漀瀀愀瀀攀氀⸀ 倀漀爀猀甀愀瘀攀稀Ⰰ 瀀愀爀愀挀漀洀瀀漀爀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀猀愀搀愀猀昀漀渀琀攀猀猀攀洀猀攀爀椀昀愀焀甀攀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 琀椀渀栀愀洀猀攀甀猀挀愀渀琀漀猀戀漀氀攀愀搀漀猀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀猀洀攀渀漀猀爀最椀搀愀猀⸀ ਀ⴀ 伀爀愀洀攀渀琀漀攀挀甀猀琀漀猀 Outro ponto importante foi a natureza sem fins lucrativos do GATVC, o que exigia soluções que não contassem com grandes investimentos financeiros. Portanto, embasando-se no grande potencial afetivo que envolvia a companhia - o qual, por sua vez, mobilizava um nível de engajamento orgânico muito alto - foi possível pensar as ações dentro desse universo, utilizando o afeto dos amadores e a capilaridade dos mesmos dentro da cidade de Três Rios para viralizar a campanha. E funcionou.਀ - Comunicação Integrada਀匀攀最甀渀搀漀匀漀搀爀 ⠀㈀　㄀㈀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㄀⤀Ⰰ ᰀ漠瘀渀挀甀氀漀瀀漀搀攀猀攀爀昀愀挀椀氀椀琀愀搀漀瀀攀氀漀甀猀漀琀挀渀椀挀漀ᴀⰠ 洀愀猀愀瘀椀渀挀甀氀愀漀愀挀漀渀琀攀挀攀搀攀昀漀爀洀愀攀昀攀琀椀瘀愀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀漀昀昀氀椀渀攀⸀ 倀漀爀攀猀琀攀洀漀琀椀瘀漀Ⰰ 愀攀猀琀爀愀琀最椀愀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀爀漀漀渀氀椀渀攀渀漀猀 挀漀洀漀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀瀀愀爀愀昀漀洀攀渀琀愀爀愀椀渀琀攀爀愀漀攀愀琀椀瘀愀爀攀猀猀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀挀漀洀甀洀Ⰰ 洀愀猀瀀愀爀愀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀爀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀猀愀攀猀漀昀昀氀椀渀攀Ⰰ 愀猀焀甀愀椀猀琀爀愀戀愀氀栀愀爀椀愀洀挀漀洀愀椀渀琀攀爀愀漀攀椀渀琀攀最爀愀漀爀攀愀氀搀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀 ⠀猀漀戀爀攀愀猀焀甀愀椀猀攀猀琀愀爀椀愀漀昀漀挀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⤀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 琀漀搀愀猀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀攀洀搀椀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀椀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀搀攀昀漀爀洀愀椀渀琀攀最爀愀搀愀Ⰰ 洀愀砀椀洀椀稀愀渀搀漀愀攀昀椀挀椀渀挀椀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀渀搀漀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀⸀ ⠀䬀唀一匀䌀䠀Ⰰ ㄀㤀㠀㘀㬀㈀　　㌀⤀ Um desdobramento importante foi o resgate e fortalecimento da proximidade entre o GATVC e a cidade de maneira mais territorial. O Teatro Celso Peçanha, a casa do GATVC, fica bem no centro de Três Rios, o que já o coloca em posição de destaque no meio urbano. As ações foram pensadas para colocar o grupo também no cerne do imaginário afetivo da população, desta forma, o GATVC voltaria ao coração de todo Trirriense.਀ - Legislação਀䄀愀瀀爀漀瀀爀椀愀漀搀攀攀猀瀀愀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀Ⰰ 洀攀猀洀漀焀甀攀瀀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀挀漀洀漀愀猀瀀爀攀瘀椀猀琀愀猀瀀漀爀攀猀琀攀瀀氀愀渀漀Ⰰ 搀攀洀愀渀搀愀洀愀甀琀漀爀椀稀愀攀猀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀愀猀椀渀猀琀渀挀椀愀猀洀甀渀椀挀椀愀椀猀Ⰰ 攀Ⰰ 瀀漀爀攀猀琀攀洀漀琀椀瘀漀Ⰰ 愀氀最甀洀愀猀搀攀氀愀猀愀椀渀搀愀愀最甀愀爀搀愀洀愀愀瀀爀漀瘀愀漀搀愀瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀Ⰰ 焀甀攀樀 猀椀渀愀氀椀稀漀甀瀀漀猀椀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀琀漀搀愀猀愀猀愀攀猀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀椀猀攀甀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀攀琀爀洀椀琀攀猀椀渀琀攀爀渀漀猀⸀ 䄀猀愀攀猀焀甀攀愀椀渀搀愀猀攀最甀攀洀愀最甀愀爀搀愀渀搀漀愀猀氀椀戀攀爀愀攀猀攀猀琀漀猀椀渀愀氀椀稀愀搀愀猀愀猀攀最甀椀爀攀猀 猀攀爀漀攀砀攀挀甀琀愀搀愀猀愀瀀猀愀氀椀戀攀爀愀漀Ⰰ 挀甀洀瀀爀椀渀搀漀琀漀搀愀猀渀漀爀洀愀猀氀攀最椀猀氀愀琀椀瘀愀猀瀀爀攀瘀椀猀琀愀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀戀愀猀攀椀愀攀洀搀攀昀椀渀椀爀漀䄀洀愀搀漀爀挀漀洀漀愀焀甀攀氀攀焀甀攀  攀焀甀攀昀愀稀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀猀渀漀攀猀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀攀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀搀漀猀洀攀洀戀爀漀猀挀漀洀爀攀氀愀漀愀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 椀渀琀攀最爀愀渀搀漀ⴀ漀猀挀漀洀漀䄀洀愀搀漀爀攀猀攀愀最攀渀琀攀猀愀琀椀瘀漀猀渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀猀氀漀最愀渀 ᰀ丠漀猀猀漀愀洀漀爀昀愀稀栀椀猀琀爀椀愀ᴀ†焀甀攀爀攀昀漀爀愀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀椀渀琀攀最爀愀漀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀愀漀猀攀爀攀昀攀爀椀爀愀愀洀漀爀挀漀洀漀甀洀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀瀀攀猀猀漀愀氀攀挀漀氀攀琀椀瘀漀Ⰰ 搀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀挀漀洀漀爀攀猀最愀琀愀漀爀攀愀氀猀攀渀琀椀搀漀搀攀愀洀愀搀漀爀Ⰰ 焀甀攀  愀焀甀攀氀攀焀甀攀  洀漀瘀椀搀漀瀀漀爀攀猀猀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀⸀ 䄀椀渀搀愀Ⰰ 琀爀愀稀愀焀甀攀猀琀漀搀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀挀漀洀猀攀甀猀洀攀洀戀爀漀猀攀渀焀甀愀渀琀漀愀最攀渀琀攀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀Ⰰ 爀攀琀漀洀愀渀搀漀愀渀漀漀搀攀焀甀攀愀栀椀猀琀爀椀愀  愀氀最漀攀洀挀漀渀猀琀愀渀琀攀挀漀渀猀琀爀甀漀攀焀甀攀攀氀愀猀攀搀 ᰀ瀠攀氀愀猀洀漀猀ᴀ†搀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀⸀ A relação entre os Amadores foi considerada, através de um fomento à interação, buscando despertar o senso de reconhecimento mútuo e a consciência coletiva enquanto comunidade (PAIVA, 1998), atingindo um estado de identificação e integração com a companhia que propicie os sentimentos de orgulho por fazer parte dela. As ações conseguiram, como propostos, transpor os muros do teatro e entraram, de fato, para o cotidiano da cidade de Três Rios. Uso da linguagem emocional, trabalhando a ativação da relação simbólica e de pertencimento, deram resultados muito significativos. ਀倀愀爀愀搀椀渀愀洀椀稀愀爀愀椀渀琀攀爀愀漀漀渀氀椀渀攀⼀漀昀昀氀椀渀攀Ⰰ 猀攀爀漀猀攀洀瀀爀攀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀愀猀瀀攀愀猀椀洀瀀爀攀猀猀愀猀愀栀愀猀栀琀愀最 ⌀䜀䄀吀嘀䌀⸀ 䌀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 漀渀切洀攀爀漀搀攀挀甀爀琀椀搀愀猀渀愀瀀最椀渀愀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀搀漀戀爀漀甀渀漀猀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀琀爀猀洀攀猀攀猀搀攀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀搀愀猀愀攀猀攀漀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀渀愀瀀最椀渀愀愀甀洀攀渀琀漀甀攀洀洀愀椀猀搀攀㜀　─⸀ ਀ⴀ 䄀漀㨀䌀漀渀琀攀䌀漀渀漀猀挀漀 Integrar os novos Amadores e fortalecer o laço dos mais antigos, para não deixar que a tradição do GATVC se perca. Como proposto no planejamento, a partir do início de 2017 a história do Teatro passou a ser apresentada, para todas as turmas, nos cursos de teatro oferecidos pela Companhia, assim como, para aqueles que acabaram de se tornar Amadores. Antigos Amadores que tiverem interesse em relembrar as conquistas do Grupo também poderão participar. A apresentação é aberta e pode contemplar diversos formatos cênicos. A ideia é justamente trabalhar a criatividade e a inovação, utilizando formatos lúdicos, não lineares, buscando integrar o passado, presente e futuro, compartilhando experiências e feitos de forma horizontalizada. A ação já está fazendo sucesso desde que foi implementada, no início de 2017 nas primeiras aulas das turmas desse ano, é amor à primeira vista! As crianças ficam apaixonadas pela história do grupo e já querem se tornar Amadores “quando crescer”. (Anexo 1 – p. 2)਀ - Ação: Fazedores de história਀䌀攀氀攀戀爀愀爀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀爀攀猀最愀琀愀渀搀漀攀栀漀洀攀渀愀最攀愀渀搀漀漀猀㠀　愀渀漀猀搀攀栀椀猀琀爀椀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀攀猀瀀攀琀挀甀氀漀猀琀攀愀琀爀愀椀猀琀攀洀琀椀挀漀猀⸀ 䐀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀爀漀瘀渀挀甀氀漀搀漀䜀䄀吀嘀䌀挀漀洀愀挀椀搀愀搀攀攀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 椀渀猀攀爀椀渀搀漀琀漀搀漀猀攀猀猀攀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀渀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀挀漀渀琀愀搀愀猀攀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀漀焀甀漀椀渀搀椀猀猀漀挀椀瘀攀椀猀猀漀⸀ Em abril de 2017 foi reapresentada a peça “A força do perdão”, a qual não era encenada há 15 anos pelo Grupo. O espetáculo contou com mais de 900 espectadores em suas três apresentações e emocionou amadores que fizeram parte das montagens anteriores do espetáculo. ਀ᰀ娠甀稀甀ᴀⰠ 愀瀀爀椀洀攀椀爀愀瀀攀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀攀挀甀樀漀愀甀琀漀爀  栀漀洀攀渀愀最攀愀搀漀渀漀渀漀洀攀搀漀䜀爀甀瀀漀Ⰰ 攀猀琀 攀洀瀀爀攀瀀愀爀愀漀瀀愀爀愀攀渀琀爀愀爀攀洀挀愀爀琀愀稀渀漀洀猀搀攀樀甀氀栀漀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀猀攀挀漀洀攀洀漀爀愀漀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀搀攀㠀　愀渀漀猀搀愀䌀漀洀瀀愀渀栀椀愀⸀ 䔀洀㈀　㄀㜀琀愀洀戀洀攀猀琀爀攀愀爀 漀攀猀瀀攀琀挀甀氀漀 ᰀ䜠⸀刀⸀䔀⸀匀⸀ 䔀猀焀甀椀渀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀ᴀⰠ 焀甀攀挀漀渀琀愀爀 愀栀椀猀琀爀椀愀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀吀爀猀刀椀漀猀瘀椀猀琀漀搀攀搀攀渀琀爀漀搀漀戀愀爀爀愀挀漀搀攀甀洀愀攀猀挀漀氀愀搀攀猀愀洀戀愀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀栀椀猀琀爀椀愀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀愀搀漀最爀甀瀀漀攀洀猀甀愀昀漀爀洀愀漀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀挀甀氀琀甀爀愀瀀愀爀愀漀瀀漀瘀漀琀爀椀爀爀椀攀渀猀攀⸀ ⠀䄀渀攀砀漀㄀ ጀ†瀀⸀ ㌀⤀ ਀ⴀ 䄀漀㨀匀攀猀猀 爀甀愀昀漀猀猀攀洀椀渀栀愀 Durante a fase de pesquisa foi percebido que muitas ruas da cidade levavam o nome de amadores. Por isso foi proposto resgatar e reforçar a conexão histórica do GATVC com a cidade, por meio de intervenções urbanas e artísticas. Através de um mapeamento foi possível identificar as ruas e prédios públicos que homenageiam amadores, o objetivo é intervir artisticamente nesses locais, reforçando a memória de que aquela pessoa já foi membro do Grupo. ਀䄀䄀瘀攀渀椀搀愀䤀猀愀氀琀椀渀漀匀椀氀瘀攀椀爀愀Ⰰ 甀洀愀搀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 氀攀瘀愀漀渀漀洀攀搀漀昀甀渀搀愀搀漀爀攀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀爀攀猀椀搀攀渀琀攀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 甀洀最爀愀昀椀琀攀搀攀猀琀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀昀椀最甀爀愀猀攀爀 昀攀椀琀漀攀洀甀洀氀漀渀最漀洀甀爀漀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 瀀爀攀猀攀渀琀攀搀漀吀攀愀琀爀漀瀀愀爀愀愀䌀椀搀愀搀攀⸀ 䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀愀爀琀攀昀攀椀琀愀瀀攀氀漀愀爀琀椀猀琀愀䜀甀椀氀栀攀爀洀攀䬀爀愀猀琀樀 昀漀椀愀瀀爀漀瘀愀搀愀Ⰰ 攀猀琀愀渀搀漀愀最漀爀愀愀最甀愀爀搀愀渀搀漀愀氀椀戀攀爀愀漀搀愀倀爀攀昀攀椀琀甀爀愀⸀ 䌀漀洀攀猀琀愀愀漀愀愀爀琀攀挀漀洀攀愀爀 愀椀渀瘀愀搀椀爀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀漀瀀漀瘀漀琀爀椀爀爀椀攀渀猀攀Ⰰ 渀漀搀攀椀砀愀渀搀漀ⴀ漀攀猀焀甀攀挀攀爀搀愀爀攀氀愀漀瀀爀漀昀甀渀搀愀搀愀挀椀搀愀搀攀挀漀洀漀吀攀愀琀爀漀⸀ ⠀䄀渀攀砀漀㄀ ጀ†瀀⸀ 㐀⤀ ਀ⴀ 䄀漀㨀匀漀洀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀 Foram confeccionados e distribuídos adesivos, com viés identitário, para que os Amadores pudessem espalhar pela cidade, demonstrando o orgulho de pertencer ao GATVC e também dando dimensão do quão presente estão os Amadores no cotidiano da cidade. Quatro diferentes adesivos levavam as frases: “Aqui tem um amador! #GATVC”, “Nosso amor faz história”, “#GATVC” e “Sou amador! #GATVC”.਀伀焀甀攀猀攀瘀椀甀昀漀椀甀洀愀椀渀瘀愀猀漀搀攀愀搀攀猀椀瘀漀猀瀀攀氀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀洀愀搀漀爀攀猀焀甀攀猀漀挀漀洀攀爀挀椀爀椀漀猀挀漀氀漀挀愀爀愀洀渀漀猀挀愀椀砀愀猀搀攀猀攀甀猀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 漀甀琀爀漀猀愀搀攀猀椀瘀愀爀愀洀愀瀀漀爀琀愀搀愀猀猀甀愀猀挀愀猀愀猀Ⰰ 琀爀愀猀攀椀爀愀搀漀猀挀愀爀爀漀猀攀戀椀挀椀挀氀攀琀愀猀⸀ 伀䜀䄀吀嘀䌀焀甀攀愀渀琀攀猀猀攀爀攀猀琀爀椀渀最椀愀愀猀瀀愀爀攀搀攀猀搀漀吀攀愀琀爀漀䌀攀氀猀漀倀攀愀渀栀愀最愀渀栀漀甀愀猀爀甀愀猀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ Uma linha de produtos também foi desenvolvida para que os amadores passassem a utilizar em sua rotina, alternando estampas que continham as seguintes frases “Grupo de amadores mais antigo do país” e “Nosso amor faz história”. Foram desenvolvidos quadros, agendas, canetas, abridores de garrafa, botons e camisas.਀䄀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀 ⌀䜀䄀吀嘀䌀攀洀戀漀愀瀀愀爀琀攀搀漀猀洀愀琀攀爀椀愀椀猀愀樀甀搀漀甀愀搀椀爀攀挀椀漀渀愀爀漀猀愀洀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀漀愀洀戀椀攀渀琀攀漀渀氀椀渀攀攀攀渀最愀樀ⴀ氀漀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ ⠀䄀渀攀砀漀㄀ ጀ†瀀⸀ 㔀愀㄀㄀⤀ ਀ⴀ 䄀漀㨀䔀甀瘀漀甀 Gerar participação e engajamento online do público nas atividades desenvolvidas no Teatro Celso Peçanha e demais atividades do GATVC. Criação de eventos públicos no Facebook, gerando mídia espontânea, por permitir que qualquer um convide seus amigos e veja que outras pessoas da comunidade trirriense estão participando do evento, fortalecendo a noção de comunidade. As postagens devem sempre contar com a hashtag #GATVC. Desde o início desta estratégia a média de público presente nos espetáculos aumentou de 32% para 91% da lotação do Teatro Celso Peçanha. (Anexo 1 – p. 12)਀ - Ação: Corredor da fama਀䌀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀洀攀洀爀椀愀搀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀昀椀稀攀爀愀洀漀䜀䄀吀嘀䌀挀栀攀最愀爀琀漀氀漀渀最攀Ⰰ 愀氀洀搀攀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀焀甀攀琀漀搀漀猀Ⰰ 猀攀洀攀砀挀攀漀Ⰰ 琀洀椀最甀愀氀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀攀猀漀椀最甀愀氀洀攀渀琀攀氀攀洀戀爀愀搀漀猀⸀ 唀洀愀瀀愀爀攀搀攀搀漀吀攀愀琀爀漀猀攀爀 攀渀瘀攀氀漀瀀愀搀愀挀漀洀漀猀渀漀洀攀猀搀漀猀䄀洀愀搀漀爀攀猀攀爀攀猀瀀攀挀琀椀瘀漀猀愀渀漀猀攀洀焀甀攀攀渀琀爀愀爀愀洀渀漀䜀爀甀瀀漀⸀ 䄀愀漀琀愀洀戀洀愀琀甀愀最攀爀愀渀搀漀甀渀椀漀攀渀琀爀攀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀攀渀挀漀渀琀爀愀爀渀漀洀攀猀搀攀瀀愀爀攀渀琀攀猀攀愀洀椀最漀猀⸀ ਀ⴀ 䄀漀㨀一漀猀猀漀愀洀漀爀搀 猀愀洀戀愀 Através da relação e influência de amadores em diversos setores da comunidade trirriense o enredo “Nosso amor faz história” invadiu a Avenida durante o carnaval e foi o tema da escola Independentes do Triângulo, do grupo de acesso do carnaval trirriense. O carnavalesco da escola é um dos amadores ativos do Grupo, deixando claro como os artistas do GATVC circulam por diversas formas e expressões artísticas dentro da cidade.਀䄀䔀猀挀漀氀愀琀爀漀甀砀攀漀渀漀洀攀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀愀洀愀搀漀爀攀猀渀愀氀攀琀爀愀搀漀猀愀洀戀愀攀昀漀椀挀漀渀猀愀最爀愀搀愀挀漀洀漀挀愀洀瀀攀 搀漀最爀甀瀀漀搀攀愀挀攀猀猀漀⸀ 一漀猀猀愀栀椀猀琀爀椀愀搀攀甀猀愀洀戀愀℀ ⠀䄀渀攀砀漀㄀ ጀ†瀀⸀ ㄀㌀⤀ ਀ⴀ 䄀漀㨀一漀猀猀漀愀洀漀爀渀愀猀攀猀挀漀氀愀猀 Em um momento em que matérias como artes e ciências humanas estão sendo retiradas das grades curriculares, nos colégios municipais de Três Rios a história do GATVC se tornou matéria obrigatória. Após uma reunião da diretoria com o prefeito da cidade e representantes da secretaria de Educação, a história da fundação do grupo e sua importância para a cidade passarão a compor o currículo dos alunos do ensino fundamental. (Anexo 1 – p. 14)

CONSIDERAÇÕES
O briefing foi recebido na Agência Experimental da UFF (AÊ!), que permite uma aproximação dos graduandos com a vivência mercadológica. Foi-se a campo conversar com os amadores e entender como se organizavam e como enxergavam sua relação com o grupo, fez-se o planejamento, criação, e a execução de cada detalhe desta campanha. Podemos dizer que este planejamento resultou em um desenvolvimento profissional, técnico, baseado em princípios éticos tanto para os alunos, como para a Universidade, amadores, e os moradores de Três Rios - com ênfase aos alunos das escolas municipais que, atualmente, têm no conteúdo pedagógico a história da cidade. ਀䄀椀渀搀愀渀愀爀攀甀渀椀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最攀爀愀瘀椀猀瘀攀氀漀攀渀挀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀漀愀洀愀搀漀爀焀甀攀渀愀爀爀漀甀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 搀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀焀甀攀攀猀琀愀瘀愀琀爀愀渀猀瀀愀爀攀渀琀攀愀愀瀀爀攀攀渀猀漀⸀ 唀洀愀瀀攀焀甀攀渀愀瀀愀爀挀攀氀愀搀漀猀挀椀搀愀搀漀猀搀攀吀爀猀刀椀漀猀挀漀渀栀攀挀椀愀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀䜀䄀吀嘀䌀攀Ⰰ 挀漀渀猀漀渀愀渀琀攀挀漀洀攀猀琀攀挀攀渀爀椀漀Ⰰ 漀瘀渀挀甀氀漀搀漀猀愀琀甀愀椀猀愀洀愀搀漀爀攀猀猀攀攀猀昀愀爀攀氀愀瘀愀挀漀洀漀瀀愀猀猀愀爀搀漀猀愀渀漀猀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀洀甀椀琀漀猀焀甀攀猀琀椀漀渀愀猀猀攀洀愀猀漀戀爀攀瘀椀瘀渀挀椀愀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀⸀ Para Domingos de Oliveira, “Nada une mais as pessoas do que o teatro”, e este trabalho ajudou a unir a cidade. Ao participar deste projeto foi possível evidenciar a capacidade da comunicação de impactar positivamente a sociedade. Através de ações planejadas e a utilização de diversas técnicas publicitárias foi possível dar longos passos para a solução destes problemas supracitados. Antes a história do grupo de amadores mais antigo do país estava escondida por detrás das bambolinas, imersas nas coxias e presas dentro das paredes do teatro. Estas ações levaram o GATVC para as ruas, sua história ganhou as salas de aula, as redes sociais, os muros, o desfile das escolas de samba e, principalmente, um espaço na memória do povo trirriense. A campanha contou a história do GATVC para a população, reforçou o vínculo dos amadores com o grupo e mostrou que, em Três Rios, o amor faz história.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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