XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00617

CATEGORIA:	CA

MODALIDADE:	CA08

TÍTULO:	Vinheta da "Linha de produtos IkeNoir”

AUTORES:	Anderson Higino da Silva (Centro Universitário de Volta Redonda); Jade Souza Pereira Cangussu (Centro Universitário de Volta Redonda); Matheus Silva Gomes (Centro Universitário de Volta Redonda); Ana Luiza Lima Panizzi (Centro Universitário de Volta Redonda); Sarah Christina de Oliveira Souza (Centro Universitário de Volta Redonda); Daíde Gabrielle Ebre Costa Gregório (Centro Universitário de Volta Redonda); Stéfane Silva de Oliveira Mota (Centro Universitário de Volta Redonda); Gabriel Dias dos Anjos (Centro Universitário de Volta Redonda); Rhanica Evelise Toledo Coutinho (Centro Universitário de Volta Redonda)

PALAVRAS-CHAVE:	Publicidade, Promoção, Audiovisual, Vinheta, Etnia

RESUMO
Trata-se de uma proposta de projeto prático da disciplina de Comunicação, Imagem, Linguagem e Audiovisual. Este trabalho expõe detalhadamente o processo de criação da vinheta para o canal da marca fictícia “IkeNoir” disponível no YouTube. Seu desenvolvimento primou pela valorização da estética afro-brasileira por meio dos elementos fotográficos desenvolvidos para abertura, passagens e fechamento. Detalha-se a importância da inserção de vinhetas dentro do material produzido para o canal. A vinheta “IkeNoir” trabalha a importância da identidade étnica e estética do povo negro – que por sua vez ainda não tem sua variedade estética publicitariamente representada – e se propõe a ressaltar os aspectos diferenciais de um produto capilar voltado às pessoas com cabelos tipo quatro. Todo desenvolvimento trouxe aos discente envolvidos a aproximação entre a teoria e a prática.

INTRODUÇÃO
No contexto publicitário existem diversos modos de inserir, explorar e estabelecer a identidade de uma marca, sendo uma delas a vinheta, uma modalidade de vídeo curto utilizado de forma dinâmica e com o objetivo de promover um determinado produto que, segundo Freitas (2007) desempenham um papel de extrema relevância na comunicação, pois elas surgem como um elemento gráfico e decorativo altamente significativo desde seu surgimento nas artes. Na produção audiovisual, a vinheta apresenta uma aplicabilidade ampla, podendo identificar o produto e suscitar no público o reconhecimento da marca em um curto espaço de tempo. Partindo desse princípio, identificou-se a oportunidade de aplicação desse formato de vídeo para trabalhar a relevante pauta apresentada pela professora na aula de Comunicação, Imagem, Linguagem e Audiovisual acerca das questões étnicas afro-brasileira, tendo em vista que se observa que a temática não é tão evidente no meio publicitário, onde as evidencias são voltadas para o alisamento e/ou tratamento e não a valoração original do cabelo crespo, visto que essa abordagem é pouco usada no meio publicitário.

OBJETIVO
O objetivo desse trabalho consiste na formulação de uma vinheta promocional para veiculação na abertura do canal da Linha de Produtos IkeNoir. A proposta desse produto “vinheta” visa promove a divulgação e valorização da identidade étnica e estética do povo negro, a fim de fazer a promoção de um produto voltado para a massa possuidora de cabelos tipo quatro. O propósito da vinheta é alcançar o target através de identificação, por meio da variedade estética utilizada na composição das imagens produzidas para a abertura, e provocar no consumidor a sensação de estar sendo representado publicitariamente por uma empresa de produtos voltados ao campo estético.

JUSTIFICATIVA
O grupo executou diversas pesquisas na tentativa de identificar uma lacuna na criação de produtos voltados ao público negro, e foi constatada carência de visibilidade e representatividade voltada à variedade estética no cenário midiático e mercantil. A escolha da linha de cosméticos capilares enquanto produto deu-se a partir dessa constatação. O produto em questão se situa no cenário de cosméticos, mais especificamente produtos voltados para o tratamento dos cabelos. Para o desenvolvimento dessa proposta, foi necessário compreender as diversidades desse segmento, nesse sentido, vale destacar que existem quatro tipos de cabelos que podem ser categorizados da seguinte forma: O Tipo 1 é o cabelo liso; o Tipo 2 começa a apresentar algumas ondulações; o Tipo 3 é o cabelo cacheado e o Tipo 4 é o cabelo crespo. Os Tipos 1 e 2 podem ser vistos com muita frequência na mídia e o cabelo Tipo 3 recentemente ganhou visibilidade midiática, apesar de já existirem no mercado produtos específicos para o tratamento do mesmo. IkeNoir, que é a junção da palavra de origem Igbo, Ike, cujo significado é “força” e a palavra francesa, Noir, que em português significa “negra” é o nome escolhido para a linha de produtos capilares direcionada às pessoas com cabelo Tipo 4, tendo em vista que a percepção de ser uma vertente publicitária pouco articulada no cenário mercadológico atual. É importante retratar na mídia todas as formas estéticas de um povo. O Brasil é um país miscigenado, no entanto, pouco se vê produtos destinados ao público de cacheados tipo quatro. Pretende-se por meio da criação e produção de uma vinheta promover a cultura e a divulgação social. O dialeto da vinheta foi pensando estrategicamente na busca de um tema que primasse pela representatividade, assim compreendendo a proposta. O produto audiovisual trabalha na associação da personalidade do target usando simbologia e estratégias com cunho influenciador. O desenvolvimento desse projeto prático no início da vida acadêmica torna-se relevante por aproximar os estudantes da pesquisa científica (LAKATOS; MARCONI, 2010).

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O processo de criação da vinheta foi detalhadamente estudado a fim de torná-la representativa em todos os aspectos, desde a escolha do casting - que, no mercado publicitário, consiste na seleção de profissionais para atuar em um determinado evento ou trabalho, (AGAPITO, 2014) – até a produção da vinheta, e, seguindo essa linha de pensamento, foram realizadas pesquisas teóricas (NOVIKOFF, 2010) e na internet acerca do tema étnico-racial e da inserção da cultura africana no Brasil. Historicamente, um dos povos mais afetados pelo comércio negreiro foi o povo Igbo, da Nigéria. A partir dessa constatação, procurou-se uma palavra que representasse a força dessa cultura que, segundo FREYRE (2005) resiste no Brasil desde o século XVI. A palavra que mais englobou este propósito foi Ike, encaixando-se perfeitamente a esta busca, visto que significa “força”. Epistemologicamente falando, a cultura francesa causa a sensação de elegância.¬¬ Logo, pensou-se em fazer um link entre a elegância estimulada pelos termos ligados a tal cultura e a força da questão abordada pelo produto. A palavra francesa que, quando utilizada em conjunto à palavra Ike, melhor traduz a ideia da marca é Noir, que pode ser traduzida como “Negro/Negra”. Após a definição do Target, iniciou-se o processo de desenvolvimento do produto. Tendo em vista a variedade do cabelo Tipo 4, a escolha do Casting visou apresentar mais de uma possibilidade das formas desse cabelo. Foram selecionados três modelos, sendo estes dois homens e uma mulher. Na composição das fotos, a modelo posicionava-se no centro e os outros dois modelos, um em cada ponta, criando, dessa forma, a simetria da imagem. A vinheta foi produzida de acordo com a técnica de Stop-Motion, que consiste em tirar várias fotos de uma sequência de movimentos, que no final darão origem a um movimento constante e previamente pensado. O movimento pensado iniciava-se com uma pose neutra e finalizava-se com a formação da palavra “Ike” – composta pelas poses feitas pelos modelos – utilizando-se do método gestáltico de abstração da forma para a visualização do todo. As fotografias foram tiradas em um fundo branco e durante o tratamento das imagens, foi adicionado um Background com estampas étnicas de uma composição de tecidos nigerianos com formas geométricas, apresentando ângulos retos e traços mais duros, que dão a ideia de precisão e firmeza. A música que acompanha a vinheta foi composta e produzida por um dos discentes, que se baseou na cultura africana e reproduziu-a por meio do uso dos sons do cajón e as diversas vozes inseridas ao longo da melodia. A imagem de exibição utilizada ao fim da vinheta apresenta os produtos da Linha de Produtos IkeNoir. A arte compõe-se de um Background escuro com um Close-up de um cabelo Tipo 4, enquanto os produtos – Shampoo, condicionador e máscara de tratamento – vêm na linha de frente junto com o logo e o slogan da marca. Para a composição da tipologia, do logo, o grupo optou pela fonte Zilap Geometrik, que apresenta um aspecto étnico, com formas geométricas variadas que se encaixaram na proposta da palavra Ike, que aparece em amarelo, remetendo ao clima quente da Nigéria e da savana africana. Já para a palavra Noir foi escolhida a fonte Valledofas, pois apresenta formas longilíneas que remetem ao charme creditado à cultura francesa. A cor utilizada nesta palavra é o roxo, que, ao mesmo tempo que contrasta com o amarelo, dá a ideia de luxo ao logo. Durante a criação do slogan pensou-se na utilização da palavra homônima, homógrafa e homófona perfeita: Raiz, que por ser uma palavra polissêmica, pode remeter tanto à raiz capilar, quanto à raiz cultural.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O resultado que se obteve foi uma vinheta de 11”, feita seguindo o método de stop-motion. A vinheta IkeNoir, é composta por três modelos, dispostos em frente a um background branco, posteriormente tratado para que se adaptasse à proposta étnica do vídeo. O movimento do vídeo foi composto por imagens estáticas que, quando reproduzidas em sequência, dão a impressão de movimento e ao final as poses dos modelos compõem de maneira sutil a palavra “Ike”. Os elementos visuais e plásticos são intencionalmente representativos, visando atingir ao público-alvo. O rosto dos modelos, inicialmente, apresenta certa inexpressividade, que acompanha o movimento e finaliza-se com o olhar fixamente direcionado à câmera. ਀伀樀椀渀最氀攀昀漀椀挀漀洀瀀漀猀琀漀瀀漀爀甀洀愀猀漀戀爀攀瀀漀猀椀漀攀渀琀爀攀愀猀戀愀琀椀搀愀猀搀甀瀀氀椀挀愀搀愀猀搀漀挀愀樀渀 ጀ†椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀搀攀瀀攀爀挀甀猀猀漀搀攀漀爀椀最攀洀挀甀氀琀甀爀愀氀愀昀爀椀挀愀渀愀 ጀ†攀愀栀愀爀洀漀渀椀稀愀漀搀愀猀挀愀洀愀搀愀猀瘀漀挀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀爀攀洀攀琀攀洀  椀搀攀椀愀搀攀琀爀椀戀漀攀甀渀椀漀⸀ 䄀猀攀最甀椀爀氀椀渀欀搀攀愀挀攀猀猀漀愀瘀椀渀栀攀琀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀㨀嘀椀渀栀攀琀愀 ᰀ䤠欀攀一漀椀爀ᴀ㨠栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀礀漀甀琀甀戀攀⸀挀漀洀⼀眀愀琀挀栀㼀瘀㴀䜀　ⴀ稀䄀㘀椀漀最漀㠀

CONSIDERAÇÕES
A proposta lançada em sala de aula atingiu seu objetivo, uma vez que oportunizou aos discentes envolvidos vivenciar a importância do desenvolvimento de um projeto prático, ancorado em pesquisas flutuantes e teóricas. O produto apresentado nesse paper, teve um longo e detalhado processo de desenvolvimento, pois a vinheta IkeNoir é um subproduto da criação da identidade visual de uma marca. Nesse sentido, a proposta visa a promoção e a idealização proporcional da marca vinculada ao processo de a identificação do target em questão. ਀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀猀攀搀 焀甀愀渀搀漀漀 ᰀ挠氀椀攀渀琀攀ᴀ†挀漀渀猀攀最甀攀瘀攀爀ⴀ猀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀攀愀琀攀渀搀椀搀漀瀀攀氀愀䰀椀渀栀愀搀攀倀爀漀搀甀琀漀猀䤀欀攀一漀椀爀Ⰰ 焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀猀瀀攀挀琀漀猀椀渀漀瘀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 洀攀爀挀愀搀漀氀漀最椀挀愀洀攀渀琀攀昀愀氀愀渀搀漀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀栀 甀洀愀愀戀猀漀爀漀洀愀椀漀爀焀甀攀猀攀搀攀瘀攀  攀猀琀琀椀挀愀 琀渀椀挀愀琀爀愀戀愀氀栀愀搀愀愀漀氀漀渀最漀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀漀洀攀猀洀漀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
FREYRE, Gilberto, Aspectos da influência africana no Brasil. Revista del CESLA [en linea] 2005, (Sin mes) : [Fecha de consulta: 26 de abril de 2017] Disponible en: ISSN 1641-4713 NOVIKOFF, Cristina. Dimensões Novikoff: um constructo para o ensino-aprendizado da pesquisa. Desafios da práxis educacional à promoção humana na contemporaneidade. Rio de Janeiro: Espalhafato Comunicação, p. 211-242, 2010. LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Fundamentos da metodologia científica. In: Fundamentos da metodologia científica. Altas, 2010. FREITAS, Leonardo Fialho. A Vinheta E Sua Evolução Através Da História: Da Origem Do Termo Até A Adaptação Para Os Meios De Comunicação. PONTIFÍCIA Universidade Católica Do Rio Grande Do Sul Faculdade Dos Meios De Comunicação Social Pós-Graduação Em Comunicação Social.Porto Alegre, 2007. AGAPITO, Daniele. Como a linguagem corporal influencia a ਀䔀猀挀漀氀栀愀搀漀攀氀攀渀挀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀㼀⸀ 唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀昀攀搀攀爀愀氀搀漀瀀愀爀愀渀 挀攀渀琀爀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀瀀猀ⴀ最爀愀搀甀愀漀攀洀愀搀洀椀渀椀猀琀爀愀漀搀愀甀昀瀀爀挀甀爀猀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最攀洀瀀爀攀猀愀爀椀愀氀⸀ 䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ ㈀　㄀㐀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀㨀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀搀猀瀀愀挀攀⸀挀㌀猀氀⸀甀昀瀀爀⸀戀爀⼀戀椀琀猀琀爀攀愀洀⼀栀愀渀搀氀攀⼀㄀㠀㠀㐀⼀㐀㈀㄀㤀㄀⼀刀─㈀　ⴀ─㈀　䔀─㈀　ⴀ─㈀　䐀䄀一䤀䔀䰀䔀─㈀　䄀䜀䄀倀䤀吀伀⸀瀀搀昀㼀猀攀焀甀攀渀挀攀㴀㄀☀椀猀䄀氀氀漀眀攀搀㴀礀⸀ 䄀挀攀猀猀漀㨀　㈀⼀　㌀⼀㈀　㄀㜀

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