XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00655

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	Campeões além do tatame.

AUTORES:	João Pedro Lentcsh (Universidade Metodista de São Paulo); Abner Henrique Dias (Universidade Metodista de São Paulo)

PALAVRAS-CHAVE:	ONG, Marketing Esportivo, Comunicação, ,

RESUMO
O presente trabalho foi desenvolvido para o Projeto Integrado do quarto período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo, com o tema "Medalhas Digitais – A Comunicação On-Line de Projetos Esportivos". A proposta é desenvolver uma campanha publicitária sobre uma personalidade ou entidade esportiva sem fins lucrativos, com foco principal em internet. A ONG Pequeno Samurai foi o cliente escolhido para o avanço do projeto. A Organização realiza a prática do Morganti Ju-jitsu, um esporte de artes marciais que surgiu em meados da década de 90 e que tem por finalidade a promoção do desenvolvimento humano, da cidadania e da inclusão, envolvendo crianças e adolescentes por meio da luta.

INTRODUÇÃO
As campanhas esportivas sempre chamaram a atenção por lidar com fatores motivacionais, emocionais e de profunda importância para a maioria dos telespectadores e consumidores. A forma como as características do esporte são levadas ao público através da propaganda, cumpre o objetivo de transmitir toda a glória e conquista de um atleta ou clube, elevando o sentimento de amor e respeito de seus torcedores. Para a realização de um projeto que envolvesse o esporte como lazer e responsabilidade social, foi escolhido um cliente que pudesse oferecer duas características essenciais para um trabalho coerente e de benefício comunitário: as crianças e o esporte. A ONG Pequeno Samurai realiza um projeto solidário com o intuito de tirar crianças e adolescentes das ruas e oferecer a prática esportiva como um modo de lhes trazer benefícios e qualidade de vida. A ONG realiza a prática do Morganti Ju-jitsu, um método de luta e uma forma de atividade física que reúne mente, corpo e espírito. Desta forma, os ensinamentos desta modalidade passam a ser compreendidos pelas crianças e adolescentes como uma forma de aprendizado, seguindo uma filosofia de evolução interna e a não violência. Além do conteúdo on-line, foco do projeto também serão divulgadas peças em meios como outdoor, cartazes, folhetos e anúncios de jornais e revistas. A propaganda gerada para a divulgação da ONG não só irá beneficiar seus atletas, mas também levá-la a um patamar de grande visualização diante do público-alvo, com o objetivo de atingir uma gama de voluntários que contribuam com recursos indispensáveis para o bom andamento da organização.

OBJETIVO
Este projeto visa quebrar a estagnação que a ONG enfrenta atualmente. É importante que a causa torne-se protagonista e alcance índices satisfatórios de destaque. Para isso a campanha comunicará posicionamento para estabelecer uma imagem no mercado, quebrando a inércia. Para tanto, foram desenvolvidas peças publicitárias para, internet, revista, jornal, cartazes, folhetos, mobiliário urbano e outdoor. Neste projeto, no entanto, o maior foco será no mobiliário urbano. Comumente conhecido como apoiador das outras mídias, a mídia exterior é uma peça fundamental da campanha. A exposição da mensagem, atrelada ao valor de investimento, resultam em um custo relativo interessante diante do cenário do anunciante.

JUSTIFICATIVA
Para a construção do conceito criativo da campanha, "Campeões Além do Tatame", foi necessário entender que este deveria ser algo que pudesse transmitir o posicionamento da ONG Pequeno Samurai. Atualmente, a organização não quer desenvolver atletas de alta performance, mas sim utilizar o esporte como veículo para algo maior que isso: trata-se de uma causa de inclusão social, que visa retirar crianças carentes das ruas da região de Rio Grande da Serra, São Paulo. A afirmação aqui estabelecida como conceito criativo, traduz como a ONG se comporta e o que ela pretende. O Morganti Ju-jitsu pode e vai replicar seus ensinamentos para a vida de todos os jovens que o praticam. O esporte e toda sua filosofia pregam o companheirismo, a empatia, a disciplina, o autoconhecimento, o equilíbrio, o respeito, a cooperação e muitas outras vertentes a serem exploradas além do próprio corpo. Além disso, ainda buscam construir sua relevância numa sociedade onde as ONGs esportivas são tão carentes e sem recursos, mesmo diante de causas tão nobres. Conceito criativo carrega a concepção da ONG de ser uma verdadeira incentivadora, que conduz as crianças à oportunidade de mudar positivamente suas vidas comumente sujeitas a situações como o bullying e a falta de estrutura familiar. Alinhada as estratégias, a campanha "Campeões Além do Tatame", ilustra que, mais que performance, a ONG está a frente de vários jovens e crianças que, mesmo não sabendo, buscam algo que dê cor ao mundo e expectativa de um futuro novo e positivo. A "Campeões Além do Tatame" busca, nessa iniciativa, transmitir que todo e qualquer ensinamento que o esporte lhe oferece pode ser levado adiante, afinal, o maior benefício do esporte essas crianças levam para a vida.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a criação e desenvolvimento da peça publicitária, foi necessário a utilização de recursos digitais adequados e de qualidade. Para imagens (fundo, crianças, elementos) foi utilizado um banco de imagens, foi utilizado o Big Stock, por seu acervo de fotos de qualidade. Todos os elementos da peça foram minuciosamente pesquisados com a maior qualidade possível, a fim de transmitir profissionalismo e seriedade na peça. Foram utilizadas imagens de crianças usando quimono em posições características da luta, atrelando palavras conceituais à elas, demonstrando e comunicando visualmente as qualidades e benefícios que a luta os traz. Para a produção e pós-produção da peça foram utilizados os programas: Adobe Photoshop CC, Adobe Illustrator CC e Adobe Indesign CC. O programa utilizado para o tratamento das fotos foi o Photoshop, para a criação dos vetores e logotipo foi utilizado o Illustrator, e para diagramação, montagem e finalização, foi utilizado o Indesign.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
De acordo com os dados coletados da própria ONG, a campanha é regida pelo conceito criativo "campeões além do tatame", sempre com uma imagem do atleta e uma palavra atrelada à ele. O mobiliário urbano é uma mídia que por conta da proximidade com o público, desperta interesse e atenção do consumidor. Aqui foram utilizadas cores chamativas e que possibilitasse transmitir positividade, sempre fortalecida pelas palavras em destaque em meio aos pequenos atletas. Foram selecionados os principais elementos textuais e visuais da campanha para poder compor a peça publicitária. Além disso, vale ressaltar que por conta de sua localização em ruas e rodovias, a espontaneidade da mensagem permite que seja mais facilmente absorvida por que o lê.

CONSIDERAÇÕES
O projeto "Medalhas Digitais" nos propõe uma campanha de comunicação para uma marca esportiva e esta pode ser uma ONG ou um atleta. Aqui foi escolhida a ONG Pequeno Samurai para desenvolver o projeto e, durante o desenvolvimento, compreendemos que existem várias maneiras e ferramentas de fortalecer uma mensagem e isto vai desde a coleta de informações até a veiculação dos anúncios. Aqui depositamos a certeza de que todas as medidas adotadas neste projeto contribuirão para o primeiro passo de uma nova Pequeno Samurai e, mais que isso, contribuirão para a formação de cada uma dessas crianças. Ainda reforçamos que compreendemos a importância de um trabalho como este destinado a uma ONG. Observamos a carência de respaldo e de recursos que o terceiro setor sofre atualmente, mesmo diante de causas tão nobres como essa e perante isso, não podemos nos anular, afinal, também fazemos parte de um dos maiores benefícios que essas crianças levam pra vida: a motivação.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ALVES, Marcia Nogueira. Mídia e produção audiovisual: uma introdução. Curitiba: InterSaberes, 2012. ALVES, Marcia Nogueira. Mídia e produção audiovisual: uma introdução. Curitiba: InterSaberes, 2012.

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