XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01061

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Aplicativo "Tô Pronta"

AUTORES:	Erika Azevedo dos Santos (Universidade Guarulhos); Bruno Almeida Santos (Universidade Guarulhos); Amanda Taymara Tavares Lessa (Universidade Guarulhos); Amanda Souza Heck (Universidade Guarulhos)

PALAVRAS-CHAVE:	APLICATIVO, TO PRONTA, NOVOS MEIOS, TRIFIL - DIGITAL, COMUNICAÇÃO INTEGRADA

RESUMO
Tô Pronta é um aplicativo para Android e IOS. Foi concebido como parte do planejamento estratégico de campanha do Projeto Experimental de conclusão do curso de publicidade, para o cliente Trifil. O APP tem como propósito oferecer facilidade às consumidoras e aproximar um público mais jovem e antenado à marca.  Com base nas pesquisas realizadas, identificou-se que as mulheres têm dificuldade significativa na hora de escolher e conciliar as peças de roupas, seja pela quantidade, variedade e possíveis combinações, principalmente quando estão atrasadas ou quando não conseguem prever repentinas viradas no tempo.  Assim, o Tô Pronta se destaca por oferecer um conjunto de recursos não encontrados em nenhum outro APP e, além de auxiliar a mulher na organização do seu vestuário, construção do look, entre outras, pretende criar vínculo afetivo entre a Trifil e suas usuárias. ਀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀最爀愀渀搀攀搀攀猀愀昀椀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀  愀最渀挀椀愀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀焀甀攀琀漀爀渀愀猀猀攀愀洀愀爀挀愀吀爀椀昀椀氀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀氀攀愀琀爀漀甀砀攀猀猀攀瀀愀爀愀洀愀椀猀瀀攀爀琀漀搀愀瘀椀搀愀搀愀猀猀甀愀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀攀渀昀愀琀椀稀愀渀搀漀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀焀甀攀攀洀瀀爀攀猀愀瀀爀攀稀愀挀漀洀漀㨀挀漀渀昀漀爀琀漀Ⰰ 焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀瀀爀愀琀椀挀椀搀愀搀攀⸀ Então, a grande questão foi: como tornar prática e descomplicada a vida de uma mulher multitarefa contemporânea?਀䄀猀漀挀椀攀搀愀搀攀瘀椀瘀攀甀洀愀攀爀愀搀攀挀漀渀猀琀愀渀琀攀猀洀甀搀愀渀愀猀攀洀漀搀攀爀渀椀稀愀漀⸀ 䄀漀氀漀渀最漀搀漀猀切氀琀椀洀漀猀㄀　　愀渀漀猀愀洀甀氀栀攀爀戀愀琀愀氀栀漀甀攀挀漀渀焀甀椀猀琀漀甀搀椀瘀攀爀猀漀猀搀椀爀攀椀琀漀猀㨀愀漀攀猀琀甀搀漀Ⰰ 愀漀瘀漀琀漀Ⰰ 愀挀愀爀最漀猀瀀漀氀琀椀挀漀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀猀漀瀀椀漀渀攀椀爀愀猀攀洀瘀爀椀漀猀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀猀搀攀最爀愀渀搀攀瀀漀爀琀攀⸀ 伀攀洀瀀漀搀攀爀愀洀攀渀琀漀昀攀洀椀渀椀渀漀  甀洀瀀爀椀渀挀瀀椀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀攀愀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀猀漀挀椀愀氀焀甀攀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀搀甀挀愀琀椀瘀漀椀洀瀀爀椀洀攀  猀漀挀椀攀搀愀搀攀瘀攀洀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀渀搀漀愀洀甀氀栀攀爀攀洀瀀 搀攀椀最甀愀氀搀愀搀攀渀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀焀甀攀攀氀愀猀攀搀椀猀瀀漀渀栀愀愀昀愀稀攀爀⸀ 준 甀洀愀戀愀琀愀氀栀愀搀椀爀椀愀攀挀漀渀琀渀甀愀焀甀攀瘀愀椀猀攀搀椀洀攀渀琀愀渀搀漀漀瀀愀瀀攀氀搀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀Ⰰ 猀攀洀猀甀戀洀椀猀猀漀攀猀攀洀猀攀爀攀洀搀椀洀椀渀甀搀愀猀瀀攀氀漀猀攀甀最渀攀爀漀⸀ 준 愀氀最漀焀甀攀渀漀氀栀攀猀昀漀椀搀愀搀漀Ⰰ 洀愀猀Ⰰ 挀漀渀焀甀椀猀琀愀搀漀℀ Com essa realidade se impondo, muitas acabam não encontrando tempo para si. O intuito do App é auxiliar essa mulher, otimizar o seu escasso e precioso tempo, aproximando-a da marca.

OBJETIVO
O APP Tô Pronta foi desenvolvido principalmente para assessorar as mulheres na organização das roupas, combinações e composições do Look, indo dos sapatos, passando pela roupa íntima, até os acessórios. ਀ A marca aproveita o momento de desconstrução de tabus para auxiliar as usuárias e tornar a sua rotina mais prática. Com o aplicativo, as mulheres tiram fotos de suas próprias roupas, sapatos e acessórios e, de acordo com o evento, ocasião e previsão climática, é sugerido um look para facilitar na escolha. Nele há um banco de imagens com os produtos da marca Trifil que serão adequados para cada look. ਀ O objetivo do APP é aproximar consumidor e marca, desenvolvendo vínculo emocional e afetivo, associando a Trifil ao dia a dia da mulher, agregando mais valor à marca e ampliando seu alcance e reforçando um novo posicionamento para um target mais antenado. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀攀猀焀甀椀猀愀攀氀愀戀漀爀愀搀愀瀀攀氀漀最爀甀瀀漀搀甀爀愀渀琀攀漀瀀爀漀樀攀琀漀椀搀攀渀琀椀昀椀挀漀甀焀甀攀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀猀攀爀甀洀愀洀愀爀挀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀洀琀漀搀漀漀琀攀爀爀椀琀爀椀漀一愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀吀爀椀昀椀氀洀愀渀琀椀渀栀愀挀攀爀琀漀搀椀猀琀愀渀挀椀愀洀攀渀琀漀搀攀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀Ⰰ 渀漀瀀漀猀猀甀椀渀搀漀匀栀愀爀攀漀昀䴀椀渀搀猀椀最渀椀昀椀挀愀琀椀瘀漀焀甀愀渀搀漀挀漀洀瀀愀爀愀搀愀愀猀攀甀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀愀瀀漀渀琀愀瘀愀焀甀攀愀洀愀爀挀愀猀 漀挀甀瀀愀瘀愀㤀─ 搀漀吀漀瀀漀昀䴀椀渀搀搀漀猀䌀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀愀洀愀爀挀愀挀漀洀漀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀攀洀焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀猀樀甀猀琀椀昀椀挀愀洀焀甀攀搀攀椀砀愀愀搀攀猀攀樀愀爀焀甀愀渀搀漀猀攀琀爀愀琀愀搀攀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀愀渀攀椀搀愀搀攀⸀ 一漀  甀洀愀洀愀爀挀愀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀愀洀漀搀攀爀渀愀⸀ Além disso, segundo dados do último PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios) 2016, do IBGE, 80% dos acessos à Internet são realizados pelo celular e segundo dados consolidados o número de aparelhos smartphones em uso no Brasil chegará a 168 milhões em maio, de acordo com dados da 27ª Pesquisa Anual de Administração e Uso de Tecnologia da Informação nas Empresas, realizada pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGVSP). A mesma pesquisa aponta que a projeção é que, até 2018, o número de smartphones chegue a 236 milhões. Complementando essas informações a Flurry Analytics, empresa de estatísticas mobile, pertencente ao Yahoo, mostrou em estudo de 2016 o crescimento de 58% no uso de APP em 2015.਀ Diante dessas informações a criação do aplicativo, além de seguir uma relevante tendência do mercado mobile, vem para mostrar todo o despojamento e modernidade que a marca pode oferecer, sem deixar de lado seus princípios de conforto, praticidade, durabilidade e qualidade em suas peças. Com preço mais acessível que os concorrentes, a Trifil quer mostrar que está lado a lado com a mulher, facilitando sua vida, organizando sua rotina e otimizando seu tempo.਀䔀猀琀攀䄀倀倀琀攀洀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀甀愀猀椀渀切洀攀爀愀猀甀琀椀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 愀昀甀渀漀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀愀洀愀爀挀愀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Os estudantes envolvidos no processo desenvolveram estudos exploratórios, identificando oportunidades e ameaças presentes no ambiente em que a empresa está inserida. Posteriormente buscaram uma compreensão do público alvo da empresa, seus hábitos e sua relação com o mercado.਀䄀瀀猀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀氀攀瘀愀渀琀愀搀愀愀焀甀攀猀琀漀㨀挀漀洀漀琀漀爀渀愀爀瀀爀琀椀挀愀攀搀攀猀挀漀洀瀀氀椀挀愀搀愀愀瘀椀搀愀搀攀甀洀愀洀甀氀栀攀爀洀甀氀琀椀琀愀爀攀昀愀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀愀㼀䌀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀椀搀攀愀氀椀稀愀搀漀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀䄀瀀瀀瀀愀爀愀愀猀猀攀猀猀漀爀愀爀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀渀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀搀愀猀爀漀甀瀀愀猀Ⰰ 挀漀洀戀椀渀愀攀猀攀挀漀洀瀀漀猀椀攀猀搀漀䰀漀漀欀Ⰰ 椀渀搀漀搀漀猀猀愀瀀愀琀漀猀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀瀀攀氀愀爀漀甀瀀愀 渀琀椀洀愀Ⰰ 愀琀 漀猀愀挀攀猀猀爀椀漀猀⸀ O aplicativo busca auxiliar o dia a dia das mulheres e assim, divulgar toda a linha de produtos da Trifil para as usuárias e um link direto com o canal de vendas online.਀∀吀 倀爀漀渀琀愀∀ 挀爀椀愀甀洀搀椀爀椀漀搀攀氀漀漀欀猀焀甀攀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀漀爀切氀琀椀洀漀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀渀漀猀攀樀愀洀爀攀瀀攀琀椀搀愀猀愀猀挀漀洀戀椀渀愀攀猀搀攀瀀攀愀猀渀愀洀攀猀洀愀漀挀愀猀椀漀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Tô Pronta é um aplicativo que foi desenvolvido tanto para ANDROID quanto para IOS, para assessorar as mulheres a escolher o que vestir no dia a dia. A intenção do aplicativo é sugerir um look que a deixe pronta em 10 minutos, sem perder horas para escolher um modelo.਀ Com o aplicativo, o usuário tira fotos de suas próprias roupas, sapatos e acessórios, e de acordo com o evento, da ocasião e da previsão climática, é sugerido um look para facilitar a escolha. Junto há uma dica de qual lingerie Trifil ideal para aquela ocasião.਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 攀氀攀琀愀洀戀洀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀挀愀洀瀀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 攀洀焀甀攀愀戀甀猀挀愀瀀漀搀攀猀攀爀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀漀爀挀漀爀攀猀Ⰰ 洀漀搀攀氀漀猀漀甀漀挀愀猀椀攀猀⸀ 伀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀猀甀最攀爀攀愀氀最甀洀愀猀漀瀀攀猀搀攀氀漀漀欀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀Ⰰ 渀漀搀椀愀搀漀攀瘀攀渀琀漀Ⰰ 渀漀栀愀樀愀瀀攀爀搀愀搀攀琀攀洀瀀漀⸀ Outro diferencial é a parte de favoritos, em que se pode tanto “favoritar” as combinações sugeridas, para que se possa utilizá-las de novamente, quanto “favoritar” links específicos de suas lojas online de preferência e receber notificações sobre promoções, liquidações, queima de estoque e até chegada de novas coleções. Além disso é possível compartilhar o look nas redes sociais.਀ Um estudo realizado pela agência We Are Social, agência internacional e que também opera no Brasil voltada a mídias sociais e digitais, revela números grandiosos a respeito do crescimento de usuário em redes sociais:” para a população mundial total de 7,2 bilhões de pessoas, a densidade da internet está em 42% e chega a 3 bilhões de habitantes. Entre essas pessoas, mais de 2 bilhões têm perfis em redes sociais e serviços de mensagens, 3,6 bilhões são usuários exclusivos de celulares e 1,6 bilhão acessas as redes sociais por meio móvel.”਀吀 倀爀漀渀琀愀  甀洀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀瘀漀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀洀漀搀愀攀瀀愀爀愀猀甀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀Ⰰ 攀挀漀洀漀漀愀猀猀甀渀琀漀  搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀Ⰰ 渀愀搀愀洀攀氀栀漀爀搀漀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀漀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀漀䄀倀倀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 漀爀攀挀甀爀猀漀洀愀椀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀攀氀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
O grande desafio foi trabalhar com uma marca já tão tradicional no mercado e aproximá-la de um público mais jovem, antenado e moderno, sem perder as suas características principais. ਀伀瀀爀漀樀攀琀漀琀攀瘀攀愀搀甀爀愀漀搀攀甀洀愀渀漀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀瀀愀爀愀甀洀愀渀漀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀Ⰰ 琀攀渀搀漀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀挀漀洀漀甀洀愀搀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀焀甀攀攀猀琀愀爀椀愀瀀爀攀猀攀渀琀攀搀甀爀愀渀琀攀琀漀搀漀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ A Trifil tem a visão de sempre tornar pratica e confortável a vida das mulheres que buscam pela marca, este APP otimiza o tempo e assessora na organização do vestuário e composição do look, um dilema muitas vezes encontrado no cotidiano da mulher.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀栀琀琀瀀㨀⼀⼀猀琀礀氀攀戀漀漀欀愀瀀瀀⸀挀漀洀⼀ ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀攀猀愀甀挀攀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀焀甀愀氀ⴀ攀焀甀椀瀀攀ⴀ渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀ⴀ攀ⴀ焀甀愀渀琀漀ⴀ挀甀猀琀愀ⴀ挀爀椀愀爀ⴀ甀洀ⴀ愀瀀瀀⼀ ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀愀渀椀洀愀洀椀搀椀愀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀琀愀最⼀㈀　㄀㔀 http://g1.globo.com/jornal-hoje/noticia/2016/04/internet-pelo-celular-ultrapassa-acesso-computador-segundo-ibge.html http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/04/1761310-numero-de-smartphones-em-uso-no-brasil-chega-a-168-milhoes-diz-estudo.shtml http://www.mobiletime.com.br/05/01/2016/uso-dos-aplicativos-moveis-cresceu-58-em-2015/425202/news.aspx KOTLER, Philip. Administração De Marketing: Análise, Planejamento, Implementação E Controle. 6ª ed. - São Paulo: Atlas, 2001

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