XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01142

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	PLANEJAMENTO CAMPANHA DE INTERESSE SOCIAL ONLINE PARA CONSCIENTIZAÇÃO DE PRESERVAÇÃO À SERRA DA MANTIQUEIRA PELA AMPM

AUTORES:	Juliane Quintanilha Januncio (Universidade Teresa D'Ávila)

PALAVRAS-CHAVE:	Serra da Mantiqueira;, Preservação Ambiental;, Campanha;, AMPM.,

RESUMO
A Serra da Mantiqueira é uma cadeia montanhosa que abrange parte de três estados brasileiros, Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo. Suas cristas são formadas por cumes bastante conhecidos, são eles: Pico dos Marins, Pico do Itaguaré e Serra Fina. A aglomeração de leigos causa uma degradação desenfreada desta área montanhosa, sendo o mau comportamento o principal problema. Além disso, não existe nenhum órgão público que se responsabilize e fiscalize a região de forma eficaz. A Campanha de Interesse Social Online desenvolvida aqui, juntamente com a Associação de Montanhismo e Preservação à Serra da Mantiqueira (AMPM), tem como objetivo ajudar na disseminação do conceito de preservação à Serra da Mantiqueira por meio de produções audiovisuais que serão entregues nas escolas locais e devem circular em redes sociais com a intenção de viralização do conteúdo.

INTRODUÇÃO
A Serra da Mantiqueira se localiza no Bioma Mata Atlântica, cujo é reconhecido por biólogos como o que detém maior nível de degradação do mundo. Isso ocorre por ausência de fiscalização dos órgãos responsáveis, além da omissão de atenção direcionada a essa área, trazendo o descaso dos órgãos públicos e a debilidade de uma conscientização mais efetiva. É imprescindível que se conscientize a sociedade sobre a importância desta região, pois deste modo começa-se a constituir uma visão mais cuidadosa da área, possibilitando a propagação deste ideal e, até mesmo, auxiliando o apoio do governo nesta luta! Neste sentido, busca-se aqui realizar uma campanha online com o objetivo de propagar um conceito de conscientização geral sobre a importância da Serra da Mantiqueira, o quanto está sendo degradada pelo homem e como devemos agir nas regiões mais naturais, as montanhas, para preservá-la, mostrando por meio de vídeos informações relevantes para justificar, alertar, informar e erguer forças apoiantes à causa, tentando que a sociedade e também os órgãos públicos encarreguem-se de lutar pela região como deveriam. Também será fomentado o reconhecimento deste trabalho com uma ação de incentivo a educação ambiental regional, sendo entregue um DVD com os vídeos produzidos nas escolas locais para educação da população mais próxima às cristas da Serra, fazendo com que eles entendam onde estão inseridos e que devem ser os primeiros a proteger o local. A Associação de Montanhismo e Preservação da Serra da Mantiqueira (AMPM) é uma das organizações regionais independentes formadas por montanhistas e apoiadores a causa da preservação. Ela vem ganhando força conceitual com as ações táticas realizadas nas subidas de acesso aos picos da Serra da Mantiqueira. Deste modo, foi elementar o contato com a AMPM para apoiar, auxiliar e efetivar a campanha online em pró a Serra da Mantiqueira, exaltando a importância da região e propagando este conceito prestigioso.

OBJETIVO
GERAL ਀䔀氀愀戀漀爀愀爀甀洀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀䤀渀琀攀爀攀猀猀攀匀漀挀椀愀氀伀渀氀椀渀攀Ⰰ 樀甀渀琀漀挀漀洀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀搀攀䴀漀渀琀愀渀栀椀猀洀漀攀倀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀爀漀搀甀攀猀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀搀椀猀瀀漀猀琀漀猀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀猀漀戀爀攀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀爀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 氀攀瘀愀渀搀漀琀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀琀愀洀戀洀  瀀漀瀀甀氀愀漀氀漀挀愀氀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀攀搀甀挀愀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀渀愀猀攀猀挀漀氀愀猀搀愀爀攀最椀漀⸀ 䔀匀倀䔀䌀촀䘀䤀䌀伀匀 - Analisar os requisitos para realizar um Planejamento de Campanha de Interesse Social no âmbito ambiental, aderindo a legislação vigente, o papel das unidades de conservação e os projetos já existentes no local, entendendo o que já foi feito até então para buscar um caminho mais apropriado para alcançar o êxito; ਀ⴀ 䨀甀渀琀漀挀漀洀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀搀攀䴀漀渀琀愀渀栀椀猀洀漀攀倀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀攀砀椀猀琀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀漀挀漀渀琀攀切搀漀愀猀攀爀瀀爀漀瀀愀最愀搀漀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀洀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀爀瀀漀猀椀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀渀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀搀漀猀氀漀挀愀椀猀搀攀洀漀渀琀愀渀栀愀㬀 - Desenvolver dentro de um Planejamento de Campanha de Interesse Social Online cujo objetivo é envolver uma parcela muito maior de apoiadores à causa da preservação da Serra da Mantiqueira em geral; - Reproduzir por meio de produções audiovisuais veiculadas em redes sociais informações importantes que promovam a conscientização sobre o lixo produzido nas montanhas, educando como devem se portar nestes locais, e realçando a importância e belezas naturais da Serra, reproduzindo-as também nas escolas locais para que se propague a importância da região à eles, já que devem ser os primeiros mobilizados pela causa.

JUSTIFICATIVA
Campanhas de conscientização e preservação ambiental estão ganhando visibilidade gradativamente, já que estamos em uma sociedade onde se impõe a necessidade de repararmos todo o mal comum e algumas pessoas fazem essa causa ser relevante. O estudante deve ter sensibilidade para analisar o assunto que pode render melhores resultados dentro do mercado profissional de um publicitário e acoplar ao sua essência de vida. Também deve ser levado em conta que o planejamento e produção de uma Campanha Social de tal importância é relevante no currículo deste. Dentro disto, pode-se observar que instituição de ensino busca promover alunos mais inteirados do seu campo profissional atual, sabendo reconhecer as necessidades da sociedade, buscando apoiar causas nobres para benefício de todos dentro das possibilidades que a profissão oferece, servindo de referências científicas para outros futuros profissionais, tanto como exemplo como quanto à referência acadêmica. A sociedade busca entender e estabelecer uma união com o meio ambiente em que vive, mesmo que muitas vezes seja idealizado e não aplicado, e a possibilidade de apoiar uma campanha online, apenas por compartilhamento de informação é bem cômodo a todos, fazendo com que promovam uma ação social de forma instantânea. Além da concepção tomada para si, a informação é disseminada automaticamente, e quanto mais informações se podem ter sobre os projetos ambientais existentes, mais impulso esse tipo de ação recebe, ajudando cada vez mais a causa, ainda mais no âmbito ambiental, onde se torna um problema de todos os que mantem contato. Deste modo, observa-se que o trabalho atende a todos os âmbitos necessários para satisfação de cada público, mostrando-se útil a todos.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
• Metas de marketing/comunicação:਀䌀漀渀焀甀椀猀琀愀爀漀洀愀椀漀爀渀切洀攀爀漀搀攀愀瀀漀椀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀愀瀀爀瀀爀椀愀䄀䴀倀䴀攀瀀愀爀愀愀猀挀愀甀猀愀猀焀甀攀攀氀愀瀀爀漀洀漀瘀攀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀最攀爀攀甀洀愀瘀椀爀愀氀椀稀愀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀Ⰰ 最愀渀栀愀渀搀漀昀漀爀愀瀀愀爀愀氀甀琀愀爀搀攀渀琀爀漀搀漀 洀戀椀琀漀樀甀搀椀挀椀愀氀攀洀瀀爀 愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀⸀ • Estratégias e ações táticas de marketing e comunicação਀匀攀洀瀀爀攀搀漀挀甀洀攀渀琀愀洀攀瀀甀戀氀椀挀愀洀愀猀愀攀猀瀀漀爀攀氀攀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀渀愀猀 爀攀愀猀搀攀洀漀渀琀愀渀栀愀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀漀攀愀瀀漀椀漀愀挀愀甀猀愀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀琀愀洀戀洀焀甀攀攀猀琀 愀琀椀瘀漀攀洀猀攀甀猀猀攀爀瘀椀漀猀⸀ • Histórico da empresa ਀伀猀切渀椀挀漀猀攀猀昀漀爀漀猀攀洀洀愀爀欀攀琀椀渀最昀漀爀愀洀愀洀漀渀琀愀最攀洀搀攀甀洀䈀氀漀最瀀愀爀愀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀猀猀漀戀爀攀漀攀猀瀀漀爀琀攀搀攀攀猀挀愀氀愀搀愀攀洀漀渀琀愀渀栀椀猀洀漀Ⰰ 挀甀樀漀攀猀琀 搀攀猀愀琀甀愀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 攀漀瀀攀爀昀椀氀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀⸀ O público vê a AMPM como importante difusor de informações sobre a Serra Mantiqueira e vem desempenhando um papel ativista pró-conservação também importante.਀∀ठ䐀攀昀椀渀椀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀 爀攀愀搀攀愀漀 A maioria são esportistas de escalada e montanhismo, consumindo equipamentos, inclusive viagens, e, na maioria das vezes, requerem conhecimento da esfera geográfica e ambiental. São influenciadores, tem poder decisão de compra e consomem, por serem mais independentes. Se concentram em ambientes naturais que ofereçam condições de treino.਀∀ठ倀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀 A imagem institucional da AMPM é de uma organização de pessoas que gostam muito do montanhismo e promovem ações para apoiar o esporte e o meio ambiente em questão.਀伀吀愀爀最攀琀Ⰰ 瀀漀爀猀攀爀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀搀漀搀漀焀甀攀猀攀瀀愀猀猀愀椀渀琀攀爀渀愀洀攀渀琀攀攀洀攀搀椀愀渀琀攀愀猀愀攀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀愀甀砀椀氀椀愀爀挀漀洀漀瀀漀搀攀洀焀甀愀渀搀漀渀漀甀渀攀洀攀猀昀漀爀漀猀瀀愀爀愀愀樀甀搀愀爀愀愀猀猀漀挀椀愀漀攀洀愀氀最甀洀愀猀愀攀猀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀Ⰰ 樀 焀甀攀攀猀琀漀攀洀甀洀愀攀猀昀攀爀愀愀昀愀猀琀愀搀愀搀漀猀愀猀猀漀挀椀愀搀漀猀⸀ 一愀洀愀椀漀爀椀愀搀愀猀瘀攀稀攀猀Ⰰ 爀攀猀瀀攀椀琀愀洀洀甀椀琀漀漀猀焀甀攀攀猀琀漀搀攀渀琀爀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ Os valores são obtidos já no nome da AMPM, busca-se agir com caráter, respeito, consciência e segurança dentro do que lhes é gerado. Conceituando a conscientização do maior numero de pessoas para unir-se a causa. Isso já é contido atualmente e o objetivo é aumentar esse sentimento, propagando para um numero maior de pessoas influentes. Além da pro atividade nas ações que dispõe o cuidado direto com o meio ambiente. ਀䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀昀漀椀琀爀愀愀搀漀漀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀焀甀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀焀甀攀猀攀瀀漀搀攀甀琀椀氀椀稀愀爀搀攀渀攀最愀琀椀瘀漀攀搀攀瀀漀猀椀琀椀瘀漀搀攀渀琀爀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀琀攀洀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀搀攀猀攀樀愀愀琀椀渀最椀爀⸀ 준 瀀漀猀猀瘀攀氀渀漀琀愀爀焀甀攀攀氀愀瘀攀洀最愀渀栀愀渀搀漀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀最爀愀搀愀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀瀀漀爀猀甀愀猀愀攀猀攀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀Ⰰ 攀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 最愀渀栀愀琀愀洀戀洀漀爀攀猀瀀攀椀琀漀Ⰰ 漀愀瀀漀椀漀搀攀漀甀琀爀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀攀愀挀爀攀搀椀戀椀氀椀搀愀搀攀挀漀洀爀攀氀愀漀  瀀爀漀洀漀漀搀攀愀攀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀⸀ O caminho pelo qual a AMPM segue atualmente está correto, é importantíssimo para ela manter o público atualizado, mostrando-se em atividade constante. O que falta é a propagação desses ideais para a sociedade em geral, buscando o apoio de todos para questões de apelo judiciais em pró da Serra, em suma, o alcance de maior público.਀䄀䌀愀洀瀀愀渀栀愀伀渀氀椀渀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀愀焀甀椀琀攀爀 攀砀琀爀攀洀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀瀀愀最愀漀瀀攀氀漀渀切洀攀爀漀搀攀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀焀甀攀攀氀攀猀琀攀洀愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀⸀ 䨀 昀漀椀挀漀渀猀琀愀琀愀搀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瘀搀攀漀猀攀愀攀猀瀀爀漀洀漀瘀椀搀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 焀甀攀愀瀀最椀渀愀琀攀洀昀漀爀愀搀攀瘀椀爀愀氀椀稀愀漀渀愀爀攀最椀漀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀昀愀稀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀甀琀椀氀椀稀愀爀搀攀猀猀攀最愀渀栀漀瘀椀爀愀氀Ⰰ 挀甀樀漀渀漀攀砀椀最攀挀甀猀琀漀猀洀愀椀漀爀攀猀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀爀愀猀愀攀猀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀Ⰰ 瀀爀漀洀漀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀愀漀猀瘀椀猀椀琀愀渀琀攀猀氀攀椀最漀猀攀漀椀搀攀愀氀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀爀攀最椀漀渀愀氀攀猀漀挀椀愀氀⸀ Dentro disso, será disponibilizado nas escolas locais todo o conteúdo audiovisual produzido para a campanha, a fim de promover uma conscientização interna, primeiramente. Até porque este público é o primeiro a ser cativado pela causa, ajudando diretamente no tratamento do local em si. Depois será utilizada a página do Facebook da AMPM para fazer a inserção de vídeos com apelo emocional muito grande para que o público seja impactado de maneira positiva e ajude a causa, mesmo que somente por propagação de ideias e informação online.਀伀䴀愀爀欀攀琀椀渀最䐀椀最椀琀愀氀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀焀甀攀挀漀洀漀猀攀搀攀瘀攀漀爀最愀渀椀稀愀爀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀攀渀猀愀搀愀猀搀攀渀琀爀漀搀攀猀琀攀洀攀椀漀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀猀攀瀀漀猀猀愀愀氀挀愀渀愀爀漀洀爀椀琀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀⸀ 준 椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀挀椀琀愀爀焀甀攀愀椀渀琀攀爀渀攀琀琀攀洀甀洀挀甀猀琀漀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀洀甀椀琀漀戀愀椀砀漀Ⰰ 猀攀渀漀最爀愀琀甀椀琀漀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 攀氀愀搀椀猀猀攀洀椀渀愀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀漀攀洀甀洀攀猀瀀愀漀洀攀渀漀爀搀攀琀攀洀瀀漀攀愀椀渀搀愀渀漀最攀爀愀挀甀猀琀漀猀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀愀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ Segundo a perspectiva da resposta direta, o objetivo da campanha deve ser a geração de leads para venda. No mundo online, isso se dá por meio do clique e é facilmente mensurável pela captura eletrônica dos dados de retorno. (CIMA, p. 27, 2007).਀䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 挀漀渀猀琀愀琀愀洀漀猀焀甀攀愀洀攀氀栀漀爀洀愀渀攀椀爀愀搀攀搀椀猀猀攀洀椀渀愀爀愀椀搀攀椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀愀氀挀愀渀愀爀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀攀猀琀愀  瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀爀漀搀甀漀搀攀瘀搀攀漀猀焀甀攀挀漀渀琀攀渀栀愀洀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 椀洀愀最攀渀猀椀洀瀀爀攀猀猀椀漀渀愀渀琀攀猀搀愀猀洀漀渀琀愀渀栀愀猀氀漀挀愀椀猀Ⰰ 椀洀愀最攀渀猀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀渀搀漀漀搀攀猀挀愀猀漀挀漀洀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀昀漀爀洀愀猀焀甀攀猀攀爀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀椀洀愀最攀渀猀瘀椀猀甀愀椀猀攀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀Ⰰ 攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀瘀搀攀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀瀀愀爀愀挀漀洀漀氀漀挀愀氀⸀ Também serão usados links patrocinados nas redes sociais: Facebook e Youtube para que a disseminação possa ser mais rápida e abrangente. E o conteúdo será veiculado também no Instagram e no Vímeo.਀ • Conceito: ਀ Criativamente pensou-se o conceito a partir do tema de preservação das áreas montanhosas da Serra da Mantiqueira. Então é imprescindível fazer à serra o bem para que ela fique bem também. Imperativo então sugerir que a queiram bem, daí o contexto e de duplo sentido: “Mantiqueira Bem!”਀ • Approach:਀ Conscientizar por meio de uma abordagem informativa e emocional foi a forma de primeiramente aproximar-se da população local das áreas montanhosas da Serra por meio da disponibilização das peças audiovisuais nas escolas mais próximas. Depois conscientizar a população das redondezas e visitantes para a necessidade de preservação por meio de inserções de peças audiovisuais em redes sociais, onde o compartilhamento de informações tem grande força. Por ultimo, atentar o maior número de pessoas para cativar seu apoio à causa.਀ • Linha criativa:਀ A linha adotada trabalha a estimulação visual, além do apresentação do problema X solução na campanha. Direcionado ao público frequentador das montanhas para tratar da necessidade de preservação da região, busca-se educa-los sobre o comportamento e postura que devem ser adotadas nestas regiões e, um terceiro plano, unir uma população mais abrangente em apoio a causa, mesmo que não tenham ligação direta, mas ajudem na propagação da ideia.਀ • Ações Estrategicas: ਀ Produções e veiculações de peças audiovisuais em redes sociais e plataformas de veiculação de vídeos, como Facebook, Instagram, Youtube e Vimeo.਀䐀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀漀搀漀洀攀猀洀漀挀漀渀琀攀切搀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀渀愀猀攀猀挀漀氀愀猀氀漀挀愀椀猀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀愀猀搀愀猀 爀攀愀猀洀漀渀琀愀渀栀漀猀愀猀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀⸀ ਀∀ठ䄀攀猀吀琀椀挀愀猀㨀 ਀匀攀爀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀琀爀猀瀀攀愀猀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀瀀愀爀愀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀漀渀氀椀渀攀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 唀洀愀瀀愀爀愀洀漀猀琀爀愀爀漀氀椀砀漀焀甀攀瘀攀洀猀攀渀搀漀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀渀愀猀洀漀渀琀愀渀栀愀猀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 漀甀琀爀愀瀀愀爀愀攀搀甀挀愀爀猀漀戀爀攀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀焀甀攀搀攀瘀攀猀攀爀愀搀漀琀愀搀漀渀愀爀攀最椀漀攀漀甀琀爀愀洀漀猀琀爀愀渀搀漀愀猀戀攀氀攀稀愀猀渀愀琀甀爀愀椀猀攀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀挀甀樀漀瀀爀攀挀椀猀愀洀漀猀瀀爀攀猀攀爀瘀愀爀⸀ Depois as peças serão unidas em um curta-metragem que será disponibilizado nas escolas mais próximas as regiões montanhosas e nas plataformas online Youtube Ads e Vimeo, com divulgação em redes sociais como Facebook Ads e Instragram por meio de teasers.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀氀愀渀漀  漀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䔀氀攀  爀攀愀氀椀稀愀搀漀渀攀猀琀攀挀愀猀漀搀攀渀琀爀漀搀漀昀漀爀洀愀琀漀瀀爀琀椀挀漀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀Ⰰ 猀攀渀搀漀甀洀倀氀愀渀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀䤀渀琀攀爀攀猀猀攀匀漀挀椀愀氀伀渀氀椀渀攀瀀愀爀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀挀漀洀爀攀氀愀漀  瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 挀漀洀攀愀渀搀漀愀瘀攀椀挀甀氀愀爀渀漀椀渀挀椀漀搀漀愀渀漀搀攀㈀　㄀㜀⸀ Um trabalho Prático Profissional visa estabelecer ao aluno uma conexão direta com sua futura profissão por meio da aplicação prática de trabalhos já ensinados dentro do curso profissionalizante que irão ser cobrados durante a carreira daquele profissional.਀伀氀椀瘀爀漀 ᰀ䌠愀洀瀀愀渀栀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀洀愀爀挀愀ᴀⰠ 搀攀䐀漀渀匀挀栀甀氀琀稀Ⰰ 䈀攀琀栀䔀⸀ 䈀愀爀渀攀猀 ⠀㈀　　㄀⤀ 攀砀瀀氀椀挀愀戀攀洀挀漀渀挀攀椀琀漀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀挀漀洀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀瀀氀愀渀漀攀昀椀挀椀攀渀琀攀搀攀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀爀攀最甀氀愀爀攀猀挀漀洀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ O tema da campanha é a “Mantiqueira bem”, mostrando que todos precisamos viver pelo meio ambiente local e propagar isso, apoiar e incentivar a preservação do local. Em suma, querer bem a Mantiqueira.਀伀氀椀瘀爀漀 ᰀ倠爀漀樀攀琀漀䔀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀搀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀ᴀⰠ 搀攀䔀搀猀漀渀倀愀椀瘀愀 ⠀㈀　　㔀⤀ 椀爀 洀漀猀琀爀愀爀挀漀洀漀猀攀搀攀瘀攀猀攀爀昀攀椀琀漀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀搀攀瘀攀洀挀漀渀琀攀爀搀攀渀琀爀漀搀攀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 준 甀洀氀椀瘀爀漀搀椀搀琀椀挀漀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀挀攀椀琀甀愀戀攀洀愀猀攀琀愀瀀愀猀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀渀漀猀猀攀爀瘀攀搀攀洀漀搀攀氀漀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 攀砀瀀氀椀挀愀渀搀漀漀洀漀琀椀瘀漀瀀攀氀漀猀焀甀愀椀猀搀攀瘀攀猀攀爀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀搀攀猀琀愀昀漀爀洀愀⸀ Depois de conseguir traçar um panorama por meio de coleta de briefing, pensam-se os objetivos da campanha a ser realizada, a estratégia da campanha, estilo e ritmo empregado, e temática tratada, resultando na projeção de peças midiáticas visuais e audiovisuais para a veiculação nas redes sociais da Associação de Montanhismo da Serra da Mantiqueira, são geradas as ações táticas baseadas no conceito de Benchmarking que vimos anteriormente.਀伀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀瀀攀氀漀琀爀愀戀愀氀栀漀  甀洀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀䤀渀琀攀爀攀猀猀攀匀漀挀椀愀氀伀渀氀椀渀攀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀  匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 漀渀搀攀栀 渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀攀搀甀挀愀爀愀瀀漀瀀甀氀愀漀氀漀挀愀氀猀漀戀爀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀氀愀Ⰰ 瀀爀漀瀀愀最愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀漀猀瘀椀猀椀琀愀渀琀攀猀琀攀渀栀愀洀漀挀甀椀搀愀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀洀攀猀洀愀攀攀渀昀愀琀椀稀愀爀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀瀀愀爀愀焀甀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀攀愀猀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀瀀爀漀洀漀瘀椀搀愀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀瘀椀爀愀氀椀稀愀漀猀攀樀愀挀愀搀愀瘀攀稀攀洀洀愀椀漀爀瀀爀漀瀀漀爀漀Ⰰ 愀氀挀愀渀愀渀搀漀甀洀愀攀砀瀀愀渀猀漀搀攀猀猀攀椀搀攀愀氀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 瀀愀爀愀挀愀猀漀瘀攀渀栀愀愀渀攀挀攀猀猀椀琀愀爀搀攀昀漀爀愀瀀愀爀愀琀漀爀渀愀ⴀ氀愀瀀愀爀焀甀攀愀洀戀椀攀渀琀愀氀Ⰰ 樀 攀猀琀攀樀愀挀漀渀挀攀椀琀甀愀搀漀愀猀猀椀洀⸀ Antes de qualquer ação, é necessário disponibilizar o conteúdo das produções audiovisuais que serão veiculadas na internet para a população local, em escolas da região. Isso para que eles possam ser educados para preservar e lutar para que outros preservem, já que eles estão diretamente ligados a causa. Também despertando um apelo emocional para alcançar esse objetivo e desenvolver o amor deles pela Serra.਀䤀猀猀漀昀愀稀挀漀洀焀甀攀愀瀀漀瀀甀氀愀漀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀愀搀愀匀攀爀爀愀稀攀氀攀瀀漀爀攀氀愀Ⰰ 攀猀瀀愀氀栀愀渀搀漀挀漀洀洀愀椀猀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀漀猀挀甀椀搀愀搀漀猀渀愀焀甀攀氀愀爀攀最椀漀Ⰰ 漀渀搀攀愀椀渀琀攀爀渀攀琀渀漀琀攀洀愀氀挀愀渀挀攀Ⰰ 攀椀渀搀甀稀椀渀搀漀攀氀攀猀愀攀搀甀挀愀爀漀猀瘀椀猀椀琀愀渀琀攀猀琀愀洀戀洀⸀ 䐀攀瀀漀椀猀搀攀猀琀攀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀猀猀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀漀搀攀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀攀瀀爀漀瀀愀最愀爀瀀愀爀愀焀甀攀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀瀀漀椀攀洀攀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀洀攀搀甀挀愀搀愀猀搀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀渀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀攀洀甀洀愀氀椀最愀漀琀漀最爀愀渀搀攀挀漀洀愀爀攀最椀漀⸀ O tema da campanha é a “Mantiqueira bem”. O objetivo é utilizar de um apelo emocional para que desperte a comoção pela causa. Neste caso é importante entendermos o que é segmentado o marketing digital e publicidade online para a aplicação e adequação do planejamento de acordo com o que é aceito por este veiculo midiático.਀倀愀爀愀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀樀愀戀攀洀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀搀愀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀攀渀琀攀渀搀攀爀漀焀甀攀  愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀猀甀愀爀攀猀攀爀瘀愀渀愀琀甀爀愀氀瀀愀爀愀漀攀挀漀猀猀椀猀琀攀洀愀爀攀最椀漀渀愀氀⸀ 䄀氀洀搀攀愀瘀愀氀椀愀爀挀漀洀漀  昀攀椀琀愀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀Ⰰ 愀氀攀最椀猀氀愀漀瘀椀最攀渀琀攀攀昀椀猀挀愀氀椀稀愀漀搀攀氀愀渀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 焀甀愀椀猀猀漀愀猀愀猀猀漀挀椀愀攀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀攀砀椀猀琀攀渀琀攀猀Ⰰ 愀瀀爀漀昀甀渀搀愀渀搀漀愀䄀䴀倀䴀Ⰰ 焀甀愀椀猀漀猀瀀爀漀樀攀琀漀猀樀 椀洀瀀氀愀渀琀愀搀漀猀攀愀猀椀琀甀愀漀搀攀瀀爀攀搀愀琀爀椀愀愀琀甀愀氀Ⰰ 搀愀渀搀漀椀渀挀椀漀愀瘀椀猀漀洀愀椀猀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀搀愀搀漀焀甀攀猀攀爀 渀攀挀攀猀猀爀椀漀洀攀氀栀漀爀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀漀洀攀猀猀攀猀瘀椀猀椀琀愀渀琀攀猀攀猀漀挀椀攀搀愀搀攀爀攀最椀漀渀愀氀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀瀀愀爀愀焀甀攀栀愀樀愀甀洀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀洀愀椀漀爀搀漀氀漀挀愀氀攀甀洀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀攀猀猀攀椀搀攀愀氀⸀ Todo esse conhecimento deve ser transposto nas produções audiovisuais. Deste modo, pode-se assim chegar ao objetivo de melhorar a visão externa sob a Serra da Mantiqueira e sob AMPM, readequando algumas abordagens com o público e reduzindo os problemas encontrados.਀䈀甀猀挀愀ⴀ猀攀渀愀攀氀愀戀漀爀愀漀攀渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀愀䌀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀䤀渀琀攀爀攀猀猀攀匀漀挀椀愀氀Ⰰ 愀氀椀渀栀愀爀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀瘀椀猀漀搀愀䄀䴀倀䴀猀漀戀爀攀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀攀渀昀爀攀渀琀愀搀漀猀Ⰰ 攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀渀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀洀搀椀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最猀漀挀椀愀氀漀渀氀椀渀攀㨀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀挀漀洀攀渀昀漀焀甀攀渀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀昀愀甀渀愀攀昀氀漀爀愀氀漀挀愀氀攀爀攀最椀漀渀愀氀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 挀漀洀攀渀昀漀焀甀攀渀漀倀椀挀漀搀漀猀䴀愀爀椀渀猀Ⰰ 倀椀挀漀搀漀䤀琀愀最甀愀爀 攀匀攀爀爀愀䘀椀渀愀Ⰰ 漀猀洀愀椀猀瘀椀猀椀琀愀搀漀猀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀甀洀椀搀攀愀氀猀漀挀椀愀氀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀猀攀渀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀爀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ O foco da campanha é promover conteúdos audiovisuais online em redes sociais, para que a viralização do material possa ocorrer e atingir mais apoiadores à causa de preservação da Serra da Mantiqueira, divulgando informações relevantes de como se portar nos locais onde há grande fluxo de visitação e promovendo um ideal, que é a necessidade de tornar a região um parque ambiental, para sua melhor conservação e fiscalização desta.਀䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 漀戀琀攀爀攀洀漀猀漀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀愀琀攀渀搀愀 猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀攀爀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀渀漀 洀戀椀琀漀猀漀挀椀愀氀⼀愀洀戀椀攀渀琀愀氀Ⰰ 愀琀攀渀搀攀渀搀漀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀愀氀洀攀樀愀搀漀猀搀攀猀搀攀漀椀渀挀椀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
A Serra da Mantiqueira sempre precisou e continua precisando de pessoas que lutam por ela, lutam para fazer com que ela seja reconhecida e, com isso, preservada. O trabalho desenvolvido foi bastante satisfatório, trouxe um aprofundamento pessoal no tema e informações importantíssimas para minha carreira e vivência. ਀一漀椀渀挀椀漀搀漀吀爀愀戀愀氀栀漀搀攀䌀漀渀挀氀甀猀漀搀攀䌀甀爀猀漀攀猀琀愀瘀愀猀攀渀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀甀洀愀伀一䜀焀甀攀琀爀愀戀愀氀栀愀挀漀洀挀爀椀愀渀愀猀挀漀洀挀渀挀攀爀Ⰰ 瀀漀爀洀攀爀愀洀甀椀琀漀搀椀昀挀椀氀洀愀渀琀攀爀挀漀渀琀愀琀漀瀀愀爀愀挀漀氀栀攀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀⸀ 䔀渀琀漀昀漀椀搀攀挀椀搀椀搀漀洀甀搀愀爀漀琀攀洀愀攀搀攀猀洀攀洀戀爀愀爀愀搀甀瀀氀愀Ⰰ 樀 焀甀攀漀琀攀洀愀愀琀甀愀氀渀漀攀猀琀愀瘀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀猀瀀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀猀搀愀漀甀琀爀愀愀氀甀渀愀⸀ 䔀攀氀愀挀漀渀琀椀渀甀漀甀挀漀洀漀琀攀洀愀Ⰰ 洀甀搀愀渀搀漀愀瀀攀渀愀猀愀伀一䜀瀀爀愀焀甀愀氀搀椀爀攀挀椀漀渀愀瘀愀⸀ Foi um processo bastante corrido, mas a Associação de Montanhismo da Serra da Mantiqueira estabeleceu contato rápido, cedeu informações com facilidade e tudo correu bem.਀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀愀瀀愀爀琀攀瀀爀琀椀挀愀昀漀椀戀愀猀琀愀渀琀攀瀀爀愀稀攀爀漀猀愀Ⰰ 瀀漀椀猀栀漀甀瘀攀甀洀愀挀漀洀漀漀洀甀椀琀漀最爀愀渀搀攀琀愀渀琀漀搀漀最爀甀瀀漀搀攀洀漀渀琀愀渀栀椀猀琀愀猀搀愀䄀䴀倀䴀焀甀愀渀琀漀洀椀渀栀愀⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 愀琀椀渀最椀甀琀漀搀愀猀愀猀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀猀瘀椀猀愀搀愀猀⸀ Os roteiros estão bem idealizados, porém podem sofrer algumas alterações, contando que imagens gravadas na natureza e dela são bastante imprevisíveis e espontâneas. Mas permanece o conceito empregado em cada roteiro.਀䄀漀昀椀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀椀渀琀攀渀猀漀  搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀挀甀爀琀愀ⴀ洀攀琀爀愀最攀洀甀渀椀渀搀漀琀漀搀漀猀漀猀瘀搀攀漀猀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀猀Ⰰ 昀漀爀洀愀渀搀漀甀洀昀攀攀搀戀愀挀欀洀甀椀琀漀戀漀渀椀琀漀攀挀漀洀瀀氀攀琀漀猀漀戀爀攀愀瘀椀搀愀搀愀匀攀爀爀愀搀愀䴀愀渀琀椀焀甀攀椀爀愀Ⰰ 愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀渀攀氀愀Ⰰ 漀焀甀攀攀猀琀 猀攀渀搀漀昀攀椀琀漀瀀愀爀愀椀猀猀漀攀漀焀甀攀搀攀瘀攀猀攀爀昀攀椀琀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀焀甀椀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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