XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01200

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Rede de Combate ao Câncer - O apoio que faz a diferença

AUTORES:	Larissa de Souza Simões (Claretiano - Faculdade); Guilherme Adriano Seregato (Claretiano - Faculdade); Yasmim Rodeguer Verdelho Rodrigues Torres (Claretiano - Faculdade); João Carlos Picolin (Claretiano - Faculdade); Samia de Souza Dias (Claretiano - Faculdade)

PALAVRAS-CHAVE:	campanha publicitária, rede de combate ao câncer, Publicidade e Propaganda, Rio Claro,

RESUMO
O presente trabalho tem como finalidade apresentar a campanha publicitária desenvolvida para a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente”, instituição presente na cidade de Rio Claro, interior de São Paulo, que presta apoio às pessoas com câncer. Esta campanha se desenvolveu com base nos dados do briefing do cliente e de uma pesquisa quantitativa, que nos ajudaram a identificar o desconhecimento da população rio-clarense em relação à instituição e também o fato, dela ser conhecida por vários nomes diferentes do seu; e foram fundamentais para o desenvolvimento de todo planejamento de comunicação e marketing para tornar a instituição conhecida junto com seu trabalho realizado e para fixar o seu nome na mente do público-alvo.

INTRODUÇÃO
Presente na cidade de Rio Claro desde 1974, a A Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente” presta apoio às pessoas com câncer de todas as faixas etárias, em todas as fases de tratamento contra o câncer, independente de classe econômica. Ao longo de mais de quatro décadas de serviços prestados à comunidade de Rio Claro e região, formou um cadastro com 5.300 pacientes que receberam algum tipo de atendimento da instituição. Atualmente este cadastro possui cerca de 1.250 pacientes, entre crianças, adolescentes e adultos sendo atendidos em diversas fases do câncer.਀䐀攀渀琀爀攀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀愀樀甀搀愀焀甀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀漀昀攀爀攀挀攀愀漀猀猀攀甀猀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀猀Ⰰ 攀猀琀 漀昀漀爀渀攀挀椀洀攀渀琀漀最爀愀琀甀椀琀漀搀攀洀攀搀椀挀愀漀瀀愀爀愀漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀挀漀洀甀洀攀搀攀愀氀琀漀挀甀猀琀漀搀愀搀漀攀渀愀㬀漀愀瀀漀椀漀渀愀猀 爀攀愀猀搀攀昀椀猀椀漀琀攀爀愀瀀椀愀Ⰰ 渀甀琀爀椀漀攀瀀猀椀挀漀氀漀最椀愀㬀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀挀攀猀琀愀猀戀猀椀挀愀猀瀀愀爀愀漀猀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀猀攀猀甀愀猀昀愀洀氀椀愀猀挀愀爀攀渀琀攀猀Ⰰ 攀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀猀甀瀀氀攀洀攀渀琀漀猀愀氀椀洀攀渀琀愀爀攀猀愀漀猀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀猀焀甀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀洀Ⰰ 愀瀀猀愀瘀愀氀椀愀漀瀀漀爀甀洀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀渀甀琀爀椀挀椀漀渀椀猀琀愀⸀ Hoje, a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente”, se mantém com doações em dinheiro de pessoas físicas e jurídicas; eventos realizados para arrecadação de fundos; vendas do brechó e magazine – peças de roupas doadas pela comunidade, com reparos e customização realizados para vendas; artesanato, feito por um grupo de voluntários na própria instituição; alimentos feitos na cozinha da instituição com pratos diferenciados e vendidos à comunidade semanalmente.਀倀愀爀愀焀甀攀椀猀猀漀猀攀樀愀瀀漀猀猀瘀攀氀Ⰰ 愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀挀漀渀琀愀挀漀洀愀愀樀甀搀愀搀攀㄀㐀㐀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀焀甀攀猀攀搀椀瘀椀搀攀洀瀀愀爀愀漀爀最愀渀椀稀愀爀挀愀搀愀猀攀琀漀爀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀渀愀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀昀甀渀搀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀瀀愀爀愀琀漀爀渀愀爀愀刀攀搀攀刀椀漀挀氀愀爀攀渀猀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀 ᰀ䌠愀爀洀攀洀倀爀甀搀攀渀琀攀ᴀ†挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀戀攀洀挀漀洀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀漀爀攀氀愀瀀愀爀愀挀漀洀漀猀猀攀甀猀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀猀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀渀搀漀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀搀攀瀀攀渀搀渀挀椀愀焀甀攀攀氀愀琀攀洀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀攀搀愀猀甀愀挀漀氀愀戀漀爀愀漀昀椀渀愀渀挀攀椀爀愀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀愀愀樀甀搀愀焀甀攀漀昀攀爀攀挀攀愀漀猀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀猀瀀爀漀瘀洀琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀搀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀焀甀攀攀氀愀愀爀爀攀挀愀搀愀琀愀渀琀漀搀漀猀猀攀甀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀洀攀渀猀愀椀猀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀搀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀焀甀攀漀爀最愀渀椀稀愀攀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀焀甀攀瘀攀渀搀攀攀洀猀甀愀猀攀搀攀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀甀琀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀昀椀渀椀搀漀  焀甀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀猀攀樀愀挀漀渀栀攀挀椀搀愀瀀漀爀甀洀切渀椀挀漀渀漀洀攀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀渀漀栀愀樀愀挀漀渀昀甀猀漀渀愀洀攀渀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀㬀瀀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 愀搀椀瘀甀氀最愀爀攀洀漀猀挀漀洀漀 ᰀ删攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀ᴀⰠ 瀀愀爀愀焀甀攀栀愀樀愀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀搀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀攀氀攀洀戀爀愀渀愀⸀ Atualmente a instituição conta com a ajuda financeira de aproximadamente 377 colaboradores, que contribuem com valores diferenciados todo mês. Diante de todos os dados obtidos e das nossas considerações e da necessidade da instituição de possuir doações (em dinheiro) fixas mensais, definimos como objetivo para essa campanha, também, o aumento em 50%, do número de sócios colaboradores, que colaboram com R$ 20,00 atualmente, ou seja, conquistar 88 novos colaboradores mensais.

JUSTIFICATIVA
Atualmente, a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente”, utiliza internet, jornal, rádio e televisão, para fazer a divulgação de suas campanhas para a arrecadação de fundos. ਀䔀洀戀漀爀愀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀渀漀瀀漀猀猀甀愀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀洀搀椀愀Ⰰ 攀猀猀攀猀洀攀椀漀猀猀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀搀甀爀愀渀琀攀漀愀渀漀琀漀搀漀Ⰰ 搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀猀甀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀⸀ A instituição não pode pagar por estratégias e divulgações com a verba arrecadada durante o ano, pois esses valores são destinados para a ajuda dos seus cadastrados. Dessa forma, toda a comunicação é realizada gratuitamente por veículos, tais como, a EPTV, TV Claret e Rádio Clube AM, através de notícias e entrevistas.਀䄀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀爀戀攀洀挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀攀爀攀最椀漀Ⰰ 挀漀渀樀甀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀攀搀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀昀甀渀搀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀猀椀琀攀搀愀瀀爀瀀爀椀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀琀愀洀戀洀愀樀甀搀愀洀渀愀猀甀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀⸀ Na visão da presidente, a instituição possui um bom conceito perante a sociedade, pois acredita transmitir credibilidade através do seu trabalho realizado e de seus serviços prestados. Porém, é muito importante entender a visão geral do público, bem como seu comportamento, para relacionar a necessidade de ajuda com a participação das pessoas em doações. E desse modo, apresentar a instituição da melhor forma possível, a partir de seus serviços prestados aos seus cadastrados, como, o fornecimento de medicações, apoio nas áreas de fisioterapia, nutrição e psicologia, distribuição de perucas e distribuição de cestas básicas; e dessa forma conscientizar as pessoas de que a instituição é onde o portador de câncer tem para recorrer no momento de sua necessidade, pois ela oferece um trabalho solidário que o ampara e apoia.਀倀甀搀攀洀漀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀焀甀攀愀刀攀搀攀刀椀漀挀氀愀爀攀渀猀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀 ᰀ䌠愀爀洀攀洀倀爀甀搀攀渀琀攀ᴀ† 愀切渀椀挀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀渀愀爀攀最椀漀焀甀攀愀琀攀渀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀琀漀搀愀猀愀猀昀愀椀砀愀猀攀琀爀椀愀猀Ⰰ 瀀漀爀琀愀搀漀爀愀猀搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀琀椀瀀漀搀攀挀渀挀攀爀⸀ 䨀 愀猀椀渀猀琀椀琀甀椀攀猀猀椀洀椀氀愀爀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀䜀䄀䌀䌀Ⰰ 愀琀攀渀搀攀洀愀瀀攀渀愀猀愀昀愀椀砀愀攀琀爀椀愀搀攀　愀㈀㐀愀渀漀猀⸀ O GACC é similar a Rede por ser também uma instituição sem fins lucrativos que atua no mesmo segmento. Porém, é vista de forma mais carismática ao se tratar de uma instituição que oferece ajuda para crianças, adolescentes e jovens. Seus serviços oferecidos têm um pouco de semelhança aos da Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente”, e ainda oferece diversos projetos para seus pacientes e familiares. Sua comunicação se baseia em site e Facebook para manter contato com o público, seja divulgando, informando, ou até mesmo utilizando mensagens solidárias.਀伀最爀愀渀搀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀漀䜀䄀䌀䌀攀洀爀攀氀愀漀 猀漀甀琀爀愀猀椀渀猀琀椀琀甀椀攀猀搀愀爀攀最椀漀  愀猀甀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀⸀ 䔀猀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀攀爀洀椀琀攀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀樀甀搀攀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀焀甀攀瀀漀搀攀洀挀漀渀栀攀挀攀ⴀ氀愀⸀ 䔀猀猀愀愀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最昀甀渀挀椀漀渀愀挀漀洀漀愀瀀漀椀漀搀愀爀攀搀攀洀甀渀搀椀愀氀搀攀昀愀猀琀昀漀漀搀䴀挀䐀漀渀愀氀搀ᤀ猠Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀焀甀攀瀀攀爀洀椀琀攀焀甀攀攀洀甀洀猀戀愀搀漀搀攀甀洀洀猀Ⰰ 琀漀搀漀愀渀漀Ⰰ 琀漀搀漀漀搀椀渀栀攀椀爀漀愀爀爀攀挀愀搀愀搀漀瀀攀氀愀瘀攀渀搀愀搀攀甀洀氀愀渀挀栀攀 ᰀ䈠椀最䴀愀挀ᴀ†猀攀樀愀搀漀愀搀漀  椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ Visto que a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente” precisa de doações para garantir projetos futuros e que se mantém de acordo com estratégias desenvolvidas dentro da instituição, será necessária uma comunicação maior que atenda suas necessidades e traga os resultados esperados, além da grande responsabilidade de torna-la conhecida e que desperte o carisma das pessoas que estejam pré-dispostas a ajudar. Sendo assim, faremos com que a percepção das pessoas em relação à ela seja maior, aumentando o share of mind através de estratégias de comunicação e marketing.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para que fosse possível desenvolver a presente campanha e definir as melhores estratégias para o objeto de estudo, levando em consideração as suas necessidades, nós, da Agência Ônix – Comunicação Integrada, realizamos, em março de 2016, uma pesquisa quantitativa com o propósito de identificar o grau de conhecimento dos entrevistados a respeito da Rede de Combate ao Câncer, bem como analisar a pré-disposição das pessoas em se tornarem sócios colaboradores da instituição e sua percepção em relação à solidariedade. Segundo MENDONÇA (p. 66, 2001), esse tipo de pesquisa, com uma amostragem pequena em relação ao número total de pessoas, nos leva a identificar o que a sociedade pensa sobre determinado assunto.਀䔀猀猀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀愀琀爀愀瘀猀搀攀昀漀爀洀甀氀爀椀漀猀挀漀洀焀甀攀猀琀攀猀愀戀攀爀琀愀猀攀昀攀挀栀愀搀愀猀Ⰰ 挀漀洀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀㄀㠀愀渀漀猀Ⰰ 猀攀洀攀猀琀爀愀琀椀昀椀挀愀漀瀀漀爀猀攀砀漀Ⰰ 戀愀椀爀爀漀漀甀挀氀愀猀猀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀漀挀氀椀攀渀琀攀渀漀瀀漀猀猀甀椀渀攀渀栀甀洀愀爀攀猀琀爀椀漀⸀ 䘀漀爀愀洀愀瀀氀椀挀愀搀漀猀㌀㠀㔀昀漀爀洀甀氀爀椀漀猀Ⰰ 挀漀洀甀洀愀洀愀爀最攀洀搀攀攀爀爀漀搀攀㔀─ 瀀愀爀愀洀愀椀猀漀甀瀀愀爀愀洀攀渀漀猀攀最爀愀甀搀攀挀漀渀昀椀愀渀愀搀攀㤀㔀─⸀ Analisando os resultados, percebemos que, 36% dos entrevistados entendem solidariedade como “Ajudar o próximo”, enquanto “Ajudar” e “Ajudar quem precisa”, ficaram empatadas com 9% das citações cada. “Amor ao próximo” e “Fazer o Bem” (5% das menções, cada); e “Amizade” e “Ajudar sem olhar a quem” (3% das menções, cada), também são respostas que avaliamos como relevantes para o desenvolvimento de alguns pontos da campanha.਀倀甀搀攀洀漀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀焀甀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀爀攀愀氀洀攀渀琀攀渀漀  琀漀挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 攀猀瀀漀渀琀愀渀攀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀瀀攀渀愀猀㤀─ 搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀愀挀椀琀愀爀愀洀挀漀洀漀椀渀猀琀椀琀甀椀漀焀甀攀愀琀攀渀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀挀渀挀攀爀攀洀刀椀漀䌀氀愀爀漀⸀ Quando estimulados a responderem se conheciam ou não a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente”, apenas 13% do total de entrevistados afirmaram conhecê-la, enquanto 72% não a conhecem e 15% apenas ouviram falar sobre.਀伀猀㜀㈀─ 焀甀攀渀漀挀漀渀栀攀挀攀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀漀猀㄀㔀─ 焀甀攀漀甀瘀椀爀愀洀昀愀氀愀爀猀漀戀爀攀攀氀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀焀甀攀猀琀椀漀渀愀搀漀猀猀漀戀爀攀猀攀甀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀挀漀渀栀攀挀ⴀ氀愀⸀ 㐀　─ 愀昀椀爀洀愀爀愀洀焀甀攀挀攀爀琀愀洀攀渀琀攀琀攀爀椀愀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀Ⰰ ㈀㜀─ 琀愀氀瘀攀稀琀攀爀椀愀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀Ⰰ ㈀㈀─ 渀漀猀愀戀攀洀猀攀琀攀爀椀愀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀㄀㄀─ 渀漀琀攀爀椀愀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀⸀ Dos 9% que citaram espontaneamente a instituição, 33% a conheceram através de pessoas que foram cadastradas lá; 11% conheceram por terem sido cadastrados, 11% passando em frente da sua sede (que fica localizada na região central da cidade de Rio Claro), 11% por indicação de alguém que falou sobre a instituição e 11% através de palestras no trabalho.਀䄀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀漀猀㄀㌀─ 搀漀琀漀琀愀氀焀甀攀挀漀渀栀攀挀攀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ ㈀　─ 挀漀渀栀攀挀攀爀愀洀愀琀爀愀瘀猀搀攀椀渀搀椀挀愀漀搀攀愀氀最甀洀焀甀攀昀愀氀漀甀猀漀戀爀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ ㄀㠀─ 瀀漀爀瀀愀猀猀愀爀攀洀昀爀攀渀琀攀搀愀猀甀愀猀攀搀攀Ⰰ ㄀㘀─ 瀀漀爀挀漀渀栀攀挀攀爀攀洀焀甀攀洀樀 昀漀椀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀攀漀甀琀爀漀猀㄀㘀─ 焀甀攀挀漀渀栀攀挀攀爀愀洀瀀漀爀搀椀瘀甀氀最愀漀㬀㄀㐀─ 挀漀渀栀攀挀攀爀愀洀愀琀爀愀瘀猀搀漀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀渀愀猀攀搀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ Esses dados nos mostram, que a instituição necessita de uma intensa divulgação institucional, a fim de se tornar conhecida e lembrada na cidade.਀伀戀爀椀攀昀椀渀最搀漀挀氀椀攀渀琀攀愀昀椀爀洀愀焀甀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀攀洀甀洀戀漀洀挀漀渀挀攀椀琀漀瀀攀爀愀渀琀攀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀爀椀漀ⴀ挀氀愀爀攀渀猀攀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 攀氀愀  戀攀洀愀瘀愀氀椀愀搀愀瀀漀爀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀愀挀漀渀栀攀挀攀洀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀Ⰰ 㐀㔀─ 搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀愀愀瘀愀氀椀愀爀愀洀挀漀洀漀 琀椀洀愀攀㈀㜀─ 挀漀洀漀戀漀愀⸀ ㈀㘀─ 渀漀猀漀甀戀攀爀愀洀漀瀀椀渀愀爀攀㈀─ 愀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀愀洀挀漀洀漀爀攀最甀氀愀爀⸀ Dentre os principais motivos das avaliações “ótima” e “boa”, estão o fato da instituição ajudar as pessoas (17%), atender quem precisa (12%), e o que as pessoas falam ao seu respeito (10%). Dos que não souberam opinar, todos afirmaram ser pelo fato de não conhecerem bem a instituição. E dos que a consideraram regular, afirmaram ser devido ao fato de que ela precisa melhorar muita coisa.਀䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀漀猀愀猀猀甀愀猀樀甀猀琀椀昀椀挀愀琀椀瘀愀猀搀愀猀愀瘀愀氀椀愀攀猀挀漀洀漀最攀渀攀爀愀氀椀猀琀愀猀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀攀氀愀猀渀漀渀漀猀洀漀猀琀爀愀洀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀渀漀挀漀渀猀攀最甀椀爀愀洀愀瀀漀渀琀愀爀甀洀洀漀琀椀瘀漀攀砀愀琀漀瀀攀氀漀焀甀愀氀愀愀瘀愀氀椀愀洀挀漀洀漀 ᰀ琀椀洀愀ᴀ†漀甀 ᰀ戠漀愀ᴀⰠ 渀漀猀琀爀愀渀猀洀椀琀椀渀搀漀Ⰰ 愀瀀攀渀愀猀椀洀瀀爀攀猀猀攀猀猀甀瀀攀爀昀椀挀椀愀椀猀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ Todos os entrevistados (que conhecem ou não a instituição) tiveram sua pré-disposição em se tornar um colaborador da instituição avaliada. Um ponto positivo dos resultados é que 30% afirmaram que certamente se tornariam colaboradores da instituição, 26% não sabem se se tornariam e 21% talvez se tornariam. Através dessas informações, percebemos que boa parte das pessoas está totalmente pré-disposta a se tornar colaboradora da instituição, enquanto 47% não estão totalmente, pois não sabem se se tornariam ou talvez se tornariam. Para essas pessoas, suas justificativas para tal resposta é a falta de conhecimento sobre a instituição, portanto, consideramos que isso pode ser revertido através dessa campanha, a partir do momento que tomarem conhecimento a respeito dela.਀䄀琀爀愀瘀猀搀愀猀爀攀猀瀀漀猀琀愀猀攀猀瀀漀渀琀渀攀愀猀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀漀猀焀甀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀昀漀椀洀攀渀挀椀漀渀愀搀愀瀀漀爀㌀─ 搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀挀漀洀漀 ᰀ删攀搀攀搀漀䌀渀挀攀爀ᴀⰠ 愀氀洀搀漀猀㘀─ 焀甀攀愀挀椀琀愀爀愀洀瀀漀爀猀甀愀氀漀挀愀氀椀稀愀漀瀀攀氀漀昀愀琀漀搀攀渀漀猀攀爀攀挀漀爀搀愀爀攀洀搀漀渀漀洀攀Ⰰ 渀漀挀愀猀漀Ⰰ 挀漀洀漀 ᰀ䐠愀刀甀愀㄀ᴀ⸠ 䔀猀猀攀猀搀愀搀漀猀渀漀猀氀攀瘀愀爀愀洀愀挀漀渀挀氀甀椀爀焀甀攀渀漀栀 甀渀愀渀椀洀椀搀愀搀攀渀愀猀氀攀洀戀爀愀渀愀猀搀漀渀漀洀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 攀猀椀洀甀洀瀀爀漀戀氀攀洀愀渀愀愀猀猀漀挀椀愀漀攀渀琀爀攀渀漀洀攀攀氀漀挀愀氀椀稀愀漀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 搀攀瘀攀洀漀猀琀爀愀戀愀氀栀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀椀猀猀漀猀攀爀攀瘀攀爀琀愀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀愀刀攀搀攀刀椀漀挀氀愀爀攀渀猀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀 ᰀ䌠愀爀洀攀洀倀爀甀搀攀渀琀攀ᴀ†猀攀樀愀氀攀洀戀爀愀搀愀瀀漀爀甀洀渀漀洀攀猀 攀琀愀洀戀洀Ⰰ 愀猀猀漀挀椀愀搀愀  猀甀愀氀漀挀愀氀椀稀愀漀⸀ Portanto, diante do briefing do cliente e da análise dos resultados da pesquisa, esta campanha será baseada na divulgação da Rede de Combate ao Câncer como uma instituição que acolhe e dá suporte às pessoas com câncer, atendendo suas necessidades fisiológicas e psicológicas em relação ao tratamento da doença. Para que isso seja possível, utilizaremos a estratégia de informação para divulgar o trabalho da instituição, bem como a dependência que ela tem da comunidade para continuar oferecendo ajuda às pessoas com câncer; a estratégia de posicionamento, posicionando a instituição com um nome mais fácil para a lembrança e associação à sua localização e serviços oferecidos, e unanimidade no seu share of mind; e a estratégia de testemunho, para reforçar, através do depoimento de usuários e voluntários da instituição, as estratégias de informação e posicionamento.਀伀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀漀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀焀甀攀琀攀洀瀀爀ⴀ搀椀猀瀀漀猀椀漀攀洀挀漀渀栀攀挀攀爀攀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀㬀焀甀攀愀瀀漀椀愀洀攀⼀漀甀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀洀搀攀挀愀甀猀愀猀猀漀挀椀愀椀猀漀甀渀漀㬀瀀攀猀猀漀愀猀猀漀氀椀搀爀椀愀猀攀焀甀攀攀渀琀攀渀搀攀洀愀猀漀氀椀搀愀爀椀攀搀愀搀攀挀漀洀漀漀愀琀漀搀攀愀樀甀搀愀爀漀瀀爀砀椀洀漀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀搀攀最渀攀爀漀漀甀昀愀椀砀愀攀琀爀椀愀⸀ Essa definição foi baseada na segmentação psicográfica, que de acordo com KOTLER (2000, p. 288), “os compradores são divididos em diferentes grupos, com base em seu estilo de vida, sua personalidade e seus valores. Pessoas do mesmo grupo demográfico podem ter perfis psicográficos diferentes”; uma vez que, de acordo com a pesquisa, acreditamos que em um macro ambiente (que é a cidade de Rio Claro) existam muitas pessoas com o perfil que queremos atingir, ou seja, pré-dispostas a conhecerem a Rede de Combate ao Câncer e, consequentemente, após a campanha, se tornarem colaboradoras dela. As que não são totalmente pré-dispostas, após a campanha e conhecimento sobre a instituição, podem ter suas pré-disposições revertidas de forma positiva.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Definimos que a campanha para a Rede Rioclarense de Combate ao Câncer “Carmem Prudente” terá início em 01/07/2017 e término em 30/10/2017. Nos quatro meses de campanha, serão aplicadas as estratégias de informação, posicionamento e testemunho. Sendo que, de Julho a Setembro, as estratégias institucionais serão trabalhadas massivamente. E o mês de outubro, será o mês em que definimos para dar apoio em algumas estratégias já traçadas pela instituição, para que se torne mais visível ao público.਀䌀漀洀漀瀀甀搀攀洀漀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀渀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 攀砀椀猀琀攀洀甀椀琀愀挀漀渀昀甀猀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀渀漀洀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀Ⰰ 瀀漀爀攀猀猀攀洀漀琀椀瘀漀Ⰰ 愀瀀爀椀洀攀椀爀愀洀甀搀愀渀愀猀攀爀 攀猀猀愀⸀ 倀愀爀愀昀椀砀ⴀ氀漀渀愀洀攀渀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀昀愀挀椀氀椀琀愀爀愀猀甀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀Ⰰ 愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀瀀愀猀猀愀爀 愀猀攀爀挀栀愀洀愀搀愀渀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀 ᰀ删攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀ᴀⰠ 漀焀甀攀昀漀椀愀挀漀爀搀愀搀漀挀漀洀愀瀀爀瀀爀椀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ Para que a campanha seja realizada, será necessário investir R$ 40.000,00. Visto que a instituição não pode arcar com esse investimento, desenvolvemos uma estratégia das cotas de patrocínio.਀䔀猀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀愀猀甀瀀爀椀爀琀漀搀愀猀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀攀挀椀猀愀爀 瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀琀爀愀愀搀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀漀洀愀椀猀Ⰰ 戀攀渀攀昀椀挀椀愀爀 愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀焀甀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀爀攀洀攀洀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀爀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 䄀瀀攀渀愀猀漀椀琀漀攀洀瀀爀攀猀愀猀瀀漀搀攀爀漀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀搀甀愀猀瀀漀搀攀爀漀愀搀焀甀椀爀椀爀愀䌀漀琀愀伀甀爀漀 ⠀刀␀ 㤀　　　Ⰰ　　挀愀搀愀⤀㬀搀甀愀猀Ⰰ 愀䌀漀琀愀倀爀愀琀愀 ⠀刀␀ 㘀　　　Ⰰ　　挀愀搀愀⤀㬀攀焀甀愀琀爀漀Ⰰ 愀䌀漀琀愀䈀爀漀渀稀攀 ⠀刀␀ ㈀㔀　　Ⰰ　　挀愀搀愀⤀⸀ Um catálogo apresentará a instituição e os seus projetos, e terá a principal função de explicar a mecânica das cotas de patrocínio para a campanha, exemplificando de qual forma a empresa se beneficiará da divulgação ao mesmo tempo em que ajuda uma instituição sem fins lucrativos. O catálogo será apresentado por um representante da Rede de Combate ao Câncer, que fará visitas às empresas apresentando as propostas. As visitas às empresas deverão acontecer entre Outubro de 2016 e Fevereiro de 2017. Dessa forma, daremos início a campanha da Rede de Combate ao Câncer. Para que as empresas possam acompanhar a forma como funcionará as cotas de patrocínio, será distribuído um flyer a elas. Esse flyer terá a finalidade de informar resumidamente como funcionam as cotas de patrocínio, sua importância e os benefícios que as empresas poderão ter ao ajudar a instituição. ਀儀甀愀渀琀漀  挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀琀愀洀戀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀昀氀礀攀爀猀搀攀猀琀椀渀愀搀漀猀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀焀甀攀爀攀洀漀猀愀琀椀渀最椀爀㨀甀洀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀 愀刀攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀Ⰰ 漀琀爀愀戀愀氀栀漀焀甀攀攀氀愀爀攀愀氀椀稀愀攀愀昀漀爀洀愀挀漀洀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀搀攀爀漀愀樀甀搀愀ⴀ氀愀㬀攀漀甀琀爀漀琀攀爀 漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀爀猀漀戀爀攀漀 ᰀ䨠愀渀琀愀爀搀攀䴀愀猀猀愀猀ᴀⰠ 攀瘀攀渀琀漀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀爀 渀愀瀀爀瀀爀椀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀猀攀最甀椀爀渀漀瘀漀猀猀挀椀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀⸀ Desenvolvemos cartazes para serem fixados na própria instituição, divulgando os eventos que ocorrerão durante a campanha: trata-se de estratégias de marketing criadas para aproximarem as pessoas da Rede e torna-las sócias colaboradoras, como, por exemplo, o concerto da Orquestra Sinfônica de Rio Claro o e Jantar de Massas. A divulgação também ocorrerá pela rede social Facebook.਀伀猀猀挀椀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀攀爀漀搀椀爀攀椀琀漀愀甀洀戀爀椀渀搀攀愀渀漀瀀攀爀漀搀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䔀猀猀攀戀爀椀渀搀攀猀攀爀 甀洀愀搀攀猀椀瘀漀瀀愀爀愀挀漀氀愀爀渀漀挀愀爀爀漀攀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀攀氀愀  甀洀愀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀愀搀愀刀攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀⸀ Adesivos de mesa também foram criados para serem colados nas mesas da praça de alimentação do shopping, para maior fixação do nome da instituição na mente das pessoas. Com o mesmo propósito, quatro cavaletes com frases de incentivo à ajuda serão colocados no espaço Aeroclube da cidade, para que as pessoas tenham interesse em ajudar financeiramente a Rede de Combate ao Câncer e façam seu cadastro.਀倀攀渀猀愀渀搀漀渀愀昀漀爀洀愀搀攀愀洀瀀愀爀愀爀攀愀瀀漀椀愀爀漀猀瀀漀爀琀愀搀漀爀攀猀搀攀挀渀挀攀爀Ⰰ 挀爀椀愀洀漀猀甀洀愀愀漀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀猀漀氀椀搀爀椀愀猀渀漀猀栀漀瀀瀀椀渀最刀椀漀䌀氀愀爀漀⸀ 唀洀愀瀀氀愀挀愀搀攀愀挀爀氀椀挀漀猀攀爀 瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀愀渀愀瀀爀愀愀搀攀愀氀椀洀攀渀琀愀漀搀漀猀栀漀瀀瀀椀渀最Ⰰ 渀愀焀甀愀氀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀搀攀爀漀攀猀挀爀攀瘀攀爀洀攀渀猀愀最攀渀猀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀琀攀渀搀椀搀愀猀瀀攀氀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 洀漀琀椀瘀愀渀搀漀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀攀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 攀砀瀀爀攀猀猀愀渀搀漀挀愀爀椀渀栀漀攀愀瀀漀椀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀甀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 漀猀甀猀甀爀椀漀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀猀椀渀琀愀洀ⴀ猀攀愀挀漀氀栀椀搀漀猀攀琀攀渀栀愀洀洀愀椀漀爀愀甀琀漀攀猀琀椀洀愀⸀ Para conquistar maior visibilidade e benefícios financeiros para a instituição, criamos camisetas da Rede de Combate ao Câncer com o objetivo de que elas sejam vendidas nos eventos e também na própria loja da Rede. A camiseta terá espaço para o logo das oito empresas patrocinadoras da campanha na parte de trás.਀䌀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀搀椀瘀甀氀最愀爀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀愀爀愀猀甀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀椀愀渀琀攀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀愀爀爀攀挀愀搀愀爀昀甀渀搀漀猀Ⰰ 渀漀椀渀挀椀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 挀漀氀漀挀愀爀攀洀漀猀Ⰰ 攀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀氀漀樀愀猀焀甀攀愀挀攀椀琀愀爀攀洀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀搀愀愀漀Ⰰ 甀洀愀挀愀椀砀椀渀栀愀瀀愀爀愀爀攀挀攀戀攀爀挀漀渀琀爀椀戀甀椀漀昀椀渀愀渀挀攀椀爀愀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀洀漀洀攀渀琀漀攀洀焀甀攀瀀愀猀猀愀洀瀀攀氀漀挀愀椀砀愀瀀愀爀愀攀昀攀琀甀愀爀漀瀀愀最愀洀攀渀琀漀搀攀猀甀愀猀挀漀洀瀀爀愀猀⸀ Durante todo o período da campanha, mensagens institucionais serão transmitidas através de outdoors. As artes das placas contêm mensagens solidárias, a apresentação dos serviços que a instituição realiza e informações sobre ela, sensibilizando as pessoas, ao mesmo tempo em que informa o que é a Rede de Combate ao Câncer. Definimos os locais para a veiculação dos anúncios de acordo com o fluxo de pessoas no trânsito e com a visibilidade das placas.਀䈀甀猀挀愀洀漀猀椀洀瀀氀愀渀琀愀爀甀洀愀洀搀椀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀焀甀攀爀攀昀漀爀挀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀刀攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀攀猀瀀漀渀琀渀攀愀攀搀攀洀愀渀攀椀爀愀焀甀攀挀椀爀挀甀氀攀瀀攀氀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀挀爀椀愀洀漀猀甀洀氀愀礀漀甀琀搀攀戀甀猀搀漀漀爀攀洀琀爀猀氀椀渀栀愀猀挀椀爀挀甀氀愀爀攀猀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ Também trabalharemos com a Rádio Clube FM para divulgar um jingle e um spot em horários estratégicos. A veiculação será feita do período da manhã, pois é considerado o horário nobre do rádio, quando há mais possibilidades de ouvintes estarem acompanhando a estação.਀伀甀琀爀漀洀攀椀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀洀甀椀琀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀攀焀甀攀搀攀琀洀洀甀椀琀愀愀琀攀渀漀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀  漀樀漀爀渀愀氀⸀ 匀攀最甀渀搀漀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 漀䨀漀爀渀愀氀䌀椀搀愀搀攀  漀洀愀椀猀氀椀搀漀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀攀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ  愀洀攀氀栀漀爀漀瀀漀瀀愀爀愀琀爀愀戀愀氀栀愀爀洀漀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀⸀ 䄀氀洀搀攀椀渀昀漀爀洀愀爀猀漀戀爀攀漀焀甀攀  愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀漀焀甀攀攀氀愀昀愀稀Ⰰ 琀愀洀戀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀攀洀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀搀攀愀最爀愀搀攀挀椀洀攀渀琀漀愀漀猀猀挀椀漀猀ⴀ挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀焀甀攀樀 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀洀搀愀挀愀甀猀愀Ⰰ 愀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀攀琀愀洀戀洀愀漀猀昀甀琀甀爀漀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀爀攀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀爀攀洀漀猀漀挀愀搀攀爀渀漀猀漀挀椀愀氀搀漀䨀漀爀渀愀氀䌀椀搀愀搀攀搀甀爀愀渀琀攀琀漀搀漀漀瀀攀爀漀搀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀洀愀渀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀猀攀洀愀渀愀挀漀洀甀洀愀渀切渀挀椀漀瀀愀爀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀渀漀瘀漀猀猀挀椀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 攀愀猀搀攀洀愀椀猀挀漀洀愀渀切渀挀椀漀猀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀爀攀猀㬀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀攀氀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀搀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀㬀攀猀攀爀瘀椀漀猀漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀愀漀猀瀀漀爀琀愀搀漀爀攀猀搀愀搀漀攀渀愀⸀ Também trabalharemos com a TV Claret através da veiculação de um vídeo institucional demonstrando a importância de se tornar um novo sócio colaborador da Rede. Além disso, outros dois vídeos, um deles para o evento do jantar na instituição, que apresentará a Rede de Combate ao Câncer; e o outro testemunhal; serão veiculados na rede social Facebook.਀伀䘀愀挀攀戀漀漀欀琀愀洀戀洀猀攀爀 甀洀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀瀀愀爀愀愀猀瀀漀猀琀愀最攀渀猀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀猀漀氀椀搀爀椀愀猀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀愀猀昀漀爀洀愀猀挀漀洀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀搀攀洀愀樀甀搀愀爀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀焀甀攀漀挀漀爀爀攀爀漀搀甀爀愀渀琀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀攀猀琀 攀洀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀爀瀀漀猀琀愀最攀渀猀搀攀昀漀爀洀愀挀漀洀焀甀攀漀愀氀挀愀渀挀攀猀攀樀愀洀甀椀琀漀洀愀椀漀爀攀挀漀渀瘀椀搀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀挀漀渀栀攀挀攀爀攀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀攀洀攀瀀爀攀猀琀愀爀攀洀猀甀愀愀樀甀搀愀⸀ 䄀氀洀搀漀洀愀椀猀Ⰰ 甀洀猀椀琀攀猀攀爀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀挀漀渀琀攀渀搀漀琀甀搀漀漀焀甀攀昀漀爀瀀爀攀挀椀猀漀瀀愀爀愀椀渀昀漀爀洀愀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀漀愀挀攀猀猀愀爀攀洀Ⰰ 攀甀洀愀愀戀愀攀猀瀀攀挀椀愀氀攀搀攀猀琀愀挀愀搀愀琀攀爀 漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀昀愀稀攀爀漀挀愀搀愀猀琀爀漀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀爀攀洀攀洀琀漀爀渀愀爀猀挀椀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀搀愀刀攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀椀愀渀琀攀搀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀刀攀搀攀搀攀䌀漀洀戀愀琀攀愀漀䌀渀挀攀爀Ⰰ 搀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀愀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀洀漀猀攀搀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀愀搀焀甀椀爀椀搀漀愀漀氀漀渀最漀搀漀挀甀爀猀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀洀漀猀瀀愀爀愀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀漀猀椀搀攀愀椀猀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀瀀漀猀猀瘀攀氀愀琀椀渀最椀爀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀⸀ Concluímos então, que a partir de tudo isso será possível alcançar as metas traçadas para esta campanha, e a Rede de Combate ao Câncer será conhecida e lembrada pelo trabalho que realiza, e também por ser divulgada com um nome mais fácil para a fixação na mente das pessoas (o que lhe proporcionará maior share of mind).਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀漀猀猀甀椀甀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最愀猀攀爀挀甀洀瀀爀椀搀漀Ⰰ 愀䄀最渀挀椀愀 퐀渀椀砀搀攀昀椀渀椀甀焀甀攀Ⰰ 瀀愀爀愀漀椀渀挀椀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀琀攀洀瀀漀瘀椀瘀攀氀攀愀猀挀漀渀搀椀攀猀Ⰰ 猀攀爀 瀀漀猀猀瘀攀氀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀搀攀㠀㠀渀漀瘀漀猀猀挀椀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀洀攀渀猀愀椀猀⸀ Contudo é necessário que a instituição continue trabalhando com estratégias de comunicação e também de marketing por mais tempo, uma vez que, esta campanha tem um curto período de duração e o foco principal, é o institucional.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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