XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01398

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Bolsas Gandra

AUTORES:	Thayná Cristina Dias da Silva (Puc Minas Poços de Caldas); Danilo Lopes Silva (Puc Minas Poços de Caldas); Juliana Carolina Barbosa Gandra (Puc Minas Poços de Caldas); Laiene Belmonte da Costa (Puc Minas Poços de Caldas); Érico Fernando de Oliveira (Puc Minas Poços de Caldas)

PALAVRAS-CHAVE:	arte egípcia, bolsas, coleção, design, unthaa

RESUMO
Este trabalho é a descrição do projeto de criação de bolsas femininas com a temática da arte egípcia. Para a realização do mesmo, foram necessárias pesquisas sobre a cultura egípcia, bem como sobre moda, modelos e designs de bolsas. Foram desenvolvidas e aprimoradas técnicas de edição e manipulação de imagens em 3D, bem como as de fotografia e criação de campanhas publicitárias. O trabalho tem como finalidade o desenvolvimento de uma coleção de bolsas que ilustrem a arte egípcia, porém não de forma explicita, mas a partir dos detalhes mostrar a cultura egípcia para o público alvo escolhido.

INTRODUÇÃO
A arte está presente desde o início da humanidade, quando o próprio conceito do que é arte ainda não existia. Desde então, surgiram movimentos artísticos resultantes do contexto histórico-social em que estavam inseridos, e que marcaram a história da arte mundial, influenciando novos movimentos, simpatizantes ou não. A estética de cada movimento ainda sobrevive na contemporaneidade e por isso é muito importante ter conhecimento sobre cada uma delas. Com o intuito de unirmos técnicas de edição de imagem, conhecimentos estéticos dos movimentos artísticos e criação de campanha publicitária, nos foi proposto criar cinco bolsas femininas que apresentem elementos referentes de um dos movimentos artísticos constituintes da história da arte, o qual escolhemos o movimento artístico egípcio. A arte egípcia é uma das mais antigas da história, e possui características transcendentais, ritualísticas e tradicionais que marcaram a história do Egito Antigo. Apesar de sua antiguidade, a arte egípcia ainda influencia o mundo contemporâneo e é muito referenciada pela indústria cinematográfica, fonográfica, pela literatura e principalmente pela moda; sendo assim, exploramos sua estética e elementos nesse trabalho.

OBJETIVO
O principal objetivo ao criarmos as bolsas, foi fazer com que a arte egípcia estivesse evidente nas mesmas, mas não de maneira descarada; por isso tivemos que ser criativos ao combinar elementos e empregar conceitos a elas. Além disso, procuramos fazer com que as bolsas pudessem ser usadas em diversas ocasiões, podendo assim agradar um maior número de possíveis consumidoras; o público alvo que optamos foi de mulheres de 25 a 35 anos, de classe média alta, a alta. O conforto e praticidade também foram considerados na criação do trabalho. Criamos uma coleção de bolsas com o mesmo tema da arte egípcia, mas com formatos e modelos completamente diferentes, com o objetivo de dar mais dinamicidade à coleção e fazer com que empregássemos diferentes conceitos estéticos da arte egípcia em cada bolsa. Ademais, com a constante objetificação feminina nas campanhas de moda, tivemos como objetivo mostrar a mulher em posição de empoderamento e dar mais representatividade para as mulheres que são ignoradas pela indústria fashion, como as negras. Em soma com a representatividade vem à questão da mídia que embranquece os egípcios ao escalarem atores e modelos brancos para representá-los.

JUSTIFICATIVA
A realização do trabalho proposto une habilidades e técnicas de extrema importância para a formação de um bom publicitário. Além disso, também existe a questão feminina na campanha. Queríamos mostrar a abundância que a arte egípcia e toda essa civilização em si possuíam, e quebrar os paradigmas que oprimem as mulheres de várias partes do país e até mesmo do mundo. Quisemos trazer o empoderamento e a não-objetificação às peças. Vale ressaltar que tivemos o cuidado, a todo o momento, de não ferir nenhum tipo de representatividade por quaisquer grupos sociais. A modelo que escolhemos é de pele negra e cabelo cacheado. Foi intencional para o sentido da quebra do paradigma de que toda mulher rica deveria ser branca, como a maioria das campanhas de marcas renomadas mostram. Além do mais, a Indústria Cultural se apropria de elementos de outras culturas para fazer a sua própria em visão ao lucro; filmes como "Cleópatra", dirigido por Joseph L. Mankiewicz mostra o principal símbolo egípcio (Cleópatra) como uma mulher branca, sendo que já foi provado que a rainha era negra. Visões como esta que tentamos desconstruir a todo o momento ao longo deste trabalho.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Logo que optamos por utilizar a arte egípcia como tema da coleção das bolsas, pesquisamos assiduamente sobre o tema, procuramos imagens de obras egípcias e de campanhas de marcas conceituadas a fim de escolher uma marca para a nossa coleção. Ao recebermos a proposta dos professores orientadores do trabalho, ficou aberta a opção de criar uma marca ou então escolher uma e encaixar a campanha da nossa coleção aos padrões da mesma. Por não nos identificarmos com nenhuma marca e pela vontade de fazer algo a mais, criamos uma marca, com nome, conceitos e valores embutidos. O processo de criação do trabalho se iniciou com a produção de desenhos e rascunhos em papel, a escolha e criação de modelos com formatos condizentes e que conceituassem o tema, bem como a escolha dos elementos a serem usados. Após todas essas escolhas, partimos para a criação em 3D das bolsas, que foi feita através do software Cinema 4D. As bolsas foram transportadas do papel para o Cinema 4D, considerando a textura, maleabilidade, proporção, materiais, etc. Juntamente com a criação das bolsas, foi planejada toda a campanha da coleção. Criamos um logotipo para a marca e outro para a coleção inspirada na arte egípcia. A campanha girou em torno de peças publicitárias a serem veiculadas em revistas, redes sociais e catálogos, e para isso produzimos uma sessão de fotos para a mesma. Depois que encontramos uma modelo que se encaixou ao perfil adequado com os objetivos já mencionados anteriormente, instruímos ela para que se posicionasse de acordo com o conceito implícito nas peças da campanha, que é o empoderamento feminino. Após a produção das fotos e das bolsas, unimos a imagem das bolsas em 3D com as da modelo de forma com que ela parecesse realmente estar as usando, e adicionamos os logotipos da marca e da coleção. Empenhamo-nos em fazer com que o resultado fosse visualmente agradável e o mais realista possível.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Quando escolhemos criar uma marca para a coleção das bolsas, já tínhamos em mente que teríamos que escolher um nome para a mesma, e depois criar um logotipo. Após pesquisar sobre marcas similares a que queríamos para as bolsas, vimos que um nome curto e de fácil pronunciação seria mais adequado; sendo assim, nomeamos a marca de "Gandra", sobrenome de um dos integrantes do grupo. Criamos um logotipo com a fonte "Futura SC t ot" que possui boa legibilidade; com a intenção de trazer mais singularidade e refinamento ao o logotipo, retiramos o traço das letras "A", modificando a fonte original para torna-la única para o trabalho em questão. Tivemos o mesmo trabalho com a criação do nome e logotipo da coleção, e após algumas pesquisas, escolhemos o nome "'Unthaa", que significa "feminina" na pronúncia em árabe egípcio; além do significado da palavra, ela tem uma boa sonoridade e sua morfologia foi muito importante para a criação do logotipo. Usamos a fonte "Assassin" como base, por ser uma fonte de fácil leiturabilidade e também por usar Serifa, tendo em vista que a cultura egípcia é antiga e o usa da serifa remete a essa antiguidade. Modificamos alguns traços da fonte para torna-la mais agradável, além disso, abaixamos o traço das letras "A" a fim de que ela adquirisse uma forma triangular, e adicionamos um triângulo atrás das mesmas, fazendo uma referência às Pirâmides de Gizé. Como já dito, pesquisamos elementos que poderíamos usar nas bolsas e as esboçamos em papel antes de trabalharmos no Cinema 4D. A fim de trazer unicidade à coleção, decidimos que mesmo com modelos distintos, todas as bolsas seriam feitas de couro sintético, tendo em vista a questão de responsabilidade social empregada na coleção; além disso, o dourado e preo também é muito presente na coleção, pois são cores que remetem altamente a cultura egípcia. Todos os modelos possuem a assinatura da marca em alto relevo sobre um broche preto. A primeira bolsa que criamos foi a clutch, que é um modelo de bolsa de mão. O elemento escolhido para a composição dessa bolsa foi o globo alado egípcio, que em síntese representa a peregrinação da alma para os egípcios. Nós modificamos as cores originais do elemento para obter uma composição mais harmoniosa, e multifacetamos a pedra do centro. Em relação à textura, o que a diferencia dos outros modelos é o acabamento acolchoado. A segunda bolsa criada foi a tote, que é um modelo de bolsa grande de ombro. Modificamos a estrutura convencional desse modelo a deixando com o formato da cabeça de uma esfinge. Além disso, escolhemos como elemento principal os obeliscos egípcios, que são elementos muito importantes para a arquitetura egípcia, eram construídos para fins religiosos e ritualísticos. Os obeliscos são decorados com hieróglifos e possuem uma pequena pirâmide em seu topo. Colocamos dois obeliscos em cada lado da bolsa, na mesma posição das alças. A bolsa possui um pequeno pingente de uma águia, que faz parte dos hieróglifos e representa para os egípcios a sabedoria. A alça possui uma textura que lembra a pele de cobra, pelo motivo de que as serpentes eram muito representadas pelos egípcios. A terceira bolsa foi a sela, que é um modelo de bolsa de ombro com alça comprida. O elemento escolhido para essa bolsa foi o escaravelho, que é muito relevante para a arte egípcia e possui valores simbólicos e religiosos que em síntese representam a transformação do homem. O colocamos no feixe na bolsa, e optamos por tirar as assas do escaravelho, pois a bolsa se assemelharia a clutch. Assim como na clutch a pedra vermelha do elemento é multifacetada; acrescentamos pequenas pedras pretas na bolsa e duas pequenas serpentes nas laterais da mesma, perto da alça. A quarta bolsa que criamos foi a balde, que é um modelo de bolsa com alça comprida e fechamento frisado. Os elementos escolhidos para a composição desse modelo foram os pequenos enfeites usados nos cabelos das mulheres egípcias que são retratadas nas pinturas. Colocamos esse detalhe na corda que fecha a bolsa. Além disso, utilizamos um pequeno broche com um olho de hórus e um pingente na parte superior da alça da bolsa, inspirado nos detalhes das coroas egípcias. A alça da bolsa balde é mais grossa e cilíndrica, para sustentar o peso da mesma. A bolsa é de couro sintético preto, mas apresenta visualmente uma textura de papiro, que era muito utilizado no Egito Antigo. A quinta e última bolsa é a mochila, modelo que pode ser carregado nas costas. Usamos detalhes em dourado e azul para a composição da bolsa, cores muito presentes nas obras egípcias. Além disso, há a figura do olho de hórus em destaque, já que este é um dos mais importantes símbolos do Egito. A mochila tem formato triangular em suas arestas e possui pequenas pedras azuis sobre a faixa azul abaixo de seu fechamento. A campanha da coleção também foi desenvolvida, e por motivos já citados ao decorrer do trabalho, convidamos uma modelo negra para posar paras as fotos. Fotografamos a modelo em um ambiente árido com bastante mato seco, com o objetivo de captar o amarelo-dourado do mato em contraste com o céu azul, já que essas eram cores muito presentes na arte egípcia e também no próprio ambiente desértico. O plano de divulgação da campanha seria feito através de anúncios em revistas de moda como a Vogue Brasil, Elle Magazine e Marie Clarie. Esses anúncios seriam diferentes dos comuns, para chamar a atenção das pessoas, tendo em vista que esta é uma coleção diferenciada das outras da marca; como por exemplo, um anúncio de página dupla na capa e contra capa da revista Vogue Brasil, e um anúncio com faca especial para a revista Elle Magazine. Outra forma de divulgação seria através de posts patrocinados de blogueiras do ramo, tendo em vista que elas possuem grande influência na mídia digital e posts na página no facebook da marca com vinculo para o site da marca também, onde é possível encontrar todos os modelos da coleção. Pensamos também em produzir um pequeno catálogo, para exposição direta das bolsas na mídia impressa.

CONSIDERAÇÕES
Com este trabalho pudemos aprender um pouco mais sobre como a relação da arte e da comunicação é constante na sociedade pós-moderna; é algo inevitável e não tão pessimista como Adorno e Horkheimer afirmaram (o conceito sobre Indústria Cultural e seu poder de alienar as pessoas). Muitas vezes a arte está presente no cotidiano, mas não a percebemos. A criação destas bolsas não foi somente salientar este fato de que a arte está em todo lugar, mas de quebrar padrões e trazer uma ideia mais democrática de cultura e sociedade, assim como mostrar para pessoas de classe alta (nosso público alvo escolhido) que mulheres negras têm tanto poder quanto as brancas.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ESPAÑOL, Francesca. Saber ver a arte egípcia. São Paulo: Martins Fontes, 1992. CRUZ, Rosa. Simbolismos. Disponível em: Acesso em: 2 Jun. 2016 às 22:45h. ADORNO E HORKHEIMER, Dialética do Esclarecimento. São Paulo: Ed. Zahar, 1947.

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