XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00248

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Chiclets Match: Campanha de lançamento

AUTORES:	Amanda Gomes Lobos Martins (Centro Universitário FAESA); Bruna Costa Bimbato (Centro Universitário FAESA); Alessandro Abreu Manhani (Centro Universitário FAESA); Mayke de Souza Melo (Centro Universitário FAESA); Juliana Ramaldes Pedrosa (Centro Universitário FAESA); Victor Reis Mazzei (Centro Universitário FAESA)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha promocional, Co-branding, Lançamento de produto, Relações contemporâneas,

RESUMO
O presente artigo tem o propósito de apresentar o processo de concepção de uma ideia surgida em sala de aula de um trabalho, que tinha o propósito de estimular a criatividade dos alunos para trazer a proposta de algo novo para o mercado. O resultado foi uma colaboração entre as marcas Chiclets e Tinder para atingir especificamente a geração Y, materializando o aplicativo/serviço e criando uma campanha descontraída com elementos do universo jovem atual, além de ser um recurso facilitador de relações interpessoais em uma época em que até mesmo as relações humanas tendem a se tornar cada vez mais simplificadas e objetivas.

INTRODUÇÃO
Proposto na disciplina Criatividade e Processos Criativos, parte do Curso de Publicidade e Propaganda da FAESA, o trabalho tinha como objetivo trazer a ideia e o desenvolvimento de um produto/campanha ainda não existente no mercado. Em um brainstorming realizado pelo grupo foi identificada a vontade de criar algo que facilitasse possíveis relações interpessoais, que viabilizasse o contato entre pessoas com interesse mútuo.਀䔀渀琀爀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 挀栀攀最漀甀ⴀ猀攀  挀漀渀挀氀甀猀漀搀攀焀甀攀漀漀戀樀攀琀漀椀搀攀愀氀瀀愀爀愀挀漀氀漀挀愀爀攀猀猀愀椀搀攀椀愀攀洀瀀爀琀椀挀愀猀攀爀椀愀漀挀栀椀挀氀攀琀攀Ⰰ 樀 焀甀攀漀栀戀椀琀漀搀攀漀洀愀猀挀愀爀  爀漀琀椀渀攀椀爀漀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀漀猀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 椀渀挀氀甀猀椀瘀攀渀愀猀爀攀氀愀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 一漀琀愀洀漀猀焀甀攀愀瘀椀愀戀椀氀椀稀愀漀搀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀攀爀椀愀洀愀椀猀瀀愀氀瀀瘀攀氀挀漀洀漀甀洀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀攀渀琀爀攀搀甀愀猀洀愀爀挀愀猀挀漀渀猀漀氀椀搀愀搀愀猀渀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 愀猀猀椀洀猀甀爀最椀甀漀 ᰀ䌠栀椀挀氀攀琀猀䴀愀琀挀栀ᴀ㨠甀洀愀挀漀氀愀戀漀爀愀漀攀渀琀爀攀愀䌀栀椀挀氀攀琀猀Ⰰ 甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀瀀愀猀琀椀氀栀愀猀搀攀挀栀椀挀氀攀琀攀瀀漀瀀甀氀愀爀渀漀䈀爀愀猀椀氀攀攀洀瘀爀椀漀猀瀀愀猀攀猀Ⰰ 攀漀吀椀渀搀攀爀Ⰰ 漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 焀甀攀瀀爀漀洀漀瘀攀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀攀渀琀爀攀搀甀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀攀洀⸀ Com o auxílio da popularidade e credibilidade dessas duas marcas entre o público mais jovem, toda a campanha desenvolvida pelo grupo foi planejada com o objetivo de captar sua atenção de forma irreverente e divertida, com foco nas redes sociais. A proposta inicial concentra-se no envio de Press Kits de lançamento para influenciadores digitais com grande apelo entre o público de 18 a 30 anos, que ao falarem do produto em suas redes sociais despertariam curiosidade e interesse dos seus respectivos seguidores. O segundo passo da campanha seria um stand temático de pré-lançamento no festival de música Lollapalooza, do qual a marca seria uma das patrocinadoras do evento que atrai milhares de jovens e é transmitido pela TV paga e aberta. O comercial do produto seria lançado no intervalo da exibição do festival, e o spot como anúncio do YouTube, só depois dessa ação começaria a distribuição nacional do "Chiclets Match".

OBJETIVO
Descrevendo o trajeto de elaboração da campanha promocional, o objetivo visado é de registrar a potencialidade comercial do produto desenvolvido para avaliação na disciplina de Criatividade e Processos Criativos, defendendo-o frente a teorias da contemporaneidade e modos de comportamentos dos jovens, os consumidores. A expectativa da criação é de viabilizar um objeto trazido do campo das ideias como item facilitador do fluxo comunicacional, principalmente da juventude, em contextos sociais diversos; desenvolvendo protótipos para testes estéticos e estudando sua capacidade de ser vendável, embasando-se nos princípios do Briefing, estudos sobre a Geração Y e modernidade líquida de Bauman. ਀䄀猀瀀攀愀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀瘀椀猀愀洀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀樀漀瘀攀洀搀攀最爀愀渀搀攀猀洀攀琀爀瀀漀氀攀猀瀀愀爀愀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀Ⰰ 愀琀爀愀椀渀搀漀ⴀ漀瘀椀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀挀漀洀氀椀渀最甀愀最攀洀瀀爀砀椀洀愀搀愀搀椀爀椀愀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀渀搀漀漀甀猀漀搀攀洀攀洀攀猀 ⠀琀攀爀洀漀攀砀瀀氀椀挀愀搀漀愀搀椀愀渀琀攀渀愀搀攀猀挀爀椀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⤀ 攀昀椀最甀爀愀猀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 瀀漀猀椀挀椀漀渀愀渀搀漀愀椀洀愀最攀洀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀洀漀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀攀愀琀甀愀氀渀漀挀愀洀瀀漀搀攀愀琀甀愀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀搀甀琀漀瘀椀猀愀猀甀瀀爀椀爀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀攀洀漀戀琀攀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀焀甀攀洀最漀猀琀愀爀椀愀洀搀攀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 猀攀爀椀愀甀洀昀愀挀椀氀椀琀愀搀漀爀瀀愀爀愀挀爀椀愀爀氀愀漀猀攀渀琀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀愀挀愀戀愀爀愀洀搀攀猀攀挀漀渀栀攀挀攀爀Ⰰ 瀀漀椀猀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀攀洀焀甀攀  瀀漀猀猀瘀攀氀挀愀搀愀猀琀爀愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀挀漀洀漀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 洀切猀椀挀愀猀Ⰰ 猀爀椀攀猀焀甀攀愀猀猀椀猀琀攀攀氀甀最愀爀攀猀攀洀焀甀攀愀瀀攀猀猀漀愀昀爀攀焀甀攀渀琀愀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀瀀漀猀猀愀洀猀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀攀甀猀最漀猀琀漀猀攀洀挀漀洀甀洀⸀ Visto a exposição de dados sobre a Geração Y e seus hábitos de consumo e relação interpessoal, mais aprofundados na metodologia do trabalho, o papel de integrador do Chiclets Match se torna mais claro e sua proposta mais cabível ao público a qual é direcionado. A contemporaneidade e mudança de hábitos da geração dos jovens de 18 a 30 anos (para 2018), juntamente do uso constante de tecnologias, alterou o modo de interação entre indivíduos, que podem, naturalmente, depender mais de aparelhos como Smartphones para se comunicarem, seja qual for o intuito.਀伀椀渀琀攀渀琀漀搀漀最爀甀瀀漀攀洀愀戀漀爀搀愀爀愀愀猀挀攀渀猀漀搀愀䜀攀爀愀漀夀攀猀攀甀猀洀攀椀漀猀搀攀瘀椀搀愀  搀攀攀砀瀀漀爀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀焀甀攀洀搀椀愀氀漀最愀Ⰰ 攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀漀瀀漀爀焀甀 搀愀猀攀猀挀漀氀栀愀猀琀攀洀琀椀挀愀猀Ⰰ 氀椀渀栀愀搀攀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀昀漀爀洀愀琀漀搀愀猀瀀攀愀猀⸀ O Chiclets Match propõe a alternativa de relacionar-se com indivíduos de maneira em geral. A dupla capacidade de oferecer um diálogo que tanto é pessoal/físico quanto tem sequência na virtualidade abre o espectro de fluxos de comunicações possíveis entre as partes, dependendo, sempre, do interesse e consenso mútuo.਀䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀琀爀愀稀椀搀愀瀀攀氀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀樀甀猀琀椀昀椀挀愀瀀漀爀猀攀攀渀挀愀椀砀愀爀洀愀椀猀  爀攀愀氀椀搀愀搀攀攀挀漀渀琀攀砀琀漀猀漀挀椀愀氀瘀椀瘀椀搀愀瀀攀氀漀猀樀漀瘀攀渀猀愀琀甀愀椀猀⸀ 伀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀瀀攀愀  挀爀甀挀椀愀氀瀀愀爀愀漀戀漀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀洀攀猀洀愀Ⰰ 猀攀洀爀攀挀攀椀漀猀搀攀愀最爀愀搀愀爀最攀爀愀攀猀愀渀琀攀爀椀漀爀攀猀瀀漀猀猀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 洀愀椀猀挀漀渀猀攀爀瘀愀搀漀爀愀猀⸀ O funcionamento deste conta com a tomada de atitude de uma das partes em adquirir o produto (caixa ou unidade), cadastrá-lo no app do Tinder ou no site da campanha, regular quais informações pretende expor aos seus matches e, quando encontrasse um indivíduo de interesse, entregasse o produto para ele. A partir disso, o interesse, caso correspondido, geraria o match online, que é precursor ou consequência da abordagem física.਀伀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀爀 搀攀猀琀椀渀愀搀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀愀爀愀瀀攀猀猀漀愀猀攀渀琀爀攀㄀㠀攀㌀　愀渀漀猀⸀ 䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀焀甀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀搀攀猀琀愀昀愀椀砀愀攀琀爀椀愀攀猀琀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀洀攀渀琀攀洀愀椀猀愀瀀琀漀猀愀挀漀渀猀甀洀椀爀漀渀漀猀猀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀漀爀琀攀爀洀愀椀漀爀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀ⴀ猀攀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀渀攀猀琀攀猀攀爀瘀椀漀⸀ 䰀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀琀愀愀猀爀攀氀愀攀猀栀攀琀攀爀最攀渀愀猀Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀  搀攀猀琀椀渀愀搀漀瀀愀爀愀琀漀搀漀猀漀猀猀攀砀漀猀Ⰰ 最渀攀爀漀猀攀猀攀砀甀愀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀洀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀瘀椀猀愀猀甀瀀爀椀爀㬀琀愀洀戀洀搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀漀挀漀洀洀愀椀猀 渀昀愀猀攀愀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀樀漀瘀攀洀挀漀洀瘀椀搀愀猀漀挀椀愀氀愀琀椀瘀愀攀洀戀愀氀愀搀愀猀Ⰰ 琀攀洀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀瘀椀搀愀洀愀椀猀氀椀瘀爀攀攀挀漀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀渀漀瘀愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀⸀ O chiclete tem como intenção aproximar, também, pessoas com dificuldade de comunicação em ambientes como festas e outros eventos. Assim, a marca Chiclets se uniu à rede social Tinder para viabilizar a ideia de promover o contato entre essas pessoas, permitindo que se encontrem pela internet e continuem o contato.਀伀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀爀 瘀攀渀搀椀搀漀攀洀琀漀搀愀猀愀猀爀攀最椀攀猀搀漀瀀愀猀Ⰰ 瀀漀爀洀挀漀洀昀漀挀漀洀愀椀漀爀渀愀猀挀愀瀀椀琀愀椀猀甀爀戀愀渀愀猀瀀漀爀挀漀渀琀愀搀愀洀愀椀漀爀挀漀渀挀攀渀琀爀愀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 攀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀瘀椀猀愀愀琀椀渀最椀爀琀漀搀漀猀攀猀猀攀猀氀甀最愀爀攀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀唀琀椀氀椀稀愀渀搀漀挀漀洀漀爀攀昀攀爀渀挀椀愀挀漀洀瀀愀爀愀琀椀瘀愀愀搀攀猀挀爀椀漀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀瀀漀爀䐀甀愀椀氀椀戀椀攀匀椀洀漀渀猀攀渀Ⰰ 渀漀氀椀瘀爀漀䌀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最 ⠀㈀　　　⤀Ⰰ 昀漀爀愀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀愀猀愀猀猀攀琀攀昀愀猀攀猀搀漀猀愀甀琀漀爀攀猀渀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀渀漀猀猀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ A Identificação do problema consistiu na recepção da proposta de projeto durante a aula como atividade avaliativa. Assim, cientes do problema proposto, demos início ao processo criativo. O período de Preparação direta e indireta foram intercalados, visto o interesse do grupo em tentar buscar informações que remetessem ao trabalho e compartilhar com os membros, parecessem pertinentes ou não. O compartilhamento de ideias e experiências foi crucial para que o grupo trabalhasse em conjunto mesmo com outras rotinas e projetos a serem feitos, o caos, assim, sendo reduzido.਀䄀䤀渀挀甀戀愀漀挀漀渀猀椀猀琀椀甀Ⰰ 挀漀洀漀搀攀猀挀爀椀琀漀瀀漀爀䐀甀愀椀氀椀戀椀攀匀椀洀漀渀猀攀渀Ⰰ 渀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀漀甀瀀爀ⴀ椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀渀漀搀攀猀瘀攀渀搀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ 䄀搀椀猀琀爀愀漀搀漀猀洀攀洀戀爀漀猀攀洀戀甀猀挀愀搀攀爀攀昀切最椀漀搀愀挀漀戀爀愀渀愀瀀爀漀瘀漀挀漀甀愀爀攀愀漀搀愀洀攀渀琀攀栀甀洀愀渀愀攀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀搀攀瀀爀攀猀猀漀愀渀最甀猀琀椀愀渀琀攀猀搀攀愀猀猀甀洀椀爀漀甀琀爀愀昀漀爀洀愀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀渀漀瀀氀愀渀漀椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀攀渀焀甀愀渀琀漀漀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀昀漀挀愀攀洀漀甀琀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀Ⰰ 瘀漀氀琀愀渀搀漀  漀戀爀愀挀漀洀渀漀瘀漀猀漀氀栀愀爀攀猀⸀ A quarta fase, o Aquecimento, é vista como o retorno ao problema consciente ou inconscientemente com a solução próxima de ser concretizada, mesmo que ainda não visualizada por inteiro, quando ocorrem Brainstorms, Synecticos e Reverse Brainstorm. O grupo preocupou-se em retornar ao problema com ideias frescas e não descartadas em um Brainstorm eficaz que logo se tornou em Reverse Brainstorm, uma vez que o produto já estava sendo visualizado e procurava-se o erro, falhas de verba, execução que poderiam ser empecilhos. Assim, foi posto em pauta o produto Chiclets Match idealizado incialmente como um chiclete que conteria um código para acessar posteriormente as informações da pessoa.਀匀攀最甀椀渀搀漀Ⰰ 栀 愀昀愀猀攀搀攀䤀氀甀洀椀渀愀漀焀甀攀昀椀渀愀氀椀稀愀愀愀渀最切猀琀椀愀攀Ⰰ 猀攀洀攀猀昀漀爀漀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 栀 漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀愀猀漀氀甀漀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀漀最爀甀瀀漀挀漀渀挀氀甀椀甀焀甀攀攀猀琀愀瘀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀焀甀攀氀攀瘀愀瘀愀攀洀挀漀渀琀愀挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀搀攀琀漀搀漀猀漀猀洀攀洀戀爀漀猀焀甀愀渀琀漀  焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 甀琀椀氀椀搀愀搀攀攀愀瀀氀椀挀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 一攀猀琀愀昀愀猀攀昀漀椀猀甀最攀爀椀搀愀愀挀漀ⴀ戀爀愀渀搀椀渀最挀漀洀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀吀椀渀搀攀爀瀀愀爀愀焀甀攀瘀椀愀戀椀氀椀稀愀猀猀攀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀洀琀漀琀愀氀搀攀瀀攀渀搀渀挀椀愀搀攀甀洀猀椀琀攀Ⰰ 瀀攀爀洀椀琀椀渀搀漀焀甀攀甀猀甀爀椀漀猀猀漀洀攀渀琀攀搀愀爀攀搀攀琀愀洀戀洀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀猀猀攀洀攀戀甀猀挀愀猀猀攀洀漀猀攀爀瘀椀漀挀漀洀漀攀砀琀攀渀猀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀渀愀瘀椀搀愀爀攀愀氀Ⰰ 挀漀洀漀搀椀琀漀瀀漀爀䬀攀氀氀攀爀攀䴀愀挀栀愀搀漀 ⠀㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㤀㔀⤀㨀 ᰀ䄠瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瘀愀渀琀愀最攀洀搀漀挀漀ⴀ戀爀愀渀搀椀渀最  焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀漀搀攀猀攀爀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀攀砀挀氀甀猀椀瘀愀攀洀瘀椀爀琀甀搀攀搀愀猀洀愀爀挀愀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀⸀ 䔀氀攀瀀漀搀攀挀爀椀愀爀瀀漀渀琀漀猀搀攀搀椀昀攀爀攀渀愀漀甀瀀漀渀琀漀猀搀攀瀀愀爀椀搀愀搀攀洀愀椀猀愀琀爀愀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀搀漀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀攀砀攀焀甀瘀攀氀搀攀漀甀琀爀漀洀漀搀漀⸀ᴀ A concretização do projeto ocorre na fase de Elaboração, momento em que o projeto é retirado do papel e torna linear as ideias antes abstratas, possibilitando que o grupo raciocinasse melhor o tempo e recurso para produção. Após a apresentação do produto, haverá a sétima e última fase, a Verificação, que consiste na avaliação do resultado provocado no receptor, em sala de aula, e pela avaliação de nota.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀漀猀攀猀琀甀搀漀猀搀攀吀愀渀椀愀䠀漀昀昀 ⠀㈀　　㐀⤀ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀甀爀愀渀琀攀愀猀昀愀猀攀猀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀猀攀甀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀Ⰰ 甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀  甀洀挀漀渀樀甀渀琀漀搀攀瀀攀愀猀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀Ⰰ 愀琀攀渀搀攀渀搀漀漀洀攀猀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀 ⠀䠀伀䘀䘀Ⰰ ㈀　　㐀⤀⸀ 䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀瘀椀猀愀挀愀甀猀愀爀椀洀瀀愀挀琀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀攀挀漀渀瘀攀渀挀椀洀攀渀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀搀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀攀愀猀搀攀洀搀椀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 瘀攀椀挀甀氀愀搀愀猀攀洀洀攀椀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀洀洀愀猀猀愀⸀ 䌀漀洀漀搀攀猀挀爀椀琀漀瀀漀爀䠀漀昀昀 ⠀㈀　　㐀⤀ 挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀猀瀀攀愀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀洀愀椀洀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀渀愀洀攀洀爀椀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 猀攀渀搀漀攀猀琀愀搀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀⸀ Em etapas de desenvolvimento, Hoff (2004) segmenta a etapa 1 - Planejamento como coleta de informações sobre o mercado, concorrência, consumidor e produto. A etapa 2 é análoga à Elaboração (Dualibi e Simonsen), é quando a dupla de criação, no caso todo o grupo, inicia os trabalhos de definição de slogan, tema de campanha e linha criativa. Como reforçado por Hoff, o tema é o primeiro item do processo de persuasão e sedução do cliente em vista, sendo cabível a veiculação em quaisquer mídias necessárias, necessitando, também, que as peças elaboradas proponham “amarração”, ou seja, estejam inter-relacionadas mesmo em diferentes postos. A etapa 3 de Veiculação não foi posta em prática, somente planejada, vide anexos do trabalho. ਀匀攀最甀椀渀琀攀搀愀䜀攀爀愀漀堀Ⰰ 焀甀攀樀 琀攀瘀攀愀挀攀猀猀漀愀漀猀愀瘀愀渀漀猀攀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀渀愀猀甀愀洀愀琀甀爀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀䜀攀爀愀漀夀昀漀椀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀愀琀攀爀最愀猀琀漀猀甀愀瘀椀搀愀椀渀琀攀椀爀愀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀椀最椀琀愀氀 ⠀䈀攀渀渀攀琀愀瀀甀搀㈀　　㠀㬀圀攀猀渀攀爀攀䴀椀氀氀攀爀Ⰰ ㈀　　㠀⤀Ⰰ 愀氀琀攀爀愀渀搀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀洀攀渀琀攀猀攀甀洀漀搀漀搀攀瘀椀搀愀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ O uso das mídias sociais por parte desse público altera a formação de sua identidade de consumidor, assim, expectativas, hábitos, padrão de consumo, fidelidade a marcas também são mutáveis (Understanding Generation Y and their use of social media, 2013). Como todas as gerações, seguem uma média comportamental: depender de tecnologias para entretenimento, interação com outros e experimentações. ਀䔀猀琀甀搀漀猀搀攀圀椀氀氀椀愀洀猀攀䴀攀爀琀攀渀 ⠀㈀　㄀㄀⤀ 琀攀漀爀椀稀愀洀攀搀攀猀挀爀攀瘀攀洀焀甀攀漀甀猀漀搀攀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀樀漀瘀攀渀猀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀渀甀琀爀椀爀爀攀氀愀攀猀椀渀琀攀爀瀀攀猀猀漀愀椀猀 ⠀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀漀甀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀搀攀愀洀椀稀愀搀攀Ⰰ 愀洀漀爀漀猀漀猀⤀Ⰰ 漀焀甀攀Ⰰ 搀椀琀漀瀀漀爀嘀愀氀欀攀渀戀甀爀最 ⠀㈀　　㘀⤀ 愀甀洀攀渀琀愀愀愀甀琀漀攀猀琀椀洀愀搀攀猀猀愀最攀爀愀漀Ⰰ 樀 搀椀琀愀挀漀洀漀渀愀爀挀椀猀椀猀琀愀⸀ Em complemento, Kujath (2011) e Kraut (2002) delineiam esse tipo de comunicação não como uma substituição à interação física e pessoal, mas sim como uma extensão dessa, facilitando a manutenção de laços entre indivíduos – assim sendo a proposta do Chiclets Match: um complemento físico a uma atividade feita somente na virtualidade.਀倀愀爀愀瘀椀愀戀椀氀椀稀愀爀愀椀搀攀椀愀搀漀猀攀爀瘀椀漀⼀瀀爀漀搀甀琀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 昀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀䌀栀椀挀氀攀琀猀Ⰰ 琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀㬀攀漀吀椀渀搀攀爀Ⰰ 爀攀搀攀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀渀搀漀愀挀漀ⴀ戀爀愀渀搀椀渀最⸀ 伀吀椀渀搀攀爀昀漀椀挀爀椀愀搀漀攀洀㈀　㄀㈀瀀漀爀焀甀愀琀爀漀愀氀甀渀漀猀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀漀匀甀氀搀愀䌀愀氀椀昀爀渀椀愀 ⠀䔀唀䄀⤀ 挀漀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀爀漀猀洀攀椀漀猀搀攀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀Ⰰ 椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀搀愀椀渀琀攀渀漀Ⰰ 猀攀砀漀Ⰰ 最渀攀爀漀Ⰰ 猀攀砀甀愀氀椀搀愀搀攀攀挀漀洀瀀爀漀洀椀猀猀漀⸀ 䄀椀搀攀椀愀樀 攀砀椀猀琀攀渀琀攀搀攀甀洀猀椀琀攀⼀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀昀漀爀洀愀漀搀攀挀愀猀愀椀猀挀漀洀戀愀猀攀攀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀攀洀挀漀洀甀洀昀漀椀瀀漀瀀甀氀愀爀椀稀愀搀愀挀漀洀漀渀漀洀攀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀攀琀攀瘀攀愀猀挀攀渀猀漀攀洀㈀　㄀㌀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀攀砀瀀漀渀攀渀挀椀愀氀愀甀洀攀渀琀漀搀漀甀猀漀搀攀猀洀愀爀琀瀀栀漀渀攀猀⸀ A caracterização dos tipos de relacionamentos possíveis em uma geração com uso intenso de tecnologias para manutenção de laços foi descrita, muitas vezes com tom de crítica, pelo filósofo Zygmunt Bauman. Para o pensador, ao contrário dos “relacionamentos reais”, é muito fácil transitar nos “relacionamentos virtuais”, eles aparentam ser fáceis de compreender, usar e manusear. (BAUMAN, 2004, p.12-13).਀䔀猀猀愀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀搀攀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀瘀椀爀琀甀愀氀洀攀渀琀攀搀攀猀挀爀椀琀愀瀀漀爀䈀愀甀洀愀渀昀漀椀挀漀洀瀀爀漀瘀愀搀愀瀀漀爀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀挀漀渀搀甀稀椀搀愀瀀攀氀愀倀爀椀渀挀攀琀漀渀匀甀爀瘀攀礀刀攀猀攀愀爀挀栀䄀猀猀漀挀椀愀琀攀猀䤀渀琀攀爀渀愀琀椀漀渀愀氀 ⠀㈀　㄀㌀⤀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀㔀㤀─ 搀攀琀漀搀漀猀漀猀甀猀甀爀椀漀猀搀愀椀渀琀攀爀渀攀琀挀漀渀挀漀爀搀愀爀愀洀挀漀洀愀愀昀椀爀洀愀漀焀甀攀 ᰀ⠠⸀⸀⸀⤀ 渀愀洀漀爀漀瘀椀爀琀甀愀氀  甀洀戀漀洀樀攀椀琀漀搀攀挀漀渀栀攀挀攀爀瀀攀猀猀漀愀猀ᴀ⸠ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀洀䴀愀椀漀搀攀㈀　㄀㌀挀漀洀愀搀甀氀琀漀猀搀攀椀搀愀搀攀椀最甀愀氀漀甀猀甀瀀攀爀椀漀爀愀㄀㠀愀渀漀猀Ⰰ 漀焀甀攀漀猀挀漀氀漀挀愀渀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 樀甀猀琀椀昀椀挀愀渀搀漀愀瀀爀攀猀攀渀愀搀漀吀椀渀搀攀爀渀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀猀甀最攀爀椀搀愀⸀ Além disso, em uma análise de dados do censo demográfico dos Estados Unidos da América foi percebido que o número de casamentos de adultos a partir de 18 anos está diminuindo constantemente. No ano de 1960, 72% da população adulta estava casada, no censo mais recente, de 2010, eram apenas 51%. Esse declínio acontece pela mudança de cultura que não mais incentiva o casamento como fase de progresso na vida. A antiga fórmula para o sucesso que consistia em estudar, se formar, casar e ter filhos não é mais seguida, visto que as prioridades da geração Y são outras; existe uma sede de querer testar novas e variadas possibilidades.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O levantamento de mercado, como um dos passos de elaboração do briefing, exige a definição de principais zonas de consumo, hábitos do consumidor e épocas de maiores vendas – estipulados pelo grupo de acordo com o modo de comportamento dos jovens (geração Y), principalmente de grandes centros urbanos, por seu provável maior interesse no produto/serviço oferecido. ਀伀爀漀琀攀椀爀漀猀攀最甀椀搀漀昀漀椀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀漀爀匀愀渀琀ᤀ愠渀渀愀Ⰰ 刀漀挀栀愀䨀切渀椀漀爀攀䜀愀爀挀椀愀渀漀氀椀瘀爀漀 ᰀ倠爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀吀攀漀爀椀愀Ⰰ 吀挀渀椀挀愀攀倀爀琀椀挀愀ᴀ†⠀㈀　㄀㘀⤀ 挀漀洀漀爀攀挀攀椀琀愀搀愀攀猀挀爀椀琀愀搀攀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀猀瀀攀爀最甀渀琀愀猀㨀伀焀甀攀攀猀琀愀洀漀猀瘀攀渀搀攀渀搀漀㼀䄀焀甀攀洀攀猀琀愀洀漀猀瘀攀渀搀攀渀搀漀㼀 ⠀猀攀砀漀Ⰰ 椀搀愀搀攀Ⰰ 爀攀渀搀愀⤀⸀ 伀渀搀攀攀猀琀愀洀漀猀瘀攀渀搀攀渀搀漀㼀 ⠀爀攀愀最攀漀最爀昀椀挀愀⤀ ጀ†攀猀琀愀猀猀攀渀搀漀爀攀猀瀀漀渀搀椀搀愀猀搀甀爀愀渀琀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀猀攀最洀攀渀琀愀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀瘀椀猀愀渀搀漀攀渀挀漀渀琀爀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀愀渀猀攀椀漀猀愀椀渀搀愀渀漀猀愀琀椀猀昀攀椀琀漀猀瀀攀氀愀漀昀攀爀琀愀愀琀甀愀氀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀昀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀漀攀猀琀甀搀愀爀漀洀攀爀挀愀搀漀攀洀猀攀甀猀栀戀椀琀漀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀Ⰰ 氀愀稀攀爀攀攀猀琀椀氀漀搀攀瘀椀搀愀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 匀攀最洀攀渀琀愀漀倀猀椀挀漀最爀昀椀挀愀⸀ 伀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀爀攀猀琀爀椀渀最攀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀愀漀瀀切戀氀椀挀漀樀漀瘀攀洀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀漀Ⰰ 椀猀琀漀瀀漀猀琀漀瀀爀攀琀攀渀搀攀愀琀攀渀搀攀爀瀀漀爀挀漀洀瀀氀攀琀漀漀猀搀攀猀攀樀漀猀搀攀猀攀甀爀攀挀漀爀琀攀攀猀挀漀氀栀椀搀漀⸀ Para atender o segmento, foi necessário adaptar a linguagem ao público; como dito por Celso Figueiredo (2010, p.65) para ser eficiente em propaganda é preciso aprender uma nova língua, a dos meios de comunicação, ou seja, adaptar a linguagem em função de seus consumidores e dos meios utilizados. ਀䐀椀愀渀琀攀  渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀攀洀漀戀琀攀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀最漀猀琀愀爀椀愀洀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀 ᰀ䌠栀椀挀氀攀琀猀䴀愀琀挀栀ᴀ†昀漀椀椀搀攀愀氀椀稀愀搀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀愀挀漀渀猀琀椀琀甀椀漀搀攀爀攀氀愀攀猀攀渀琀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀愀挀愀戀愀爀愀洀搀攀猀攀挀漀渀栀攀挀攀爀⸀ O perfil do público alvo foi definido a partir de segmentos de mercado demográfico, geográfico e comportamental. Como dito, o produto será destinado, para pessoas entre 18 e 30 anos, considerando seu possível interesse neste serviço como iniciador ou fortalecedor de laços interpessoais, sejam quais forem as intenções.਀䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀  昀爀攀焀甀攀渀琀愀搀漀爀搀攀戀漀愀琀攀猀Ⰰ 戀愀氀愀搀愀猀Ⰰ 戀愀椀爀爀漀猀戀漀洀椀漀猀Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀爀 瘀攀渀搀椀搀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 渀愀 爀攀愀甀爀戀愀渀愀Ⰰ 瀀漀爀猀攀爀甀洀氀漀挀愀氀焀甀攀爀攀切渀攀甀洀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀洀愀椀漀爀搀攀挀愀猀愀猀渀漀琀甀爀渀愀猀⸀ 䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 椀猀琀漀渀漀椀洀瀀攀搀攀焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀樀愀瘀攀渀搀椀搀漀攀洀漀甀琀爀漀猀氀漀挀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀戀愀爀攀猀Ⰰ 焀甀攀最攀爀愀氀洀攀渀琀攀琀愀洀戀洀昀甀渀挀椀漀渀愀洀渀漀瀀攀爀漀搀漀渀漀琀甀爀渀漀攀猀漀昀爀攀焀甀攀渀琀愀搀漀猀瀀攀氀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀戀甀猀挀愀洀漀猀愀琀椀渀最椀爀Ⰰ 愀氀洀搀攀氀漀挀愀椀猀焀甀攀昀愀挀椀氀椀琀攀洀漀愀挀攀猀猀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀漀猀猀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 攀氀攀瘀愀渀搀漀漀渀切洀攀爀漀搀攀瘀攀渀搀愀猀⸀ O produto será mais consumido durante os fins de semana e feriado, durante o período da noite, coincidindo com o funcionamento das casas noturnas. No entanto, as vendas não se resumem apenas a este período considerando que o consumidor utilizará o produto em outros lugares e situações. A campanha poderá incentivar a compra do produto antecipadamente para uso em ocasiões especiais, como, por exemplo, shows e festivais. Além disso, o chiclete visa atrair pessoas que utilizam as redes sociais, por terem maior facilidade com o uso da internet, podendo fazer o cadastramento do código do “Chiclets Match” por meio das plataformas digitais oferecidas pelo produto. Isto posto, o produto também tem como intenção aproximar pessoas com dificuldade de comunicação em ambientes como festas e outros eventos, promovendo o contato entre pessoas e permitindo que estas se encontrem pela internet e continuem em contato. ਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀琀攀爀椀愀猀攀甀瀀爀ⴀ氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀甀洀猀琀愀渀搀琀攀洀琀椀挀漀渀漀昀攀猀琀椀瘀愀氀䰀漀氀氀愀倀愀氀漀漀稀愀Ⰰ 攀洀焀甀攀愀洀愀爀挀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀爀椀愀甀洀搀漀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀爀攀猀搀漀攀瘀攀渀琀漀⸀ 伀氀漀挀愀氀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀漀爀最爀愀渀搀攀瀀愀爀琀攀搀攀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀猀攀爀樀漀瘀攀渀猀攀瀀漀爀猀攀爀甀洀攀瘀攀渀琀漀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀漀琀愀渀琀漀瀀攀氀愀吀嘀瀀愀最愀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀瀀攀氀愀愀戀攀爀琀愀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 漀挀漀洀攀爀挀椀愀氀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀爀椀愀氀愀渀愀搀漀渀漀椀渀琀攀爀瘀愀氀漀搀愀攀砀椀戀椀漀搀漀昀攀猀琀椀瘀愀氀渀愀琀攀氀攀瘀椀猀漀Ⰰ 愀氀洀搀漀猀瀀漀琀挀漀洀漀愀渀切渀挀椀漀渀漀夀漀甀琀甀戀攀⸀ 䌀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀猀瘀攀渀搀愀猀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀洀攀愀爀椀愀洀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀漀瀀愀猀⸀ Vale ressaltar que as peças produzidas foram elaboradas com o uso dos memes da Internet, pois hoje estes são a maior ferramenta de comunicação da internet, consistem em imagens/vídeos cômicos que viralizam entre jovens. O alcance deste conteúdo é muito significativo em todas as redes sociais, e muitas marcas têm utilizado esta linguagem como estratégia de marketing. ਀伀瘀搀攀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀漀猀挀愀渀愀椀猀搀攀琀攀氀攀瘀椀猀漀挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀甀洀愀挀漀氀攀琀渀攀愀搀攀瘀搀攀漀猀挀漀洀樀漀瘀攀渀猀洀愀猀挀愀渀搀漀挀栀椀挀氀攀琀攀猀Ⰰ 猀攀搀椀瘀攀爀琀椀渀搀漀渀愀戀愀氀愀搀愀Ⰰ 挀愀猀愀椀猀栀攀琀攀爀漀猀猀攀砀甀愀椀猀攀栀漀洀漀猀猀攀砀甀愀椀猀猀攀戀攀椀樀愀渀搀漀攀挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀琀爀愀稀攀渀搀漀甀洀愀瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀挀漀渀搀椀稀攀渀琀攀挀漀洀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瀀爀攀稀愀渀搀漀瀀攀氀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀挀漀洀戀椀渀愀攀猀⸀ 倀漀爀搀椀愀氀漀最愀爀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀樀漀瘀攀洀甀爀戀愀渀漀攀栀攀琀攀爀漀最渀攀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀戀甀猀挀漀甀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀攀猀琀攀Ⰰ 搀愀渀搀漀 渀昀愀猀攀愀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀焀甀攀渀漀渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀洀攀渀琀攀猀攀最甀攀洀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀攀猀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 愀猀洀愀爀挀愀猀猀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀洀搀攀昀攀猀愀搀漀猀洀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀琀椀瀀漀猀搀攀氀愀漀猀椀渀琀攀爀瀀攀猀猀漀愀椀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀猀攀爀昀漀爀洀愀搀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀⸀ O áudio do vídeo tem como referência o comercial da marca “Chiclets” lançado em 2008, com peças que apresentam duas maneiras de mastigar o chiclete, o jeito “Chiclets Match” e o “Chiclets” normal, utilizando as versões instrumentais de “Disco Tits”, da cantora Tove Lo e “No One Knows”, do grupo Queens Of The Stone Age. Partindo do pressuposto que as peças produzidas fazem alusão a memes da Internet, o spot como anúncio para o Youtube foi produzido com imagens da Selena Gomez e Faustão, por conta de um inusitado romance entre os dois, originado de uma “fanfic” (narrativa escrita e divulgada por fãs em plataformas online). ਀䄀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀渀琀洀愀瀀愀氀愀瘀爀愀 ᰀ䴠愀琀挀栀ᴀ†樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀漀猀氀漀最漀猀搀漀 ᰀ䌠栀椀挀氀攀琀猀ᴀ†攀搀漀 ᰀ吠椀渀搀攀爀ᴀⰠ 猀愀氀椀攀渀琀愀渀搀漀漀挀搀椀最漀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀洀焀甀攀愀瀀攀猀猀漀愀甀琀椀氀椀稀愀爀 瀀愀爀愀猀攀挀愀搀愀猀琀爀愀爀渀漀猀椀琀攀漀甀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 䄀猀挀漀爀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀猀漀愀猀洀攀猀洀愀猀搀漀氀漀最漀搀漀 ᰀ吠椀渀搀攀爀ᴀⰠ 焀甀攀  甀洀愀洀椀猀琀甀爀愀搀攀爀漀猀愀Ⰰ 氀愀爀愀渀樀愀攀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 挀漀爀攀猀愀猀猀漀挀椀愀搀愀猀愀爀漀洀愀渀琀椀猀洀漀Ⰰ 愀氀攀最爀椀愀Ⰰ 椀渀琀攀渀猀椀搀愀搀攀攀瀀愀椀砀漀⸀ Para alcançar os objetivos da campanha, foi elaborado um Press Kit com embalagem rosa e transparência em acetato (20x20cm) que contém duas caixas de dez unidades do Chiclets Match (tamanho clássico da marca Chiclets), um hidratante labial, uma camisinha, um frasco de vidro com líquido rosa, uma vela artificial e uma carta customizada para o cliente que receber a caixa. Todos os itens possuem rótulo da marca, sendo o hidratante labial e a camisinha envelopados, respectivamente, como “antes do match” e “depois do match”, sugerindo o preparo para o contato inicial e o que este pode resultar, acompanhados de um frasco rotulado como “atitude”, em referência a “tomar atitude” para iniciar a relação. O intuito desse material é anunciar o lançamento do produto, de forma que seja possível obter um feedback da experiência com este, sendo divulgado dos receptores das peças aos seus seguidores. Os produtos compostos no material foram utilizados por terem ligação com o chiclete, para serem utilizados juntamente ao produto em questão, propondo uma possível sequência de acontecimentos a partir do primeiro passo de adquiri-lo.਀䄀瀀攀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀猀攀爀椀愀攀洀瀀愀瀀攀氀挀漀甀挀栀 ⠀㄀　砀㄀　挀洀⤀ 挀漀洀漀琀甀琀漀爀椀愀氀搀椀搀琀椀挀漀攀猀椀洀瀀氀攀猀搀攀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀漀甀猀甀爀椀漀瀀漀猀猀愀攀渀琀爀愀爀渀漀猀椀猀琀攀洀愀搀攀挀愀搀愀猀琀爀愀洀攀渀琀漀搀漀挀搀椀最漀搀漀挀栀椀挀氀攀琀攀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀昀攀椀琀漀搀攀渀琀爀漀搀漀瀀爀瀀爀椀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀搀漀吀椀渀搀攀爀漀甀攀洀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀漀猀椀琀攀眀眀眀⸀洀愀琀挀栀挀栀椀挀氀攀琀猀⸀挀漀洀Ⰰ 猀攀渀搀漀瀀漀猀猀瘀攀氀攀渀挀漀渀琀爀愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀焀甀攀漀猀甀猀甀爀椀漀猀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀爀愀洀Ⰰ 挀漀洀漀䤀渀猀琀愀最爀愀洀Ⰰ 䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 圀栀愀琀猀愀瀀瀀⸀ O slogan de Campanha criado foi “quem sabe faz ao vivo”, em referência ao jargão utilizado pelo apresentador Fausto Silva em seus programas, pois, ao mesmo tempo que soma ao produto o desafio de tornar esse Match (combinação – termo utilizado no Tinder) uma ação física, foge do virtual para ter início.

CONSIDERAÇÕES
Vistos os aspectos comerciais, mercadológicos e fundamentação teórica do desenvolvimento da campanha, conclui-se que sua veiculação seria viável com os devidos estudos e direcionamentos propostos pelo grupo. O projeto também capacitou o grupo a desenvolver uma visão do mercado e o que o falta, partindo da proposta de um produto ainda inexistente no ramo, que supriria desejos do mercado ainda não saciados. O crescimento pessoal e profissional proporcionado pelo trabalho foi verificado pelo resultado do artigo, que, com embasamento em conceitos e técnicas reais, tomou forma, nome e qualidade no processo, agregando experiência à equipe. As estratégias traçadas não foram postas em prática, entretanto, por estarem devidamente fundamentadas e defendidas, se mostram possíveis no segmento de mercado selecionado juntamente da co-branding proposta.

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