XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00401

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	SUSTENTABILIDADE E PUBLICIDADE: CONSUMO SOLIDÁRIO DE LIVROS

AUTORES:	Victoria Bento (Universidade Metodista de São Paulo); Marina Jugue Chinem (Universidade Metodista de São Paulo); Kelvin Servare Coelho (Universidade Metodista de São Paulo); Beatriz Santos Oliveira (Universidade Metodista de São Paulo); Lais Pereira da Silva (Universidade Metodista de São Paulo); Karen Paola Muños Araya (Universidade Metodista de São Paulo); Sérgio Felipe Xavier da Silva (Universidade Metodista de São Paulo); Isabella Mathias Souza (Universidade Metodista de São Paulo); Alícia Caroline Moura (Universidade Metodista de São Paulo); Giovanna Brentzel Askinis (Universidade Metodista de São Paulo)

PALAVRAS-CHAVE:	Comunicação, Sustentabilidade, Consumo solidário, Troca de livros,

RESUMO
O presente trabalho foi desenvolvido para o Projeto Integrado do segundo período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo, com o tema “Sustentabilidade e Consumo Solidário”. A proposta é desenvolver uma campanha publicitária incentivando a ação de consumo solidário. Cada grupo de alunos tinha a liberdade de escolher o tema para desenvolver o trabalho. Troca de Livros foi escolhida como objetivo das ações de mídia para o desenvolvimento do Projeto Integrado, e uma das peças foi um anúncio desenvolvido para o meio jornal.

INTRODUÇÃO
A demanda humana pelos recursos naturais tem sido maior do que a capacidade de renovação do planeta, o que contribui diretamente para o desequilíbrio ecológico nos ecossistemas. Para suprir todas as atividades da humanidade e o nível elevado de consumo, é utilizado o equivalente a um planeta Terra e meio. Por consequência disso, a preocupação com o meio ambiente tem sido cada vez mais evidente nas últimas décadas. O conceito de sustentabilidade e desenvolvimento sustentável vem adquirindo maior visibilidade na sociedade como um todo. As corporações passam a adotar uma conduta ਀挀攀渀琀爀愀搀愀渀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 愀最椀渀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀琀爀愀渀猀瀀愀爀攀渀琀攀瀀愀爀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀愀挀漀渀昀椀愀渀愀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀挀漀渀猀漀氀椀搀愀爀愀椀洀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀⸀ Com poder de persuasão e envolvimento, a publicidade tem participação essencial na divulgação de mensagens associadas a causas sociais, como é o caso da sustentabilidade. Dessa maneira, a publicidade pode desempenhar um papel transformador ao contribuir ਀渀愀洀漀戀椀氀椀稀愀漀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀瀀愀爀愀昀漀爀洀愀爀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀猀⸀ Assim como a sustentabilidade, o conceito acerca do consumo solidário também conquista espaço na concepção de um mundo mais harmonioso para as gerações futuras. ਀준 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀猀猀攀挀漀渀猀甀洀漀焀甀攀愀猀爀攀氀愀攀猀搀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀攀戀攀渀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀猀漀椀渀琀攀渀猀椀昀椀挀愀搀愀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀瘀椀猀愀猀愀氀椀攀渀琀愀爀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀挀漀渀猀甀洀漀猀漀氀椀搀爀椀漀攀瀀爀琀椀挀愀猀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀椀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 준 椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀焀甀攀愀挀愀甀猀愀愀氀挀愀渀挀攀 渀搀椀挀攀猀猀愀琀椀猀昀愀琀爀椀漀猀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀Ⰰ 挀漀洀 isto, a campanha comunicará a importância da leitura e da troca de conhecimento entre os indivíduos.਀倀漀搀攀ⴀ猀攀挀漀渀猀琀愀琀愀爀渀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀焀甀攀攀猀猀攀猀愀猀猀甀渀琀漀猀愀搀焀甀椀爀椀爀愀洀渀愀猀切氀琀椀洀愀猀搀挀愀搀愀猀攀挀漀洀漀攀猀琀攀猀琀洀猀攀洀漀猀琀爀愀搀漀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀瀀攀爀挀攀瀀琀瘀攀椀猀渀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀渀搀漀漀洀漀搀漀搀攀挀漀洀漀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀  昀攀椀琀愀攀瀀攀爀挀攀戀椀搀愀瀀攀氀漀瀀切戀氀椀挀漀攀洀最攀爀愀氀⸀ É sabido que os hábitos de leitura não são frequentes na sociedade devido a uma combinação de fatores que resultam na falta de incentivo por essa prática essencial para o desenvolvimento intelectual dos indivíduos. Em virtude disso, o tema referente a troca de livros possibilita que os benefícios sejam recíprocos tanto para o planeta bem como para os consumidores solidários engajados nesta ação.਀䐀椀愀渀琀攀搀攀猀琀攀瀀愀爀洀攀琀爀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀䰀椀瘀爀漀猀䄀洀椀最漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀渀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀琀攀瘀攀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀爀攀猀最愀琀愀爀漀瀀爀愀稀攀爀瀀攀氀愀氀攀椀琀甀爀愀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀漀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀攀挀甀氀琀甀爀愀攀渀琀爀攀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀渀挀氀甀猀椀瘀愀⸀ Com este objetivo, foram desenvolvidas peças publicitárias para anúncio de revista, anúncio de jornal, mídia exterior (relógio), mídia alternativa (adesivo de mesa), folheto, email marketing, perfil no facebook, mídia digital (website) e filme comercial. Neste artigo, no entanto, o foco será no anúncio de jornal.਀䌀漀洀甀洀攀渀琀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀挀漀洀漀甀洀愀洀搀椀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 漀樀漀爀渀愀氀  甀洀愀瀀攀愀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀瀀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀攀砀瀀漀猀椀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 愀琀爀攀氀愀搀愀愀漀瘀愀氀漀爀搀攀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀攀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀琀椀渀最椀搀漀Ⰰ 爀攀猀甀氀琀愀洀攀洀甀洀挀攀渀爀椀漀瀀爀漀瀀挀椀漀愀漀爀攀琀漀爀渀漀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀愀愀漀搀攀琀爀漀挀愀搀攀氀椀瘀爀漀猀⸀

JUSTIFICATIVA
Para a construção do conceito criativo da campanha, “diversidade”, foi necessário entender como representar o conteúdo diverso dos livros de forma atrativa e que incentivasse o público ao objetivo final, a realização da troca. Desta maneira, a diversidade é representada nas peças com a utilização de cores em aquarela e pelas ilustrações saindo dos livros.਀䄀猀椀氀甀猀琀爀愀攀猀昀漀爀愀洀琀愀洀戀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀挀漀洀漀猀甀瀀漀爀琀攀搀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀愀琀爀漀挀愀搀攀氀椀瘀爀漀猀Ⰰ 瀀漀椀猀愀猀洀攀猀洀愀猀猀攀最甀攀洀愀搀椀爀攀漀搀漀攀砀攀洀瀀氀愀爀愀挀椀洀愀Ⰰ 爀攀洀攀琀攀渀搀漀愀甀洀挀椀挀氀漀搀攀琀爀漀挀愀焀甀攀 beneficia inúmeros leitores.਀준 瀀漀猀猀瘀攀氀漀戀猀攀爀瘀愀爀渀漀氀愀礀漀甀琀搀漀愀渀切渀挀椀漀搀攀樀漀爀渀愀氀愀氀椀戀攀爀搀愀搀攀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀猀氀椀琀攀爀爀椀漀猀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀漀猀猀洀戀漀氀漀猀猀愀椀渀搀漀搀漀猀氀椀瘀爀漀猀椀渀琀攀渀猀椀昀椀挀愀洀愀椀搀攀椀愀搀攀搀攀猀愀瀀攀最漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀 indivíduos. A intenção da campanha é permitir que os livros possam ser trocados por outros de diferentes gêneros literários, fazendo o público interagir com outros leitores e ਀愀搀焀甀椀爀椀爀渀漀瘀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀猀漀戀爀攀漀洀甀渀搀漀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a criação e desenvolvimento da peça publicitária, foi necessária a utilização de recursos, programas e ferramentas digitais adequados e de qualidade.਀倀愀爀愀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀瀀攀愀 ⠀戀愀挀欀最爀漀甀渀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀猀椀洀戀氀椀挀漀猀⤀ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀漀戀愀渀挀漀搀攀椀洀愀最攀洀䘀爀攀攀瀀椀挀欀Ⰰ 瀀漀爀猀攀甀最爀愀渀搀攀愀挀攀爀瘀漀搀攀昀漀琀漀猀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀愀挀攀猀猀瘀攀椀猀⸀ 吀漀搀漀猀漀猀 elementos foram minuciosamente pesquisados para melhor representatividade na peça, a fim de transmitir profissionalismo e atingir os objetivos esperados.਀倀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀攀瀀猀ⴀ瀀爀漀搀甀漀搀愀瀀攀愀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀漀猀瀀爀漀最爀愀洀愀猀㨀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀 CC, Adobe Illustrator CC e Adobe Indesign CC. O programa utilizado para a criação dos vetores e logotipo foi o Illustrator, e para diagramação, montagem e finalização, foi utilizado o Indesign e o Photoshop.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
De acordo com as informações coletadas para a realização do projeto, após o desenvolvimento de roughs de peça conceito, as ações de mídia foram iniciada e delineada pelo tema “diversidade” sendo representada pelos símbolos que saem dos livros e as cores presentes na aquarela do background.਀䘀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀椀洀愀最椀渀爀椀漀攀漀猀猀漀渀栀漀猀渀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀漀戀愀挀欀最爀漀甀渀搀搀攀挀漀爀愀稀甀氀挀氀愀爀漀挀漀洀瀀攀焀甀攀渀愀猀渀甀愀渀挀攀猀搀攀琀漀渀猀洀愀椀猀攀猀挀甀爀漀猀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀漀挀甀Ⰰ 攀猀琀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀猀攀 dá com o objetivo de complementar a parte textual da peça, ou seja, o céu se refere à imaginação presente no trecho “Os livros despertam conhecimento e imaginação”.਀倀愀爀愀挀爀椀愀爀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀愀猀愀攀猀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀甀洀氀漀最漀琀攀洀愀猀漀戀爀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀琀愀琀椀瘀漀Ⰰ 渀愀猀瀀攀愀猀椀洀瀀爀攀猀猀愀猀昀漀椀椀渀猀攀爀椀搀漀甀洀儀刀挀漀搀攀瀀愀爀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀氀攀椀琀漀爀愀戀甀猀挀愀爀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀愀猀愀攀猀⸀ O logo utilizado como assinatura nas peças da campanha é formado por duas mãos que representam o ciclo da troca e juntas compõem a letra “s” de sustentabilidade e solidário, ਀樀 愀猀挀愀瀀愀猀挀漀氀漀爀椀搀愀猀搀漀猀氀椀瘀爀漀猀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀攀琀愀洀戀洀漀渀漀猀猀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ O jornal é uma mídia que, por conta da proximidade com o público composto por leitores assíduos, oferece a possibilidade de despertar a atenção e o interesse em participar da ação de trocas de livros.਀䌀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀氀攀椀琀甀爀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀漀甀琀爀愀猀瀀攀愀猀愀氀洀搀漀樀漀爀渀愀氀挀漀洀漀㨀昀漀氀栀攀琀漀Ⰰ 昀椀氀洀攀Ⰰ 愀渀切渀挀椀漀搀攀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 甀洀猀椀琀攀Ⰰ 昀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 愀猀猀椀洀愀甀洀攀渀琀愀渀搀漀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀愀琀椀渀最椀爀氀攀椀琀漀爀攀猀渀漀愀猀猀搀甀漀猀椀渀挀氀甀猀椀瘀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀渀漀琀攀洀漀栀戀椀琀漀搀攀氀攀椀琀甀爀愀搀攀氀椀瘀爀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀倀爀漀樀攀琀漀 ᰀ匠甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀䌀漀渀猀甀洀漀匀漀氀椀搀爀椀漀ᴀ†漀昀攀爀攀挀攀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀漀渀攀猀琀攀猀琀攀洀愀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀洀愀椀猀攀焀甀椀氀椀戀爀愀搀愀攀洀瀀爀漀氀搀漀洀攀椀漀 ambiente contribuindo diretamente na formação de todos os integrantes da realização do mesmo.਀䐀甀爀愀渀琀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀甀渀椀爀琀攀漀爀椀愀  瀀爀琀椀挀愀Ⰰ 愀瀀氀椀挀愀渀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀挀漀渀猀椀猀琀攀渀琀攀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀漀猀渀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀漀猀攀洀攀猀琀爀攀渀漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀挀爀椀愀漀搀愀猀愀攀猀搀攀洀搀椀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ  瀀攀爀挀攀瀀琀瘀攀氀焀甀攀愀攀昀椀挀椀渀挀椀愀搀愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀攀猀琀漀挀漀渀攀挀琀愀搀愀猀  攀猀挀漀氀栀愀愀搀攀焀甀愀搀愀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瀀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀猀Ⰰ 攀砀攀洀瀀氀漀搀攀猀猀攀猀愀猀挀漀爀攀猀攀漀甀猀漀搀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 漀猀焀甀愀椀猀挀漀渀琀爀椀戀甀攀洀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀瘀椀猀甀愀氀搀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀搀攀昀漀爀洀愀愀愀琀爀愀椀爀攀猀琀攀琀椀挀愀洀攀渀琀攀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀瀀爀攀琀攀渀搀攀愀琀椀渀最椀爀⸀ A tendência de publicidade sustentável no mercado de trabalho cresce gradativamente, considerando a capacidade de atingir um amplo número de pessoas e seu caráter de uma ਀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀攀猀攀爀甀洀挀漀渀琀攀砀琀漀攀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀昀漀爀洀愀漀Ⰰ  搀攀猀甀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀焀甀攀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀愀搀焀甀椀爀椀搀漀猀渀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀猀攀樀愀洀氀攀瘀愀搀漀猀瀀愀爀愀 nossa conduta profissional futura, construindo uma visão de mundo mais solidário.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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