XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00537

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Desperte a Lola dentro de você

AUTORES:	Gabriela Castanhari de Lima Costa (Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação); Karen de Souza Sant'Anna (Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação); Cleione Leal Pereira (Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação); Fabio Lobo Guerriero (Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação)

PALAVRAS-CHAVE:	lola cosmetics, cosmeticos, anuncio, manifesto,

RESUMO
No âmbito do trabalho de conclusão de curso, elaboramos este planejamento de comunicação para a marca Lola Cosmetics (Grupo Farmativa) com a finalidade de encontrar soluções no âmbito da comunicação dentro do mercado paulistano, que no ano de 2017 não era bem explorado pela marca carioca Identificamos, através de pesquisas, que o principal problema de comunicação era a falta de conhecimento do target da cidade de São Paulo, elaboramos a partir disso campanhas de mídia online e offline e estratégias para conhecer e atrair consumidores, aumentar o vínculo da marca com o público e torná-la referência no mercado paulistano.

INTRODUÇÃO
A Lola Cosmetics é uma marca brasileira do Rio de Janeiro, que está inserida na categoria de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) oferecendo tratamentos capilares para todos os tipos de cabelo. A marca possui o selo Cruety Free que a certifica por não fazer testes em animais e o Go Vegan, por usar apenas ingredientes de fontes renováveis, de origem vegetal e nenhum ingrediente de origem animal, presente na categoria de produtos veganos. Com o início das pesquisas, identificamos que apesar da marca ser nova no mercado, ela é inovadora e possui produtos para diversos tratamentos. Além disso, a Lola Cosmetics, em sua atuação, pratica ações de responsabilidade social e ambiental. Um dos pontos que merece destaque é a defesa à igualdade de gênero, a valorização da beleza natural das mulheres e a participação de projetos em prol do meio ambiente. A empresa optou por não divulgar valores de faturamento aos pesquisadores, porém para uma reportagem para a revista Embalagem Marca Dione Vasconcelos, proprietária e fundadora, revelou que a marca alcançou o número de um milhão de embalagens vendidas por mês em 2016. A linha com aproximadamente 75 produtos estava presente em 2.000 pontos de vendas em 2016. A agência experimental Major Comunicação percebeu nesse ano de 2016 que seria um bom momento para ampliar suas vendas no mercado paulistano, e como prova de que o caminho era esse mesmo, a empresa aumentou seus pontos de vendas para mais de 10.000 em todo o Brasil no final de 2017. A marca passou por mudanças e no decorrer dos anos foram desenvolvidos estudos de como reformular a matéria-prima de todos os produtos, optando somente por matéria-prima de origem vegetal e sintética. Por razões éticas, uma das donas da empresa, além de aplicar a prática do veganismo da gestão dos negócios, também o adotou como estilo de vida pessoal, pois acredita que a prática ajudará a conduzir a empresa da melhor forma.

OBJETIVO
O objetivo geral deste trabalho foi levantar dados relevantes acerca do mercado e consumidores de cosméticos capilares através de estudos bibliográficos e pesquisa de marketing, a partir dos quais os resultados conduziriam a um planejamento de campanha que pudesse aumentar o conhecimento da Lola Cosmetics no mercado da cidade de São Paulo. Através de pesquisas realizadas, identificamos que 69% dos entrevistados nunca usaram os produtos da Lola Cosmetics, e desses que nunca usaram 55% nunca ouviram falar da marca. Após todas as pesquisas realizadas, concluiu-se que era necessário fortalecer a identidade da marca em São Paulo a partir da disseminação de seus valores e apresentar o produto ao público-alvo de interesse a partir de seus atributos. O objetivo de criação visou apresentar os atributos da marca, tendo como principal foco mulheres reais, mostrando sua expressão em relação ao seu cabelo. Utilizando como base as cores e design do estilo retrô e pop art.

JUSTIFICATIVA
A Lola Cosmetics, além da conscientização ambiental também despertou nosso interesse pelo fortalecimento de ideias como a aceitação e valorização do cabelo natural, criou linhas de tratamentos específicos para todos os tipos de cabelos, inclusive crespas e cacheadas, e por se apropriar de causas e disseminar ideias relacionadas ao empoderamento feminino. ਀唀洀搀攀猀琀愀焀甀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀  焀甀攀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀瀀漀猀猀甀椀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀挀愀猀甀愀氀攀攀砀琀爀漀瘀攀爀琀椀搀愀挀漀洀猀甀愀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀ⴀ猀攀挀漀洀甀洀瀀攀爀昀椀氀搀椀瘀攀爀琀椀搀漀攀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀漀⸀ 匀甀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀挀漀氀漀爀椀搀愀猀挀漀渀琀愀洀栀椀猀琀爀椀愀猀搀椀瘀攀爀琀椀搀愀猀Ⰰ 漀猀渀漀洀攀猀搀攀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 攀洀愀氀最甀渀猀挀愀猀漀猀Ⰰ 猀漀琀爀漀挀愀搀椀氀栀漀猀⸀ 伀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀椀渀昀漀爀洀愀氀愀樀甀搀愀愀搀愀爀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀  洀愀爀挀愀⸀ Notamos também que a marca tem grandes chances de destacar-se no mercado de cosméticos, o seu potencial é visível pela qualidade do produto e também em suas características destacadas anteriormente.਀䄀琀 漀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀猀琀甀搀漀Ⰰ 愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀琀椀渀栀愀昀漀爀琀攀愀琀甀愀漀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 挀漀洀 渀昀愀猀攀攀洀猀甀愀瀀最椀渀愀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀⸀ 䘀漀爀愀搀攀猀琀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀攀爀愀瀀漀甀挀漀渀漀琀愀搀愀攀渀漀猀攀愀瀀爀漀瀀爀椀愀瘀愀搀攀漀甀琀爀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀瀀愀爀愀愀猀挀攀渀猀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀攀渀猀愀渀搀漀渀椀猀猀漀Ⰰ 漀瀀爀漀樀攀琀漀愀洀瀀氀椀漀甀琀漀搀漀猀攀甀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 愀瀀攀氀愀渀搀漀愀漀甀琀爀漀猀洀攀椀漀猀洀愀椀猀攀昀椀挀愀稀攀猀攀琀漀愀猀猀攀爀琀椀瘀漀猀焀甀愀渀琀漀猀甀愀瀀爀攀猀攀渀愀渀愀猀爀攀搀攀猀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A metodologia da campanha foi elaborada para elucidar que a Lola Cosmetics não está preocupada somente com a venda de seus produtos e satisfação dos seus clientes, mas também em como seus consumidores a veem na sociedade. O objetivo é mostrar ao target da campanha que seu posicionamento era evidenciar sua preocupação e empatia com as mulheres e também com o meio ambiente, tratando o assunto com originalidade, qualidade e bom humor. ਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀樀漀甀愀戀漀爀搀愀爀漀攀洀瀀漀搀攀爀愀洀攀渀琀漀昀攀洀椀渀椀渀漀瀀愀爀愀攀渀挀漀爀愀樀愀爀愀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀愀猀攀爀攀愀琀攀爀漀挀愀戀攀氀漀焀甀攀焀甀椀猀攀爀⸀ 伀甀琀爀漀瀀漀渀琀漀昀漀椀瘀愀氀漀爀椀稀愀爀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀昀攀洀椀渀椀渀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀猀昀漀琀漀猀搀攀洀甀氀栀攀爀攀猀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀⸀ 伀琀攀砀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀琀愀挀愀焀甀攀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀猀攀挀漀氀漀挀愀渀漀氀甀最愀爀搀愀洀甀氀栀攀爀⸀ Além disso, a campanha pretendeu mostrar os produtos de maneira sucinta em algumas peças e em outras deixá-las em maior evidência destacando suas funcionalidades.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀猀攀瀀爀攀挀攀椀琀漀Ⰰ 漀琀攀洀愀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  ᰀ䰠椀戀攀爀琀攀愀䰀漀氀愀搀攀渀琀爀漀搀攀瘀漀挀ᴀ⸠ 䔀猀猀攀琀攀洀愀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀漀瀀愀爀愀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀渀漀琀愀爀最攀琀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀攀挀漀渀栀攀挀攀爀漀焀甀攀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀愀挀爀攀搀椀琀愀攀猀甀瀀攀焀甀攀琀漀搀愀洀甀氀栀攀爀琀攀洀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀焀甀攀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀瀀漀猀猀甀椀⸀ Além do tema de campanha, as peças acompanharam do slogan #EuSouLola, para reforçar a ideia de que a Lola Cosmetics possui qualidades que as mulheres desejam ou possuem. ਀倀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀猀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀洀搀椀愀瀀愀爀愀挀栀攀最愀爀攀洀甀洀愀氀琀漀愀氀挀愀渀挀攀攀洀搀椀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀搀攀渀琀爀漀搀漀琀愀爀最攀琀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀爀椀洀爀椀漀  愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀攀猀攀甀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀洀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀⸀ 䌀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀挀甀渀搀爀椀漀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀  昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀搀攀渀琀爀漀搀攀匀漀倀愀甀氀漀 ⴀ 䌀愀瀀椀琀愀氀⸀ Com o propósito de impactar o público-alvo de maneira eficaz e destacar-se entre outras marcas, utilizamos frequência média. Devido ao fato de que a Lola Cosmetics dispõe de fortes concorrentes, que fabricam produtos semelhantes, com valores acessíveis, o que dificulta a fidelidade do cliente. ਀䄀昀漀爀琀攀瀀爀攀猀攀渀愀搀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀愀最爀攀猀猀椀瘀愀渀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀挀漀猀洀琀椀挀漀猀Ⰰ 漀挀椀挀氀漀搀攀挀漀洀瀀爀愀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀昀攀爀琀愀搀漀猀瀀攀氀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀攀愀瘀攀爀戀愀搀椀猀瀀漀渀瘀攀氀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 昀攀稀愀愀最渀挀椀愀䴀愀樀漀爀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀猀攀氀攀挀椀漀渀愀爀愀挀漀渀琀椀渀甀椀搀愀搀攀瀀漀爀瀀甀氀猀愀漀⸀ 䄀椀渀琀攀渀漀昀漀椀搀攀椀砀愀爀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀攀砀瀀漀猀琀漀猀愀漀琀愀爀最攀琀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀攀氀攀猀攀氀攀洀戀爀攀搀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀洀攀猀洀漀挀漀洀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀漀瀀攀猀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ Os recursos utilizados foram como meios principais as mídias online: Google GDN, Adwords, links patrocinados e redes sociais, como meio de apoio as mídias offline: mobiliário urbano, metrô e PDV, e revistas como meio complementar. ਀䄀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀昀漀爀愀洀甀洀搀漀猀瀀椀氀愀爀攀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀樀 琀攀洀甀洀愀昀漀爀琀攀瀀爀攀猀攀渀愀渀攀猀琀攀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀ 䘀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀猀甀猀琀攀渀琀愀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀攀最攀爀愀爀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀挀漀洀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀昀椀渀愀氀愀琀爀愀瘀猀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 吀眀椀琀琀攀爀Ⰰ 䤀渀猀琀愀最爀愀洀攀氀椀渀欀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀猀⸀ Nas mídias out of home, o objetivo é mostrar a identidade da Lola Cosmetics com mulheres de todos os biótipos participando da campanha. O intuito é de promover lembrança da marca durante o período de veiculação da campanha.਀䨀 渀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀  搀椀瘀甀氀最愀爀漀䴀愀渀椀昀攀猀琀漀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀Ⰰ 焀甀攀昀漀椀愀戀愀猀攀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀攀琀漀搀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀猀栀愀爀攀搀愀洀愀爀挀愀洀攀猀洀漀猀攀洀愀猀猀漀挀椀愀爀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䔀猀挀漀氀栀攀洀漀猀爀攀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀甀洀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀漀攀瀀爀砀椀洀漀愀漀猀攀甀氀攀椀琀漀爀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀⸀ 䄀氀洀搀攀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀爀愀猀猀甀渀琀漀猀猀漀戀爀攀琀攀渀搀渀挀椀愀猀攀琀攀洀愀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀漀琀愀爀最攀琀攀洀焀甀攀猀琀漀⸀ A campanha também possui a ação do Beauty Truck, a principal proposta desta ação é levar a experiência e vivência Lola Cosmetics até o target em potencial, que no futuro, poderá se tornar um possível consumidor da marca. A ideia do Beauty truck foi levar o caminhão para lugares públicos para oferecer tratamentos realizados com os produtos Lola Cosmetics em troca de publicações nas redes sociais das participantes com a hashtag #EusouLola. ਀一漀倀䐀嘀Ⰰ 漀甀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀Ⰰ 愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀瀀漀猀猀甀椀搀漀椀猀琀椀瀀漀猀搀攀洀愀琀攀爀椀愀椀猀瀀愀爀愀椀渀猀琀愀氀愀漀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀氀漀樀愀猀搀攀挀漀猀洀琀椀挀漀猀搀攀匀漀倀愀甀氀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀瀀愀爀愀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀Ⰰ 戀爀椀渀搀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀洀挀漀洀瀀爀愀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀Ⰰ 挀漀洀漀瀀猀琀攀爀攀猀挀漀洀昀爀愀猀攀猀挀漀洀漀 ᰀ䐠漀洀攀甀挀愀戀攀氀漀挀甀椀搀漀攀甀ᴀ†攀 ᰀ匠攀樀愀瘀漀挀ᴀ†挀漀洀甀洀搀攀猀椀最渀挀漀氀漀爀椀搀漀攀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀⸀ऀ

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A agência experimental desenvolveu a campanha baseando-se em dois pilares: a identidade visual da campanha com cores chamativas em alto contraste para boa leitura dos textos e o texto “Manifesto Lola Cosmetics” veiculado em revistas, que serviu como base para as peças out of home e internet. ਀䄀猀挀漀爀攀猀猀漀瘀椀戀爀愀渀琀攀猀攀昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀琀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀瀀愀爀愀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀⸀ 伀挀漀渀琀爀愀猀琀攀  昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀瀀愀爀愀洀搀椀愀猀挀漀洀漀漀甀琀漀昀栀漀洀攀攀椀渀琀攀爀渀攀琀焀甀攀搀椀猀瀀甀琀愀洀愀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀椀愀爀椀愀洀攀渀琀攀⸀ O texto da campanha quer deixar em evidência a autoestima da mulher. Pensando nisso, foi criado o Manifesto Lola Cosmetics, que diz um pouco sobre o que a marca é e como ela quer impactar suas consumidoras. ਀䄀氀最甀洀愀猀昀爀愀猀攀猀昀漀爀愀洀愀搀愀瀀琀愀搀愀猀Ⰰ 攀洀瀀愀爀琀攀猀Ⰰ 瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀琀爀攀氀愀搀愀猀愀猀昀漀琀漀猀搀攀洀甀氀栀攀爀攀猀爀攀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀渀漀猀攀最甀攀洀瀀愀搀爀攀猀搀攀戀攀氀攀稀愀Ⰰ 洀愀猀猀漀氀椀渀搀愀猀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀爀琀甀氀漀⸀ A frase “Liberte a Lola dentro de você” quer passar a mensagem de que toda mulher tem uma Lola dentro de si, ou seja, é uma pessoa autêntica e cheia de atitude. A seguir o manifesto Lola Cosmetics: ਀ᰀ䄠䰀漀氀愀  漀焀甀攀 ⸀ De longe você nota, de perto você ama. ਀刀琀甀氀漀猀㼀匀 猀攀昀漀爀搀漀猀栀愀洀瀀漀漀瀀爀攀昀攀爀椀搀漀⸀ Ela se molda com tempo.਀䈀攀氀愀挀漀洀挀攀爀琀攀稀愀Ⰰ 爀攀挀愀琀愀搀愀焀甀愀渀搀漀琀 愀昀椀洀Ⰰ 搀漀氀愀爀焀甀愀渀搀漀琀 挀漀洀瀀爀攀最甀椀愀⸀ Acredita que pode ser quem ela quiser, e não aceita menos que o melhor para ela.਀䄀䰀漀氀愀  氀椀瘀爀攀Ⰰ 椀渀琀攀渀猀愀Ⰰ 瀀漀搀攀爀漀猀愀Ⰰ 氀愀挀爀愀搀漀爀愀Ⰰ 昀漀爀琀攀Ⰰ 搀漀渀愀搀攀猀椀⸀ Ela não é só mais uma na multidão, ela é única.਀䄀䰀漀氀愀洀漀猀琀爀愀猀甀愀戀攀氀攀稀愀挀漀洀瀀愀氀愀瘀爀愀猀⸀ E toda sua atitude numa simples batida de cabelo.਀䔀砀椀猀琀攀甀洀攀砀爀挀椀琀漀搀攀䰀漀氀愀猀攀猀瀀愀氀栀愀搀漀猀瀀漀爀愀 瀀爀漀渀琀漀瀀愀爀愀搀漀洀椀渀愀爀漀洀甀渀搀漀⸀ E você faz parte dele.਀䰀椀戀攀爀琀攀愀䰀漀氀愀搀攀渀琀爀漀搀攀瘀漀挀⸀ᴀ O texto do manifesto foi exposto por completo nas revistas e no hot site da marca, já algumas frases dele como “Liberte a Lola dentro de você” e “Rótulos? Só se for do meu shampoo preferido” nas mídias sociais e out of home. ਀䄀氀椀渀最甀愀最攀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  愀瀀漀氀渀攀愀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀氀攀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀愀挀漀洀愀瀀攀氀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀ 伀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀琀洀挀漀洀漀椀渀昀氀甀渀挀椀愀愀瀀漀瀀愀爀琀攀漀攀猀琀椀氀漀爀攀琀爀Ⰰ 焀甀攀攀猀琀愀洀瀀愀洀愀猀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀搀攀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀

CONSIDERAÇÕES
Concluímos que, com a ampliação dos meios de divulgação da campanha, foi possível fortalecer sua identidade no mercado da cidade de São Paulo, a partir da disseminação de seus valores e seu posicionamento. ਀䄀琀 漀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀猀琀甀搀漀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀愀椀渀搀愀渀漀愀琀甀愀瘀愀攀洀漀甀琀爀漀猀洀攀椀漀猀愀氀洀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀愀氀最甀渀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀瘀攀渀搀愀⸀ 䔀猀猀愀愀洀瀀氀椀愀漀猀攀昀攀稀渀攀挀攀猀猀爀椀愀搀攀瘀椀搀漀  昀漀爀琀攀瀀爀攀猀攀渀愀搀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀渀漀洀攀爀挀愀搀漀瀀愀甀氀椀猀琀愀渀漀⸀ Todo o planejamento da campanha “Liberte a Lola dentro de você” teve como objetivo solucionar o problema de comunicação identificado através de pesquisas, que foram definidas pela falta de conhecimento do target da marca. Com isso, a identificação do público-alvo com a marca pode ter um aumento significativo.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䐀唀䄀刀吀䔀Ⰰ 䨀漀爀最攀㬀䈀䄀刀刀伀匀Ⰰ 䄀渀琀漀渀椀漀 ⠀漀爀最⸀⤀⸀ 䴀琀漀搀漀猀攀琀挀渀椀挀愀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀洀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ ㈀攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䄀琀氀愀猀Ⰰ ㈀　㄀　⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀唀倀䔀吀吀䤀Ⰰ 䴀愀爀挀氀椀愀⸀ 䜀攀猀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀㨀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀⸀ ㈀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　㄀㐀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀伀刀䔀一伀Ⰰ 刀愀挀栀攀氀⸀ 䄀戀攀氀攀稀愀椀洀瀀漀猀猀瘀攀氀㨀洀甀氀栀攀爀Ⰰ 洀搀椀愀攀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀 섀最漀爀愀Ⰰ ㈀　　㠀⸀ 㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀䄀䤀嘀䄀Ⰰ 䔀搀猀漀渀⸀ 倀爀漀樀攀琀漀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ ㌀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀�䈀䰀䤀伀Ⰰ 䴀愀爀挀攀氀漀䄀戀椀氀椀漀⸀ 䌀漀洀漀瀀氀愀渀攀樀愀爀攀攀砀攀挀甀琀愀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ ㈀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䄀琀氀愀猀Ⰰ ㈀　㄀㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀匀匀伀䌀䤀䄀윀쌀伀䈀刀䄀匀䤀䰀䔀䤀刀䄀䐀䄀䤀一䐀�匀吀刀䤀䄀䐀䔀䠀䤀䜀䤀䔀一䔀倀䔀匀匀伀䄀䰀Ⰰ 倀䔀刀䘀唀䴀䄀刀䤀䄀䔀䌀伀匀䴀준吀䤀䌀伀匀⸀ 倀愀渀漀爀愀洀愀搀漀猀攀琀漀爀搀攀䠀倀倀䌀㈀　㄀㘀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀愀戀椀栀瀀攀挀⸀漀爀最⸀戀爀⼀渀漀瘀漀⼀眀瀀ⴀ挀漀渀琀攀渀琀⼀甀瀀氀漀愀搀猀⼀㈀　㄀㘀ⴀ倀䄀一伀刀䄀䴀䄀ⴀ䐀伀ⴀ匀䔀吀伀刀ⴀ倀伀刀吀唀䜀唀─䌀㌀─㠀䄀匀ⴀ㄀㐀樀甀渀㈀　㄀㘀⸀瀀搀昀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㈀搀攀猀攀琀⸀ 搀攀㈀　㄀㘀⸀ 㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀䄀刀䌀伀一Ⰰ 䰀攀琀琀㬀䴀伀吀刀伀一䤀Ⰰ 䘀愀戀椀愀渀愀㬀䘀䔀刀刀䄀娀Ⰰ 刀愀焀甀攀氀⸀ 䄀爀攀瘀漀氀甀漀搀攀氀愀猀㨀伀猀渀漀瘀漀猀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀猀搀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀爀攀瘀漀氀甀挀愀漀搀攀氀愀猀⸀洀攀椀愀挀椀渀挀漀搀攀稀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㜀搀攀猀攀琀⸀ 搀攀㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀