XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00641

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	NEXTEL

AUTORES:	Ana Carla Melo (Universidade Metodista de São Paulo); Marco Antônio Cirillo (Universidade Metodista de São Paulo); Giovanni Bem Palmieri (Universidade Metodista de São Paulo)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha Publicitária, Nextel, identidade, digital,

RESUMO
O artigo refere-se ao trabalho de conclusão de curso de alunos do oitavo semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo, que tinham como tema do projeto: “Prospect - A realidade do mercado publicitário e a concorrência entre as agências”. A missão seria elaborar uma campanha publicitária para um novo posicionamento de marca da Nextel, uma das maiores empresas de telefonia móvel do país. O projeto se deu com diversas pesquisas realizadas para entender melhor hábitos e consumo do público alvo da campanha, além de realizar um plano de mídia integrado as estratégias desenvolvidas pelo grupo, e desenvolver peças com uma nova mensagem, não fugindo da identidade já existente pela marca.

INTRODUÇÃO
Presente no Brasil desde 1997, a Nextel foi pioneira ao unir a tecnologia Iden (rádio) ao uso do aparelho celular e conquistou mais de 3,8 milhões de clientes. Em 2012, a operadora entrou no 3G e tem expandido a oferta do novo serviço cada vez mais. Em cerca de cinco anos de atuação, a Nextel conquistou um market share expressivo no segmento pós-pago no estado do RJ (14,14%) e em SP (7,11%), seus principais mercados. Para garantir a melhor experiência aos clientes, a operadora realizou uma série de ativações em sua infraestrutura de rede. Em junho de 2014, passou a oferecer 4G no Rio de Janeiro e já conquistou 15,73% do mercado, com 1.046,0 mil linhas.਀䔀Ⰰ 攀洀搀攀稀攀洀戀爀漀搀攀㈀　㄀㘀Ⰰ 瀀愀猀猀漀甀愀漀昀攀爀琀愀爀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀琀愀洀戀洀渀愀䜀爀愀渀搀攀匀漀倀愀甀氀漀⸀ 伀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀攀氀攀挀漀洀甀渀椀挀愀攀猀  甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀猀愀昀椀愀搀漀爀Ⰰ 搀攀愀氀琀愀挀漀洀瀀攀琀椀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 瘀攀氀漀挀椀搀愀搀攀搀攀洀甀搀愀渀愀Ⰰ 愀最爀攀猀猀攀猀搀愀椀洀瀀爀攀渀猀愀攀瀀切戀氀椀挀漀搀攀琀爀愀琀漀爀⸀ 䔀洀最攀爀愀氀Ⰰ 漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀瀀漀甀挀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀洀甀洀愀漀瀀攀爀愀搀漀爀愀搀愀漀甀琀爀愀攀樀 攀猀琀漀栀愀戀椀琀甀愀搀漀猀愀搀攀猀挀漀渀昀椀愀爀搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀⸀ Sendo o quinto player do mercado, a Nextel, para se destacar e poder competir, começou a fazer diferente. Em 2015, a operadora lançou um modelo inovador de relaciona- mento com o consumidor, oferecendo planos totalmente flexíveis, com pacotes de voz e dados nos tamanhos P, M e G. Em outras palavras, o cliente pode montar o plano como desejar e não pagar a mais pelo que não usa – aspectos que trazem o melhor custo-benefício do mercado.਀䄀昀氀攀砀椀戀椀氀椀稀愀漀搀漀猀瀀氀愀渀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀愀瀀攀渀愀猀漀椀渀挀椀漀⸀ 䔀洀樀甀渀栀漀搀攀㈀　㄀㘀Ⰰ 愀漀瀀攀爀ⴀ 愀搀漀爀愀氀愀渀漀甀甀洀愀渀漀瘀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀挀漀洀愀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀 ᰀ吠 渀愀猀猀甀愀猀洀漀猀ᴀⰠ 昀愀稀攀渀搀漀愀氀甀猀漀愀琀爀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀焀甀攀攀猀琀漀渀愀猀洀漀猀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀㨀漀挀攀氀甀氀愀爀Ⰰ 愀一攀砀琀攀氀 ⠀猀攀爀瘀椀漀⤀ 攀漀瀀漀搀攀爀搀攀攀猀挀漀氀栀愀焀甀攀攀氀攀瀀爀瀀爀椀漀搀攀琀洀⸀

OBJETIVO
O objetivo do projeto foi produzir uma campanha publicitária, desenvolvendo um novo conceito criativo e um novo posicionamento de marca para Nextel, tendo como referência todo o seu histórico já construído no mercado, e para isso foram desenvolvidas várias peças, seguindo o o conceito criativo estudado e criado pelo grupo. Dentro do projeto, também foi necessário a criação de um filme publicitário, com duração de 1 minuto e um mesmo comercial com duração de 30 segundos. O novo comercial para marca trabalha sempre mostrando esteriótipos de pessoas que se assemelham com o público alvo da campanha.

JUSTIFICATIVA
lientes de todas operadoras de telefonia em geral, sempre buscam optar os melhores benefícios, presando sempre a credibilidade, confiança e o quanto tais operadoras serão honestas nas propostas de seus serviços, e com a Nextel não seria diferente.਀一漀愀戀爀椀渀搀漀洀漀搀攀昀椀爀洀愀爀愀挀爀攀搀椀戀椀氀椀搀愀搀攀焀甀攀一攀砀琀攀氀瀀爀攀最愀攀洀瀀愀猀猀愀爀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀愀氀洀搀攀昀漀挀愀爀攀洀搀椀猀猀攀洀椀渀愀爀甀洀瀀漀甀挀漀愀愀渀琀椀最愀椀搀攀椀愀焀甀攀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀挀爀椀愀爀愀洀攀洀挀椀洀愀搀愀漀瀀攀爀愀搀漀爀愀Ⰰ 愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀琀愀洀戀洀猀攀爀椀愀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀渀漀瘀愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀瀀漀搀攀爀椀愀洀猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀ⴀ氀漀猀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀渀搀漀猀攀洀瀀爀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀ⴀ氀漀猀愀椀渀搀愀洀愀椀猀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀挀漀洀愀洀愀爀挀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀椀渀琀甀椀琀漀搀漀昀椀氀洀攀昀漀椀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀愀一攀砀琀攀氀猀攀愀搀愀瀀琀愀愀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀攀氀愀  甀洀愀漀瀀攀爀愀搀漀爀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀搀愀猀漀甀琀爀愀猀攀焀甀攀挀漀氀漀挀愀愀猀愀琀椀猀昀愀漀搀漀猀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀挀漀洀漀瀀爀椀漀爀椀搀愀搀攀⸀ Optamos por uma linguagem clara e objetiva, sem locução, apenas com lettering em um fundo laranja, para dar maior impacto, deixando-o mais atrativo visualmente, seguindo a identidade da marca. Seus vários cortes entre as imagens servem para transmitir velocidade e modernidade, além de terem sido escolhido cenas que ficassem marcadas ao publico alvo da campanha.਀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Para representar com fidelidade a identidade de cada um, optamos por frames em plano aberto que enfatizam a personalidade de pessoas e estereótipos, assim como o uso de elementos gráficos que representam e complementam cada arquétipo criado nas peças. A escolha de cada frame do vídeo foi realizada por banco de imagens. Com uma trilha musical jovial e marcante, foi possível fazer a identificação da mesma junto aos atores do vídeo, fugindo de todo e qualquer indiferença que a mesma pudesse ter com os atores.

CONSIDERAÇÕES
Com o projeto Integrado do 8o período de Publicidade e Propaganda, voltado para a comunicação publicitária do mercado de telefonia móvel, tivemos a oportunidade de nos aprofundar e compreender melhor as particularidades desse setor, com o auxílio de todo o conteúdo não só passado ao longo deste semestre, como de todos outros que tivemos até então.਀ Além de todo aprendizado acadêmico, o projeto proporcionou a toda a agência Madness uma experiência nova, mesmo sendo o último de sete projetos que antecederam. Mergulhamos de cabeça em um universo totalmente diferente do nosso habitual que foi trabalhar em concorrência com as outras agências do semestre. Sem contar, na autonomia que foi adquirida no desenvolvimento do projeto, fazendo com que “andássemos com os próprios pés” e tomássemos decisões mais sólidas, com um cliente real e de grande influência no mercado. E esse cliente, no caso a Nextel, nos fez ter em mãos um grande desafio: desenvolver uma campanha de reposicionamento de marca.਀䐀攀猀搀攀漀挀漀洀攀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀渀漀猀昀漀椀瀀爀漀瀀漀猀琀漀攀猀猀攀琀攀洀愀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 猀愀戀愀洀漀猀焀甀攀椀爀椀愀猀攀爀甀洀最爀愀渀搀攀搀攀猀愀昀椀漀瀀漀爀挀漀渀琀愀搀愀椀洀愀最攀洀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀樀 琀椀渀栀愀洀搀愀洀愀爀挀愀攀瀀攀氀漀琀攀洀瀀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀焀甀攀攀氀愀瀀漀猀猀甀愀⸀ 匀 焀甀攀椀猀猀漀渀漀昀漀椀戀愀爀爀攀椀爀愀瀀愀爀愀焀甀攀渀漀甀猀猀猀攀洀漀猀搀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀猀挀漀戀爀椀爀焀甀愀氀攀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀攀猀琀瘀愀洀漀猀挀漀渀瘀攀爀猀愀渀搀漀攀焀甀愀椀猀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀猀攀氀攀猀瀀漀猀猀甀愀洀⸀ ਀䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀挀漀渀猀攀最甀椀洀漀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀挀氀愀爀愀攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀搀椀瘀攀爀琀椀搀愀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀爀攀猀猀攀渀漀瘀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 搀椀稀攀渀搀漀焀甀攀一攀砀琀攀氀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀渀漀瘀愀椀搀攀椀愀攀焀甀攀愀焀甀攀氀愀搀漀爀搀椀漀Ⰰ 昀椀挀漀甀瀀愀爀愀琀爀猀猀攀洀愀漀洀攀渀漀猀搀椀稀攀爀渀愀搀愀猀漀戀爀攀椀猀猀漀⸀ 唀洀愀挀愀爀愀洀愀椀猀氀攀瘀攀攀挀漀洀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀洀愀椀猀瀀爀漀洀椀猀猀漀爀Ⰰ 搀攀猀攀爀搀椀最椀琀愀氀⸀ 匀攀洀挀漀渀琀愀爀挀漀洀愀氀椀最愀漀搀攀琀爀愀稀攀爀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀漀猀瀀氀愀渀漀猀焀甀攀愀一攀砀琀攀氀瀀漀猀猀甀Ⰰ 挀漀洀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 猀攀甀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀最漀猀琀漀猀攀攀猀挀漀氀栀愀猀攀焀甀攀椀猀猀漀  甀洀最爀愀渀搀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀攀洀爀攀氀愀漀 猀漀甀琀爀愀猀漀瀀攀爀愀搀漀爀愀猀搀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
NEXTEL. Site oficial. Disponível em Acessado em 04 de਀䨀甀渀栀漀搀攀㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀唀一䐀伀䐀䄀匀䴀䄀刀䌀䄀匀⸀ 一攀砀琀攀氀Ⰰ 攀猀猀攀  漀渀漀猀猀漀樀攀椀琀漀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀洀甀渀搀漀搀愀猀洀愀爀ⴀ 挀愀猀⸀戀氀漀最猀瀀漀琀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀㈀　　㘀⼀　㘀⼀渀攀砀琀攀氀ⴀ搀椀爀攀琀漀ⴀ攀猀猀攀ⴀ漀ⴀ渀漀猀猀漀ⴀ 樀攀椀琀漀⸀栀琀洀氀㸀䄀挀攀猀猀愀搀漀攀洀　㐀搀攀䨀甀氀栀漀搀攀㈀　㄀㜀⸀ MELHOR PLANO. Compare Planos de Celular. Disponível em Acessado em 08 de Julho de 2017. PRESSREADER. Operadoras de telefonia perdem clientes até março. Disponível em Acessa- do em 10 de Julho de 2017. TELEBRASIL. O desempenho do setor de telecomunicações. Disponível em Acessado em 10 de Julho de 2017.

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