XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00657

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	A moda, a influência e a interatividade

AUTORES:	Leandro Oliveira Fernandes (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); Camila Batista da Costa (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); Juliana Antônia Rodrigues Lima (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); José Carlos da Silva Junior (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); Pedro Gabriel Teleste Evaristo de Souza (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); Gabrielle Menezes da Silveira (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA); Juliana Lopes de Almeida Souza (CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA)

PALAVRAS-CHAVE:	Moda, Look, Digital influencer, Anúncio impresso,

RESUMO
O presente trabalho tem como objetivo elaborar um anúncio publicitário no meio impresso para um cliente real do segmento da Moda. Um anúncio publicitário impresso, sobretudo na revista, é direcionado de forma segmentada. Por elementos verbais e visuais, o anúncio impresso é intencional e pretende persuadir seu público-alvo Para o alcance do objetivo, foi escolhida uma cliente real, a designer de moda e influenciadora digital Calile Lopes. Para a elaboração do anúncio publicitário impresso foi importante desenvolver um plano de comunicação, na medida em que se propôs a divulgação do trabalho da cliente no mercado da Moda.

INTRODUÇÃO
O trabalho busca desenvolver um anúncio publicitário impresso para a cliente designer de moda Calile Lopes, que já possui uma marca própria. Contudo, em razão de não ter uma identidade visual definida, nunca veiculou campanha publicitária para divulgação do seu trabalho e prospecção de clientes. O conceito do anúncio foi promover o serviço de personal stylist e influenciadora digital, transmitindo a ideia de que as pessoas não precisam gastar muito para estar na moda, e que a moda tem um papel importante, pois as roupas falam pelas pessoas, e elas se ligam ao papel social que desempenhamos no mundo. A proposta de mensagem do anúncio foi trabalhar com a sustentabilidade e a reutilização de materiais.਀伀伀戀樀攀琀椀瘀漀  搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀攀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀愀渀漀漀搀攀猀愀戀攀爀猀攀瘀攀猀琀椀爀搀攀昀漀爀洀愀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀氀Ⰰ 挀漀洀愀甀琀攀渀琀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀洀愀瀀攀氀愀爀瀀愀爀愀挀漀渀猀甀洀漀搀攀琀攀渀搀渀挀椀愀猀Ⰰ 焀甀攀渀漀渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀洀攀渀琀攀爀攀昀氀攀琀攀洀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀攀愀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀挀愀搀愀甀洀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀甀琀爀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀搀愀搀攀猀椀最渀攀爀  愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀攀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀瀀爀攀挀椀猀愀洀挀漀渀猀甀洀椀爀攀砀挀攀猀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀攀猀琀愀爀渀愀洀漀搀愀Ⰰ 爀攀挀漀洀瀀漀爀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀爀渀漀瘀漀猀氀漀漀欀猀猀攀洀琀攀爀焀甀攀愀搀焀甀椀爀椀爀渀漀瘀愀猀瀀攀愀猀搀攀爀漀甀瀀愀猀⸀ 一攀猀猀攀挀攀渀爀椀漀愀琀甀愀氀Ⰰ 搀攀瀀漀瀀甀氀愀爀椀稀愀漀搀愀洀漀搀愀攀搀愀昀爀愀最洀攀渀琀愀漀搀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀搀椀挀漀琀漀洀椀愀洀漀搀愀攀挀氀愀猀猀攀猀漀挀椀愀氀攀氀攀瘀愀搀愀Ⰰ 挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀猀焀甀攀渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀洀攀渀琀攀搀攀瘀愀洀挀愀洀椀渀栀愀爀樀甀渀琀漀猀Ⰰ  焀甀攀猀攀椀渀猀攀爀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀愀爀愀䌀愀氀椀氀攀䰀漀瀀攀猀⸀ A designer tem como objetivo engajar pessoas a desenvolverem estilos pessoais marcados por sua proposta de uso da moda de forma sustentável, autêntica e criativa. Ela apresenta um estilo inspirador, criando combinações que sejam confortáveis para o dia a dia, mas ao mesmo tempo sofisticadas. O estilo pode ser definido como urbano-chic, voltado para o público feminino em geral, mas sobretudo para uma parcela de potenciais clientes constituída de mulheres empoderadas, com alto grau de formação, independentes, autênticas, estáveis financeiramente e posicionadas profissionalmente.

OBJETIVO
O principal objetivo do anúncio publicitário foi promover o serviço de personal stylist e influenciadora digital, transmitindo a ideia de que as pessoas não precisam de muito para estar na moda. Neste sentido, a moda tem um papel mais importante do que se imagina, pois as roupas falam pelas pessoas, e elas se ligam ao papel social que desempenhamos no mundo. O presente trabalho tem como objetivos específicos: elaborar um conceito e uma mensagem para o anúncio publicitário, desenvolver um posicionamento da cliente no mercado, compreender o público alvo da cliente, criar um anúncio impresso para promover o serviço da Calile Lopes.

JUSTIFICATIVA
A influenciadora digital Calile Lopes já possui notoriedade nas redes sociais, mas ainda não possui uma identidade visual profissional que expresse o que ela realmente almeja. Através do trabalho proposto neste semestre, foi delineado um posicionamento para a marca Calile Lopes, que consiste em entender os valores e os diferenciais, e assim desenvolver uma imagem para o mercado. O trabalho se justifica em diversas formas, tanto do lado experimental do aprendizado como proposta em um trabalho de faculdade, quanto o conceitual da sua temática. O segmento da Moda é pouco conhecido e explorado pelos publicitários. Foram necessárias pesquisas e compreensão deste universo de mercado para escolher uma cliente que fosse de acordo com a proposta do trabalho.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para o desenvolvimento do trabalho de forma prática e teórica, em um primeiro momento, realizou-se um briefing para compreensão das características marcantes da cliente. Através de pesquisa exploratória, foi feita análise das teorias do segmento de Moda, assim como uma pesquisa descritiva para a identificação do público alvo e dos possíveis concorrentes. Analisou-se o atual posicionamento de mercado da cliente e, com base nas pretensões coletadas no briefing inicial, foi projetado o posicionamento desejado. ਀ Em uma reunião com a designer, para elaboração de um brefing, definiu-se pelo posicionamento no mercado como digital influencer e designer de moda, que instiga em seu público alvo a ideia de não se influenciar por modismos e o consumo excessivo, idealizando a noção de saber se vestir com autenticidade e estilo, através da sustentabilidade e reutilização de peças de roupas. ਀ Para fazer uma pesquisa descritiva, foi necessário utilizar do instrumento de pesquisa, questionário para a investigação do público-alvo, assim como a identificação de prospects que tornem seu trabalho rentável, como, por exemplo, parcerias no meio digital e na imprensa, que consistem na divulgação de marcas e produtos, patrocínios, ofertas de serviços entre outros. Criou-se então um conceito para o anúncio publicitário impresso para a cliente Calile Lopes, respeitando seus objetivos e personalidade. Definido o conceito de campanha e o público alvo, realizou-se ensaio fotográfico para elaboração de peças publicitárias para o meio impresso.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀爀甀洀愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀⸀ 一攀猀琀攀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 漀椀渀琀甀椀琀漀昀漀椀挀爀椀愀爀甀洀䄀搀搀攀樀漀爀渀愀氀攀䄀搀搀攀爀攀瘀椀猀琀愀挀漀洀漀瀀攀愀猀挀栀愀瘀攀猀Ⰰ 瀀愀爀愀漀洀攀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀渀搀漀愀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 䄀猀瀀攀愀猀猀攀最甀椀爀愀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀攀氀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀攀砀瀀氀漀爀愀洀漀爀攀挀甀爀猀漀搀攀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 一漀䄀搀搀攀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 漀愀渀切渀挀椀漀昀漀椀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀挀漀洀漀猀漀昀琀眀愀爀攀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀䌀䌀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀Ⰰ 琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀䈀愀爀漀渀一攀甀攀䈀氀愀挀欀Ⰰ 䔀砀漀㈀攀䄀渀椀洀攀愀挀攀Ⰰ 瀀愀瀀攀氀挀漀甀挀栀Ⰰ 渀漀昀漀爀洀愀琀漀㈀㈀挀洀砀㄀㜀挀洀Ⰰ 昀漀琀漀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀挀漀洀愀挀洀攀爀愀䌀愀渀漀渀䔀伀匀㜀　䐀Ⰰ 瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀攀洀愀洀愀爀攀氀漀攀戀攀最攀Ⰰ 挀漀爀攀猀洀愀椀猀渀攀甀琀爀愀猀瀀愀爀愀搀攀猀琀愀挀愀爀攀洀愀挀漀洀戀椀渀愀漀搀漀猀氀漀漀欀猀攀愀琀椀渀最椀爀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 唀琀椀氀椀稀愀ⴀ猀攀甀洀愀瀀最椀渀愀椀渀琀攀椀爀愀Ⰰ 洀瀀愀爀Ⰰ 漀氀攀椀琀漀爀瀀漀搀攀漀甀猀愀爀攀挀爀椀愀爀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀漀洀戀椀渀愀攀猀搀攀瀀攀愀猀攀洀漀渀琀愀爀甀洀氀漀漀欀瀀愀爀愀愀洀漀搀攀氀漀⸀ Para este anúncio em revista foi selecionada a Glamour, um periódico mensal, que abriga vários cadernos no segmento na moda. Optamos pelo caderno Top moda/News, que já é direcionado para o público alvo da cliente.਀倀愀爀愀椀氀甀猀琀爀愀爀琀漀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀焀甀攀愀戀爀椀最愀愀椀搀攀椀愀搀愀爀攀挀漀洀戀椀渀愀漀攀爀攀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀瀀攀愀猀搀漀最甀愀爀搀愀ⴀ爀漀甀瀀愀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀洀猀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀攀洀渀漀瘀漀猀氀漀漀欀猀⸀ 䔀氀愀戀漀爀愀洀漀猀甀洀愀瀀攀愀焀甀攀搀椀猀瀀攀甀洀挀愀戀椀搀攀搀攀爀漀甀瀀愀猀愀攀猀焀甀攀爀搀愀挀漀洀愀猀攀最甀椀渀琀攀瀀攀爀最甀渀琀愀㨀嘀漀挀 猀愀戀攀猀攀瘀攀猀琀椀爀戀攀洀㼀ᴀⰠ 攀氀漀最漀愀戀愀椀砀漀琀爀愀稀渀漀琀攀砀琀漀甀洀愀挀栀愀洀愀搀愀瀀愀爀愀漀氀攀椀琀漀爀椀渀琀攀爀愀最椀爀挀漀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀 ᰀ愠樀甀搀攀愀洀漀搀攀氀漀愀挀漀洀戀椀渀愀爀愀氀最甀洀愀猀瀀攀氀愀猀攀洀漀猀琀爀攀焀甀攀  瀀漀猀猀瘀攀氀洀漀渀琀愀爀甀洀氀漀漀欀挀漀洀漀焀甀攀猀攀琀攀洀渀漀最甀愀爀搀愀ⴀ爀漀甀瀀愀ᴀ⸠ 倀漀爀洀攀椀漀搀攀㌀爀漀氀攀琀愀猀最椀爀愀琀爀椀愀猀漀氀攀椀琀漀爀瀀漀搀攀瀀爀漀瀀漀爀瘀爀椀愀猀挀漀洀戀椀渀愀攀猀Ⰰ 攀渀愀氀愀琀攀爀愀氀攀猀焀甀攀爀搀愀Ⰰ 愀漀氀愀搀漀搀愀猀爀漀氀攀琀愀猀Ⰰ 愀氀最甀洀愀猀搀椀挀愀猀攀搀椀氀漀最漀猀挀漀洀漀氀攀椀琀漀爀渀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀愀猀攀猀挀漀氀栀愀猀Ⰰ 琀愀椀猀挀漀洀漀㨀 ᰀ漠爀攀搀愀琀漀爀搀椀猀猀攀挀漀洀戀椀渀愀爀㼀吀爀漀焀甀攀愀瀀愀氀愀瘀爀愀挀漀洀戀椀渀愀漀瀀漀爀挀漀洀瀀漀猀椀漀ᴀⰠ ᰀ樠愀焀甀攀琀愀Ⰰ 挀愀洀椀猀攀琀愀Ⰰ 戀愀琀愀Ⰰ 挀愀洀椀猀漀⸀ 준 瘀漀挀 焀甀攀洀搀攀挀椀搀攀⸀ 䄀栀Ⰰ 渀漀猀攀攀猀焀甀攀愀搀漀猀愀挀攀猀猀爀椀漀猀琀㼀℀ ᴀⰠ ᰀ猠攀瘀愀氀攀琀甀搀漀Ⰰ 愀最漀爀愀  栀漀爀愀搀攀漀甀猀愀爀Ⰰ 挀漀洀甀洀愀挀愀氀愀挀漀洀昀攀渀搀愀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀ᴀⰠ ᰀ猠攀洀焀甀攀爀攀爀昀愀稀攀爀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 洀愀猀搀攀猀搀攀漀挀栀椀渀攀氀漀焀甀攀琀漀搀漀洀甀渀搀漀甀猀愀愀琀 愀猀戀漀琀椀渀栀愀  瘀漀挀 焀甀攀洀搀攀挀椀搀攀ᴀ⸠ 䄀漀氀愀搀漀搀攀猀猀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 甀洀琀攀砀琀漀焀甀攀搀椀稀 ᰀ倠愀爀愀䌀愀氀椀氀攀䰀漀瀀攀猀Ⰰ 䘀愀猀栀椀漀渀Ⰰ 䐀攀猀椀渀最攀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀洀漀渀琀愀爀甀洀氀漀漀欀椀渀挀爀瘀攀氀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀挀椀猀愀爀搀攀爀漀甀瀀愀猀挀愀爀愀猀ᴀⰠ 渀漀昀椀渀愀氀  搀椀爀攀椀琀愀漀氀漀最漀琀椀瀀漀搀愀䌀愀氀椀氀攀攀漀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀猀攀甀椀渀猀琀愀最爀愀洀⸀ Como complementação, foi proposto também um Ad de jornal, com o intuito de manter a mesma identidade visual apresentada no Ad de revista, veiculando a campanha por 60 dias com 8 inserções, no jornal O Tempo, página ímpar, inteira, paleta de cores em amarelo e azul, tipografia Baron Neue Black, Exo 2 e Anime ace. O ensaio fotográfico foi realizado com a câmera Canon EOS 70D. A inserção da peça no jornal acontecerá aos sábados, dia que normalmente o público se questiona sobre o que vestir para eventos do final de semana. ਀䄀氀椀愀搀漀愀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀爀攀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 琀愀渀琀漀搀漀瀀愀瀀攀氀焀甀愀渀琀漀搀愀猀爀漀甀瀀愀猀搀愀洀漀搀攀氀漀愀瀀攀愀昀愀稀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀 ᰀ†䔀猀猀攀樀漀爀渀愀氀瀀漀搀攀猀攀爀爀攀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀搀漀愀洀愀渀栀⸀ 匀甀愀猀爀漀甀瀀愀猀Ⰰ 栀漀樀攀ᴀⰠ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀愀爀攀挀漀洀戀椀渀愀漀搀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 猀攀最甀椀搀漀搀攀甀洀愀椀渀搀椀挀愀漀猀漀戀爀攀愀挀氀椀攀渀琀攀∀ 䌀愀氀椀氀攀䰀漀瀀攀猀Ⰰ 洀攀猀琀爀攀渀愀愀爀琀攀搀攀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀漀最甀愀爀搀愀ⴀ爀漀甀瀀愀ᴀ†攀氀漀最漀愀戀愀椀砀漀愀瀀攀愀攀洀瀀漀搀攀爀愀渀搀漀漀氀攀椀琀漀爀∀ 伀攀搀椀琀漀爀搀椀猀猀攀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀㼀䔀甀搀椀最漀Ⰰ 爀攀甀琀椀氀椀稀愀爀Ⰰ 爀攀漀爀最愀渀椀稀愀爀Ⰰ 爀攀洀漀渀琀愀爀Ⰰ 爀攀甀猀愀爀Ⰰ 爀攀氀愀砀愀爀ᴀⰠ 猀攀最甀椀搀漀搀漀氀漀最漀琀椀瀀漀搀愀挀氀椀攀渀琀攀攀漀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀漀椀渀猀琀愀最爀愀洀⸀

CONSIDERAÇÕES
O projeto foi desenvolvido através da criação de um conceito para um anúncio publicitário impresso, que tinha como objetivo posicionar a digital influencer Calile Lopes no mercado da moda. Durante a definição do conceito, o planejamento da campanha e, a pesquisa de mercado realizada, proporcionou aprendizado e conhecimentos técnicos do mercado publicitário. Para entender o papel da moda na sociedade, foi importante fazer pesquisa científica e mercadológica para perceber que se vestir bem não está atrelado ao consumismo. É interessante destacar que para desenvolver um cliente como imagem e marca, foram necessários vários processos e procedimentos. A proposta do anúncio impresso foi encaixar o público consumidor da Calile Lopes dentro do que se gosta de usar, recombinando peças e montando novos looks. E como digital influencer, Calile, quer levar isso até as pessoas, de uma forma criativa e autêntica, montando looks com a característica do estilo de sustentabilidade e reutilização.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BARNARD, Malcolm. Moda e comunicação. Trad. Lúcia Olinto. Rio de Janeiro: Rocco, 2003. CARACIOLA, Carolina Boari. A influência da moda na sociedade contemporânea. Texto disponível em: http://www.modadocumenta.com.br/anais/anais/5-Moda-Documenta-2015/07-Sessao-Tematica-Moda-e-Sociedade-percursos diversos/CarolinaBoari_ModaDocumenta2015_a-influencia-da-moda.pdf. Acesso em 14/11/2017. ECO, Umberto. Social Life as a Sign System. Londres: Jonathan Cape Ltd, 1972. LEHNERT, Gertrud. História da moda do século XX; Rio de Janeiro: Alemanha: Könemann, 2001. MARQUES, João Paulo Haddad. Precisamos falar dos digital influencers. Texto disponível em: http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2017/10/26/precisamos-falar-dos-digital-influencers.html. Acesso em 13/11/2017.

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