XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00681

CATEGORIA:	RT

MODALIDADE:	RT05

TÍTULO:	O mundo é nosso: uma campanha audiovisual promocional para a Gol Linhas Aéreas

AUTORES:	Marcelle Medeiros Teixeira (Universidade Veiga de Almeida); Luanna Leal de Miranda Brigagão (Universidade Veiga de Almeida); Pedro Henrique de Santana Gouvêa (Universidade Veiga de Almeida); Thiago do Nascimento Lima (Universidade Veiga de Almeida); Evângelo Leal Gasos (Universidade Veiga de Almeida)

PALAVRAS-CHAVE:	campanha audiovisual, companhia aérea, mídias digitais, viagem , Gol Linhas Aéreas

RESUMO
Como um projeto realizado para a disciplina de Produção Publicitária para TV e Cinema, ofertado pelo curso de Comunicação Social da Universidade Veiga de Almeida, o grupo desenvolveu um produto audiovisual que visa estimular a venda de passagens aéreas internacionais, por meio de uma das maiores companhias aéreas do Brasil, a Gol Linhas Aéreas Inteligentes. O vídeo realizado apresenta quatro personagens com perfis distintos e os leva a destinos com características opostas às suas qualidades e hábitos. Com isso, alguns paradigmas são desconstruídos de modo a impulsionar o espectador no processo de construção do desejo por novas experiências.

INTRODUÇÃO
A Companhia Gol Linhas Aéreas Inteligentes oferta uma ampla gama de destinos, passagens a preços competitivos em relação ao mercado, a garantia de serviços de qualidade e a segurança no voo. Devido à crise econômica enfrentada pelo país, aliada à sazonalidade do serviço, a proposta da Campanha é atrair o público-alvo da Companhia e capturar novos clientes de modo a gerar um interesse maior por viagens internacionais e, como consequência direta, aumentar as vendas. ਀伀瘀搀攀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀漀爀愀氀甀渀漀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀挀漀洀䠀愀戀椀氀椀琀愀漀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 猀漀戀漀爀椀攀渀琀愀漀搀漀倀爀漀昀攀猀猀漀爀䔀瘀渀最攀氀漀䜀愀猀漀猀⸀ 吀漀搀愀猀愀猀攀琀愀瀀愀猀搀攀瀀爀漀搀甀漀昀漀爀愀洀攀砀攀挀甀琀愀搀愀猀瀀攀氀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀愀攀焀甀椀瀀攀漀甀琀椀瘀攀爀愀洀猀甀愀猀甀瀀攀爀瘀椀猀漀搀椀爀攀琀愀⸀ 伀攀瀀椀猀搀椀漀瀀漀猀猀甀椀愀搀甀爀愀漀搀攀琀爀猀洀椀渀甀琀漀猀攀挀椀渀挀漀猀攀最甀渀搀漀猀攀昀漀椀椀搀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀琀攀爀猀甀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀攀洀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀夀漀甀琀甀戀攀⸀ Por compreender a importância e o efeito que a arte pode gerar nos espectadores, o grupo se preocupou em criar um conteúdo que permitisse ir além de um simples produto audiovisual, abrindo espaço para questionamentos da sociedade contemporânea, que mesmo vivenciando um processo de mudanças em diversos âmbitos, ainda se vê rígida quantos aos gostos e pensamentos.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀  愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀搀攀猀琀椀渀漀猀搀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀愀爀攀愀䜀漀氀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀瀀爀漀洀漀漀挀栀愀洀愀搀愀 ᰀ传洀甀渀搀漀  渀漀猀猀漀ᴀ†爀攀愀氀椀稀愀搀愀挀漀洀焀甀愀琀爀漀樀漀瘀攀渀猀挀愀爀椀漀挀愀猀⸀ 伀猀瀀爀漀琀愀最漀渀椀猀琀愀猀搀漀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀漀搀甀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀攀搀漀椀猀栀漀洀攀渀猀挀漀洀瀀攀爀昀椀猀琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀搀椀猀琀椀渀琀漀猀甀渀猀搀漀猀漀甀琀爀漀猀⸀ 䤀猀猀漀昀漀椀昀攀椀琀漀瀀愀爀愀焀甀攀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀瀀甀搀攀猀猀攀洀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀挀漀洀甀洀搀攀氀攀猀漀甀挀漀洀愀氀最甀洀愀猀搀攀猀甀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀⸀ Objetiva-se também gerar expectativa, pois o destino de cada personagem só é descoberto momentos antes de viajarem. Como os países selecionados não se assemelham aos seus perfis e hábitos, há uma intenção de fazer com que o público da Gol amplie seus horizontes, a partir de uma imersão na individualidade de cada personagem, o que pode levar o espectador a sair da zona de conforto e cogitar novas experiências, desmistificando, assim, os destinos aéreos disponibilizados pela empresa. ਀匀攀最甀渀搀漀匀䌀䠀䴀䤀吀吀Ⰰ ⠀㈀　　㈀Ⰰ 瀀⸀ 㜀㄀⤀Ⰰ 愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀猀漀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀椀猀焀甀攀猀甀挀攀搀攀洀挀漀洀漀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀攀甀洀攀猀琀洀甀氀漀漀爀椀甀渀搀漀搀漀䴀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 焀甀攀猀漀瀀爀漀瘀漀挀愀搀漀猀愀渀琀攀猀搀愀挀漀洀瀀爀愀挀漀洀愀漀戀猀攀爀瘀愀漀搀椀爀攀琀愀攀⼀漀甀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀漀猀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀漀搀攀爀攀洀猀攀爀瘀椀爀琀甀愀椀猀Ⰰ 椀洀愀最椀渀爀椀漀猀漀甀爀攀愀椀猀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 漀瘀搀攀漀愀琀甀愀挀漀洀漀甀洀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最瀀愀爀愀瘀攀渀搀攀爀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀瘀椀愀最攀洀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀爀攀挀攀戀愀攀猀琀洀甀氀漀猀愀漀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀挀漀洀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀⸀ O aumento da viralização nas mídias online é desejável e necessário. Segundo ANDRADE; MAZZON; KATZ, (2006, p. 8), tal processo é capaz de capturar a atenção do consumidor estrategicamente, de modo que ele passe de um receptor passivo a um emissor ativo, influenciando sua rede de contatos online e atuando como um verdadeiro agente de venda. Este processo aumenta a interatividade dentro da rede, gera curtidas na página, além dos comentários e compartilhamentos, e propagam a Companhia para que a mesma venda a experiência da viagem a um preço acessível.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀琀爀愀戀愀氀栀漀渀漀猀 挀甀洀瀀爀攀挀漀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 挀漀洀漀琀愀洀戀洀昀漀椀椀搀攀愀氀椀稀愀搀漀挀漀洀漀瀀漀爀琀昀氀椀漀瀀愀爀愀昀甀琀甀爀愀猀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀搀攀渀琀爀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 䤀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀倀爀漀搀甀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀瀀愀爀愀吀嘀攀䌀椀渀攀洀愀Ⰰ 漀昀攀爀琀愀搀愀瀀攀氀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀嘀攀椀最愀搀攀䄀氀洀攀椀搀愀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀戀漀愀瀀愀爀琀攀搀愀攀砀琀攀渀猀漀琀攀爀椀挀愀搀愀 爀攀愀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瘀椀猀椀琀愀猀愀漀攀猀琀切搀椀漀搀愀吀瘀唀瘀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀挀氀愀爀愀攀搀攀琀愀氀栀愀搀愀洀攀渀琀攀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀最爀愀瘀愀漀Ⰰ 猀攀甀猀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀攀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀猀⸀ Ao que se refere ao meio profissional, a construção do vídeo se adequa aos interesses do mercado de trabalho, pois o planejamento foi organizado a partir das etapas aprendidas em sala de aula, como a construção do briefing, a idealização dos personagens, a elaboração do roteiro, o contato com o local de filmagem e o uso dos equipamentos. Tudo foi idealizado com o intuito de adequar o trabalho ao perfil do consumidor da Marca e atuar de maneira inovadora quanto ao método de se comunicar.਀䄀瘀攀椀挀甀氀愀漀攀洀倀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀伀渀氀椀渀攀 ⴀ䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 夀漀甀吀甀戀攀攀猀椀琀攀搀愀䜀漀氀ⴀ  昀攀椀琀愀渀漀猀 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀愀搀甀爀愀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀瀀漀爀猀攀琀爀愀琀愀爀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瘀漀氀琀愀搀愀愀漀猀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 焀甀攀猀漀攀砀琀爀攀洀愀洀攀渀琀攀愀琀椀瘀漀猀攀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀Ⰰ 漀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀甀洀洀愀椀漀爀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 焀甀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀猀甀愀瘀椀爀愀氀椀稀愀漀攀渀琀爀攀愀猀洀搀椀愀猀漀渀氀椀渀攀⸀ Olivieri (2003, p.18) sustenta a ideia da possibilidade de um diálogo horizontal por meio das redes sociais, agindo não mais como uma hierarquia virtual, o que gera um fluxo maior de comunicação por meio dos compartilhamentos digitais na contemporaneidade, um dos objetivos da campanha.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀漀漀琀攀洀愀搀漀瘀搀攀漀攀爀愀搀攀氀椀瘀爀攀攀猀挀漀氀栀愀Ⰰ 挀愀搀愀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀搀漀最爀甀瀀漀爀攀愀氀椀稀漀甀甀洀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀洀攀渀琀攀攀漀氀攀瘀漀甀渀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀爀攀甀渀椀漀搀攀瀀愀甀琀愀⸀ 䄀椀渀琀攀渀漀搀攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀昀漀椀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀甀洀琀攀洀愀攀洀挀漀洀甀洀愀琀漀搀漀猀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 漀琀攀洀愀 ᰀ瘠椀愀最攀渀猀ᴀ†昀漀椀愀挀漀爀搀愀搀漀攀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀愀爀攀愀䜀漀氀䰀椀渀栀愀猀䄀爀攀愀猀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀猀搀攀瘀椀搀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀洀愀椀猀樀漀瘀攀洀Ⰰ 漀焀甀攀瀀攀爀洀椀琀攀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀愀琀甀愀氀Ⰰ 椀渀漀瘀愀搀漀爀愀攀椀渀猀瀀椀爀愀搀漀爀愀⸀ Foram realizadas pesquisas acerca das possíveis personas pertencentes à faixa etária jovem-adulto da Marca e, após os resultados, as mesmas foram designadas a cada um dos componentes do grupo, para que os personagens fossem construídos com veracidade a partir de suas atuações.਀儀甀愀渀搀漀漀爀漀琀攀椀爀漀昀漀椀瀀爀漀樀攀琀愀搀漀Ⰰ 甀洀愀搀愀猀洀愀椀漀爀攀猀瀀爀攀漀挀甀瀀愀攀猀昀漀椀愀氀漀挀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 唀洀搀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀挀攀搀攀甀猀甀愀挀愀猀愀瀀愀爀愀焀甀攀昀漀猀猀攀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀猀瀀爀椀洀攀椀爀愀猀挀攀渀愀猀Ⰰ 洀愀猀愀椀渀搀愀愀猀猀椀洀栀漀甀瘀攀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀愀最爀愀瘀愀漀搀攀渀琀爀漀搀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀Ⰰ 瀀漀爀洀Ⰰ 漀挀漀渀琀愀琀漀搀攀洀愀渀搀漀甀琀攀洀瀀漀攀瀀攀爀猀椀猀琀渀挀椀愀⸀ 䤀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀愀爀攀愀氀椀稀愀漀猀攀爀椀愀渀漀䄀攀爀漀瀀漀爀琀漀匀愀渀琀漀猀䐀甀洀漀渀琀焀甀攀Ⰰ 瀀漀爀猀攀爀洀攀渀漀爀攀愀瀀攀渀愀猀琀爀愀戀愀氀栀愀爀挀漀洀瘀漀漀猀搀漀洀猀琀椀挀漀猀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀愀挀爀攀搀椀琀漀甀琀攀爀洀攀渀漀猀戀甀爀漀挀爀愀挀椀愀⸀ 䄀瀀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀琀攀渀琀愀琀椀瘀愀猀昀爀甀猀琀爀愀搀愀猀Ⰰ 昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀漀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀䄀攀爀漀瀀漀爀琀漀䤀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀吀漀洀䨀漀戀椀洀Ⰰ 漀渀搀攀昀椀渀愀氀洀攀渀琀攀栀漀甀瘀攀愀愀甀琀漀爀椀稀愀漀瘀椀愀攀ⴀ洀愀椀氀⸀ Neste momento, a versão final do roteiro já havia sido realizada, assim como as falas, escolha de ângulos, autorizações e storyboard. Como primeiro método avaliativo da disciplina, o retorno se deu com a autorização do professor responsável, Evângelo Gasos, para realização prática do trabalho.਀䘀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀搀甀愀猀挀洀攀爀愀猀瀀攀爀琀攀渀挀攀渀琀攀猀愀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀愀氀甀渀漀猀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 愀䌀愀渀漀渀吀㔀椀攀䐀樀椀伀猀洀漀⸀ 倀攀氀愀昀愀氀琀愀搀攀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀搀攀椀氀甀洀椀渀愀漀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀愀瀀攀渀愀猀愀椀氀甀洀椀渀愀漀渀愀琀甀爀愀氀搀漀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀ 䌀漀洀漀漀猀搀漀椀猀搀椀愀猀搀攀最爀愀瘀愀漀漀挀漀爀爀攀爀愀洀渀漀栀漀爀爀椀漀搀愀洀愀渀栀Ⰰ 渀漀琀椀瘀攀洀漀猀洀甀椀琀愀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀攀洀愀挀栀愀爀戀漀渀猀 渀最甀氀漀猀攀甀洀愀椀氀甀洀椀渀愀漀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀⸀ 倀愀爀愀愀戀漀愀挀愀瀀琀愀漀搀漀 甀搀椀漀Ⰰ 漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀䐀椀攀最漀䈀爀漀琀愀猀Ⰰ 焀甀攀氀攀挀椀漀渀愀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀倀爀漀搀甀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀瀀愀爀愀䴀搀椀愀猀匀漀渀漀爀愀猀Ⰰ 愀甀砀椀氀椀漀甀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀Ⰰ 搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀渀搀漀漀攀猀琀切搀椀漀搀攀猀漀洀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀⸀ 䔀氀攀攀猀琀攀瘀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀猀最爀愀瘀愀攀猀Ⰰ 樀甀渀琀漀愀漀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀搀漀攀猀琀切搀椀漀焀甀攀挀漀氀攀琀漀甀漀洀愀琀攀爀椀愀氀攀漀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀漀甀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀⸀ 倀愀爀愀攀猀琀愀戀椀氀椀稀愀爀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀甀洀琀爀椀瀀 瀀攀爀琀攀渀挀攀渀琀攀愀甀洀搀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀漀猀攀甀琀愀洀愀渀栀漀 ⠀㄀Ⰰ㔀洀搀攀愀氀琀甀爀愀⤀ 氀椀洀椀琀愀爀愀氀最甀洀愀猀椀搀攀椀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀瀀攀渀猀愀搀愀猀Ⰰ 椀猀猀漀愀戀爀椀甀攀猀瀀愀漀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀洀漀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀猀挀洀攀爀愀猀渀漀愀氀琀漀搀漀戀愀渀挀漀搀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀漀甀瀀漀爀挀椀洀愀搀攀洀愀氀愀猀⸀ Apenas duas manhãs foram utilizadas para as gravações, o que pressionou o grupo a manter o foco e organização, para que o trabalho pudesse ter suas etapas dentro dos prazos planejados inicialmente, de modo a ter o processo de pós-produção realizado com calma e dedicação, por um de nossos integrantes no programa Sony Vegas. ਀倀愀爀愀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀搀椀愀搀攀最爀愀瘀愀漀Ⰰ 昀漀椀昀椀氀洀愀搀漀漀瀀攀爀漀搀漀愀渀琀攀爀椀漀爀愀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 漀洀漀洀攀渀琀漀攀洀焀甀攀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀愀挀漀爀搀愀洀Ⰰ 漀爀最愀渀椀稀愀洀猀甀愀猀洀愀氀愀猀Ⰰ 猀攀愀爀爀甀洀愀洀攀琀漀洀愀洀挀愀昀 搀愀洀愀渀栀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀漀甀猀漀搀愀猀爀漀甀瀀愀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀愀昀椀爀洀愀洀漀猀漀猀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀挀爀椀愀搀漀猀挀漀洀戀愀猀攀渀愀猀瀀攀爀猀漀渀愀猀⸀ 一愀挀攀渀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀匀漀昀椀愀䐀椀愀猀Ⰰ 愀椀渀琀攀渀漀昀漀椀瀀爀漀樀攀琀愀爀甀洀愀椀搀攀椀愀搀攀搀切瘀椀搀愀攀洀爀攀氀愀漀愀漀焀甀攀氀攀瘀愀爀瀀愀爀愀愀瘀椀愀最攀洀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀漀搀攀猀琀椀渀漀攀爀愀甀洀愀椀渀挀最渀椀琀愀攀漀戀爀椀最漀甀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀愀猀攀氀攀挀椀漀渀愀爀攀洀琀愀渀琀漀爀漀甀瀀愀猀搀攀昀爀椀漀焀甀愀渀琀漀搀攀挀愀氀漀爀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀攀猀琀椀瘀攀猀猀攀洀瀀爀攀瀀愀爀愀搀漀猀瀀愀爀愀焀甀愀氀焀甀攀爀瀀爀漀最爀愀洀愀漀⸀ O segundo dia de gravação foi no aeroporto e houve uma certa dificuldade em relação ao trajeto, pois todos dependiam de transporte público, como BRT e ônibus, que fazem parada dentro do local. Devido a quantidade de pessoas, as malas e equipamentos atrapalharam o percurso até lá. ਀䐀攀渀琀爀漀搀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 搀攀甀ⴀ猀攀椀渀挀椀漀 猀昀椀氀洀愀最攀渀猀攀Ⰰ 愀漀挀漀渀琀爀爀椀漀搀漀焀甀攀瀀攀渀猀瘀愀洀漀猀Ⰰ 攀洀洀漀洀攀渀琀漀愀氀最甀洀昀漀洀漀猀瀀愀爀愀搀漀猀漀甀焀甀攀猀琀椀漀渀愀搀漀猀猀漀戀爀攀琀攀爀洀漀猀漀甀渀漀愀愀甀琀漀爀椀稀愀漀搀攀最爀愀瘀愀爀愀氀椀⸀ 吀甀搀漀漀挀漀爀爀攀甀搀攀渀琀爀漀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀漀Ⰰ 愀猀挀攀渀愀猀挀漀渀猀攀最甀椀爀愀洀猀攀爀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀搀攀渀琀爀漀搀漀琀攀洀瀀漀攀愀椀渀搀愀栀漀甀瘀攀甀洀椀渀猀椀最栀琀焀甀愀渀琀漀  椀渀猀攀爀漀搀攀甀洀愀渀漀瘀愀挀攀渀愀Ⰰ 漀渀搀攀琀漀搀漀猀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀猀攀挀爀甀稀愀洀搀攀渀琀爀漀搀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀Ⰰ 攀洀甀洀洀攀猀洀漀愀洀戀椀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀洀Ⰰ 瀀愀猀猀愀洀搀攀猀瀀攀爀挀攀戀椀搀漀猀甀洀搀漀漀甀琀爀漀瀀漀爀愀椀渀搀愀渀漀猀攀挀漀渀栀攀挀攀爀攀洀⸀ No momento da edição, identificamos um grande problema que nos obrigou a repensar metade da gravação já realizada no aeroporto. Para dar continuidade ao suspense, realizamos a entrega dos envelopes por parte da suposta produção da companhia aérea, onde dentro deles haviam papéis que diziam o destino de cada um dos personagens. No primeiro momento, por se tratarem de destinos totalmente contrários aos perfis de cada um, a intenção era trazer à tona a dúvida e a insegurança por meio da reação dos personagens. Então, esse clima pesado seria desconstruído no episódio seguinte. Utilizamos falas como: “Na Turquia as mulheres usam burca, né? Metade da minha mala é maquiagem” e “Olha, não vou ter que acordar cedo para fazer passeios não, né?”. Como o comercial foi projetado para ser veiculado pela própria companhia aérea Gol, chegamos à conclusão que esse primeiro vídeo estaria agindo totalmente contra o projeto, desestimulando a ideia da viagem aos locais escolhidos, e correndo o risco de confundir os espectadores. ਀䄀爀攀最爀愀瘀愀漀渀漀氀漀挀愀氀渀漀攀爀愀甀洀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀漀椀猀渀漀栀愀瘀椀愀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀最爀甀瀀漀瀀愀爀愀爀攀最爀愀瘀愀爀攀猀猀愀瀀愀爀琀攀瀀攀氀愀洀愀渀栀 漀甀爀攀最爀愀瘀愀爀琀甀搀漀  渀漀椀琀攀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀渀漀栀漀甀瘀攀猀猀攀攀爀爀漀搀攀挀漀渀琀椀渀甀椀搀愀搀攀攀渀琀爀攀愀猀挀攀渀愀猀⸀ 䘀漀椀挀漀最椀琀愀搀愀愀最爀愀瘀愀漀搀漀爀攀挀攀戀椀洀攀渀琀漀搀愀猀挀愀爀琀愀猀渀漀攀猀琀切搀椀漀搀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀爀洀Ⰰ 挀漀洀漀攀猀琀愀瘀愀瀀爀砀椀洀漀愀漀瀀攀爀漀搀漀搀攀瀀爀漀瘀愀猀Ⰰ 渀漀栀愀瘀椀愀栀漀爀爀椀漀猀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀⸀ 唀洀愀琀攀爀挀攀椀爀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀昀漀椀愀猀漀氀椀挀椀琀愀漀搀愀最爀愀瘀愀漀搀攀渀琀爀漀搀攀甀洀愀搀愀猀猀愀氀愀猀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 焀甀攀瀀愀爀攀挀椀愀猀攀爀愀洀攀氀栀漀爀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀⸀ 䄀瀀猀挀漀渀猀攀最甀椀爀洀漀猀愀愀甀琀漀爀椀稀愀漀Ⰰ 甀洀搀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀猀甀最攀爀椀甀焀甀攀愀猀昀愀氀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀挀椀琀愀搀愀猀昀漀猀猀攀洀挀漀爀琀愀搀愀猀Ⰰ 攀焀甀攀愀瀀攀渀愀猀愀爀攀愀漀搀攀挀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀猀漀戀爀攀猀攀甀搀攀猀琀椀渀漀昀漀猀猀攀攀砀椀戀椀搀愀⸀ 吀愀氀椀搀攀椀愀昀攀稀挀漀洀焀甀攀愀猀昀愀氀愀猀挀愀爀爀攀最愀搀愀猀搀攀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀攀渀攀最愀琀椀瘀椀猀洀漀猀漀戀爀攀愀猀瘀椀愀最攀渀猀昀漀猀猀攀洀攀砀挀氀甀搀愀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 愀氀洀搀愀瀀爀瀀爀椀愀挀攀渀愀挀漀渀琀椀渀甀愀爀猀攀瀀愀猀猀愀渀搀漀搀攀渀琀爀漀搀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀搀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀爀攀猀琀愀渀琀攀搀愀攀搀椀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀琀爀愀渀焀甀椀氀愀攀昀漀爀愀洀椀渀猀攀爀椀搀漀猀愀氀最甀渀猀琀愀欀攀猀爀攀琀椀爀愀搀漀猀搀漀夀漀甀琀甀戀攀瀀愀爀愀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀猀瀀愀猀攀猀Ⰰ 漀焀甀攀猀攀爀椀愀椀渀瘀椀瘀攀氀瀀愀爀愀漀最爀甀瀀漀挀漀渀猀琀爀甀椀爀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Durante todo o início do vídeo, uma pequena introdução à proposta é feita em narração em off, onde nosso locutor, um amigo de classe, propõe aos espectadores uma situação fictícia de acordo com a idealizada no projeto, e anuncia que somente a Gol poderia fazer algo tão inusitado e inovador. O discurso é feito na cena, que consiste em uma visão do planeta Terra em aproximação de um aeroporto e, ao final desse take, o logotipo da Companhia ganha destaque. O passo seguinte foi expor quatro rotinas diferentes referentes aos personagens, com ações comuns do dia-a-dia, que demonstram o perfil de cada um por meio de transições dinâmicas entre as cenas que delimitavam cada bloco. Utilizamos a técnica de easter egg a partir da inserção de elementos para as composições das cenas, na cor institucional da marca, o laranja, assim criando inconscientemente no espectador, a proximidade com a Gol.਀䘀攀椀琀愀愀椀洀攀爀猀漀搀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀渀漀洀甀渀搀漀搀攀挀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀Ⰰ 漀瀀爀漀樀攀琀漀瀀愀爀琀椀甀瀀愀爀愀愀攀琀愀瀀愀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 漀渀搀攀挀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀琀爀愀瘀猀搀攀渀愀爀爀愀漀攀洀漀昀昀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀爀攀昀漀爀挀攀搀攀洀愀渀攀椀爀愀攀砀瀀氀挀椀琀愀漀瀀攀爀昀椀氀搀攀挀愀搀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀⸀ 一攀猀琀攀洀漀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀挀栀攀最愀洀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀洀攀渀琀攀愀漀愀攀爀漀瀀漀爀琀漀漀渀搀攀猀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀愀洀愀椀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀瘀搀攀漀Ⰰ 攀挀漀渀琀椀渀甀愀洀爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀洀愀椀猀愀攀猀焀甀攀搀攀猀挀爀攀瘀攀洀猀甀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀椀渀琀攀渀猀椀昀椀挀愀搀漀漀挀漀渀琀爀愀瀀漀渀琀漀焀甀攀攀猀琀 瀀爀攀猀琀攀猀愀愀挀漀渀琀攀挀攀爀Ⰰ 挀漀洀愀搀攀猀挀漀戀攀爀琀愀搀攀猀攀甀猀搀攀猀琀椀渀漀猀⸀ A cena que constitui o momento de revelação de cada rumo busca confrontar o estado de alegria em que cada personagem se encontra durante todo processo, e o atual estado de surpresa e insegurança ao descobrir que irão à locais totalmente incompatíveis com seu perfil. O grupo buscou explorar a curiosidade do espectador ao mostrar as reações dos participantes e também ao finalizar com o anúncio do locutor pedindo aos espectadores para que continuem a acompanhar as aventuras dos quatro por meio das redes sociais, onde seria exposto o diário de bordo de cada participante. Neste momento, a cena mostra um avião decolando para os supostos destinos e o vídeo finaliza com o logotipo da Marca, reforçando sua identificação.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀嘀椀瘀攀爀渀漀焀甀攀挀栀愀洀愀洀漀猀搀攀稀漀渀愀搀攀挀漀渀昀漀爀琀漀瀀漀搀攀猀攀爀攀砀琀爀攀洀愀洀攀渀琀攀瀀爀攀樀甀搀椀挀椀愀氀愀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀Ⰰ 攀Ⰰ 挀漀洀攀猀猀攀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀瀀爀攀琀攀渀搀攀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀爀焀甀攀漀洀甀渀搀漀瀀漀搀攀猀攀爀洀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀漀攀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀搀攀洀猀攀爀洀愀椀猀琀漀氀攀爀愀渀琀攀猀 猀搀椀昀攀爀攀渀愀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀爀攀最椀漀渀愀椀猀⸀ Foi vista a oportunidade de unir uma experiência de um diário de bordo à um conceito de papel social da empresa, visto que houve a compreensão e o entendimento de que viajar e conhecer o inusitado pode abrir portas para a maior aceitação do dissemelhante, além de agregar vivência e experiências jamais imaginadas, tornando-as únicas e marcantes.਀吀愀氀挀愀琀攀最漀爀椀愀攀砀瀀爀攀猀猀愀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀洀愀琀攀爀椀愀氀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀瘀椀渀挀甀氀愀搀漀  椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀愀挀漀渀猀甀洀椀爀搀攀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀愀漀焀甀攀  搀攀猀攀甀椀渀琀攀爀攀猀猀攀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀椀渀猀攀爀漀搀漀洀愀琀攀爀椀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀渀愀猀洀搀椀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀瀀爀漀瀀椀挀椀愀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀攀渀琀爀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 伀爀攀挀甀爀猀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀愀瀀氀椀挀愀搀漀攀洀洀搀椀愀猀漀渀氀椀渀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀洀愀椀漀爀愀戀爀愀渀最渀挀椀愀攀攀昀椀挀椀渀挀椀愀渀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀瀀爀漀樀攀琀愀搀漀猀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀氀⸀ Conclui-se que o papel de uma grande companhia aérea é mais que levar pessoas até seus destinos, é instigar as pessoas a conhecerem além do que podem esperar, é surpreender seus clientes com experiências múltiplas, é fazer com que cada sonho encontre o seu caminho, é atribuir mais do que valor financeiro a cada embarque.਀䔀猀瀀攀爀愀ⴀ猀攀焀甀攀攀猀猀攀瀀爀漀樀攀琀漀琀爀愀渀猀洀椀琀愀洀愀椀猀搀漀焀甀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀攀洀挀漀渀琀椀渀甀愀爀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀渀搀漀愀猀愀最愀搀攀渀漀猀猀漀猀瀀爀漀琀愀最漀渀椀猀琀愀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀焀甀攀瀀漀猀猀愀瘀椀愀戀椀氀椀稀愀爀愀挀爀椀愀漀搀漀氀愀漀攀洀漀琀椀瘀漀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀挀漀洀挀愀搀愀甀洀搀攀氀攀猀攀Ⰰ 挀漀渀猀攀挀甀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀攀昀漀椀漀洀愀椀漀爀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀搀漀最爀甀瀀漀攀洀挀愀搀愀攀琀愀瀀愀瀀攀爀挀漀爀爀椀搀愀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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