XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00714

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP11

TÍTULO:	Outdoor “Amigo não se joga fora!”

AUTORES:	Isabela Daibert Martinelli Almeida (Universidade Guarulhos); Bianca Santos Ferreira (Universidade Guarulhos); Cintia Violatto do Nascimento (Universidade Guarulhos); Linerk Jectom Barbosa (Universidade Guarulhos); Lusineire Machado de Sousa (Universidade Guarulhos); Marcelo Luís Benassi Junior (Universidade Guarulhos); Marta Mari (Universidade Guarulhos); Yago Marques Sulino de Lima (Universidade Guarulhos); Fábio Martins (Universidade Guarulhos)

PALAVRAS-CHAVE:	Abandono, Animais, ONG, Sensibilizar,

RESUMO
O outdoor "Amigo não se joga fora" foi desenvolvido como parte de uma campanha para a ONG Cão Sem Dono, localizada em Itapecerica da Serra - SP e que abriga cães abandonados da Grande São Paulo. A peça tem como propósito alertar e sensibilizar a sociedade para um tema bastante recorrente, porém ainda não solucionado – não obstante toda a seriedade e relevância que carrega: o abandono de animais no país. A campanha produzida tem como foco fazer com que o receptor se sensibilize e reflita a respeito desse problema, levando assim a uma mudança.

INTRODUÇÃO
O presente estudo foi desenvolvido para o trabalho de conclusão de curso ministrado no ano de 2017, em que os alunos, através de todo o conhecimento teórico adquirido durante o curso, precisam apresentar uma campanha publicitária para uma organização do terceiro setor. O escopo era a criação de uma peça publicitária para a conscientização ao abandono de animais na região metropolitana de São Paulo. Um dos requisitos do briefing é que a peça criada não divulgasse o endereço do lar temporário e não tivesse uso indevido de imagem. O Cão Sem Dono é uma ONG (Organização Não Governamental), sem fins econômicos, que nasceu de um grande sonho do seu atual presidente: tirar o maior número possível de animais das ruas, dar tratamento adequado e integrá-los às famílias que lhes deem amor, carinho e uma vida digna. Mas, chegar até aqui, não foi fácil. Há treze anos, em 2005, o que era sonho começou a se tornar realidade. Atualmente a ONG mantem 1 abrigo conhecido como "Lar Transitório", com mais de 400 animais que são constantemente tratados por veterinários, alimentados com ração de boa qualidade, bebem água potável, dormem em estruturas especialmente construídas e são tratados com muito amor e carinho por todos os funcionários e voluntários que estão sempre visitando as instalações onde ficam os cães. Com a crise instalada no país todos os setores foram atingidos fazendo o Brasil ter um dos piores resultados do PIB em 2016. Com este resultado, desde então, o número de abandono de animais no país teve um aumento significativo, fazendo com que o número de cachorros e gatos crescessem muito nos lares temporários das ONGs, fazendo com que as mesmas deixem de resgatá-los, gerando um problema para a sociedade. Por esses motivos, optou-se por desenvolver uma campanha de comunicação para esta ONG com o intuito de torná-la mais eficaz na obtenção de seus objetivos, doações financeiras e materiais, possibilitando a continuidade de seu trabalho para com a comunidade.

OBJETIVO
A peça publicitária proposta tem como objetivo estimular a sensibilidade das pessoas fazendo com que reflitam a respeito desse problema, levando a uma mudança no seu comportamento, diminuindo assim, a taxa de abandono de animais, reforçando em sua comunicação a desconstrução de ideais preconceituosas em relação aos animais abandonados, estimulando a adoção ao invés da compra. A peça é destina a homens e mulheres de 21 a 35 anos que gostem de animais e queiram ter um animal de estimação em sua residência da classe B2, solteiros e casados, moradores da cidade de São Paulo e cidades próximas.

JUSTIFICATIVA
Entre 1996 e 2005 o número de ONGs aumentou, segundo dados do IBGE. Foi registrada a existência de 338 mil Fundações Privadas e Associações sem Fins Lucrativos no país. Em 1996, de acordo com os dados, elas eram em 107.332, o que representa um crescimento de 215,1%. O ritmo de criação de novas associações, porém, diminuiu a partir de 2002. Segundo o IBGE, entre 1996 e 2002, o crescimento foi de 157% e, entre 2002 e 2005, de 22,6%. Em 2016, relatam-se a existência de aproximadamente 360 mil instituições de terceiro setor, sendo 0,83% ligadas a animais e meio ambiente. Para a ONG poder alcançar sua meta de comunicação com sucesso, foi realizada uma pesquisa com 1000 pessoas, entre homens e mulheres, das classes A, B1, B2, C1, C3, D,e E,¬¬ para identificar os fatores que influenciam nos índices de abandono e adoções (idade, cor, porte, validez, etc.). Fatores esses, que influenciam a preferência do consumidor entre compra e adoção do pet. Coletar dados para produção de campanha contra preconceito de animais sem raça, para aumento da adoção. Foi então escolhido o outdoor para a campanha, por ser uma mídia com um alto índice de impacto visual por não segmentar o seu público, possuindo um resultado positivo na campanha, pois, além de divulgar, ele reforça a marca, produto ou ideia anunciada. [...] no caso do outdoor, existem muitos elementos que podem ser mais atraentes à visão do que a publicidade. É preciso considerar que ele está no meio da rua, faz parte da paisagem urbana. E a paisagem urbana é muito rica em cores, formas, movimentos, sons, cheiros e uma infinidade de outras coisas que atraem os sentidos. O outdoor precisa ser mais atraente do que a paisagem à sua volta – e isso é apenas parte do desafio. A peça precisa ser chamativa, porém clara e objetiva (SANT'ANNA, 2009, p.172).

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Após a realização do briefing com a ONG Cão Sem Dono e definir o tema da campanha publicitária, foi realizada uma pesquisa online com 1000 pessoas, entre homens e mulheres de todas as classes sociais, perguntando os motivos que levam as pessoas a abandonarem seus animais de estimação e se já se encontraram em situações que se viram obrigados a abandonar seus animais. Após a coleta de dados e análise das informações, partimos para definição e entendimento do problema. Então, com base em todo esse material, os objetivos foram traçados, definindo as estratégias, e foi dado início o processo para estudar as possibilidades conceituais e criativas referentes ao tema para, da melhor forma, achar patrocinadores que ajudassem a causa da ONG. Com esta definição foi criado uma campanha com apelo textual, com a intenção de despertar a comoção e induzir o receptor a fazer uma alusão ao sentimento que tem por seus entes queridos, mostrando de forma clara a ideia de que os animais são seres carentes que possuem sentimentos e que nos dias de hoje precisam muito da ajuda da população. Esse fortalecimento de vínculo valoriza a vida e os bons tratos com os animais, conscientizando sobre as consequências do abandono. O apelo visual, com retrato de animais em situações comoventes estimulará o abalo e a emoção uniformemente, com intuito de mostrar a realidade de muitos que não possuem uma família e vagam pelas ruas da metrópole em busca de alimentos, carinho e um dia a mais de vida, no intuito de conscientizar os receptores da mensagem. E por fim, apelo sensorial, pretendendo criar um vínculo emocional com quem se depara com elas. Serão utilizados elementos essenciais capazes de gerar empatia com o público, contando histórias que irão trazer a emoção e a comoção que está por traz de um ato como o abandono. Assim, as imagens terão um apelo mais triste e prostrado, um conjunto com finalidade de despertar uma sensação emocionante e ao mesmo tempo sentimento de pena. Para a elaboração da peça foram utilizados dois softwares de computação gráfica do pacote Adobe. São eles: o Adobe Ilustrator e o Adobe Photoshop – utilizados para a criação e finalização da peça e para tratamento e acabamento das imagens e efeitos realísticos para melhor compreensão do material.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Após o assunto, definição do conceito e da abordagem criativa, a serem escolhidos pela agência, teve início o processo de discussão e seleção das melhores ideias obtidas através do brainstorm . ਀ऀ䄀瀀愀爀琀椀爀搀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀挀漀洀㄀　　　瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 搀攀猀琀愀挀愀爀愀洀ⴀ猀攀瀀漀渀琀漀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀焀甀攀搀椀爀攀挀椀漀渀愀爀愀洀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀㨀伀瀀攀爀漀搀漀愀渀甀愀氀搀攀昀爀椀愀猀漀甀爀攀挀攀猀猀漀 ⴀ 洀攀猀攀猀搀攀樀甀氀栀漀攀搀攀稀攀洀戀爀漀 ⴀ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀洀愀椀漀爀 渀搀椀挀攀搀攀愀戀愀渀搀漀渀漀㨀愀挀氀愀猀猀攀䈀㈀ ⠀㔀㘀Ⰰ㠀─⤀  愀焀甀攀洀愀椀猀愀戀愀渀搀漀渀愀渀漀䈀爀愀猀椀氀⸀ 伀 渀搀椀挀攀搀攀愀戀愀渀搀漀渀漀搀攀愀渀椀洀愀椀猀搀攀爀愀愀搀攀昀椀渀椀搀愀  洀攀渀漀爀⸀ Com a realização da pesquisa que elaboramos, tivemos um maior conhecimento sobre nosso público, definindo os pontos estratégicos para aplicação do outdoor, levando em conta os locais frequentados pelo público alvo.਀ऀ吀漀搀愀愀挀漀渀挀攀瀀漀瘀椀猀甀愀氀昀漀椀瀀愀甀琀愀搀愀渀愀猀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀挀漀爀攀猀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀焀甀攀最愀爀愀渀琀愀愀挀氀愀爀攀稀愀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀甀渀椀搀愀搀攀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 瀀爀漀挀甀爀愀渀搀漀漀攀焀甀椀氀戀爀椀漀攀渀琀爀攀漀琀攀砀琀甀愀氀攀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀焀甀攀猀攀甀猀攀愀琀挀渀椀挀愀搀漀挀漀渀琀爀愀猀琀攀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀攀甀洀漀甀琀搀漀漀爀Ⰰ 瀀漀椀猀  甀洀愀瀀攀愀焀甀攀琀攀洀瀀漀爀昀椀洀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀猀攀爀瘀椀猀琀漀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀椀搀漀Ⰰ 最攀爀愀氀洀攀渀琀攀渀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀漀戀猀攀爀瘀愀搀漀爀Ⰰ 猀攀樀愀渀漀挀愀爀爀漀Ⰰ 渀漀 渀椀戀甀猀漀甀愀渀搀愀渀搀漀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀搀攀瘀攀洀猀攀爀挀甀爀琀愀猀Ⰰ 猀椀洀瀀氀攀猀攀搀椀爀攀琀愀猀瀀愀爀愀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀洀甀椀琀漀爀愀瀀椀搀愀洀攀渀琀攀愀攀猀猀渀挀椀愀搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀焀甀攀猀攀焀甀攀爀瀀愀猀猀愀爀⸀ Por se tratar de uma ONG do estado de São Paulo e a campanha ser vinculada no mesmo estado, tivemos que pensar onde iríamos expor os outdoors com cuidado, pois está em vigor desde 2007 a Lei nº 14.223, Lei Cidade Limpa, em que foi anunciada a proibição de anúncios publicitários em muros, coberturas e laterais de lotes urbanos, publicidade em bicicletas, motos, ônibus e carros. ਀ऀ䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀挀漀氀漀挀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀洀漀甀琀搀漀漀爀猀攀猀瀀愀氀栀愀搀漀猀瀀漀爀琀漀搀愀攀砀琀攀渀猀漀搀愀猀爀漀搀漀瘀椀愀猀䈀刀ⴀ㄀㄀㘀 ⠀䐀甀琀爀愀⤀ 攀䈀刀ⴀ㌀㠀㄀ ⠀䘀攀爀渀漀䐀椀愀猀⤀Ⰰ 攀洀瀀攀搀最椀漀猀Ⰰ 瀀漀椀猀猀漀氀漀挀愀椀猀漀渀搀攀漀猀洀漀琀漀爀椀猀琀愀猀瀀愀猀猀愀洀漀戀爀椀最愀琀漀爀椀愀洀攀渀琀攀洀愀椀猀搀攀瘀愀最愀爀Ⰰ 琀攀渀搀漀洀愀椀猀琀攀洀瀀漀瀀愀爀愀瀀漀搀攀爀氀攀爀漀猀漀甀琀搀漀漀爀猀⸀ 䘀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀攀猀猀愀猀搀甀愀猀爀漀搀漀瘀椀愀猀Ⰰ 瀀漀爀氀椀最愀爀攀洀匀漀倀愀甀氀漀愀搀甀愀猀最爀愀渀搀攀猀挀愀瀀椀琀愀椀猀㨀䈀攀氀漀䠀漀爀椀稀漀渀琀攀 ጀ†䴀䜀攀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀 ጀ†刀䨀⸀ ਀∀一漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 漀漀甀琀搀漀漀爀猀攀洀瀀爀攀昀漀椀甀洀搀漀猀洀攀椀漀猀洀愀椀猀搀攀洀漀挀爀琀椀挀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 儀甀愀氀焀甀攀爀瘀椀愀最攀洀瀀攀氀愀猀渀漀猀猀愀猀攀猀琀爀愀搀愀猀瀀漀搀攀挀漀洀瀀爀漀瘀愀爀椀猀猀漀⸀ 䐀攀猀搀攀愀猀瀀攀搀爀愀猀瀀椀渀琀愀搀愀猀愀渀甀渀挀椀愀渀搀漀 ∀戀愀渀愀渀愀猀愀㔀　　洀攀琀爀漀猀∀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀瀀攀氀愀 ∀嘀漀琀攀攀洀䄀爀氀椀渀搀漀㈀㌀∀Ⰰ 愀琀 ∀䜀爀甀琀愀搀攀匀愀渀琀愀䔀砀瀀攀搀椀琀愀Ⰰ 瀀爀砀椀洀愀猀愀搀愀∀ ⠀䐀伀䴀䤀一䜀伀匀Ⰰ ㈀　　㌀⸀ 瀀⸀ ㈀　㄀⤀⸀ ਀ऀ䨀 愀猀挀漀爀攀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀猀琀甀搀愀搀愀猀挀漀洀洀甀椀琀愀挀愀甀琀攀氀愀⸀ 䄀瀀猀椀挀漀氀漀最椀愀搀愀猀挀漀爀攀猀  挀愀瀀愀稀搀攀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀愀爀昀甀渀攀猀猀甀瀀攀爀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀渀愀瘀椀搀愀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ  挀愀瀀愀稀搀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀爀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀攀愀昀攀琀愀爀漀栀甀洀漀爀Ⰰ 愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀渀搀漀攀渀攀爀最椀愀漀甀搀攀猀愀渀椀洀漀⸀ 䔀洀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀椀瘀甀氀最愀搀愀瀀攀氀愀䬀䤀匀匀䴀攀琀爀椀挀猀挀漀渀猀琀愀琀漀甀焀甀攀㠀㔀─ 搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀攀昀椀渀攀洀愀挀漀爀挀漀洀漀愀爀愀稀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瀀愀爀愀挀漀洀瀀爀愀爀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀攀洀瀀愀爀琀椀挀甀氀愀爀攀㠀　─ 愀挀栀愀洀焀甀攀愀挀漀爀搀攀琀攀爀洀椀渀愀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀攀㤀㌀─ 愀猀猀甀洀攀洀搀愀爀攀洀洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀愀漀瘀椀猀甀愀氀攀  挀漀爀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀漀昀愀稀攀爀攀洀猀甀愀猀挀漀洀瀀爀愀猀⸀ A cor predominante utilizada no outdoor é a preta, remetente à introspecção, favorecimento da autoanálise e é associada à ideia da morte, luto e terror. Significa também dignidade, mas o uso em excesso estimula a melancolia, tristeza, perdas e medo. ਀倀愀爀愀挀漀渀琀椀渀甀愀爀挀漀洀瀀漀渀搀漀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀愀椀洀愀最攀洀搀攀甀洀挀愀挀栀漀爀爀漀搀攀挀漀猀琀愀猀爀攀昀氀攀琀椀搀愀攀洀甀洀爀攀琀爀漀瘀椀猀漀爀搀攀挀愀爀爀漀挀漀洀漀氀漀最漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䄠洀椀最漀猀渀漀匀攀䨀漀最愀䘀漀爀愀ᴀⰠ 攀愀漀氀愀搀漀Ⰰ 渀漀昀甀渀搀漀瀀爀攀琀漀漀猀搀椀稀攀爀攀猀㨀 ᰀ匠攀瘀漀挀 渀漀瘀椀爀愀猀猀攀愀猀挀漀猀琀愀猀Ⰰ 攀氀攀渀漀瘀椀爀愀爀椀愀愀氀愀琀愀ᴀⰠ 昀愀稀攀渀搀漀甀洀愀愀渀愀氀漀最椀愀愀愀氀最甀洀愀戀愀渀搀漀渀愀渀搀漀猀攀甀愀渀椀洀愀氀搀攀攀猀琀椀洀愀漀⸀ 䔀洀戀愀椀砀漀漀氀漀最漀搀愀伀一䜀Ⰰ 挀漀洀漀攀渀搀攀爀攀漀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀吀眀椀琀琀攀爀⸀ A fonte utilizada na frase principal é “Montserrat Bold”, sem serifa, com cantos retos, em caixa alta para transmitir seriedade, deixar o texto mais encorpado, dando mais destaque e impacto na mensagem a ser passada. Na fonte do logotipo da campanha “Amigo não se joga fora” foi a fonte Stencil, e por último, nos endereços das redes sociais foi usada a fonte “Montserrat”.

CONSIDERAÇÕES
A elaboração desse projeto foi uma grande oportunidade pois nunca tinha sido feito um trabalho com uma empresa de terceito setor, nos deixando em frente ao desconhecido. Mas representar uma ONG e, principalmente, uma campanha com um tema tão delicado e, ainda, tão descartado pela sociedade, se tornou um grande desafio para todos os envolvidos. ਀ऀ倀漀爀攀猀猀攀洀漀琀椀瘀漀Ⰰ 爀攀琀爀愀琀愀洀漀猀漀琀攀洀愀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀焀甀攀攀洀漀挀椀漀渀愀猀猀攀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀ⴀ漀瀀攀渀猀愀爀猀漀戀爀攀Ⰰ 琀漀洀愀渀搀漀漀洀砀椀洀漀搀攀挀甀椀搀愀搀漀瀀愀爀愀焀甀攀攀洀渀攀渀栀甀洀洀漀洀攀渀琀漀漀昀攀渀搀攀猀猀攀漀洀攀猀洀漀搀攀愀氀最甀洀愀昀漀爀洀愀⸀ Infelizmente, o abandono de animais ainda é visto como algo comum e normal em nosso país, por isso o grande desafio do grupo. Muito dizem que pessoas abandonam crianças, bebês, e por que não abandonariam animais? Embora seja verdade, nossa campanha foi criada para tentar desmistificar essa ideia, mostrando que todos, tanto humanos quanto animais, tem sua importância perante a sociedade atual, e que se quisermos um mundo diferente, só depende de atitudes diárias de todos nós.਀ऀ䌀漀洀愀挀漀渀挀氀甀猀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 愀猀愀琀椀猀昀愀漀焀甀攀漀戀琀椀瘀攀洀漀猀挀漀洀漀爀攀琀漀爀渀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀Ⰰ 愀瀀猀洀甀椀琀漀攀猀昀漀爀漀Ⰰ 昀攀椀琀漀瀀漀爀琀漀搀愀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ 渀漀猀琀爀漀甀砀攀猀愀琀椀猀昀愀漀攀猀攀渀猀愀漀搀攀搀攀瘀攀爀挀甀洀瀀爀椀搀漀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 4° Edição. São Paulo. Editora Campus, 2013. DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus Ltda. 2003. SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Cengage Learning, 2009. HELLER, Eva. A psicologia das cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão. São Paulo. Editoa GG 2012 INSTITUTO PRO BONO. Manual do Terceiro Setor. Disponível em: http://www.abong.org.br/final/download/manualdoterceirosetor.pdf. Acesso em 21/04/2018. PET BRASIL. Mercado Brasileiro. Disponível em: http://petbrasil.org.br/mercado-brasileiro. Acesso em: 22/04/2018. PREFEITURA DE SÃO PAULO. Uma São Paulo Melhor Pra Gente! Disponível em: http://www9.prefeitura.sp.gov.br/cidadelimpa/conheca_lei/conheca_lei.html. Acesso em: 22/04/2018 AGÊNCIA BRASIL. Relatório da ONU indica modesta recuperação da economia mundial em 2017. Disponivel em: http://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2017-01/relatorio-da-onu-indica-modesta-recuperacao-da-economia-mundial-em-2017. Acesso em 21/04/2018. UNIVERSIDADE FERAL DO RIO GRANDE DO SUL. A mídia outdoor e a cidade. Disponível em: http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/encontros-nacionais/7o-encontro-2009-1/A%20midia%20outdoor%20e%20a%20cidade.pdf. Acesso em 22/04/2018

਀�