XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00731

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Nunca mais seremos as mesmas - Lola Cosméticos

AUTORES:	Marjorie Ruiz da Costa (Faculdade Cásper Líbero); Fernanda de Figueredo Ribeiro (Faculdade Cásper Líbero); Naiana Saldanha da Ponte Nascimento (Faculdade Cásper Líbero); Sâmia Nakib Gil (Faculdade Cásper Líbero); Juliana Pereira Martini (Faculdade Cásper Líbero); Eric de Carvalho (Faculdade Cásper Líbero); Vivien Aranda Leite (Faculdade Cásper Líbero)

PALAVRAS-CHAVE:	Cabelo, Cosméticos, Empoderamento, Feminismo,

RESUMO
Este projeto trata-se de uma campanha publicitária desenvolvida para a Lola Cosmetics. A marca foi escolhida por estar, pouco a pouco, conquistando relevância no mercado e por ter, em suas raízes, engajamento com questões sociais. O nosso objetivo com a campanha era trazer à tona o discurso feminista da Lola, entendendo a percepção do público, para aproximá-lo da marca. Desenvolvemos, assim, uma campanha empoderadora e empática, que convida as mulheres a expressarem força e liberdade através de seus cabelos.

INTRODUÇÃO
A Lola Cosmetics é uma marca de produtos para o cabelo, totalmente vegana e que não realiza testes em animais. Ela foi pioneira na comunicação leve e descontraída, com um viés empoderador.਀倀漀爀洀Ⰰ 挀漀洀愀椀渀琀攀渀猀愀搀椀猀挀甀猀猀漀搀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀昀攀洀椀渀椀猀琀愀Ⰰ 瘀攀洀漀猀猀甀爀最椀爀搀椀瘀攀爀猀漀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀漀漀洀攀猀洀漀搀椀猀挀甀爀猀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀猀甀瀀攀爀昀椀挀椀愀氀攀挀漀洀瀀漀甀挀愀漀爀椀最椀渀愀氀椀搀愀搀攀⸀ Com isso, identificamos o desafio de construir uma campanha coerente e legítima, que estabelecesse uma ligação verdadeira do produto com o movimento feminista, potencializando a comunicação que a Lola sempre realizou, fazendo-a destacar-se em meio a concorrência.਀伀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀搀愀爀氀攀最椀琀椀洀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀渀漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 昀漀椀漀甀瘀椀爀愀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀⸀ 刀攀愀氀椀稀愀洀漀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 渀愀猀焀甀愀椀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀漀猀愀瀀攀爀挀攀瀀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀椀渀猀椀最栀琀猀瀀愀爀愀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ Desenvolvemos, então, a campanha “Nunca mais seremos as mesmas”, que reforça o discurso da Lola sobre o empoderamento, abordando tanto a transformação causada pelo uso da marca - que foi um ponto-chave abordado no grupo focal -, quanto a transformação causada pelo feminismo.

OBJETIVO
Ao percebermos a grande investida da concorrência no mesmo tipo de comunicação da Lola, nos preocupamos em desenvolver uma campanha que fizesse a marca se destacar. Um ponto crucial foi que, apesar de muitas marcas tentarem abordar o feminismo, na maioria das vezes, este discurso não surte efeito, soando como oportunismo. Desta forma, traçamos como objetivo construir uma campanha coerente, legítima, e empoderadora, potencializando a comunicação da Lola, fazendo-a destacar-se em meio à concorrência.

JUSTIFICATIVA
Uma campanha só é funcional e assertiva quando leva em consideração as opiniões e anseios do público, aplicando o máximo de empatia em cada processo. A grande insatisfação das mulheres quanto à forma como são representadas na publicidade, e a grande investida dos concorrentes no discurso que a Lola sempre propagou, expôs a necessidade de reforçar a comunicação da marca de forma coerente e empoderadora. Afinal de contas, campanhas não inclusivas, e que propagam estereótipos, já não cabem mais à nossa profissão.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Ao recebermos o briefing, identificamos a necessidade de uma busca mais aprofundada por informações. Não só para o entendimento do público, mas, também, para formarmos estratégias mais assertivas. A princípio, utilizamos desk research, para buscarmos tudo relacionado à marca e ao universo feminino, além de verificar o posicionamento de seus concorrentes.਀吀愀洀戀洀愀瀀氀椀挀愀洀漀猀漀甀琀爀漀猀搀漀椀猀洀琀漀搀漀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀㨀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀漀漀渀氀椀渀攀攀最爀甀瀀漀昀漀挀愀氀Ⰰ 漀焀甀攀渀漀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀搀攀琀攀挀琀愀爀漀爀攀愀氀瀀切戀氀椀挀漀搀愀䰀漀氀愀攀渀漀猀愀樀甀搀漀甀愀搀攀昀椀渀椀爀甀洀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀⸀ Na pesquisa quantitativa tínhamos como problema inicial o fato de que muitas pessoas utilizam diferentes marcas de shampoos/cremes, o que faz com que haja espaço para a concorrência. Então, colocamos como objetivo definir os hábitos de consumo do público, além de entender qual o verdadeiro o público da marca, demograficamente.਀倀愀爀愀琀愀氀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀漀昀漀爀洀甀氀爀椀漀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 漀焀甀愀氀昀漀椀搀椀瘀甀氀最愀搀漀攀洀甀洀最爀甀瀀漀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀搀攀猀琀椀渀愀搀漀  琀爀漀挀愀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀挀愀戀攀氀漀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀渀琀爀攀漀猀搀椀愀猀㔀攀㄀㠀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀Ⰰ 攀琀攀瘀攀㄀㄀㌀㐀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀⸀ Realizamos, também, o grupo focal para checar a imagem da Lola e entender os hábitos de consumo do público para identificarmos oportunidades. Queríamos levantar a percepção dos consumidores quanto à marca e também saber como a Lola era vista no mercado, se ela realmente tinha o posicionamento de uma marca amiga (girl power). O grupo foi realizado no dia 16 de maio de 2017, na Faculdade Cásper Líbero. Conversamos com 6 mulheres, consumidoras ou não da marca, de idades variadas e diferentes tipos de cabelo. Teve a duração média de 1 hora.਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀愀猀愀渀氀椀猀攀猀匀眀漀琀攀愀䈀䌀䜀Ⰰ 愀猀焀甀愀椀猀爀攀昀漀爀愀爀愀洀漀猀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀搀愀䰀漀氀愀攀爀攀瘀攀氀愀爀愀洀漀猀洀愀椀猀昀爀愀挀漀猀Ⰰ 搀愀搀漀猀焀甀攀昀漀爀愀洀挀爀甀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀焀甀攀琀漀搀漀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀猀猀攀琀爀愀愀搀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀  甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀挀漀猀洀琀椀挀漀猀瘀攀最愀渀漀猀瀀愀爀愀漀挀愀戀攀氀漀Ⰰ 焀甀攀渀漀爀攀愀氀椀稀愀琀攀猀琀攀猀攀洀愀渀椀洀愀椀猀⸀ 䔀氀愀猀甀爀最椀甀攀洀㈀　㄀㈀渀漀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀Ⰰ 攀Ⰰ 搀攀猀搀攀攀渀琀漀Ⰰ 椀渀愀甀最甀爀漀甀氀漀樀愀猀瀀漀爀琀漀搀漀漀瀀愀猀⸀ 준 爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀愀瀀攀氀愀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀爀爀攀瘀攀爀攀渀琀攀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀渀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀Ⰰ 攀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 瀀漀爀琀攀爀甀洀愀爀攀氀愀漀瀀爀砀椀洀愀 猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 䘀漀椀瀀椀漀渀攀椀爀愀愀漀瀀爀漀瀀愀最愀爀漀搀椀猀挀甀爀猀漀昀攀洀椀渀椀猀琀愀攀洀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 洀愀猀Ⰰ 氀漀最漀Ⰰ 挀漀洀攀漀甀愀瀀攀爀搀攀爀攀猀瀀愀漀瀀愀爀愀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀Ⰰ 焀甀攀Ⰰ 挀漀洀攀漀甀愀愀瀀漀猀琀愀爀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 攀洀搀椀猀挀甀爀猀漀猀攀洀瀀漀搀攀爀愀搀漀爀攀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䘀椀渀愀氀椀稀愀爀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀渀漀猀昀攀稀爀攀昀氀攀琀椀爀猀漀戀爀攀琀漀搀漀漀挀愀洀椀渀栀漀焀甀攀琀爀椀氀栀愀洀漀猀愀琀 愀焀甀椀⸀ Durante todo o processo acadêmico, fomos identificando o lugar da mulher na publicidade, sendo tomadas por uma profunda sensação de despertencimento e insatisfação. Vemos uma legião de mulheres que rejeitam sua natureza e se envergonham de tudo o que não é igual ao que veem nos anúncios.਀䐀漀漀甀琀爀漀氀愀搀漀搀愀洀漀攀搀愀Ⰰ 瘀攀洀漀猀愀猀攀焀甀椀瀀攀猀搀攀挀爀椀愀漀搀愀猀愀最渀挀椀愀猀猀攀渀搀漀漀挀甀瀀愀搀愀猀Ⰰ 洀愀樀漀爀椀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀栀漀洀攀渀猀戀爀愀渀挀漀猀焀甀攀渀漀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀昀攀洀椀渀椀猀洀漀Ⰰ 漀甀搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀漀甀琀爀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ Com urgência, surge a necessidade de trazer mulheres, negros, homossexuais e tantos outros grupos para a conversa, e pararmos de tentar falar em nome deles. Tornar os times - tanto das agências, quanto das marcas - mais diversificados e plurais.਀儀甀攀洀猀愀戀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀愀戀愀渀搀漀渀攀漀攀猀琀椀最洀愀漀瀀爀攀猀猀漀爀瀀愀爀愀愀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 攀瀀愀猀猀攀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀椀渀猀瀀椀爀愀漀攀爀攀愀氀椀稀愀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䰀伀䰀䄀䌀伀匀䴀䔀吀䤀䌀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀氀漀氀愀挀漀猀洀攀琀椀挀猀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㜀洀愀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀刀䄀䐀伀Ⰰ 䄀渀椀琀愀⸀ 䈀愀爀爀愀匀栀漀瀀瀀椀渀最爀攀挀攀戀攀 ᰀ氠漀樀愀挀漀渀挀攀椀琀漀ᴀ†搀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀瘀攀樀愀爀椀漀⸀愀戀爀椀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀漀渀猀甀洀漀⼀戀愀爀爀愀猀栀漀瀀瀀椀渀最ⴀ爀攀挀攀戀攀ⴀ氀漀樀愀ⴀ挀漀渀挀攀椀琀漀ⴀ搀愀ⴀ氀漀氀愀ⴀ挀漀猀洀攀琀椀挀猀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀　樀甀渀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀伀䰀䄀䌀伀匀䴀䔀吀䤀䌀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀椀渀猀琀愀最爀愀洀⸀挀漀洀⼀氀漀氀愀挀漀猀洀攀琀椀挀猀⼀㼀栀氀㴀瀀琀ⴀ戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㜀洀愀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀伀䰀䄀䌀伀匀䴀䔀吀䤀䌀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀昀愀挀攀戀漀漀欀⸀挀漀洀⼀氀漀氀愀挀漀猀洀攀琀椀挀猀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㜀洀愀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀伀䐀䤀䄀⸀ 䔀洀瀀爀攀猀愀猀搀漀匀攀琀漀爀攀猀琀漀洀愀椀猀漀琀椀洀椀猀琀愀猀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀㈀　㄀㐀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀⸀ ㈀　㄀㐀䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀瀀漀爀琀愀氀搀漀昀爀愀渀挀栀椀猀椀渀最⸀挀漀洀⸀戀爀⼀渀漀琀椀挀椀愀猀⼀攀洀瀀爀攀猀愀猀ⴀ搀漀ⴀ猀攀琀漀爀ⴀ攀猀琀愀漀ⴀ漀琀椀洀椀猀琀愀猀ⴀ挀漀洀ⴀ爀攀猀甀氀琀愀搀漀ⴀ瀀愀爀愀ⴀ㈀　㄀㐀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㘀洀愀椀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀刀伀倀倀䌀䄀刀䐀伀匀伀Ⰰ 䌀愀洀椀氀氀攀⸀ 䤀洀甀渀攀愀挀爀椀猀攀猀Ⰰ 䤀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀戀攀氀攀稀愀挀爀攀猀挀攀愀漀氀栀漀猀瘀椀猀琀漀猀⸀ ㈀　㄀㐀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀最愀稀攀琀愀搀漀瀀漀瘀漀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀攀挀漀渀漀洀椀愀⼀椀洀甀渀攀ⴀ愀ⴀ挀爀椀猀攀猀ⴀ椀渀搀甀猀琀爀椀愀ⴀ搀愀ⴀ戀攀氀攀稀愀ⴀ挀爀攀猀挀攀ⴀ愀ⴀ漀氀栀漀猀ⴀ瘀椀猀琀漀猀ⴀ攀攀瘀焀礀㠀昀愀㌀㔀樀稀㘀愀砀愀礀瘀㠀昀㄀爀挀㔀焀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㘀洀愀椀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀䈀䤀䠀倀䔀䌀⸀ 倀愀渀漀爀愀洀愀搀漀猀攀琀漀爀搀攀䠀倀倀䌀㈀　㄀㘀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀愀戀椀栀瀀攀挀⸀漀爀最⸀戀爀⼀渀漀瘀漀⼀眀瀀ⴀ挀漀渀琀攀渀琀⼀甀瀀氀漀愀搀猀⼀㈀　㄀㘀ⴀ倀䄀一伀刀䄀䴀䄀ⴀ䐀伀ⴀ匀䔀吀伀刀ⴀ倀伀刀吀唀䜀唀쨀匀ⴀ㄀㐀樀甀渀㈀　㄀㘀⸀瀀搀昀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀刀䄀䐀伀Ⰰ 䄀渀椀琀愀⸀ 䔀洀瀀爀攀猀愀䌀愀爀椀漀挀愀䰀漀氀愀䌀漀猀洀攀琀椀挀猀挀爀攀猀挀攀㈀　　─ 攀洀洀攀椀漀  挀爀椀猀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀瘀攀樀愀爀椀漀⸀愀戀爀椀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀漀渀猀甀洀漀⼀挀漀猀洀攀琀椀挀漀ⴀ瀀漀瀀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀촀䐀䤀䄀䐀䄀䐀伀匀䈀刀䄀匀䤀䰀㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀搀愀搀漀猀⸀洀攀搀椀愀⼀⌀℀⼀挀漀瘀攀爀⌀─㈀䘀洀漀猀愀椀挀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀　愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䠀䄀匀䬀䔀䰀䰀䌀伀匀䴀준吀䤀䌀伀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀栀愀猀欀攀氀氀挀漀猀洀攀琀椀挀漀猀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀唀匀䠀䘀刀䔀匀䠀䠀䄀一䐀䴀䄀䐀䔀䌀伀匀䴀䔀吀䤀䌀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀戀爀⸀氀甀猀栀⸀挀漀洀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䔀䴀䈀䔀䰀䰀䔀娀䔀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀攀洀戀攀氀氀攀稀攀⸀挀漀洀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䄀䰀伀一䰀䤀一䔀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀氀漀樀愀搀愀猀愀氀漀渀氀椀渀攀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䤀一伀䄀刀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀椀渀漀愀爀⸀挀漀洀⼀猀椀琀攀⼀椀渀搀攀砀⸀瀀栀瀀㼀氀愀渀最㴀瀀琀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀夀䄀䴀䄀匀吀䔀刀伀䰀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀礀愀洀愀猀琀攀爀漀氀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀儀唀䄀䘀䰀伀刀䄀䌀伀匀䴀준吀䤀䌀伀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀愀挀焀甀愀昀氀漀爀愀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀　㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀䤀伀䔀堀吀刀䄀吀唀匀䌀伀匀䴀준吀䤀䌀伀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀戀椀漀攀砀琀爀愀琀甀猀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㈀搀攀愀戀爀搀攀㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀䈀䤀䠀倀䔀䌀⸀ 倀愀渀漀爀愀洀愀搀漀猀攀琀漀爀㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀愀戀椀栀瀀攀挀⸀漀爀最⸀戀爀⼀瀀甀戀氀椀挀愀挀愀漀⼀瀀愀渀漀爀愀洀愀ⴀ搀漀ⴀ猀攀琀漀爀ⴀ㈀　㄀㜀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀　洀愀椀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀刀伀䨀䔀吀伀倀준刀伀䰀䄀匀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀瀀爀漀樀攀琀漀瀀攀爀漀氀愀猀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㔀洀愀椀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀䔀䄀唀吀夀䘀䄀䤀刀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀戀攀愀甀琀礀昀愀椀爀⸀挀漀洀⸀戀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㔀愀最漀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀䈀刀䤀䰀Ⰰ 倀甀戀氀椀⸀ 䴀愀爀挀愀猀攀倀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀㨀䌀氀愀甀搀椀愀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀瀀甀戀氀椀愀戀爀椀氀⸀愀戀爀椀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀洀愀爀挀愀猀⼀挀氀愀甀搀椀愀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䘀䄀刀䤀䄀匀Ⰰ 䄀搀爀椀愀渀愀⸀ 䌀愀爀渀愀瘀愀氀氀攀瘀漀甀洀愀椀猀搀攀㈀洀椀氀栀攀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀瀀愀爀愀愀爀甀愀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀瘀攀樀愀猀瀀⸀愀戀爀椀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀甀氀琀甀爀愀ⴀ氀愀稀攀爀⼀挀愀爀渀愀瘀愀氀ⴀ搀攀ⴀ爀甀愀ⴀ挀漀渀昀甀猀愀漀⼀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀爀攀昀攀椀琀甀爀愀搀攀匀倀愀瘀愀氀椀愀瀀甀渀椀攀猀愀漀戀氀漀挀漀䄀最爀愀搀愀䜀爀攀最漀猀愀瀀猀挀漀渀昀甀猀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀㄀⸀昀漀氀栀愀⸀甀漀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀漀琀椀搀椀愀渀漀⼀㈀　㄀㜀⼀　㈀⼀㄀㠀㘀㈀㈀㄀㐀ⴀ瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀ⴀ搀攀ⴀ猀瀀ⴀ愀瘀愀氀椀愀ⴀ瀀甀渀椀挀漀攀猀ⴀ愀漀ⴀ戀氀漀挀漀ⴀ愀最爀愀搀愀ⴀ最爀攀最漀猀ⴀ愀瀀漀猀ⴀ挀漀渀昀甀猀愀漀⸀猀栀琀洀氀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䄀刀䄀�䨀伀Ⰰ 倀愀甀氀愀⸀ 䈀氀漀挀漀䐀攀猀洀愀渀挀栀攀爀攀切渀攀最爀愀渀搀攀瀀切戀氀椀挀漀攀瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀洀愀渀搀愀攀渀挀攀爀爀愀爀昀漀氀椀愀渀漀挀攀渀琀爀漀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀最㄀⸀最氀漀戀漀⸀挀漀洀⼀猀愀漀ⴀ瀀愀甀氀漀⼀渀漀琀椀挀椀愀⼀戀氀漀挀漀ⴀ搀攀猀洀愀渀挀栀攀ⴀ爀攀甀渀攀ⴀ最爀愀渀搀攀ⴀ瀀甀戀氀椀挀漀ⴀ攀ⴀ瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀ⴀ洀愀渀搀愀ⴀ攀渀挀攀爀爀愀爀ⴀ昀漀氀椀愀ⴀ渀漀ⴀ挀攀渀琀爀漀⸀最栀琀洀氀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀氀漀挀漀䌀愀猀愀䌀漀洀椀最漀愀爀爀愀猀琀漀甀甀洀愀洀甀氀琀椀搀漀搀愀䘀愀爀椀愀䰀椀洀愀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀瘀攀樀愀猀瀀⸀愀戀爀椀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀甀氀琀甀爀愀ⴀ氀愀稀攀爀⼀戀氀漀挀漀ⴀ挀愀猀愀ⴀ挀漀洀椀最漀ⴀ愀爀爀愀猀漀甀ⴀ甀洀愀ⴀ洀甀氀琀椀搀愀漀ⴀ渀愀ⴀ昀愀爀椀愀ⴀ氀椀洀愀⼀⌀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀䔀䐀唀娀娀䤀Ⰰ 倀攀搀爀漀⸀ 刀椀琀洀漀搀攀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀渀漀渀切洀攀爀漀搀攀洀愀琀爀挀甀氀愀猀渀漀攀渀猀椀渀漀猀甀瀀攀爀椀漀爀搀椀洀椀渀甀椀攀洀㈀　㄀㘀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀愀最攀渀挀椀愀戀爀愀猀椀氀⸀攀戀挀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀攀搀甀挀愀挀愀漀⼀渀漀琀椀挀椀愀⼀㈀　㄀㜀ⴀ　㠀⼀爀椀琀洀漀ⴀ搀攀ⴀ挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀ⴀ渀漀ⴀ渀甀洀攀爀漀ⴀ搀攀ⴀ洀愀琀爀椀挀甀氀愀猀ⴀ渀漀ⴀ攀渀猀椀渀漀ⴀ猀甀瀀攀爀椀漀爀ⴀ搀椀洀椀渀甀椀ⴀ攀洀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㔀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀㌀㘀　䤀䴀倀刀䤀䴀䤀刀⸀ 䤀洀瀀爀攀猀猀漀圀漀戀戀氀攀爀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀㌀㘀　椀洀瀀爀椀洀椀爀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀眀漀戀戀氀攀爀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㤀猀攀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀㌀㘀　䤀䴀倀刀䤀䴀䤀刀⸀ 䤀洀瀀爀攀猀猀漀搀攀倀愀渀昀氀攀琀漀猀伀渀氀椀渀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀㌀㘀　椀洀瀀爀椀洀椀爀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀瀀愀渀昀氀攀琀漀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㤀猀攀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀䄀刀䤀䔀䌀䰀䄀䤀刀䔀⸀ 䴀搀椀愀䬀椀琀䴀愀爀椀攀䌀氀愀椀爀攀㈀　㄀㔀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀洀愀爀椀攀挀氀愀椀爀攀⸀最氀漀戀漀⸀挀漀洀⼀洀椀搀椀愀欀椀琀⼀愀爀焀甀椀瘀漀猀⼀䴀椀搀椀愀䬀椀琀开䴀愀爀椀攀䌀氀愀椀爀攀开㈀　㄀㐀⸀瀀搀昀㸀 ⴀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀　㘀漀甀琀⸀ ㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀촀䐀䤀䄀䬀䤀吀伀吀䤀䴀䄀匀倀㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀漀琀椀洀愀⸀挀漀洀⼀眀瀀ⴀ挀漀渀琀攀渀琀⼀甀瀀氀漀愀搀猀⼀㈀　㄀㜀⼀　㌀⼀䴀椀搀椀愀开䬀椀琀开伀琀椀洀愀开匀愀漀开倀愀甀氀漀开㈀　㄀㜀⸀瀀搀昀ⴀ 㸀 Acesso em: 15 set. 2017. MÍDIA DADOS BRASIL 2017. Disponível em: Acesso em: 25 set. 2017. Veronezzi, José Carlos. Mídia de A à Z: Conceitos, critérios e fórmulas dos 60 principais termos de mídia. 3ª ed. São Paulo: Pearson Brasil, 2009.

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