XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00770

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP10

TÍTULO:	Sarau de Natal

AUTORES:	Willian Loriato Tresmam (UNIVERSIDADE VILA VELHA)

PALAVRAS-CHAVE:	Sarau, Comunicação, Natal, Artes,

RESUMO
O presente trabalho foi desenvolvido durante uma ação interdisciplinar envolvendo as disciplinas de Laboratório de Leitura e Produção de Textos III e Direção de Arte, tendo como objetivo a divulgação do evento Sarau de Natal, que visava valorizar as expressões artísticas dos alunos pertencentes a esses cursos, ao mesmo tempo em que, também, buscava angariar alimentos e materiais escolares para instituições de caridade do município de Vila Velha. As peças aqui apresentadas foram desenvolvidas com base em um estudo ligado à representação visual. Optou-se por elementos e cores que melhor significavam o evento que, em sua essência, possuía grande ênfase na música e na poesia. A simplicidade e a objetividade das informações proporcionaram uma comunicação rápida e efetiva, através de peças fixadas pelo campus da Universidade e pela disseminação nas redes sociais.

INTRODUÇÃO
O ser humano sempre foi apaixonado por música, histórias e afetivas expressões verbais. No ambiente acadêmico, principalmente quando se refere a alunos de Comunicação Social, essa característica se torna mais evidente e passível de atenção e estímulo. Segundo Hermann (2005), a literatura se articula sobre o homem como forma de encantamento e transmissão de conhecimentos, conduzindo a ficção para o mundo real, sendo constituída de um ato lúdico, mas que possui significativa contribuição para a formação humana. Já Maryléa Elizabeth Ramos Vargas, em artigo apresentado durante o Congresso Internacional das Faculdades EST, intitulado Influências da Música no Comportamento Humano: Explicações da Neurociência e Psicologia, nos lembra de que a música é um fenômeno integrador e pertinente ao desenvolvimento humano, promovendo ativações e conexões que se apresentam como forma representativa para significantes mudanças comportamentais. Mediante tal percepção, associou-se o natal, evento anual e culturalmente representativo de unidade e afetividade, para a realização do evento denominado "Sarau de Natal", que tinha como finalidade a integração dos alunos e o estímulo às expressões artísticas, sobretudo a música e a poesia.

OBJETIVO
Tendo esse conhecimento e antecipada percepção, buscou-se desenvolver uma comunicação visual objetiva e simples, que informasse, despertasse o interesse e propagasse a ideia do natal solidário. Seguimos, nesse sentido, os preceitos defendidos por Sampaio (2013) ao descrever a funcionalidade da propaganda. Dentro desse objetivo, envolve-se também, uma abordagem dinâmica e criativa que integrasse os alunos de Comunicação Social da universidade, com a finalidade de impactar e estimular expressões artísticas, uma vez que os já descritos cursos possuem uma abordagem prática e cotidiana que requer uma boa comunicação e habilidades artísticas. Ao construir a peça publicitária, buscou-se uma expressão clara e precisa dos objetivos a serem alcançados com o evento, para que o mesmo fosse passível de compartilhamento por meio de engajamentos que levasse os alunos à linha de frente da ação. Além dos fatores técnicos e artísticos, a participação por meio da colaboração social a uma entidade tornou-se um dos alvos principais a serem alcançados, visto que a época festiva dialogava com a necessidade do momento proposto, como também, sendo propícia para o desenvolvimento e despertar dos alunos a responsabilidades sociais. Sendo agentes comunicativos em uma sociedade cada vez mais individualista, torna-se imprescindível o desenvolvimento de estratégias como essa para uma conscientização da responsabilidade que cada um assume ao escolher a profissão. Dentro desse âmbito, as expressões artísticas tornaram-se o melhor meio para alcançarmos tais objetivos.

JUSTIFICATIVA
Sendo a universidade um local associado a severas cobranças relacionadas a horas de estudos e exaustivas leituras técnicas, buscou-se realizar uma comunicação dinâmica que proporcionasse a aproximação de alunos, como também o estímulo ao desenvolvimento artístico, o que é pertinente ao segmento estudantil do público-alvo do evento. Além disso, o estímulo para doação de alimentos e materiais escolares foi ressaltado na arte, para que assim, os objetivos afetivos e integratórios fossem além da universidade, alcançando instituições de caridade.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Após a coleta de dados e informações essenciais e específicas do evento, como também sua finalidade, deu-se início à parte "criativa" da comunicação pelo cartaz. A proposta se resumia em criar um cartaz A3 para comunicação interna, sendo fixado em locais específicos da universidade, como também, compartilhado nas redes sociais. Associado a essa estratégia, o desenvolvimento de peças que se referiam a uma contagem regressiva à medida que se aproximava o evento, permitiu a fixação das informações, como também o desenvolvimento de um estímulo pelas repetições diárias. As imagens simples, objetivas, associadas a cores que se contrastavam, foram técnicas adotadas para que houvesse uma maior percepção dos alunos ao passar pelo cartaz, como também uma rápida e objetiva leitura e decodificação da mensagem verbal e não- verbal, levando em consideração o tempo disponível por parte dos alunos ao passarem por essas peças.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
No processo de criação, optou-se pela representação icônica de uma clave de sol, na substituição da letra "S" do nome "Sarau", fazendo uma referência direta à musicalidade do evento. Já na última letra da palavra "Natal", utilizou-se uma pena como simbolismo às clássicas canetas de pena usadas até o século XIX para a escrita. Nesse último, a referência foi direta à literatura e a poesia. Ainda no título, a utilização da cor vermelha deu-se por fatores culturais e psicológicos, visto que o vermelho é culturalmente referenciado ao natal e ao estado de alerta, como também psicologicamente associado à atenção, alegria, amor e com efeito de proximidade, conforme aponta Eva Heller (2000). O microfone clássico, traçado apenas por linhas, traz uma ligação simbólica proporcionada pela música e pela poesia ao fazermos uma ligação do passado com o presente, seja pela música ou pela literatura. O fundo sóbrio e com leve textura, teve a finalidade de proporcionar equilíbrio e destaque para as informações principais, como também aos elementos de evidência fundamental. O cartaz foi desenvolvido em formato A3, papel Colché de gramatura 115g. Já as peças para contagem regressiva nas redes sociais, no formato 1000 X 1000 pixels, proporcionando um melhor enquadramento no Instagram e Facebook.

CONSIDERAÇÕES
O trabalho proposto alcançou com excelência os objetivos de criação, produção e comunicação, resultando em um grande engajamento dos alunos, como também de professores da universidade. Tal feito proporcionou a inclusão, colaboração social com alimentos não perecíveis e materiais escolares, como também o reforço da diversidade cultural, literária e musical dos alunos.਀ Além disso, o trabalho tornou possível a integração da disciplina “Leitura e Produção de Texto III” e “Direção de Arte”, proporcionando um diálogo entre a literatura e as técnicas publicitário no desenvolvimento do projeto.਀ Essa ação, proporcionou também um aprendizado prático, técnico e real que converge para a realidade mercadológica a qual os alunos envolvidos estão inseridos. As concepções das ideias seguiram a ordem do planejamento, execução e análise dos resultados, mostrando o quão disponível a sociedade tem se mostrado para os movimentos artísticos.਀䄀漀昀椀洀Ⰰ 瘀愀氀攀爀攀猀猀愀氀琀愀爀愀挀漀渀昀椀愀渀愀挀漀渀挀攀搀椀搀愀瀀愀爀愀焀甀攀攀甀挀漀洀漀攀砀攀挀甀琀漀爀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀最爀昀椀挀漀琀椀瘀攀瀀愀爀愀漀瀀爀攀瀀愀爀愀琀爀椀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 吀攀渀搀漀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀琀攀爀甀洀琀爀愀戀愀氀栀漀攀砀瀀漀猀琀漀愀琀漀搀漀挀愀洀瀀漀甀渀椀瘀攀爀猀椀琀爀椀漀Ⰰ 攀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀洀搀椀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀搀漀挀甀爀猀漀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀愀挀愀搀洀椀挀愀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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