XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00830

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP05

TÍTULO:	"Integra Redentor": projeto de comunicação na associação de bairro da zona leste de Bauru

AUTORES:	Felipe Faustino Moratto (Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho"); Alana Nogueira Volpato (Universidade Estadual Paulista ); Maria Eugênia Porém (Universidade Estadual Paulista ); Roseane Andrelo (Universidade Estadual Paulista ); Joana Gabriela Venancio Oliveira Andrade (Universidade Estadual Paulista ); Lígia Pereira de Abreu Timóteo (Universidade Estadual Paulista ); Emanoel Vinicius de Almeida (Universidade Estadual Paulista ); Renato de Andrade Gabia (Universidade Estadual Paulista )

PALAVRAS-CHAVE:	Comunicação Governamental, Desenvolvimento Local, Identidade, Planejamento de Comunicação,

RESUMO
O projeto de comunicação "Integra Redentor", foi desenvolvido por estudantes do segundo ano do curso de Relações Públicas da Unesp de Bauru em um trabalho integrado entre disciplinas, no segundo semestre de 2017, e pretende contribuir como ponto de partida para um futuro projeto de desenvolvimento local, em uma extensão de aproximadamente 4.000 habitantes do bairro Jardim Redentor, em Bauru, SP. O projeto tem como objetivo recriar a identidade do bairro e possibilitar seu maior conhecimento pelos moradores, por meio de ações de reativação de memórias e integração dos membros, desenvolvidas após pesquisas de observação, entrevistas com moradores de diferentes localidades do bairro e cem questionários semi-estruturados distribuídos por cotas. A ideia é apresentar a proposta aos moradores e à prefeitura de Bauru para que a comunicação incentive o desenvolvimento local nos bairros.

INTRODUÇÃO
Esta proposta de Relações Públicas foi desenvolvida a partir do Sintonize II, trabalho integrado realizado no segundo semestre letivo de 2017, dirigido pela disciplina de Laboratório de Relações Públicas, com o objetivo de desenvolver um projeto de comunicação que fomentasse o desenvolvimento local em Bauru. Levando em conta o conceito de desenvolvimento local por Sérgio Buarque (1999, p.9) - um processo em que oportunidades e características típicas de uma população local (sua economia, suas relações comerciais e sociais, além de sua organização como grupo social) são organizadas e planejadas a fim de possibilitar um avanço socioeconômico e na qualidade de vida deste grupo - e o objetivo do trabalho integrado, foi escolhido para estudo uma área composta por aproximadamente 4.000 habitantes do bairro Jardim Redentor, localizado na zona leste da cidade de Bauru, SP. Após a coleta e análise dos dados obtidos nas pesquisas e nos questionários aplicados, elaborou-se um plano de comunicação: a campanha "Integra Redentor". Suas sete ações têm intuito de reativar memórias dos moradores gerando a integração e fomentando o associativismo - e assim, criar uma nova identidade ao bairro, para que os moradores e a cidade enxerguem suas potencialidades e não só o relacionem à violência e criminalidade, tornando sua imagem mais positiva. Uma vez que são criadas redes sociais nas relações entre pessoas de uma mesma comunidade, com interesses e realidades sociais em comum, a comunicação é trabalhada na proposta de forma a desenvolver o capital social, facilitando ações coletivas relacionadas ao bem-estar e ao desenvolvimento econômico sociais. (MARTELETO; SILVA, 2004). Com este enfoque a proposta de comunicação se configura como um possível projeto de comunicação governamental, que cria relacionamento entre agentes do Estado e a comunidade, um projeto para a cidade que usa a comunicação para o desenvolvimento.

OBJETIVO
O objetivo geral do projeto de comunicação é utilizar a comunicação como estímulo a integração entre uma comunidade possibilitando o desenvolvimento local, de forma que este seja um experimento para a prefeitura da cidade como uma forma de comunicação governamental, ou seja, de relacionamento entre um agente do poder público e a sociedade. Por ser um projeto que utiliza da comunicação e propõe a sua utilização no desenvolvimento local por meio do capital social e na potencialização da relação governamental, este tem objetivos específicos, quais sejam: Re-ativar as memórias do bairro como estratégias e integração dos membros por meio da história vivida por quem morou no bairro; Promover a integração entre moradores por meio das estratégias de comunicação que utilizam como base a distribuição de informação e o relacionamento de interesses; Despertar a consciência comunitária no Jardim Redentor, ou seja, o pensamento coletivo que além de proporcionar o ato de "pensar no outro", cria uma ambiente coerente com o desenvolvimento de capital social; Estabelecer uma nova identidade para o bairro através da campanha Integra Redentor e suas ações que se baseiam no perfil do morador do bairro; e Criar um projeto experimental de comunicação para o desenvolvemento local na cidade de Bauru que pode ser utilizado como projeto governamental e ser utilizado em outros bairros.

JUSTIFICATIVA
O projeto Integra Redentor foi pensado a fim de colocar os meios de comunicação efetivamente a serviço dos interesses populares (PERUZZO, p. 1, 2007) com foco no desenvolvimento da localidade, desencadeando nos moradores a mobilização para o exercício da política.਀䤀猀琀漀渀漀攀砀挀氀甀椀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀愀琀甀愀漀搀漀䔀猀琀愀搀漀搀攀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀瀀漀氀琀椀挀愀猀瀀切戀氀椀挀愀猀搀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 洀愀猀挀爀椀愀渀漀猀愀琀漀爀攀猀猀漀挀椀愀椀猀愀挀漀ⴀ爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀攀甀琀椀氀椀稀愀爀洀攀挀愀渀椀猀洀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀愀爀愀愀琀甀愀爀漀渀搀攀漀䔀猀琀愀搀漀渀漀挀漀渀猀攀最甀攀愀琀椀渀最椀爀⸀ A expansão dos movimentos sociais e a necessidade de implementar cada vez mais a mobilização na sociedade civil para a solução dos mais variados problemas e sob as mais diversas formas, traz o desafio de investigar os modelos de planejamento da comunicação que melhor se apliquem às ações democráticas e inclusivas, onde se permita alcançar uma co-responsabilidade entre os públicos envolvidos. (SIMEONE, p. 2 )਀ Dessa forma a escolha do bairro Jardim Redentor se deu em razão do potencial associativista que o bairro já possuía quando, no passado, valia-se da associação do bairro para engatilhar pautas coletivas nas instâncias governamentais. Porém houve um déficit na identidade do bairro apesar da preocupação com ele, existindo pouca integração entre os moradores para que mudanças sejam possíveis. ਀䴀攀猀洀漀焀甀攀攀砀椀猀琀愀洀氀攀洀戀爀愀渀愀猀攀爀攀挀漀爀搀愀攀猀戀漀愀猀搀攀漀甀琀爀愀猀 瀀漀挀愀猀洀攀氀栀漀爀攀猀Ⰰ 攀氀攀猀渀漀猀攀洀漀戀椀氀椀稀愀洀瀀愀爀愀愀爀攀愀琀椀瘀愀漀搀愀愀猀猀漀挀椀愀漀⸀ 䰀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀焀甀攀愀洀愀椀漀爀椀愀搀漀瀀漀瘀漀渀漀  瀀漀氀椀琀椀稀愀搀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ  愀瀀攀渀愀猀猀甀樀攀椀琀漀Ⰰ 樀愀洀愀椀猀挀椀搀愀搀Ⰰ 攀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 渀漀昀愀稀瘀愀氀攀爀猀攀甀猀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀攀搀椀爀攀椀琀漀猀 ⠀匀䤀䴀픀䔀匀Ⰰ 䰀䤀䴀䄀Ⰰ 瀀⸀ 㤀㤀Ⰰ ㄀㤀㤀㜀⤀Ⰰ 漀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀愀漀愀猀猀漀挀椀愀琀椀瘀椀猀洀漀搀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀挀愀甀猀愀猀挀漀氀攀琀椀瘀愀猀搀攀瘀攀瀀愀爀琀椀爀搀漀最漀瘀攀爀渀漀洀甀渀椀挀椀瀀愀氀⸀ 준 渀攀猀猀攀猀攀渀琀椀搀漀焀甀攀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀瀀爀攀猀猀甀瀀攀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀椀愀氀最椀挀愀搀漀猀愀琀漀爀攀猀猀漀挀椀愀椀猀 ⠀洀漀爀愀搀漀爀攀猀攀最漀瘀攀爀渀漀⤀ 攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀渀搀漀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀氀攀渀琀爀攀攀氀攀猀挀愀瀀愀稀搀攀戀甀猀挀愀爀猀漀氀甀攀猀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀瀀愀爀愀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀爀攀愀椀猀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀⸀ Este processo de comunicação se relaciona com o conceito de Jorge Duarte (2007) de comunicação pública que se responsabiliza pelo fluxo de assuntos do interesse público, ou seja, sobre qualquer informação pertinente a sociedade como um todo, que surge na comunicação governamental - fluxo informacional entre gestores, ação do Estado e sociedade - e justifica a importância de um projeto de comunicação que não apenas crie a interação entre moradores, mas possibilita também a produção de relacionamento entre o Estado e a sociedade, no caso a comunidade. Já que a interação comunitária pode produzir por meio da comunicação uma possibilidade de projeto governamental de desenvolvimento local por meio da produção de capital social.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀樀攀琀漀猀攀最甀椀甀愀洀攀琀漀搀漀氀漀最椀愀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀砀瀀漀猀琀愀瀀漀爀䴀愀爀最愀爀椀搀愀䬀甀渀猀挀栀 ⠀㈀　　㌀⤀ 渀愀焀甀愀氀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀攀椀渀椀挀椀愀挀漀洀甀洀愀愀渀氀椀猀攀搀攀挀攀渀爀椀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀攀猀琀攀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀愀挀爀椀愀漀搀攀愀攀猀焀甀攀愀琀攀渀搀愀洀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀漀挀愀猀漀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀搀漀戀愀椀爀爀漀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀愀漀戀爀愀䜀攀猀琀漀䔀猀琀爀愀琀最椀挀愀搀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䴀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀搀攀䴀愀爀挀攀氀椀愀䰀甀瀀攀琀琀椀 ⠀㈀　　㘀⤀ 挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀搀攀昀椀渀椀爀愀猀攀琀愀瀀愀猀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀㨀瀀攀猀焀甀椀猀愀戀椀戀氀椀漀最爀昀椀挀愀挀漀洀愀甀琀漀爀攀猀渀愀猀 爀攀愀猀搀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀切戀氀椀挀愀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀洀爀攀氀愀攀猀瀀切戀氀椀挀愀猀攀洀琀漀搀漀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀㬀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀 ⠀瀀攀猀焀甀椀猀愀瀀漀爀漀戀猀攀爀瘀愀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀搀攀樀切爀椀攀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀猀猀攀洀椀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀漀猀⤀㬀搀攀昀椀渀椀漀搀攀瀀切戀氀椀挀漀猀㬀搀攀昀椀渀椀漀搀攀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀㬀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀 ⠀愀攀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⤀㬀挀爀椀愀漀搀漀瀀氀愀渀漀搀攀愀瘀愀氀椀愀漀搀愀猀愀攀猀搀漀挀爀漀渀漀最爀愀洀愀攀搀漀漀爀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ Para o levantamento de dados a observação analisou um número considerável de locais públicos no bairro, desde praças até escolas e um centro comunitário. No bairro todas as ruas são asfaltadas na extensão definida, a iluminação durante a noite é razoável e há um ambiente familiar com pouca movimentação e trânsito.਀䄀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀攀戀愀猀攀愀爀愀洀攀洀挀漀渀瘀攀爀猀愀猀挀漀洀琀爀攀稀攀洀漀爀愀搀漀爀攀猀搀漀戀愀椀爀爀漀搀攀氀漀挀愀氀椀搀愀搀攀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀搀攀渀琀爀漀搀愀攀砀琀攀渀猀漀攀猀挀漀氀栀椀搀愀⸀ 䄀椀搀攀椀愀昀漀椀洀愀瀀攀愀爀漀焀甀攀猀攀爀椀愀椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀瀀攀爀最甀渀琀愀爀渀愀瀀爀砀椀洀愀攀琀愀瀀愀 ⠀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀⤀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀攀渀琀攀渀搀攀爀愀椀渀搀愀洀愀椀猀猀漀戀爀攀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀洀漀爀愀搀漀爀搀漀戀愀椀爀爀漀⸀ 吀漀搀漀猀最漀猀琀愀洀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 琀攀洀洀漀琀椀瘀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀昀愀琀漀搀攀氀攀猀攀爀昀愀洀椀氀椀愀爀攀琀攀爀瘀爀椀漀猀搀攀猀攀甀猀愀洀椀最漀猀Ⰰ 瀀漀爀洀挀漀渀猀攀最甀攀洀愀瀀漀渀琀愀爀挀漀洀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀搀漀戀愀椀爀爀漀⸀ O questionário se baseou na observação e nas entrevistas para, através de um documento semi-estruturado, recolher as opiniões de cem moradores de todas as sub-regiões do bairro, quanto a segurança, limpeza, espaços públicos, saúde e a imagem do bairro. A principal pergunta se baseou no sentimento que cada um tem pelo bairro, que resumiu a imagem criada. ਀䄀琀爀愀瘀猀搀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀漀戀琀椀搀漀猀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀瀀攀爀挀攀戀攀爀焀甀攀漀洀漀爀愀搀漀爀搀漀䨀愀爀搀椀洀刀攀搀攀渀琀漀爀Ⰰ 攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀Ⰰ  挀愀氀漀爀漀猀漀攀爀攀挀攀瀀琀椀瘀漀Ⰰ 最漀猀琀愀搀攀昀愀氀愀爀猀漀戀爀攀漀戀愀椀爀爀漀攀Ⰰ 瀀漀爀洀漀爀愀爀栀 洀甀椀琀漀琀攀洀瀀漀氀Ⰰ 猀愀戀攀瀀漀渀琀甀愀爀猀攀甀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀猀攀洀搀攀椀砀愀爀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀愀爀猀甀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀⸀ 䜀爀愀渀搀攀瀀愀爀琀攀搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀最漀猀琀愀搀漀戀愀椀爀爀漀攀漀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀戀漀洀搀攀瘀椀搀漀愀猀攀甀猀愀洀椀最漀猀攀愀琀爀愀渀焀甀椀氀椀搀愀搀攀焀甀攀攀氀攀昀漀爀渀攀挀攀⸀ 䌀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 攀猀琀愀洀攀猀洀愀洀愀椀漀爀椀愀愀瀀漀渀琀愀愀昀愀氀琀愀搀攀洀愀渀甀琀攀渀漀渀漀猀攀猀瀀愀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀挀漀洀漀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 樀 焀甀攀漀挀攀渀琀爀漀挀漀洀甀渀椀琀爀椀漀Ⰰ 漀瀀漀猀琀漀搀攀猀愀切搀攀攀愀猀瀀爀愀愀猀栀漀樀攀猀攀攀渀挀漀渀琀爀愀洀攀洀甀洀攀猀琀愀搀漀爀甀椀洀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀甀洀搀漀猀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀猀Ⰰ 栀愀瘀椀愀甀洀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀搀攀䴀漀爀愀搀漀爀攀猀焀甀攀愀甀砀椀氀椀愀瘀愀挀漀洀瀀爀漀樀攀琀漀猀渀漀䌀攀渀琀爀漀䌀漀洀甀渀椀琀爀椀漀挀漀洀漀愀甀氀愀猀搀攀搀愀渀愀Ⰰ 甀洀愀戀椀戀氀椀漀琀攀挀愀攀攀瘀攀渀琀漀猀Ⰰ 瀀漀爀洀攀猀琀愀搀攀椀砀漀甀搀攀攀砀椀猀琀椀爀⸀ Também foi realizada uma pesquisa de imagem e identidade através de uma análise de clipping e a criação de uma persona. A análise das mídias possibilitou a conclusão de que o jornal local assim como o site da prefeitura têm uma visão limitada do bairro. ਀䌀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀挀氀甀椀爀焀甀攀栀 甀洀搀昀椀挀椀琀渀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 栀 甀洀愀栀椀猀琀爀椀愀攀甀洀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀挀漀洀攀氀攀Ⰰ 洀愀猀栀 瀀漀甀挀愀椀渀琀攀最爀愀漀攀渀琀爀攀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀洀甀搀愀渀愀猀猀攀樀愀洀瀀漀猀猀瘀攀椀猀⸀ 䴀甀椀琀漀猀猀攀挀漀渀栀攀挀攀洀Ⰰ 洀愀猀渀漀栀 甀洀愀挀愀甀猀愀焀甀攀漀猀甀渀愀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀攀漀愀猀猀漀挀椀愀琀椀瘀椀猀洀漀⸀ 䴀攀猀洀漀焀甀攀攀砀椀猀琀愀氀攀洀戀爀愀渀愀猀戀漀愀猀攀爀攀挀漀爀搀愀攀猀搀攀漀甀琀爀愀猀 瀀漀挀愀猀洀攀氀栀漀爀攀猀Ⰰ 攀氀攀猀渀漀猀攀洀漀戀椀氀椀稀愀洀瀀愀爀愀愀爀攀愀琀椀瘀愀漀搀攀漀甀琀爀愀猀愀猀猀漀挀椀愀漀⸀ 伀猀瀀切戀氀椀挀漀猀猀漀㨀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀搀漀戀愀椀爀爀漀䨀愀爀搀椀洀刀攀搀攀渀琀漀爀搀攀昀漀爀洀愀最攀爀愀氀 ⠀氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀琀愀琀漀搀愀愀攀砀琀攀渀猀漀攀愀猀琀爀猀猀甀戀搀椀瘀椀猀攀猀⤀㬀愀洀搀椀愀㬀攀漀猀攀洀瀀爀攀攀渀搀攀搀漀爀攀猀氀漀挀愀椀猀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀搀漀猀挀漀洀漀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀搀愀䄀最攀渀搀愀搀漀䨀愀爀搀椀洀刀攀搀攀渀琀漀爀攀搀愀洀漀戀椀氀椀稀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ Após a equipe realizar as primeiras fases, foi iniciado o planejamento das estratégias de comunicação que seriam utilizadas,que resultou no projeto de campanha “Integra Redentor”.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀䌀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䤠渀琀攀最爀愀刀攀搀攀渀琀漀爀ᴀ† Sobre influência dos objetivos desejados e dos públicos definidos, foi desenvolvida uma campanha baseada na comunicação para o bairro Jardim Redentor. “Integra Redentor”, com o slogan “Juntos acontece” é uma ação composta por sete estratégias que têm por finalidade integrar os moradores, que são calorosos e receptivos, fazendo com que eles relembrem os momentos que passaram no bairro e os amigos que fizeram por lá. ਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀愀洀戀洀戀甀猀挀愀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀漀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀搀攀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀  氀漀挀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀猀瀀攀爀琀愀渀搀漀愀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀愀琀椀瘀愀挀漀洀漀挀愀瀀椀琀愀氀猀漀挀椀愀氀瀀愀爀愀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀漀爀最愀渀椀稀愀渀搀漀爀攀甀渀椀攀猀搀攀椀搀攀椀愀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀昀甀琀甀爀愀猀洀甀搀愀渀愀猀渀漀刀攀搀攀渀琀漀爀⸀ A identidade da campanha utiliza das características marcantes do morador quando apresenta um pássaro azul, a Felícia, que resume no animal símbolo da amizade com o significado da cor, que além da confiança remete a tranquilidade do bairro, sua identidade. Além disso, o visual traz a sensação de leveza que a campanha quer trazer ao Jardim Redentor, como se a preocupação com o diálogo e integração ganhassem destaque.਀䄀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀猀攀爀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀猀漀㨀 Press-kit਀䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀漀瀀爀攀猀猀ⴀ欀椀琀琀攀洀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀愀猀洀搀椀愀猀氀漀挀愀椀猀焀甀攀渀漀愀瀀攀渀愀猀瀀爀漀搀甀稀攀洀挀漀渀琀攀切搀漀猀猀漀戀爀攀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀挀漀渀琀爀椀戀甀攀洀渀愀昀漀爀洀愀漀搀攀漀瀀椀渀椀漀猀漀戀爀攀漀氀漀挀愀氀琀愀渀琀漀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀戀愀甀爀甀攀渀猀攀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀搀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀⸀ 伀椀搀攀愀氀搀愀愀漀  琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀愀琀爀愀瘀猀搀漀瀀爀攀猀猀ⴀ欀椀琀漀焀甀攀漀戀愀椀爀爀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀瀀愀爀愀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 漀猀攀甀氀愀搀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀⸀ ਀䌀愀椀砀椀渀栀愀搀攀䴀攀洀爀椀愀猀 Para a ação será utilizada uma caixa de madeira com fotos antigas e objetos que lembrem o bairro, todos coletados por alguns membros da antiga associação de moradores e influenciadores informais (donos de bares, lojas e ambulantes). No final da campanha, na quermesse, a caixa será aberta e o conteúdo ficará exposto para que todos possam ver, reviver momentos e compartilhar um momento de integração.਀ Grupo no Facebook਀䄀昀椀洀搀攀椀渀琀攀最爀愀爀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀甀洀洀攀挀愀渀椀猀洀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀椀渀洀椀挀漀Ⰰ 搀攀愀甀琀漀ⴀ最攀猀琀漀攀搀攀洀漀挀爀琀椀挀漀焀甀攀昀愀挀椀氀椀琀愀猀猀攀漀搀椀氀漀最漀攀漀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀攀瀀愀甀琀愀猀瀀愀爀愀漀戀愀椀爀爀漀⸀ 伀椀搀攀愀氀搀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀  挀爀椀愀爀甀洀愀愀洀戀椀攀渀琀攀攀洀焀甀攀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀瀀漀猀猀愀洀愀瀀漀渀琀愀爀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀Ⰰ 瘀攀渀搀攀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀爀猀攀爀瘀椀漀猀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 搀愀昀漀爀洀愀挀漀洀漀瀀爀攀昀攀爀椀爀攀洀⸀ ਀䨀椀渀最氀攀 ⬀ 嘀椀渀栀攀琀愀 Material de áudio que utiliza da música e de uma letra simples para transmitir a essência do bairro e de toda campanha. Transmitida através das rádios comunitárias do Jardim Redentor (bares e vendedores ambulantes - vendedor de ovo ou de utensílios de limpeza), o jingle será sobre as coisas boas que acontecem no bairro, reforçando suas potencialidades. ਀ Cartazes਀䌀漀氀愀最攀渀猀搀攀挀愀爀琀愀稀攀猀攀洀氀甀最愀爀攀猀挀漀洀最爀愀渀搀攀昀氀甀砀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀㨀戀愀爀攀猀Ⰰ 瀀愀搀愀爀椀愀猀Ⰰ 氀漀樀愀猀Ⰰ 攀挀漀洀爀挀椀漀攀洀最攀爀愀氀⸀ 준 甀洀洀攀椀漀洀甀椀琀漀瘀椀猀甀愀氀攀昀挀椀氀搀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀漀攀洀瀀爀攀攀渀搀攀搀漀爀攀砀瀀氀椀挀愀爀愀愀漀焀甀愀渀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀Ⰰ 攀猀琀攀  漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀愀愀漀⸀ 伀挀愀爀琀愀稀琀攀洀挀漀洀漀昀漀挀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀Ⰰ 挀栀愀洀愀爀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀⸀ ਀䔀渀挀漀渀琀爀漀猀 ᰀ䄠洀椀最漀猀搀漀刀攀搀攀渀琀漀爀ᴀ A fim de reafirmar as ações anteriores e possibilitar uma mobilização que vá além da digital, proporcionada pelo grupo no Facebook, seriam realizados encontros esporádicos. Os moradores não são somente os convidados, mas também os protagonistas, participando colaborativamente da organização. A divulgação é feita pelo jingle e no grupo do Facebook, além do boca-a-boca entre vizinhos e familiares. ਀ Barraca da Recordação਀ 䄀䈀愀爀爀愀挀愀搀愀刀攀挀漀爀搀愀漀猀攀爀椀愀洀漀渀琀愀搀愀渀愀焀甀攀爀洀攀猀猀攀焀甀攀漀挀漀爀爀攀琀漀搀漀愀渀漀渀漀瀀琀椀漀搀愀椀最爀攀樀愀挀愀琀氀椀挀愀䴀愀爀椀愀䴀攀搀漀刀攀搀攀渀琀漀爀⸀ 䌀漀渀琀愀挀漀洀甀洀洀甀爀愀氀搀攀昀漀琀漀猀愀渀琀椀最愀猀攀漀猀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀猀搀漀猀愀渀琀椀最漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀搀漀戀愀椀爀爀漀Ⰰ 挀漀氀攀琀愀搀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀愀䌀愀椀砀椀渀栀愀搀攀䰀攀洀戀爀愀渀愀猀㬀栀 琀愀洀戀洀甀洀愀氀椀猀琀愀挀漀洀椀琀攀渀猀瀀愀爀愀搀漀愀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀渀漀瀀攀爀攀挀瘀攀椀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀栀椀最椀攀渀攀Ⰰ 爀漀甀瀀愀猀攀挀愀氀愀搀漀猀攀洀戀漀愀猀挀漀渀搀椀攀猀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀漀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀椀渀琀攀最爀愀爀漀猀洀漀爀愀搀漀爀攀猀搀漀戀愀椀爀爀漀琀攀瘀攀甀洀愀戀漀愀爀攀挀攀瀀漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀洀攀洀戀爀漀猀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀愀漀猀焀甀愀椀猀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀昀漀椀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀Ⰰ 愀渀琀攀猀搀愀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀吀嘀唀渀攀猀瀀渀漀搀椀愀㄀㄀搀攀䐀攀稀攀洀戀爀漀搀攀㈀　㄀㜀⸀ 一愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀瀀爀瘀椀愀昀漀爀愀洀攀砀瀀漀猀琀漀猀漀猀搀愀搀漀猀漀戀琀椀搀漀猀挀漀洀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀Ⰰ 漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀愀猀愀攀猀⼀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀昀漀爀愀洀挀爀椀愀搀愀猀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀愀瘀攀爀椀最甀愀爀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀愀瀀氀椀挀愀漀Ⰰ 搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀氀漀挀愀氀攀漀戀琀攀爀渀漀瘀愀猀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀猀焀甀愀渀琀漀愀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ A exposição foi feita para dez moradores que formaram a associação do bairro há 12 anos e ainda se mantém ativos aos acontecimentos do bairro. A opinião do grupo foi positiva quanto a proposta de comunicação, acreditam que o projeto pode não apenas integrar os moradores como também auxiliar em mudanças no bairro.਀刀攀琀漀洀愀渀搀漀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀漀爀最愀渀椀稀愀挀椀漀渀愀氀搀攀䨀漀爀最攀䐀甀愀爀琀攀挀漀洀漀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀琀爀漀挀愀椀渀昀漀爀洀愀挀椀漀渀愀氀攀瀀爀漀搀甀漀搀攀猀攀渀琀椀搀漀攀渀琀爀攀愀最攀渀琀攀猀搀漀䔀猀琀愀搀漀Ⰰ 猀甀愀猀愀攀猀攀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 攀甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀搀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䤠渀琀攀最爀愀刀攀搀攀渀琀漀爀ᴀ†挀漀洀漀甀洀愀瀀漀猀猀瘀攀氀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀⸀ A proposta de comunicação, assim, se configura como um projeto que não apenas pode integrar os moradores, mas também possibilita um canal do Estado com a população (comunicação governamental) como também facilita a recepção de informações do bairro que implantar o projeto.਀唀洀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀椀渀琀攀最爀愀搀愀攀洀甀洀昀氀甀砀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀漀搀攀昀漀爀渀攀挀攀爀瀀愀爀愀愀瀀爀攀昀攀椀琀甀爀愀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 搀愀搀漀猀猀漀戀爀攀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀Ⰰ 瀀漀猀猀瘀攀椀猀猀漀氀甀攀猀Ⰰ 挀爀椀愀爀渀漀瘀漀猀瀀爀漀樀攀琀漀猀攀愀琀 洀攀猀洀漀昀漀洀攀渀琀愀爀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀瀀漀瀀甀氀愀爀搀攀猀攀甀猀洀攀洀戀爀漀猀瀀漀氀椀琀椀挀愀洀攀渀琀攀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀甀洀愀洀攀琀愀瀀愀爀愀漀瀀爀漀樀攀琀漀  愀瀀爀攀猀攀渀琀ⴀ氀漀瀀愀爀愀愀倀爀攀昀攀椀琀甀爀愀搀愀挀椀搀愀搀攀挀漀洀漀甀洀洀琀漀搀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀最漀瘀攀爀渀愀洀攀渀琀愀氀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 瀀漀搀攀渀搀漀攀猀琀攀猀攀爀愀瀀氀椀挀愀搀漀渀漀猀戀愀椀爀爀漀猀瀀攀爀椀昀爀椀挀漀猀攀搀攀瀀漀椀猀渀漀爀攀猀琀愀渀琀攀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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