XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	00954

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Coleção Lucy M.Martan

AUTORES:	Flávia Cristina Salazar Ferrarezi (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais); Higor Santana Vieira de Paiva (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais); Laís Marques Oliveira (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais); Tamires Magalhães Cava (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais); Marília Araujo (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais); Érico Fernando de Oliveira (Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais)

PALAVRAS-CHAVE:	pré-história , estampa, infantil, campanha, coleção

RESUMO
Os movimentos artísticos são utilizados para produção de obras de arte e também na confecção de peças que fazem parte do cotidiano, como roupas e móveis, utilizados das mais variadas formas e nos mais variados ambientes. E é com o intuito de criar uma linha de enxoval para quarto infantil com a temática de arte pré-histórica que foi efetuado o desenvolvimento dos protótipos, juntamente com uma campanha para o lançamento da linha.

INTRODUÇÃO
O quarto período do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, campus Poços de Caldas, recebe a proposta de um trabalho interdisciplinar entre as disciplinas de Estética e Comunicação, Ética da Propaganda e Comunicação Visual, a proposta consiste na produção de um protótipo de produto. Nesse semestre, a orientação propôs a produção de cinco estampas direcionadas ao público infantil inspiradas em um movimento artístico previamente apresentado. Além dos protótipos, também seria avaliada a criação de uma campanha que envolveria o lançamento das estampas confeccionadas, seja para mídia impressa ou digital, além da escolha da marca, a qual poderia ser uma já existente ou uma criação do grupo.

OBJETIVO
Realizado no quarto período do curso, o trabalho de âmbito visual, visa a confecção de produtos voltados para cada público escolhido: nesse ano, o tema proposto foi direcionado para a produção produtos com estampas dedicadas ao público infantil, ou seja, desenvolver uma coleção de enxoval para um quarto de bebê e de crianças até doze anos. Para melhor abrangência dos produtos ao público infantil, o grupo optou por desenvolver produtos que tenham uma estética bonita, unissex e com a temática pré-histórica, pouco explorada pela indústria têxtil. Além de realizar uma campanha completa para o lançamento e anuncio da coleção.

JUSTIFICATIVA
Inicialmente, o grupo recebeu a opção de três movimentos artísticos diferenciados: arte pré-histórica, arte egípcia e arte grega, optando pelo primeiro para desenvolvimento do design das peças. A escolha foi feita baseado no fato de que, como a coleção é destinada para o público infantil, ou seja, um grupo que está no início da vida, seria interessante instigar a vontade deles de conhecer o início da história da humanidade e da história da arte. Os produtos escolhidos para serem produzidos foram idealizados e confeccionados levando em consideração a questão do conforto e também do uso prolongado, pois roupas e brinquedos nessa fase são facilmente descartados ou caem em desuso por desinteresse da criança, entretanto, o quarto possui um tempo relevante de uso, sendo que, muitas vezes, um jogo de cama é usado por mais de dois anos, acompanhando parte do desenvolvimento da criança.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O primeiro contato com o tema causa certo estranhamento e dúvida: como criar uma estampa para o público infantil com a temática pré-histórica? É importante ressaltar as fases que constituem a infância, e quando a criança começa a ter interesse em escolher o que usar, o que comer e não menos importante, qual a decoração do próprio quarto. As estampas foram desenvolvidas baseadas nas pinturas rupestres e também em elementos da época, como utensílios utilizados no cotidiano pelos homens daquela fase do desenvolvimento da vida humana. Os hominídeos pré-históricos desenhavam padrões e mandalas, que foram aproveitados para o desenvolvimento dos produtos, assim como vasos e utensílios que possuíam desenhos em seu entorno. Ao analisar os primeiros desenhos de uma criança, percebemos que esses, se assemelham as figuras rupestres, com formas não muito definidas, mas que representam uma fase de seu desenvolvimento. As figuras rupestres contam uma fase do desenvolvimento da humanidade e os desenhos da criança mostram como ela interpreta o mundo, sendo assim, ambos se assemelham nos traços e no fato de representar como é o desenvolvimento de sua história. As cores foram pensadas com o intuito de não ditar padrões de gênero impostos, como a antiga noção do rosa para as meninas e o azul para os meninos. Naquele tempo, os principais materiais aplicados nas figuras eram sangue, terra, barro e fezes, e os desenhos eram feitos com as mãos e instrumentos rústicos feitos com pedras e folhas. Após definir quais seriam os produtos e a identidade das estampas que seriam aplicadas neles, a próxima coisa a ser pensada seria a marca responsável pelo lançamento dos produtos e o nome da coleção. Em seguida houve a preocupação de encontrar uma marca em que os produtos se encaixassem com suas linhas de produção, e após pesquisas, o grupo optou pela escolha da marca Mmartan, que possui nome já consolidado no mercado. As estampas foram, inicialmente, desenhadas no papel, recebendo os testes de cor a lápis e aquarela antes de serem vetorizadas no computador. Após o serem vetorizadas, as estampas foram aplicadas nos protótipos dos produtos previamente escolhidos, como colchas, almofadas, kit de higiene, tapete, protetor de berço, entre outros produtos. A vetorização e aplicação das estampas foram feitas utilizando dois programas específicos para esse tipo de criação: o Adobe Illustrator e Adobe Photoshop.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Para garantia de venda foi realizado uma pesquisa sobre a faixa etária em que se localizava o público alvo, revelando quem seria o principal responsável pela escolha da temática do quarto. Segundo Wallon, a primeira fase da criança é impulso-emocional, que dura até seu primeiro ano de vida, e é caracterizada por ser o período de desenvolvimento sensório-motor, e com essa informação percebe-se que são os pais que escolhem qual a decoração do quarto da criança. Após a primeira fase da criança, o seu desenvolvimento passa a ter interação com o ambiente. ਀䄀搀攀猀挀愀爀最愀洀漀琀漀爀愀猀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀攀洀攀砀瀀爀攀猀猀漀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ ᰀ†椀洀瀀甀氀猀椀瘀椀搀愀搀攀猀攀琀爀愀搀甀稀攀洀猀椀渀愀椀猀焀甀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀洀攀渀琀爀攀愀挀爀椀愀渀愀攀漀愀搀甀氀琀漀攀洀挀椀爀挀甀椀琀漀搀攀琀爀漀挀愀猀焀甀攀愀挀愀戀愀洀瀀漀爀挀漀渀搀椀挀椀漀渀愀爀攀挀漀渀猀琀爀甀椀爀爀攀挀椀瀀爀漀挀愀洀攀渀琀攀愀猀爀攀愀攀猀搀漀戀攀戀 愀猀攀甀洀攀椀漀攀瘀椀挀攀ⴀ瘀攀爀猀愀ᴀ⸠ ⠀䐀甀愀爀琀攀㬀䜀甀氀愀猀猀愀Ⰰ㈀　　㔀Ⰰ 瀀 Ⰰ㈀㔀⤀ É na segunda fase que a criança começa a demonstrar sinais de sua personalidade, e dessa forma, exteriorizar o que lhe agrada. Tendo isso em vista, o quarto precisaria de produtos que agradassem e estimulassem a criança, tanto no sentido motor como no desenvolvimento de sua personalidade, o que criaria uma fidelidade tanto dos pais, quanto da criança e a marca dos produtos. Utilizando como referência as figuras rupestres e elementos da época, as estampas foram desenhadas com um design atual, mas com elementos da pré-história. Instrumentos pontiagudos e figuras rupestres se misturaram nos protótipos, assim como as folhagens da época e mandalas, não deixando de lado os utensílios que possuem desenhos em seu entorno. “A pintura em paredes de cavernas (chamada rupestre) foi uma das principais manifestações artísticas da pré-história, ao lado de entalhes em pedra e modelagem em barro” (Cotrim; Gilberto, 2005, p.29). Além de colchas, almofadas e itens de higiene, também foi criado um papel de parede com hominídeos desenhados, que possuem cores variadas, o que remete as pinturas nas paredes das cavernas. A coleção recebeu o nome de "Lucy", recebendo este nome devido ao esqueleto que remonta a 3,2 milhões de anos atrás. Uma pequena criatura capaz de andar sobre duas pernas, assim como o homo sapiens. A coleção foi projetada com atenção aos materiais, fios e aromas, sendo utilizado principalmente algodão na composição dos tecidos. Para o aroma foi pensado em algo leve e sutil que remetesse aos tempos das cavernas, algo natural com a preocupação de não afetar o bem estar da criança. ਀ऀ伀挀栀攀椀爀漀  愀氀最漀洀愀爀挀愀渀琀攀渀愀洀愀爀挀愀攀猀挀漀氀栀椀搀愀Ⰰ 愀䴀洀愀爀琀愀渀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀攀洀愀爀漀洀愀琀椀稀愀爀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀Ⰰ 搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 攀猀琀椀洀甀氀愀爀愀氀攀洀戀爀愀渀愀搀愀洀愀爀挀愀渀漀猀漀洀攀渀琀攀挀漀洀戀漀渀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀愀琀爀愀瘀猀搀愀洀攀洀爀椀愀漀氀昀愀琀椀瘀愀⸀ 䄀洀愀爀挀愀Ⰰ 昀甀渀搀愀搀愀攀洀㄀㤀㠀㔀Ⰰ 昀愀稀瀀愀爀琀攀搀漀洀愀椀漀爀挀漀渀最氀漀洀攀爀愀搀漀琀砀琀椀氀搀攀挀愀洀愀Ⰰ 洀攀猀愀攀戀愀渀栀漀搀漀洀甀渀搀漀 ⴀ 䜀爀甀瀀漀䌀漀琀攀洀椀渀愀猀⸀ 䄀攀洀瀀爀攀猀愀挀漀渀琀愀挀漀洀氀漀樀愀猀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀愀猀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀愀瀀椀琀愀椀猀搀漀䈀爀愀猀椀氀⸀ 䄀猀挀爀椀愀攀猀爀攀昀氀攀琀攀洀攀爀攀愀昀椀爀洀愀洀愀洀椀猀猀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀攀  愀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀切渀椀挀愀攀洀攀洀漀爀瘀攀氀愀挀愀搀愀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀氀椀愀渀搀漀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀爀愀搀椀漀攀洀漀搀攀爀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀甀搀漀瀀愀爀愀焀甀攀愀猀渀漀椀琀攀猀攀漀猀搀椀愀猀猀攀樀愀洀椀渀攀猀焀甀攀挀瘀攀椀猀⸀ऀऀऀऀऀऀऀऀऀऀ䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀愀挀漀洀椀渀琀攀渀漀搀攀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀䤀渀猀琀愀最爀愀洀Ⰰ 挀漀洀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀瀀爀攀漀猀猀攀渀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀瀀愀爀攀挀攀爀瀀愀爀愀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀爀攀洀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀猀漀戀爀攀挀爀椀愀渀愀猀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀渀搀漀洀甀氀栀攀爀攀猀焀甀攀攀猀琀椀瘀攀爀攀洀最爀瘀椀搀愀猀⸀ 䄀氀洀搀攀愀瀀愀爀攀挀攀爀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 愀挀漀氀攀漀椀爀椀愀瀀愀爀愀漀猀椀琀攀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 攀愀瀀愀爀攀挀攀爀椀愀渀愀昀愀挀栀愀搀愀搀愀猀氀漀樀愀猀搀漀最爀甀瀀漀䴀洀愀爀琀愀渀⸀

CONSIDERAÇÕES
A criação dos protótipos tornou-se uma experiência enriquecedora por se tratar não somente do lançamento de algo, mas também da produção de uma coleção para um público especifico, o que abre um leque de opções para o desenvolvimento de design de produtos e elaboração de uma campanha. O tema escolhido deixa uma abertura para futura campanha lúdica, unindo conforto e didática. Após as avaliações, as críticas serão levadas em conta para futuros trabalhos, tudo com a intenção de aumentar a qualidade dos projetos e também evitar erros quando adentrarmos no mercado de trabalho.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
Cotrim, G. História Global: Brasil e Geral. São Paulo: Saraiva, 2005. Craidy, C.M. Educação Infantil: pra que te quero?. Porto Alegre: Artimed, [2001]/ (2007). Estadão MG. Estagio impulso- emocional, (Wallon). [S.I.]: Artigos acadêmicos, 2015. Disponível em: . Acesso em: 02 out. 2017. GRAHAM-DIXON, Andrew. ARTE: o guia visual definitivo da arte: da pré-história ao século XXI. São Paulo: Publifolha, 2011. Pivetta. M. Do macaco ao homem: Exposição permanente sobre evolução humana entra em cartaz no Catavento Cultural, em São Paulo. Pesquisa FAPESP, São Paulo, p. 80-83, jan. 2014.

਀�