XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01163

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	Fotografia Publicitária - Luxotica

AUTORES:	Luma Carolina de Carvalho Silveira (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Danielle Soares Ribeiro (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Carina Pereira da Costa (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Gladys Angélica Araújo da Silva (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Kleverson Rodrigo Ramos Souza (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Valeria Barbosa de Souza Short (Centro Universitário Adventista de São Paulo); Rodrigo Follis (Centro Universitário Adventista de São Paulo)

PALAVRAS-CHAVE:	Fotografia, Fotografia Publicitária, Luxottica, óculos,

RESUMO
O anúncio apresentado neste artigo foi desenvolvido no Trabalho de Conclusão de Curso, na modalidade Projeto Experimental, para o cliente Luxottica. A marca é líder mundial no seguimento de design de óculos premium, esportivos e luxo. Ela está presente em mais 130 países e atua com armações e lentes. Suas principais marcas são: Ray-Ban, Oaklay e Vogue, possui licença para outras marcas como: Prada, Chanel e George Armani. A peça é resultado da linha criativa desenvolvida para compreensão da ideia que foi pedida pelo cliente, tornar a marca conhecida entre os jovens. O tema principal foi a transformação de como o consumidor pode ver o mundo. Tendo como objetivo de comunicação, tornar a marca Luxottica conhecida entre os brasileiros, ressaltando um dos três pontos mais importantes para o consumidor de óculos e, consequentemente, destacado nas pesquisas: a inovação.

INTRODUÇÃO
A modalidade Projeto Experimental (PREX) tem como objetivo principal colocar em prática todo o aprendizado adquirido pelos alunos ao longo do curso. As agências do quarto ano de Publicidade e Propaganda prospectam um cliente real e desenvolvem toda a campanha publicitária. Após o estudo de mercado e os resultados adquiridos sobre o nosso cliente, a Luxottica, foi preciso a elaboração das peças para os meios de comunicação escolhidos. Com a análise e o contato mais profundo de todas as informações obtidas nas etapas antecedentes, incluindo os resultados advindos das pesquisas realizadas e focando em atender os objetivos de comunicação e marketing da Luxottica, a Agência UK procurou coletar em diversos tipos de referências e nos diversos momentos de brainstorm, a inspiração certa para determinar o conceito e fornecer um direcionamento da linha criativa para a equipe de criação, dessa forma as devidas peças criadas e produzidas poderão ser veiculadas nos meios já definidos pelo planejamento de mídia. Através das palavras chaves, beleza, inovação, tecnologia e conforto como essência para a elaboração da peça, a equipe de criação, responsável pela comunicação visual de toda a campanha publicitária teve como desafio: transformar o objetivo de comunicação presente no briefing e a mensagem definida pela equipe de planejamento, em algo visual, onde o público-alvo pudesse visualizar e entender o que a marca quer passar. Pois como ressalta Barreto (2004) um bom anúncio deve sempre chamar a atenção do consumidor para assim captar o seu interesse e ao mesmo tempo o desejo de obter o produto/serviço, realizando uma ação para adquirir o que está sendo anunciado.

OBJETIVO
O objetivo desta campanha é mostrar que uma marca mundialmente famosa, ainda precisa ser conhecida entre os brasileiros. Não tendo a necessidade de ser apresentada entre as óticas, mas sim entre os consumidores finais e principalmente entre os jovens que buscam construir carreira em grandes empresas. O objetivo de marketing apresentado pelo cliente de aumentar o volume de buscas médias do termo "Luxottica" na internet (Google Trends) em 25% (ao longo do ano de 2018). Entretanto, tendo os resultados de uma profunda análise acadêmica junto ao briefing, pode-se compreender que para atender o objetivo do cliente é preciso ir um pouco mais além quanto aos intuitos dessa questão. Considerando o histórico de inovação da Luxottica através das pesquisas realizadas pela Agência UK, foi percebido que por mais que a empresa tenha um know-how de produtos no mercado óptico a nível mundial, no Brasil ela não é conhecida. Porém, quando a Luxottica foi apresentada como a grande fábrica por trás das marcas famosas de óculos, houve uma mudança na percepção de como as pessoas começaram a enxergar a empresa. Por isso essa linha criativa tem como objetivo mostrar toda a grandeza da empresa através de sua história e sua busca constante por inovação, mas com o foco principal no olhar do seu público.

JUSTIFICATIVA
Durante o processo de desenvolvimento da linha criativa foram levantados insights que buscavam solucionar o principal problema da falta de conhecimento pelo seu público-alvo, sendo assim, alinhado ao objetivo de marketing busca-se fazer a marca Luxottica ser conhecida como a maior fabricante mundial de óculos. Ao mesmo tempo que a tradição é evidenciada, a Agência UK procurou mostrar que a empresa inova constantemente no desenvolvimento de seus produtos, soluções que levam as pessoas a enxergarem melhor, além disso, ser uma empresa que apoia e incentiva a realização dos propósitos profissionais e de vida. A peça tem como objetivo construir um caminho que associa a Luxottica às melhores e maiores marcas de óculos do mundo, a médio-longo prazo. Efeito parecido com o que a Friboi trouxe durante a sua campanha com Tony Ramos, "Carne de qualidade tem nome". De acordo com Martins (2006, p.196) "a primeira missão dos executivos de branding de marketing, ou marcas é criar e melhorar o reconhecimento de marca, formando uma base sólida de elementos que componham associações positivas à marca".

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Foi usado como luz principal a softbox ela tem uma luz suave que realça o corto da pessoa e utilizamos um contra ponto para difundir a sombra que fazia ao fundo. A câmera usada foi uma 60D da Canon DSLR e uma lente 135mm da Canon, pois sua abertura proporciona trazer a pessoa mais perto e mais longe da câmera. A utilização destes equipamentos foi justamente o foco do produto, mostrar o óculos que os modelos estavam utilizando, pois a luz ajudava nesta composição para deixar a foto estourada com a exposição dela. E a Canon é 60D é bem flexível nessa fotografia pois possibilita o balanço do branco, velocidade e a lente deixa trabalhar sua abertura.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O processo de desenvolvimento da peça iniciou-se através dos resultados obtidos nas pesquisas feitas pela equipe de pesquisa mercadológica e a elaboração do planejamento, avaliando de que forma seria interessante demonstrar o público no anúncio. Também foi desenvolvido pela agência um ensaio fotográfico nos estúdios de fotografia da universidade para que pudesse ser transmitido de forma real a ideia que foi obtida através dos resultados das pesquisas. A peça conceito tem um tom bem amigável e fácil de reconhecer como um anúncio de uma empresa confiável, séria e que se preocupa com cada um de seus consumidores. É uma peça sóbria, mas com uma abordagem jovem que busca uma aproximação maior com o seu público através da forma que ela se apresenta, é uma peça de fácil leitura e ao mesmo tempo traz um conforto visual, pois não há cores estridentes e destoantes. No texto de chamada apresenta-se uma forma de escrita que lembra uma assinatura à mão para mostrar um tom mais pessoal e menos formal e de fácil compreensão. Já o texto de apoio explora uma linguagem com uma fonte mais sóbria, uma fonte menos rebuscada e sem serifas para passar claramente quem é a Luxottica e qual é a sua missão. Após definir a linha criativa “Luxottica transformando o seu jeito de ver o mundo” foi necessário definir como seria abordado o conceito. A partir do mote de campanha “Seu olhar, nosso mundo”, o conceito tinha como foco mostrar a tradição da empresa que há mais de 60 anos vem transformando o modo das pessoas de ver o mundo. Inovando o design de seus produtos e incentivando os jovens a terem um outro ponto de vista para encarar seus objetivos, enxergar melhor e mais além. Com base na peça conceito a Agência UK começou a desenvolver as demais peças necessárias para a campanha. Nesse ponto sentiu-se a necessidade de se realizar algumas adaptações a fim de que a mensagem a ser passada chegasse ao público sem ruídos, de forma clara e direta. Visto que em algumas peças não seria possível ter a quantidade de texto de apoio contidas na peça conceito, fez-se necessário resumir o texto usado para facilitar a captação da mensagem por parte do público em conformidade com o veículo utilizado. Apesar das adaptações realizadas, a base do conceito permaneceu a mesma: apresentar a Luxottica como a maior fabricante de óculos do mundo e mostrar que o olhar do público é o ponto de partida da empresa; é o que a inspira para inovar no desenvolvimento de todos os produtos. A partir disso a linha criativa final continua com o mote pré-estabelecido “Seu olhar, nosso mundo”, que se tornou uma das chamadas usadas em toda a campanha, sendo elas: ਀匀攀甀漀氀栀愀爀Ⰰ 渀漀猀猀漀洀甀渀搀漀⸀ Seu conforto, nossa inovação.਀匀攀甀攀猀琀椀氀漀Ⰰ 渀漀猀猀愀椀渀猀瀀椀爀愀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
O perfil do cliente nos possibilitou uma forma de canalizar a campanha para um determinado público-alvo que busca, conforto, inovação, tecnologia, beleza e estilo naquilo que usam e o que projetam para sua vida em diferentes aspectos. A confiança e a forma como o cliente trabalha em todos os âmbitos cuidando e se preocupando com o seu consumidor nos ajudou a criar empatia e um olhar mais perceptivo sobre as necessidades apresentadas no briefing, percebemos principalmente uma forma diferente de entender como a busca por transmitir um maior conforto e reconhecimento do consumidor é importante para percepção da marca. As pesquisas nos ajudaram a elaborar e orientar qual seria a melhor forma de apresentar as necessidades destacadas pelo consumidor através das peças. Buscamos conceituar apenas uma coisa: apresentar a Luxottica como a maior fabricante de óculos do mundo e mostrar que o olhar do público é o ponto de partida da empresa; é o que a inspira a inovar no desenvolvimento de todos os produtos.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䈀䄀刀刀䔀吀伀Ⰰ 刀⸀ 䴀⸀ 䌀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀洀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ ㄀㌀攀搀⸀ 匀愀☀⌀㜀㜀㄀㬀漀倀愀甀氀漀㨀匀甀洀洀甀猀Ⰰ ㈀　　㐀⸀

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