XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01333

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Design Gráfico: Comunidade Verde Horta Urbana

AUTORES:	Bruna Castilho Santos (Centro Universitário de Volta Redonda); Douglas Gonçalves (Centro Universitário de Volta Redonda)

PALAVRAS-CHAVE:	Sustentabilidade, Natureza, Conscientização, Meio Ambiente, Comportamentos do Consumidor

RESUMO
O presente artigo apresenta o processo de criação da proposta de design gráfico para uma campanha de incentivo à criação de horta urbana para a Comunidade Verde Horta Urbana, na disciplina de Criação Publicitária, ministrada no Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Volta Redonda – UniFOA. As peças apresentadas têm como objetivo fomentar a doação por parte da comunidade em criar o hábito de ter uma horta urbana. Neste sentido, destaca-se conceitos como Projeto Gráfico; Detalha as etapas para a execução do produto; Descreve suas características e aponta suas fundamentações teóricas. ਀

INTRODUÇÃO
O cultivo de hortaliças nas áreas urbanas e periurbanas, com ou sem o apoio governamental, tomou impulso a partir de 1980 na América Latina, África e Ásia como uma estratégia de sobrevivência das populações mais pobres atingidas pela crise econômica que se instalou nessas regiões (Maxwell, 1995; Bryld, 2003). No Brasil, hortas urbanas e periurbanas começaram a ter grande ênfase nessa época com apoio dos governos municipais e instituições locais (Farfán et al., 2008; Monteiro & Monteiro, 2008).਀䄀瘀椀搀愀渀愀猀挀椀搀愀搀攀猀渀漀猀昀愀稀搀攀猀挀漀渀攀挀琀愀爀搀愀瘀椀搀愀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 䘀椀挀愀洀漀猀猀甀戀洀攀爀最椀搀漀猀攀洀猀漀渀猀Ⰰ 漀搀漀爀攀猀Ⰰ 愀氀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀攀猀攀猀椀琀甀愀攀猀焀甀攀渀漀猀搀攀椀砀愀洀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀搀椀猀琀愀渀琀攀猀搀漀洀攀椀漀渀愀琀甀爀愀氀瀀愀爀愀漀焀甀愀氀渀漀猀猀漀挀漀爀瀀漀昀漀椀瀀爀漀樀攀琀愀搀漀瀀愀爀愀昀甀渀挀椀漀渀愀爀⸀ 䤀猀猀漀瀀爀漀瘀漀挀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀搀椀猀琀切爀戀椀漀猀挀漀洀漀愀渀猀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀瀀爀攀猀猀漀漀甀攀猀琀爀攀猀猀攀⸀ Se considerarmos ainda a nossa capacidade voraz para cimentar grandes áreas, arrasando bosques e florestas, e acima de tudo, um estilo de vida predatório que emite muito mais resíduos do que o planeta pode suportar, temos uma tempestade perfeita.਀䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 爀攀瀀攀渀猀愀爀渀漀猀猀愀猀瘀椀搀愀猀渀漀  甀洀愀猀猀甀渀琀漀洀攀渀漀爀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀  攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀渀漀猀猀愀猀漀戀爀攀瘀椀瘀渀挀椀愀⸀ 䄀戀漀愀渀漀琀挀椀愀  焀甀攀愀猀最爀愀渀搀攀猀猀漀氀甀攀猀猀攀洀瀀爀攀渀愀猀挀攀洀攀洀洀攀椀漀愀漀挀愀漀猀⸀ As hortas urbanas já são realidade em todas as grandes cidades do mundo. São inúmeras iniciativas que transformam o entorno que é capaz de reestabelecer novamente a biodiversidade e proporcionam mais qualidade de vida com maior eficiência econômica para os cidadãos.਀伀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀愀最爀椀挀甀氀琀甀爀愀甀爀戀愀渀愀琀攀洀猀攀洀漀猀琀爀愀搀漀爀攀挀攀瀀琀椀瘀漀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀昀愀椀砀愀猀攀琀爀椀愀猀Ⰰ 挀氀愀猀猀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀瀀愀猀攀猀焀甀攀樀 琀攀洀愀搀漀琀愀搀漀猀椀猀琀攀洀愀猀搀攀瀀爀漀搀甀漀搀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀搀攀渀琀爀漀搀愀猀挀椀搀愀搀攀猀⸀ Deste modo, pensou-se em uma campanha que privilegiasse a reflexão para novos hábitos nas cidades a partir da horta urbana.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀琀愀瀀爀漀搀甀漀最爀昀椀挀愀攀爀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀挀爀椀愀琀椀瘀愀搀攀挀愀搀愀愀氀甀渀漀⸀ 䄀瀀氀椀挀愀渀搀漀愀猀琀挀渀椀挀愀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 攀洀甀洀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀爀琀椀挀漀㬀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀漀氀栀愀爀挀爀琀椀挀漀愀挀攀爀挀愀搀愀猀焀甀攀猀琀攀猀搀攀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀甀洀愀瀀攀爀挀攀瀀漀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀猀漀戀爀攀漀瀀愀瀀攀氀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀洀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀愀瀀漀瀀甀氀愀漀⸀ 一漀猀猀漀琀爀愀戀愀氀栀漀漀戀樀攀琀椀瘀愀搀椀瘀甀氀最愀爀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀爀攀Ⰰ 愀挀椀洀愀搀攀琀甀搀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀伀瀀氀愀渀琀椀漀搀攀栀漀爀琀愀氀椀愀猀Ⰰ 挀漀渀搀椀洀攀渀琀漀猀攀攀爀瘀愀猀洀攀搀椀挀椀渀愀椀猀攀洀攀猀瀀愀漀猀甀爀戀愀渀漀猀搀愀猀挀椀搀愀搀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀⸀ A tendência, que também tem ganhado adeptos em metrópoles internacionais, algumas vezes é consequência do pouco tempo disponível para o lazer. O cultivo de especiarias em casa passa a ser uma das poucas formas de contato com os elementos da natureza. Outras vezes a manutenção da mini-horta vem da necessidade de cuidar melhor da alimentação familiar, minimizando o contato com agrotóxicos.਀伀昀愀琀漀  焀甀攀攀猀琀愀琀攀渀搀渀挀椀愀琀攀洀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀搀漀甀洀渀漀瘀漀渀椀挀栀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 䄀漀椀渀瘀猀搀攀挀甀氀琀椀瘀愀爀瀀氀愀渀琀愀猀漀爀渀愀洀攀渀琀愀椀猀Ⰰ 愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀猀琀漀挀漀洀昀爀攀焀甀渀挀椀愀洀漀渀琀愀渀搀漀洀椀渀椀ⴀ栀漀爀琀愀猀Ⰰ 猀攀樀愀攀洀瘀愀爀愀渀搀愀猀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀椀猀漀甀攀洀栀漀爀琀愀猀挀漀氀攀琀椀瘀愀猀Ⰰ 渀愀猀 爀攀愀猀挀漀洀甀渀猀搀漀猀瀀爀搀椀漀猀⸀ . E o principal objetivo da nossa campanha é propor o cultivo de hortas urbanas. A iniciativa tem a produção de hortaliças em pequenas áreas, além de propiciar maior contato com a natureza, criando a possibilidade de uma maior interação com as plantas. Essa atividade pode funcionar, ainda, como coadjuvante na prevenção do estresse cotidiano.਀

JUSTIFICATIVA
Quando o tema do trabalho foi proposto, ficamos extremamente felizes, pois teríamos a oportunidade de criar uma campanha de incentivo à sustentabilidade. E usar nosso conhecimento e nossa arte para causas tão nobre quanto essa sempre foi um dos nossos objetivos e anseios. A princípio, quando começamos as pesquisas exploratórias, percebemos que a maior barreira seria a falta de informação e engajamento por parte dos moradores das cidades para implantar a horta urbana. Visto que as projeções de especialistas apontam que cerca de 80% da população mundial viverá nas cidades até 2030. Por isso, a ideia de produzir e consumir localmente, difundida nos últimos anos também em Londres, tem movido incentivos por parte da prefeitura de NY, que se comprometeu em criar esquemas que suportam a produção urbana. A tendência no exterior deve ser aplicada também no Brasil e a campanha tem como objetivo fazer a sociedade refletir sobre isso.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O design gráfico para a horta urbana foi desenvolvido graças a aparelhagem tecnológica presente no laboratório de computação gráfica do curso de Publicidade e Propaganda do UniFOA, contando principalmente com os softwares de criação do pacote Adobe e CorelDRAW e com o encaminhamento do aluno responsável pela criação através do orientador. A imaginação foi um dos elementos mais importantes do processo, aliada às habilidades criativas de seu designer. Relacionado às técnicas que trouxeram embasamento para a constituição do design gráfico, podemos explica-las melhor em dois subtópicos:਀吀漀搀愀猀愀猀昀漀渀琀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀愀猀瀀爀漀搀甀攀猀最爀昀椀挀愀猀搀愀䠀漀爀琀愀唀爀戀愀渀愀琀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀昀愀挀椀氀椀琀愀爀愀挀愀瀀琀愀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀攀氀漀猀氀攀椀琀漀爀攀猀Ⰰ 琀爀愀渀猀洀椀琀椀渀搀漀挀漀渀猀椀最漀琀愀洀戀洀攀猀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀猀昀漀渀琀攀猀洀愀椀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀⸀ 䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀愀氀最甀洀愀猀愀爀琀攀猀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀愀猀攀最甀椀爀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀搀攀昀漀渀琀攀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀猀瀀愀爀愀爀攀昀漀爀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 ⸀ 䌀漀洀漀䐀漀渀椀猀䐀漀渀搀椀猀 ⠀㈀　　㜀Ⰰ 倀最⸀ ㄀㌀㌀⤀ 搀椀爀椀愀Ⰰ ᰀ䄠洀攀渀猀愀最攀洀攀漀洀琀漀搀漀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀ⴀ氀愀搀攀瀀攀渀搀攀洀最爀愀渀搀攀洀攀渀琀攀搀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀攀搀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀甀猀愀爀愀猀琀挀渀椀挀愀猀瘀椀猀甀愀椀猀ᴀⰠ 椀渀挀氀甀猀椀瘀攀愀戀漀愀昀漀爀洀愀琀愀漀搀漀琀攀砀琀漀攀猀甀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
No intuito de melhor aprofundamento das questões explicativas sobre o design gráfico referente a Horta Urbana, segue as principais artes gráficas que definem de forma precisa o projeto pedagógico.਀䄀瀀猀瘀爀椀愀猀爀攀甀渀椀攀猀挀漀洀愀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀渀搀漀猀攀甀猀椀渀琀甀椀琀漀猀攀最漀猀琀漀猀⸀ 䘀漀爀愀洀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瘀爀椀愀猀愀氀琀攀爀愀攀猀愀琀 焀甀攀愀猀愀爀琀攀猀昀漀猀猀攀洀愀瀀爀漀瘀愀搀愀猀Ⰰ 搀攀猀搀攀漀愀爀爀愀渀樀漀搀攀挀漀爀攀猀愀琀 愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 愀氀最漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀甀洀愀戀漀愀昀漀爀洀甀氀愀漀搀攀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀猀猀攀挀漀洀瀀氀攀琀愀洀攀渀琀攀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 䘀漀椀甀洀愀攀琀愀瀀愀挀漀洀瀀氀攀砀愀愀猀攀瀀爀漀搀甀稀椀爀Ⰰ 樀 焀甀攀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀䨀愀瘀椀攀爀刀漀礀漀Ⰰ ᰀ漠搀攀猀椀最渀搀攀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瀀爀攀猀猀甀瀀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀攀愀猀椀搀椀愀猀搀攀甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀焀甀攀攀猀琀愀爀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀攀洀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀愀洀瀀漀猀ᴀⰠ 漀焀甀攀爀攀猀猀愀氀琀愀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀愀搀攀焀甀愀搀漀瀀愀爀愀琀愀氀昀漀爀洀甀氀愀漀⸀ 䔀洀爀攀氀愀漀  琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 昀漀椀猀攀最甀椀搀漀漀爀愀挀椀漀挀渀椀漀焀甀攀瀀爀攀稀愀 ᰀ氠攀最椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀挀漀渀琀爀愀猀琀攀ᴀ†⠀刀伀夀伀Ⰰ ㈀　　㠀Ⰰ 倀最⸀ ㄀㌀㜀⤀Ⰰ 焀甀攀瀀攀爀洀椀琀攀甀洀愀戀漀愀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀漀搀愀猀氀攀琀爀愀猀Ⰰ 洀攀猀洀漀焀甀攀攀猀琀愀猀琀攀渀栀愀洀愀瀀攀渀愀猀猀攀甀挀漀渀琀漀爀渀漀挀漀氀漀爀椀搀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
Através de todo o processo de montagem gráfica e artística do projeto Horta Urbana, o principal fundamento observado, e que se mostrou crucial na produção, foi a necessidade de planejamento. É imprescindível que o Publicitário conheça a linguagem de seu público-alvo e possa trabalhar perante suas caraterísticas particulares, o que demanda a necessidade de estratégias bem definidas e uma base de conhecimento prévio para a formação de artes que se comuniquem de forma coerente ao público. Outro ponto de destaque é a importância da troca de informações e feedbacks, pois o debate das ideias e a reformulação segundo outros pontos de vista contribuem para o melhoramento da produção gráfica. O desafio em si foi manter a coerência na comunicação desses conceitos em todas as etapas produzidas, ainda mais com a questão da sustentabilidade e da ecologia sendo pilares dos fundamentos que sustentam a proposta da arte em questão para Comunidade Verde Horta Urbana.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 3ª edição. São Paulo: Editora Martins Fontes, 2007. HELLER, Steven. Linguagem do design: compreendendo o design gráfico. 2ª edição. São Paulo: Editora Rosari, 2009. ROYO, Javier. Design digital. São Paulo: Editora Rosari, 2008.

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