XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01529

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Divino Sabor - publicidade na internet

AUTORES:	Celso Eves Junior (Claretiano - Faculdade); Enddy Li Zanão Chang (Claretiano - Faculdade); Larissa da Silva (Claretiano - Faculdade); Pedro Henrique Ceccato (Claretiano - Faculdade); Thiago Mussio de Moraes (Claretiano - Faculdade); Vinicius Arena (Claretiano - Faculdade); João Carlos Picolin (Claretiano - Faculdade); Fábio Eduardo Dias (Claretiano - Faculdade)

PALAVRAS-CHAVE:	Publicidade Digital, Divino Sabor, Rio Claro, Publicidade e Propaganda, Mini-salgados

RESUMO
O trabalho acadêmico tem como objetivo apresentar as estratégias e artes para publicidade em mídias digitais, elaboradas para a fábrica de mini-salgados e doces Divino Sabor que está situada na cidade de Rio Claro/SP. As estratégias e artes foram realizadas com a finalidade de fazer com que a empresa seja conhecida por seu público-alvo, trazendo nas peças características cruciais para a compra deste tipo de produto, conforme citadas na análise dos resultados das pesquisas.਀伀猀愀渀切渀挀椀漀猀昀漀爀愀洀挀爀椀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀猀瀀最椀渀愀猀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀䤀渀猀琀愀最爀愀洀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀爀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀洀漀猀琀爀愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀 ⠀猀愀戀漀爀Ⰰ 愀瀀愀爀渀挀椀愀Ⰰ 爀攀挀栀攀椀漀Ⰰ 挀爀漀挀渀挀椀愀Ⰰ 琀攀砀琀甀爀愀⤀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀甀洀洀愀椀漀爀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀挀漀洀愀洀愀爀挀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀䐀椀瘀椀渀漀匀愀戀漀爀瀀攀爀愀渀琀攀愀漀洀攀爀挀愀搀漀攀洀焀甀攀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀愀Ⰰ 昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀挀漀洀 숀渀最攀氀愀攀刀漀猀愀氀椀渀愀娀愀渀愀漀 ⴀ 瀀爀漀瀀爀椀攀琀爀椀愀猀搀愀昀戀爀椀挀愀 ⴀ 甀洀愀爀攀甀渀椀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最⸀ 匀攀最甀渀搀漀䴀愀爀挀氀椀愀䰀甀瀀攀琀琀椀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 倀⸀㔀　⤀ ᰀ倠愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀漀愀渀切渀挀椀漀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀Ⰰ 攀洀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀漀洀攀渀琀漀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀爀漀戀爀椀攀昀椀渀最樀甀渀琀漀愀漀挀氀椀攀渀琀攀瀀愀爀愀挀漀氀攀琀愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀猀甀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀攀猀甀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀ᴀ⸠ A empresa está situada em Rio Claro/SP desde o ano de 2011, com a missão e visão de atender as necessidades dos clientes, buscando satisfação por meio da qualidade dos serviços prestados, as empresárias investem em medidas necessárias para se destacar no mercado, desde a higiene e limpeza do local até as características mais notáveis nos produtos. Como são todos artesanais, é primordial que eles tenham tamanho, recheio e textura similares, segundo elas.਀준 瘀氀椀搀漀挀漀氀漀挀愀爀焀甀攀Ⰰ 渀漀焀甀攀猀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀愀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀漀猀猀甀椀甀洀愀愀洀瀀氀愀瘀愀爀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀瀀漀猀猀瘀攀氀猀甀戀搀椀瘀椀搀椀ⴀ氀漀猀渀愀猀猀攀最甀椀渀琀攀猀挀愀琀攀最漀爀椀愀猀㨀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀猀昀爀椀琀漀猀㬀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀猀愀猀猀愀搀漀猀㬀搀漀挀攀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 搀漀挀攀猀昀椀渀漀猀攀猀愀氀最愀搀漀猀搀攀琀愀洀愀渀栀漀洀愀椀漀爀⸀ 伀瘀愀氀漀爀瀀愀爀愀挀漀洀瀀爀愀瘀愀爀椀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀攀渀搀漀㄀　　 ⠀挀攀洀⤀ 甀渀椀搀愀搀攀猀挀漀洀漀戀愀猀攀Ⰰ 愀氀洀搀攀挀愀搀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀瀀漀猀猀甀椀爀甀洀瘀愀氀漀爀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀⸀ Foi exposto para os integrantes da agência experimental Publicidade Azul do oitavo semestre, a necessidade de tornar a marca conhecida em Rio Claro/SP, além de expandir os clientes denominados de pessoa física para a compra de mini-salgados.਀䄀瀀猀愀爀攀甀渀椀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀攀渀琀攀渀搀攀爀漀猀栀戀椀琀漀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 猀攀最甀椀搀漀搀攀甀洀攀猀琀甀搀漀昀漀挀愀搀漀渀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀漀洀攀猀洀漀⸀ 䌀漀洀愀甀渀椀漀搀攀琀漀搀漀猀漀猀攀猀琀甀搀漀猀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀爀昀愀琀漀爀攀猀瀀攀爀琀椀渀攀渀琀攀猀焀甀攀猀攀爀漀甀猀愀搀漀猀搀攀渀琀爀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀洀攀氀栀漀爀愀爀猀攀甀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀愀琀椀渀最椀爀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀攀爀 漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀䐀椀瘀椀渀漀匀愀戀漀爀猀攀樀愀挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀攀洀焀甀攀焀甀攀攀猀琀 猀椀琀甀愀搀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 猀攀爀 爀攀昀漀爀愀搀愀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 搀攀猀挀爀椀琀愀瀀攀氀漀瀀爀瀀爀椀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀挀漀洀漀猀愀戀漀爀Ⰰ 挀爀漀挀渀挀椀愀Ⰰ 爀攀挀栀攀椀漀Ⰰ 愀瀀愀爀渀挀椀愀攀琀攀砀琀甀爀愀洀愀爀挀愀渀琀攀猀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀Ⰰ 搀攀琀攀挀琀愀搀愀猀渀愀猀愀渀氀椀猀攀猀搀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀猀攀爀漀攀渀昀愀琀椀稀愀搀漀猀挀漀洀漀椀渀挀爀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀猀愀戀漀爀漀猀漀猀⸀ Diante das necessidades expostas, foi traçado um plano de comunicação que inclui a veiculação das peças através das redes sociais da empresa (Facebook e Instagram). Desta forma, o Divino Sabor terá um novo canal para se aproximar de seus consumidores.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀攀猀攀猀昀漀爀漀猀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀昀愀琀甀爀愀洀攀渀琀漀愀琀甀愀氀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 cerca de 40%, ou seja, de R$75.000,00 para R$105.00,00.

JUSTIFICATIVA
De acordo com análise dos resultados das pesquisas, principalmente a que diz respeito aos clientes ativos da empresa, o posicionamento no meio digital do Divino Sabor precisa de melhorias. Vale ainda salientar que, segundo o site Ecommerce News, somente no ano de 2016 praticamente todos os internautas brasileiros - cerca de 106 milhões - usavam a internet para alguma etapa do processo de compra (TANABE, 2016). O mesmo site ainda coloca que਀ᰀ䐠攀猀挀漀戀爀椀爀Ⰰ 瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀氀漀挀愀氀椀稀愀爀洀愀爀挀愀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀猀攀氀漀樀愀猀漀渀氀椀渀攀樀 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀攀㘀　─ 愀㜀　─ 搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀洀猀椀琀攀猀Ⰰ 爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀戀甀猀挀愀搀漀爀攀猀挀漀洀漀漀䜀漀漀最氀攀⸀ 伀猀挀愀渀愀椀猀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 挀漀洀漀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀Ⰰ 琀愀洀戀洀猀漀愀洀瀀氀愀洀攀渀琀攀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀攀氀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀瀀愀爀愀攀砀瀀爀攀猀猀愀爀愀猀漀瀀椀渀椀攀猀搀攀瀀猀ⴀ挀漀洀瀀爀愀Ⰰ 琀愀渀琀漀愀猀瀀漀猀椀琀椀瘀愀猀焀甀愀渀琀漀愀猀渀攀最愀琀椀瘀愀猀 ⠀㜀　─⤀⸀ᴀ†⠀吀䄀一䄀䈀䔀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀⸀ É válido ressaltar ainda que o Divino Sabor não realiza campanhas que evidenciam as principais características de seus produtos, sendo a maioria delas pertinentes para o público-alvo efetuar a compra. Unindo todas essas questões, é possível concluir que estas falhas na comunicação da empresa colaboram para que o consumidor por mais que tenha ouvido falar poucas vezes da empresa, opte por efetuar a compra deste tipo de produto na concorrência por falta de conhecimentos dos principais diferenciais competitivos da fábrica.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para compreender com mais eficiência as reais necessidades, de forma que melhor posicione a empresa Divino Sabor no mercado rio-clarense, foram realizadas duas pesquisas qualitativas na modalidade Focus Group. Para Kotler e Armstrong (2003, P. 132) este tipo de pesquisa “É desenvolvida para encontrar motivações inconscientes, escondidas nos consumidores. [...] Assim, os pesquisadores motivacionais utilizam uma grande variedade de técnicas não diretivas e projetivas para descobrir emoções que não estão evidentes [...] “.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀渀漀猀椀渀昀漀爀洀愀爀猀漀戀爀攀挀漀洀漀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀搀漀䐀椀瘀椀渀漀匀愀戀漀爀愀瘀愀氀椀愀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀猀攀甀猀栀戀椀琀漀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 䔀猀琀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀挀漀洀㠀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀栀漀洀攀渀猀攀洀甀氀栀攀爀攀猀愀挀椀洀愀搀攀㄀㠀愀渀漀猀攀焀甀攀挀漀猀琀甀洀愀洀挀漀渀猀甀洀椀爀漀猀搀漀挀攀猀攀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ Foi possível observar que aspectos relacionados à qualidade do produto, descrita como sabor, aparência, recheio e crocância se tornam relevantes para o consumidor a hora da compra. Além disso, o atendimento que lhes é concedido é considerado como bom, tornando também em fator crucial para a compra na empresa.਀吀愀洀戀洀昀漀椀挀漀氀漀挀愀搀漀搀甀爀愀渀琀攀愀搀椀猀挀甀猀猀漀焀甀攀Ⰰ 瀀愀爀愀攀猀琀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀樀 挀漀渀猀漀洀攀洀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀漀䐀椀瘀椀渀漀匀愀戀漀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀愀洀愀渀攀椀爀愀挀漀洀焀甀攀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀氀栀攀猀猀漀攀渀琀爀攀最甀攀猀⸀ 匀攀最甀渀搀漀攀氀攀猀Ⰰ 攀洀琀漀搀愀猀愀猀挀漀洀瀀爀愀猀漀猀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀猀攀猀琀愀瘀愀洀昀爀攀猀挀漀猀攀戀攀洀爀攀挀栀攀愀搀漀猀⸀ Quanto à pesquisa realizada com não consumidores do Divino Sabor, no que se diz respeito ao conhecimento da empresa, alguns entrevistados expuseram que já ouviram falar dela, mas que nunca compraram apenas por falta de oportunidade, devido a compra na concorrência ter se tornado mais frequente.਀䌀漀洀琀漀搀愀猀愀猀愀渀氀椀猀攀猀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀甀洀攀猀琀甀搀漀搀攀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀氀愀戀漀爀愀搀漀瀀攀氀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀愀愀最渀挀椀愀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀䄀稀甀氀搀漀漀椀琀愀瘀漀猀攀洀攀猀琀爀攀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀猀琀愀琀愀爀焀甀攀愀椀渀搀愀焀甀攀漀䐀椀瘀椀渀漀匀愀戀漀爀猀攀樀愀氀攀洀戀爀愀搀漀瀀漀爀愀氀最甀渀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀焀甀攀渀漀猀漀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 愀挀漀洀瀀爀愀渀漀漀挀漀爀爀攀搀攀瘀椀搀漀愀昀愀氀栀愀猀渀漀猀攀猀昀漀爀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ 倀漀爀攀猀琀愀爀愀稀漀Ⰰ  昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀椀愀猀渀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀渀漀洀攀椀漀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀渀切洀攀爀漀搀攀挀漀洀瀀爀愀搀漀爀攀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀渀昀漀爀洀攀挀椀琀愀搀漀Ⰰ 愀椀渀琀攀爀渀攀琀  愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀甀洀搀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀洀攀椀漀猀瀀愀爀愀漀戀琀攀渀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀猀愀攀洀瀀爀攀猀愀猀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀愀渀琀攀猀搀愀攀昀攀琀椀瘀愀漀搀愀挀漀洀瀀爀愀 ⠀吀䄀一䄀䈀䔀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀匀愀洀瀀愀椀漀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㠀㌀⤀ ᰀ䄠最爀愀渀搀攀瘀愀渀琀愀最攀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀  攀猀猀愀椀渀琀攀最爀愀漀攀渀琀爀攀猀甀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 嬀⸀⸀⸀崀攀挀漀渀挀攀渀琀爀愀渀搀漀漀猀攀猀昀漀爀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀洀琀漀爀渀漀搀漀焀甀攀  洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀愀猀攀爀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀漀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀椀搀漀瀀攀氀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀ᴀ Baseado nas afirmações acima, as peças foram desenvolvidas no tamanho padrão das redes sociais Facebook e Instagram (1000x1000 pixels), em formatos de imagem e GIF. No que se diz respeito às imagens digitais, Gonzalez e Woods (2010, P. 1) nos dizem que “Uma imagem digital é composta por um número finito de elementos, cada um com uma localização e valor específicos”. Os mesmos autores ainda colocam que “GIF (Graphic Interchange Format) é um formato utilizado frequentemente para realizar pequenas animações e filmes curtos de baixa resolução para internet” (GONZALEZ; WOODS, 2010, P. 358). Considerando estas definições, ambos serão usados para mostrar as principais características dos produtos elaborados pelo Divino Sabor.਀吀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 挀漀渀琀愀洀挀漀洀愀猀挀漀爀攀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⠀瘀攀爀洀攀氀栀漀攀愀洀愀爀攀氀漀攀Ⰰ 攀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀洀漀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 漀愀稀甀氀⤀ 挀漀洀漀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀攀洀瀀爀攀猀愀挀漀洀漀昀愀戀爀椀挀愀渀琀攀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀砀瀀漀猀琀漀猀渀愀瀀攀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀爀愀稀攀爀攀洀漀猀氀漀最愀渀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䤠渀挀爀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀匀愀戀漀爀漀猀漀ᴀⰠ 猀攀渀搀漀昀氀攀砀椀漀渀愀搀漀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀攀猀琀 猀攀渀搀漀攀砀瀀漀猀琀漀⸀ 倀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 猀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀  甀洀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀昀爀椀琀漀搀攀挀漀砀椀渀栀愀Ⰰ 漀猀氀漀最愀渀猀攀爀 甀猀愀搀漀挀漀洀漀 ᰀ䌠漀砀椀渀栀愀椀渀挀爀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀猀愀戀漀爀漀猀愀ᴀ⸠ 一漀焀甀攀猀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀  甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 䘀愀爀椀渀愀 ⠀㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀㄀㤀㜀⤀ 渀漀猀搀椀稀焀甀攀 “O amarelo é uma cor que apresenta duas características opostas: ela não marca fortemente as formas que colore, mas, em compensação, é a cor que mais se recorda como tal.਀伀愀稀甀氀愀挀攀渀琀甀愀愀猀昀漀爀洀愀猀Ⰰ 漀焀甀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀洀氀攀洀戀爀愀搀愀猀嬀⸀⸀⸀崀⸀ O vermelho acentua a forma e é uma cor que impõe pelo seu impacto visual e emocional, portanto é fácil de ser recordada.”਀䄀氀洀搀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀Ⰰ 琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀挀漀渀琀愀爀漀挀漀洀漀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀氀甀稀⸀ 匀漀戀爀攀椀猀猀漀Ⰰ 䘀愀爀椀渀愀 ⠀㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀㐀㄀⤀ 渀漀猀搀椀稀焀甀攀 ᰀ传猀攀猀琀洀甀氀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀琀洀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀瀀爀瀀爀椀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀琀愀洀愀渀栀漀Ⰰ 瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀Ⰰ 椀氀甀洀椀渀愀漀攀挀漀爀嬀⸀⸀⸀崀ᴀ⸠ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 甀猀愀渀搀漀漀攀猀琀洀甀氀漀搀攀氀甀稀Ⰰ 漀椀渀搀椀瘀搀甀漀搀椀爀攀挀椀漀渀愀爀 漀猀攀甀漀氀栀愀爀瀀愀爀愀愀焀甀椀氀漀焀甀攀  洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀渀愀瀀攀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀吀攀渀搀漀挀漀洀漀戀愀猀攀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀愀猀愀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀愀愀最渀挀椀愀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀搀甀爀愀渀琀攀愀爀攀甀渀椀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 昀漀爀愀洀愀渀愀氀椀猀愀搀漀猀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀猀搀甀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀猀Ⰰ 愀瀀氀椀挀愀搀愀猀挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀漀猀栀戀椀琀漀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀挀漀猀琀甀洀愀洀挀漀洀瀀爀愀爀洀椀渀椀ⴀ猀愀氀最愀搀漀猀攀搀漀挀攀猀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀琀爀愀愀搀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀愀爀愀漀洀攀椀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀洀攀氀栀漀爀愀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀洀漀猀琀爀愀渀搀漀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀攀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀 ⴀ 愀瀀愀爀渀挀椀愀Ⰰ 爀攀挀栀攀椀漀Ⰰ 琀攀砀琀甀爀愀Ⰰ 猀愀戀漀爀 ⴀⰀ 琀漀搀漀猀攀氀攀猀瀀攀爀琀椀渀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀愀搀焀甀椀爀椀ⴀ氀漀猀⸀ऀ Investindo neste tipo de estratégia comunicacional, que enfatiza os pontos cruciais que os produtos da empresa possuem e que são relevantes para o público-alvo, fica evidente que o Divino Sabor terá crescimento significativo de clientes, e consequentemente, fazendo com que a marca fique conhecida em sua localidade - Rio Claro/SP.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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