XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00089

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	Orloff

AUTORES:	Aline dos Passos Silva (FAESA Centro Universitário); Anna Carolina Rodrigues Santiago (FAESA Centro Universitário); Drielly Schmor dos Santos (FAESA Centro Universitário); Rayane Silva Moreira (FAESA Centro Universitário); Zanete Dadalto (FAESA Centro Universitário)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O presente trabalho foi a primeira atividade do semestre 2018/1, realizada para para a disciplina de Fotografia Publicitária II, do curso de Comunicação Social, com habilidade em Publicidade e Propaganda, na instituição de ensino superior Centro Universitário – Faesa, sob a orientação da professora Zanete Dadalto, com o objetivo de se estudar a produção de sentido e iluminação artificial na Fotografia Publicitária. A proposta era realizar, em trio de criação, uma fotografia de produto onde os membros pudessem despertar o desejo de consumo, explorando o valor simbólico dos elementos da imagem e experimentando as possibilidades da iluminação artificial contínua. O item escolhido para a produção foi a bebida Vodka Orloff e o veículo de comunicação será a mídia impressa (anúncio de revista, outdoor e mídia em ponto de ônibus). A Orloff foi fabricada no Brasil ano de 1960 pela Indústria Medelin e teve sua produção através do álcool de cereais. E seu nome tem como inspiração um tesouro russo. Seu público é de faixa etária entre 18 a 25 anos e que usa a internet como principal ponto de contato. Por ser um produto de origem russa, buscamos através da fotografia valorizar a brasilidade da marca e dos consumidores. De acordo com pesquisas, o Brasil está entre os 10 maiores mercados consumidores de vodka no mundo e é a quinta bebida alcoólica mais consumida no país. (Euromonitor International 2018). Escolhemos a Orloff por ser uma bebida nacionalmente conhecida, e portanto, utilizaremos a fotografia como principal forma de comunicação visual com o objetivo de chamar a atenção do público que desejamos atingir, que neste caso, são os jovens com idade acima de 18 anos. As fotos foram produzidas no estúdio de fotografia do Centro Universitário - FAESA, com iluminação artificial continua, utilizando elementos que remetesse à ideia de uma casa noturna brasileira, assim, despertar uma familiaridade com o produto. Utilizamos frutas tropicais e as cores da bandeira do Brasil para passar a sensação de frescor proporcionada pela bebida por um público que vive em um país tropical.

INTRODUÇÃO
A produção do trabalho aconteceu em sala de aula com a divisão das equipes e dos temas. O desafio apresentado para esta equipe foi de produzir fotografias de produto na categoria de bebidas, diante disso foi feita e escolha da vodka da marca Orloff.਀䘀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀砀瀀氀漀爀愀琀爀椀愀焀甀攀戀甀猀挀漀甀猀漀渀搀愀爀漀挀愀洀瀀漀搀攀攀猀琀甀搀漀猀猀漀戀爀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 椀渀椀挀椀愀爀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀猀漀渀搀愀最攀洀瀀愀爀愀愀瀀爀椀洀漀爀愀爀椀搀攀椀愀猀攀挀漀渀猀琀爀甀椀爀栀椀瀀琀攀猀攀猀⸀ 䤀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀漀猀愀猀昀甀渀攀猀搀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀攀攀氀愀猀Ⰰ 爀攀挀漀爀琀愀洀漀猀愀昀甀渀漀攀猀琀琀椀挀愀焀甀攀戀甀猀挀愀漀攀洀戀攀氀攀稀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀漀甀愀渀切渀挀椀漀⸀ 倀攀氀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀爀攀氀愀漀挀漀洀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀 ᰀ瀠愀爀攀挀攀椀渀搀椀猀猀漀挀椀瘀攀氀樀 焀甀攀攀猀琀愀琀漀爀渀漀甀ⴀ猀攀甀洀攀氀攀洀攀渀琀漀攀猀猀攀渀挀椀愀氀渀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀ᴀⰠ 猀攀最甀渀搀漀䐀愀渀椀攀氀愀倀愀氀洀愀渀漀䄀爀琀椀最漀䘀漀琀漀最爀愀昀椀愀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀㨀瀀爀椀洀攀椀爀漀愀琀漀 ⠀䤀渀琀攀爀挀漀洀Ⰰ ㈀　　㜀⤀⸀ De acordo com Barthes, no texto A retórica da imagem (Editora Nova Fronteira, 1990), na “publicidade, a significação da imagem é, certamente, intencional: são certos atributos do produto que forma a priori os significados da mensagem publicitária e estes significados devem ser transmitidos tão claramente quanto possível” (p. 28). Ainda segundo ele, a fotografia comporta duas mensagens icônicas: uma mensagem literal (representação da própria cena - análoga ao real), denotada, e uma mensagem simbólica, conotada. Segundo Barthes, “a fotografia analisada propõe-nos, então, três mensagens: uma mensagem linguística, uma mensagem icônica codificada e uma mensagem icônica não codificada” (p.30).਀䐀椀愀渀琀攀搀愀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀漀搀攀猀猀愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀瀀爀漀挀甀爀愀洀漀猀挀漀渀猀琀爀甀椀爀甀洀爀漀琀攀椀爀漀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀焀甀攀挀漀洀瀀甀猀攀猀猀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀猀猀攀洀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀⸀ Então, de acordo com a análise da imagem fotográfica descrita por Barthes, nos preocupamos em utilizar a mensagem icônica denotada, onde representamos através das fotografias seu sentido literal - uma garrafa de vodka e drinks com frutas; e a mensagem icônica conotada, onde onde os elementos ganham sentido figurado, isto é, o sentido conotativo modifica o sentido denotativo (literal) dos objetos da imagem, ressignificando-os.਀䤀猀猀漀瀀漀搀攀猀攀爀挀漀渀猀琀愀琀愀搀漀挀漀洀愀攀猀挀漀氀栀愀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀 Nesta última, buscamos trazer elementos que se apoiassem no conceito do projeto que seguia a ideia de reforçar as características da brasilidade do produto, considerando que a Orloff é uma marca brasileira. Para isso, utilizamos as cores da bandeira do Brasil nos produtos, além de elementos que remetesse ao clima tropical do país.਀䄀椀渀搀愀渀漀焀甀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀  椀氀甀洀椀渀愀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀焀甀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀猀猀攀愀愀猀猀漀挀椀愀漀挀漀洀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀戀漀愀琀攀渀漀琀甀爀渀愀Ⰰ 愀琀爀椀戀甀椀渀搀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀挀漀渀漀琀愀琀椀瘀漀攀渀琀漀  椀搀攀椀愀搀攀昀愀稀攀爀愀氀最漀愀琀爀愀琀椀瘀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 焀甀攀最攀爀愀氀洀攀渀琀攀猀漀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀挀漀猀琀甀洀愀昀爀攀焀甀攀渀琀愀爀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀昀攀猀琀愀漀渀搀攀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀搀爀椀渀欀猀愀氀挀漀氀椀挀漀猀  挀漀洀甀洀⸀

OBJETIVO
O ponto de partida foi a redação de um briefing de criação fotográfica simplificado onde era consistido com a criação de fotografias publicitárias para um cliente específico do seguimento de bebidas e a equipe optou pela marca Orloff. Assim foi criado um raf e um layout definindo cada detalhe de como seriam produzidas as fotografias desde cenário até seus elementos de composição. Para a criação dessa produção foram utilizados elementos que trariam o resultado desejado, remetendo ao conceito de brasilidade e casas noturas. Para isso foram escolhidos os seguintes materiais para compor a cena: garrafa de vodka Orloff, frutas, corante, canudos, copos de diversos tamanho, sombrinha decorativa e água com gás.਀吀攀渀搀漀挀漀洀漀瀀爀攀洀椀猀猀愀洀漀猀琀爀愀爀猀甀愀猀焀甀愀氀椀昀椀挀愀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀昀爀甀琀愀猀昀爀攀猀挀愀猀瀀愀爀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀猀挀漀爀攀猀搀愀戀愀渀搀攀椀爀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 漀瘀攀爀搀攀搀漀氀椀洀漀攀漀愀洀愀爀攀氀漀搀愀氀愀爀愀渀樀愀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀漀挀攀渀爀椀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀⸀ 䄀氀洀搀愀猀昀爀甀琀愀猀甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀挀漀瀀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀洀漀搀攀氀漀猀攀琀愀洀愀渀栀漀猀瀀愀爀愀Ⰰ 洀攀猀洀漀愀瀀氀椀挀愀渀搀漀ⴀ猀攀愀漀愀洀戀椀攀渀琀攀渀漀琀甀爀渀漀Ⰰ 愀戀爀椀洀漀猀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀洀漀搀攀氀漀猀瀀愀爀愀愀戀爀愀渀最攀爀漀洀愀椀漀爀渀切洀攀爀漀攀攀猀琀椀氀漀猀搀攀挀愀猀愀猀渀漀琀甀爀渀愀猀Ⰰ 愀氀洀搀漀甀猀漀搀攀猀漀洀戀爀椀渀栀愀猀搀攀挀漀爀愀琀椀瘀愀猀瀀愀爀愀猀攀洀瀀爀攀琀爀愀稀攀爀愀琀漀渀愀漀瘀攀爀漀攀愀琀攀洀瀀攀爀愀琀甀爀愀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀Ⰰ 最爀愀渀搀攀攀昀漀爀琀攀瀀漀渀琀漀搀攀搀攀猀琀愀焀甀攀洀甀渀搀椀愀氀⸀ 䄀 最甀愀挀漀洀最猀攀漀猀挀漀爀愀渀琀攀猀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀瀀愀爀愀琀爀愀稀攀爀愀猀攀渀猀愀漀搀攀昀爀攀猀挀漀爀 猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀攀爀愀猀挀漀氀漀爀愀攀猀搀愀戀愀渀搀攀椀爀愀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀Ⰰ 挀漀渀琀爀愀猀琀愀渀搀漀愀猀猀椀洀挀漀洀愀戀攀戀椀搀愀⸀ A câmera utilizada foi uma DSLR (Digital Single-Lens Reflex), da marca Nikon, modelo D7200. Já os ajustes e configurações foram a utilização de sensibilidade à luz baixa (ISO 100), para uma melhor definição e qualidade do arquivo, com a velocidade do obturador entre 1/10” e 1/2”, devido à pouca potência da luz continua e câmera no tripé, para um enquadramento igual ao layout e a imagem não sair tremida. A abertura do diafragma entre f/3.5 e f/5, com foco seletivo no produto. A lente utilizada foi 18-105mm, na distância focal de 56mm, pela profundidade de campo e distanciamento do produto a fim de dar espaço para o posicionamento da iluminação. Para a modelagem da iluminação foram utilizados dois spots de luz contínua halógena com refletores, bloqueadores e rebatedores. Para chegarmos ao resultado desejado, partimos, como referência, do esquema de iluminação de três pontos (luz principal, luz de preenchimento e luz de fundo), explicado e demonstrado em aula pela professora Zanete Dadalto.਀ 伀瀀爀漀樀攀琀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀挀漀洀愀琀攀洀瀀攀爀愀琀甀爀愀搀愀挀漀爀搀愀氀甀稀瘀愀爀椀愀渀搀漀攀渀琀爀攀㔀㈀　　䬀攀㔀㔀　　䬀Ⰰ 瀀愀爀愀甀洀愀爀攀瀀爀漀搀甀漀搀愀猀挀漀爀攀猀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀愀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀氀洀搀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀爀攀昀氀攀琀漀爀攀猀Ⰰ 爀攀戀愀琀攀搀漀爀攀猀攀戀氀漀焀甀攀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀 ᰀ氠愀礀漀甀琀ᴀ†攀愀椀氀甀洀椀渀愀漀搀攀猀攀樀愀搀愀⸀ 䄀猀昀漀琀漀猀昀漀爀愀洀挀愀瀀琀甀爀愀搀愀猀攀洀愀爀焀甀椀瘀漀刀䄀圀瀀愀爀愀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀漀洀砀椀洀漀搀攀搀攀琀愀氀栀愀洀攀渀琀漀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀愀椀洀愀最攀洀渀漀愀爀焀甀椀瘀漀⸀ O tratamento de imagens foi realizado nos softwares de edição Photoshop - com ajustes básicos de brilho, contraste, nitidez e saturação, e Ligthroom - na correção da temperatura de cor, trazendo-a para tons mais específicos para a formação do conjunto de harmonização das cores da bandeira do Brasil e ao mesmo tempo passando a sensação da localização das fotos, que são as casas noturnas entre outros, sempre destacando o produto e suas atribuições. Esse tipo de tratamento propôs conotar a ideia de retrato noturno das cidades, para se relacionar com a proposta de aproximar o produto do público-alvo destinado a campanha, que estão presentes nesse ambiente noturno além do reforço das cores, sempre atrelando seu significado as cores da bandeira nacional. ਀伀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀最爀昀椀挀漀攀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀愀猀昀漀琀漀猀渀愀愀爀琀攀昀椀渀愀氀昀漀爀愀洀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀瀀愀爀愀甀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀攀洀洀漀挀欀甀瀀猀瀀愀爀愀攀砀攀洀瀀氀椀昀椀挀愀漀搀攀猀猀愀猀愀瀀氀椀挀愀攀猀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀昀漀爀洀愀琀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 攀洀洀搀椀愀渀漀瀀漀渀琀漀搀攀 渀椀戀甀猀Ⰰ 爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀Ⰰ 爀攀猀甀氀琀愀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀愀洀愀椀漀爀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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