XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00267

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Reflexos na Realidade: campanha para o Detran-ES

AUTORES:	Igor Gonçalves Ribeiro (FAESA Centro Universitário); Victor Reis Mazzei (FAESA Centro Universitário)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O presente trabalho é resultado da elaboração de uma proposta de campanha publicitária para o DETRAN-ES. A campanha “Reflexos na Realidade” foi criada durante o 8º período de Publicidade e Propaganda, para o Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), na FAESA Centro Universitário. Acidentes de trânsito geram diversas consequências negativas para a sociedade: do sofrimento da vítima e de sua família à sobrecarga no sistema saúde. Os acidentes podem ser causados por diversos fatores, desde negligência dos condutores à má conservação da pista. No entanto, os motoristas são os maiores responsáveis, pois segundo o Observatório Nacional de Segurança Viária, na matéria jornalística “90% dos acidentes são causados por falhas humanas, alerta Observatório” (ONSV, 2017), 90% dos acidentes de trânsito são causados por imprudência. Além de providenciar melhores condições de tráfego e maior fiscalização quanto ao cumprimento da legislação de trânsito, é necessário que órgãos públicos invistam em maneiras de conscientizar os motoristas para que evitem atitudes que possam colocar sua vida e a de outros em risco. Por isso, cremos que a comunicação é uma importante ferramenta de combate ao problema. Diante desse exposto, o objetivo deste trabalho é utilizar, por meio da criação de uma campanha publicitária, o potencial persuasivo da publicidade para auxiliar na conscientização de motoristas. Entre diversos fatores que causam acidentes de trânsito, a utilização do celular ao volante está entre os mais recorrentes. De acordo com a Associação Brasileira de Medicina do Tráfego (ABRAMET), na matéria jornalística ”Usar celular na direção é terceira causa de mortes no trânsito do Brasil.” (G1 Globo, 2017), essa atitude é a terceira maior causa de mortes no trânsito. A utilização do celular ao volante é perigosa e causa acidentes, pois segundo Dirceu Rodrigues, médico especializado em medicina do tráfego e diretor da ABRAMET, ao utilizar o aparelho, o motorista se desconcentra e, a partir daí, passa a correr um alto risco no trânsito. Essa ação é apontada como a distração que se observa com maior recorrência pelos motoristas, em pesquisa encomendada pela Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia (SBOT), realizada pelo instituto Alternativa Pesquisa de Mercado e divulgada na matéria jornalística “Celular é principal causa de distração ao volante, aponta pesquisa.” (Estadão, 2011). A partir desse cenário, a problemática do uso do celular ao volante foi escolhida como a causa de acidente de trânsito a ser abordada pela campanha publicitária de conscientização fruto deste trabalho. O DETRAN-ES, Departamento de Trânsito do Espírito Santo, é um órgão público que tem como foco a ordem no trânsito, cujo intuito é cuidar da segurança dos agentes envolvidos no trânsito capixaba, sejam eles motoristas, motociclistas ou pedestres. Esse órgão, em parceria com o governo estadual, veicula diversas campanhas educativas com o propósito de colaborar com um trânsito mais seguro. Nesse relatório para o Expocom, apresentamos uma proposta de campanha que possa ser utilizada pelo Detran-ES, com a temática específica da utilização do celular ao volante. Durante o processo de criação da campanha, o desafio foi buscar apresentar uma abordagem criativa que se alinhasse com os objetivos pretendidos e colaborasse para resultar em um material de divulgação que conscientizasse os motoristas.

INTRODUÇÃO
Para a elaboração do trabalho, foram utilizadas as pesquisas exploratória e explicativa. A pesquisa exploratória foi o ponto de partida, já que esse método representa uma primeira aproximação dos temas abordados. Essa pesquisa é de suma importância, pois pode ser considerada a base do estudo, uma vez que “oferece dados elementares que dão suporte para a realização de estudos mais aprofundados sobre o tema”, segundo Gonsalves, em Conversas Sobre Iniciação à Pesquisa Científica (Alínea, 2011). A familiarização com os temas campanha publicitária, acidentes de trânsito e uso do celular ao volante foi essencial para o presente trabalho, uma vez que embasaram a criação de uma campanha que visa a conscientizar os motoristas a não utilizarem o celular enquanto estão na direção de um veículo. No processo de pesquisa, procuramos compreender a conceituação de campanha publicitária e como se dá sua criação: do briefing ao conceito criativo. Para isso, recorremos a autores como: Tânia Hoff, em Redação Publicitária (Elsevier, 2004); Celso Figueiredo, em Redação Publicitária – Sedução pela Palavra (Pioneira Thomson Learning, 2005) e (Cengage Learning, 2014) e A Última Impressão é a Que Fica (Pioneira Thomson Learning, 2007); Vinícius Mano, em Conceito criativo: notas sobre o processo de criação na publicidade (EDIPUCRS, 2014) e João Vicente Cegato Bertomeu, em Criação na Propaganda Impressa (Futura, 2002). Para a elaboração das peças dessa campanha publicitária, a pesquisa explicativa também se fez necessária. Segundo Gil, em Como Elaborar Projetos de Pesquisa (Atlas,1995), essa modalidade de pesquisa “tem como preocupação central identificar os fatores que determinam ou que contribuem para a ocorrência de fenômenos. [...] explica a razão, o porquê das coisas”. Esse método se apresentou como importante, uma vez que compreender os motivos pelos quais o ato de utilizar o celular ao volante é perigoso se mostrou extremamente útil durante o processo de criação. Benchmarking é um método de coleta de dados que possam vir a contribuir na definição de estratégias benéficas a um modelo de negócio. A metodologia de observação de elementos que fazem parte do mesmo universo no qual está inserido o objeto de análise pode ser utilizada como pesquisa e como uma forma de conhecer o campo a que se estuda. Analisar campanhas a partir do mesmo objetivo pode ser um caminho que auxilia no processo de criação. Por isso, realizamos esse procedimento, no qual foram analisadas campanhas que abordam a temática da utilização do celular ao volante, e, a partir delas, foi possível apontar alguns aspectos que vieram a colaborar no processo de criação da campanha. Observamos que em alguns anúncios que apresentam a temática em questão, o aspecto visual possui grande importância, colaborando decisivamente no processo de persuasão. Foi possível notar que alguns anúncios adotam o mesmo ponto de partida criativo. Esforçamos-nos durante o processo de criação no intuito de apresentar originalidade na ideia, buscando fugir do Círculo da Obviedade, definido por Figueiredo, em A Última Impressão é a que Fica (Thomson Learning, 2007), como “[...] o conjunto de ideias mais comuns como o caminho natural a se pensar determinado produto para um público-alvo definido.” Assim, procuramos apresentar uma abordagem diferenciada das campanhas já veiculadas, buscando utilizar outro ponto de partida.

OBJETIVO
O processo de criação se iniciou com a compreensão das informações contidas no briefing. Após isso, realizamos um brainstorming, no qual foi praticada a associação de ideias a partir do tema proposto: celular e direção. A associação de ideias, segundo Carrascoza em Processo criativo em propaganda e intertextualidade (Intercom, 2007), é o processo pelo qual “[...] uma ideia é ligada, mesclada, ou amalgamada, à outra, gerando uma nova informação – a resposta dos profissionais que elaboram os materiais publicitários ao desafio proposto em briefing.” Essa associação é realizada durante o brainstorming, processo que, segundo Carrascoza, em Processo criativo em propaganda e intertextualidade (Intercom, 2007), consiste na “[...] prática em que o redator e o diretor de arte lançam livremente ideias para depois aperfeiçoá-las, adequando-as ao pedido de trabalho.” Relacionando as funcionalidades de um smartphone com possíveis consequências de sua utilização no trânsito, criou-se o conceito criativo. Para planejar a representação gráfica do anúncio, se mostrou fundamental a elaboração de um Raf, que, segundo Sampaio, em Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso (Elsevier, 2013), “são os primeiros rascunhos, ou o primeiro, de um anúncio ou de qualquer outra peça publicitária.” Após o planejamento e organização dos elementos visuais e textuais, partiu-se para a produção dos anúncios. ਀倀愀爀愀愀氀攀爀琀愀爀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀焀甀攀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀挀攀氀甀氀愀爀愀漀瘀漀氀愀渀琀攀  甀洀愀愀琀椀琀甀搀攀瀀攀爀椀最漀猀愀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀愀戀漀爀搀愀爀瘀愀爀椀愀搀愀猀猀椀琀甀愀攀猀搀攀甀猀漀搀漀愀瀀愀爀攀氀栀漀挀漀洀漀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 搀椀最椀琀愀漀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀⸀ 䄀猀攀最甀椀爀Ⰰ 瀀爀漀挀甀爀愀洀漀猀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀漀焀甀攀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀昀愀稀攀洀甀洀挀攀氀甀氀愀爀渀愀猀洀愀椀猀瘀愀爀椀愀搀愀猀猀椀琀甀愀攀猀攀愀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀挀漀渀猀攀焀甀渀挀椀愀猀椀洀攀搀椀愀琀愀猀渀愀瘀椀搀愀爀攀愀氀⸀ 倀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀爀攀猀猀愀愀昀椀爀洀愀漀搀攀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 挀爀椀愀洀漀猀攀搀攀昀椀渀椀洀漀猀漀琀攀洀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀最甀渀搀漀䠀漀昀昀Ⰰ 攀洀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 ⠀䔀氀猀攀瘀椀攀爀Ⰰ ㈀　　㐀⤀Ⰰ  ᰀ嬠⸀⸀⸀崀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀愀戀漀爀搀愀爀甀洀瘀愀氀漀爀漀甀焀甀愀氀椀搀愀搀攀渀漀琀瘀攀氀 ጀ†漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀漀甀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀 ጀ†愀琀爀椀戀甀搀愀愀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀⼀猀攀爀瘀椀漀Ⰰ 挀漀洀愀攀猀挀漀氀栀愀搀攀甀洀愀氀椀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀攀搀攀甀洀愀瀀攀氀漀戀猀椀挀漀⸀ᴀ†伀琀攀洀愀昀漀椀挀漀洀甀渀椀挀愀搀漀渀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀攀砀椀戀椀漀搀愀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀挀漀渀猀攀焀甀渀挀椀愀猀最攀爀愀搀愀猀瀀攀氀漀甀猀漀搀漀猀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀猀搀攀挀攀氀甀氀愀爀渀漀琀爀渀猀椀琀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀愀瀀爀漀砀椀洀愀攀猀攀渀琀爀攀漀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀渀愀瘀椀搀愀瘀椀爀琀甀愀氀攀渀愀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀氀⸀ 一漀挀愀洀瀀漀瘀椀猀甀愀氀甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀椀洀愀最攀渀猀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀瀀漀猀猀瘀攀椀猀攀昀攀椀琀漀猀渀攀最愀琀椀瘀漀猀挀愀甀猀愀搀漀猀瀀攀氀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀挀攀氀甀氀愀爀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀洀椀渀椀洀愀氀椀猀琀愀搀漀焀甀攀猀攀爀椀愀甀洀猀洀愀爀琀瀀栀漀渀攀攀搀攀戀愀氀攀猀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀Ⰰ 琀瀀椀挀漀猀搀攀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀猀搀攀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ 一漀挀愀洀瀀漀瘀攀爀戀愀氀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀漀猀愀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ传焀甀攀瘀漀挀 昀愀稀攀洀甀洀愀琀攀氀愀瀀漀搀攀爀攀昀氀攀琀椀爀渀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀ᴀ†攀愀挀栀愀洀愀搀愀瀀愀爀愀愀愀漀 ᰀ丠漀甀猀攀漀挀攀氀甀氀愀爀愀漀瘀漀氀愀渀琀攀⸀ᴀ†䔀洀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀戀甀猀挀愀洀漀猀洀愀渀琀攀爀甀洀愀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀愀渀琀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀琀攀砀琀甀愀氀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀焀甀攀琀漀搀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀甀渀椀焀甀攀愀洀攀猀洀愀椀搀攀椀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀最甀愀爀搀愀ⴀ挀栀甀瘀愀Ⰰ 挀漀洀漀爀攀挀漀洀攀渀搀愀䠀漀昀昀Ⰰ 攀洀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 ⠀䔀氀猀攀瘀椀攀爀Ⰰ ㈀　　㐀⤀⸀ 伀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀挀攀氀甀氀愀爀攀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀猀攀猀琀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀攀洀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀最爀昀椀挀愀猀⸀ 匀攀氀攀挀椀漀渀愀洀漀猀挀漀洀漀洀搀椀愀㨀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 樀漀爀渀愀氀Ⰰ 爀搀椀漀Ⰰ 搀椀猀瀀氀愀礀猀搀攀攀氀攀瘀愀搀漀爀Ⰰ 爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀瀀愀椀渀攀氀搀椀最椀琀愀氀椀渀搀漀漀爀⸀ 䔀猀猀愀攀猀挀漀氀栀愀猀攀搀攀甀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀甀洀渀切洀攀爀漀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀漀搀攀洀漀琀漀爀椀猀琀愀猀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䌀爀攀猀挀椀琀攀氀氀椀Ⰰ 攀洀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最㨀椀渀琀攀最爀愀渀搀漀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 瀀爀漀洀漀漀攀漀甀琀爀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀 ⠀䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　㄀㈀⤀Ⰰ ᰀ嬠⸀⸀⸀崀焀甀愀渀琀漀洀愀椀漀爀昀漀爀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀漀瀀攀猀搀攀洀搀椀愀甀猀愀搀愀Ⰰ 洀愀椀漀爀攀猀猀漀愀猀挀栀愀渀挀攀猀搀攀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀渀琀爀攀攀洀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀瀀攀猀猀漀愀猀挀甀樀漀猀栀戀椀琀漀猀搀攀洀搀椀愀猀漀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀ᴀ⸠ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 洀搀椀愀猀搀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀⸀ 倀漀爀昀椀洀Ⰰ 搀攀猀攀樀愀洀漀猀焀甀攀愀渀漀猀猀愀椀搀攀椀愀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀瘀愀愀爀攀昀氀攀砀漀渀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀攀挀漀氀愀戀漀爀攀瀀愀爀愀甀洀琀爀渀猀椀琀漀洀愀椀猀猀攀最甀爀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀猀洀漀琀漀爀椀猀琀愀猀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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