XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00403

CATEGORIA:	JO

MODALIDADE:	JO14

TÍTULO:	Jornal MRV

AUTORES:	Eduarda Carvalho Gonçalves (Centro Universitário Newton Paiva); Ayrá Sol Soares (Centro Universitário Newton Paiva); Breno Rodrigues da Silva (Centro Universitário Newton Paiva); Tayná Gomes Moura (Centro Universitário Newton Paiva); Lamounier Lucas Pereira Junior (Centro Universitário Newton Paiva)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O Jornal Mural MRV é um produto desenvolvido no segundo semestre de 2018, no quarto período, na disciplina de Textualidades Alternativas, ministrada pelo docente Lamounier Lucas Pereira Junior, do curso de Comunicação Social – Jornalismo, no Centro Universitário Newton Paiva, na cidade de Belo Horizonte - MG. A relação com os diversos públicos de uma empresa é cada vez mais importante e aproximação da organização com a realidade de seus colaboradores também, e tudo isso se dá através da Comunicação. Há o intuito de trazer para dentro da instituição pautas de impacto social, valorizar a peça chave das engrenagens da empresa e reforçar que a comunicação saudável é o melhor caminho para o sucesso de uma organização, e para isso, o ato comunicacional deve ser bilateral. Nas edições do jornal mural foram abordadas temáticas como representatividade feminina na construção civil, responsabilidade social e sustentável, analfabetismo de adultos em canteiros de obras e a busca pela conscientização da saúde; pautas voltadas para o desenvolvimento social e profissional dos colaboradores. A abordagem do produto deve facilitar a comunicação pois, a comunicação interna é um processo multidimensional e imprescindível para o desenvolvimento das organizações. Ao pensar que os processos interacionais estão cada vez mais fugazes, apostamos nesse veículo de comunicação pela simplicidade e praticidade, o que favorece um diálogo transparente com todos os públicos que constituem a MRV. Público esse que é heterogêneo, entre jovens, adultos, idosos, estudantes, analfabetos, etc. Logo, a construção imagética do jornal-mural perpassa pelo entendimento desses diversos públicos, pensando a identidade visual e textual de forma a facilitar a visualização e a decodificação da mensagem. Pois, como cita Giuseppa Spenlillo em Comunicação Comunitária e novas tecnologias – por uma formação profissional em busca da cidadania, (2007, p.3), "O jornal-mural mostra-se como um recurso por excelência no trabalho com grupos populares, pois une ao texto escrito imagem, cor e adereços visuais, que facilitam atrair a atenção do leitor. Uma atenção que já é naturalmente disputada por conta dos inúmeros atrativos audiovisuais de nossa sociedade, e que nos meios populares encontra -se, ainda, especialmente comprometida pelas características da linguagem cotidiana serem muito mais orais do que escritas." Deve-se levar em consideração que o jornal-mural, assim como veículos impressos, são produtos de comunicação interna mais eficazes pois, ocupam grande espaço e importância dentro das organizações, culturalmente, como afirmam Cláudia Lemos e Rozalia Del Gaudio em Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica (2011, p. 274-302), "Para efetivar a comunicação interna ainda são utilizados, em sua maioria, veículos impressos, como o jornal mural, que é um veículo jornalístico de comunicação interna em que as notícias são afixadas em uma estrutura, geralmente presente em espaços próprios e de fácil acesso pelos empregados nas paredes ou em cavaletes." O Jornal Mural MRV tem como missão estimular o diálogo entre empregado e empregador, e fazer com que o empregado sinta-se parte da organização, para além da colaboração. Por fim, mostrar um contexto social díspar, já que o público é abrangente, o que contrasta as diferentes realidades e narrativas envolvidas em um único processo.

INTRODUÇÃO
Em tempos de novas tecnologias, novos fluxos comunicacionais e novas relações, é preciso analisar como a comunicação interna organizacional tem se dado entre empresa e colaborador. Há a preocupação de organizações em humanizar as relações em uma instituição, onde se percebe que a comunicação livre e pessoal influenciam diretamente na produtividade da empresa. Como Carl Rogers observa em Sobre o poder pessoal. (1978. p 165), "Tem sido demonstrado que os líderes que confiam nos membros da organização, compartilham e defendem o controle e mantém comunicação livre e pessoal conseguem melhor moral, organizações mais produtivas e facilitam o desenvolvimento de novos líderes". O objetivo de uma organização interna é facilitar e manter relações saudáveis com seus colaboradores, pois, a identidade da empresa é composta pela percepção que os empregados têm da mesma. E o cenário organizacional vive grandes mudanças e planejamentos. Como afirma Anelisa de Medeiros Brum em Endomarketing: estratégias de comunicação interna para empresas que buscam qualidade e competitividade (1994, p. 26): As relações interpessoais são a alma da empresa e devem ser levadas em consideração, quando ela está em busca da qualidade total. Afinal, o modo com que as pessoas aprendem, cooperam, inovam e progridem depende basicamente de seus relacionamentos, sejam pessoais ou profissionais. A comunicação interna precisa ser cada vez mais forte e assertiva, de forma que integre os colaboradores na cultura, políticas e práticas da organização; mas, essa integração acontece através da valorização e reconhecimento dos indivíduos que compõe o corpo social da empresa. A comunicação interna representa a abertura democrática das organizações, a partir do momento em que o colaborador deixa de ser apenas um colaborador e torna-se parte da organização como um todo. Desta forma, deixa de ser uma ação primariamente institucional voltada para a corporação e se volta para o colaborador, aumentando os níveis de motivação e produtividade. Em um primeiro momento, ao idealizar o jornal-mural priorizamos analisar o público da MRV, para definir um foco e dar objetivos claros na produção, atendendo às demandas dos colaboradores - peça chave do jornal-mural. No segundo momento, realizou-se uma pesquisa nas Mídias Sociais da empresa para base comparativa de conteúdos, com a análise de características e forma como a organização utiliza da comunicação visual. Outro ponto a ser pensado foi a melhor localização para a fixação do mural, no caso, um local de maior circulação de pessoas, e onde elas tenham tempo para absorver a mensagem ali contida, ou seja, nos refeitórios da empresa. Como coloca Cristina Soares Mereu em Jornal Mural como ferramenta a comunicação interna: uma análise comparativa entre os jornais murais das empresas Emater-MG e BHTrans (2006, p.32), "A linguagem é curta e objetiva e os títulos, cores e fontes buscam chamar a atenção do leitor. Fontes grandes facilitam a leitura de quem passa pelo local, pois o mural, normalmente, é afixado em pontos estratégicos da empresa, onde há grande circulação de pessoas, como refeitórios, elevadores, corredores e salas de descanso.". O jornal-mural valoriza, entre outros aspectos, a importância da objetividade e concisão no jornalismo.

OBJETIVO
O Jornal Mural MRV foi pensado devido à expansão das construções da empresa em Belo Horizonte, entretanto, para que as edificações fiquem prontas em um tempo estimado, há um corpo social, integrado por funcionários que faz com que a MRV Engenharia seja considerada a maior construtora do país. Com o intuito de valorizar e humanizar o processo, voltamos todo o conteúdo do jornal mural para o colaborador. O produto possui três edições mensais, sendo elas de Outubro, Novembro e Dezembro. Em cada edição do jornal mural há uma temática que se complementa à outra. A diagramação do jornal mural segue um padrão, o cabeçalho do jornal traz o nome "JORNAL MRV" disposta sobre apartamentos, o empreendimento símbolo da empresa. Segundo Fabio França em Jornal mural: nova e eficiente opção (FRANÇA, 1998), "Espera-se uma programação visual bem feita, as notícias bem distribuídas e dispostas de forma agradável, divididas por seções. A diagramação precisa ser estudada, levando-se em conta o volume e o tipo de notícias que serão divulgadas. A titulação das colunas deve ser feita em letras grandes e coloridas. O quadro do jornal mural pode contar com tarjas e separadores coloridos, títulos chamativos e curiosos, além do uso de fundos em cor para ressaltar determinadas informações". A diagramação do jornal mural em seu padrão estético é composta por uma coluna e um retângulo em degradê azul claro que facilitam a visualização; o jornal-mural é dividido por editorias implícitas, a coluna posicionada à direita é composta por um informe institucional e abaixo, outro que se refere à saúde pública, acompanhados de peças gráficas ligadas ao tema, de forma que a mensagem seja decodificada de forma mais ágil pelo leitor. Enquanto que, o retângulo central, disposto na maior parte da página, estão as matérias que abordam a temática de prestação de serviços e projetos voltados para colaboradores. A fonte utilizada nos títulos da matérias é Raleway Heavy em tamanho 14, com altura da linha a 1,5. Enquanto que as fontes das matérias é Raleway em tamanho 11, com altura da linha a 1,5 e espaçamento 0 entre letras. Pois, segundo Cláudia Lemos e Rozalia Del Gaudio em Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica (2011, p. 274-302), "Outra preocupação é o seu layout, a identidade visual de um veículo jornalístico institucional deve ser clara e dinâmica, de modo a facilitar e atrair a leitura". A primeira edição de Outubro, traz na coluna da direita as temáticas de Energia Fotovoltaica e o Câncer de Mama. Com o mesmo sentido, implícito, traz a pauta a representatividade das mulheres na Construção Civil, com o crescimento da presença do gênero no segmento. Traz abaixo da matéria principal o projeto social de incentivo ao Esporte, Cultura e Educação. A segunda edição de Novembro, traz na coluna da direita as temáticas da nova sede da empresa e o Câncer de Próstata. Desta vez, traz à pauta o projeto da nova sede da MRV e a economia de recursos naturais, ligada a matéria principal com a Responsabilidade Social Sustentável. Abaixo da matéria principal um projeto social de alfabetização para colaboradores, que incentiva a educação e reforça a importância da educação na vida do indivíduo. A terceira edição de Dezembro, traz na coluna da direita as temáticas de Boas Festas e o incentivo a Doação de Sangue. A matéria principal traz o plano estratégico da empresa como destaque, levando em consideração a edição de fechamento de ano. E atrelado à isso, a matéria abaixo traz a importância do colaborador nos resultados da empresa.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

਀�