XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00447

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Spot Armazém do Campo: Apresentação da Unidade Rio de Janeiro

AUTORES:	Bernardo Antônio Figueira Corrêa (Universidade Federal Fluminense); Pablo Nabarrete Bastos (Universidade Federal Fluminense)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
INTRODUÇÃO਀伀䄀爀洀愀稀洀搀漀䌀愀洀瀀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀瀀漀猀琀漀漀爀最渀椀挀漀焀甀攀  椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀猀吀爀愀戀愀氀栀愀搀漀爀攀猀刀甀爀愀椀猀猀攀洀吀攀爀爀愀 ⠀䴀匀吀⤀Ⰰ 昀漀椀挀氀椀攀渀琀攀搀愀䄀쨀℀唀䘀䘀 ⠀䄀最渀挀椀愀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀䔀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀唀䘀䘀⤀ 搀甀爀愀渀琀攀漀愀渀漀搀攀㈀　㄀㠀⸀ 吀漀搀漀猀漀猀搀椀猀挀攀渀琀攀猀焀甀攀挀甀爀猀愀洀愀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀攀刀攀愀氀椀稀愀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀愀琀攀渀搀攀洀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀爀攀愀氀椀稀愀洀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀爀攀愀氀Ⰰ 漀爀最愀渀椀稀愀搀漀猀挀漀洀漀愀最渀挀椀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 䌀漀渀昀漀爀洀攀攀砀瀀氀椀挀愀洀漀猀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀瀀攀氀愀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀猀甀瀀爀愀挀椀琀愀搀愀猀Ⰰ 倀愀琀爀挀椀愀匀愀氀搀愀渀栀愀攀倀愀戀氀漀一愀戀愀爀爀攀琀攀䈀愀猀琀漀猀 ⠀㈀　㄀㠀⤀Ⰰ 愀洀攀琀漀搀漀氀漀最椀愀搀攀攀渀猀椀渀漀ⴀ愀瀀爀攀渀搀椀稀愀最攀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀渀愀䄀쨀℀唀䘀䘀  愀挀漀渀猀甀戀猀琀愀渀挀椀愀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀渀漀 洀戀椀琀漀搀漀䰀䄀䌀䌀伀倀匀 ⠀䰀愀戀漀爀愀琀爀椀漀搀攀䤀渀瘀攀猀琀椀最愀漀攀洀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䌀漀洀甀渀椀琀爀椀愀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀匀漀挀椀愀氀⤀Ⰰ 最爀甀瀀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀氀椀最愀搀漀愀漀倀倀䜀䴀䌀 ጀ†倀爀漀最爀愀洀愀搀攀倀猀ⴀ䜀爀愀搀甀愀漀攀洀䴀搀椀愀攀䌀漀琀椀搀椀愀渀漀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀最爀攀最愀愀氀甀渀漀猀搀攀瀀猀攀搀攀最爀愀搀甀愀漀⸀ O projeto pedagógico inclui as disciplinas que instrumentalizam seus estudan¬tes com as ferramentas que vigem no mercado, a exemplo dos dispositivos móveis, ao mesmo tempo em que complementa o currículo com projetos que, calcados em práticas dialógicas com a Sociedade Civil, trazem à tona as atividades que estimulam o pensa¬mento crítico relativo às práticas profissionais observadas nos meios de comunicação, no mercado publicitário e na vida ordinária (BASTOS; SALDANHA, 2018, pp. 4-5). ਀ Após conversa com Joaquin Piñero, da Direção Nacional do MST, no início da disciplina Planejamento de Campanha em 2018, foi definido que o objetivo mais estratégico para o Movimento naquele momento seria publicizar o lançamento da nova loja do Armazém do Campo, no bairro da Lapa, centro do Rio. A venda de produtos orgânicos, produzidos conforme os preceitos da agroecologia, que possibilitam a venda de alimentos saudáveis e a preço justo, do trabalhador do campo para o trabalhador da cidade, é princípio central do projeto de reforma agrária popular do MST (BASTOS, 2018). Esse processo dialógico, o protagonismo dos agentes da sociedade civil em todo o processo da comunicação publicitária desenvolvida na AÊ!UFF é uma das características centrais da publicidade social. ਀䌀漀洀漀攀椀砀漀挀攀渀琀爀愀氀Ⰰ 愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀匀漀挀椀愀氀琀攀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀椀渀挀氀甀椀爀漀猀洀攀洀戀爀漀猀搀愀匀漀挀椀攀搀愀搀攀䌀椀瘀椀氀渀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀攀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀猀琀 愀琀攀渀琀愀瀀愀爀愀愀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀猀搀攀瀀爀漀樀攀漀搀愀瀀爀琀椀挀愀挀漀洀甀渀椀挀愀琀椀瘀愀瀀愀爀愀甀洀愀攀猀挀愀氀愀洀愀椀猀愀洀瀀氀愀挀愀瀀愀稀搀攀昀愀稀攀爀椀渀琀攀爀昀愀挀攀挀漀洀愀匀漀挀椀攀搀愀搀攀䌀椀瘀椀氀Ⰰ 挀漀洀攀渀昀漀焀甀攀渀愀猀焀甀攀猀琀攀猀焀甀攀愀昀攀琀愀洀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀漀挀椀搀愀搀漀挀漀洀甀洀 ⠀䈀䄀匀吀伀匀㬀匀䄀䰀䐀䄀一䠀䄀Ⰰ ㈀　㄀㠀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㐀⤀⸀ ਀䄀琀爀愀瘀猀搀愀愀最渀挀椀愀䄀쨀℀唀䘀䘀Ⰰ 漀猀搀椀猀挀攀渀琀攀猀瀀甀搀攀爀愀洀愀琀攀渀搀攀爀愀攀猀猀攀挀氀椀攀渀琀攀攀戀甀猀挀愀爀愀洀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 搀攀愀渀氀椀猀攀猀搀漀洀愀挀爀漀攀洀椀挀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀猀洀攀氀栀漀爀攀猀昀漀爀洀愀猀瀀愀爀愀瀀漀搀攀爀昀愀稀攀爀攀猀琀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀⸀ O seu surgimento do Armazém do Campo possui conexão histórica com a 1ª Feira Nacional da Reforma Agrária, realizada em São Paulo em 2015. Através dessa experiência, a ideia do Armazém do Campo tomou forma e hoje esta marca está situada geograficamente em três importantes capitais do Brasil: Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.਀ऀ䐀甀爀愀渀琀攀漀琀爀愀戀愀氀栀漀甀猀愀洀漀猀搀攀琀挀渀椀挀愀猀搀攀愀渀氀椀猀攀倀䔀匀吀䄀䰀 ⠀倀漀氀琀椀挀愀Ⰰ 䔀挀漀渀洀椀挀愀Ⰰ 匀漀挀椀愀氀Ⰰ 吀攀挀渀漀氀最椀挀愀Ⰰ 䄀洀戀椀攀渀琀愀氀攀䰀攀最愀氀⤀ 攀搀攀䴀愀琀爀椀稀倀䘀伀䄀 ⠀倀漀琀攀渀挀椀愀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 䘀爀愀焀甀攀稀愀猀Ⰰ 伀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀攀䄀洀攀愀愀猀⤀ 瀀愀爀愀焀甀攀挀栀攀最猀猀攀洀漀猀  ᰀ唠匀倀ᴀ†⠀唀渀椀焀甀攀匀攀氀氀椀渀最倀爀漀瀀漀猀椀琀椀漀渀⤀ 搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀爀焀甀愀氀  漀洀攀氀栀漀爀愀爀最甀洀攀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀⸀ ਀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀 Buscamos alcançar através do planejamento realizado no primeiro semestre de 2018 uma campanha que fosse relevante social, político e economicamente para os seus consumidores. Atestar que a voz de um trabalhador rural alinhado ao trabalho familiar e à agroecologia é um personagem que também faz parte do cotidiano do citadino. Assim, através da peça descrita, encontramos na mídia radiofônica uma coerência da própria plataforma para reforçar esse contato íntimo que, por vezes, é deixado de lado em outros meios.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀䔀䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀 Com o grupo de alunos reunidos em classe, tivemos ciência da necessidade de uma mídia de apoio para o lançamento que pudesse reforçar o caráter íntimo da linguagem que encontramos em nossa proposta. Por isso, buscamos através do rádio uma alternativa de elaborar uma estória em que o público-alvo pudesse se relacionar e conhecer de uma maneira mais afetiva o Armazém do Campo.਀伀爀搀椀漀 Ⰰ 琀愀氀瘀攀稀Ⰰ 漀瘀攀挀甀氀漀搀攀洀愀猀猀洀攀搀椀愀洀愀椀猀 渀琀椀洀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 준 昀爀攀焀甀攀渀琀攀攀渀琀爀攀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 漀挀漀猀琀甀洀攀搀攀漀甀瘀椀爀甀洀愀洀攀猀洀愀攀洀椀猀猀漀爀愀搀攀爀搀椀漀搀甀爀愀渀琀攀琀漀搀漀漀搀椀愀 ጀ†漀爀椀琀洀漀搀漀搀椀愀  搀椀琀愀搀漀瀀漀爀猀甀愀瀀爀漀最爀愀洀愀漀⸀ ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀㄀㄀㄀⤀⸀ O spot comercial de trinta segundos foi definido como o tipo de peça publicitária necessária para informar aos ouvintes de que a novidade havia chegado à cidade. Durante o período de roteirização, tivemos a elaboração de muitos textos, sempre respeitando o conceito central. Ao passo que o brainstorming nos colocava em diferentes maneiras de se expor a luta, o trabalho no campo, a conscientização de produtos orgânicos chegamos à conclusão de usar aquele que era o roteiro mais empático. ਀䠀 搀甀愀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀攀洀搀椀猀瀀甀琀愀㨀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀猀愀甀搀瘀攀椀猀挀漀洀漀甀洀戀攀洀挀漀洀甀洀攀猀攀洀愀最爀漀琀砀椀挀漀猀搀愀猀昀愀洀氀椀愀猀挀愀洀瀀漀渀攀猀愀猀瀀愀爀愀愀猀昀愀洀氀椀愀猀搀愀猀挀椀搀愀搀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀Ⰰ 漀甀愀瀀爀漀搀甀漀愀最爀挀漀氀愀挀漀洀昀漀挀漀渀愀洀攀爀挀愀搀漀爀椀愀Ⰰ 挀漀洀漀甀猀漀椀渀琀攀渀猀椀瘀漀搀攀愀最爀漀琀砀椀挀漀猀Ⰰ 戀愀猀攀愀搀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀渀愀洀漀渀漀挀甀氀琀甀爀愀搀攀挀甀氀琀椀瘀漀猀挀漀洀漀猀漀樀愀Ⰰ 挀愀渀愀Ⰰ 攀甀挀愀氀椀瀀琀漀攀洀椀氀栀漀Ⰰ 愀氀洀搀愀猀瀀愀猀琀愀最攀渀猀瀀愀爀愀漀最愀搀漀Ⰰ 洀漀搀攀氀漀焀甀攀挀漀渀挀攀渀琀爀愀挀攀爀挀愀搀攀㠀　─ 搀愀猀琀攀爀爀愀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀瀀愀爀愀愀攀砀瀀漀爀琀愀漀搀攀挀漀洀洀漀搀椀琀椀攀猀愀漀洀攀爀挀愀搀漀最氀漀戀愀氀⸀ ⠀䈀䄀匀吀伀匀Ⰰ ㈀　㄀㠀Ⰰ 瀀⸀ ㈀㌀㄀⤀ Com essa relação de oposição pudemos criar uma peça adequada e a levamos para a produção no estúdio do Instituto de Artes e Comunicação Social (IACS) da UFF. Pela AÊ!UFF ser uma agência experimental, e, o orçamento dessa peça ser nulo, utilizamos intérpretes voluntários que estavam no campus. Ao passo de que ensaiávamos o roteiro, e, contávamos com a direção técnica de Marcelo Santos, funcionário do estúdio, pudemos notar como teríamos um material de qualidade para ser aplicado no programa de rádio do Brasil de Fato , transmitido de segunda à sexta, às 18h, na Rádio Bandeirantes (1360 AM) e na Rádio Web Brasil de Fato, durante seu intervalo.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀 Após desenvolvimento de alguns esboços que foram descartados, o spot de trinta segundos escolhido contém no seu corpo uma estória que poderia muito bem ter acontecido em qualquer grande capital brasileira: o contato com o trabalhador rural que vem à cidade vender e/ou distribuir os seus produtos está mais próximo do que se aparenta. Para isso é importante ressaltar como o clima e a mística desse lugar podem ser representados para trazer ao público-alvo a ambientação do que está sendo descrito.਀ {[ARMAZÉM DO CAMPO - SPOT DE RÁDIO 30”਀ 0” – 5”: [Playback música de viola / Caminhão freando]਀䘀愀氀愀猀攀甀䨀漀漀Ⰰ 琀甀搀漀戀攀洀愀焀甀椀渀漀䄀爀洀愀稀洀搀漀䌀愀洀瀀漀㼀 5” – 12”: Agora que chegou esses produtos fresquinhos e sem agrotóxicos, com certeza seu Tonico!਀㄀㈀ᴀ†ጀ†㈀　ᴀ㨠嘀漀甀琀攀昀愀氀愀爀焀甀攀  洀甀椀琀漀戀漀洀琀爀愀稀攀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀渀漀猀猀愀琀攀爀爀愀Ⰰ 昀爀甀琀漀搀愀爀攀昀漀爀洀愀愀最爀爀椀愀攀洀甀椀琀漀洀愀椀猀猀愀甀搀瘀攀椀猀焀甀攀漀猀搀攀猀猀攀猀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀猀愀⸀ 20” – 25”: É verdade, que tal você entrar na loja e comer aquele bolo e tomar um cafezinho?਀㈀㔀ᴀ†ጀ†㌀　ᴀ㨠䌀漀洀挀攀爀琀攀稀愀℀ [Vinheta de Assinatura]਀紀 Figura 3: versão final do roteiro਀ Um dos grandes desafios da vida moderna é o de encontrar maneiras de tornar o mundo consciente sobre o som que o próprio mundo produz. Assim, é preciso desenhar nossas atmosferas sonoras e nossa comunicação auditiva com o mesmo cuidado e planejamento com que preparamos nossa comunicação visual. Ao projetar um ambiente sonoro, devemos perguntar de que forma o som pode trazer algum valor para o consumidor-alvo. (NASCIMENTO, 2013, p.15)਀ O roteiro apresentado buscou apresentar de maneira sucinta nesses trinta segundos as características de cada personagem e sua relação com o Armazém do Campo. Por um lado Seu Tonico representa o trabalhador rural envolvido com a causa da reforma agrária e Seu João representa o trabalhador urbano que é o elo da luta nos grandes centros. A conversa simulada apresenta com leveza a atmosfera entre esses personagens que aparentam se conhecer há muito tempo, buscando evidenciar o quão próxima essa relação pode ser encontrada no Armazém do Campo, palco da inversão da lógica do agrobusiness. Também vemos aderido ao roteiro a centralidade da questão do diferencial positivo dos produtos orgânicos em relação à maioria dos supermercados.਀ऀ伀甀琀爀漀愀猀瀀攀挀琀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀  漀搀漀搀攀猀椀最渀搀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀攀搀愀洀切猀椀挀愀⸀ 䌀漀洀愀愀樀甀搀愀搀攀䴀愀爀挀攀氀漀匀愀渀琀漀猀搀漀攀猀琀切搀椀漀搀攀猀漀洀搀漀䤀䄀䌀匀Ⰰ 瀀甀搀攀洀漀猀渀漀猀漀洀攀渀琀攀挀漀渀琀愀爀愀攀猀琀爀椀愀搀漀䄀爀洀愀稀洀搀漀䌀愀洀瀀漀瀀攀氀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀Ⰰ 瀀攀氀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀瀀爀漀樀攀琀愀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀洀焀甀攀焀甀攀爀愀洀漀猀氀攀瘀愀爀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䌀漀洀漀甀猀漀搀漀昀爀攀椀漀搀漀挀愀洀椀渀栀漀愀攀猀琀爀椀愀挀漀渀琀愀搀愀瀀攀氀漀猀猀漀渀猀渀漀猀猀椀琀甀愀匀攀甀吀漀渀椀挀漀愀挀愀戀愀搀攀挀栀攀最愀爀  氀漀樀愀⸀ 䌀漀洀攀猀猀攀洀愀爀挀漀琀攀洀瀀漀爀愀氀猀漀渀漀爀漀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀洀漀猀漀爀攀猀琀漀搀愀挀攀渀愀Ⰰ 挀漀洀漀猀漀洀搀愀瘀椀漀氀愀愀漀昀甀渀搀漀攀漀愀猀猀漀瘀椀漀搀漀猀瀀猀猀愀爀漀猀  挀漀洀漀猀攀漀挀愀洀瀀漀Ⰰ 焀甀攀氀甀琀愀瀀攀氀愀爀攀昀漀爀洀愀愀最爀爀椀愀猀漀挀椀愀氀洀攀渀琀攀樀甀猀琀愀琀椀瘀攀猀猀攀挀栀攀最愀搀漀  挀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀琀攀爀椀愀氀椀稀愀渀搀漀ⴀ猀攀瀀攀氀愀氀漀樀愀搀漀䄀爀洀愀稀洀搀漀䌀愀洀瀀漀⸀ Por fim, a assinatura da marca reforça sobre qual lugar essa estória representa, e, com o slogan “Produtos da Terra”, o ouvinte relacionará essa última frase à nossa Unique Selling Proposition (USP) inicial de serem produtos mais saudáveis e justos socialmente. Como bem afirma Carrazcosa: ਀ Implica dizer antes de tudo, que o slogan é um elemento pragmático de comunicação suasória, e resulta obviamente de um trabalho esmerado do emissor com a linguagem, objetivando obter a memorização da mensagem de forma mais rápida e profunda por parte do destinatário. Já se disse que nos menores frascos se encontram os melhores perfumes ou que as grandes coisas são na verdade o corolário de outras tantas, pequenas. E, como condensa e sintetiza informações, em geral imperativas ou afirmativas, o slogan é um aliado incontestável de toda e qualquer ideologia (CARRAZCOSA, 2003, p.22) ਀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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