| BRIEFING REFRIGERANTE FUNCIONAL 䄀 䘀氀甀爀礀Ⰰ 攀洀瀀爀攀猀愀 搀攀 戀攀戀椀搀愀猀 猀攀搀椀愀搀愀 攀洀 䜀甀愀爀甀氀栀漀猀 琀攀洀 昀漀爀琀攀 愀琀甀愀漀 渀漀 洀攀爀挀愀搀漀 氀漀挀愀氀⸀ 倀爀漀搀甀稀 戀攀戀椀搀愀猀 瘀漀氀琀愀搀愀猀 愀漀 瀀切戀氀椀挀漀 樀漀瘀攀洀 攀 爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀愀 瀀漀爀 猀甀愀猀 挀愀洀瀀愀渀栀愀猀 氀攀瘀攀猀 攀 戀攀洀ⴀ栀甀洀漀爀愀搀愀猀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀 搀攀 琀攀爀 最爀愀渀搀攀 瀀攀渀攀琀爀愀漀 攀渀琀爀攀 漀猀 樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 愀 攀焀甀椀瀀攀 搀攀 洀愀爀欀攀琀椀渀最 搀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 瀀攀爀挀攀戀攀甀 焀甀攀 猀攀甀 瀀爀漀搀甀琀漀 瀀攀爀搀攀 愀搀攀爀渀挀椀愀Ⰰ 愀 洀攀搀椀搀愀 攀洀 焀甀攀 猀攀甀 瀀切戀氀椀挀漀 攀渀琀爀愀 渀愀 昀愀猀攀 愀搀甀氀琀愀⸀ 䔀洀 瀀攀猀焀甀椀猀愀猀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀 瀀攀氀愀 攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 猀攀甀猀 愀渀琀椀最漀猀 挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀 愀瀀漀渀琀愀洀 漀 挀漀渀猀甀洀漀 挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀 搀攀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 攀 愀 戀甀猀挀愀 瀀漀爀 甀洀 攀猀琀椀氀漀 搀攀 瘀椀搀愀 洀愀椀猀 猀愀甀搀瘀攀氀⸀ 䄀 䘀氀甀爀礀 瀀爀攀琀攀渀搀攀 氀愀渀愀爀Ⰰ 攀渀琀漀Ⰰ 甀洀愀 氀椀渀栀愀 搀攀 爀攀昀爀椀最攀爀愀渀琀攀猀 昀甀渀挀椀漀渀愀椀猀 攀 挀漀渀瘀椀搀漀甀 猀甀愀 愀最渀挀椀愀 瀀愀爀愀 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀 搀攀 甀洀愀 挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀Ⰰ 攀 瀀爀攀琀攀渀搀攀 漀戀琀攀爀 甀洀 渀漀洀攀 瀀愀爀愀 攀猀猀攀 渀漀瘀漀 瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 猀甀最攀猀琀漀 搀攀 猀愀戀漀爀攀猀Ⰰ 甀洀 爀琀甀氀漀 攀 甀洀愀 愀爀琀攀 焀甀攀 猀攀樀愀 愀 戀愀猀攀 瀀愀爀愀 漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀 搀攀 猀甀愀 渀漀瘀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀 猀愀戀攀爀Ⰰ 漀 瀀爀漀搀甀琀漀 瘀漀氀琀愀搀漀 瀀愀爀愀 栀漀洀攀渀猀 攀 洀甀氀栀攀爀攀猀Ⰰ 搀愀猀 挀氀愀猀猀攀猀 䈀 攀 䈀㈀Ⰰ 瀀爀攀漀挀甀瀀愀搀漀猀 挀漀洀 漀 挀漀爀瀀漀 攀 漀 戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀⸀ 䔀猀瀀攀爀愀洀 搀攀 甀洀愀 戀攀戀椀搀愀 爀攀昀爀攀猀挀渀挀椀愀Ⰰ 戀愀椀砀愀猀 挀愀氀漀爀椀愀猀 攀 最漀猀琀愀爀椀愀洀 焀甀攀 攀氀攀 攀猀瀀攀氀栀愀猀猀攀 搀攀猀瀀漀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀甀琀漀攀猀琀椀洀愀 攀 挀甀椀搀愀搀漀猀 挀漀洀 漀 挀漀爀瀀漀⸀
São esperados: Nome, Logo, Slogan, Sugestão de Sabores, Rótulo e Um Pôster de Lançamento.
O trabalho apresentado foi desenvolvido na disciplina Criação Publicitária, do quarto semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Guarulhos (UnG), ano de 2018. Este documento visa apresentar o processo e os resultados do desenvolvimento de embalagens para a bebida funcional Hey Health!. 倀攀猀焀甀椀猀愀猀 搀攀 爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀 攀 搀攀 洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀漀猀 搀攀 洀愀琀攀爀椀愀椀猀 攀 猀椀洀甀氀愀攀猀 最甀椀愀爀愀洀 愀 戀甀猀挀愀 攀 挀漀渀挀攀瀀漀 搀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 挀漀洀 漀 愀瀀攀氀漀 瀀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀 渀攀挀攀猀猀爀椀漀 攀 焀甀攀 搀攀猀猀攀 漀 洀愀椀漀爀 椀洀瀀愀挀琀漀 瀀漀猀猀瘀攀氀 愀漀 氀愀渀愀洀攀渀琀漀 搀漀 渀漀瘀漀 瀀爀漀搀甀琀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 搀攀 洀攀爀挀愀搀漀 挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀愀 甀洀愀 椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀 昀漀渀琀攀 搀攀 椀渀昀漀爀洀愀漀 瀀愀爀愀 挀漀渀栀攀挀攀爀 漀 挀攀渀爀椀漀 漀渀搀攀 猀攀 攀猀琀 愀琀甀愀渀搀漀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀爀 洀攀氀栀漀爀 漀猀 挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀攀猀 攀 挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀 瀀愀爀愀 焀甀攀 甀洀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 瀀漀猀猀愀 昀漀爀洀甀氀愀爀 愀猀 洀攀氀栀漀爀攀猀 攀猀琀爀愀琀最椀愀猀 搀攀 愀琀甀愀漀 攀洀 猀攀甀 洀攀爀挀愀搀漀⸀ ⠀䜀伀䴀䔀匀Ⰰ ㈀ ㌀⤀⸀ 倀愀爀愀 漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀 搀漀 琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 攀洀 甀洀 瀀爀椀洀攀椀爀漀 洀漀洀攀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀 昀攀椀琀漀 氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀 搀漀 焀甀攀 栀 渀漀 洀攀爀挀愀搀漀 挀漀洀 爀攀氀愀漀 愀 瘀愀爀椀攀搀愀搀攀猀 搀攀 猀愀戀漀爀攀猀 攀 愀瀀攀氀漀 渀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀洀 瀀愀爀愀 攀洀戀愀猀愀爀 攀 樀甀猀琀椀昀椀挀愀爀 愀猀 攀猀挀漀氀栀愀猀 昀攀椀琀愀猀 瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀⸀
Esta etapa foi executada através de experimentação de produtos da concorrência, como “Smart”, “Izze”, “Sú Fresh” e “Poder da Terra”, entre outros. Além da experimentação de sabores, foram feitas análises e avaliações de estética, ou seja, tipologias, paletas de cores, volume e formatos de embalagem. 䘀漀椀 挀爀椀愀搀漀 甀洀 爀攀瀀漀猀椀琀爀椀漀 瀀愀爀愀 最甀愀爀搀愀爀 椀洀愀最攀渀猀 搀攀猀琀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀 愀氀洀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 搀攀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 挀漀洀 愀瀀攀氀漀 渀愀琀甀爀愀氀⼀漀爀最渀椀挀漀⸀ 䔀猀猀愀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 瀀攀爀洀椀琀椀甀 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀 瀀愀搀爀攀猀⸀
De posse dos dados, a agência experimental KASEcom se reuniu e, por meio das análises geradas, começou, primeiramente, um complexo estudo de tipologias, chegando até o tipo chamado “Gooddog Cool”, de domínio público e que transmite o despojamento, a jovialidade e o caráter humanizado pretendidos. 䄀 猀攀最甀渀搀愀 攀琀愀瀀愀 昀漀椀 愀 愀渀氀椀猀攀 搀攀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 挀栀攀最愀渀搀漀 愀漀 昀漀爀洀愀琀漀 攀 琀愀洀愀渀栀漀 昀椀渀愀氀 搀愀 氀愀琀愀 搀漀 攀渀攀爀最琀椀挀漀 刀攀搀䈀甀氀氀 挀漀洀漀 爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀氀Ⰰ 瀀漀椀猀 愀 洀攀猀洀愀 琀攀洀 甀洀 愀瀀攀氀漀 猀甀戀氀椀洀椀渀愀爀 瀀爀瀀爀椀漀 攀 琀爀愀爀椀愀 瘀愀渀琀愀最攀渀猀 渀愀 瀀爀漀搀甀漀 攀洀 氀愀爀最愀 攀猀挀愀氀愀Ⰰ 瘀椀猀琀漀 焀甀攀 漀 挀氀椀攀渀琀攀 樀 瀀漀猀猀甀椀 洀愀焀甀椀渀爀椀漀 瘀漀氀琀愀搀漀 瀀愀爀愀 愀 洀愀琀爀椀愀 瀀爀椀洀愀 ⠀愀氀甀洀渀椀漀⤀ 攀 昀漀爀洀愀琀漀 昀椀渀愀氀 挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀漀⸀
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Este processo foi complexo, visto a gama de opções do mercado e, para se destacar dentre a concorrência, foi definido o apelo direto, como que “conversando” com o potencial consumidor, criando assim uma relação mais direta e provocativa e mantendo o despojamento.一漀洀攀㨀 䠀䔀夀Ⰰ 䠀䔀䄀䰀吀䠀℀
Slogan: You Alrigth!
Após já se ter definido o formato e volume da embalagem, foi estipulado pela agência experimental KASEcom impressão a laser na própria embalagem ou, como segunda opção, impressão flexográfica. 䤀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀 搀漀 瀀爀漀挀攀猀猀漀 搀攀 椀洀瀀爀攀猀猀漀 攀猀挀漀氀栀椀搀漀Ⰰ 愀 攀洀戀愀氀愀最攀洀 琀攀爀 甀洀愀 挀愀洀愀搀愀 琀漀琀愀氀 搀攀 戀爀愀渀挀漀 昀漀猀挀漀 洀椀挀爀漀 最爀愀渀甀氀愀搀漀Ⰰ 漀 焀甀攀 氀栀攀 搀愀爀 甀洀 琀漀焀甀攀 洀愀椀猀 猀漀昀椀猀琀椀挀愀搀漀 攀 爀攀愀氀愀爀 愀 愀爀琀攀 搀漀 爀琀甀氀漀Ⰰ 愀氀洀 搀攀 猀攀 搀攀猀琀愀挀愀爀 愀椀渀搀愀 洀愀椀猀 愀漀 氀愀搀漀 搀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀⸀
As sugestões de sabores estudadas e definidas foram: Romã, Graviola e Lichia.吀爀猀 猀愀戀漀爀攀猀 攀砀琀椀挀漀猀 焀甀攀 爀攀洀攀琀攀洀 愀 爀攀昀爀攀猀挀渀挀椀愀 攀 挀甀椀搀愀搀漀猀 猀愀切搀攀Ⰰ 愀氀洀 搀攀 猀攀 搀攀猀琀愀挀愀爀 搀攀 最爀愀渀搀攀 瀀愀爀琀攀 搀愀 挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀⸀
A estratégia é usar o apelo dos benefícios de cada fruta no organismo, associado ao dia-a-dia além de detalhar as vitaminas, nutrientes e minerais de cada sabor e a não adição de açúcar, corantes e conservantes (0% açúcar, 0%corantes e 0% conservantes). 倀愀爀愀 愀 挀爀椀愀漀 搀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 昀漀爀愀洀 甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀 漀猀 猀漀昀琀眀愀爀攀猀 䄀搀漀戀攀 倀栀漀琀漀猀栀漀瀀Ⰰ 䄀搀漀戀攀 䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀 攀 䌀漀爀攀氀䐀爀愀眀Ⰰ 琀攀渀搀漀 挀漀洀漀 渀漀爀琀攀 愀 猀漀昀椀猀琀椀挀愀漀 愀氀椀愀搀愀 愀漀 搀攀猀瀀漀樀愀洀攀渀琀漀 攀 樀漀瘀椀愀氀椀搀愀搀攀 瀀爀攀琀攀渀搀椀搀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀 䔀 吀준䌀一䤀䌀䄀匀 唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀 䐀伀 倀刀伀䐀唀吀伀 伀唀 倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀 䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀
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