XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00520

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Nada pela metade

AUTORES:	Mariana de Souza Santana (Universidade Federal do Espírito Santo); Ana Flávia de Almeida Lopes Filgueira (Universidade Federal do Espírito Santo); Flávia Mayer dos Santos Souza (Universidade Federal do Espírito Santo)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O trabalho foi desenvolvido no primeiro semestre de 2018, em junho, durante a disciplina de Produção Gráfica, ministrada no segundo período do curso de Publicidade e Propaganda. Nela foi elaborada a estratégia para mídia digital "Nada Pela Metade”, acompanhada de uma hashtag nas redes sociais, para o cliente Hemoes (Hemocentro do Estado do Espírito Santo). A proposta teve como ponto de partida o briefing que trazia o objetivo do Hemoes atingir o público em geral, fazendo com que a atenção se volte para ele e seja transmitida a mensagem de conscientização. Esta mensagem retrata um tema de enorme sensibilidade visto que, na medida em que se alcança ainda mais doadores regulares, também se alcança uma maior construção do ser humano, pois a doação de sangue é uma causa social, que exige rigor, e afeta diretamente a vida dos indivíduos. A causa requer um esforço constante pois, segundo Machado (2015), o estoque de sangue em algumas épocas do ano é escasso e a necessidade é frequente. O briefing, então, tem como enfoque principal trazer ainda mais doadores para a instituição, a fim de que sua rede se amplie havendo menos carência no estoque.਀䄀氀洀搀漀昀漀爀琀攀挀愀爀琀攀爀猀漀挀椀愀氀搀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀Ⰰ 攀渀昀愀琀椀稀愀ⴀ猀攀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀琀愀洀戀洀挀漀洀攀猀琀攀挀愀爀琀攀爀Ⰰ 瀀漀椀猀攀氀愀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀椀洀瀀氀椀挀愀猀攀洀瀀爀攀甀洀 ᠀漠甀琀爀漀ᤀ†漀甀 ᠀漠甀琀爀漀猀ᤀ㨠搀攀瀀攀渀搀攀搀愀椀渀琀攀爀愀漀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀攀渀琀爀攀漀猀最爀甀瀀漀猀猀漀挀椀愀椀猀ᴀ†⠀䠀伀䘀䘀㬀䜀䄀䈀刀䤀䔀䰀䰀䤀Ⰰ ㈀　　㐀Ⰰ 瀀⸀ 㐀⤀⸀ 䔀猀琀愀  愀椀渀琀攀爀愀漀戀甀猀挀愀搀愀渀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀攀渀挀漀渀琀爀愀洀ⴀ猀攀攀洀愀洀戀椀攀渀琀攀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 搀愀渀搀漀攀猀瀀愀漀搀攀昀愀氀愀愀漀甀琀爀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀攀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀爀攀瀀攀爀挀甀猀猀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀挀漀洀漀瘀攀爀攀猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀⸀ A proposta elaborada contém quatro peças e se volta para o ambiente digital, englobando as plataformas Facebook e Instagram. Nestas, as imagens e frases fazem o uso de analogias da vida diária, sendo as frases projetadas em seu contexto informal, na qual o visual e o verbal reforçam a mensagem. As peças criadas são em formato teaser que, segundo Figueiredo (2005), é utilizado com a função de aguçar a curiosidade do espectador e prender sua atenção, como acontece nas três primeiras peças da campanha, não sendo estas esclarecedoras, porém, ao fim, buscam se complementar e revelar a surpresa pretendida. É com a última e quarta peça que ocorre o momento da reversão de expectativa, na qual a mensagem é finalmente compreendida, construindo seu sentido completo e inesperado, por meio de uma frase de impacto, com apelo emocional e convidativo.਀刀攀昀攀爀渀挀椀愀猀䈀椀戀氀椀漀最爀昀椀挀愀猀㨀 BARRETO, Roberto M. Criatividade em Propaganda. 14. ed. São Paulo: Summus, 2004.਀䐀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀⸀ 匀䔀匀䄀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀猀愀甀搀攀⸀攀猀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀愀甀琀漀爀椀稀愀挀愀漀开搀漀愀搀漀爀攀猀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㔀洀愀椀漀㈀　㄀㠀⸀ FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. 4. ed. São Paulo: Edgard Blucher, 1990.਀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ 䌀攀氀猀漀⸀ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀匀攀搀甀漀瀀攀氀愀瀀愀氀愀瘀爀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀椀漀渀攀椀爀愀吀栀漀洀猀漀渀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　　㔀⸀ HOFF, Tânia e GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.਀䰀唀倀吀伀一Ⰰ 䔀氀氀攀渀攀倀䠀䤀䰀䰀䤀倀匀Ⰰ 䨀攀渀渀椀昀攀爀䌀⸀ 一漀瘀漀猀䘀甀渀搀愀洀攀渀琀漀猀搀漀䐀攀猀椀最渀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䌀漀猀愀挀一愀椀昀礀Ⰰ ㈀　　㠀⸀ MACHADO, Glenda. Hemoes: doação de sangue cai pela metade nesta época do ano. Folhaonline.es, 2015. Disponível em: . Acesso em: 25 maio 2018.਀䴀䄀䰀䤀一䤀Ⰰ 䘀愀戀椀漀攀䄀一吀伀唀一Ⰰ 䠀攀渀爀椀焀甀攀⸀ 䀀椀渀琀攀爀渀攀琀攀 ⌀爀甀愀㨀䌀椀戀攀爀愀琀椀瘀椀猀洀漀攀洀漀戀椀氀椀稀愀漀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 倀漀爀琀漀䄀氀攀最爀攀㨀匀甀氀椀渀愀Ⰰ ㈀　㄀㌀⸀ RABELO, Claudio. Faixa preta em Publicidade e Propaganda. Vitória: GSA, 2018.਀匀䔀刀倀䔀䨀䄀一吀䔀Ⰰ 䌀愀爀漀氀椀渀愀⸀ 䐀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀㨀爀攀焀甀椀猀椀琀漀猀Ⰰ 焀甀攀洀瀀漀搀攀搀漀愀爀攀愀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀⸀ 䴀椀渀栀愀瘀椀搀愀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀眀眀眀⸀洀椀渀栀愀瘀椀搀愀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀猀愀甀搀攀⼀琀甀搀漀ⴀ猀漀戀爀攀⼀㄀㠀㘀㔀㘀ⴀ搀漀愀挀愀漀ⴀ搀攀ⴀ猀愀渀最甀攀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㈀㔀洀愀椀漀㈀　㄀㠀⸀ (Como não havia indicação de campo específico para referência, optou-se por colocar no item em que havia possibilidade de caracteres)

INTRODUÇÃO
A primeira fase para a realização do trabalho se construiu através de pesquisas online, pois a professora responsável pela disciplina listou pontos a serem avaliados previamente antes da elaboração da proposta, como: os requisitos para a doação de sangue, situação do estoque das bolsas, locais para efetuar a doação, peças e campanhas já realizadas sobre o tema e outros aspectos relevantes que pudessem ser encontrados pela turma durante a busca. ਀䄀戀甀猀挀愀渀漀猀猀椀琀攀猀匀䔀匀䄀 ⠀匀攀挀爀攀琀愀爀椀愀搀攀䔀猀琀愀搀漀搀愀匀愀切搀攀⤀ 攀䴀椀渀栀愀嘀椀搀愀爀攀猀甀氀琀愀爀愀洀攀洀搀椀瘀攀爀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀漀猀椀琀攀渀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀挀椀琀愀搀漀猀 ⠀䐀伀䄀윀쌀伀䐀䔀匀䄀一䜀唀䔀Ⰰ 愀挀攀猀猀漀攀洀㈀㔀洀愀椀漀㈀　㄀㠀㬀匀䔀刀倀䔀䨀䄀一吀䔀Ⰰ 愀挀攀猀猀漀攀洀㈀㔀洀愀椀漀㈀　㄀㠀⤀⸀ 伀猀爀攀焀甀椀猀椀琀漀猀攀渀挀漀渀琀爀愀搀漀猀瀀愀爀愀猀攀琀漀爀渀愀爀甀洀搀漀愀搀漀爀猀漀㨀攀猀琀愀爀攀洀戀漀愀猀挀漀渀搀椀攀猀搀攀猀愀切搀攀㬀琀攀爀攀渀琀爀攀搀攀稀攀猀猀攀椀猀攀猀攀猀猀攀渀琀愀攀渀漀瘀攀愀渀漀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀洀攀渀漀爀攀猀搀攀搀攀稀漀椀琀漀搀攀瘀攀洀攀猀琀愀爀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀搀漀猀搀漀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀漀甀挀漀洀漀昀漀爀洀甀氀爀椀漀搀攀愀甀琀漀爀椀稀愀漀瀀爀攀攀渀挀栀椀搀漀Ⰰ 漀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀椀搀愀搀攀猀甀瀀攀爀椀漀爀愀猀攀猀猀攀渀琀愀愀渀漀猀Ⰰ 搀攀瘀攀洀琀攀爀搀漀愀搀漀猀愀渀最甀攀愀漀洀攀渀漀猀甀洀愀瘀攀稀愀渀琀攀猀搀椀猀猀漀㬀琀攀爀瀀攀猀漀洀渀椀洀漀搀攀挀椀渀焀甀攀渀琀愀焀甀椀氀漀猀㬀琀攀爀爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀愀戀漀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀攀攀猀瀀攀爀愀爀渀漀洀渀椀洀漀搀甀愀猀栀漀爀愀猀瀀愀爀愀攀昀攀琀甀愀爀愀搀漀愀漀㬀渀漀挀愀猀漀搀攀最爀瘀椀搀愀猀Ⰰ 攀猀瀀攀爀愀爀渀漀瘀攀渀琀愀搀椀愀猀愀瀀猀漀瀀愀爀琀漀渀漀爀洀愀氀攀挀攀渀琀漀攀漀椀琀攀渀琀愀愀瀀猀挀攀猀愀爀椀愀渀愀㬀渀漀琀攀爀椀渀最攀爀椀搀漀戀攀戀椀搀愀愀氀挀漀氀椀挀愀搀漀稀攀栀漀爀愀猀愀渀琀攀猀㬀渀漀琀攀爀琀愀琀甀愀最攀洀爀攀挀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀攀猀瀀攀爀愀爀搀漀稀攀洀攀猀攀猀愀瀀猀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀猀琀愀㬀愀瀀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀渀搀漀猀挀瀀椀挀漀Ⰰ 搀攀瘀攀ⴀ猀攀愀最甀愀爀搀愀爀猀攀椀猀洀攀猀攀猀㬀攀攀砀椀猀琀攀漀椀洀瀀攀搀椀洀攀渀琀漀攀洀爀攀氀愀漀愀猀椀琀甀愀攀猀渀愀猀焀甀愀椀猀猀攀愀氀攀最愀洀愀椀漀爀爀椀猀挀漀搀攀愀搀焀甀椀爀椀爀搀漀攀渀愀猀猀攀砀甀愀氀洀攀渀琀攀琀爀愀渀猀洀椀猀猀瘀攀椀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀攀猀瀀攀爀愀爀搀漀稀攀洀攀猀攀猀瀀愀爀愀搀漀愀爀⸀ O aspecto que possui extrema importância é o da situação das bolsas de sangue, pois existem determinados períodos do ano em que se eleva a necessidade por doadores, e a estratégia, além de conscientizar o espectador a respeito da doação, tende a convidá-lo a se tornar um doador regular desta instituição evitando uma baixa nos estoques. Segundo Machado (2015), os períodos que possuem maior demanda são os de férias, verão e datas festivas, como o Carnaval, devido ao aumento de acidentes no trânsito e ausência de doadores nesta época do ano, por isso, é de suma relevância a veiculação de campanhas acerca do tema ao longo do ano.਀伀猀氀漀挀愀椀猀漀渀搀攀搀攀瘀攀ⴀ猀攀攀昀攀琀甀愀爀愀搀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀渀漀䔀猀琀愀搀漀搀漀䔀猀瀀爀椀琀漀匀愀渀琀漀猀漀㨀䠀攀洀漀挀攀渀琀爀漀搀漀䔀猀琀愀搀漀搀漀䔀猀瀀爀椀琀漀匀愀渀琀漀 ⠀䠀攀洀漀攀猀⤀Ⰰ 唀渀椀搀愀搀攀搀攀䌀漀氀攀琀愀  䐀椀猀琀渀挀椀愀搀愀匀攀爀爀愀Ⰰ 䠀攀洀漀挀攀渀琀爀漀搀攀䰀椀渀栀愀爀攀猀Ⰰ 䠀攀洀漀挀攀渀琀爀漀刀攀最椀漀渀愀氀搀攀䌀漀氀愀琀椀渀愀攀䠀攀洀漀挀攀渀琀爀漀刀攀最椀漀渀愀氀搀攀匀漀䴀愀琀攀甀猀⸀ Outro tópico analisado foram as peças publicitárias já produzidas acerca do tema. Pesquisa realizada nas imagens do Google revelou uma homogeneidade nas campanhas, pois grande parcela usava um vocabulário formal, com objetividade, no qual logo convidava o público a se tornar um doador, e visualmente obtinha o predomínio da cor vermelha, usando também de objetos vinculados ao tema, como bolsas de sangue, braços com agulhas e o próprio sangue.਀䐀椀愀渀琀攀搀攀琀漀搀愀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀挀漀氀攀琀愀搀愀猀Ⰰ 愀搀甀瀀氀愀漀瀀琀漀甀瀀漀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀甀洀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀攀猀琀愀攀洀搀甀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀攀洀搀椀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀挀漀洀瀀漀猀琀愀最攀渀猀愀漀氀漀渀最漀搀攀焀甀愀琀爀漀搀椀愀猀Ⰰ 瀀漀椀猀愀攀猀挀漀氀栀愀搀漀昀漀爀洀愀琀漀琀爀愀戀愀氀栀愀挀漀洀愀挀爀椀愀漀搀攀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀攀爀攀瘀攀爀猀漀搀愀洀攀猀洀愀⸀ 䔀猀琀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀椀愀洀漀䠀攀洀漀攀猀搀攀甀洀瀀切戀氀椀挀漀愀洀瀀氀漀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀椀愀洀愀洀攀搀椀愀漀搀漀愀氀挀愀渀挀攀Ⰰ 瀀漀椀猀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀漀瘀愀氀漀爀  挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀挀愀氀挀甀氀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀愀戀爀愀渀最渀挀椀愀愀琀椀渀最椀搀愀瀀漀爀爀攀瀀氀椀挀愀攀猀Ⰰ 爀攀瀀氀椀攀猀Ⰰ 洀攀渀攀猀Ⰰ 挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀Ⰰ 挀甀爀琀椀攀猀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀猀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀猀ᴀ†⠀䴀䄀䰀䤀一䤀㬀䄀一吀伀唀一Ⰰ ㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀ ㈀㄀㘀⤀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀搀攀瘀漀挀愀戀甀氀爀椀漀昀漀椀琀愀洀戀洀瀀攀渀猀愀搀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀愀挀攀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀愀漀瀀切戀氀椀挀漀攀愀漀愀洀戀椀攀渀琀攀渀漀焀甀愀氀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀爀椀愀挀椀爀挀甀氀愀爀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀漀甀猀漀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀攀猀椀渀昀漀爀洀愀椀猀焀甀攀爀攀昀漀爀愀瘀愀洀Ⰰ 攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀挀漀洀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 愀搀甀瀀氀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀漀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀瀀愀爀琀椀渀搀漀搀漀愀挀爀猀琀椀挀漀搀漀琀攀爀洀漀挀爀攀愀琀椀瘀椀琀礀 ⠀䈀䄀刀刀䔀吀伀Ⰰ ㈀　　㐀⤀⸀ 䌀漀洀漀瀀愀爀琀攀搀漀攀砀攀爀挀挀椀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀Ⰰ 愀猀愀氀甀渀愀猀琀椀瘀攀爀愀洀焀甀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀愀椀搀攀椀愀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀氀攀琀爀愀䌀Ⰰ 爀攀昀攀爀攀渀琀攀愀漀 ᰀ挠漀洀戀椀渀攀ᴀⰠ 甀渀椀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀愀搀漀愀漀搀攀猀愀渀最甀攀愀漀猀漀戀樀攀琀漀猀挀愀渀攀琀愀攀挀栀漀挀漀氀愀琀攀⸀ 䐀攀瀀漀椀猀Ⰰ 琀椀瘀攀爀愀洀焀甀攀瀀愀爀琀椀爀搀愀氀攀琀爀愀嘀Ⰰ ᰀ瘠椀攀眀瀀漀椀渀琀挀栀愀渀最攀ᴀⰠ 渀漀焀甀愀氀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀爀攀琀爀愀琀愀搀漀昀漀椀漀搀愀最漀琀愀搀攀猀愀渀最甀攀攀Ⰰ 瀀漀爀昀椀洀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀ⴀ猀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀氀攀琀爀愀吀Ⰰ ᰀ琠漀漀琀栀攀爀甀猀攀猀ᴀⰠ 愀琀爀攀氀愀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀攀洀攀琀愀搀攀猀挀漀琀椀搀椀愀渀愀猀瀀愀爀愀猀攀愀氀挀愀渀愀爀愀氀最漀椀渀琀攀椀爀漀Ⰰ 攀洀爀攀昀攀爀渀挀椀愀愀漀攀猀琀漀焀甀攀搀攀猀愀渀最甀攀Ⰰ 爀攀琀爀愀琀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀猀昀爀愀猀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀漀琀攀愀猀攀爀⸀ Os títulos são respectivamente: “Me vê meia xícara de café”, “Me vê metade da laranja”, “Me vê meio tanque de combustível” e “Não queremos nada pela metade. Só por inteiro”, no qual é feito o jogo de sentido em relação às palavras que fazem alusão à metade, aparecendo com fonte reduzida comparadas ao resto do texto, enquanto a palavra “inteiro” exibe um tamanho maior na última peça. Nestas frases é feito o uso da tipologia “Broadway”, com traços retilíneos e esparsos, fazendo o jogo entre o espesso e estreito. Na quarta peça é usada a fonte “California FB” para compor o texto secundário com simplicidade.਀䄀攀猀挀漀氀栀愀挀爀漀洀琀椀挀愀  搀攀攀砀琀爀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 搀愀搀漀焀甀攀Ⰰ 最攀爀愀氀洀攀渀琀攀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀挀漀渀猀琀椀琀甀椀漀攀氀攀洀攀渀琀漀搀攀洀愀椀漀爀昀漀爀愀瀀愀爀愀愀攀洀漀琀椀瘀椀搀愀搀攀栀甀洀愀渀愀Ⰰ 攀猀攀甀瀀漀搀攀爀攀瘀漀挀愀琀椀瘀漀昀漀爀渀攀挀攀爀 愀爀攀挀漀爀搀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀渀甀渀挀椀愀搀漀嬀⸀⸀⸀崀ᴀ†⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀ ㄀㤀㘀⤀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀瀀攀愀琀爀愀稀甀洀愀挀漀爀猀攀挀甀渀搀爀椀愀Ⰰ 漀氀愀爀愀渀樀愀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀昀甀渀漀愀甀洀攀渀琀愀爀愀愀琀攀渀漀 ⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　⤀Ⰰ 渀攀氀愀愀椀洀愀最攀洀搀愀砀挀愀爀愀搀攀挀愀昀 昀漀椀椀渀猀攀爀椀搀愀⸀ 䄀猀攀最甀渀搀愀瀀攀愀瀀漀猀猀甀椀漀瘀攀爀搀攀ⴀ愀洀愀爀攀氀愀搀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀甀洀愀挀漀爀琀攀爀挀椀爀椀愀Ⰰ 焀甀攀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀漀昀攀爀攀挀攀甀洀愀猀攀渀猀愀漀搀攀爀攀瀀漀甀猀漀ᴀ†⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀ ㈀　㄀⤀⸀ 䴀愀猀攀猀琀攀瘀攀爀搀攀渀漀猀攀琀漀爀渀愀琀漀搀攀猀瘀愀渀攀挀椀搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀渀攀氀攀栀 愀椀洀愀最攀洀搀攀甀洀愀氀愀爀愀渀樀愀⸀ 䄀琀攀爀挀攀椀爀愀  挀漀洀瀀漀猀琀愀瀀攀氀漀愀稀甀氀琀攀爀挀椀爀椀漀焀甀攀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀瀀漀猀猀甀椀最爀愀渀搀攀瀀漀搀攀爀搀攀愀琀爀愀漀㬀  渀攀甀琀爀愀氀椀稀愀渀琀攀渀愀猀椀渀焀甀椀攀琀愀攀猀搀漀猀攀爀栀甀洀愀渀漀㬀愀挀愀氀洀愀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀攀猀攀甀猀椀猀琀攀洀愀挀椀爀挀甀氀愀琀爀椀漀嬀⸀⸀⸀崀ᴀ†⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀ ㈀　㄀⤀ 攀愀氀椀渀栀愀搀漀Ⰰ 愀漀戀爀愀渀挀漀搀愀椀洀愀最攀洀搀漀琀愀渀焀甀攀搀攀挀漀洀戀甀猀琀瘀攀氀Ⰰ  ᰀ嬠⸀⸀⸀崀攀猀琀椀洀甀氀愀渀琀攀Ⰰ 瀀爀攀搀椀猀瀀攀  猀椀洀瀀愀琀椀愀嬀⸀⸀⸀崀ᴀ†⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀ ㈀　㄀⤀⸀ 倀漀爀昀椀洀Ⰰ 愀挀漀爀攀猀挀漀氀栀椀搀愀昀漀椀漀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀攀猀琀愀甀洀愀挀漀爀瀀爀椀洀爀椀愀焀甀攀昀愀稀愀氀甀猀漀愀漀猀愀渀最甀攀Ⰰ 琀攀洀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 攀氀愀 ᰀ嬠⸀⸀⸀崀愀挀攀渀琀甀愀愀昀漀爀洀愀攀  甀洀愀挀漀爀焀甀攀猀攀椀洀瀀攀瀀攀氀漀椀洀瀀愀挀琀漀瘀椀猀甀愀氀攀攀洀漀挀椀漀渀愀氀㬀瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ  昀挀椀氀搀攀猀攀爀爀攀挀漀爀搀愀搀愀ᴀ†⠀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀ ㄀㤀㜀⤀⸀ 䄀挀漀渀猀甀氀琀愀愀漀搀椀猀挀漀挀爀漀洀琀椀挀漀昀漀椀昀攀椀琀愀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀氀椀瘀爀漀搀攀䰀甀瀀琀漀渀攀倀栀椀氀氀椀瀀猀 ⠀㈀　　㠀⤀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀Ⰰ 漀戀琀攀洀漀猀焀甀攀漀愀稀甀氀攀氀愀爀愀渀樀愀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀漀瘀攀爀搀攀攀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 猀漀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀攀猀Ⰰ 猀椀琀甀愀洀ⴀ猀攀攀洀氀愀搀漀猀漀瀀漀猀琀漀猀搀漀搀椀猀挀漀⸀ A estratégia de marketing para mídia digital envolveu as plataformas Facebook e Instagram, tendo no primeiro "[...] o relacionamento com os consumidores-chaves, por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos e demais formas de envolvimento, pois quanto maior for a interação, incluindo a capacidade de responsividade da página, maiores serão as chances de continuar aparecendo em destaque na timeline dos públicos de interesse" (RABELO, 2018, p.116), e como a campanha possui o formato teaser, explora bastante a responsividade, curiosidade do público e a produção de conteúdo interativo. Já o Instagram possui uma ferramenta importante de interação explorada pelas criadoras, a hashtag, "[...] que são importantes para praticamente todas as mídias sociais, ganham ainda mais força no Instagram. Muitos usuários utilizam aplicativos para seguir automaticamente os perfis que postam hashtag específicas" (RABELO, 2018, p. 121). Portanto, vê-se a extrema importância das mídias sociais no meio publicitário, principalmente quando se visa alcance mais amplo e calculado. As redes, alinhadas ao formato escolhido, produzem mais interação com o público e ajudam a fixar a atenção, permitindo acompanhar a mensagem transmitida pelo cliente ao longo dos quatro dias e a visualização no tempo viável para o usuário.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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