XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00610

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Planejamento Promocional: Linha Pink Granado

AUTORES:	Camila Toni Bonfim (UNG Universidade); Matheus de Mattos Calchi (UNG Guarulhos); Tatiane Palacin de Jesus (UNG Guarulhos); Yasmin Raelene da Silva (UNG Guarulhos); Fabio Martins (UNG Guarulhos); Monique de França (UNG Guarulhos); Júlia Falcão Costa de Andrade (UNG Guarulhos); Tayná Caroline Lima da Silva (UNG Guarulhos)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Esse trabalho tem como objetivo simular o funcionamento de uma agência de publicidade e propaganda. O projeto foi desenvolvido em 2018 como requisito para obtenção do grau em bacharel em Publicidade e Propaganda, com o desafio de atender a um cliente real com restrições de verba, desde a análise de mercado a produção das peças. O trabalho teve como cliente a Granado Phamácias. A empresa de cosméticos, que é pioneira em produtos glicerinados, foi fundada em 1870, no centro do Rio de Janeiro e possui hoje mais de 50 franquias, além da venda por intermediários e e-commerce. Ela possui nove linhas de produtos no mercado para diferentes públicos, todas com componentes de origem 100% vegetal e com propriedades terapêuticas, porém, a pedido do cliente, foi decidido que a seria a linha Pink o objeto de estudo, uma linha que tem como target mulheres jovens-adultas. Para início do planejamento da linha Pink foi feita a análise ambiental sobre o mercado de cosméticos, coletado o briefing com o cliente e uma pesquisa de mercado com mais de 600 mulheres entrevistadas. Após esses passos, foram encontradas como soluções necessárias para os problemas de comunicação identificados: a reformulação da marca, para que melhor converse com o público alvo proposto pela linha e planejamento promocional para gerar recall e share of mind.

INTRODUÇÃO
A linha Pink da Granado foi lançada em 2008, como parte da estratégia da Granado de diversificação das linhas de produtos, tendo como foco atender às necessidades de bem-estar das mulheres contemporâneas, bem como de atrair para a empresa mulheres que só conheciam a Granado Pharmácias por meio de suas avós. O portfólio de produtos da linha Pink é formado por onze produtos para cuidado de mãos, pés e pernas que, com a exceção de um (gel para pernas e pés cansados), compartilham a mesma fragrância floral frutal. Atualmente, a linha Pink se posiciona como uma marca de produtos de beleza de luxo para mulheres jovens-adultas, de 25 a 35 anos e pertencentes à alta sociedade brasileira (classes A e B). A marca tem a intenção de se posicionar como uma linha de produtos moderna, para mulheres jovens, de 20 a 28 anos, ativas na sociedade. Através da pesquisa foi comprovado que mulheres jovens preferem por produtos que transmitem modernidade e 49,5% afirmaram que a embalagem tem muita importância na decisão de compra. Sendo assim, tem-se como problema a falha na comunicação da Pink e suas embalagens com o target, pois sua comunicação visual atual não está de acordo posicionamento que a marca deseja alcançar. O objetivo então é mudar o pensamento do público alvo sobre a marca, que hoje é vista como uma marca para pessoas mais velhas. A Pesquisa foi realizada com de 602 entrevistadas, dessas apenas 33,% afirmaram conhecer a Granado e 28,17% a linha Pink. Foi encontrado então um novo problema: a falta de conhecimento da marca pelo público alvo. Através desses dados, foi definido como objetivo de marketing o planejamento de uma campanha promocional, um concurso cultural para um festival de música, para aumentar o interesse do público-alvo da linha Pink e pelos produtos e, consequentemente, as vendas. Gerar buzz aproveitando a grande repercussão do evento. Apesar de ser conhecida por seus mais de 100 anos no mercado, a marca não possui um longo histórico de comunicação. No ambiente digital, nota-se a falta de atenção à linha, o que não deveria ocorrer, já que é onde se concentra a atenção da maior parte do seu público-alvo. A linha também é geralmente associada como "marca de vó", pois a comunicação visual e embalagens dos produtos não sugerem uma linha para o público jovem e moderno, não despertando o desejo, muito menos causando impacto de um produto destinado a esse público. Kotler (Prentice-Hall, 2000), define promoção como "um conjunto de ferramentas de incentivos, a maioria em curto prazo, projetada para estimular a compra mais rápida ou em maior quantidade", então, além de apresentar a reformulação da marca, a promoção é uma forma de incentivar e atrair novas consumidoras e tem como alvo mulheres que seguem a rede social da marca. A promoção do contato do público-alvo com os produtos oferecidos pela linha, desperta não somente o interesse do público-alvo e potencial, mas também de profissionais que atuam no segmento e podem influenciar o consumo por meio de suas recomendações, que segundo pesquisa, são muito bem recebidas pelas consumidoras de cosméticos.

OBJETIVO
A estratégia para a campanha da Pink 2019 é reformular a marca e identidade visual das embalagens dos produtos da linha Pink, campanha e tipologia, mantendo apenas as cores definidas pela Granado. A proposta é transformar a imagem da linha Pink da Granado, de aspecto clássico, nostálgico e vintage, para uma linha retrô, preservando a tradição de uma marca clássica e renomada, revelando-a como uma marca jovial, para o público que se identifica com o estilo proposto. O retrô implica um olhar nostálgico ao passado, que será intencionalmente usado em sentido positivo e criativo de recriar coisas de época, e de um estilo marcante que não é cotidianamente utilizado, relacionando, assim, o clássico ao moderno.਀伀爀攀搀攀猀椀最渀爀攀琀爀 搀愀洀愀爀挀愀愀挀漀渀琀攀挀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀爀攀氀攀椀琀甀爀愀搀攀甀洀愀猀攀氀攀漀搀攀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀漀戀樀攀琀漀猀搀漀瀀愀猀猀愀搀漀Ⰰ 挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀愀挀甀氀琀甀爀愀洀愀琀攀爀椀愀氀Ⰰ 搀愀渀搀漀椀渀挀椀漀愀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀爀攀猀最愀琀攀Ⰰ 攀洀焀甀攀愀爀攀氀攀椀琀甀爀愀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀甀洀愀爀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀漀 猀瀀攀愀猀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀爀攀挀漀爀搀愀爀漀猀戀漀渀猀洀漀洀攀渀琀漀猀搀漀瀀愀猀猀愀搀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀愀瀀攀氀漀瀀愀爀愀漀氀愀搀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀攀渀漀猀琀氀最椀挀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 倀愀爀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀猀琀椀渀愀搀漀愀洀甀氀栀攀爀攀猀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀猀攀挀栀攀椀愀猀搀攀愀琀椀琀甀搀攀Ⰰ 漀猀洀戀漀氀漀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀洀愀爀挀愀猀攀爀漀瀀椀渀ⴀ甀瀀猀Ⰰ 洀漀搀攀氀漀猀焀甀攀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀洀  挀甀氀琀甀爀愀瀀漀瀀攀昀漀爀愀洀猀甀挀攀猀猀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀甀爀愀渀琀攀愀猀搀挀愀搀愀猀搀攀㄀㤀㐀　攀㄀㤀㔀　⸀ Entre os principais elementos visuais da campanha, estão as cores, utilizadas como porta de entrada da comunicação, como um convite à leitura e o primeiro contato do consumidor com a linha Pink. Transmitindo energia, paixão, carinho, conforto e poder, a cor predominante da campanha será a cor pink, fazendo jus ao nome e à identidade oficial da linha. As demais cores em tons pastel, que também são utilizadas na campanha, agregam sofisticação às peças, transmitindo bem-estar, conforto e harmonia, predominando o estilo retrô, como propõe a campanha.਀䔀渀琀攀渀搀攀渀搀漀攀猀猀愀爀攀氀愀漀Ⰰ 焀甀攀戀甀猀挀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀渀漀瘀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀愀洀愀爀挀愀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀氀攀瘀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀愀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀挀漀洀漀渀漀瘀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀Ⰰ 猀攀爀 氀愀渀愀搀漀甀洀愀瀀爀漀洀漀漀搀漀琀椀瀀漀挀漀渀挀甀爀猀漀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 漀䰀漀氀氀愀倀椀渀欀倀愀猀猀Ⰰ 焀甀攀氀攀瘀愀爀 漀瘀攀渀挀攀搀漀爀瀀愀爀愀漀䰀漀氀氀愀瀀愀氀漀漀稀愀㈀　㄀㤀⸀ O concurso busca oferecer como incentivo para chamar a atenção do seu público primário e secundário, o festival, que tem a duração de 3 (três) dias e acontece de 5 á 7 de Abril em Interlagos/SP, além disso o ganhador poderá levar um acompanhante para aproveitar com ele o evento. Serão premiados dois ganhadores e para participar, basta postar um vídeo ou foto no Instagram usando as hashtags #LollaPinkPass e #PinkMeLeva respondendo a pergunta “Porque a linha Pink deve te levar no Lollapalooza 2019?”. Será avaliado critérios com criatividade, originalidade e engajamento (identificação com a marca).਀䌀愀搀愀椀渀搀椀瘀搀甀漀瀀漀搀攀爀 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀甀洀愀瘀攀稀Ⰰ 攀渀瘀椀愀渀搀漀甀洀瘀搀攀漀漀甀甀洀愀昀漀琀漀Ⰰ 搀攀猀搀攀焀甀攀猀攀樀愀洀挀甀洀瀀爀椀搀漀猀漀爀攀最甀氀愀洀攀渀琀漀搀愀瀀爀漀洀漀漀⸀ 伀瀀攀爀漀搀漀瀀愀爀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀愀瀀爀漀洀漀漀猀攀爀 搀攀　㜀搀攀樀愀渀攀椀爀漀搀攀㈀　㄀㤀愀琀 ㈀㌀搀攀洀愀爀漀搀攀㈀　㄀㤀⸀ 伀挀漀渀挀甀爀猀漀猀攀爀 瘀氀椀搀漀攀洀琀漀搀漀漀琀攀爀爀椀琀爀椀漀渀愀挀椀漀渀愀氀⸀ 䌀愀猀漀漀猀最愀渀栀愀搀漀爀攀猀渀漀猀攀樀愀洀爀攀猀椀搀攀渀琀攀猀搀漀䔀猀琀愀搀漀搀攀匀漀倀愀甀氀漀Ⰰ 愀攀洀瀀爀攀猀愀愀爀挀愀爀 挀漀洀漀猀挀甀猀琀漀猀搀攀氀漀挀漀洀漀漀攀栀漀猀瀀攀搀愀最攀洀搀甀爀愀渀琀攀漀猀琀爀猀搀椀愀搀漀攀瘀攀渀琀漀⸀ Atualmente, a linha Pink, não possui redes sociais específicas para a linha, com a finalidade de manter uma comunicação focada nos produtos ofertados e na campanha, será desenvolvida uma fan page exclusiva para estreitar a comunicação com o público da linha. Será utilizado o Facebook e instagram Ads, com o intuito de aumentar o número de curtidas no perfil da linha Pink na rede social, além do impulsionamento da promoção. Também será divulgado por banner digital, com o propósito de chamar a atenção do consumidor sobre o concurso e ao clicar no link, será redirecionado a página onde consta as regras e mais informações sobre participação. ਀䔀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀漀渀氀椀渀攀漀爀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 焀甀攀戀甀猀挀愀椀洀瀀愀挀琀愀爀洀愀椀猀搀攀甀洀愀瘀攀稀愀洀攀猀洀愀瀀攀猀猀漀愀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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