XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00623

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Manual de marca - Vênus Motel

AUTORES:	Patrick César Costa Nascimento (Centro Universitário Newton Paiva); Victor Ângelo Antunes Menezes (Centro Universitário Newton Paiva); Lamounier Lucas Pereira Júnior (Centro Universitário Newton Paiva)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O “Vênus Motel” é uma empresa fictícia, criada para as disciplinas de Mídias Sociais e Design. O projeto foi desenvolvido por alunos de 3º período do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Newton Paiva. O objetivo era atender às demandas de um cliente, inserido em um ramo que, majoritariamente, segue o mesmo padrão de identidade e ideias genéricas. As propostas, de identidade visual e manual da marca, deviam propor algo inovador para o nicho deste cliente. ਀ De acordo com Lima (em Estratégias de Marketing e Posicionamento de marca no setor hoteleiro: um estudo exploratório, Revista Brasileira de Marketing, 2010) o setor de hotelaria é altamente acirrado. Os móteis, também estão na disputa por clientes, mas seu serviço não foca apenas em hóspedes que precisam passar a noite. São popularmente conhecidos por oferecerem locais para relações sexuais. Segundo o IBGE (na pesquisa Brasil tem 2,4 milhões de leitos em sua rede de hospedagem), em 2016, o Brasil possuía 14,7% de móteis no serviço de hotelaria. Algumas análises foram feitas, pelo grupo, para levantar informações sobre o marketings dos móteis concorrentes, identidades visuais e aplicações da marca. Assim, percebeu-se a necessidade de criar toda a imagem e identidade, do Motel Vênus, pautadas em segmentação de mercado, definição de mercado-alvo e posicionamento, assim como estratégias de marca, para a diferenciação do serviço oferecido. ਀ A persona criada é altamente ligada às tecnologias, orientação bissexual, com forte personalidade, classe A e que procura experiências novas, porém, luxuosas. E, por isso, a marca abrange, de forma elegante, todos os requisitos esperados pelo público. ਀ O desenvolvimento da marca, visou criar um diferencial no mercado, que não pode ser copiado pelos concorrentes e que entrega valor superior aos clientes (Anderson, C. H., & Vincze, J. W. (2000). Strategic marketing management. Boston: Houghton Miffin Company.). Por isso, a identidade do Vênus envolve a materialização de valores intangíveis presentes em sua identidade conceitual, e tem função de diferenciar a marca de outras e a reforçar no mercado (VÁSQUEZ, R. em Identidade de Marca, Gestão e Comunicação, acesso em 2010.). ਀伀䴀愀渀甀愀氀搀攀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀Ⰰ 猀漀愀猀渀漀爀洀愀猀琀挀渀椀挀愀猀攀最爀昀椀挀愀猀焀甀攀搀攀瘀攀洀猀攀爀爀攀猀瀀攀椀琀愀搀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀爀椀愀搀愀瀀愀爀愀漀䴀漀琀攀氀Ⰰ 猀攀洀愀渀琀攀渀栀愀 渀琀攀最爀愀⸀ 匀攀洀搀椀猀琀漀爀攀猀漀甀愀瀀氀椀挀愀攀猀焀甀攀昀漀最攀洀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀⸀ ਀䄀樀甀猀琀椀昀椀挀愀琀椀瘀愀洀砀椀洀愀Ⰰ 瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀琀愀氀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 攀猀琀 渀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀愀琀攀渀搀攀爀挀氀椀攀渀琀攀猀焀甀攀攀猀琀漀攀洀搀椀瘀攀爀猀愀猀攀猀昀攀爀愀猀Ⰰ 愀琀 愀焀甀攀氀愀猀焀甀攀攀猀琀漀昀漀爀愀搀愀稀漀渀愀搀攀挀漀渀昀漀爀琀漀搀漀挀漀洀甀渀椀挀氀漀最漀⸀ 䐀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀渀甀愀氀Ⰰ 氀漀最漀攀瀀攀愀猀瀀愀爀愀甀洀洀漀琀攀氀焀甀攀瀀爀攀稀愀瀀漀爀氀甀砀漀攀猀琀愀琀甀猀Ⰰ 昀漀椀甀洀搀攀猀愀昀椀漀⸀ 䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀挀爀攀搀椀琀愀ⴀ猀攀焀甀攀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀愀最爀攀最漀甀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀攀瀀爀漀瘀漀甀焀甀攀  瀀漀猀猀瘀攀氀昀甀最椀爀搀漀瀀愀搀爀漀攀猀瀀攀爀愀搀漀攀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀爀愀洀漀猀搀攀猀攀爀瘀椀漀⸀

INTRODUÇÃO
Durante as aulas de Design os alunos aprenderam sobre o processo de criação de logo e identidade visual para uma marca. Foram estimulados a usar diversas formas, a fim de entender sua construção e percepção. Também foram ministradas aulas sobre teoria das cores, tipografia e até mesmo construção de um produto editorial. ਀ Com todo embasamento teórico e pesquisas bibliográficas em mãos, os alunos começaram uma pesquisa de mercado. Foi feita uma compilação de identidades visuais de móteis na região de Belo Horizonte - MG, a fim de comparar e estabelecer padrões. Para assim, ser criado algo inovador. Além disso, o processo de criação de persona foi fundamental para direcionar as decisões tomadas. ਀ Ficou claro que o investimento para fortalecimento de marca, no ramo de hotelaria, especificamente de motéis, é mínimo. Apesar de, maioria, reconhecer que o vermelho e bordô formam uma boa paleta de cores para o serviço prestado. Que tem apelação à sensualidade, luxúria e desejos. Alguns fazem uso de neons, jogos de luzes nas fachadas e outros artifícios que acabam fugindo da identidade reconhecida no logo. ਀ Com base nessas análises, foi proposto o desafio de investir em uma marca que se importasse com cada detalhe de sua identidade. Que levasse em consideração cada aplicação, que refletisse o valor de seu cliente ideal em sua identidade. ਀ Depois da realização de brainstorming, ficou decidido o nome do motel: Vênus. A palavra “vênus” tem origem do latim. Pode significar deusa do amor, réplica da deusa grega, Afrodite. Acredita-se que a junção de um nome carregado de misticismo, seja o ideal para agregar valor à uma marca que preza pelo fetiche, prazer e mistério.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 Com todas as pesquisas realizadas, nome e persona definidos, a criação da identidade foi iniciada. O logo foi desenvolvido pensando não só na tipografia, mas em uma forma de trabalhá-lo para sair do comum. Por isso, princípios gestálticos foram acrescidos à fonte, assim a ausência de término das fontes cria mistério, interesse e fetichismo. As arestras pontiagudas e ângulos criados, sofistificam a marca. Para um motel desse porte, a ideia é entender a marca como um atribuidor de status social, ou seja, é um o público com alto poder aquisitivo e que se importa com o modo que a sociedade o enxerga. Porém, ele quer se sentir importante e poderoso em um ambiente fora de seu espaço social costumeiro. O padrão cromático foi varia entre vermelho e violeta, para forjar uma atmosfera sensual, elegante e carregada de luxúria.਀ O manual de marcão, então, prevê todos os usos possíveis do logo e identidade. O manual foi desenvolvido no software da Adobe, o Illustrator. Possui 23 páginas e é dividido em quatro tópicos principais: introdução, logo, usos especiais e papelaria e aplicações.਀ A Introdução é responsável pela defesa e apresentação do logo. Estabelece a versão horizontal em degradê, do logo, como principal aplicação. Apresenta a paleta de cores escolhida, junto à suas respectivas referências em CMYK, RGB, Pantone e para web. A família tipográfica foi a moderna sem serifa, fontes “century gothic bold”, com alterações, e “Myriad Pro regular”. Em seguida, são estabelecidas as dimensões mínimas para aplicação do logo e a área de interferência. São apresentados também, alguns usos especiais - cores para ocasiões específicas. Por último, alguns mockups são apresentados para ilustrar a papelaria proposta.਀ É importante destacar que o próprio manual carrega o conceito proposto para o motel. Todas as páginas foram pensadas para se completarem, conferindo continuidade ao material, sem quebra de conceito. Assim, a dinâmica e fluidez de leitura são garantidos. ਀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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