XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00668

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Impacto das Cores: novos tons, novas histórias

AUTORES:	Marina Schmidt Alves Garcia (Universidade Federal Fluminense); Pablo Nabarrete Bastos (Universidade Federal Fluminense )

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Resumo: O presente trabalho foi desenvolvido para o projeto social Impacto das Cores, na disciplina Realização de Campanha Publicitária, oferecida pela Universidade Federal Fluminense. A proposta aqui apresentada, que compôs campanha realizada durante um ano para o cliente, trata-se de criação de um logotipo e de um manual de identidade visual para o projeto e apresenta o processo de pesquisa bibliográfica, criação e apresentação do produto. Introdução: O Impacto das Cores é uma ideia que nasceu do projeto social chamado Providência Sustentável, desenvolvido em 2014 por Aline Mendes, moradora do Morro da Providência, e que tem por finalidade educar e capacitar jovens adultos sobre as necessidades do desenvolvimento sustentável e do consumo consciente. A partir de um estudo, Aline percebeu que o impacto gerado pelo descarte incorreto dos resíduos de tinta poderia ser revertido com o reaproveitamento dos mesmos para pintar os diversos espaços do morro. Em agosto de 2015, o Providência Sustentável organizava seu primeiro evento para repintar a histórica escadaria central do morro. Nascia, assim, o Impacto das Cores: um projeto artístico que promove a ressignificação do espaço de uma maneira sustentável, sendo um agente de potencialização e mobilização social por proporcionar protagonismo dos moradores. Com o crescimento do projeto, tornou-se muito importante a criação de uma marca que significasse a identidade do mesmo. O Impacto das Cores foi cliente da AÊ!UFF (Agência de Publicidade Experimental UFF) durante o segundo semestre de 2017 e o primeiro semestre de 2018. Os discentes das disciplinas Planejamento de Campanha e Realização de Campanha atendem, planejam e realizam uma campanha real, organizados como agência de publicidade e propaganda. Conforme argumentam os professores responsáveis pelas disciplinas supracitadas e pela AÊ!UFF, Patrícia Saldanha e Pablo Nabarrete Bastos (2018), a metodologia de ensino-aprendizagem desenvolvida nas disciplinas é a consubstanciação de pesquisas desenvolvidas no âmbito do LACCOPS (Laboratório de Investigação em Comunicação Comunitária e Publicidade Social), grupo de pesquisa ligado ao PPGMC – Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano. Bastos e Saldanha (2018, pp. 11-12) explicam que a relação entre o LACCOPS e o Morro da Providência começou quando o LACCOPS conquistou, no final de 2016, edital da Secretaria de Cultura do Estado do Rio de Janeiro para realizar o Projeto Publicidade Comunitária: uma produção coletiva entre a juventude do Morro da Providência e a Juventude da Laccops. Foi assim que a AÊ UFF! passou a atender diversos projetos do Morro da Providência, entre eles o Impacto das Cores, com o objetivo de estruturar toda a comunicação publicitária, incluindo a criação da marca. Assim seria possível potencializar o alcance do projeto, de seus eventos e a identificação da comunidade com o mesmo. Objetivo: O trabalho tem como objetivo elucidar a criação de um logotipo e manual de identidade visual para o projeto Impacto das Cores, partindo das necessidades e desejos explicitados pelo cliente. Com o intento de facilitar a identificação dos moradores e visitantes com o projeto e de estabelecer uma comunicação que independa do Providência Sustentável, o logotipo foi desenvolvido de forma que representasse a essência, produção e impacto do projeto na comunidade. O manual de marca foi criado com o objetivo de orientar toda a comunicação que seria produzida em seguida, servindo como guia não apenas de utilização e aplicação do logotipo, como também de todas as diretrizes da comunicação do projeto. Referências bibliográficas: BASTOS, Pablo Nabarrete; SALDANHA, Patrícia Gonçalves. A publicidade social sobe e desce o morro: a pesquisa do LACCOPS (Laboratório de Investigação em Comunicação Comunitária e Publicidade Social) aplicada ao projeto pedagógico da AÊ!UFF (Agência Experimental da UFF). Comunicação & Inovação, PPGCOM/USCS v.19, n. 41 [1-17] set-dez 2018.

INTRODUÇÃO
A elaboração de uma marca vai muito além de um simples rótulo ou uma assinatura. Segundo Vásquez, a identidade visual de uma marca é o que dá vida a todo o conceito e significado de um projeto, produto, empresa, etc. Ela é o que permite que o invisível, o intangível, se torne visível e perceptível para seu público: "Por meio dos elementos visuais outorga-se uma personalidade à marca, fazendo com que ela se diferencie das outras". (VÁSQUEZ, 2007, p. 206) É imprescindível para a elaboração da identidade visual de uma marca que toda a proposta conceitual esteja muito clara e definida. É preciso entender a essência, objetivo, público e origem da marca para poder representa-la visualmente. (CESAR, 2000, p. 118) Foram definidos junto ao cliente o posicionamento, conceito e slogan para construção de uma identidade conceitual da marca. O posicionamento definido foi de objeto de transformação social e espacial, de mobilização, preocupação e responsabilidade socioambiental e, por fim, de marca histórico-cultural dos moradores do Morro da Providência. O conceito desenvolvido foi o de tonalidades mobilizadoras, que acarretou no slogan "novos tons, novas histórias", a fim de transmitir toda transformação que é possível obter por meio das ações do projeto. A partir disso, a primeira etapa da identidade visual é a criação de um logotipo e leva consigo três princípios fundamentais: originalidade, fazer com que a marca seja única e se destaque das outras, significado, retratar a identidade e o conceito da marca, e lembrança, para que o logotipo tenha longevidade e ajude a marca a se estabelecer. (CESAR, 2000, p. 119) Métodos e técnicas utilizados: Com a identidade conceitual estabelecida, foram feitos os primeiros rascunhos de ideias, considerando o gosto do cliente. Era importante que o logotipo criado conseguisse transmitir toda a identidade do projeto e do local social e geográfico em que estava inserido. Eram três os aspectos que deveriam estar representadas visualmente no logotipo: as pinturas e a estética utilizada, o Morro da Providência e a ideia de ocupar e ressignificar o espaço por meio da arte. Com o programa Adobe Illustrator, a partir da família de fonte Big John, foi criada a tipografia do logotipo, a qual foi personalizada e modificada para se obter maior dinamismo e originalidade. Tendo como inspiração a silhueta do Morro da Providência, com todos os seus desníveis e irregularidades, e as formas geométricas utilizadas nas pinturas do projeto, muito inspiradas no cubismo e abstracionismo, foram criadas inúmeras formas que remetessem a essa estética e servissem de fundo para a tipografia. Essas formas, que nada mais são do que diversos planos delimitados pelos encontros de linhas, seguem direções que partem das letras da tipografia criada, que atuam como espécies de pontos de fuga. Estes dão origem a diferentes perspectivas lineares que fazem com que o logotipo adquira um comportamento mais tridimensional do que plano. (LUPTON; PHILLIPS, 2008, p.18) Além de delimitarem onde seriam adicionadas as cores do fundo, as formas também foram utilizadas para demarcar pontos de sombreamento na tipografia, a fim de criar a impressão de profundidade e volume à mesma. Com os pontos de sombra e cor definidos, a última etapa para criação do logotipo foi de dar a vida ao mesmo assim como nas pinturas do Impacto das Cores. Com diversas cores no fundo, branco na tipografia e detalhes em cinza para sombreamento, o logotipo finalizado cumpria toda a proposta inicial de representar o Morro da Providência, a noção de ressignificação do espaço por meio da arte e a estética das pinturas realizadas nas ações. Referências bibliográficas: CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo. Futura, 2000. LUPTON, Ellen; PHILLIPS, J. C.. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008. VÁSQUEZ, R. Identidade de Marca, Gestão e Comunicação. Revista Organicom, ano 4, n. 7. 2º semestre de 2007.

OBJETIVO
O logotipo criado representa visualmente toda a essência do Impacto das Cores, atendendo os princípios apresentados anteriormente: originalidade, significado e lembrança. Originalidade, pois a tipografia foi personalizada para este logotipo e as cores e formas geométricas seguem a estética das próprias pinturas do projeto. Significado, já que traduz graficamente todo o conceito e posicionamento da marca. E lembrança, pois o logotipo está muito inserido na realidade do seu público, sendo de fácil identificação e entendimento, além de utilizar elementos gráficos praticamente atemporais.਀伀洀愀渀甀愀氀搀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀挀漀渀琀洀㄀㠀瀀最椀渀愀猀愀漀琀漀搀漀攀攀猀琀 搀椀瘀椀搀椀搀漀攀洀琀爀猀瀀愀爀琀攀猀㨀漀瀀爀漀樀攀琀漀 ⠀猀漀戀爀攀攀挀漀渀挀攀椀琀漀⤀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀 ⠀氀漀最漀琀椀瀀漀Ⰰ 琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀Ⰰ 攀猀琀椀氀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀Ⰰ 挀愀洀瀀漀猀攀洀渀琀椀挀漀攀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀⤀ 攀愀瀀氀椀挀愀攀猀 ⠀挀甀椀搀愀搀漀猀渀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀Ⰰ 瘀攀爀猀攀猀搀攀甀猀漀爀攀猀琀爀椀琀漀Ⰰ 愀瀀氀椀挀愀攀猀椀渀挀漀爀爀攀琀愀猀攀攀砀攀洀瀀氀漀猀搀攀愀瀀氀椀挀愀攀猀⤀⸀ 䄀猀搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀搀攀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀Ⰰ 攀猀琀椀氀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀攀愀瀀氀椀挀愀攀猀猀漀愀猀攀砀瀀氀椀挀椀琀愀搀愀猀渀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ A tipografia escolhida para ser utilizada nas peças de comunicação consiste de duas famílias de fontes: para títulos e informações de destaque, a DK Cinnabar Brush, que simula uma caligrafia feita a partir de pincel e tinta, e para texto corrido e informações de apoio, a família Gotham, uma fonte de fácil leitura. ਀䄀瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀昀漀椀椀渀猀瀀椀爀愀搀愀瀀攀氀愀猀挀漀爀攀猀搀愀猀瀀椀渀琀甀爀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 瀀爀攀搀漀洀椀渀愀渀琀攀洀攀渀琀攀愀猀挀漀爀攀猀瀀爀椀洀爀椀愀猀 ⠀愀稀甀氀Ⰰ 瘀攀爀洀攀氀栀漀攀愀洀愀爀攀氀漀⤀ 攀猀攀挀甀渀搀爀椀愀猀 ⠀瘀椀漀氀攀琀愀Ⰰ 氀愀爀愀渀樀愀攀瘀攀爀搀攀⤀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀氀愀猀昀漀爀愀洀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀琀漀渀猀洀愀椀猀猀甀愀瘀攀猀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀愀猀挀漀洀戀椀渀愀攀猀昀椀挀愀猀猀攀洀洀愀椀猀愀最爀愀搀瘀攀椀猀渀愀猀瀀攀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 䔀猀猀愀猀挀漀爀攀猀挀漀渀昀椀最甀爀愀洀漀猀琀漀渀猀挀漀氀漀爀椀搀漀猀搀愀瀀愀氀攀琀愀⸀ 伀猀琀漀渀猀戀愀猀攀猀漀漀猀挀漀爀爀攀猀瀀漀渀搀攀渀琀攀猀愀漀瀀爀攀琀漀攀愀漀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀瀀爀攀搀漀洀椀渀愀渀琀攀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀琀攀砀琀漀猀Ⰰ 愀瀀漀椀漀攀昀甀渀搀漀猀⸀ A partir da teoria básica das cores, com o disco cromático de Isaac Newton, tem-se as combinações ideais entre os tons coloridos, a fim de que as peças sejam bem coloridas e harmônicas. Para maior contraste, tem-se as cores complementares, posicionadas diametralmente no disco, com temperaturas opostas. Já para cores mais quentes ou frias, combinações de cores próximas no disco, com temperaturas de cor equivalentes, contraste mínimo e harmonia natural. (LUPTON; PHILLIPS, 2008, p.72-73) ਀伀攀猀琀椀氀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀搀攀昀椀渀椀搀漀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀椀洀愀最攀渀猀挀漀氀漀爀椀搀愀猀Ⰰ 栀甀洀愀渀椀稀愀搀愀猀攀戀攀洀椀氀甀洀椀渀愀搀愀猀⸀ 䄀猀椀洀愀最攀渀猀搀攀瘀攀洀爀攀琀爀愀琀愀爀愀攀猀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀渀漀愀瀀攀渀愀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀猀瀀椀渀琀甀爀愀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀琀漀搀愀愀洀漀戀椀氀椀稀愀漀猀漀挀椀愀氀攀漀瀀漀搀攀爀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀搀攀爀攀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀爀漀攀猀瀀愀漀焀甀攀栀愀戀椀琀愀⸀ Por fim, o manual possui aplicações da marca para guiar o uso dela, incluindo a área de não-interferência (margem), dimensão mínima, versão preto e branca, positiva e negativa, aplicações proibidas e outras para visualização da marca em diferentes veículos.਀ Considerações: A criação de um logotipo de uma marca e a sua identidade visual nunca são tarefas fáceis, requerem muita atenção à proposta e entendimento do que estará sendo comunicado. O contato direto com o cliente fez toda a diferença no processo, pois foi possível compreender não apenas seus desejos e necessidades, mas também suas dificuldades e a realidade do projeto.਀䴀愀椀猀搀漀焀甀攀攀猀琀琀椀挀愀Ⰰ 愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀瀀爀攀挀椀猀愀爀攀愀氀洀攀渀琀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀爀攀爀攀昀氀攀琀椀爀瀀漀爀挀漀洀瀀氀攀琀漀漀焀甀攀  漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 伀最爀愀渀搀攀搀攀猀愀昀椀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀攀猀猀攀㨀搀椀猀瀀漀爀搀攀猀椀最渀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀焀甀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀猀猀攀洀漀焀甀攀爀攀愀氀洀攀渀琀攀  漀䤀洀瀀愀挀琀漀搀愀猀䌀漀爀攀猀Ⰰ 漀䴀漀爀爀漀搀愀倀爀漀瘀椀搀渀挀椀愀攀愀愀爀琀攀挀漀洀漀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀搀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀搀漀攀猀瀀愀漀⸀ Além disso, foi preciso pensar em diretrizes de comunicação que fossem intuitivas e pudessem ser facilmente entendidas pelos voluntários do projeto, que seriam os responsáveis por dar continuidade ao planejamento de comunicação integrada elaborado e realizado pela AÊ! UFF. ਀ Referências bibliográficas: LUPTON, Ellen; PHILLIPS, J. C.. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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