XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00707

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT13

TÍTULO:	Na Rede Araxá

AUTORES:	Débora Duarte Oliveira (Universidade de Uberaba); Luis Fernando Ribeiro de Oliveira (Universidade de Uberaba)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O futebol é um grande instrumento de manifestação da cultura nacional. É capaz de unir, comover e atrair milhões de pessoas por meio da paixão. A cobertura midiática, muitas vezes, se foca no futebol profissional, enquanto o futebol amador que, inúmeras vezes, aproxima muito mais as pessoas em um viés local, não tem tanta divulgação. Na cidade de Araxá, em Minas Gerais, este universo não é diferente. Tendo em vista essa realidade, o "Na Rede Araxá" propõe-se a oferecer um conteúdo de qualidade, de forma clara e objetiva, que, por meio de um site e um aplicativo noticioso, irá registrar, informar e resgatar momentos marcantes do futebol amador na cidade. As duas plataformas têm a intenção de dar mais visibilidade aos torneios, a fim de valorizar e divulgar os campeonatos, que são patrimônios locais. O Projeto "Na Rede Araxá" é um Trabalho de Conclusão do Curso de Jornalismo da Universidade de Uberaba realizado no segundo semestre de 2018. O trabalho tem como foco principal a cobertura de jogos dos campeonatos amadores de futebol da cidade de Araxá, situada no Alto Paranaíba, no Estado de Minas Gerais. O trabalho consiste na execução de duas mídias: um site e um aplicativo noticioso. Ambos têm o propósito de fazer a cobertura das atividades dos campeonatos de futebol Amador e Rural de Araxá. Os produtos são plataformas que buscam fortalecer, empoderar e divulgar os campeonatos da cidade, beneficiando os times, jogadores, torcedores e pessoas que acompanham as competições de uma maneira geral. Ao levar em consideração a demanda social por conteúdo e a obrigação do mercado jornalístico em atendê-la, o "Na Rede Araxá" tem como objetivo geral cobrir os jogos dos campeonatos amadores (Amadorão e Ruralão) de futebol de Araxá, fazendo com que a plataforma se torne referência em relação ao assunto na cidade. Como objetivos específicos, a plataforma procurará disseminar curiosidades sobre os campeonatos ao longo da história; fortalecer o contato entre os times e os amantes de futebol; transmitir, em tempo real (texto), os melhores lances das partidas por meio do aplicativo; consolidar e valorizar o futebol amador na cidade por meio de um conteúdo jornalístico inédito, em profundidade e de qualidade, com caráter local e regional, e estimular o resgate histórico e cultural por meio de registro constante. A cidade de Araxá tem, hoje, 110 mil habitantes. Estima-se que cerca de 20% dessa população está direta ou indiretamente ligada ao futebol amador local, seja jogando, treinando, apitando ou simplesmente torcendo por um familiar e/ou ente querido. A ideia de se fazer um aplicativo voltado para a cobertura do futebol não profissional em Araxá surgiu como intenção de suprir uma necessidade que há tempos existia. As pessoas que acompanham estes campeonatos esportivos sentem o desejo em saber como estão os placares dos outros jogos, principalmente, nas fases finais dos torneios. Idealizou-se, levando em consideração esse contexto, o conceito de se fazer um app que levasse essas informações, de forma instantânea, ao usuário. Após a observação e realização de pesquisas quantitativas, constatou-se que as mídias que trazem notícias do esporte local não entregam um conteúdo abrangente e de qualidade. Entende-se, então, que essa é uma lacuna que pode ser preenchida. Por isso, faz-se necessário trazer para a sociedade um bom material jornalístico que, em sua realidade local, fortaleça a regionalidade e a representação que o futebol amador tem para a população. Outro ponto-chave para a criação das duas plataformas em Araxá foi a intenção de dar mais visibilidade aos torneios, ao fazer a gravação dos lances das partidas que, além de registrar, também documenta os momentos importantes para o esporte na cidade. Dessa maneira, a produção e elaboração do "Na Rede" traz, para a cidade, um produto diferenciado que, além de cobrir, irá registrar e resgatar a história de campeonatos com tamanha tradição no município.

INTRODUÇÃO
Em um primeiro momento, foram realizadas pesquisas bibliográficas com o intuito de levantar informações sobre a mídia e o tema. Para isso, relacionados à mídia, foram fichados os livros Jornalismo Digital, de Pollyana Ferrari e Marketing 4.0 – Do tradicional ao Digital, de Philip Kotler. E, referente ao tema, foram fichados os livros Jornalismo Esportivo, de Paulo Vinicius Coelho, e Manual do Jornalismo Esportivo, de Heródoto Barbeiro e Patrícia Rangel. Relacionado aos procedimentos técnicos, a pesquisa caracteriza-se como bibliográfica (elaborada a partir de um material já publicado) e também documental. "Nesta categoria, estão os documentos conservados em arquivos de órgãos públicos e instituições privadas, tais como associações científicas, igrejas, sindicatos, partidos políticos etc." (GIL, 2002, p. 46). As pesquisas documentais foram realizadas por meio de entrevistas e pesquisas na Liga Araxaense de Desportos. Quanto aos métodos para o desenvolvimento, foram utilizadas as referências propostas por Gil (2002). Relativo à metodologia, do ponto de vista dos objetivos, a pesquisa caracteriza-se como exploratória. Relacionado aos procedimentos técnicos, a pesquisa caracterizou-se como bibliográfica (elaborada a partir de um material já publicado) e, também, documental. "Nesta categoria, estão os documentos conservados em arquivos de órgãos públicos e instituições privadas, tais como associações científicas, igrejas, sindicatos, partidos políticos etc." (GIL, 2002, p. 46). A pesquisa também se constitui como levantamento, pois envolveu a interrogação direta relativa ao comportamento das pessoas como, por exemplo, os jogadores que participam da competição e os torcedores que acompanham o torneio. Do ponto de vista da natureza, a pesquisa caracteriza-se como aplicada, pois envolve verdades e interesses locais. Do ponto de vista da forma de abordagem do problema, encaixa-se nas duas vertentes: quantitativa e qualitativa. Quantitativa, pois pretende que o produto seja lançado no mercado para obter lucros e, para isso, será necessária a pesquisa, com questões fechadas e diretas, apresentada a possíveis investidores. Qualitativa, por oferecer referências quanto ao conteúdo. Após a fase de definição das premissas que norteariam o projeto, o "Na Rede Araxá" concentrou-se na produção de conteúdo, com a cobertura em vídeo, em áudio e de fotos das partidas elencadas (jogos a partir das fases semifinais), dos Campeonatos Amador e Ruralão da cidade de Araxá. Todos os conteúdos produzidos abasteceram as mídias propostas e também foram divulgados nas redes sociais Facebook e Instagram, com o perfil do Na Rede. O público-alvo a ser atendido pertence a todas as classes sociais, ou seja, jovens, adultos e crianças, atletas e todos que se interessem pela por notícias do futebol amador na cidade de Araxá e na região. As gravações foram realizadas por meio de duas câmeras t5i, três microfones de lapela e um microfone de mão. As edições dos vídeos foram feitas por meio do programa de edição Imovie. O aplicativo foi desenvolvido por intermédio da plataforma Fábrica de Aplicativos. O site está hospedado na plataforma Wix. As duas mídias têm um design chamativo e de fácil usabilidade, que possibilita, ao usuário, fácil entendimento e uma boa experiência de navegação.

OBJETIVO
Como ferramenta de divulgação, o "Na Rede" criou o logotipo. Ele foi pensado como um sinal de Wi-fi (que remete à ideia de rede Wi-fi), na cor laranja e, embaixo do ícone, há uma bola de futebol, com o nome marca escrito na cor branca. Outra ferramenta de divulgação foi o perfil no Instagram (@naredearaxa), a página no Facebook (Na Rede Araxá) e o Canal no YouTube (Na Rede Araxá). A estrutura gráfica do aplicativo e do site vem nas cores verde, preta, laranja e branca. De acordo com a teoria das cores, o verde significa esperança e desenvolvimento, enquanto o preto remete à elegância e modernidade. Já a cor laranja transmite o equilíbrio e a criatividade, enquanto a branca traz a sensação de pureza e união. As principais fontes utilizadas são a Helvética, Helvética Ligth e Helvética Bold. Os vídeos estão no formato AVI, com duração média de três a cinco minutos. Os áudios estão no formato de MP3, com duração máxima de três minutos. Quanto ao conteúdo multimídia, foram realizados 50 vídeos e 31 entrevistas com 20 fontes. As notícias somam um total de 25 textos. Aplicativo O "Na Rede" (App) é composto por oito abas e dez subabas. As duas primeiras abas são: "Amadorão" e "Ruralão". Dentro dessas abas, existem outras cinco subabas: "Classificação"; "Artilharia"; "Tabela"; "Equipes" e "Resenha ao vivo", onde serão atualizados os lances das partidas. A aba "Notícias" traz reportagens em texto com assuntos atualizados do campeonato. A quarta aba, denominada "Vídeos", traz os melhores momentos dos jogos, reportagens e entrevistas em vídeo. A quinta aba, chamada de "Áudios", apresenta entrevistas em áudio. A sexta aba, nomeada "Craque da galera", será um espaço destinado à votação, onde os usuários poderão votar no melhor jogador da rodada. As duas últimas abas são "Facebook" e "Instagram", que direcionarão o usuário para as redes sociais do "Na Rede". SITE O "Na Rede" (site) é composto por conteúdo complementar e duplicativo do App. Ele é dividido em cinco abas e 16 subabas, sendo elas: "Início", que traz as principais notícias em destaque, e um espaço intitulado de "Cantinho do fã", que é destinado a jogadores e torcedores mostrarem o carinho que têm pelo esporte e pelos campeonatos de uma maneira geral. Ainda na aba "Início", o usuário tem acesso a um calendário de jogos e, também, às novidades com um breve noticiário e, caso queira, o internauta pode ser direcionado à aba que mostra o resultado da Seleção da Galera, onde os seguidores da página do Instagram elegerão o melhor jogador em cada posição. Dentro das abas "Amadorão" e "Ruralão", existem outras cinco subabas: "Notícias"; "Classificação"; "Artilharia"; "Tabela" e "Equipes". Na aba "Vídeo", o usuário pode escolher a qual tipo de vídeo quer assistir: "Melhores Momentos" ou "Entrevistas". Assim como na aba "Áudios", onde usuário tem a possibilidade de decidir entre áudios do campeonato Ruralão ou do Amadorão. Por meio de pesquisas qualitativas, concluiu-se que o público sente falta de uma cobertura jornalística mais direcionada ao futebol local. As mídias e os meios de comunicação em geral fazem a cobertura das partidas, mas pouco apresentam notícias semanais sobre as equipes e com um conteúdo aprofundado e interativo. Uma das propostas deste trabalho, com a criação do aplicativo "Na Rede Araxá" e do site, é complementar e abranger os conteúdos. A criação das redes sociais, com a inclusão da interatividade, foi bem aceita pelo público-alvo. Durante a execução do projeto, o público mostrou-se empolgado e aberto a colaborar com o material jornalístico. Comprovou-se a viabilidade de operação do "Na Rede" para a continuidade nos anos seguintes. Espera-se que os conteúdos oferecidos possam suprir as necessidades, encontrando, neles, uma forma clara e objetiva onde o resultado seja fiel e primordial ao bom trabalho jornalístico.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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