XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00734

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT10

TÍTULO:	Ane Brechó

AUTORES:	Isabela Cardoso Ferreira (Universidade Federal de Uberlândia); Cassiana Batista da Cruz Silva (Universidade Federal de Uberlândia); Ana Luiza Pereira Costa (Universidade Federal de Uberlândia); Marcelo Marques Araújo (Universidade Federal de Uberlândia)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O Ane Brechó é um empreendimento que pertence à Maria Cleidiane Franco. A empresária fundou a primeira loja em dezembro de 2016 e, eventualmente outras duas lojas físicas, sendo inauguradas em setembro de 2017 e outubro de 2018. Atualmente, existem duas lojas do brechó. O projeto de comunicação começou a ser desenvolvido no segundo semestre de 2018, antes da inauguração da nova loja, sendo assim, o trabalho contribuiu com um momento importante durante a implementação do empreendimento. ਀ O projeto foi desenvolvido como trabalho da matéria Assessoria e Comunicação Organizacional do curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlândia(UFU). Entre os requisitos avaliativos da disciplina, os alunos devem escolher uma empresa ou instituição para desenvolverem um plano de comunicação e assessoria . A partir da escolha pela empreendimento “Ane Brechó”, uma análise da situação de marketing e comunicação da marca foi feita, encontrando seu pontos fortes, fracos, as situações - problemas e, como essas seriam solucionadas. Descobriu-se então, uma marca em uma ótima localização geográfica, perto da Universidade próxima aos potenciais clientes, com um espaço físico atual e jovial mas, que não atingia o público jovem; fraca divulgação e engajamento nas redes sociais Instagram e Facebook. Percebeu-se que o brechó tinha um público fiel, que recebia divulgações apenas via Whatsapp, por outro lado, foi notório que a proprietária não conseguia conquistar novos cliente e atingir o público jovem que reside próximo ao estabelecimento ( que já têm práticas de comprar em brechó) . ਀ Essencialmente, o brechó pauta-se em uma ideia de moda sustentável, ou seja, a venda de roupas e acessórios usados, mas em perfeitas condições de uso, à um valor acessível para grande parte da comunidade. Reutilizar roupas e acessórios colabora com o meio ambiente e diminui o consumismo exagerado incentivado e defendido por grandes marcas. Assim, um dos valores da marca já se faz presente, como dito pela própria dona: “o prazer de se vestir bem gastando pouco”.਀ ਀ ਀

INTRODUÇÃO
Para diagnóstico da situação comunicacional e de marketing do Ane Brechó, o grupo realizou reuniões com a proprietária, para criação do valor e posicionamento da marca, que até então não estavam claras e não tinham sido colocadas no papel . Também realizamos visitas às lojas físicas para entender a personalidade da marca e um acompanhamento das redes sociais. ਀ 䘀漀爀愀洀攀渀琀爀攀愀猀瘀椀猀椀琀愀猀焀甀攀渀猀挀漀渀猀攀最甀椀洀漀猀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀攀攀渀琀攀渀搀攀爀漀瀀攀爀昀椀氀搀愀猀挀氀椀攀渀琀攀攀瀀攀爀挀攀戀攀爀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀氀攀猀挀漀洀愀洀愀爀挀愀攀焀甀愀氀猀攀爀椀愀愀洀攀氀栀漀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀愀爀愀洀愀渀琀攀爀愀昀椀搀攀氀椀搀愀搀攀搀攀氀愀猀挀漀洀愀洀愀爀挀愀攀挀漀洀漀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀渀漀瘀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀漀洀瀀愀渀栀愀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀爀攀挀椀挀氀愀最攀洀焀甀攀愀猀爀漀甀瀀愀猀瀀愀猀猀愀瘀愀洀Ⰰ 瀀愀爀琀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀搀愀攀猀猀渀挀椀愀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ Foi principalmente através do acompanhamento presencial com as cliente e a proprietária que diagnosticamos que as práticas comerciais do “Ane Brechó apesar de alcançar resultados significativos e crescente, ainda não tinha atingido o potencial que poderia alcançar. ਀ 䄀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀昀漀椀戀愀猀攀愀搀愀渀愀猀漀爀椀攀渀琀愀攀猀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀伀爀最愀渀椀稀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀攀唀戀攀爀氀渀搀椀愀 ⠀唀䘀唀⤀ 攀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀猀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀戀椀戀氀椀漀最爀昀椀挀愀猀搀愀 爀攀愀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀愀渀氀椀猀攀搀攀猀椀洀椀氀愀爀攀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀砀瀀氀漀爀愀琀爀椀愀Ⰰ 搀攀愀戀漀爀搀愀最攀洀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀Ⰰ 焀甀攀戀甀猀挀愀攀渀琀攀渀搀攀爀猀漀戀爀攀漀洀攀爀挀愀搀漀攀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀愀猀攀爀攀洀愀搀漀琀愀搀愀猀⸀ Foram feitas também análises de brechós que se destacam na cidade, além de pesquisas bibliográficas de autores que tratam das temáticas da assessoria de imprensa. Foram elaboradas ainda pesquisas sobre temática de moda sustentável e estratégias branding para atrair o público e fazer com que eles se identifiquem com a proposta da marca.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 Ao realizar-se às entrevistas com a proprietária, as visitações as lojas físicas e a sondagem das redes sociais, um plano de assessoria e marketing com diferentes ações foi traçado. Entre eles, um press release, com a intenção de divulgação da marca Ane brechó foi criado e enviado para diversos veículos da imprensa local. O produto seguiu o perfil de uma reportagem especial, contextualizando o assunto, mostrando causas e efeitos da moda sustentável e narrando o fato ao qual o assessorado está relacionado. A grande reportagem buscou conscientizar o leitor sobre as vantagens da compra em segunda mão, em que se baseia o brechó e, a sustentabilidade que isso envolve, relacionando assim a missão, os valores e o posicionamento do Ane Brechó. Um dos motivos para se produzir esta grande reportagem foi a oportunidade de se produzir uma reportagem sobre moda sustentável, reutilização de produtos, e incentivo à compra da moda slow fashion.਀ Além do press - release, uma programação de divulgação das redes sociais, Instagram e Facebook, também foi feita. Tendo início com o lançamento da nova unidade do Brechó, um “gancho” visto pelo grupo como uma grande oportunidade. Para que esses post’s chamassem a atenção optou-se pela criação visual do Brechó, criando nos seguidores uma memória que sempre remete-se à marca assessorada quando vissem determina paleta de cores e artes. Para conquistar novos públicos, em especial o universitário, foram feitas parcerias com estudantes que também divulgaram sobre a inauguração da nova loja e também sobre o Brechó em si, postando em suas redes sociais sobre, em especial stories no Instagram. Para isso, foi passado para os estudantes o que era a marca, seus objetivos, ideias, os produtos vendidos e valores, o que chamou a atenção, tanto para compras quanto para divulgação. Já nas redes sociais do Brechó, posts sobre dicas de moda e sustentabilidade também estavam presentes.਀ Por fim, uma ecobag e um folheto explicativo sobre os valores e ideais do Brechó foi produzido. Optou-se pela ecobag por ser uma mercadoria sustentável, útil ao dia a dia das consumidoras e que consequentemente faria uma divulgação indireta da marca, em locais nos quais as clientes usassem. A ecobag foi produzida pelo grupo Park Fashion e bordada pelo Ateliê Pinta e Borda, composto por mulheres, o que se tornou uma motivação maior pela escolha do Ateliê, com o intuito de vincular o Brechó com outros projetos de mulheres empreendedoras. O objetivo é que a bolsa fosse dada às clientes que gastassem, dentro do brechó, um valor estipulado pela proprietária. ਀ ਀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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