XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00792

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT09

TÍTULO:	Death Maze: um labirinto em 8 bits para a campanha do PET-RJ

AUTORES:	Emanuelly da Silva Araujo (Universidade Federal Fluminense); Lorena Bastos Campos Rui (Universidade Federal Fluminense); Diego da Costa Coutinho (Universidade Federal Fluminense); Hugo Rangel Ansbach (Universidade Federal Fluminense); Luana Ellen de Sales Inocêncio (Universidade Federal Fluminense)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O seguinte relatório detalha a construção da ação de campanha do Programa Estadual de Transplantes do Rio de Janeiro (PET-RJ), batizada de Death Maze. A construção da ação de publicidade social consiste na integração entre mídias impressas tradicionais, um vídeo de animação veiculado em plataformas digitais e um game a ser desenvolvido. O objetivo da campanha é o de gerar identificação com o público-alvo através da memória discursiva e da estratégia do storytelling, aproveitando o caráter transformador que a publicidade pode assumir, se utilizada com a finalidade de trazer visibilidade a causas sociais.਀伀倀爀漀最爀愀洀愀䔀猀琀愀搀甀愀氀搀攀吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀搀漀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀昀漀椀椀洀瀀氀愀渀琀愀搀漀攀洀㈀　㄀　Ⰰ 挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀渀切洀攀爀漀搀攀琀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀搀攀 爀最漀猀渀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀爀椀愀漀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀Ⰰ 漀刀攀最甀氀愀洀攀渀琀漀吀挀渀椀挀漀搀漀匀椀猀琀攀洀愀一愀挀椀漀渀愀氀搀攀吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀 ⠀匀一吀⤀ 昀漀椀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀搀漀渀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀猀椀琀攀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀Ⰰ 最爀愀愀猀愀漀倀䔀吀Ⰰ 昀漀爀愀洀椀渀猀琀愀氀愀搀愀猀焀甀愀琀爀漀挀漀漀爀搀攀渀愀攀猀椀渀琀爀愀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀攀猀攀搀攀猀搀攀猀甀愀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 漀愀甀洀攀渀琀漀搀漀渀切洀攀爀漀搀攀搀漀愀搀漀爀攀猀搀攀 爀最漀猀渀漀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀昀漀椀爀攀最椀猀琀爀愀搀漀挀漀洀漀猀攀渀搀漀洀愀椀漀爀焀甀攀愀洀搀椀愀渀愀挀椀漀渀愀氀 ⠀愀洀搀椀愀渀漀攀猀琀愀搀漀  搀攀㄀㐀搀漀愀搀漀爀攀猀瀀漀爀洀椀氀栀漀搀攀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀Ⰰ 攀愀渀愀挀椀漀渀愀氀  搀攀㄀㄀⤀⸀ 伀倀䔀吀琀愀洀戀洀漀琀椀洀椀稀漀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀渀琀爀攀愀瀀漀瀀甀氀愀漀攀漀猀椀猀琀攀洀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀挀爀椀愀漀搀漀䐀椀猀焀甀攀吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀㄀㔀㔀Ⰰ 愀氀洀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀挀愀爀琀椀氀栀愀猀搀椀猀琀爀椀戀甀搀愀猀渀愀爀攀搀攀瀀切戀氀椀挀愀搀攀猀愀切搀攀Ⰰ 攀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀渀漀猀攀甀猀椀琀攀⸀ O programa também organiza a inscrição de possíveis receptores de órgãos e agiliza todo o processo até a doação se efetivar; além de ter uma área em seu site, o Mural da Vida, no qual os casos bem-sucedidos de transplantes são expostos e uma área onde as estatísticas de doação de órgãos podem ser verificadas, desde a implementação do programa. O PET também disponibiliza informações sobre o transplante de pele, tratamento comum para pacientes vítimas de queimaduras graves, porém pouco difundido entre o grande público.਀伀爀漀琀攀椀爀漀攀洀焀甀攀猀琀漀昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀瀀漀爀愀氀甀渀漀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀挀漀洀栀愀戀椀氀椀琀愀漀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀䘀氀甀洀椀渀攀渀猀攀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀琀攀最爀愀搀愀瀀愀爀愀漀倀爀漀最爀愀洀愀䔀猀琀愀搀甀愀氀搀攀吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀搀漀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀⸀ 伀爀漀琀攀椀爀漀攀愀猀瀀攀愀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀Ⰰ 漀爀椀攀渀琀愀搀漀猀瀀攀氀愀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀愀䰀甀愀渀愀䤀渀漀挀渀挀椀漀Ⰰ 昀椀稀攀爀愀洀瀀愀爀琀攀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀昀椀渀愀氀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀Ⰰ 漀戀爀椀最愀琀爀椀愀渀漀愀琀甀愀氀挀甀爀爀挀甀氀漀搀漀挀甀爀猀漀⸀ 䄀瀀猀愀搀攀昀椀渀椀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 瀀攀渀猀愀洀漀猀攀洀愀戀漀爀搀愀爀漀愀猀猀甀渀琀漀甀猀愀渀搀漀愀琀琀椀挀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀搀漀猀琀漀爀礀琀攀氀氀椀渀最Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀愀㬀漀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀愀渀挀漀爀ⴀ氀愀攀洀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀搀椀猀挀甀爀猀椀瘀愀猀渀漀挀愀猀漀Ⰰ 最愀洀攀猀攀洀㠀戀椀琀猀Ⰰ 瀀愀爀愀攀瘀漀挀愀爀愀洀攀洀爀椀愀渀漀猀琀氀最椀挀愀搀漀甀猀甀爀椀漀⸀ 吀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀搀瘀攀爀最愀洀攀Ⰰ 甀洀樀漀最漀渀漀焀甀愀氀愀椀渀琀攀爀愀漀  瀀攀爀洀攀愀搀愀攀攀猀琀爀椀琀愀洀攀渀琀攀挀漀渀攀挀琀愀搀愀愀甀洀愀椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀漀甀洀愀爀挀愀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀漀甀猀甀爀椀漀  瘀椀渀挀甀氀愀搀漀  渀愀爀爀愀琀椀瘀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 伀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀甀洀挀愀洀椀渀栀漀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀愀漀搀漀愀瀀攀氀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀挀漀洀甀洀攀渀琀攀愀搀漀琀愀搀漀瀀攀氀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀搀攀椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀猀猀攀洀攀氀栀愀渀琀攀猀⸀ O jogo tem cinco fases, e cada um dos labirintos tem uma representação simbólica relacionada à vida; os órgãos nesta narrativa são os itens especiais deixados pelo primeiro jogador, que na história, não conseguiu sair com vida do labirinto. Na primeira fase, o Labirinto Mutável, as paredes mudam de lugar e o jogador tem que pegar o item especial que é uma boca, que simboliza a autonomia sobre o próprio corpo. Na segunda fase, o Labirinto de Água, o item especial é um pulmão, e o jogador tem que sair antes que o labirinto inunde. A terceira fase é o Labirinto Escuro, que se ilumina assim que o jogador captura os olhos deixados como item especial. A quarta fase é o Labirinto das Fobias, na qual o jogador, além de pegar o item especial (um coração), precisa desviar de aranhas. O último labirinto, o Labirinto de Fogo tem como item especial um macacão de pele, em alusão ao tratamento de queimaduras proporcionado pelo transplante de pele.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀匀攀最甀渀搀漀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀渀漀猀椀琀攀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀Ⰰ 搀攀猀搀攀愀猀甀愀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 攀洀㈀　㄀　Ⰰ 漀渀切洀攀爀漀搀攀搀漀愀搀漀爀攀猀搀攀 爀最漀猀瀀漀爀洀椀氀栀漀搀攀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀琀爀椀瀀氀椀挀漀甀Ⰰ 愀氀洀搀攀愀琀愀砀愀搀攀攀昀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀愀猀搀漀愀攀猀 ⠀渀漀挀愀猀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀戀攀洀ⴀ猀甀挀攀搀椀搀漀猀⤀ 琀攀爀猀甀戀椀搀漀搀攀㄀　─ 瀀愀爀愀㈀㐀─ ⠀䘀漀渀琀攀㨀猀椀琀攀搀漀倀䔀吀刀䨀⤀⸀ 䄀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀爀攀氀椀洀椀渀愀爀攀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀搀愀猀瀀攀愀猀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀瀀漀渀琀愀爀愀洀焀甀攀瀀漀猀猀瘀攀椀猀搀漀愀搀漀爀攀猀搀攀 爀最漀猀猀攀攀渀挀愀椀砀愀洀攀洀搀漀椀猀最爀甀瀀漀猀㨀栀漀洀攀渀猀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 焀甀攀猀漀愀猀洀愀椀漀爀攀猀瘀琀椀洀愀猀搀攀愀挀椀搀攀渀琀攀猀搀攀琀爀渀猀椀琀漀㬀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀愀洀戀漀猀漀猀最渀攀爀漀猀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀漀猀㐀　愀渀漀猀Ⰰ 瀀漀爀焀甀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀愀椀搀愀搀攀愀猀挀栀愀渀挀攀猀搀攀愀挀椀搀攀渀琀攀猀瘀愀猀挀甀氀愀爀攀猀挀攀爀攀戀爀愀椀猀愀甀洀攀渀琀愀洀⸀ 唀洀愀洀甀搀愀渀愀爀攀挀攀渀琀攀渀愀氀攀最椀猀氀愀漀瀀爀攀瘀 焀甀攀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀Ⰰ 焀甀攀愀渀琀攀猀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀洀漀爀琀漀焀甀愀渀搀漀挀攀猀猀愀搀漀猀漀猀戀愀琀椀洀攀渀琀漀猀挀愀爀搀愀挀漀猀Ⰰ 愀最漀爀愀猀攀爀椀愀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀洀漀爀琀漀愀漀昀椀洀搀攀猀甀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀挀攀爀攀戀爀愀氀⸀ A campanha foi elaborada para ser veiculada durante o Setembro Verde, que é o mês de conscientização sobre a importância da doação de órgãos e a cor verde é਀猀洀戀漀氀漀椀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀搀愀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀搀攀昀椀渀椀搀漀猀搀漀椀猀瀀切戀氀椀挀漀猀ⴀ愀氀瘀漀㨀漀瀀爀椀洀爀椀漀猀攀爀椀愀昀漀爀洀愀搀漀瀀漀爀栀漀洀攀渀猀攀渀琀爀攀㄀㠀攀㐀㄀愀渀漀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀愀洀戀漀猀漀猀最渀攀爀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀㐀㄀攀㘀　愀渀漀猀⸀ 䄀椀搀攀椀愀昀漀椀挀漀渀猀琀爀甀椀爀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀渀漀猀 瀀愀爀愀瀀漀猀猀瘀攀椀猀搀漀愀搀漀爀攀猀搀攀 爀最漀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀瀀愀爀愀愀猀昀愀洀氀椀愀猀㨀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀瀀愀氀愀瘀爀愀 ᰀ氠攀最愀搀漀ᴀ†攀瘀漀挀愀愀瘀愀氀漀爀攀猀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀漀爀最甀氀栀漀攀愀洀攀洀爀椀愀搀漀猀攀渀琀攀猀焀甀攀爀椀搀漀猀⸀ 䄀椀搀攀椀愀渀漀  攀砀瀀氀漀爀愀爀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀Ⰰ 攀猀椀洀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀爀洀漀猀搀漀昀愀琀漀爀挀甀氀琀甀爀愀氀搀攀猀琀攀攀氀攀洀攀渀琀漀⸀ Seguindo estas informações, o mês é oportuno para uma campanha sazonal, de conscientização sobre a importância do gesto. A cor verde, em destaque junto com o branco, foi escolhida para o logotipo do jogo fictício que ilustra a campanha por esta razão. O objetivo concreto seria o de gerar awareness (o termo em inglês, comum na publicidade e no marketing, significa gerar consciência) sobre a existência do programa. A escolha das mídias se deu por uma questão de afinidade e penetração no público-alvo em questão. Sabemos que uma boa estratégia de comunicação é pensada a partir da compreensão do público alvo. Foram elaboradas peças em mídias tradicionais (jornal e outdoor), pensadas para complementar o vídeo da campanha, a ser veiculado no Facebook (pelo seu potencial em compartilhamentos) trazendo a mesma linguagem visual, com a intenção de reproduzir uma unidade em que as peças se completem. O game faria parte da campanha como uma ação interativa, na qual o público poderia se inserir na narrativa como o jogador que tenta escapar do labirinto da morte.

OBJETIVO
O primeiro passo para a produção do roteiro foi a elaboração do briefing. A escolha do cliente foi feita em comum acordo com a equipe, dadas as opções apresentadas pela professora Luana Inocêncio, e tão logo foi aprovada, o processo de pesquisa sobre o programa e o cenário da doação de órgãos no Brasil (e no estado do Rio de Janeiro) foi iniciado. Depois de aprovado o briefing, passamos por sessões de orientação sobre a construção do trabalho em questão, que é parte de uma campanha integrada que conta ainda com outras três peças: um outdoor, um anúncio em página de revista e o vídeo em que se apresenta a narrativa do Death Maze.਀吀攀渀搀漀攀洀洀攀渀琀攀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀琀爀愀稀椀搀愀猀瀀攀氀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀爀攀氀椀洀椀渀愀爀攀猀Ⰰ 椀渀椀挀椀漀甀猀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䘀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀攀瘀漀挀愀爀攀爀攀琀漀洀愀爀甀洀愀洀攀洀爀椀愀搀椀猀挀甀爀猀椀瘀愀 ⠀焀甀攀  甀洀搀椀猀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀攀洀渀琀椀挀漀搀攀愀瀀漀椀漀Ⰰ 愀渀挀漀爀愀搀漀渀漀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀猀甀瀀漀猀琀愀洀攀渀琀攀樀 挀漀渀栀攀挀攀⤀Ⰰ 挀漀洀愀瀀攀氀漀渀漀猀琀氀最椀挀漀樀甀渀琀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 攀氀漀最漀昀漀爀愀洀瀀攀爀挀攀戀椀搀愀猀猀攀洀攀氀栀愀渀愀猀攀渀琀爀攀愀搀甀愀氀椀搀愀搀攀瘀椀搀愀⼀洀漀爀琀攀攀漀猀樀漀最漀猀搀攀瘀椀搀攀漀最愀洀攀⸀ 䄀氀椀渀最甀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀爀攀洀攀琀攀愀漀猀最愀洀攀猀愀渀琀椀最漀猀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀爀攀昀攀爀渀挀椀愀漀䄀琀愀爀椀Ⰰ 倀愀挀洀愀渀攀匀瀀愀挀攀䤀渀瘀愀搀攀爀猀⸀ 伀猀氀愀戀椀爀椀渀琀漀猀攀瀀攀爀椀最漀猀搀漀猀樀漀最漀猀氀漀最漀猀攀琀漀爀渀愀爀愀洀甀洀愀洀攀琀昀漀爀愀瀀愀爀愀漀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀渀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀愀瘀椀搀愀挀漀洀漀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀最攀爀愀氀猀攀挀漀渀攀挀琀愀挀漀洀愀瘀椀搀愀搀漀樀漀最漀Ⰰ 瀀漀爀洀挀漀洀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀爀攀挀漀洀攀愀爀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  甀猀愀爀搀攀甀洀愀瀀攀氀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀猀甀琀椀氀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀漀甀猀甀爀椀漀猀攀攀渀瘀漀氀瘀愀渀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 䘀愀氀愀爀猀漀戀爀攀洀漀爀琀攀攀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀愀椀渀搀愀  甀洀琀愀戀甀Ⰰ 挀攀爀挀愀搀漀搀攀搀椀猀挀甀爀猀漀猀焀甀攀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀洀攀猀琀愀猀焀甀攀猀琀攀猀挀漀洀漀渀攀最愀琀椀瘀愀猀⸀ 䠀 挀漀渀搀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀猀琀攀猀爀攀氀椀最椀漀猀愀猀攀愀昀攀琀漀猀搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀挀漀爀瀀漀洀愀琀攀爀椀愀氀搀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀焀甀攀猀漀搀椀昀挀攀椀猀搀攀猀攀爀攀洀搀椀猀猀漀氀瘀椀搀漀猀猀攀洀搀攀戀愀琀攀⸀ 䰀漀最漀Ⰰ 猀攀昀攀稀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀焀甀攀愀戀爀椀猀猀攀漀瀀爀攀挀攀搀攀渀琀攀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀漀戀猀攀爀瘀愀猀猀攀愀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀猀漀戀甀洀愀漀甀琀爀愀 琀椀挀愀⸀ O processo criativo começou através de reuniões presenciais e virtuais, nas quais o grupo expunha ideias com a finalidade de chegar a um denominador comum. Desde o princípio, a palavra “legado”, como algo que se deixa para as pessoas e que permanece após a morte, norteou a construção da narrativa. Pensando no público alvo já pré-definido pelo briefing e no conceito desenvolvidos em sessões de brainstorm, chegamos à conclusão de que retomar a memória nostálgica dos jogos em 8 bits poderia ser um caminho interessante, até pelas metáforas dos jogos de aventura, além de romper com construções narrativas que trazem um viés mais dramático à publicidade da causa de doação de órgãos. A partir daí foi delineada a linguagem visual e a concepção do roteiro.਀䘀漀爀愀洀昀攀椀琀漀猀爀愀猀挀甀渀栀漀猀 ⠀爀愀昀猀⤀ 搀漀猀挀攀渀爀椀漀猀攀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀漀樀漀最漀Ⰰ 焀甀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀昀漀爀愀洀漀爀最愀渀椀稀愀搀漀猀攀洀甀洀猀琀漀爀礀戀漀愀爀搀⸀ 䌀漀洀漀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀瘀椀猀甀愀椀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀漀猀洀愀椀猀瀀漀瀀甀氀愀爀攀猀樀漀最漀猀攀洀㠀戀椀琀猀㨀漀氀愀戀椀爀椀渀琀漀搀愀洀漀爀琀攀 ⠀䐀攀愀琀栀䴀愀稀攀⤀  椀渀猀瀀椀爀愀搀漀渀漀挀攀渀爀椀漀搀漀樀漀最漀倀愀挀ⴀ䴀愀渀⸀ 伀猀洀戀漀氀漀焀甀攀挀漀洀瀀攀漀氀漀最漀琀椀瀀漀Ⰰ 甀洀愀挀愀瘀攀椀爀愀攀洀㠀戀椀琀猀樀  愀甀琀漀洀愀琀椀挀愀洀攀渀琀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀  洀漀爀琀攀Ⰰ 攀瘀椀猀琀漀焀甀攀  甀洀愀猀猀甀渀琀漀焀甀攀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀愀戀漀爀搀愀搀漀搀攀渀琀爀漀搀攀猀琀愀琀攀洀琀椀挀愀Ⰰ 愀挀漀洀瀀愀渀栀愀漀渀漀洀攀搀漀樀漀最漀昀椀挀琀挀椀漀攀猀挀爀椀琀漀攀洀昀漀渀琀攀䄀爀挀愀搀攀⸀ 吀愀渀琀漀漀猀挀攀渀爀椀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀猀猀洀戀漀氀漀猀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀漀猀 爀最漀猀攀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀昀漀爀愀洀洀愀渀椀瀀甀氀愀搀漀猀渀漀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀攀砀琀攀爀渀愀猀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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