XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	00926

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Campanha Disque Denúncia - Violência Doméstica

AUTORES:	Marlon Costa do Nascimento (Universidade Estácio de Sá); Rafael Santos Leite (Universidade Estácio de Sá)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O Disque Denúncia atua no mercado há 22 anos, como um canal de comunicação, integrando a população com a segurança pública, no intuito de resolver problemas que afligem pessoas, comunidades e bairros. O Disque Denúncia trabalha em parceria com a Secretária de Segurança do Estado do Rio de Janeiro. Porém este serviço não é governamental, é uma iniciativa do instituto MOVRIO, uma entidade privada e sem fins lucrativos, sendo todo o apoio financeiro vindos de contribuições, parcerias e convênios.਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀  愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀㄀㠀愀㌀　愀渀漀猀焀甀攀瀀爀攀琀攀渀搀攀洀漀猀搀椀洀椀渀甀椀爀漀猀 渀搀椀挀攀猀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀攀挀爀椀洀椀渀愀氀椀搀愀搀攀攀椀渀琀攀渀猀椀昀椀挀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀猀攀爀瘀椀漀漀昀攀爀攀挀椀搀漀瀀愀爀愀攀猀琀攀渀椀挀栀漀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀⸀ 䌀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀挀甀渀搀爀椀漀瀀爀攀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀洀攀渀琀攀愀洀愀爀挀愀攀漀猀瀀爀漀樀攀琀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀挀漀渀琀爀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀搀漀洀猀琀椀挀愀⸀ 刀攀猀猀愀氀琀愀爀漀琀攀氀攀昀漀渀攀Ⰰ 攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀搀漀眀渀氀漀愀搀攀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 倀愀爀愀爀攀昀漀爀愀爀漀搀椀猀挀甀爀猀漀搀漀猀㈀㈀愀渀漀猀搀攀愀琀甀愀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀搀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀瀀爀攀猀琀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀最爀攀最愀爀瘀愀氀漀爀攀猀挀漀洀漀挀漀渀昀椀愀渀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀爀攀洀漀猀椀渀琀攀爀愀攀猀瀀攀氀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀搀漀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀䈀甀猀椀渀攀猀猀⸀ 䘀漀爀琀愀氀攀挀攀爀漀搀椀猀挀甀爀猀漀搀攀最愀爀愀渀琀椀愀搀漀愀渀漀渀椀洀愀琀漀攀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀搀攀渀切渀挀椀愀猀⸀ Com o conceito de Revelar o Culpado de crimes contra criança, idoso e mulher, pretende-se aliar a população carioca no empoderamento de sua força contra a violência. Com uma identidade visual de contrates coloridos e escuros e assim intensificar a dramaticidade do tema. Utilizar espaços urbanos de forma criativa, assim como plataformas de comunicação com ênfase na interação através de redes sociais e aplicativo de games on demand, para trazer um ressignificado de tecnologia e confiabilidade adequando à atual realidade da instituição.਀䄀猀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀猀攀爀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀攀猀挀漀氀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀Ⰰ 漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀攀挀栀愀琀戀漀琀猀搀攀挀漀愀甀琀漀爀椀愀挀漀洀漀挀甀爀猀漀搀攀愀渀氀椀猀攀猀搀攀猀椀猀琀攀洀愀猀⸀ 匀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀挀爀漀眀搀昀甀渀搀椀渀最䈀㈀䈀瀀愀爀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀攀氀漀挀愀漀搀攀洀漀戀椀氀椀爀椀漀甀爀戀愀渀漀⸀ Para direcionamento de conversão em redes sociais faríamos anúncios criativos orgânicos e institucionais. Também realizaríamos anúncios patrocinados no Facebook e Instagram de acordo com perfil psicográfico, e através do feedback nas redes sociais enviar uma mensagem pelo WhatsApp para aqueles que possuem telefone em sua conta do Facebook, de forma qualificada de acordo com o perfil, e assim criar um banco de dados para e-mail marketing direcionando para o hotsite..

INTRODUÇÃO
A grave crise econômica no Rio de Janeiro, o aumento do índice de violência e o fim do financiamento público, ocasionaram a diminuição dos recursos humanos. Outro direcionamento é a mudança de perfil dos denunciantes que não utilizam as linhas fixas de telefone para comunicação.਀䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀搀漀䜀漀漀最氀攀䘀漀爀洀猀Ⰰ 搀椀昀甀渀搀椀搀愀渀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀漀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀攀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 猀漀洀愀渀搀漀  愀戀漀爀搀愀最攀洀渀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䔀猀琀挀椀漀搀攀匀 渀漀䌀愀洀瀀甀猀吀漀洀䨀漀戀椀洀Ⰰ 漀漀戀樀攀琀椀瘀漀  㨀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀洀漀琀椀瘀愀漀焀甀攀昀愀爀椀愀挀漀洀焀甀攀漀猀挀椀搀愀搀漀猀爀攀愀氀椀稀愀猀猀攀洀漀甀渀漀爀攀愀氀椀稀愀猀猀攀洀愀猀搀攀渀切渀挀椀愀猀⸀ 䔀氀愀戀漀爀愀洀漀猀甀洀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀搀攀㐀㠀焀甀攀猀琀攀猀Ⰰ 搀愀猀焀甀愀椀猀㘀昀漀爀愀洀猀漀戀爀攀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ ㈀　昀漀爀愀洀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀栀戀椀琀漀猀搀攀洀搀椀愀攀㈀㈀昀漀爀愀洀焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀氀椀最愀搀漀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀甀猀甀爀椀漀挀漀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀搀椀猀焀甀攀搀攀渀切渀挀椀愀⸀ Com 57 participante nesta pesquisa, avaliou-se que 77% dos entrevistados possuem idade próxima do público alvo, 44% compreende o problema de não efetuar uma denúncia pelo fato da vítima não confirmar a violência e 86% dos participantes têm como motivação principal o sentimento de justiça.

OBJETIVO
Será realizado uma campanha transmídia, na qual os clientes terão a oportunidade de baixar o jogo “Revele o Culpado”, assistir os filmes publicitários na redes sociais e mobiliários urbanos de forma criativa, visitar o site para obter informações relevantes e interagir nas redes sociais. A campanha se inicia com um acesso às pistas em rede social do jogo com a mensagem, quem foi o culpado (fictício) de três tipos de violência domésticas distintas, na qual o interlocutor poderá ajudar na resolução de um crime através de comentários nas redes sociais, com informações fornecidas para desvendar o crime através do chatbot do Whatsapp e do Facebook, e assim jogar no aplicativo.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

਀�