XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01022

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	#AssimÉAssédio: o karaokê como mídia alternativa para o marketing de guerrilha

AUTORES:	Bárbara Gabriela Leal de Souza Pinheiro (Universidade Federal Fluminense); Renan Marques Sanches (Universidade Federal Fluminense); Júlia Corrêa Cardoso (Universidade Federal Fluminense); Henrique Dias Amorim (Universidade Federal Fluminense); Luana Ellen de Sales Inocêncio (Universidade Federal Fluminense)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O assédio sexual é uma questão grave. No Brasil, 42% das mulheres afirmam já terem sido vítimas. Acreditamos veemente na importância da publicidade como mecanismo precursor e catalisador do diálogo para, através da reflexão, tentar uma diminuição dos casos. ਀吀攀渀搀漀椀猀猀漀瀀漀猀琀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀洀漀猀焀甀攀攀猀猀愀猀攀爀椀愀愀琀攀洀琀椀挀愀搀漀渀漀猀猀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀挀漀渀挀氀甀猀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀洀椀渀椀猀琀爀愀搀愀瀀攀氀愀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀愀䰀甀愀渀愀䤀渀漀挀渀挀椀漀渀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀挀漀洀栀愀戀椀氀椀琀愀漀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀渀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀䘀氀甀洀椀渀攀渀猀攀⸀ 䐀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀甀洀挀愀爀琀愀稀搀攀挀甀渀栀漀猀漀挀椀愀氀昀攀洀椀渀椀猀琀愀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀琀愀渀琀漀愀瀀愀爀琀攀攀猀琀琀椀挀愀焀甀愀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀⸀ Como direcionamento, tivemos como cliente a Think Olga, ONG feminista criada em 2013, com o objetivo de empoderar mulheres por meio da informação. O projeto da ONG é um hub de conteúdo que aborda temas importantes para o público feminino de forma acessível.਀唀猀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀攀氀愀伀一䜀吀栀椀渀欀伀氀最愀猀漀搀攀猀琀椀渀愀搀愀猀 猀洀甀氀栀攀爀攀猀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀漀愀猀猀搀椀漀  攀猀琀愀琀椀猀琀椀挀愀洀攀渀琀攀洀愀椀猀瀀爀愀琀椀挀愀搀漀瀀攀氀漀猀栀漀洀攀渀猀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀焀甀攀Ⰰ 瀀漀渀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 渀攀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀搀攀猀攀渀栀愀搀愀搀攀洀漀搀漀愀愀琀椀渀最椀爀瀀爀椀洀攀椀爀漀漀瀀切戀氀椀挀漀洀愀猀挀甀氀椀渀漀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀Ⰰ 搀攀瘀攀爀愀洀漀猀挀甀洀瀀爀椀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀氀攀瘀愀爀椀渀昀漀爀洀愀漀瀀愀爀愀愀猀瘀琀椀洀愀猀Ⰰ 瀀漀爀洀挀攀渀琀爀愀爀渀漀猀猀漀昀漀挀漀攀洀挀愀甀猀愀爀爀攀昀氀攀砀漀渀漀瀀漀猀猀瘀攀氀愀最爀攀猀猀漀爀⸀ Dessa forma, estabelecemos como desafio repetir o sucesso de campanhas anteriores realizadas pela cliente. Porém sob uma abordagem oposta, direcionada para o gênero masculino e não para as mulheres. Assumimos que a quebra de expectativa seria nossa principal estratégia. ਀䄀昀椀洀搀攀最愀爀愀渀琀椀爀愀攀昀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀漀挀愀爀琀愀稀Ⰰ 瀀爀攀挀椀猀愀爀愀洀漀猀攀渀琀攀渀搀攀爀挀漀洀漀猀攀爀椀愀愀爀攀挀攀瀀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀洀愀猀挀甀氀椀渀漀愀漀瘀椀猀昀攀洀椀渀椀猀琀愀⸀ 준 猀愀戀椀搀漀焀甀攀栀 甀洀搀椀猀琀愀渀挀椀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀洀愀猀挀甀氀椀渀漀挀漀洀爀攀氀愀漀愀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀昀攀洀椀渀椀猀琀愀⸀ 一漀  椀渀挀漀洀甀洀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀攀搀攀猀瀀爀攀稀愀爀漀焀甀攀爀攀洀攀琀攀愀漀昀攀洀椀渀椀猀洀漀猀漀戀最爀椀琀漀猀搀攀 ᰀ洠椀洀椀洀椀ᴀ⸠ Acreditamos que, ao deixar transparecer no primeiro contato que se trata de uma abordagem feminista, haveria evasão justamente do público que visamos alcançar. Portanto, para evitar que houvesse um rechaçamento das peças antes mesmo de cumprirem seu papel, escolhemos nos distanciar dos elementos que poderiam caracterizar em primeira mão uma campanha feminista. Nossa intenção é fazer com que primeiramente o público masculino se envolva com a peça, se identifique, e só então tenha a quebra de expectativa, o confronto. ਀倀愀爀愀琀愀渀琀漀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀甀洀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀氀切搀椀挀愀攀氀攀瘀攀洀攀渀琀攀搀椀瘀攀爀最攀渀琀攀搀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀昀攀洀椀渀椀猀琀愀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀⸀ 吀愀渀琀漀渀愀焀甀攀猀琀漀琀琀椀挀愀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀渀愀焀甀攀猀琀漀琀攀砀琀甀愀氀攀攀猀琀琀椀挀愀⸀ 䌀漀洀漀洀攀椀漀搀攀猀攀搀甀稀椀爀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀甀猀愀洀漀猀洀切猀椀挀愀猀挀漀洀瀀愀猀猀愀最攀渀猀搀攀愀猀猀搀椀漀猀攀砀甀愀氀⸀ 䄀瀀猀琀攀爀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀渀琀爀攀琀椀搀漀Ⰰ 攀渀琀爀愀洀漀猀挀漀洀愀挀漀爀爀攀漀搀漀琀爀攀挀栀漀⸀ 伀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀甀琀椀氀椀稀愀爀洀切猀椀挀愀猀挀漀渀栀攀挀椀搀愀猀Ⰰ 焀甀攀樀 昀愀稀攀洀瀀愀爀琀攀搀漀椀洀愀最椀渀爀椀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀琀椀渀最椀洀漀猀琀愀洀戀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀洀漀猀琀爀愀爀渀愀瀀爀琀椀挀愀挀漀洀漀漀愀猀猀搀椀漀攀猀琀 攀渀爀愀椀稀愀搀漀渀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀⸀ Por fim, unidas todas as linhas, atingimos os objetivos de conceituar, identificar e pontuar a infeliz popularização do assédio através da quebra de expectativa.਀䌀漀渀猀椀搀攀爀愀洀漀猀焀甀攀愀瀀攀愀挀甀洀瀀爀攀挀漀洀漀焀甀攀猀攀瀀爀漀瀀攀攀猀漀洀漀猀最爀愀琀漀猀瀀攀氀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 䄀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀漀瀀爀漀樀攀琀漀昀漀椀搀攀最爀愀渀搀攀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀渀漀猀 瀀漀爀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀漀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀椀猀洀漀攀瀀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀琀攀爀椀挀漀猀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 洀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀瀀漀爀渀漀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀攀砀瀀氀漀爀愀爀昀漀爀洀愀猀搀攀昀愀稀攀爀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀甀洀洀攀挀愀渀椀猀洀漀搀攀洀甀搀愀渀愀猀漀挀椀愀氀⸀

INTRODUÇÃO
Ao iniciarmos o desenvolvimento do projeto o primeiro passo foi conhecer o trabalho da ONG Think Olga. A partir dele, identificamos que a ONG era uma das mais populares relacionadas a temática feminista no Brasil. Entre seus projetos, vale ressaltar o Mapa Chega de Fiufiu, que traz o mapa do Brasil marcado com casos de assédio registrado por mulheres de todo o país e a hashtag Primeiro Assédio, uma das que mais rendeu mobilização nas redes. ਀䔀洀猀攀甀瀀漀爀琀昀氀椀漀愀吀栀椀渀欀伀氀最愀琀爀愀稀洀愀椀猀搀攀㄀　瀀爀漀樀攀琀漀猀搀漀猀洀愀椀猀瘀愀爀椀愀搀漀猀愀猀猀甀渀琀漀猀㨀瀀漀氀琀椀挀愀Ⰰ 攀猀瀀漀爀琀攀Ⰰ 樀漀爀渀愀氀椀猀洀漀Ⰰ 椀渀猀瀀椀爀愀漀Ⰰ 愀猀猀搀椀漀Ⰰ 搀椀爀攀椀琀漀猀⸀ 倀攀爀挀攀戀攀洀漀猀焀甀攀栀愀瘀攀爀椀愀攀猀瀀愀漀瀀愀爀愀挀栀攀最愀爀渀愀琀攀洀琀椀挀愀昀攀洀椀渀椀猀琀愀挀愀洀椀渀栀愀渀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀漀甀琀爀漀瘀椀猀Ⰰ 焀甀攀瀀甀搀攀猀猀攀猀攀爀洀愀椀猀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀愀甀洀瀀切戀氀椀挀漀洀愀椀猀攀瘀愀猀椀瘀漀⸀ 伀瘀椀猀攀猀挀漀氀栀椀搀漀昀漀椀愀洀切猀椀挀愀⸀ Nesse ponto, iniciamos o trabalho de pesquisa mais denso. Procuramos por músicas conhecidas, que pudessem ser facilmente reconhecidas e que contivessem trechos problemáticos, relacionados ao assédio sexual. A pesquisa teve como ponto limitante se restringir ao assédio sexual. Pois durante a procura, foram encontradas músicas que tocavam em outros pontos relacionados ao machismo, como a violência domésticas e a pedofilia. No entanto, acordamos que ao utilizar essas passagens, não estaríamos conceituando especificamente o Assédio Sexual, um dos grandes objetivos da campanha. Ainda que essas problemáticas necessitem de visibilidade, acreditamos, sob os olhos dessa campanha, ser mais seguro levar a informação objetiva para não causar um ruído na comunicação, não gerar dúvidas acerca da definição pura de assédio.਀伀甀琀爀漀瀀漀渀琀漀搀攀爀攀猀琀爀椀漀昀漀椀漀挀漀洀甀洀愀挀漀爀搀漀搀攀甀琀椀氀椀稀愀爀搀椀瘀攀爀猀漀猀最渀攀爀漀猀洀甀猀椀挀愀椀猀Ⰰ 洀愀猀攀砀挀氀甀椀爀漀昀甀渀欀⸀ 䔀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀瀀漀爀猀攀爀甀洀攀猀琀椀氀漀攀猀琀攀爀攀漀琀椀瀀愀搀漀攀洀愀爀最椀渀愀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 攀猀琀愀爀愀洀漀猀昀愀稀攀渀搀漀甀洀搀攀猀猀攀爀瘀椀漀愀漀愀瀀漀渀琀愀爀漀昀甀渀欀挀漀洀漀攀砀攀洀瀀氀漀搀攀愀猀猀搀椀漀⸀ 倀漀椀猀猀漀戀漀搀椀猀昀愀爀挀攀搀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 漀昀甀渀欀  甀洀搀漀猀瀀漀甀挀漀猀最渀攀爀漀猀洀甀猀椀挀愀椀猀攀洀焀甀攀猀攀  瀀爀漀戀氀攀洀愀琀椀稀愀搀漀愀焀甀攀猀琀漀搀愀猀氀攀琀爀愀猀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀猀攀爀椀愀瀀漀猀椀琀椀瘀漀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀攀洀漀甀琀爀漀猀爀椀琀洀漀猀椀猀猀漀  挀漀洀甀洀攀椀渀挀氀甀猀椀瘀攀戀愀渀愀氀椀稀愀搀漀⸀ Expostas as devidas restrições, procuramos por referências. Encontramos o site do projeto Música Popular Machista Brasileira, de onde pudemos coletar material que foi posteriormente filtrado. Tendo esse ponto de partida, também procuramos músicas relacionadas no Youtube.਀䌀漀洀漀洀愀琀攀爀椀愀氀攀洀洀漀猀Ⰰ 搀攀猀攀渀栀愀洀漀猀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀洀漀猀愀琀攀洀琀椀挀愀猀爀椀愀攀最爀愀瘀攀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀甀猀愀爀甀洀愀氀椀渀栀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀⸀ 䄀搀漀琀愀洀漀猀挀漀洀漀琀琀椀挀愀渀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀爀挀漀洀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀挀漀洀甀洀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀愀Ⰰ 昀愀氀愀渀搀漀愀洀攀猀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀搀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀洀焀甀攀猀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀Ⰰ 挀愀瀀琀甀爀愀搀愀愀愀琀攀渀漀Ⰰ 昀愀稀攀爀漀挀漀渀昀爀漀渀琀漀⸀ Outra linha estratégica foi usar a hashtag #AssimÉAssédio como assinatura da campanha. Devido a visibilidade da ONG, julgamos que assinar com o logo Think Olga faria com que o espectador reconhecesse o objetivo final da campanha antes mesmo de ser envolvido por ela, seguindo o fluxo contrário àquele desenhado como estratégia de campanha. Em vez disso, optamos por usar um QR code direcionando para o site da ONG, assim ainda haveria uma identificação do cliente.਀䌀漀洀漀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀Ⰰ 漀甀猀漀搀愀栀愀猀栀琀愀最 ⌀䄀猀猀椀洀준䄀猀猀搀椀漀挀甀洀瀀爀攀愀昀甀渀漀搀攀挀漀渀挀攀椀琀甀愀爀漀愀猀猀搀椀漀Ⰰ 琀漀挀愀渀搀漀攀洀挀栀攀椀漀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀栀愀猀栀琀愀最猀攀爀瘀攀渀漀猀 瀀愀爀愀甀渀椀爀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀渀琀爀漀搀攀甀洀愀洀攀猀洀愀猀爀椀攀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀愀甀洀攀渀琀愀爀漀瀀漀搀攀爀搀攀瘀椀爀愀氀椀稀愀漀Ⰰ 爀攀瀀攀琀椀渀搀漀漀猀甀挀攀猀猀漀搀攀栀愀猀栀琀愀最猀挀漀洀漀 ⌀倀爀椀洀攀椀爀漀䄀猀猀搀椀漀Ⰰ ⌀䴀攀甀䄀洀椀最漀匀攀挀爀攀琀漀攀 ⌀䄀最漀爀愀焀甀攀猀漀攀氀愀猀⸀ Optamos por desenvolver um cartaz pois acreditamos ser uma peça essencial e muitas vezes desvalorizada pelos diretores de arte, como apontado por Newton César em A Direção de Arte na Propaganda, por considerarem ultrapassado.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䜀愀瘀椀渀䄀洀戀爀漀猀攀攀倀愀甀氀䠀愀爀爀椀猀 ⠀㈀　㄀㄀⤀ 氀攀洀戀爀愀洀焀甀攀漀挀愀爀琀愀稀昀漀椀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀攀椀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀愀☀⌀㜀㘀㤀㬀爀椀漀⸀ 倀愀猀猀愀爀愀洀瀀漀爀甀洀搀攀渀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀攀瘀漀氀甀漀㨀愀渀琀攀猀攀爀愀洀洀愀渀甀猀挀爀椀琀漀猀Ⰰ 瀀愀猀猀愀爀愀洀愀猀攀爀琀椀瀀漀最爀愀☀⌀㜀㘀㤀㬀昀椀挀漀猀攀洀瀀爀攀琀漀攀戀爀愀渀挀漀渀愀瀀爀攀渀猀愀Ⰰ 瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀挀漀氀漀爀椀搀漀猀挀漀洀椀氀甀猀琀爀愀漀攀洀愀椀猀爀攀挀攀渀琀攀洀攀渀琀攀挀漀洀椀洀愀最攀渀猀昀漀琀漀最爀昀椀挀愀猀攀椀氀甀猀琀爀愀搀愀猀⸀ 一漀猀瀀攀爀洀椀琀椀渀搀漀栀漀樀攀攀砀瀀氀漀爀愀爀挀漀洀氀椀戀攀爀搀愀搀攀攀昀氀甀椀搀攀稀攀猀猀攀猀爀攀挀甀爀猀漀猀⸀ O cartaz produzido traz a música de “Melô do Tchan”, do grupo É o tchan. A intenção foi trazer uma música conhecida que sempre esteve na boca dos brasileiros, mas que até então não havia sido questionada. Assim estimulamos a reflexão acerca do reconhecimento de que a narrativa da música é assédio e a naturalização desse, já que a música foi lançada em 1995 e continua sendo cantada sem problematização.਀ 一漀猀愀琀攀渀琀愀洀漀猀琀愀洀戀洀愀瀀爀椀漀爀椀稀愀爀渀愀瀀攀愀漀甀猀漀搀攀甀洀最渀攀爀漀焀甀攀渀漀昀漀猀猀攀漀昀甀渀欀Ⰰ 焀甀攀樀  琀漀攀猀琀攀爀攀漀琀椀瀀愀搀漀攀洀愀爀最椀渀愀氀椀稀愀搀漀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䄀椀渀搀愀愀猀猀椀洀Ⰰ 瀀甀搀攀洀漀猀攀猀挀漀氀栀攀爀甀洀爀椀琀洀漀愀氀攀最爀攀Ⰰ 攀琀椀瘀攀猀猀攀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀猀攀爀 ᰀ挠栀椀挀氀攀琀攀ᴀⰠ 猀攀渀搀漀洀愀椀猀愀琀爀愀琀椀瘀愀愀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀⸀ O trecho problemático posto em questão foi “Tudo que é perfeito a gente pega pelo braço.”, que valida o comportamento violento além de ignorar a questão do consentimento. Nos preocupamos também com a fonte utilizada no trecho da música, optando por um design mais clean para ser legível mesmo à distância. Assim, fazemos a intervenção: “Não é não! Se ela não quer, deixe-a em paz”, passando uma mensagem clara e objetiva de correção. Dessa vez, utilizando uma fonte com aspecto manuscrito, no intuito de tornar a manifestação ainda mais clara. ਀匀攀最甀渀搀漀䌀猀愀爀Ⰰ 瀀漀爀攀猀琀愀爀攀猀琀愀爀渀漀爀洀愀氀洀攀渀琀攀攀砀瀀漀猀琀漀攀洀氀漀挀愀椀猀搀攀最爀愀渀搀攀挀椀爀挀甀氀愀漀瀀切戀氀椀挀愀Ⰰ 漀挀愀爀琀愀稀搀攀瘀攀猀攀爀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀Ⰰ 搀攀椀砀愀渀搀漀椀洀愀最攀渀猀攀洀搀攀猀琀愀焀甀攀攀愀琀 昀愀稀攀渀搀漀甀猀漀搀攀挀漀爀攀猀洀愀椀猀挀栀愀洀愀琀椀瘀愀猀瀀愀爀愀昀椀猀最愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀猀琀爀愀渀猀攀甀渀琀攀猀⸀ 一攀猀猀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀漀搀愀瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀 ⴀ 焀甀攀樀 琀攀洀甀洀愀猀瀀攀挀琀漀猀愀琀甀爀愀搀漀攀瘀瘀椀搀漀 ⴀ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀甀琀椀氀椀稀愀爀漀瘀攀爀搀攀氀椀洀漀挀漀洀漀瀀氀愀渀漀搀攀昀甀渀搀漀Ⰰ 漀焀甀攀琀漀爀渀愀漀挀愀爀琀愀稀洀愀椀猀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀Ⰰ 琀愀洀戀洀愀瀀氀椀挀愀洀漀猀琀攀砀琀甀爀愀猀愀昀椀洀搀攀搀愀爀甀洀洀攀氀栀漀爀愀猀瀀攀挀琀漀瘀椀猀甀愀氀攀愀挀愀戀愀洀攀渀琀漀  瀀攀愀⸀ 䨀 漀瘀攀爀搀攀ⴀ最甀愀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀渀漀戀愀氀漀搀攀昀甀渀搀漀瀀愀爀愀挀漀渀琀爀愀猀琀愀爀戀攀洀挀漀洀漀戀爀愀渀挀漀搀漀琀爀攀挀栀漀攀琀漀爀渀ⴀ氀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀瘀椀猀瘀攀氀Ⰰ 昀愀挀椀氀椀琀愀渀搀漀愀氀攀椀琀甀爀愀⸀ Utilizamos a imagem de uma mulher negra para salientar a pluralidade do projeto e reforçar sua intenção de ser o mais inclusivo possível: Todas as mulheres merecem respeito, independentemente de sua idade, cor, orientação sexual, etc. Ainda sobre a compreensão do pensamento de César, optamos por utilizar o roxo da paleta nesse elemento para que ele não se mesclasse ao fundo e para que ficasse claro seu destaque junto aos demais itens da composição. Além disso, por estar em evidência, a imagem tem o poder de ser visível a distância e, juntos a combinação de elementos, cores e tipografia da peça, despertar a curiosidade do leitor.਀一愀椀渀琀攀爀瘀攀渀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀焀甀攀爀攀洀攀琀攀洀愀爀椀猀挀漀猀搀攀最椀稀渀愀挀漀爀挀漀爀愀氀渀愀椀渀琀攀渀漀搀攀昀甀最椀爀搀愀猀挀漀爀攀猀搀攀昀甀渀搀漀攀搀攀椀砀愀爀漀愀猀瀀攀挀琀漀搀攀椀渀琀爀漀洀椀猀猀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀攀瘀椀搀攀渀琀攀⸀ 䔀猀猀攀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀昀漀爀愀洀昀攀椀琀漀猀搀漀䄀搀漀戀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀攀攀砀瀀漀爀琀愀搀漀猀挀漀洀漀伀戀樀攀琀漀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀搀攀瘀攀琀漀爀瀀愀爀愀猀攀爀攀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀渀漀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀Ⰰ 攀洀椀渀琀攀最爀愀漀挀漀洀漀爀攀猀琀漀搀愀瀀攀愀⸀ ਀ ਀ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS਀ AMBROSE, G; HARRIS, P. Fundamentos do design criativo. São Paulo: Bookman, 2012.਀ CESAR, N. Direção de arte em propaganda. Brasília: Senac, 2015.਀ FARINA, M. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Blusher, 2011.਀ LUPTON, E; PHILLIPS, J. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2014.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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