XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01024

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Corrida da felicidade AMEO - Associação da Medula Óssea

AUTORES:	Andre Garde Alday (Universidade São Judas Tadeu); Valdemirson B Alves (Universidade São Judas Tadeu); Brendon Rodrigues (Universidade São Judas Tadeu); Bruno de Oliveira Borghese (Universidade São Judas Tadeu); Evandro Mendonça Almeida Filho (Universidade São Judas Tadeu); Giulia Caroline Sousa Ramos (Universidade São Judas Tadeu); Karla Lima Morais dos Santos (Universidade São Judas Tadeu); Pedro Fábio Brito (Universidade São Judas Tadeu)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A Associação da Medula Óssea do Estado de São Paulo (AMEO) é uma ONG formada por voluntários e profissionais da área da saúde que desde 2002 tem por objetivo prestar assistência à familiares e pacientes que precisam de doadores de medula óssea, devido à deficiência causada pelo câncer de medula óssea. Com pesquisas realizadas referentes à Associação da Medula Óssea foi possível detectar diversos problemas para a ONG, o mais grave deles é a falta de doadores e o pouco conhecimento que a população possui sobre o transplante de medula, tornando difícil a criação de campanhas que façam com que as pessoas se tornem doadores. O alvo desse projeto é colaborar com a ONG AMEO de maneira a adquirir mais doadores de medula e reestruturar as suas estratégias de comunicação.

INTRODUÇÃO
Para construção do trabalho foram efetuadas pesquisas secundárias e primárias. Com a pesquisa secundária se obteve dados a respeito da AMEO – Associação da Medula Óssea, seu histórico, sua estrutura, como funciona o cadastro de doadores e suas dificuldades. Através da pesquisa primária, foram efetuadas entrevistas com diretores e voluntários da ONG onde identificou-se que falta de recursos que a AMEO sofre, dessa forma a empresa está limitada para continuar dando apoio aos pacientes que sofrem com o câncer de medula óssea, que dependem da Casa de Apoio para que possam passar pelo processo do Transplante de Medula com o acolhimento e assistência da Organização. A Instituição sobrevive somente através da contribuição de terceiros que lhes tragam doações de cupom fiscal e eventos beneficentes como o bingo, festas e bazares para a arrecadação de fundos e, por conta de seu foco estar voltado totalmente à aquisição de doadores, as campanhas não trazem nenhum retorno financeiro para a Associação da Medula Óssea, correndo o risco de entrar em falência em cerca de dois anos caso não haja melhor gestão e divulgação da iniciativa da ONG. Por esse motivo, foi decidido que o principal objetivo a ser neste Projeto Interdisciplinar é trabalhar com um evento social que traga apoio à Associação da Medula Óssea de maneira a conseguir recursos financeiros de parceiros e doações de pessoas físicas e jurídicas.

OBJETIVO
Este projeto integrado se baseou nos princípios de Eventos, Promoção e Merchandising, da Fotografia Publicitária, Inteligência Digital e Narrativas Transmídia para auxiliar a ONG AMEO a divulgar, compartilhar e conscientizar a sociedade sobre o que é o tratamento do câncer de medula óssea e como a AMEO atua com relação aos seus pacientes. Para isso foram propostas as estratégias de marketing e de comunicação com objetivos específicos de criar ações promocionais através do Facebook, Instagram e site da ONG para que mais pessoas recebam informações sobre a leucemia e por esses mesmos meios divulgar um evento beneficente de arrecadação de fundos para a Organização AMEO.਀伀攀瘀攀渀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀攀猀猀攀瀀爀漀樀攀琀漀  䄀䌀漀爀爀椀搀愀搀愀䘀攀氀椀挀椀搀愀搀攀焀甀攀猀攀爀 漀爀最愀渀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀搀愀䴀攀搀甀氀愀 팀猀猀攀愀樀甀渀琀漀  琀爀猀渀漀瘀漀猀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀㨀匀洀愀爀琀䘀椀琀Ⰰ 䤀最甀愀渀愀匀瀀漀爀琀猀攀䈀漀渀愀昀漀渀琀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀搀椀漀搀愀䌀漀爀爀椀搀愀搀愀䘀攀氀椀挀椀搀愀搀攀猀攀爀 瀀爀漀洀漀瘀椀搀愀瀀攀氀漀猀渀漀瘀漀猀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 愀氀洀搀漀猀甀瀀漀爀琀攀樀 搀愀搀漀瀀攀氀漀䠀攀洀漀挀攀渀琀爀漀搀愀匀愀渀琀愀䌀愀猀愀搀攀匀漀倀愀甀氀漀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀攀洀挀漀洀戀愀琀攀  氀攀甀挀攀洀椀愀Ⰰ 漀甀琀爀愀猀愀攀猀挀漀洀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀渀漀 ጀ†䘀愀挀攀戀漀漀欀攀䤀渀猀琀愀最爀愀洀 16 postagens online devem ser efetuadas para compartilhamento: 4 Dessas postagens tem o foco unicamente na Corrida da Felicidade, informando local, data e site para a inscrição; 5 postagens são destinadas a passar informações sobre a leucemia; 3 são feitas com incentivo à realização de doações; 2 são realizadas para mostrar o foco da ONG AMEO; 2 são destinadas à projetos realizados pela ONG. ਀ 㠀䔀ⴀ洀愀椀氀䴀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀猀攀最甀攀洀漀猀洀攀猀洀漀猀琀攀洀愀猀搀愀猀瀀漀猀琀愀最攀渀猀㨀䄀挀愀猀愀搀攀愀瀀漀椀漀㬀倀爀漀樀攀琀漀攀搀甀挀愀爀瀀愀爀愀搀漀愀爀㬀猀愀椀戀愀洀愀椀猀猀漀戀爀攀洀攀搀甀氀愀 猀猀攀愀㬀倀愀猀猀漀愀瀀愀猀猀漀搀漀搀漀愀搀漀爀㬀昀愀愀瀀愀爀琀攀搀愀䄀䴀䔀伀㬀猀漀戀爀攀漀攀瘀攀渀琀漀㬀挀愀瀀愀挀椀琀愀爀瀀愀爀愀挀甀爀愀爀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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