XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01028

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Fleurity (Criação de campanha)

AUTORES:	Felícia de Almeida Santos (Universidade São Judas Tadeu); Maria Tereza Garcia (Universidade São Judas Tadeu); Valdemirson B Alves (Universidade São Judas Tadeu); Carolina Ramalho Cardoso (Universidade São Judas Tadeu); Karen de Oliveira (Universidade São Judas Tadeu); Nicoli de Melo da Silva (Universidade São Judas Tadeu); Victoria Maria Lima Magalhães (Universidade São Judas Tadeu)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A Fleurity atua no setor de cuidados femininos, desenvolvendo produtos para o bem-estar e saúde da mulher. Entre esses produtos, destaca-se o coletor menstrual feminino, produzido com silicone hipoalergênico, que busca oferecer conforto e praticidade para as mulheres durante o período menstrual.਀ Criada em 2015, a empresa tem como proposta trabalhar com itens eco-friendly, já que atua com produtos reutilizáveis, com muitos anos de duração e que não produzem resíduos, evitando o acúmulo de descartes no meio ambiente.਀ A marca conversa diretamente com seu público de interesse por meio de suas redes sociais, mantendo um blog onde publica artigos sobre saúde e bem-estar feminino e por sua página na web, que conta com um faq e um canal aberto para envio de dúvidas e sugestões. Além disso, disponibiliza um manual em seu site, que pode ser baixado facilmente pelas interessadas.਀ Por ser uma marca nova, com um produto ainda pouco conhecido no mercado, requer uma comunicação que propicie aculturamento e quebra de paradigmas e pré-conceitos.਀ A Fleurity encontrou na agência experimental Liberté, formada por mulheres que buscam a liberdade de comunicação e a transformação para a ideia de seus clientes, a parceria ideal para buscar uma solução para a sua necessidade complexa de comunicação.਀ Com essa parceria, nasceu a campanha pautada no conceito criativo “Amiga para todas as horas”.

INTRODUÇÃO
A estruturação do trabalho contou com pesquisas exploratória efetuada por meio de levantamento de dados secundários referentes à empresa, concorrência e mercado. Além disso, diversos artigos auxiliaram na compreensão do comportamento feminino no que tange ao seu comportamento no período menstrual e suas preferências e necessidades em relação a absorventes e coletores.਀ Em uma segunda etapa, foram realizadas pesquisas de fonte primária, tanto qualitativa quanto quantitativa de forma a detectar expectativas e interesses do público alvo do produto.਀ Por meio de formulário estruturado com questões fechadas referentes ao perfil demográfico e psicográfico, foi possível detectar mais detalhadamente os anseios do target para serem explorados na comunicação.਀ Por fim, utilizando pesquisa bibliográfica, principalmente os livros Como planejar e executar uma campanha de propaganda de Marcelo Abilio Públio e Redação publicitária de Tânia Hoff e Lourdes Gabrielli foi possível escolher o melhor caminho a ser seguido na criação.

OBJETIVO
A campanha “Amiga para todas as horas” tem como objetivo aproximar a marca de seu target, mostrando que estará ao seu lado durante o período menstrual (ainda denominado por algumas mulheres como “incomodo”) e também em outros momentos por meio de dicas se saúde e esclarecimento de dúvidas.਀ De uma forma descontraída, usando linhas criativas lúdica e humor e explorando ilustração de mulheres no estilo pop art e com fontes inspiradas em HQ, a campanha busca tornar mais leve o assunto menstruação, falando com seu público de forma mais descontraída e divertida.਀ Os apelos básicos explorados na campanha estão relacionados aos principais benefícios do produto como, liberdade, bem-estar, sustentabilidade e economia. ਀ Os meios usados para levar a campanha ao público alvo foram mídia on e off line, envolvendo desde canais fechados de TV, redes sociais, estações de metrô e uma abordagem mais direta com o target por meio de materiais no PDV e estratégias mais dirigidas como ações promocionais com sorteios de brindes.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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