XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01115

CATEGORIA:	CA

MODALIDADE:	CA08

TÍTULO:	Vênus

AUTORES:	Victor Ângelo Antunes Menezes (Centro Universitário Newton Paiva); Tainah França de Carvalho (Centro universitário Newton Paiva); Patrick César Costa Nascimento (Centro universitário Newton Paiva); Gabriel Meirelles dos Santos (Centro universitário Newton Paiva); Rayane Renata Ferreira Borges (Centro universitário Newton Paiva); Lamounier Lucas Pereira Junior (Centro universitário Newton Paiva)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O presente trabalho é um produto desenvolvido no segundo semestre de 2018, no quarto período, na disciplina de textualidades alternativas, ministrada pelo docente Lamounier Lucas Pereira Júnior, do curso de Publicidade e Propaganda no Centro Universitário Newton Paiva, na cidade de Belo Horizonte - MG, e visa mostrar como o audiovisual é capaz de incentivar e intensificar a abordagem digital de uma marca. O significado de audiovisual no dicionário Michaellis, é “qualquer material, comunicação, mensagem, recurso, método, que busca estimular, simultaneamente, a audição e a visão”. De acordo com Leonardo Fialho Freitas em A Vinheta e sua evolução através da história: Da origem do termo até a adaptação para os meios de Comunicação (2007, p.22) “A imagem faz parte do conjunto de formas visuais e gráficas às quais somos submetidos diariamente pela mídia. Seja pela tv, cinema, jornais, revistas, Internet, e até mesmo pelo rádio, já que pensamos em forma de imagens e visualizamos mentalmente um constructo imagístico através das 23 palavras que ouvimos. A imagem está em tudo que nos cerca, e não podemos deixar de considerá-la no nosso imaginário”. Levando isso em consideração, percebe-se que o audiovisual é importante para a configuração da comunicação da maneira que se tem hoje, pois a produção deste tipo de conteúdo é assunto que já perdura há séculos, num primeiro momento com o cinema, depois com televisão e hoje com a internet. Este último vem dando cada vez mais relevância para esse gênero de conteúdo, graças às plataformas digitais e aos serviços de streaming. A internet proporcionou mais visibilidade para conteúdos audiovisuais, e em função disso essas produções são frequentes, proporcionando para produtores de menor porte mais chances de atingirem um número significante de pessoas. As vinhetas, com a internet, ganharam nova identidade. Deixam de ser meramente um produto utilizado para abrir programas e/ou quadros de televisão e rádio, e se tornaram um grande produto audiovisual. Em conseguinte, as vinhetas estão cada vez mais profissionais e detalhistas, e possuem maior distribuição e visibilidade por meio da comunicação de massa. Esse fato foi favorecido pela ideia de web 3. 0 ou web semântica, que para Luana Teixeira de Souza Cruz em Rota hipertextual baseada em tags: Discussão de processos de produção e leitura como sistemas complexos no contexto da Web Semântica, (2014) “a proposta da Web Semântica é fazer com que a máquina possa executar atividades simples para os usuários e ajudar a decidir qual serviço usar. Para que os softwares façam isso, é necessário interpretar informações. A nova fase da Web está maximizando as perspectivas de compartilhamento e de integração de recursos e aumentando o grau de automatização”, ou seja os mecanismos dão mais visibilidade para os conteúdos dentro do meio de comunicação de massa. Essa produção pode ser de caráter informacional, de entretenimento ou de promoção de um produto ou serviço. No caso do Vênus Motel, a vinheta proposta na aula de Design tem intenção de promover o próprio estabelecimento, uma empresa do ramo de hotelaria, criada de forma interdisciplinar com as disciplinas de Design e Projeto Aplicado – Mídias Digitais. Com a proposta de que o negócio fosse segmentado no viés dos motéis. E como diferencial frente a concorrência escolheu-se trabalhar com uma linha fetichista e tecnológica.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀搀攀昀椀渀椀漀搀漀琀攀洀愀栀漀琀攀氀愀爀椀愀Ⰰ 猀攀昀攀稀渀攀挀攀猀猀爀椀漀甀洀愀戀甀猀挀愀猀漀戀爀攀愀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀搀愀猀漀瀀攀猀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀栀漀琀椀猀Ⰰ 瀀漀甀猀愀搀愀猀攀栀漀猀琀攀氀猀⸀ 䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀挀漀渀猀琀愀琀愀搀漀焀甀攀搀攀渀琀爀攀漀猀挀椀琀愀搀漀猀Ⰰ 漀爀愀洀漀洀漀琀攀氀攀椀爀漀攀猀琀 攀洀攀砀瀀漀攀渀琀攀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 攀瀀漀猀猀甀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀椀猀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀搀愀猀瀀攀氀漀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 匀漀攀猀猀愀猀㨀倀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀搀愀猀洀椀渀漀爀椀愀猀攀渀椀挀栀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀瀀漀甀挀漀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀洀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀漀䤀䈀䜀䔀攀洀挀漀渀瘀渀椀漀挀漀洀漀䴀椀渀椀猀琀爀椀漀搀漀吀甀爀椀猀洀漀Ⰰ 瀀愀爀愀氀攀瘀愀渀琀愀爀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀搀愀爀攀搀攀栀漀琀攀氀攀椀爀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 渀愀倀攀猀焀甀椀猀愀搀攀匀攀爀瘀椀漀猀搀攀䠀漀猀瀀攀搀愀最攀洀 ⠀倀匀䠀⤀Ⰰ ⠀㈀　㄀㘀⤀Ⰰ 䔀渀琀爀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 㐀㜀Ⰰ㤀─ 攀爀愀洀栀漀琀椀猀Ⰰ ㌀㄀Ⰰ㤀─ 攀爀愀洀瀀漀甀猀愀搀愀猀攀㄀㐀Ⰰ㈀─ 攀爀愀洀洀漀琀椀猀⸀ 䔀洀挀漀渀昀漀爀洀椀搀愀搀攀挀漀洀䜀愀戀爀椀攀氀愀伀琀琀漀Ⰰ 渀漀愀爀琀椀最漀䄀刀攀椀渀瘀攀渀漀搀漀䴀漀琀攀氀Ⰰ 瀀甀戀氀椀挀愀搀漀渀漀猀椀琀攀䠀漀琀攀氀椀攀爀一攀眀猀Ⰰ 攀洀䄀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㐀Ⰰ 焀甀攀搀椀稀焀甀攀 ᰀ䔠猀猀攀琀椀瀀漀搀攀瀀爀漀瀀爀椀攀搀愀搀攀瘀愀椀挀爀攀猀挀攀爀攀洀洀搀椀愀㈀㜀─ 愀漀愀渀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀  瀀愀爀琀椀爀搀攀㈀　㈀㈀Ⰰ 漀猀洀漀琀椀猀洀漀瘀椀洀攀渀琀愀爀漀㄀㔀戀椀氀栀攀猀搀攀爀攀愀椀猀愀渀甀愀氀洀攀渀琀攀⸀ᴀ†昀漀椀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀椀搀漀焀甀攀漀爀愀洀漀搀攀洀漀琀椀猀猀攀爀椀愀甀洀瘀椀猀攀瘀漀氀甀琀椀瘀漀愀猀攀琀爀愀戀愀氀栀愀爀⸀ 䄀瀀猀愀渀氀椀猀攀搀漀挀攀渀爀椀漀愀琀甀愀氀搀漀洀攀爀挀愀搀漀渀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 瀀漀搀攀ⴀ猀攀愀昀椀爀洀愀爀焀甀攀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀猀琀漀戀甀猀挀愀渀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀焀甀攀漀猀猀愀琀椀猀昀愀愀洀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀愀䠀愀爀瘀愀爀搀䈀甀猀椀渀攀猀猀刀攀瘀椀攀眀 ⠀圀攀氀挀漀洀攀琀漀琀栀攀䔀砀瀀攀爀椀攀渀挀攀䔀挀漀渀漀洀礀⤀ 搀攀㄀㤀㤀㠀洀漀猀琀爀愀瘀愀焀甀攀㠀㈀Ⰰ㔀─ 搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀挀漀渀挀漀爀搀愀瘀愀洀焀甀攀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀  甀洀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀挀漀洀瀀攀琀椀琀椀瘀漀⸀ 䄀猀猀椀洀椀氀愀渀搀漀攀渀琀漀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀洀愀椀猀焀甀攀甀洀猀攀爀瘀椀漀愀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 猀攀昀攀稀渀攀挀攀猀猀爀椀漀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀猀挀爀椀琀椀瘀愀Ⰰ 挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀漀戀猀攀爀瘀愀爀漀洀攀氀栀漀爀挀愀洀椀渀栀漀愀猀攀爀琀爀愀愀搀漀渀愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀搀攀昀椀渀椀漀搀攀瀀攀爀猀漀渀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀昀椀挀琀挀椀愀搀漀挀氀椀攀渀琀攀椀搀攀愀氀搀漀嘀渀甀猀⸀ 䐀攀昀椀渀椀搀漀攀渀琀漀最渀攀爀漀Ⰰ 渀漀洀攀Ⰰ 椀搀愀搀攀攀愀氀最甀洀愀猀漀甀琀爀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀瀀漀猀攀砀甀愀氀Ⰰ 氀漀挀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀爀漀昀椀猀猀漀攀琀挀㨀䜀椀漀瘀愀渀愀Ⰰ 洀甀氀栀攀爀Ⰰ ㈀㜀愀渀漀猀Ⰰ 挀椀猀Ⰰ 戀椀猀猀攀砀甀愀氀Ⰰ 愀搀攀瀀琀愀搀漀瀀漀氀椀愀洀漀爀Ⰰ 猀漀氀琀攀椀爀愀Ⰰ 攀渀最攀渀栀攀椀爀愀挀椀瘀椀氀Ⰰ 洀漀爀愀搀漀爀愀搀攀甀洀愀瀀愀爀琀愀洀攀渀琀漀愀氀甀最愀搀漀渀愀稀漀渀愀渀漀戀爀攀搀攀䈀攀氀漀䠀漀爀椀稀漀渀琀攀Ⰰ 焀甀攀  搀椀瘀椀搀椀搀漀挀漀洀漀甀琀爀愀猀琀爀猀愀洀椀最愀猀Ⰰ 最攀攀欀攀愀搀攀瀀琀愀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⼀椀渀琀攀爀渀攀琀漀昀琀栀椀渀最猀⸀ 䄀瀀猀愀搀攀昀椀渀椀漀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀愀猀攀爀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀渀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀瀀攀氀漀嘀渀甀猀䴀漀琀攀氀攀攀洀昀甀渀漀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀猀攀爀攀甀渀椀甀瀀愀爀愀甀洀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀焀甀攀瀀爀攀瘀椀愀愀搀攀昀椀渀椀漀搀漀渀漀洀攀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀攀愀琀 攀渀琀漀渀漀攀爀愀椀渀琀椀琀甀氀愀搀漀嘀渀甀猀Ⰰ 攀攀洀戀甀猀挀愀搀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀瘀椀渀栀攀琀愀⸀ 伀瀀琀愀洀漀猀瀀攀氀漀漀琀攀洀愀昀攀琀椀挀栀椀猀洀漀琀攀渀搀漀 渀昀愀猀攀渀漀甀猀漀搀愀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀渀愀猀愀挀漀洀漀搀愀攀猀攀椀渀猀琀愀氀愀攀猀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀渀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀搀漀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀漀嘀渀甀猀䴀漀琀攀氀猀攀爀甀洀氀甀最愀爀瀀愀爀愀昀攀琀椀挀栀椀猀琀愀猀Ⰰ 猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀渀漀猀攀爀攀猀琀爀椀渀最攀愀瀀攀渀愀猀愀椀猀猀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀漀愀䜀椀漀瘀愀渀渀愀瀀爀攀挀椀猀愀瘀愀洀猀攀渀琀椀爀焀甀攀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀漀嘀渀甀猀  甀洀攀猀瀀愀漀搀攀氀椀戀攀爀搀愀搀攀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀漀攀焀甀攀愀氀洀搀攀爀攀愀氀椀稀愀爀搀攀猀攀樀漀猀Ⰰ 挀漀洀猀攀甀猀攀爀瘀椀漀攀砀挀氀甀猀椀瘀漀Ⰰ  甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀焀甀攀瀀爀漀瀀攀洀搀愀爀氀椀戀攀爀搀愀搀攀瀀愀爀愀愀猀洀椀渀漀爀椀愀猀洀愀爀最椀渀愀氀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 瀀爀攀搀漀洀椀渀愀渀琀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 䔀洀搀攀挀漀爀爀渀挀椀愀愀琀漀搀漀猀漀猀瀀爀攀挀攀搀攀渀琀攀猀挀椀琀愀搀漀猀愀挀椀洀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀愀猀洀搀椀愀猀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 琀攀渀搀漀愀瘀椀渀栀攀琀愀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 搀攀甀ⴀ猀攀椀渀挀椀漀愀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀愀爀愀瀀爀漀搀甀漀Ⰰ 挀愀猀琀椀渀最Ⰰ 昀椀最甀爀椀渀漀Ⰰ 氀漀挀愀漀攀攀洀瀀猀瀀爀漀搀甀漀⸀ 倀漀爀昀椀洀Ⰰ 甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀攀洀戀甀猀挀愀搀攀甀洀愀爀攀昀攀爀渀挀椀愀洀甀猀椀挀愀氀Ⰰ 焀甀攀栀愀爀洀漀渀椀稀愀猀猀攀挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀⸀

OBJETIVO
A união de vídeo, som, imagem e texto para transmissão de conteúdos é fundamental para alcance de um melhor resultado. Partindo desse pressuposto, a música escolhida, baseada nos interesses da persona, foi a Reborn, do Kaivon,, que concedeu os direitos autorais para o uso do produto. Conforme Paulo Ribeiro Cardoso, Nelson Gomes e Elsa Simões Lucas Freitas, no artigo “O papel da música nos anúncios publicitários de televisão: uso estratégico e impacto no consumidor’’(2010, p.6), “Quando uma composição musical já existente é utilizada, o efeito pretendido é frequentemente o de transmitir determinado estado de espírito, de uma forma mais ou menos intuitiva”. (...) “Noutros casos, a música pode assumir um papel de protagonista, onde se torna responsável por estabelecer o tom do anúncio, assim como por pontuar o desenvolvimento do enredo, antecipando as cenas que ainda virão’’ E em justificativa a tal afirmação, o tom que seria dado a produção imagética foi escolhido, entre nuances claras ou escuras, levando em consideração que a escolha da tonalidade não é baseada no fato do produto ser direcionado a uma rede de motéis, mas sim, em qual seria a melhor forma de transmitir a mensagem proposta, que em resumo é o Vênus Motel como um espaço de liberdade e inclusão. Tais fenômenos resultam de relações entre poder, vida e discurso que se revelam, por exemplo, nas variáveis de gênero, sexualidade e etnia. Dessa forma os atores que iriam dar vida a produção foram escolhidos, de acordo com as especificidade de cada minoria, dentre elas da comunidade LGBTQ+ , negros e pessoas que possuem relações afetivas com uma ou mais pessoas; outro fator relevante foi procurar pessoas dentro da faixa etária definida no primeiro momento da pesquisa, entre 22 a 30 anos, grupo de pessoas com vida sexual ativa, e por consequência, podem desenvolver maior interesse em frequentar um motel. A verba orçamentária era baixa, em vista disso o casting foi integrado por alguns alunos voluntários do curso de Publicidade e Propaganda e Jornalismo do Centro Universitário Newton Paiva, e características como a facilidade frente às câmeras, inexistência de tabus sexuais e principalmente membros das comunidades citadas anteriormente, foram levadas em conta na hora da escolha. O figurino buscava transmitir uma naturalidade e ser apenas coadjuvante nas cenas, não poderia se sobressair mais do que os atores, e o preto, branco e jeans construíram o tom natural e rotineiro que era buscado passar, assim como o sexo deveria ser tratado na sociedade, com naturalidade, já que não é uma ação ‘’eventual’’, mas uma necessidade humana; todos os atores estavam com o busto à mostra, para transmitir a sensualidade, desejo e excitação que perpassa a construção social do corpo nu. As cenas foram capturadas em um estúdio cedido pelo o Centro Universitário e toda gravação foi realizada em um período de quatro horas. Para a produção do vídeo foram usadas três câmeras: duas Canon T5I e uma Sony NXCAM, sendo duas estáticas e uma móvel. Três alunos participaram das gravações por trás das câmeras e outros oito como atores. O posicionamento dos cinegrafista foi realizada da seguinte maneira, um central para captar as imagens direcionadas a frente, fazendo assim os planos mais abertos. O segundo cameraman estava posicionado à esquerda do primeiro, focado em planos mais fechados e estáticos. O terceiro era o único em movimento. Ele era responsável por produzir os planos ainda mais fechados e detalhistas, como o plano close up. Para que o ambiente obtivesse a ambientação necessária para as gravações, foi necessário estabelecer uma iluminação específica, com três fontes de luz voltadas para o centro do estúdio, sendo que uma se encontrava na extremidade esquerda, outra na direita e uma centralizada. O restante da iluminação foi adicionada artificialmente no Adobe After Effects. Já na pós-produção o software utilizado foi o Adobe Premiere, demandando uma semana para finalização da edição.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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