XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01139

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP06

TÍTULO:	Projeto Experimental de Relações Públicas - Instituto Anelo

AUTORES:	Julia Sannomia da Silva (Pontifícia Universidade Católica de Campinas); Ana Clara Medeiros Santos (Pontifícia Universidade Católica de Campinas); Nathalia Cenciareli de Souza (Pontifícia Universidade Católica de Campinas); Carolina Setti Ávila (Pontifícia Universidade Católica de Campinas); Maura Padula de Souza Amaral (Pontifícia Universidade Católica de Campinas); Teresinha Cristiane de Morais (Pontifícia Universidade Católica de Campinas)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Este Projeto Experimental de Relações Públicas foi desenvolvido no ano de 2018 pela Wind Rose Inteligência em Relações Públicas, assessoria composta por alunas da Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas) e teve como proposta a elaboração de um estudo acerca de uma organização, com intuito de desenvolver um plano de comunicação que contemple suas necessidades e demandas. Para isto, o cliente foi o Instituto Anelo, organização atuante no terceiro setor, do ramo de música e cultura.਀伀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀䄀渀攀氀漀渀愀猀挀攀甀攀洀㄀㤀㤀㜀Ⰰ 渀愀爀攀最椀漀渀漀爀漀攀猀琀攀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀愀洀瀀椀渀愀猀Ⰰ 渀漀䨀愀爀搀椀洀䘀氀漀爀攀渀挀攀䤀攀Ⰰ 愀瀀猀琀爀猀愀渀漀猀Ⰰ 攀洀洀愀椀漀搀攀㈀　　　Ⰰ 昀漀椀昀漀爀洀愀氀椀稀愀搀漀攀洀䄀猀猀攀洀戀氀攀椀愀樀甀渀琀漀愀漀猀椀搀攀愀氀椀稀愀搀漀爀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 洀漀爀愀搀漀爀攀猀氀漀挀愀椀猀攀愀氀甀渀漀猀搀愀䘀愀挀甀氀搀愀搀攀搀攀䴀切猀椀挀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䔀猀琀愀搀甀愀氀搀攀䌀愀洀瀀椀渀愀猀 ⠀唀一䤀䌀䄀䴀倀⤀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀伀爀最愀渀椀稀愀漀渀漀䜀漀瘀攀爀渀愀洀攀渀琀愀氀 ⠀伀一䜀⤀Ⰰ 挀爀椀愀搀愀挀漀洀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀愀瘀椀搀愀搀攀挀爀椀愀渀愀猀攀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀氀漀挀愀氀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀洀切猀椀挀愀⸀ Inicialmente, as aulas eram na casa do músico e educador social, Luccas Soares, principal idealizador do projeto, mas logo passaram a ser em um pequeno espaço alugado, no próprio bairro. Hoje, além dessa sede, as atividades acontecem em outros dois locais parceiros: a Escola Estadual Elvira do Pardo M. Muraro e o Centro de Esportes Unificado Jd. Florence I (CEU). ਀䄀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀愀倀爀攀昀攀椀琀甀爀愀搀漀䴀甀渀椀挀瀀椀漀爀攀挀漀渀栀攀挀攀甀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀攀氀漀䄀渀攀氀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀匀攀挀爀攀琀愀爀椀愀搀愀䌀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 焀甀攀愀甀砀椀氀椀愀渀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀攀洀攀瘀攀渀琀漀猀Ⰰ 挀攀猀猀漀搀攀攀猀瀀愀漀猀搀愀挀椀搀愀搀攀攀䔀猀琀愀搀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀攀洀㈀　㄀㐀昀漀椀挀漀渀挀攀搀椀搀漀漀甀猀漀搀攀甀洀琀攀爀爀攀渀漀渀愀爀攀最椀漀搀攀愀琀甀愀漀搀漀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀愀猀攀搀攀瀀爀瀀爀椀愀Ⰰ 搀椀愀渀琀攀搀椀猀猀漀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀瀀爀攀挀椀猀愀挀愀瀀琀愀爀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀昀椀渀愀渀挀攀椀爀漀猀漀甀搀攀爀攀挀甀爀猀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀椀渀椀挀椀愀爀愀猀漀戀爀愀猀愀琀 漀昀椀洀搀攀㈀　㄀㤀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀渀漀瀀攀爀挀愀洀愀挀漀渀挀攀猀猀漀⸀ Atualmente, além de representar o Brasil e a cidade de Campinas no Arcevia Jazz Festival, evento de música que ocorre anualmente na Itália, no período de julho e agosto desde 2015. O Anelo atende cerca de 200 a 300 alunos por ano e, durante sua trajetória, mais de 3.500 crianças e jovens vivenciaram e transformaram suas vidas por meio do universo musical e cultural, dentre estes, muitos continuam no projeto, como professores e/ou músicos profissionais. ਀䄀昀椀洀搀攀攀渀琀攀渀搀攀爀漀猀搀攀洀愀椀猀挀攀渀爀椀漀猀Ⰰ 椀渀琀攀爀渀漀攀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ 攀洀焀甀攀漀挀氀椀攀渀琀攀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀猀攀愀渀氀椀猀攀猀搀漀猀搀愀搀漀猀挀漀氀攀琀愀搀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀昀漀渀琀攀瀀爀椀洀爀椀愀攀猀攀挀甀渀搀爀椀愀Ⰰ 挀漀洀漀瘀椀猀椀琀愀猀攀爀攀甀渀椀攀猀挀漀洀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀渀氀椀猀攀猀搀攀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 瀀攀猀焀甀椀猀愀挀漀洀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀氀漀挀愀氀⸀ 䐀攀渀琀爀攀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀椀搀攀渀琀椀昀椀挀漀甀ⴀ猀攀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀瀀漀渀琀漀猀愀猀攀爀攀洀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀猀渀漀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀㨀昀漀爀琀愀氀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀瀀爀攀猀攀渀愀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 挀漀洀愀攀猀攀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀爀攀氀愀攀猀瀀切戀氀椀挀愀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 挀漀洀昀漀挀漀攀洀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀昀椀渀愀渀挀攀椀爀漀猀Ⰰ 椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀氀漀挀愀氀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀猀⸀ O Plano de Comunicação está estruturado em duas campanhas: a primeira é “Cantando a uma só voz” que tem como objetivo fortalecer a identidade da organização junto aos seus próprios integrantes e perante a comunidade do Jd. Florence I. A segunda é “Construindo uma nova melodia” que tem como objetivo aumentar a visibilidade da instituição na cidade de Campinas e na Região Metropolitana de Campinas (RMC), ampliando sua presença nas mídias sociais, reforçando sua imagem e reputação e a captação de recursos para o instituto e seus projetos. ਀䐀椀愀渀琀攀搀漀攀砀瀀漀猀琀漀Ⰰ 愀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀攀渀琀攀渀搀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀瘀椀猀漀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀攀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀瀀愀爀愀漀䄀渀攀氀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀Ⰰ 攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 猀攀爀 瀀漀猀猀瘀攀氀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀攀挀漀渀猀漀氀椀搀愀爀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀攀氀漀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀Ⰰ 渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀愀洀瀀椀渀愀猀攀爀攀最椀漀Ⰰ 攀昀攀琀椀瘀愀渀搀漀漀猀搀攀猀愀昀椀漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀Ⰰ 氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀漀漀氀栀愀爀搀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀攀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀氀漀挀愀氀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀倀爀漀樀攀琀漀昀漀椀搀椀瘀椀搀椀搀漀攀洀搀甀愀猀攀琀愀瀀愀猀⸀ 䐀甀爀愀渀琀攀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀攀猀琀甀搀漀猀攀洀昀漀渀琀攀猀戀椀戀氀椀漀最爀昀椀挀愀猀Ⰰ 挀漀洀愀甀琀漀爀攀猀搀愀 爀攀愀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀攀搀攀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀Ⰰ 瀀愀爀愀攀氀愀戀漀爀愀爀愀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀漀琀攀爀椀挀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 䔀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 瀀愀爀愀愀猀攀最甀渀搀愀攀琀愀瀀愀Ⰰ 漀戀爀椀攀昀椀渀最搀漀挀氀椀攀渀琀攀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀瘀椀猀椀琀愀猀  漀爀最愀渀椀稀愀漀攀爀攀甀渀椀攀猀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀椀猀挀漀洀漀昀甀渀搀愀搀漀爀攀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀攀渀琀攀渀搀攀爀猀漀戀爀攀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀攀焀甀愀椀猀漀猀搀攀猀愀昀椀漀猀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀攀渀昀爀攀渀琀愀⸀ 䄀琀攀爀挀攀椀爀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀攀洀戀愀猀愀搀愀渀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀攀䌀攀猀挀愀 ⠀㈀　　㤀⤀ 瀀愀爀愀搀攀昀椀渀椀漀搀攀瀀切戀氀椀挀漀猀攀瀀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀Ⰰ 漀挀漀渀挀攀椀琀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀昀漀椀漀搀攀䬀唀一匀䌀䠀 ⠀㈀　　㌀⤀⸀ 倀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀昀漀渀琀攀猀猀攀挀甀渀搀爀椀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀漀甀ⴀ猀攀漀猀攀琀漀爀攀洀焀甀攀漀挀氀椀攀渀琀攀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀漀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀愀渀氀椀猀攀猀㨀猀椀琀甀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀渀愀氀椀猀愀渀搀漀漀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀攀砀琀攀爀渀漀猀愀漀挀氀椀攀渀琀攀 ⠀搀攀洀漀最爀昀椀挀漀Ⰰ 攀挀漀渀洀椀挀漀Ⰰ 琀攀挀渀漀氀最椀挀漀Ⰰ 猀漀挀椀漀挀甀氀琀甀爀愀氀攀瀀漀氀琀椀挀漀ⴀ氀攀最愀氀⤀⸀ 伀攀猀琀甀搀漀搀攀戀攀渀挀栀洀愀爀欀椀渀最挀漀洀瀀愀爀漀甀愀猀洀攀氀栀漀爀攀猀瀀爀琀椀挀愀猀搀攀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀琀漀爀搀漀爀愀洀漀挀甀氀琀甀爀愀氀瀀愀爀愀愀瀀氀椀挀ⴀ氀愀猀Ⰰ 挀漀渀昀漀爀洀攀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀挀氀椀攀渀琀攀攀愀昀椀洀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀攀爀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀爀愀猀洀搀椀愀猀攀洀焀甀攀漀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀䄀渀攀氀漀樀 攀猀琀攀瘀攀漀甀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀愀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀漀甀ⴀ猀攀甀洀愀愀甀搀椀琀漀爀椀愀搀攀椀洀愀最攀洀攀洀搀椀愀⸀ Foram desenvolvidas duas pesquisas de fonte primária, por meio de formulários, com cunho quantitativo. A primeira pesquisa tinha como Universo/População os moradores do Jardim Florence I e região e foi aplicada com o intuito de compreender a seguinte questão: “Qual o olhar da comunidade em que o Instituto Anelo está inserido, Jardim Florence I, para a visibilidade e divulgação da organização e quais ações de comunicação podem ser aplicadas para estes propósitos?”. Para isso, foram elaboradas com 22 questões, nos formatos: de fato, abertas, fechadas, dicotômicas e múltiplas, para identificar e entender as seguintes questões: perfil da comunidade; pontos positivos e de melhoria no bairro; percepção de cultura e lazer; conhecimento/divulgação do Instituto Anelo e relacionamento com mídias sociais. A técnica da amostra foi não-probabilística, por conveniência e cotas desproporcionais, foram realizados 100 formulários, sendo a variável sexo utilizada para análise.਀伀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 愀氀甀渀漀猀Ⰰ 瀀愀椀猀Ⰰ 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀攀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀昀漀爀洀愀爀愀洀漀唀渀椀瘀攀爀猀漀⼀倀漀瀀甀氀愀漀搀愀猀攀最甀渀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 焀甀攀琀愀洀戀洀瘀椀猀漀甀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀猀甀愀猀瘀椀猀攀猀Ⰰ 猀漀戀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀搀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀攀猀攀甀猀瀀爀漀樀攀琀漀猀⸀ 䄀琀挀渀椀挀愀搀愀愀洀漀猀琀爀愀昀漀椀渀漀ⴀ瀀爀漀戀愀戀椀氀猀琀椀挀愀Ⰰ 搀攀猀攀氀攀漀椀渀琀攀渀挀椀漀渀愀氀攀昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀㄀　　昀漀爀洀甀氀爀椀漀猀⸀ Após análise das pesquisas e demais estudos feitos ao longo do trabalho, foi elaborado o diagnóstico que destacou os pontos principais a serem desenvolvidos na última etapa do projeto, o plano de comunicação. Sendo eles: fortalecimento da marca, visibilidade e presença no ambiente digital, com ações e estratégias de relações públicas e comunicação, com foco em parceiros financeiros, integrantes do projeto e comunidade local como públicos estratégicos.

OBJETIVO
Fortalecimento da marca, visibilidade e presença no ambiente digital, são os principais pontos do plano de comunicação, segundo identificou-se no diagnóstico. Por meio de pesquisas a Assessoria constatou que, apesar do Instituto Anelo atuar há mais de vinte anos no Jardim Florence I, na cidade de Campinas, não é reconhecido pelos moradores da cidade e região que atua. ਀吀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀漀攀砀瀀漀猀琀漀Ⰰ 愀圀椀渀搀刀漀猀攀䤀渀琀攀氀椀最渀挀椀愀攀洀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀攀氀愀戀漀爀漀甀甀洀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀愀爀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀䄀渀攀氀漀Ⰰ 搀椀瘀椀搀椀搀漀攀洀搀甀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀 ጀ†ᰀ䌠愀渀琀愀渀搀漀愀甀洀愀猀 瘀漀稀ᴀ†ⴀ 挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀琀攀爀渀愀攀䄀搀洀椀渀椀猀琀爀愀琀椀瘀愀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀樀甀渀琀漀愀漀猀猀攀甀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀攀瀀攀爀愀渀琀攀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀搀漀䨀搀⸀ 䘀氀漀爀攀渀挀攀䤀⸀ Esta campanha possui cinco estratégias, que visam disseminar a música como um aspecto cultural da região e melhorar a comunicação do Instituto com seu público. As estratégias “Uma melodia de Dó a Si” e “Toques que encantam” visam fortalecer a imagem do Anelo, propagar a música e apresentá-lo à região do Jardim Florence I. A primeira, tem como proposta contar, de forma interativa a história do Instituto Anelo. Nesta oportunidade o público visitará todos os ambientes que fazem parte da história do Anelo, incluindo a viela em que o fundador deu início ao projeto. Na ação “Toques que encantam” serão realizados flashmobs em estabelecimentos parceiros da organização.਀䄀猀猀攀最甀椀渀琀攀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀Ⰰ ᰀ匠椀渀琀漀渀椀稀愀渀搀漀ᴀ†攀 ᰀ䄠昀椀渀愀渀搀漀愀猀挀漀爀搀愀猀ᴀ†琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀甀洀攀渀琀愀爀愀椀渀琀攀爀愀漀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀攀猀攀甀猀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀渀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 渀漀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀漀渀攀漀昀昀ⴀ氀椀渀攀⸀ 䔀渀愀焀甀椀渀琀愀愀漀 ᰀ传䴀愀攀猀琀爀漀ᴀⰠ 愀昀椀洀搀攀椀渀猀琀爀甀ⴀ氀漀猀愀漀琀爀愀琀愀爀挀漀洀愀洀搀椀愀Ⰰ 猀攀爀漀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀猀琀爀攀椀渀愀洀攀渀琀漀猀搀攀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀椀洀愀最攀洀攀搀攀洀搀椀愀瀀愀爀愀䰀甀挀挀愀猀匀漀愀爀攀猀攀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ Com oito estratégias de Comunicação Institucional, a segunda campanha, “Construindo uma nova melodia”, tem o objetivo aumentar a visibilidade da instituição na cidade de Campinas e RMC, ampliando sua presença nas mídias sociais, reforçando sua imagem e reputação. A segunda campanha visa, também, a captação de recursos para o Instituto e seus projetos਀䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀 ᰀ吠攀挀氀愀渀搀漀渀愀猀甀愀洀搀椀愀ᴀ†瀀爀攀琀攀渀搀攀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 最攀爀愀爀椀渀琀攀爀愀漀攀搀椀瘀甀氀最愀漀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀瘀椀爀琀甀愀氀搀漀䄀渀攀氀漀⸀ 䄀猀攀最甀椀渀琀攀愀漀Ⰰ ᰀ吠爀椀氀栀愀猀搀攀猀甀挀攀猀猀漀ᴀ†琀攀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀甀洀愀搀愀猀攀猀猀渀挀椀愀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀㨀洀切猀椀挀愀焀甀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀搀漀挀甀洀攀渀琀爀椀漀挀漀洀愀琀爀愀樀攀琀爀椀愀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀搀攀攀砀ⴀ愀氀甀渀漀猀焀甀攀栀漀樀攀愀琀甀愀洀挀漀洀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀渀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ As estratégias “Som que contagia” e “Novos sons na orquestra” visam aumentar os relacionamentos do Instituto com empresas da região, faculdade de Música e conservatórios de Campinas. A Assessoria propõe que sejam agendadas e realizadas reuniões, a fim de apresentar o projeto e gerar novas parcerias. Para isso sugere-se a criação de um portfólio (com versão digital e impressa).਀ᰀ唠洀愀洀切猀椀挀愀ⴀ琀攀洀愀ᴀ†攀 ᰀ䄠渀攀氀漀琀漀挀愀䌀愀爀氀漀猀䜀漀洀攀猀ᴀ†猀漀愀攀猀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀椀猀焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀挀漀渀猀琀爀甀椀爀猀甀愀爀攀瀀甀琀愀漀攀瘀渀挀甀氀漀挀漀洀漀猀挀椀搀愀搀漀猀搀攀䌀愀洀瀀椀渀愀猀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀愀漀  搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀最甀攀爀爀椀氀栀愀攀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀椀渀猀琀愀氀愀漀搀攀甀洀瀀愀椀渀攀氀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 挀漀洀愀昀爀愀猀攀 ᰀ儠甀愀氀  愀洀切猀椀挀愀ⴀ琀攀洀愀搀愀猀甀愀瘀椀搀愀㼀ᴀ†最爀愀瘀愀搀愀渀漀挀攀渀琀爀漀搀漀瀀愀椀渀攀氀Ⰰ 攀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀挀漀渀瘀椀搀愀渀搀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀攀猀挀爀攀瘀攀爀攀洀漀渀漀洀攀搀愀洀攀氀漀搀椀愀⸀ 伀瀀愀椀渀攀氀琀愀洀戀洀漀猀挀漀渀瘀椀搀愀爀 瀀愀爀愀甀洀攀瘀攀渀琀漀Ⰰ 攀洀焀甀攀漀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀琀漀挀愀爀 愀猀洀切猀椀挀愀猀愀氀椀攀猀挀爀椀琀愀猀⸀ ᰀ䄠渀攀氀漀琀漀挀愀䌀愀爀氀漀猀䜀漀洀攀猀ᴀ† 甀洀琀爀椀戀甀琀漀  䌀愀爀氀漀猀䜀漀洀攀猀Ⰰ 椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀挀漀洀瀀漀猀椀琀漀爀搀攀 瀀攀爀愀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀焀甀攀渀愀猀挀攀甀攀洀䌀愀洀瀀椀渀愀猀⸀ A estratégia “Embaixador” visa promover a divulgação do Instituto Anelo através de um músico de Campinas que tenha visibilidade e carreira consolidada. Por fim, “Nota por Nota” consiste em uma parceria com um restaurante de Campinas: ao comprarem uma porção de polenta frita, o Instituto receberá 50% do valor arrecadado. A escolha deste aperitivo deve-se ao fato do Anelo representar o Brasil no Arcevia Jazz Festival, na Itália.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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