XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01222

CATEGORIA:	RT

MODALIDADE:	RT07

TÍTULO:	Projeto de website - Wals Indica

AUTORES:	Fernando Lima (Centro Universitário Newton Paiva); Lamounier Lucas Pereira Junior (Centro Universitário Newton Paiva)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
No trabalho, trata-se de é um website produzido por estudantes de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Newton Paiva. O website é uma atividade prática feita nesta disciplina durante o primeiro semestre de 2018. Sua proposta veio de um projeto transmídia para um cliente fictício à escolha do grupo, no caso, a tradicional cervejaria Wals, de Belo Horizonte. O website possui o intuito de oferecer ao consumidor recomendações de cervejas que harmonizam com os pratos do cardápio do estabelecimento. A chegada de novas tecnologias tendem a mudar a forma como as pessoas comportam e consomem produtos e serviços. De acordo com um estudo realizado em 2018 pela eMarketer (https://www.emarketer.com/content/mobile-time-spent-2018), passamos em média 3 horas e 35 minutos usando smartphones, impactando significativamente a forma como as pessoas vêem as marcas atualmente. Fazendo com que estratégias transmídia se tornem cada vez mais comuns conforme é defendido por Rodolfo Oliveira no livro Caminhos Transmídia: novas formas de comunicação e engajamento (2015). Diante deste cenário, o projeto Wals Indica propõe ao usuário vivenciar uma nova experiência com a marca e a forma de escolher os produtos da cervejaria. O site é acessado por dispositivos móveis, complementando as informações do cardápio e auxiliando na escolha dos produtos.

INTRODUÇÃO
A escolha de uma experiência imersiva se dá pela latente oportunidade de mercado encontrada pelo grupo. Segundo uma pesquisa feita pela divisão de marketing do Google(https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/marketing-resources/micro-momentos/how-micromoments-are-changing-rules/) "94% dos usuários de smartphones procuram por informações em seus aparelhos enquanto estão em meio a tarefas e 80% dos brasileiros que possuem esses aparelhos usam seus dispositivos para saber mais sobre algum produto ou serviço que querem comprar". Fazendo com que uma estratégia voltada para dispositivos móveis seja a mais adequada para a marca escolhida no projeto. Em um artigo publicado em sua plataforma, a equipe de marketing do Google ainda defende que devido a objetividade e praticidade procurada pelas pessoas no mundo digital, a otimização da experiência do usuário (UX) se torna necessária na maioria das interfaces.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀搀椀瘀椀搀椀搀漀攀洀琀爀猀瀀愀爀琀攀猀㨀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀渀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀挀漀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀⸀ 䄀猀攀最甀渀搀愀瀀愀爀琀攀搀漀攀猀琀甀搀漀搀愀洀愀爀挀愀圀愀氀猀攀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀⸀ 一愀琀攀爀挀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀栀漀甀瘀攀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀猀椀琀攀椀渀挀爀攀洀攀渀琀愀爀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀挀漀洀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ Apropriando do conceito cunhado pelo Google de micro momentos, que consiste basicamente “no exato momento em que os consumidores estão mais receptivos às mensagens das marcas, que são quando as pessoas estão procurando respostas, descobrindo coisas novas ou tomando uma decisão”.O conceito explora o fato de que as pessoas recorrem as marcas em momentos-chave em que suas necessidades estão mais latentes e são mais necessárias. Sabendo disso o grupo entendeu que o melhor momento para que o website fosse inserido seria partindo do cardápio do estabelecimento. ਀䤀渀椀挀椀漀甀ⴀ猀攀攀渀琀漀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀氀攀琀爀渀椀挀愀渀漀猀椀琀攀搀愀挀攀爀瘀攀樀愀爀椀愀瀀愀爀愀氀攀瘀愀渀琀愀爀椀渀猀甀洀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀  瀀爀瀀爀椀愀洀愀爀挀愀攀挀漀氀攀琀愀爀漀猀椀琀攀渀猀搀攀挀愀爀搀瀀椀漀挀漀洀漀漀猀瀀爀愀琀漀猀攀挀攀爀瘀攀樀愀猀焀甀攀猀漀猀攀爀瘀椀搀漀猀渀愀挀攀爀瘀攀樀愀爀椀愀⸀ 䄀氀洀搀攀攀渀琀攀渀搀攀爀挀漀洀漀愀洀愀爀挀愀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀挀漀洀猀攀甀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀昀椀渀愀氀渀愀猀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀攀搀攀洀愀椀猀挀愀渀愀椀猀瘀椀爀琀甀愀椀猀琀爀愀愀渀搀漀漀猀瀀攀爀昀椀猀搀漀猀猀攀甀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀挀氀椀攀渀琀攀猀⸀ Com os insumos coletados o grupo efetuou a criação de um website que seria acessado a partir de um QR code impresso no cardápio seguindo as dez heurísticas propostas por Jacob Nielsen (https://www.nngroup.com/articles/ten-usability-heuristics/) para garantia de facilidade de uso, acessibilidade e hierarquia de informação. Foi desenvolvido um protótipo de alta fidelidade utilizando o software de construção de interfaces Figma, onde o mesmo se encontra hospedado.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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