XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01236

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	ONG João de Barro: proposta de mídia alternativa sustentável

AUTORES:	Bárbara Arruda Costa (Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio); Ramon Antunes Marroni (Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio); Renata Boutin Becate (Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Este trabalho é resultado de uma campanha desenvolvida para a ONG João de Barro, o cliente foi prospectado pelos acadêmicos na agência experimental de Publicidade e Propaganda em 2018. A necessidade do cliente era conseguir doações e conscientizar sobre a causa socioambiental. O ticket de estacionamento foi escolhido como mídia alternativa dentre outras para complementar uma ação de marketing para instituição por ter grande alcance para com o público-alvo. Dessa forma a ação foi desenvolvida a partir de pesquisas e informações adquiridas com colaboradores da ONG com o intuito de divulgar os seus serviços e conscientizar sobre a causa socioambiental.਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀猀愀挀愀搀洀椀挀漀猀攀爀愀愀瀀氀椀挀愀爀琀挀渀椀挀愀猀攀挀漀渀琀攀切搀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀攀洀愀甀氀愀猀瀀愀爀愀琀爀愀愀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀愀昀椀洀搀攀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀漀挀氀椀攀渀琀攀㨀愀昀愀氀琀愀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀愀挀愀甀猀愀猀漀挀椀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀⸀ 䰀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀漀挀愀爀琀攀爀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀愀漀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀挀漀洀愀猀瀀攀挀琀漀猀漀挀椀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀漀琀椀挀欀攀琀搀攀攀猀琀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀 ⴀ 椀琀攀洀焀甀攀最攀爀愀氀洀攀渀琀攀  搀攀猀挀愀爀琀愀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀攀爀爀愀搀愀愀瀀猀漀琀爀洀椀渀漀搀攀猀甀愀昀甀渀漀 ⴀⰀ 焀甀攀琀攀爀椀愀愀猀甀戀猀琀椀琀甀椀漀搀攀猀攀甀洀愀琀攀爀椀愀氀漀爀椀最椀渀愀氀瀀漀爀瀀愀瀀攀氀猀攀洀攀渀琀攀 ⴀ 攀猀猀攀焀甀攀  漀瀀椀氀愀爀攀猀猀攀渀挀椀愀氀搀愀愀漀 ⴀⰀ 焀甀攀挀漀渀琀洀椀渀猀琀爀甀攀猀瀀愀爀愀瀀氀愀渀琀椀漀Ⰰ 挀甀氀琀椀瘀漀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀愀洀甀搀愀渀愀搀攀瀀攀焀甀攀渀漀猀栀戀椀琀漀猀Ⰰ 搀攀猀挀愀爀琀攀挀漀爀爀攀琀漀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀⸀ 吀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀漀愀氀挀愀渀挀攀搀漀琀椀挀欀攀琀搀攀攀猀琀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀  昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀最攀爀愀渀搀漀椀渀琀攀爀愀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀搀攀昀漀爀洀愀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀猀切氀琀椀洀漀猀愀渀漀猀栀漀甀瘀攀甀洀愀甀洀攀渀琀漀渀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀瀀攀氀愀猀焀甀攀猀琀攀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀⸀ 䐀椀愀渀琀攀搀椀猀猀漀琀愀氀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀瀀漀搀攀猀攀爀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀挀漀洀愀搀攀最爀愀搀愀漀搀漀瀀氀愀渀攀琀愀琀攀爀爀愀⸀ 儀甀愀渀搀漀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀挀漀洀攀愀爀愀洀愀愀瀀愀爀攀挀攀爀攀愀猀愀切搀攀昀漀椀愀洀攀愀愀搀愀Ⰰ 愀愀琀攀渀漀昀漀椀瘀漀氀琀愀搀愀愀琀甀搀漀漀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀愀昀攀琀愀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀ 䄀渀漀猀搀攀攀砀瀀氀漀爀愀漀搀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀渀愀琀甀爀愀椀猀最攀爀漀甀甀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀挀漀洀栀戀椀琀漀猀搀椀昀挀攀椀猀搀攀猀攀爀攀洀洀甀搀愀搀漀猀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀挀漀洀漀漀愀焀甀攀挀椀洀攀渀琀漀最氀漀戀愀氀Ⰰ 愀瀀漀氀甀椀漀Ⰰ 漀搀攀猀挀愀爀琀攀攀爀爀愀搀漀搀攀氀椀砀漀Ⰰ 愀搀攀猀攀爀琀椀昀椀挀愀漀搀攀愀氀最甀洀愀猀 爀攀愀猀攀愀攀砀琀椀渀漀搀攀瀀愀爀琀攀搀愀戀椀漀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀昀漀爀愀洀愀猀昀漀渀琀攀猀焀甀攀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀爀愀洀甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀焀甀攀琀攀瘀攀椀渀挀椀漀渀漀猀愀渀漀猀㘀　攀焀甀攀愀琀 漀猀搀椀愀猀搀攀栀漀樀攀瘀攀洀挀爀攀猀挀攀渀搀漀攀洀琀攀爀洀漀猀搀攀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀洀甀渀搀椀愀氀㨀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀椀猀洀漀⸀ 䔀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀攀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀猀漀戀爀攀愀挀愀甀猀愀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀渀切洀攀爀漀搀攀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀⸀ Pensando na dificuldade de conquistar a atenção do público, a mídia alternativa serve como forma criativa de quebrar a atenção seletiva, resultando na interação direta com a ação, proporcionando maior resultado. Kotler e Keller (2006, p. 184) dizem que estima-se que as pessoas são expostas em média a mais de 1.500 anúncios ou comunicações de marca por dia. Como não é possível prestar atenção em todos, a maioria dos estímulos é filtrada – um processo chamado atenção seletiva. O ticket de estacionamento é uma mídia alternativa presente em cenários movimentados, isso faz com que o alcance de pessoas seja maior, tornando-o uma ótima ferramenta de comunicação publicitária, devido ao contato direto com as pessoas que frequentam shoppings e outros estabelecimentos. Assim, o ticket de estacionamento é uma ferramenta de comunicação importante na campanha que tem como objetivo melhorar a fixação da marca e conscientizar o público sobre as questões socioambientais como: o descarte correto e a preservação do meio ambiente, sendo esses os principais pilares da campanha “Ajude a transformar histórias”.

OBJETIVO
A campanha se iniciaria em 01 de Março de 2019 à 31 de Março de 2019, totalizando 30 dias de campanha. O ticket de estacionamento seria veiculado durante todo o período, tornando a ONG mais visível na praça, sendo ela o município de Itu, na região metropolitana de Sorocaba, onde a ação aconteceria no Plaza Shopping Itu. Ao adentrar no estacionamento do shopping, o mesmo seria impactado por mídias alternativas que servirão de apoio para o ticket sendo elas: a cancela e o totem de estacionamento personalizados. O cliente receberia o ticket de estacionamento, este possui impressão especial feita em papel semente e leva a hashtag “#SemeandoHistórias”, acompanhada pelas instruções “Semente de Mostarda e Aroeira. Instruções para o plantio: Pique o papel sem danificar as sementes, molhe o papel e plante-o em um vasinho com terra fértil, regue diariamente” que incentiva e ensina como efetuar o plantio do ticket, junto com o texto de apoio “Com segmento socioambiental a ONG se preocupa com o futuro e busca semear o bem através de ações sociais e conscientização da responsabilidade com o meio ambiente. Ajude a transformar histórias. ONG João de Barro, preservando o futuro” que informa sobre a instituição e seu segmento, além de fortalecer a imagem da ONG. A ideia é incentivar o cliente a levar o ticket para casa e efetuar o plantio, compartilhando o resultado em suas redes sociais com a hashtag “#SemeandoHistórias”.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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