XXIV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE


INSCRIÇÃO:	01258

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP01

TÍTULO:	Nacom: Vamos cocriar o futuro?

AUTORES:	Ana Carolina Tardin Coura (Universidade Vila Velha); Carolina Queiroz Brandão (Universidade Vila Velha); Laís Batista de Paula (Universidade Vila Velha); Nathalia Louro Andrade (Universidade Vila Velha); Rodrigo Dantas Bandeira (Universidade Vila Velha); Hugo Chaves Torezani (Universidade Vila Velha); João Otávio de Souza Garcia (Universidade Vila Velha); João Giry de Castro Netto (Universidade Vila Velha); Maria Aparecida Torrecillas Abreu (Universidade Vila Velha); Clara Távora Denadai (Universidade Vila Velha)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Tradicionalmente, uma agência júnior pauta seu modelo de atuação pelas estruturas e fluxos de trabalho de agências profissionais em funcionamento na atualidade. A base conceitual é a simulação do trabalho das agências ditas "reais". Contudo, limitar-se a mimetizar os modelos praticados, suas formas de pensar e fazer publicidade, pode significar uma atuação "congelada", uma simples replicação de modos de atuação, sem acrescentar a necessária reflexão e experimentação que devem permear a produção acadêmica de conhecimento. O Nacom, a agência júnior do Curso de Publicidade da UVV, tem como premissa o questionamento e o olhar crítico sobre o pensar e fazer publicitários. Sob essa ótica, define um modo de existência fortemente experimental, no sentido de pesquisar e testar cotidianamente novas formas de praticar a comunicação, buscando tendências, forçando fronteiras e conceitos. Lala Deheinzelin, em seu livro Desejável Mundo Novo (Editora do Autor, 2012), cita Eduardo Galeano – "Este é um mundo grávido de outro mundo" – para afirmar que "sustentabilidade não virá apenas de ajustes nos velhos modelos. Estamos falando de algo novo". Daí surge um dos caminhos conceituais que o Nacom escolheu tomar, ligado ao mundo das chamadas Novas Economias, que Deheinzelin afirma terem como foco superar os modelos mentais da escassez, da competição e do uso irresponsável de recursos naturais, buscando processos colaborativos – seja entre pessoas ou com o planeta (http://www.itmanagement.com.br/2018/futurismo-as-quatro-economias/). "Neste modelo estamos em rede, somos coautores e, portanto, corresponsáveis", diz Deheinzelin (Desejável Mundo Novo, Editora do Autor, 2012). É na coautoria e na corresponsabilidade que o Nacom vem apoiando seu modo de atuação, as relações entre os componentes e as escolhas dos projetos que serão desenvolvidos, compartilhando as decisões do dia a dia entre professores orientadores e alunos e incentivando a autonomia e o protagonismo dos estagiários, monitores e voluntários que compõem a equipe. A agência também tem privilegiado propostas de trabalho que colocam em prática diversas formas de conectar, recriar e interagir. Alguns exemplos desses trabalhos são: o NaCom-Working – um espaço de coautoria de projetos com alunos de todos os cursos da UVV –; a oficina "Não estamos mais no Kansas, Totó!" – um dos produtos do NaCom-Working que, recriando a trajetória do filme "O Mágico de Oz", busca despertar o empreendedorismo criativo entre os participantes –; a "Oficina de Coragem" – ação para a comunidade que incentivava a expressão criativa pessoal –; o "Vai Livro Vem Livro" – evento anual de troca de livros usados –; a ação "Converse mais", campanha para a prevenção do suicídio no movimento do Setembro Amarelo –; o NacomTV – um canal no YouTube voltado para reflexões sobre os caminhos da Publicidade – o "Garoto Propaganda" – evento que propõe desafios criativos a todos os alunos do curso, enfatizando sempre óticas ambientais e sociais da Publicidade – e o "Passa-cópia" – ação de incentivo à troca de fotocópias de textos de disciplinas entre os alunos. Junta-se a esses trabalhos, a criação da identidade visual e comunicação do Festival de Cinema de Santa Teresa, no início de 2019. Agência superpremiada – Festival de Gramado, Prêmio Colibri (maior premiação capixaba), Central de Outdoor e diversos Prêmios Expocom –, o Nacom já conquistou também o título de Melhor Agência Júnior no Expocom Sudeste 2017, além de ter atuado na organização do Intercom Sudeste 2014 e do evento História da Mídia Sudeste 2013. A ênfase em novos formatos de criação e comunicação e em modelos não tradicionais de trabalho tem permeado a existência da agência, tendo como foco formar profissionais e seres humanos capazes do pensar livre e do oferecimento de soluções não convencionais, compatíveis com os novos cenários econômicos, sociais, ambientais e políticos.

INTRODUÇÃO
O Nacom tem como propósito se manter como um rascunho que nunca está concluído. Esse eterno estado de possibilidades a que a agência se propõe é a essência do seu método de trabalho: um modelo aberto que se baseia na flexibilidade e na reconfiguração constante. Nos últimos anos, tem buscado se alinhar com as tendências mundiais que se conectam com as Novas Economias, por entender que o futuro se construirá sob "uma visão de sustentabilidade a partir de economia criativa e modelos colaborativos" (Deheinzelin, Desejável Mundo Novo – Editora do autor, 2012). Como declara Dias (Economia no Dia a Dia - Clube de Autores - 2016), "a economia está mudando não só o modo como entendemos oferta e demanda e a nossa relação com os bens materiais, mas, também, nossas relações pessoais". As Novas Economias emergentes inspiram uma busca por realização e propósito acima ou no mesmo nível da satisfação financeira, como afirma Itzhakov et al. (Os Benefícios da Nova Economia – ARI Publishers - 2012). O autor reflete que "a nova economia vai criar em nós um sentimento de realização que não pode ser medido com o dinheiro. [...] as pessoas ficam satisfeitas com relacionamentos bem sucedidos, a partir de um sentimento de confiança e realização pessoal". A Economia Colaborativa, uma das novas economias que inspira o Nacom, é assunto de estudo de Dias no livro Economia no Dia a Dia (Clube de Autores - 2016), onde a caracteriza, comentando que "o principal ponto deste modelo é a não posse das coisas, mas sim o compartilhamento delas". O que torna esse modelo interessante para o Nacom é o estímulo a um mercado menos consumista e com mais interações humanas. Um novo modelo estrutural e conceitual de trabalho, pautado nas premissas da Economia Colaborativa, é o modelo de "coworking". Segundo Leforestier citado por Munhoz et al. no artigo Coworking e Crowdsourcing (2013) "são locais em que recursos, ideias e serviços são compartilhados entre seus membros (empresas ou profissionais liberais)". Seguindo esse modelo, o Nacom criou em 2018 o NaCom-Working, espaço colaborativo disponibilizado para atividades interdisciplinares entre os alunos da equipe, do curso de publicidade e alunos de outros cursos. Assim como o NaCom-Working, outros projetos do Nacom têm se baseado em pesquisas sobre as novas formas de trabalho e as carreiras que se inspiram na transdisciplinaridade, na sustentabilidade e na criatividade. As oficinas "Não estamos mais no Kansas, Totó!" e "Oficina de Coragem" são atividades que se baseiam na busca do autoconhecimento, do propósito de vida e nas interações humanas mais efetivas, foco do Empreendedorismo Criativo. Rafaela Cappai, em sua obra "Criativo e Empreendedor, Sim Senhor!"(Sem editora – 2015), afirma que o mundo do trabalho passa por uma revolução, cujo sucesso tem menos a ver com dinheiro e reconhecimento e mais com "se descobrir, se experimentar, se reinventar". E ela continua afirmando que o caminho é impactar positivamente o mundo "compartilhando o que tem de melhor com pessoas que admiram o que você faz (...) inclusive pagando pelo que você tem a oferecer". Uma metodologia bastante usada nesses dois projetos do Nacom foi o Design Thinking. Segundo Vianna et al. (MJV Press – 2012) "nesse tipo de pensamento, busca-se formular questionamentos através da apreensão ou compreensão dos fenômenos, ou seja, são formuladas perguntas a serem respondidas a partir das informações coletadas durante a observação do universo que permeia o problema". Para o Nacom, apoiar-se nas Novas Economias é fundamental na definição de suas diretrizes de trabalho, pois apontam para um constante repensar: como frear o consumo para redesenhar estilos de vida sustentáveis; como superar o modelo econômico da competição pelo da colaboração; como reinventar novas formas de produzir e distribuir produtos e serviços, dentro do universo da sociedade em rede. É por meio da criatividade e da colaboração que um novo mundo se construirá, é o que o Nacom acredita.

OBJETIVO
Entre os trabalhos produzidos em 2018 pelo Nacom, destacaram-se os que estiveram marcados pelas premissas da Economia Colaborativa e do Empreendedorismo Criativo, sendo esses os selecionados para serem descritos aqui.਀伀瀀爀漀樀攀琀漀一愀䌀漀洀ⴀ圀漀爀欀椀渀最Ⰰ 甀洀攀猀瀀愀漀挀爀椀愀搀漀渀漀猀洀漀氀搀攀猀搀漀猀挀漀ⴀ眀漀爀欀椀渀最猀焀甀攀瀀爀漀氀椀昀攀爀愀洀渀愀猀最爀愀渀搀攀猀挀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀琀爀愀渀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀爀椀搀愀搀攀挀漀洀漀甀琀爀漀猀挀甀爀猀漀猀搀愀唀嘀嘀攀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀猀愀氀甀渀漀猀愀挀漀氀漀挀愀爀攀洀攀洀瀀爀琀椀挀愀猀甀愀猀椀搀攀椀愀猀Ⰰ 愀瀀漀椀愀渀搀漀ⴀ漀猀渀漀洀漀洀攀渀琀漀椀渀椀挀椀愀氀攀洀焀甀攀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀Ⰰ 搀甀瘀椀搀愀洀搀愀瀀爀瀀爀椀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀爀攀愀氀椀稀愀漀⸀ 倀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀昀漀爀洀甀氀爀椀漀漀渀ⴀ氀椀渀攀Ⰰ 漀猀愀氀甀渀漀猀攀渀瘀椀愀瘀愀洀猀甀愀猀椀搀攀椀愀猀Ⰰ 猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀愀猀瀀攀氀漀一愀挀漀洀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ 伀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀攀渀琀漀猀攀甀渀椀爀愀洀愀漀一愀挀漀洀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀ⴀ氀愀猀攀洀挀漀愀甀琀漀爀椀愀Ⰰ 愀琀 愀昀愀猀攀搀攀瀀爀漀琀漀琀椀瀀愀最攀洀⸀ Uma das ações criadas no NaCom-Working foi a oficina “Não Estamos Mais no Kansas, Totó!”. Explorando suas capacidades criativas, num caminho de descobertas pessoais análogas à trajetória da personagem Dorothy no filme “O Mágico de Oz”, os participantes percorreram o “caminho dos tijolos amarelos”, inspirados pelos questionamentos do Espantalho, pela busca de coração do Homem de Lata e da Coragem pelo Leão Covarde. Em 2019, outro projeto se destacou dentre os realizados no NaCom-Working: o “Viver na Pele”. A partir da ideia inicial de 2 alunos do curso de Relações Internacionais, foi cocriada uma ação que começa com um bate-papo e termina com camisas sendo disponibilizadas com frases dos próprios participantes, sempre tendo como tema assuntos que, por essência, só podem ser entendidos pela empatia com os que sofrem o problema “na pele”, como o racismo, a homofobia ou o machismo. ਀䔀洀㈀㄀⼀　㐀⼀㈀　㄀㠀Ⰰ 愀挀漀渀琀攀挀攀甀攀洀嘀椀琀爀椀愀Ⰰ 漀䐀椀愀䴀甀渀搀椀愀氀搀愀䌀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀 ጀ†搀愀琀愀漀昀椀挀椀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀伀一唀瀀愀爀愀挀攀氀攀戀爀愀爀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀洀琀漀搀漀漀洀甀渀搀漀⸀ 伀攀瘀攀渀琀漀Ⰰ 焀甀攀漀挀漀爀爀攀甀猀椀洀甀氀琀愀渀攀愀洀攀渀琀攀攀洀㄀㌀挀椀搀愀搀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀Ⰰ 琀攀瘀攀漀一愀挀漀洀挀漀洀漀切渀椀挀愀愀最渀挀椀愀樀切渀椀漀爀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀愀 ᰀ传昀椀挀椀渀愀搀攀䌀漀爀愀最攀洀ᴀⰠ 愀琀椀瘀椀搀愀搀攀焀甀攀爀攀甀渀椀甀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 最渀攀爀漀猀攀瀀攀爀昀椀猀猀漀挀椀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀愀爀愀攀砀攀爀挀挀椀漀猀氀切搀椀挀漀猀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀漀瀀攀猀猀漀愀氀⸀ 䄀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀琀攀瘀攀焀甀攀攀砀瀀愀渀搀椀爀猀甀愀猀瘀愀最愀猀搀攀㄀㔀瀀愀爀愀㈀㜀Ⰰ 搀椀愀渀琀攀搀愀瀀爀漀挀甀爀愀Ⰰ 攀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀渀漀攀猀琀切搀椀漀搀攀搀攀猀椀最渀伀倀愀爀焀甀攀Ⰰ 渀漀挀攀渀琀爀漀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ O Vai Livro vem Livro é um evento promovido pelo NACOM anualmente desde 2012. Assim como em todas as edições, em 2018 os alunos da UVV foram convidados a trocar livros usados, num importante incentivo à leitura. O evento aconteceu em Outubro, sendo estendido de 2 para 4 dias, devido à procura do público. ਀伀䜀愀爀漀琀漀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀琀愀洀戀洀  甀洀攀瘀攀渀琀漀愀渀甀愀氀Ⰰ 樀 挀栀攀最愀渀搀漀愀猀甀愀㄀　ꨀ 攀搀椀漀攀洀㈀　㈀　⸀ 䄀愀漀爀攀切渀攀愀氀甀渀漀猀攀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀洀琀漀爀渀漀搀攀焀甀攀猀琀攀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀猀漀戀爀攀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀攀洀愀爀挀愀愀猀攀氀攀漀搀愀渀漀瘀愀攀焀甀椀瀀攀搀漀一愀挀漀洀⸀ 伀甀琀爀漀瀀爀漀樀攀琀漀焀甀攀猀攀戀愀猀攀椀愀渀漀攀猀琀洀甀氀漀  椀渀琀攀爀愀漀攀渀琀爀攀漀猀愀氀甀渀漀猀  漀 ᰀ倠愀猀猀愀ⴀ挀瀀椀愀ᴀⰠ 甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀愀琀爀漀挀愀搀攀挀瀀椀愀猀搀攀洀愀琀攀爀椀愀椀猀愀挀愀搀洀椀挀漀猀攀渀琀爀攀漀猀愀氀甀渀漀猀⸀ Novamente a interação humana é foco de um projeto do Nacom – proposto pelos próprios alunos da equipe – na campanha “Converse Mais” para prevenção do suicídio, dentro do movimento Setembro Amarelo. Com a frase “O mundo seria melhor se a gente conversasse mais”, pequenas dobraduras “abre-fecha” foram penduradas em árvores do campus com estímulos a se iniciar conversas mais empáticas. ਀伀一愀挀漀洀吀嘀Ⰰ 甀洀搀漀猀搀攀猀琀愀焀甀攀猀搀攀㈀　㄀㠀Ⰰ  漀挀愀渀愀氀搀漀夀漀甀吀甀戀攀挀爀椀愀搀漀瀀愀爀愀猀攀氀攀瘀愀爀愀搀攀戀愀琀攀愀猀猀甀渀琀漀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀攀焀甀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀攀洀甀洀漀氀栀愀爀挀爀琀椀挀漀猀漀戀爀攀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀⸀ 伀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀爀漀最爀愀洀愀愀猀攀爀挀漀氀漀挀愀搀漀渀漀愀爀昀漀椀漀 ᰀ䌠漀洀漀攀砀瀀氀椀挀愀爀漀一愀挀漀洀㼀ᴀⰠ 甀洀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀戀攀洀ⴀ栀甀洀漀爀愀搀愀搀愀攀焀甀椀瀀攀攀搀漀昀氀甀砀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀搀愀愀最渀挀椀愀⸀ No início de 2019, o Nacom assumiu a criação da identidade visual e comunicação do Festival de Cinema de Santa Teresa, que se realizará em agosto, um trabalho que reafirma a crença do Nacom na dimensão sociocultural como caminho para a construção de um mundo sustentável, diverso e criativo.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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