XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00271

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP01

TÍTULO:	Agência Experimental de Comunicação – Agexco UCPel e a experiência de vivenciar a teoria e a prática

AUTORES:	Carolina Dias Ferreira (Universidade Católica de Pelotas); Emanuelle Silva Lopes (Universidade Católica de Pelotas); Ana Amélia Brauner Perera (Universidade Católica de Pelotas)

PALAVRAS-CHAVE:	agência experimental, publicidade, propaganda, comunicação, universidade

RESUMO
Este artigo relata o desenvolvimento da AGEXCO - Agência Experimental de Comunicação da Universidade Católica de Pelotas, a partir do modelo básico de agência de propaganda, e como a mesma auxilia no crescimento profissional dos alunos da área de comunicação social da universidade. Os trabalhos relatados de fato neste artigo ocorreram no ano de 2016, que foram criados por duas alunas do curso de Publicidade e Propaganda, onde contaram com a participação da Assessoria de Comunicação e Marketing da UCPel.

INTRODUÇÃO
A Agência de Publicidade e Propaganda é à base de modelo de negócio do futuro profissional da área. Definida pela lei n. 4.680/65 como "A pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço deste mesmo público.". Segundo Sant'Anna no livro "Propaganda: Teoria, Técnica e Pratica" a Agência tem como principal função assistir e aconselhar seus clientes em assuntos relacionados à sua comunicação, ou seja, uma agência de propaganda visa auxiliar o cliente, seja ele um anunciante, um veículo de mídia, um fornecedor ou até mesmo uma produtora em suas necessidades de se comunicar e se posicionar no mercado. É uma empresa responsável pelo planejamento e veiculação de campanhas publicitárias, que englobam as áreas de atendimento, planejamento, mídia, criação e produção. Rafael Sampaio, no livro "Propaganda de A a Z", fala que a maior função da agência é criar propaganda. O modelo de agência é variável conforme os propósitos da mesma. São diversas as funções que cabem às agências de propaganda. As principais são o planejamento, da comunicação publicitária de seus clientes, a criação de mensagens mais indicadas, a produção física (interna e externa) dessas mensagens, o estudo e a planificação das melhores alternativas de uso dos veículos, o encaminhamento para a veiculação das mensagens escolhidas e a aferição dos resultados de todo o esforço. (SAMPAIO, 1997, p. 51)

OBJETIVO
O objetivo do presente trabalho é apresentar a Agência Experimental de Comunicação - Agexco, da Universidade Católica de Pelotas e os benefícios que a existência da mesma traz para os acadêmicos, docentes, para a Universidade e sua comunidade. Além disso, este trabalho tem, também, como objetivo, apresentar conceitos embasados nas teorias e fundamentos dos autores Armando Sant'anna, Rafael Sampaio, Roberto Corrêa e Neusa Gomes, sobre a prática da comunicação social em projetos experimentais oferecidos pela Universidade.

JUSTIFICATIVA
Os atuais jovens universitários encontram-se em uma situação bastante preocupante. Em sua maior parte, se interessam apenas por frequentarem a faculdade e adquirirem um diploma, muitas vezes deixando de lado as oportunidades que a própria universidade oferece, de crescimento educacional e profissional. A AGEXCO - Agência Experimental de Comunicação é um projeto da Universidade Católica de Pelotas, que traz consigo um caráter motivacional aos alunos de Comunicação Social da Universidade Católica de Pelotas, preparando-os para o futuro mercado de trabalho.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Na AGEXCO, são utilizados o modelo comum de Agência de Publicidade e Propaganda, baseando-se nos estudos de Armando Sant'anna e Roberto Corrêae, e a partir disso, é utilizado o método experimental, que consiste no modo empírico, ou seja, têm fundamento na experiência e também fundamento observacional, que se refere à observação de variáveis e ou comportamentos, se define através por tentativas, acertos e erros, caracterizando-se pelo senso comum. É escolhido este modo pois ele transmite aprendizado, uma vez que o aluno aprende na prática, conseguimos obter conclusões mais precisas.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A Agexco – Agência Experimental de Comunicação é um projeto da Universidade Católica de Pelotas e é ofertado como Bolsa de Extensão aos alunos da instituição, dando prioridade aos que pertencem a comunicação social. O projeto teve início no ano de 1989 e contou, ao longo de sua trajetória, com a participação de quatro coordenadores e diversos bolsistas dos cursos de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas. Hoje em dia, são ofertadas duas vagas para bolsistas remunerados e conta com alunos dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda.

CONSIDERAÇÕES
O proposito deste artigo foi apresentar a AGEXCO – Agencia Experimental de Comunicação e relatar sua importância tanto para o acadêmico quanto para a Universidade.਀伀戀猀攀爀瘀愀洀漀猀焀甀攀瀀爀漀樀攀琀漀猀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀攀猀琀攀漀昀攀爀琀愀搀漀瀀攀氀愀猀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀焀甀攀漀愀氀甀渀漀琀攀渀栀愀甀洀攀猀瀀愀漀漀渀搀攀瀀漀猀猀愀瀀爀攀洀瀀爀愀琀椀挀愀漀焀甀攀愀瀀爀攀渀搀攀攀洀愀甀氀愀  搀攀攀砀琀爀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀瀀愀爀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀攀猀甀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀⸀ 䤀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀猀挀漀洀攀猀琀攀瀀爀漀瀀猀椀琀漀Ⰰ 琀攀洀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀漀挀甀爀猀漀愀焀甀愀氀瀀攀爀琀攀渀挀攀洀攀猀琀椀洀甀氀愀渀搀漀猀攀甀猀愀氀甀渀漀猀攀瀀爀漀猀瀀攀挀琀愀渀搀漀昀甀琀甀爀漀猀愀挀愀搀洀椀挀漀猀⸀ 䈀攀洀挀漀洀漀Ⰰ  甀洀攀猀瀀愀漀焀甀攀瀀漀搀攀猀攀爀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀攀氀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀攀瀀愀爀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀琀攀渀搀攀渀搀漀攀猀甀瀀爀椀渀搀漀猀甀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀⸀ Acadêmicos que tem a oportunidade de vivenciar projetos com este propósito, são presenteados com chance de construir seu futuro profissional e conhecer de perto o mercado em que estará inserido, além de poder usufruir do convívio com supervisores capacitados e profissionais experientes que já conhecem o funcionamento da rotina profissional, possibilitando o compartilhamento de aprendizado e vivencia.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed., rev. e atual. São Paulo: Cengage Learning, 2009. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1997. TONDATO, M. Projetos Experimentais, projetos integrados e agências experimentais: novas práticas pedagógicas no ensino de comunicação. Revista Comunicação e Educação. São Paulo, maio/ago 2010. CORRÊA, Roberto. O Atendimento na agência de Comunicação. São Paulo: Global 2006. GOMES, Neusa. Publicidade: Comunicação Persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2008.

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