XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00300

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP05

TÍTULO:	Prismática comunicação – jingle Feira Campo Bonito

AUTORES:	Italo Yeltsin Pereira Bicca (Universidade Federal do Pampa); Rebeca Karen de Souza (Universidade Federal do Pampa); Sabrina da Silva Pires (Universidade Federal do Pampa); Lucas Tolazzi (Universidade Federal do Pampa); Denise Aristimunha de Lima (Universidade Federal do Pampa); Caio Santana de Barros (Universidade Federal do Pampa)

PALAVRAS-CHAVE:	Agencia I, Campo Bonito, Jingle, Prismatica,

RESUMO
O presente trabalho aborda o processo de produção do jingle realizado para o cliente Feira Campo Bonito. O trabalho foi desenvolvido na disciplina de Agência I do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). O projeto Feira Campo Bonito é desenvolvido pela a Associação Riograndense de Empreendimentos de Assistência Técnica e Extensão Rural (EMATER) e a Associação Sulina de Crédito e Assistência Rural (ASCAR) que possui o objetivo geral de desenvolver a agricultura familiar na comunidade de Nhu-Porã, de aproximadamente 30 km da cidade de São Borja no Rio Grande do Sul. O jingle possui a duração de 55'' e visa mostrar o conceito criativo desenvolvido pela mini agência Prismática Comunicação para o cliente em questão.

INTRODUÇÃO
O curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA) está presente em São Borja, tendo como objetivo, movimentar a comunicação, economia e a cultura da fronteira oeste do Rio Grande do Sul. Durante 8 semestres letivos, o curso aborda disciplinas teóricas, mercadológicas e sociais. Trazendo uma abordagem interdisciplinar na área da comunicação. A partir disso, no 2° semestre de 2016, os alunos do 6° período, tiveram a disciplina de Agência I, que trabalha com mini agências criadas pelos alunos, no qual tem o objetivo de oportunizar a prática publicitária e de todos os conhecimentos adquiridos ao longo da graduação. No ano de 2016 foram levados aos alunos 4 clientes, alguns internos, outros externos, para que os discentes desenvolvessem trabalhos em cima de problemas comunicacionais dos mesmos. Então, a Associação Riograndense de Empreendimentos de Assistência Técnica e Extensão Rural (EMATER) de São Borja, trouxe para a disciplina, a demanda da produção de uma identidade visual e uma campanha publicitária para uma feira de agricultores familiares. O projeto Feira Campo Bonito é uma iniciativa da EMATER juntamente com Associação Sulina de Crédito e Assistência Rural (ASCAR) visa incentivar a produção e comercialização de produtos derivados da agricultura familiar na comunidade de Nhu-Porã, no interior de São Borja. Todo sábado e domingo, pela parte da manhã, a feira acontece na praça central da localidade, que fica aproximadamente 30 km do centro da cidade. Está localizada a beira da BR 472, possui uma escola estadual e uma população total de 1.322 pessoas. O projeto contém um estatuto no qual visa regularizar as atividades dos feirantes, como por exemplo, comercialização de produtos atendendo parâmetros da higiene entre outras regras. A cada 6 meses, um fiscal da EMATER visita cada propriedade rural, a fim de verificar a qualidade dos produtos vendidos na feira.

OBJETIVO
Em geral, os trabalhos desenvolvidos na disciplina de Agencia I, oportunizaram o contato com mercado publicitário local, que mesmo pequeno, existe bastante demanda. Também, mas não menos importante, a disciplina permite a prática de todo conhecimento aprendido, pois ao longo do curso, as disciplinas ofertadas contemplam cada parte do processo publicitário. É neste momento, que os alunos começam a vivenciar a profissão e mostrar suas habilidades. Em relação a Feira Campo Bonito, a mini agencia Prismática tem como objetivo divulgar a marca, seus benefícios à comunidade, trazer um retorno para a feira, por meio da identidade visual, jingle e outras peças.

JUSTIFICATIVA
O trabalho realizado para a Feira Campo Bonito carrega uma grande importância social. Devido ao seu objetivo como projeto, de incentivo e desenvolvimento da agricultura familiar, a feira ajuda a melhorar a renda das famílias que moram em Nhu-Porã. Outro ponto importante, é sua importância na econômica, pois a feira, ajuda a movimentar a economia local. No meio acadêmico, a Feira Campo Bonito proporcionou aos alunos da disciplina de Agência I, o levantamento de dados e reflexões sobre a importância da agricultura familiar na cidade e no país. Este conjunto de informações, ajudaram os alunos a entender a realidade da comunidade em questão. Também é implorante salientar, que a disciplina de Agencia I permite toda a revisão e aplicação do conhecimento adquirido ao longo do curso

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A primeira etapa do trabalho, foi a coleta do briefing com os coordenadores da feira. Posteriormente, a miniagência Prismática compareceu a feira, com o objetivo de entender a realidade daquela comunidade local. Tendo como base essa visita, juntamente com as análises ambientais, a agência realizou um diagnóstico de comunicação. Mesmo com problema trazido pelo cliente, foi necessário realizar esse diagnóstico, pois segundo ANGELO apud Lupetti (2007, p.45): [...] o diagnóstico de comunicação apontará os principais pontos revelados pelo estudo, comparando os aos concorrentes de mercado. Ele servirá para detectar um diferencial sobre os concorrentes e posteriormente traçar as estratégias para ter vantagens competitivas. Realizar o diagnóstico, como observado pelos autores, é importante que o trabalho de planejamento se torne mais direto e que não tenha falhas, após a conclusão. A partir disso, foram identificados dois problemas: o primeiro problema, a falta de reconhecimento da feira como uma forma de desenvolvimento local; e segundo era a ausência de uma marca e de um posicionamento. O próximo passo foi a produção do planejamento publicitário, que é "um conjunto de atividades bem calculadas, para que a comunicação do cliente siga na direção esperada e produza resultados esperados" (MARTINS, 2010, p. 46). Durante a produção do mesmo, a mini agencia precisou definir os elementos para a criação publicitária. Para isso, foi utilizado o método criativo brainstorm, que visa a reunião do grupo de trabalho, convidando os mesmos para sugerirem algumas soluções para o problema de comunicação. O objetivo principal é acumular a maior quantidade de ideias e palavras que podem ajudar a resolver o problema (SANTA'ANA, JUNIOR, GARCIA 2013). Destacam-se algumas palavras-chaves: ciclo produtivo, força, feirante e agricultura familiar. Segundo HOFF, GABRIELLI, 2004, p.36 "o tema cria unidade porque está presente em todas as peças, com diferentes signos verbais e não-verbais, mas sempre comunicando a mesma ideia". A partir disso, a Prismática Comunicação definiu como tema: o trabalho do feirante. A mini agência também delimitou o conceito criativo no qual BURTENSHAW, MAHON, BARFOOT, 2010, p. 96 explicam a necessidade desse item, pois entende-se que o "conceito criativo está na base de toda campanha publicitária de sucesso". O conceito criativo da Feira Campo Bonito, busca retratar o ciclo de produção dos produtos vendidos na mesma. Na mesma dinâmica, o slogan da marca "A dedicação do produtor para a sua mesa", explica de forma simples todo o conceito criativo criado. O slogan busca unificar os anúncios produzidos pela agência (BURTENSHAW, MAHON, BARFOOT, 2010). Posteriormente a mini agência produziu a identidade visual, layouts para panfletos, camisetas, placas de sinalização e um jingle de 55 segundos. Todo esse esforço, tem o objetivo de fixar a marca na comunidade local. Ao longo da produção da identidade visual e as outras peças publicitárias, o jingle foi escrito por um dos membros da agência que se dedicava a redação publicitária no qual realizou novamente a partir de um brainstorm individual, com palavras relacionadas ao universo gaúcho. É preciso se familiarizar com o público que será atingido, por isso, foi levado em conta o que BURTENSHAW, MAHON, BARFOOT, 2010, p. 99 disse sobre conhecer o público alvo. Lembre-se que não é apenas com o produto que você deve se familiarizar. Você tem de conhecer o público profundamente, o que deve ir além de informações demográficas gerais, como idade, gênero, status, e assim por diante. O processo compreende considerações como o modo como falam, com o que se preocupam (...) Em virtude disso, o redator publicitário realizou a busca de palavras tradicionais em poesias crioulas. É importante ressaltar, que a escolha do ritmo e das palavras levam em conta o contexto em que a feira está presente. Por ser um lugar longe do centro da cidade, onde diariamente há contato entre o homem e a natureza, a música gaúcha poderia aproximar a comunidade com a marca. Após o brainstorm, com várias palavras disponíveis, foi feito um jogo de textual, para ver quais rimavam e teriam a conexão com a proposta da marca e com o público. Outro ponto importante, é a relevância que o rádio tem na região, pois na zona rural de São Borja, as rádios AM "são as únicas que atingem quase 100% do território fronteiriço, cobrindo lugares em que a rádio FM, a televisão, a telefonia celular e outras tecnologias não chegam" (JAPUR, 2013, p. 225). Por ser um dos meios de comunicação mais forte daquela região, precisava ser simples e impactante. A mini agência buscou uma abordagem mais jovial, tendo como base musical utilizou-se de uma mistura de sertanejo e vaneira. Acima está a identidade visual produzida pela mini agência Prismática. Percebe-se claramente o conceito criativo e também o slogan "A dedicação do produtor para a sua mesa", demonstrando todo o ciclo de produção.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O Jingle produzido tem como título "A nossa Feira Campo Bonito" possui 55 segundos de duração. Possui três parágrafos com 4 frases cada. O primeiro parágrafo aborda o ciclo, segundo a função da agricultura familiar e no último um convite a comunidade a comparecer ao local onde ocorre a feira. Foi convidado pela Prismática Comunicação para ser o instrumentista e a voz, Matheus Meirelles, cantor profissional que atualmente está presente no grupo musical do Terceiro Regimento de Cavalaria Mecanizada, vinculado ao Exército Brasileiro. A gravação ocorreu no Estúdio de Áudio da Universidade Federal do Pampa. Procurou-se fazer um roteiro simples, a fim de ajudar o cantor na hora da produção. No momento em que o galo canta O produtor colhe o que planta O vizinho leva o sabor Para a sua mesa com muito amor Agricultura familiar Faz a economia aqui girar A Nossa Feira Campo-Bonito É um trabalho em coletivo Todo sábado e domingo É para a praça que estamos indo Traga o vizinho e o compadre E não esqueça de trazer o mate

CONSIDERAÇÕES
Novamente ressaltamos a importância da disciplina de Agência I na grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA. Pois sem a presença da mesma, não haveria um momento para experimentar a colocar em prática o que foi aprendido. Outro ponto relevante, é a dinâmica de trabalho que é criada pelas mini-agências, em que constantemente há rotatividade de atividades. Do ponto de vista social, o trabalho do Projeto Feira Campo Bonito mostrou aos acadêmicos outra realidade, a qual não estão presentes diariamente. Gerando assim um desafio de imaginar como as ações comunicações poderiam funcionar naquela localidade. É importante ressaltar que estas iniciativas aproximam a universidade com a população da cidade, um ponto importante para o desenvolvimento local.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ANGELO, Katherine, Diagnóstico de Comunicação: Como identificar o problema do cliente na hora certa apud LUPETTI, Marcélia, Gestão Estratégica de Organizacional. São Paulo: Cengage Learning, 2007 BURTENSHAW, Ken, MAHON, Nik, BARFOOT, Caroline, Fundamentos da publicidade criativa. Porto Alegre: Bookman, 2010 HOFF, Tania, GABRIELLI, Lourdes, Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004 JAPUR, Jorge Robespierre Tomás, Análise da atividade midiática de uma emissora fronteiriça: estudo de caso da Rádio Quaraí AM. In: FOSSÁ, Maria Ivete Trevisan, SILVEIRA, Ada Cristina Machado, FILHO, Flavi Ferreira Lisboa (Orgs.), Rádios: Sociedade, fronteira e educação. Santa Maria: FACOS-UFSM, 2013 MARTINS, Zeca, Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Saraiva, 2010 SANTA’ANA, Armando, JUNIOR, Ismael Rocha, GARCIA, Luiz Fernando Dabul, Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Cengage Learning, 2013

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